中国广告的发展历史

信封广告：信封上印 制一些英雄人物的光 辉形象，并配合一些 具有广告功能的标语、 口号达到宣传的作用。
公益广告：文革前 17年里，火柴盒是发布公益广告的 重要媒体。
现代广告发展概况
1978~1985的新潮
社会背景：改革开放 服装：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、牛仔、西服、
风衣。。。 电影：庐山恋、牧马人、高山下的花环、西安事
户外广告：外商户外广告的进入，丰富了中国大陆广 告市场，新材料、新工艺的研发和使用促进了户外广 告的发展。大量国外品牌的广告占据了中国大陆的户 外广告市场 。佳能、三菱、日立。。。突出品牌标志、 展示产品图像是当时户外广告的普遍特点。
宣传画和公益广告：这个时期的宣传画，形式和内容 较50-70年代有很大变化，政治题材的比重开始变少， 从而关心生活环境的“清爽舒适”转变。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛
德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、
刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉
OK。。。
广告形式
印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品Fra bibliotek告的传 播功能。
报纸广告：《申报》与《新闻报》是上海当时最主要 的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体。
中国广告的发展历史
古代广告的发展概况
大约在夏朝，我国出现了农业、手工业以及商业的分 工，出现了城市和集市，还出现了原始社会晚期和奴 隶社会时期的商业销售形势——展示物品以及叫卖。
春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器 上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是 我国最早的文字广告。
1998~2005的自信
社会背景：1998取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是 国产的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功， 神州5号上天，增加了国人的自信心。
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。
户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。
1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1949年12月上海市人民政府颁布《广告管理规则》。
政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计 划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓 重，画面色彩强烈、主题鲜明。
电影宣传画：文革前17年的中国电影富有浪漫现实主 义色彩，而到了20世纪70年代现实主义断流。
1950~1978的革命
社会背景：人民当家作主 服装：中山装、绿军装。。。 电影：林则徐、李时珍、烈火中永生。。。 歌星：马玉涛、郭兰英、才旦卓玛。。。 流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。。。
广告形式
商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六” 通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各 种文娱节目的宣传画等。
在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头 叫卖、招贴广告、商品展销会等。
北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形 式——门匾。
印刷术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品。
宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃， 但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登
杂志广告：1935年11月16日，邹韬奋在上海主编了 《大众生活》周刊。刊登了大量商业广告，涉及面广、 内容丰富，表现形式多样，构成了30年代杂志广告的 另类时尚。
促销广告：附送各种题材的小画片是1920~1949年间 产品的重要促销形式。
广告设计的教育
在1936年7月出版的 《中等学校适用图案 教材》一书，共设16 课，系统介绍了各种 应用图案和广告图案 的设计方法，是中国 现代广告设计的启蒙 教材。
变。。。 电视：上海滩、霍元甲、四世同堂。。。 歌星：邓丽君、刘文正、张明敏、成方圆、程琳、苏
小明。。。 流行语：三中全会、社会主义现代化建设、法制、一
国两制、中国特色社会主义。。。
广告形式
印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：产品加背景的的模式是80年代初期报纸广
告典型的手法。 杂志广告：以1979-1985年期间的杂志广告来看，主要
还是围绕产品的使用功能和产品外观来做广告设计的。 招贴广告：这些招贴广告大都是外贸产品的广告，品
质感，艺术性强，绘画水平高，给人一种清新的感觉。
电视广告：有了电视机就有了电视广告。上海电视台 在1979年播出的“瑞士雷达表”是中国第一条外商广 告。随后，电视广告迅速发展。红花牌童车、三角牌 玻璃杯、钻石手表。
洁有限公司注册成立。在“美发尽在飘柔”系列广告 中，产品背后出现醒目的美国字样，消费者的崇洋心 理暴露无遗。电脑广告出现在报纸上。 杂志广告：90年代初期的杂志广告主要以女性用品为 主，大量洋品牌狂轰滥炸唤起了中国女性的完善自我 的情节。
招贴广告：福达彩色相纸广告是当年最有效果的广告 之一，“生动色彩的再现”的广告语标志着中国进入 色彩审美的阶段。
广告设计的教育
我国的广告事业和国外相比显得幼稚，研究广告的相 关科学十分落后。1979年《实用美术》创刊；1981年 《中国广告》和《国际广告》创刊，大量介绍国外优 秀的广告设计案例。为中国广告设计事业起到推波助 澜的作用。
1986~1997的崇洋
社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告 事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展 的阶段。