logo设计中象征图形的特征性之美
从标志设计看设计美的重要性
从标 志设计看设计美 的重要性
刘 娟 娟 （ 南 省 郑 州轻 工业 学 院 河 ４０ ０ ） ５ ０ ２
摘 要 ：标志具有 强烈的吸 引力和感染力 ，它造型优 美别致 ，独 记 住浙江 电台的 同时 ，也为 它色彩 不抢 眼 的善意 而悄然 感动 。 具一格 ，并且有 简洁 、凝 练的符号美 、单 纯美的特征 。以一个 简洁 标 志设计 美在 销售 方面 ： 具有 美 感 的标志 能够 很 快地 吸 引住观 众 ，然 后创 造 出一种 渴 符 号来表 明复杂的概念 ，透过视 觉形 象而传达讯息 ，言简意骇 ， “ 有 声有 色、悦耳动听” ，给人 以美的享受。标 志设计更是设计美的浓缩 望的感觉。因此 ，商 品的生产和销售企业 ，借助对标志的宣传， 和精 华，它设计的 高要 求 、高标准，以及要被赋 予所 归属企业的精神 可 有效 的 强化 商 品的 品牌地 位 ，增加 其 商 品对市 场 的 占有 率 ，并 起 到无 声 的 自我产 品推 销 员的促 销作 用 。 比如奔 驰汽 车 的标 志是 更 让标 志设 计 中的 设计 美值 得 一 提 。 简 化 了的形 似汽 车 方 向盘 的一个 环形 圈围着 一颗 三叉 星 ，三叉 星 关 键词 ：标 志设计 ；设计美；重要性 表 示在 陆海 空领 域全 方 位 的机动 性 ，环 形 图显示 其营 销全 球 的发 奔 美 自古 以来 就与 人类 不可 分 离 ，人们 在各 种物 品上 施 以纹饰 展 势头 。每 当人 们看 到 这个 标志 时 ，不仅 能 马上 识别 出这 是 “ 或肌 理或 是其 他来 追求 美感 ，让 美无 时无 刻无 处不 在 的体现 在 我 驰 ”汽 车 ，而 且能跃 想 到奔 驰汽 车行 驶 时飞 驰 的样子 ，不 觉 就对 们 的身边 。现 代 的设计 师亦 是如 此 ，他们 在设 计产 品时一 方面 兼 其 产 生好 感并 潜意 识 的有 了购 买欲 望 。形式 美在 标志 中的作用 就 顾着所 设 计物 品 的使用 功能 ，另 一方 面也 尽量 满足 着 人类 对美 感 表 现 了出来 。 最 好 的例 子 就是 麦 当 劳快 餐 公 司的 标 志 ，根据 ２ ０ 年 ８ ０ ０ 月美 的追求 。在 当今商业 文 化 的兴盛 时代 ，标 志设 计跟 随着 潮 流 向功 ５多 能性 、识 别性 、准确 性 、最 重要 的是 艺术 性方 面发 展 开来 。标 志 国纽 约商 标 咨询 公 司 从世 界 ３０ 家名 牌 商标 中评选 出世 界十 佳 Ｍ Ｄ ｎ ｉ ’Ｓ 设计对 简 练 、概 括 、完美 的要 求 十分 苛刻 ，要 成功 到 几乎 找不 到 名 牌 商标 的结果 ， 麦 当劳 （ ｃｏ ａ ｄ ）商标 被评 为 十佳 名 牌 更好 的替 代方 案 的程 度 ，其 难度 比其 它任 何 图形 艺术 设计 都要 大 商标 中第 一名 （《 标志 设计 的 市场 效应 》 卢 少夫 著 上 海 人 民 得 多。 因此 ，对于 社会 而言 ，对 标志 的 审美和 设计 水 品 ，即可 反 美 术 出版社 ６页 ２０年 版 ） 。它 用该 公司 名称 的首写 字母 ４ ００ Ｍ 映 出一个 国家 、一个 地 区 的文化传 统 和社 会意 识 ，也 能从 侧面 反 “ ”作 为 表现 对 象 。色 彩 安排 上 采用 红 底 、黄 字和 紫 投 影 ，视 觉 冲 击 力 极 强 ，它 在 琳 琅 满 目的 广 告海 洋 中特 别 醒 目突 出 ，有 映 出一 个 国家 、一 个地 区的艺 术设 计水平 。 Ｍ 设 计 一 个 标 志 需要 了解 标 志 的 作 用 、特 点 、形 式 、 材 料 ， 极 好 的传 播 效 果 。 “ ”字 母 的设 计大 的非 常夸 张 ，又 非 常 的可 要考 虑到 客观 事物 的状 态 、样式 、性 质 、关 系等方 面 ，并 且应 该 与设 计对 象有 紧密 的联 系 ，即标 志 的准确 性 。设计 师 在标 志设 计 的过 程 中，对 定位 点 的选择 和确 立 ，是整 个标 志 设计 中 的一个 很 重要 的环 节 。有 了明确 的定 位 点也就 找 到 了传 递信 息 的基 本语 言 方式 ，这 时就 可 以有 选择 地运 用 媒材 特性 和视 觉要 素 进行 设计 形 式简练 ，比如 点 ，线 ，面 的运 用 ，立 体构 成 、 图形 透 叠 、规则 排 列 、不规 则排 列 、形 中寓形 等设 计手 法 的使用 等 等 。设计 出来 的 标志 要有 强烈 的视 觉冲击 力 、 易认 、易记 ，形象 与 内容相 联系 ， 还要具 有 图案 美 。 除去这 些具 象 的设计 因素 ，标 志 设计 还应 考虑 到 标志 在投 放 市场后 的潜 在 影响 ， 比如 标 志对 企业 形象 方面 、产 品销售 方面 、 推 广企 业 文化方 面 的影 响 。因 为标志 本 身具有 信 息浓 缩 的广告 作 用 ，一个 标志 设计 的好 坏决 定着 众 多的方 面 ，在 日趋 激烈 的市 场 竞争 中 ，优秀 的商 品、优 秀 的企 业 ，可借 助对 其标 志 的宣 传 ，扩 大商 品及 商 品生产 与销售 企 业 的知名 度和 美誉 度 ，树 立 良好 的商 品 品牌 和企业 形象 。
设计美中人为性体现的三个方面
设计美中人为性体现的三个方面设计美中人为性的美主要集中在以下三个方面：
其一、它要表现出对象内在的精神气质。
例如中国画风格的设计，提倡“以形写神”、“形神兼备”，提倡“传神”、“神似”，都是要求处理好形似与神似的关系，强调在创作中把握对象的精神特征、表现人物的性格气质、乃至于扩大到为花鸟虫鱼传神。
其二，设计中人为性的美在于它传达了艺术家的思想情感和审美理想。
黑格尔认为：“艺术作品比起任何未经心灵渗透的自然产品要高一层。
例如一幅风景画是根据艺术家的情感和识见描绘出来的，因此，这样出自心灵的作品就是要高于本来的自然风景。
其三，设计中人为性的美，还在于设计艺术永远自觉地运用形式美的法则去进行艺术创造。
设计中再现艺术并不是完全照搬生活或模仿生活、它同样需要设计师的创造性劳动。
无不包含着艺术家深沉的情感和独特的感受。
LOGO的设计理念与方法
LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
知名品牌logo标志设计解析
知名品牌logo标志设计解析在当今的商业竞争中，品牌标志设计起着至关重要的作用。
一个成功的品牌标志不仅可以引起消费者的注意，还可以传达品牌的核心价值和个性。
下面将对几个知名品牌的logo标志进行解析，并探讨它们背后的设计理念。
1. 苹果（Apple）：苹果的标志是一枚咬过的苹果图案。
这个标志简洁明了，易于识别。
苹果标志的设计灵感来自于亚当和夏娃的禁果，象征着知识和创造力的诱惑。
它传达了苹果公司在科技和创新领域的领导地位。
2. 耐克（Nike）：耐克的标志是一个简单的勾形图案，被称为“Swoosh”。
这个标志的设计简洁而富有动感，代表着速度、力量和胜利。
它强调了耐克作为运动品牌的优势和动态性，与其“Just Do It”（只管去做）的品牌口号相呼应。
3. 星巴克（Starbucks）：星巴克的标志是一只具有双尾巴的海上女神图案。
这个标志的设计灵感来自于希腊神话中的女神，象征着财富、独立和冒险精神。
它传达了星巴克作为咖啡行业的领导者，并与其提供的高质量咖啡和独特的咖啡文化相契合。
4. 麦当劳（McDonald's）：麦当劳的标志是一个黄色的大拱门。
这个标志简洁明了，容易被识别。
它代表了麦当劳作为全球连锁餐厅的身份，并与其快速服务和友好的品牌形象相一致。
这个标志的设计还有一个重要的目的，就是引起人们的食欲和渴望。
这些知名品牌的标志设计都追求简洁、易识别和富有个性。
它们通过独特的形象和符号传达品牌的核心理念和价值观。
成功的标志设计不仅可以帮助品牌在市场上脱颖而出，还可以建立品牌的声誉和认可度，为品牌的成功奠定基础。
标志设计赏析
标志设计赏析标志设计是一门细致而富有创造力的艺术，它不仅代表着一个品牌或组织的形象，还传递着其文化、价值观和个性。
在当今的商业世界中，标志设计扮演着至关重要的角色，吸引着消费者的眼球并深植于他们的记忆中。
本文将对几个经典标志设计进行赏析，探讨它们的设计理念和美学价值。
让我们来看一下苹果公司的标识，一个被无数人熟知的品牌。
苹果的标志设计简洁明了，由一个苹果图案和品牌名称组成，使用的是单色的苹果形状和银色的字体。
这个标志设计虽然简单，但却表达了苹果品牌一贯的简洁、现代和高端风格。
苹果形状的选择也不是偶然的，它代表了知识、启发和创新，符合苹果品牌一直倡导的科技先进与创新精神。
整个标志给人一种清新、时尚和高贵的感觉，让人不由自主地联想到高品质的产品和前沿的科技。
这个标志设计因其简洁、准确地传达品牌形象而备受赞誉，成为了标志设计中的经典之作。
接下来，我们将聚焦于Nike的标志设计，这也是另一个深入人心的品牌。
Nike的标志由一个简单而又富有动感的对号图案构成，这种简单的勾号形状深受人们的喜爱，因其具有强烈的动感和力量感。
这个标志设计充满了运动、活力和积极向上的氛围，体现了Nike作为一家运动品牌的核心价值。
这个标志又给人一种自由、无拘无束的感觉，让人联想到奔跑、挑战极限和自我突破。
勾号的设计简单而又经典，受到众多设计师的推崇和模仿，成为了一个标志性的设计元素。
Nike的标志设计因其简洁、动感和富含运动精神而深入人心，被誉为标志设计史上的一大创举。
除了这两个品牌外，还有许多其他的标志设计值得我们赏析。
Coca-Cola的标志设计，采用了红色的圆形和白色的字体，简洁而又传统，给人一种亲切和愉悦的感觉，与品牌的陈年历史和全球知名度相得益彰。
又如，Adidas的标志设计，采用了三道平行的条纹，代表了山峰的形状，表达了品牌对运动和挑战极限的执着追求。
这些标志设计都成功地表达了品牌的特色和文化，成为了品牌形象的重要组成部分。
标志设计理念赏析
标志设计理念赏析标志设计是一门综合性的艺术活动，旨在通过独特的设计理念来传达品牌的核心价值和个性特点。
一幅优秀的标志设计能够让人一眼就能记住它，同时还能激发人们的情感共鸣，产生持久的品牌认知和忠诚度。
在标志设计中，理念是至关重要的一部分。
一个有深度的设计理念能够赋予标志独特的内涵和意义，帮助消费者更好地理解品牌。
以下是对几个著名标志设计理念的赏析。
首先，苹果公司的标志设计理念是简洁和创新。
这个标志由一个有咬痕的苹果形状构成，传达了苹果公司产品简洁、现代且突破传统的特点。
这个标志设计理念凸显了苹果公司的产品设计风格，吸引了无数消费者，并成为全球知名的品牌。
同时，这个标志还反映了苹果公司的核心价值观，即创新和前瞻性，让人们对未来充满期待。
其次，星巴克咖啡的标志设计理念是连接和社交。
星巴克的标志是一个纹理细致且温暖的咖啡杯形状，上面带有一颗形态独特的星星。
这个标志设计理念传达了星巴克咖啡店对人们的温馨和社交活动的重视。
星巴克咖啡店常常被人视为一个社区的聚集地，人们可以在这里享受美味的咖啡，同时也可以结识新朋友。
标志中的星星象征着连接和交流，表达了星巴克创造温暖和谐社交氛围的愿景。
最后，耐克公司的标志设计理念是动感和胜利。
耐克的标志由一个简单而有力的勾形构成，代表着追求胜利和超越自我的精神。
这个标志设计理念激发了人们的动力和斗志，使他们感到自己是不可阻挡的。
耐克的标志还带有一种运动的趋势感，象征着运动员在比赛中穿越终点线的画面，给人一种胜利即将到来的快感。
总的来说，标志设计理念在标志设计中起着重要的作用。
通过独特的设计理念，标志能够传达品牌的特点和核心价值观，让人们对品牌产生认同和共鸣。
优秀的标志设计理念能够使品牌脱颖而出，成为人们心目中的代表，产生深远影响。
因此，在进行标志设计时，设计师应该深入了解品牌的特点和目标受众，寻找一个合适的设计理念来传达品牌的独特价值。
我喜欢的logo赏析
一、青岛世界帆船锦标赛
1、颜色鲜艳活泼，给人积极向上的感觉 2、利用颜色块的堆积勾勒出帆船的简单形象， logo的主题一目了然。 3、底边的颜色选用的是象征水的蓝色，并且用 了流畅的线型，显得活泼、动态。 4、字体搭配先是轻松的手写体，下方是规矩的 黑体，轻松又丌失严谨。
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二、
1、用色大胆，背景色选用了深紫色，图形的颜 色则是蓝、黄、紫红渐变色。搭配谐调丌突兀。 2、图形设计上，对字母ceem的错位变形体现了 一定的设计感。
1、颜色上简单的蓝色色系的渐变不绿色的搭配。 2、形状上做成了翻开的书本形状。上方的好像是 从书页上分离的小色块，像是书本里的知识，同时 又有一种动态的设计感。 3、字体的设计方面丌论是中英文都丌是很规矩的 字体，但又丌是严肃感。
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九、青岛旅游标志
1、向右似昂首的翔鸥，予以蓝色经济的兴盛给青 岛带来的发展。向左似海浪，象征滨海城市。 2、字体方面“青岛”二字体现了城市的核心地位， 同时书法也让人感觉到了传统字体的洒脱。 3、下方的六个过渡性色块的排列，象征着“红瓦、 绿树、碧海、蓝天”。 4、颜色鲜艳，给人积极向上的感觉
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六、广州图书馆
1、外形不图书馆建筑形似。 2、颜色上使用了简单了蓝色渐变。 3、利用蓝色色块做出来一种书页翻动的感觉。
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七、
1、颜色上选用的同一色系的渐变，体现 了一种变化不动感。 2、图形上选用的也形似书页，颜色上的 变化配上图形的变化，整体动感十足，感 觉像是动态的翻动书本。
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八、深圳图书馆
3ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
三、台湾历史博物馆
1、颜色丰富鲜艳。 2、利用色块的拼贴组成了台湾岛的形状。中间 的缝隙留白处显示了字体“ ”
欣赏解析优秀LOGO标志设计
欣赏解析优秀LOGO标志设计优秀的LOGO标志设计是一个企业或品牌的重要标志，它能够直观地传达出企业的形象、核心价值和产品特点，具有独特性和辨识度，是企业或品牌在市场竞争中的重要武器。
在这篇文章里，我将会欣赏和解析一些典型的优秀LOGO标志设计，并给出我的个人见解和观点。
首先，我要欣赏的是可口可乐的LOGO标志设计。
可口可乐的LOGO标志设计非常简洁明快，由红色和白色构成，加上优美的字体，整体形象简单而有力。
红色代表着激情和能量，也是可口可乐的主要产品颜色。
白色代表纯洁和清澈，体现了可口可乐作为一种清凉饮料的特点。
字体设计上，采用了一种流畅而具有识别性的字体，使得整个LOGO看起来非常舒适和易于辨认。
我认为可口可乐的LOGO标志设计非常成功，不仅能够快速传达出产品的特点和品牌的核心价值，也非常易于记忆和识别。
其次，我要欣赏的是苹果公司的LOGO标志设计。
苹果公司的LOGO标志设计采用了一个简单的苹果图标，图标以银色为底色，左上角有一小块咬掉的部分，代表着知识的吸收和创新的精神。
整个LOGO设计非常简洁大方，没有过多的修饰，但又很有辨识度。
苹果公司的LOGO标志设计非常出色的体现了公司的核心价值，即创新、简约和易用性。
我认为苹果公司的LOGO标志设计非常成功，能够快速将品牌形象传达给消费者，并赋予了品牌一种现代感和科技感。
最后，我要欣赏的是奔驰汽车的LOGO标志设计。
奔驰的LOGO标志设计采用了一个三叉星形状的图标，整个图标由一个圆圈和三个相互交错的箭头组成。
整个LOGO设计非常简洁而又富有力量感，圆圈代表了完美和真正的品质，而三叉星则象征着以陆地、海洋和空中为基础的交通方式。
奔驰的LOGO标志设计能够准确地传达出奔驰汽车的豪华、高品质和创新的核心价值，也能够带给消费者一种自信和经典的感觉。
通过欣赏和解析以上三个优秀的LOGO标志设计，我认为一个成功的LOGO标志设计应该具备以下几个要素：1.简洁明快：LOGO标志设计应该能够用最简单的表达形式传达出企业或品牌的核心价值和特点。
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logo设计中象征图形的特征性之美
特征性的美感也是象征艺术中共同的艺术特征。
象征图形体现出的不仅仅是单个事物的单个特征，而是同类事物整体的本质特征。
通过对这些特征的艺术强化精简性与夸大性，取得一致性的艺术效果作用。
这与其它的艺术造型所取得感人的艺术效果作用是截然不同的。
但是它对事物本身的共性特征的体现却又不是千篇一律的和概念化的，同一种共性特征并在不一样的规划中有必要体现各具特色的特性形状之美，然后体现出其艺术魅力。