广州国际金融中心品牌推广方案
广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了 一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。 广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的 三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济 奇迹,赢得世界的尊重。
PAGE 9 精选课件
未来的广州将以更自信的姿态， 参与世界并推动世界经济发展。
PAGE 10 精选课件
广州国际金融中心 广州未来发展的方向标 与世界交流的表率
PAGE 11 精选课件
目标客户分析
谁是目标客户？
他们为何而来？
世界/中国500强 国内外的银行和金融业 世界知名零售品牌、奢侈品牌 渴望融入国际的上升型企业 商旅人士
世界级商务综合体的商业机遇 世界级形象商务标杆对企业形象的提升 世界级高档便捷齐全的商务配套体验 彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可
广州国际金融中心品牌推广方案
PAGE 1 精选课件
起步就与世界同步
432米的高度，让广州国际金融中心跻身于世界十大高楼之一 目前国内最高的写字楼层高 办公配套硬件确立办公国际化新标准 与世界著名管理酒店业巨头合作
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生正逢时
三十而立
– 改革开放三十年 承上启下的标志
危中有机PAGE 19 ຫໍສະໝຸດ 选课件广州最突出的形象指标
大 胆
活充 力满
领导气质 光彩照人
独 特
100
能
的
魅
90
力
量
80
70
60
趋于流行
50
40
30
20
10
0
样本：2007年 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 沈阳 样本量：5056人
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PAGE 21 精选课件
广州国际金融中心作为广州未 来形象的代表，对广州形象的 提升起到重要作用。
– 世界中心结构调整中 – 从广州“制造”到广州“创造”，战略结构调整
PAGE 4 精选课件
众目之焦
“9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关注点 作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首 世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目
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广州国际金融中心 作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，
活动传播
结合节日、关 键事件的广告
知名度
与世界并肩
公关炒作
电视杂志
互联网
机场媒体
户外大牌
大众报纸
推广阶段 目标人群
销售前 大众
与世界对话
财经广告电视/电台杂志
财经杂志
机场媒体 精准直投 (奢侈品类)
户外大牌
与世界同行
高端商会合作
机场媒体
媒体公关稿发布
户外大牌
销售中 国内外大企业决策者; 以及金领
销售后 时间
PAGE 18 精选课件
通过BAV找到传播形象调性的答案
扬罗必凯品牌资产评估系统BRANDASSETVALUATOR ®， 全球最大的品牌数据库
– 与世界商学院排名第三的美国哥伦比亚大学长期合作 – 超过500,000消费者接受调研 – 覆盖35,000 个品牌 – 拥有228 项研究 – 横跨44个国家及地区 – 历时15 年并持续更新 – 72 项不同的品牌衡量指标 – 采用统一的调研方法论 – 投资超过1亿美元
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在这里云集世界巨头 他们希望在这一个新兴市场中， 创造对国际市场有影响力的商业奇迹
PAGE 15 精选课件
广州国际金融中心品牌核心概念
中国经济新一轮腾飞 广州处于南中国的中心位置
携手世界 成就未来
引领中国未来国际化 发展的方向，推动世
界经济发展交流
世界级领袖希望在 新兴市场创造有国 际级影响力的奇迹
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
与世界互动
PAGE 24 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携 手共进 以活动为主
世界就在 你身边
树立国际级形象， 形成品牌吸引力 以广告传播为主
激发广州国际金融中心活力的三要素
世界在 此汇聚
最顶尖的配套设施、 云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主
PAGE 22 精选课件
激发广州国际金融中心活力的三要素
在这里可以感受世界， 相信我们可以与世界携手共进 以活动为主
世界就在你 身边
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激发广州国际金融中心活力的三要素
国内外大企业决策者
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携手世界 成就未来
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与世界互动
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传播核心框架
传播主题
世界在此 汇聚
（公关）
销售前 与世界并肩
大话西塔
世界 就在你身边
（活动）
全城倒数
与世界互动 （广告形象）
悬念/ 形象广告
PAGE 26 精选课件
销售中 与世界对话
细说西塔
群星闪耀 分业态进行
传播活动
分业态 形象广告
销售后 与世界同行
再说西塔
联合政府、广州 友好城市，进行
PAGE 16 精选课件
广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、 世界级商业精神零距离的接触
写字楼－企业在这里不断创造世界经济奇迹，成就商业梦想 商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目的焦点 公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享受
PAGE 17 精选课件
如何用传播激发广州国际金融中心的魅力
必将成为世界经济新中心之一的标志。
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广州国际金融中心 代表了广州的未来
PAGE 7 精选课件
PAGE 8 精选课件
站在广州城市历史发展的高度上， 看广州国际金融中心所承载的意义。
从古老的丝绸之路到现在的交易会。
从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教的地位，到洪秀全、孙 中山、毛泽东、邓小平，在广州探寻中华复兴之路。
广州国际金融中心幕墙工程技术难点与亮点解析
广州国际金融中心幕墙工程技术难点与亮点解析摘要：广州国际金融中心亦称广州西塔, 为广州城市一个最具魅力、最具商务能量的标志性建筑。
笔者有幸投入广州国际金融中心幕墙工程的设计工作,并与大家共同努力荣幸夺得多项奖项。
本着抛砖引玉想法,笔者将其幕墙系统主要特点、施工难点及质量控制作一简要介绍。
关键词：广州国际金融中心；幕墙系统；特点；施工难点；质量控制一、工程概况广州国际金融中心位于珠江新城的核心金融商务区，处于城市新中轴线上，项目东临珠江大道，西靠华夏路，南接华就路，北望花城大道，周边五星级酒店与高档写字楼林立，与广东省博物馆、广州大剧院、广州图书馆和广州市第二少年宫构成珠江新城5大标志性建筑，地上103层，地下4层，集超甲级写字楼、国际顶级豪华品牌酒店、酒店服务式公寓、高档购物商场和国际会议中心等功能于一体。
广州国际金融中心幕墙幕墙分主塔楼幕墙、裙楼及套间式办公楼两部分。
幕墙面积约14万平方米，高度为434米，共103层。
首先在平面上由隐框折线玻璃拼成圆弧半径分别为71m和10m的大小圆弧，大小圆弧圆滑连接组成圆润的三角。
再在高度方向有规律的按5100m为半径的圆弧层叠起来，使建筑的整个体量由底部不断向上放大，在第31层处达到峰值后顺滑的内缩，直至最顶部103层。
幕墙中标合同价为2.7192亿元人民币。
主要幕墙系统有：主塔楼：1.单元式隐框玻璃幕墙2.单元式玻璃百叶幕墙3.点玻拉索式幕墙（花边褶皱面）4.内庭单元式隐框玻璃幕墙（钻石面）5.天窗（钻石面）6.阶梯雨篷（等高线造型）7.V型雨篷（等高线造型）裙楼及套间式办公楼：8.隐框玻璃幕墙9.石材幕墙10.铝板幕墙11.裙楼采光顶12.裙楼游泳池屋盖12.推拉窗主塔楼幕墙系统分布图二、幕墙系统主要特点及施工难点1.双曲面空间模型的构成因建筑成双曲面造型，每层平面大小及任意上下相邻板块间的夹角均不相同，如采用均分处理将导致板块成梯形，且每层板块长度、宽度、夹角多样化，对板块设计、加工、安装及检修都会带来较大的工作量。
广州花城广场案例分析
• 花城广场位于核心商务区珠江新城 是珠江新城的交通枢纽,联系地上地 下多层次交通 花城广场建有3层地 下空间：负1层是地下市政通道；负 2层是以小汽车为主的停车场；负3 层是旅客自动输送系统
• 地上部分则是城市绿化广场,总 面积78hm,其中绿地面积超过 40hm,最宽处超过250m 花城广场 北接黄埔大道,南面正对标志性 建筑——广州电视塔,平面为宝 瓶状,两条人行通道贯穿南北,联 系组成花城广场的广场群 广场 群从北往南分别是：市民广场、 中央广场、双塔广场、文化艺术 广场、庆典广场,各广场根据使 用要求和周边环境设计了相应的 主题和形式 开敞的规则式广场 和曲径通幽的自然式绿地交替出 现不同广场空间的张驰收放,形 成了花城广场起伏的节奏
花城广场植物多样,造景丰富,既有利用数种不同叶色、花色的
草本植物拼成美丽的花台图案,如选用1串红、鸡冠花、4季海棠、 皇帝菊和彩叶草等；也有利用数种甚至数10种高矮不同的乔木、小 乔木和灌木构成层次多样的植物造景,如选用小叶榄仁、洋紫荆、 黄槐和金叶假连翘等
5、园林小品
雕塑小品
6、夜景灯光
4、绿化规划情况
花城广场植物种类繁多, 数量惊人,仅大树就有600多 棵,且多为乡土植物
此外,在广场北部营建 的3个樱花岛,2个桃花岛,岛 上分别植有樱花和桃树,配 上柳树,以植物的多种类衬 托花城美誉,营造桃红柳绿 的意境 将打造成广州面积 最大、品种最多、造型最美、 花城特色最鲜明的花卉观览 场所,做到4季花开、群芳争 艳
表现中国传统文化讲究 “宁可食无肉,不可居无 竹”的精髓
5.庆典广场
南接海心沙,主要是举行大型庆典集会
3、主要建筑
4座文化设施并列于广州新城区中轴线上,与中央林荫大道、 滨江绿化带共同形成广州文化艺术广场,将构成广州市1道亮丽的 风景线
广州国际金融中心的构建模式、功能定位与战略思考
战略， 坚持改革创新， 全面推动金融中心建设不断实现新突 破， 创造新成绩。 这对广州成功抓住发展机遇， 构建国际金 融中心无疑有着重要的战略意义和政策支持。 ＝。 广州国际金融中心构奠的Ｓ 仉分析 Ｗ
２ ０ 年１月， ０ ８ ２ 国务院批复同意 《 珠江三角洲地区改革 发展规划纲要 （０ ８２２ 年） ， ２ ０ － ０ 明确支持广州建设 区域金 ０
进一步探析广州国际金融中心构建模式、 功能定位和战略
选择。
（） 一 优势分析
金融组织体系、 金融市场体系、 金融市场平台建设， 以及优 化金融发展环境和加大政策支持力度等方面对 《 规划 进 行细化和分解， 从操作层面提出具体对策。
在 “ 十二五 ” 开局之年的春天，（ （ 广州区域金融中心建 设规划》 及 实施意见 的应运而生， 无疑是广州第一次全 面系统地为金融业的发展 走向进行 明确的定位， 同时也吹
融中心。 根据 （ （ 规划纲要》 精神， 广州市人民政府金融工作 办公室牵头制定了 （ 《 广州区域金融中心建设规划 （０１ ０ ０ ２ １－ ２ ２
年） 及 关于加快建设广州区域金融 中心的实施意见》。
Ｓ ＷＯＴ 分析 法 最早 由美 国哈佛 商学 院安 德 鲁教授 在 ２ 世纪６ 年 代初提 出， ０ ０ 已成为 战略 管理 的一种分析
实现地 区生产 鬯 １６ ４ ４ 亿元， 值 ００． ８ 同比增长１％， 区生产 ３ 地
总值连续２ 年稳居全国大城市第三位， ２ 雄厚的经济实力为 金融中心的发展奠定了坚实的市场基础； 以汽车、 石化、 电
‘ 基金项 目 广州市哲学社会科 学发展 ‘ ： 十二五’ 划２ ｌ 规 Ｏ１ 年度课题 （ 准号１Ｑ ５ 批 １４ ）
第一， 从区位与经济发展优势来看。 广州地处珠三角
国际金融中心(超甲级商业综合体)品牌推广方案
众目之焦
• “9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关 注点 • 作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首 • 世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目
广州国际金融中心 作为处于南中国中心位置的世界级商 务舞台，
广州国际金 融中心 代表了广州 的未来
站在广州城市历史发展的高度 • 看广州国际金融中心所承载 从古老的丝绸之路到现在的交易会。 • 从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教 义。
• 商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目 的焦点 • 公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享 受
如何用传播激发广州国际金融中 心的魅力
通过 BAV 找到传播形象调性的 扬罗必凯品牌资产评估系统BRANDASSETVALUATOR ， 全球最大的品牌数据库 案
®
– 与世界商学院排名第三的美国哥伦比亚大学长期合作 – 超过500,000消费者接受调研
目标客户分析
谁是目标客户？ 他们为何而来？
世界/中国500强 国内外的银行和金融业 世界知名零售品牌、奢侈品牌 渴望融入国际的上升型企业 商旅人士
世界级商务综合体的商业机遇 世界级形象商务标杆对企业形象的提升 世界级高档便捷齐全的商务配套体验 彰显成功、尊贵与品位，社会地位的认可
的地位，到洪秀全、孙中山、毛泽东、邓
广州曾经在国际舞台上独领风骚。在 这个舞台上，上演了一幕幕与中国和 世界发展息息相关的故事。 广州从一百多年前便探索着中华民族 振兴之路。在过去的三十年里，广州 不断开拓创新，在改革开放中创造了
未来的广州将以更自信的姿态，
参与世界并推动世界经济发展。
广州国际金融 中心 广州未来发展 的方向标 与世界交流的 表率
销售前 大众
销售中 国内外大企业决策者; 以及金领
广州国际金融中心(西塔)
广州国际金融中心（西塔）一．工程概况广州珠江新城西塔项目位于珠江新城，在广州新城市中轴线西侧，与广州新电塔隔江相望。
项目占地31,085 m2 ，总建筑面积约为448,736m2 。
其中，地下室4层，为商场，停车场，机电设备间及战时人防，地下4层板面标高－18.6米；主塔楼地面以上103层，高432米，67层以下为写字楼，层高4.5米，其余为高级酒店，层高3.375米;建筑面积约250000m2 。
工程于2006年12月26日动工，先进行基坑支护及土石方工程；目前地下室部分的结构工程约完成50％，主塔楼开始安装柱脚。
整个项目预计2010年年底完成。
项目发展商：广州越秀城建金融有限公司设计团队: WEA-ARUP联合体华南理工大学建筑设计研究院施工图审查及顾问总承包：广州市设计院结构专业顾问：广州容柏生建筑工程设计事务所施工总包：中国建筑总公司－广州建筑集团联合体钢结构制作：沪宁钢机、精工钢构二、工程施工作为全球第六、中国第三高楼，西塔项目建造难度之大，技术要求之高，是前所未有的。
高标号、高强度、高粘性混凝土泵送作业的世界级施工难题在这里得以破解！西塔项目的成功，向全世界展示了由中联重科所领军的中国设备先进的混凝土泵送设备与施工技术。
项目承建商中国建筑总公司继中央电视台新楼建设项目全部选择中联设备承担混凝土泵送施工之后，再次战略性地选择了中联重科作为设备供应商。
西塔工程由此成为中国建筑界施工单位与工程机械设备厂商强强联合、共同挑战世界新高度的典范之作。
项目总投资60亿元，2007年1月31日开工，日前即将竣工。
广州西塔结构极其复杂，建造难度非常大。
中建四局董事长兼西塔项目总经理叶浩文介绍，在施工过程中，联合体项目部先后研发和采用了多项全国乃至世界领先的施工工艺和施工技术，有效解决了工程施工中的四大世界级难题：一是1007天的工期内完成这栋高432米、103层的庞大建筑物；二是将C100高性能混凝土一次成功泵送到333米高度，刷新了超高性能混凝土超高泵送的世界纪录；三是自主研究“低位三支点长行程顶升钢平台可变模架体系”综合施工技术，实现快速改变适应竖向与水平向的体形变化；四是针对项目巨型超高斜交网格钢管柱制作与安装，先后采用了精确切割与焊接加工、无揽风吊装、空间多点三维坐标精确定位和复杂环境下超厚钢板焊接等多项先进施工技术，确保工程进度和质量。
广州国际金融中心
1.工程概况1.1项目背景广州国际金融中心项目于2007年1月31日开工，于2009年11月3日竣工，总工期1007天。
主塔楼地上103层，地下4层，建成时是华南地区第一高楼（现华南第一高楼为深圳京基金融中心）。
整个项目包括有3.5万平方米的商业、7万多平方米的酒店、5万多平方米的公寓和18万平方米的写字楼。
广州国际金融中心集办公、酒店、休闲娱乐为一体，矗立在广州新城市中轴线上，建成后将成为展示广州城市新形象的地标建筑。
建筑依中轴线而生，临珠江而立。
耗资60亿，楼高103层，身长440米，钢网交织，水晶加身的广州国际金融中心，它鹤立于CBD 最核心的商务区。
广州国际金融中心的设计方案，是经由广州市城市规划局于2004年组织的国际邀请竞赛征集的12个方案中选出的，其设计意念为“通透水晶”。
建筑结构采用钢管混凝土巨型斜交网格外筒与钢筋混凝土剪力墙内筒的结构体系，在世界超高层建筑中是唯一的一例。
这座名为“广州国际金融中心”的大厦，人们更愿意唤它的昵称“西塔”。
没有人怀疑它将是广州最新鲜的地标。
她修长而通透的水晶之身将为广州这座有2200年历史的岭南老城嵌入更多时尚的元素。
她不光是这个城市里夺目的风景，她还是被寄予了整个城市金融业希望的图腾。
广州国际金融中心，一出生就风华正茂。
她甚至还没出生，就被幻想溢满。
她安静地立在广州中轴线的旁边，以其通透而修长名动四方。
它代表着广州城市的发展，设计要表达的是发展与进化的空间概念。
从南粤文化到现在的岭南文化，设计用生物细胞进化的方式诠释城市的进化，融入室内设计并贯穿其中。
优化空间和充分展示建筑美学是该设计的特点之一；打破传统的以筒灯为主的照明系统，尽量采用先进的照明光源与灯具是特点之二；以生物进化及细胞分裂为主题元素是设计特点之三；以三年后的设计思维坐未来的设计是该设计的特点之四1.2项目介绍主塔1-66层将建成符合国际领先标准的超甲级写字楼，超高水准的硬件设施将为入驻客户提供豪华、高效、安全、舒适、环保的办公环境。
广州项目介绍
广州歌剧院广州市歌剧院由世界著名设计师扎哈·哈迪德（英国）主持设计，位于珠江新城J4地块。
其外形如“圆润双砾”，就像置于平缓山丘上的两块砾石，在珠江边显得十分特别。
/view/1767791.htm圆润双砾既像两块被水冲击的砾石，又像孩子们玩累了、置于一角的两块灰色橡皮泥。
但它的封闭造型，却提供了绝佳的音响效果。
它以看似圆润的造型，表达了内心的纯真。
广州歌剧院敲定国际顶尖建筑设计师扎哈·哈迪德的设计作品“圆润双砾”为优胜方案。
这位毕业于著名的英国建筑学院的伊拉克籍女设计师曾被称为“解构主义大师”，“建筑界的时尚女魔头”，香港的山顶俱乐部就是她的杰作之一。
“圆润双砾”方案被称为“一个功能、形式与可行性三者俱佳的优秀方案”。
专家介绍，在功能方面，该方案较好地组织了城市与歌剧院之间各种流线的接驳关系及建筑内部与周边建筑环境的呼应关系；在建筑形态上，呈不规则“沙漠”形状，浑厚有力，标志性十分突出，并有未来感；在可行性方面，相对其它具有特色的方案而言，此方案具有更大的可行性和可操作性。
在总平面设计及造型方面，该方案能与海心沙公园及珠江相结合，有良好的效果，且功能区分明确清晰。
马克是荷兰一所建筑事务所的董事和总建筑师，他把玩着手中白色的“小蛮腰”“模具”，向记者回忆起设计“小蛮腰”的一切。
此前，马克在伦敦建筑联盟学院担任本科设计师，任职期间他从一名中国学生的口中得知中国正向全球征集新电视塔的设计方案，考虑再三后决定一试。
每一次创作，马克总要观摩大量的自然界的图片，从中获取灵感。
这次也不例外，“小蛮腰”的创意来源于一张人体髋关节的切面图。
经过日以继夜的完善，终于完成了设计。
在马克心中，“小蛮腰”是与众不同的。
“世界上的其他高塔都是从下面直接坐电梯到顶端，少了中间的过程，但这个塔不一样，在塔身中部也有不同的风景，以后还会在里面设置餐厅、电影院等场所。
虽然它不是最高的，但却是唯一的。
”不光是塔身中间，即使是塔外围的钢管也有讲究。
IFC互联网金融中心品牌推广提案模板
不谋全局者，不足以谋一域 不谋万世者，不足以谋一时
在进入项目的品牌推广策略前
让我们先读懂本案的真相
Understand the truth itself
未来梦基地
IFC
王家畈港
车库文化长廊
城际高铁
废柴空间
创业服务中心
首个
互联网金融产业
商业文化中心
地铁1号线
生态圈
其他常规媒体
1、合众联横
➢网络+电台+短信+电视台+ 公交车+杂志 +新媒体（LED等）广告投放配合报广做阶段性推广
2、具体投放
➢网络：搜房网、爱房网、腾房网等；网络通栏/活动直播/开辟专门项目博客，软文/新闻为辅 ➢电台：交通广播等电台对私家车客户全城封锁 ➢短信：短信大范围扫客是最为普遍及富有成效的渠道之一 ➢电视台：针对当地消费群体，在杭州电视台进行相关冠名 ➢公交车：项目周边主干道等公交车体及附近的公交站台广告 ➢杂志： 以软文+整版广告为主 ➢新媒体：各大写字楼分众广告+LED（建议现场增设）
媒体投放渠道一
户外广告投放
往来
1、整体策略
➢考虑点线面的穿插 ➢城市主干道、立交桥、高速路口、国道路口为主要投 放点
余杭区
主布点
项目周边
主干道户外及道旗
2、形式内容
➢以项目形象与产品属性为诉求，配合阶段营销节点， 以第一眼认知为传播目的
次布点
万达广场
交通要道
市中心 次布点
往来
主城区
户外广告牌布局建议图
媒体投放渠道二
报纸广告投放
1、整体策略
➢以在杭城本地报纸投放为主，适当有倾向性，开辟记者报道专栏，形成效果累加（整合形象） ➢围绕各阶段推广节点进行集中性投放
广州国际金融中心(广州西塔)
Part 1:
简介
关于“地标”
一个地标建筑的价值，不只是仅 靠高度，还有它优美的外观，出色 的结构、完善的功能、节能和环保 的要素以及人文精神的承载。西 塔——广州新的城市名片，全球国 际化大都市中的耀眼明珠，将把广 州的国际形象全面提升到新的高度。 广州国际中心集合了世界当代工 程结构和施工的最新技术，在业内 专家多个世界级的设计和顾问单位 的配合下，攻克了诸多世界级施工 难题，实现了多项技术新突破，并 创造了五个世界第一。
Part 1:
简介
建筑特色 国际金融中心的设计方 案，是经由广州市城市规划 局于2004年组织的国际邀请 竞赛征集的12个方案中选出 的，其设计意念为“通透水 晶”。建筑结构采用钢管混 凝土巨型斜交网格外筒与钢 筋混凝土剪力墙内筒的结构 体系，在世界超高层建筑中 是唯一的一例。
Part 1:
简介
Part 2:
设计理念
顶端
直升机停机坪尽收广州视野 通过100层的楼梯通道再往上攀登三 层，就可以到达广州国际金融中心的露 天平台。 登上露天平台西侧停机坪的 铁架楼梯，城市的喧嚣在这里已经不复 存在，耳畔呼呼的风声提醒着我们这里 是城市人迹罕至的高度。
Part 3:
工程回顾
广州市城市建设开发 有限公司、广州市城市建 设开发集团有限公司、越 秀投资有限公司（联合体） 于2005年9月20日取得广州 国际金融中心的开发权， 预计项目总投资约60亿元 人民币。 负责施工建设的是中 国建筑工程总公司和广州 市建筑集团有限公司联合 体。
Part 2:
设计理念
穿梭
未来125部电梯穿梭往来 与新电视塔内部只有五个功能区不 同的是，广州国际金融中心内部103个 楼层将负担起高密度的人员往来，内部 有125台电梯穿梭在这座巨型建筑物中。 其中有的电梯可以直达70层酒店，有 的电梯负责在小范围楼层间中转。
广州品牌营销策划方案
广州品牌营销策划方案1. 引言广州是中国南方的一座重要城市，也是广东省的省会，拥有悠久的历史和丰富的文化。
广州市拥有庞大的消费市场，各行各业的企业竞争激烈。
作为一项品牌营销方案，需要针对广州市场特点和目标品牌的需求，制定切实可行的策略，以取得市场的竞争优势。
2. 品牌定位在制定品牌营销策划方案前，需要明确品牌的定位。
品牌定位是品牌与目标市场的连接点，根据目标市场的需求和市场定位来确定。
对于广州市场来说，品牌可以通过以下方面定位：- 文化底蕴：广州拥有悠久的历史和丰富的文化，品牌可以与广州的地域文化相结合，打造出富有地方特色和故事性的品牌形象。
- 时尚活力：广州是中国南方的经济中心之一，拥有活力四溢的都市氛围，品牌可以强调时尚和活力的特点，与目标市场的年轻人群体进行连接。
- 品质保证：广州市场竞争激烈，品牌可以通过提供高品质的产品和服务，赢得消费者的认可和信任。
3. SWOT分析在制定品牌营销策划方案之前，需要进行SWOT分析以了解品牌的优势、劣势、机会和威胁。
以下是广州品牌的SWOT分析示例：- 优势：地理位置优越，人口众多，消费能力强。
丰富的文化底蕴和独特的地方特色。
- 劣势：市场竞争激烈，有一些本地品牌的市场份额较大。
- 机会：经济发展迅速，消费升级趋势明显。
人们对品质和体验的需求增加。
- 威胁：竞争对手的技术和创新能力强。
消费者的品牌忠诚度低，容易受到竞争品牌的吸引。
4. 目标市场明确目标市场可以帮助品牌精确地聚焦推广资源和活动。
广州市场广阔，可以将目标市场划分为以下几个群体：- 年轻人群体：年轻人是一支重要的消费力量，在广州市场占据较大比例。
这一群体趋向于追求时尚和个性，关注品质和体验。
- 中老年群体：中老年群体也是广州市场的重要消费群体之一。
他们更注重产品的实用性和功能性。
- 企业客户：广州是经济中心，拥有众多的企业客户。
这一群体关注的重点是产品质量、服务和价格。
5. 市场调研在制定品牌营销策划方案之前，进行市场调研可以对目标市场的需求和竞争对手的状况有更多了解。