(整理)各类广告的优缺点.
广告领域各种媒体的优缺点分析(“广告”文档)共9张
6、重复性 7、美感好，引人注目
缺点： 1、时效性差 杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因 而影响广告的传播速度。 2、受众局限
三、播送媒体：
5、制作本钱与播出费用的低廉性 在不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 1、传播方式的即时性〔速度快〕 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。 1、读者阶层和对象明确 5、制作本钱与播出费用的低廉性 5、制作本钱与播出费用的低廉性 1、传播方式的即时性〔速度快〕 杂志与报纸也存在着很大的差异，在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在杂不志知 是不定觉期6地刊、中物，，播完发出成行其周的传期灵达较与长活说，服有性的周功刊能、。半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。 3这、样杂，志只媒有体7当版、你面的激安广排发告灵格情活外，感醒颜目的色时多，煽样才动容易性引起人们的注意。
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
5、制作本钱播与送播靠出费声用音的进低行廉性传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是播送的魅力之
1、读者阶层和对象明确
在一份报纸所中在，有。很在多不栏目知，不也觉有很地多中广，告，完它成们其竞相传吸达引与读说者的服注的意功。 能。
缺点：
1、播送广告也有稍纵即逝、传播方式单一等缺乏之处。
2、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你
广告类型总结
广告类型总结广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。
文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。
2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。
图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。
视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。
音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。
5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。
社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。
6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。
搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。
7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。
电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。
8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。
移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
八大广告优缺点
杂志
优点： 1.易于锁定目标市场。 2.保存期长,传阅率高。 3.表现力较强。 缺点： 1.时效性较差。 2.影响面较窄。 3.广告费用较高。
电视
优点： 1.真实可感。 2.受众欢迎度高。 3.重复性强。 4.区域性明确。
缺点： 1.瞬间展示。 2.频道转换。 3.信息干扰 4.缺乏选择性
广播
优点： 1.传播速度快。 2.传播范围广。 3.收听方式的随意性。 4.受众层次的多样性。 5.制作成本与播出费用的低廉性 。 6.播出的灵活性。 7.激发情感的煽动性 。
缺点：
1.在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能 力强。
2.广播广告的时效极短，形式单一。 3.不可见性。
户外广告
优点： 1.选择性强。 2.费用低。 3.表现形式丰富多彩，适应性强。 4.分布广，持续时间长。 5. 视觉冲击力强。 6.费用低。
缺点： 1.覆盖面小。 2.效果难以评估。
网络媒体
优点： 1.覆盖范围广。 2.费用低廉。 3.可统计性强。 4.迅捷性。 5.受众群体特征明显。 6.信息承载量大。 7.内容丰富声色并茂可视性强。
八大广告媒体的优缺点
1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.网络媒体 7.直邮媒体 8.售点广告（POP）
报纸
优点： 1.覆盖面积最广，出版频率高。 2.覆盖面积最广，出版频率高 3.易保存、可重复 4.广告板式灵活 缺点： 1.印刷质量限制 2.形式单一 3.有效时间短 4.广告注目率低
兴趣 。
缺点：
1.受众范围小，仅局限本商场。 2.被动性强，需要走进商场才知道。 3.灵活性较弱，想更改广告较难。 4.干扰性强很多商场都搞 缺点： 1.可信度不高。 2.效率不高。 3.泛滥的流氓软件损坏了广告的声誉。
各种广告宣传策略的优缺点分析
各种广告宣传策略的优缺点分析广告宣传是现代市场营销不可或缺的一个环节，企业为了推销产品、服务、品牌影响力等都会使用广告宣传策略。
今天我们就来分析各种广告宣传策略的优缺点：1.电视广告电视广告是现在最常用的广告宣传方式之一，具有声音、画面、动态表现等特点，有效吸引消费者视听感官，打造品牌形象。
优点：（1）广告投放覆盖面广，能够让更多的消费者看到广告，提高品牌知名度和关注度。
（2）广告形式多样化，能够传达更多的信息，表现产品、服务特点及优势。
（3）留下深刻的印象，电视广告可以更好地戳中消费者的心弦，培养忠诚度。
缺点：（1）投放广告成本较高，要投放到大众节目、热门节目价格更高，影响到广告成本和回报率。
（2）消费者广告免疫力增强，看到广告强度过高后，反而因为反感而忽略或者产生抵触情绪。
（3）电视广告少量闪过，无法与消费者进行深层次的互动和沟通，在一定程度上影响了广告的效果。
2.户外广告户外广告是一种宣传广告的方式，通常在道路上、公共场所、商业区等公共场所放置制作的广告，包括广告牌、公交车、地铁车厢、商业广场等。
优点：（1）广告受众范围广，可直接接触和影响消费者，目标精准。
（2）能够吸引消费者的视觉，通过设计特殊的广告墙或者广告制作吸引消费者的注意力。
缺点：（1）户外广告可能无法在短期内实现消费者的深度沟通，信息过于简略，会产生遗漏和印象不深入的情况。
（2）由于广告制作过程中需要考虑到受众人群的多样性，会出现设计单一的情况。
（3）户外广告施工售后服务难度大，维修和保养成本高。
3.网络广告网络广告包括搜索、展示、社交等广告形式，通过广告联盟或者广告平台进行效果评估分析，投放成本相对较低，是企业推广产品、服务和品牌影响力的一个重要方式。
优点：（1）网络广告投放灵活性强，可以根据需求对广告投放的时间、位置、人群进行筛选，提高广告效果。
（2）数据分析明确，通过网络广告监测的数据，能够及时能够了解广告投放的效果，进行分析和评估。
广告媒体的优势和局限性
广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
(1)网络广告的优势①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。
②网络广告是互动的。
③网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。
(2)网络广告的局限①网络广告的范围还比较狭窄。
②价格问题。
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。
其缺点是传播区域小，创造力受到限制。
直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。
其缺点在于成本较高、传播面积小、容
易造成滥寄的现象。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
广告的分类及优缺点分析
七、网络 网络的主要特征有： 1、小众媒体 2、互动性 3、超大信息容量 4、付费性 5、吸引有意注意程度 6、引起兴趣，满足需要程度 7、易辨认，易识别程度 8、信息的针对性、亲和力 9、引起在线购买程度
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平面广告 影视广告 动画广告 媒体广告 还有灯箱广告。 平面广告 一般是指招贴广告 POP广告 报纸杂志广告 中国传统的四大广告媒体：报纸，杂志，电视，广播。
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平面类广告
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户外广告
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网络媒体广告
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车体广告
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杂志广告
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报纸广告
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2012-6-13
广告的分类及优缺点分析
广告的分类
以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告
招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告 车体广告 门票广告 餐盒广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告 种类也会越来越多。
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广告一般分类为：
四、电视 1、直观性强
三、广播 2、有较强的冲击 1、传播方式的即时性 力和感染力 2、传播范围的广泛性 3、受收视 3、收听方式的随意性 环境的影响大，不易把握传播效果 4、受众层次的多样性 5、费用昂贵 5、制作成本与播出费 6、有较高的注意率 用的低廉性 7、利于不断加深印象 6、播出的灵活性 8、利于激 7、激发情感的煽动性 发情绪，增加购买信心和决心 9、不利于深入 Page 12 理解广告信息 10、容易产生抗拒情绪
五、户外广告媒体 1，它对地区和消费者的选择性强。 2、户外广告表现形式丰富多彩 3、户外广告内容单纯 4，覆盖面小。 5，效果难以测评。
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第一章绪论1.1以无线广播和电视为例，说明图1-1模型中的信息源，受信者及信道包含的具体内容是什么在无线电广播中，信息源包括的具体内容为从声音转换而成的原始电信号，收信者中包括的具体内容就是从复原的原始电信号转换乘的声音；在电视系统中，信息源的具体内容为从影像转换而成的电信号。
收信者中包括的具体内容就是从复原的原始电信号转换成的影像；二者信道中包括的具体内容分别是载有声音和影像的无线电波1.2何谓数字信号，何谓模拟信号，两者的根本区别是什么数字信号指电信号的参量仅可能取有限个值；模拟信号指电信号的参量可以取连续值。
他们的区别在于电信号参量的取值是连续的还是离散可数的1.3何谓数字通信，数字通信有哪些优缺点传输数字信号的通信系统统称为数字通信系统；优缺点：1.抗干扰能力强；2.传输差错可以控制；3.便于加密处理，信息传输的安全性和保密性越来越重要，数字通信的加密处理比模拟通信容易的多，以话音信号为例，经过数字变换后的信号可用简单的数字逻辑运算进行加密，解密处理；4.便于存储、处理和交换；数字通信的信号形式和计算机所用的信号一致，都是二进制代码，因此便于与计算机联网，也便于用计算机对数字信号进行存储，处理和交换，可使通信网的管理，维护实现自动化，智能化；5.设备便于集成化、微机化。
数字通信采用时分多路复用，不需要体积较大的滤波器。
设备中大部分电路是数字电路，可用大规模和超大规模集成电路实现，因此体积小，功耗低；6.便于构成综合数字网和综合业务数字网。
采用数字传输方式，可以通过程控数字交换设备进行数字交换，以实现传输和交换的综合。
另外，电话业务和各种非话务业务都可以实现数字化，构成综合业务数字网；缺点：占用信道频带较宽。
一路模拟电话的频带为4KHZ带宽，一路数字电话约占64KHZ。
1.4数字通信系统的一般模型中的各组成部分的主要功能是什么数字通行系统的模型见图1-4所示。
其中信源编码与译码功能是提高信息传输的有效性和进行模数转换；信道编码和译码功能是增强数字信号的抗干扰能力；加密与解密的功能是保证传输信息的安全；数字调制和解调功能是把数字基带信号搬移到高频处以便在信道中传输；同步的功能是在首发双方时间上保持一致，保证数字通信系统的有序，准确和可靠的工作。
1-5按调制方式，通信系统分类？根据传输中的信道是否经过调制，可将通信系统分为基带传输系统和带通传输系统。
1-6 按传输信号的特征，通信系统如何分类？按信号特征信道中传输的信号可分为模拟信号和数字信号，相应的系统分别为模拟通信系统和数字通信系统。
1-7按传输信号的复用方式，通信系统如何分类？频分复用，时分复用，码分复用。
1-8单工，半双工及全双工通信方式是按什么标准分类的？解释他们的工作方式并举例说明他们是按照消息传递的方向与时间关系分类。
单工通信是指消息只能单向传输的工作方式，通信双方只有一个进行发送，另一个只能接受，如广播，遥测，无线寻呼等。
半双工通信指通信双方都能进行收发信息，但是不能同时进行收发的工作方式，如使用统一载频的普通对讲机。
全双工通信是指通信双方能同时进行收发消息的工作方式，如电话等。
1-9通信系统的主要性能指标是什么？可靠性和有效性。
分为并行传输和串行传输。
并行传输是将代表信息的数字信号码元以组成的方式在两条或两条以上的并行信道上同时传输，其优势是传输速度快，无需附加设备就能实现收发双方字符同步，缺点是成本高，常用于短距离传输。
串行传输是将代表信息的数字码元以串行方式一个码元接一个码元地在信道上传输，其优点是成本低，缺点是传输速度慢，需要外加措施解决收发双方码组或字符同步，常用于远距离传输。
1–10 按数字信号码元的排列顺序可分为哪两种通信方式？它们的适用场合及特点？答：按数字信号码元的排列顺序可分为并行传输和串行传输两种通信方式。
并行传输只适用于设备之间的近距离通信。
其优点是节省传输时间，速度快；不需要字符同步措施。
缺点是需要n 条通信线路，成本高。
串行传输适用于远距离数字传输。
其优点是只需一条通信信道，节省线路铺设费用。
缺点是速度慢，需要外加码组或字符同步措施。
1-11衡量数字通信系统有效性和可靠性的性能指标有哪些？有效性用传输速率和频带利用率来衡量，可靠性用差错率来衡量，差错率有误码率，误信率。
1-12何谓是码元速率和信息速率？他们之间的关系如何？码元速率定义为每秒钟传送码元的数目，单位为波特；信息速率定义为每秒钟传送的信息量，单位是bit/s。
1-13何谓误码率和误信率？它们之间关系如何?误码率是码元在传输系统中被传错的概率。
指错误的码元数在传输码元数中所占的比例，Pe=错误码元数/传输总码元数。
误信率是码元在传输系统中被丢失的概率。
指错误接收地比特数在传输总比特数中占得比例Pb=错误比特数/传输总比特数。
它们是描述差错率的两种不同表述。
在二进制中，二者数值相等。
1-14消息中包含的信息量与以下哪些因素有关？A消息出现概B消息的种类C消息的重要程度。
第二章确知信号1.何为确知信号？答：确知信号是指其取值在任何时间都是确定的和预知的信号。
2.试分别说明能量信号和功率信号的特性。
答：能量信号的其能量为有限的正值，但其功率等于零；功率信号其能量为无穷大，其平均功率为有限值。
3.试用语言描述单位冲击函数的定义。
答：单位冲击函数是宽度趋于零，幅度趋于无穷大，积分面积为1的理想信号。
4.试描述信号的四种频率特性分别适用于何种信号。
答：功率信号的频谱适合于功率有限的周期信号；能量信号的频谱密度适合于能量信号；能量信号的能谱密度适合于能量信号；功率信号的功率频谱适合于功率信号。
5.频谱密度S（f）和频谱C（jnw。
）的量纲分别是什么。
答：分别为伏特/赫兹和伏特。
6．自相关函数有哪些性质？答：（1）自相关函数是偶函数。
（2）与信号的能谱密度函数或功率谱密度函数是傅立叶变换对的关系。
3当I=0时,R(0)等于信号的平均功率或信号的能量第三章随机过程1.何谓随机过程？它具有什么特点？随时间作随机变化的过程，不能用确切的时间函数描述。
可看成样本函数的集合或者不同时刻随机变量的集合。
2.随机过程的数字特征主要有哪些？分别表征随机过程的什么特征？（1）数学期望：表示随机过程n个样本函数的摆动中心。
（2）方差：表示随机过程在时刻t相对于平均值的偏离程度。
（3）相关函数：衡量随机过程在任意两个时刻上获得的随机变量之间的关联程度。
3.何谓严平稳？何谓广义平稳？它们之间的关系如何？严平稳随机过程：一个随机过程的任意有限维分布函数与时间起点无关。
广义平稳过程：满足以下两个条件的随机过程：ϕ随机过程的均值与时间无关，为常数。
κ自相关函数只与时间间隔有关。
严平稳随机过程必定是广义平稳的，反之不一定成立。
4.平稳的自相关函数有哪些性质？它与功率谱密度的关系如何？5.什么是高斯过程？其主要性质有哪些？随机过程的任意有限维分布均服从正态（高斯）分布，称为正态（高斯）过程。
高斯过程的主要性质有：（1）对于高斯过程，只需要研究其数字特征即可。
（2）广义平稳的高斯过程也是严平稳的。
（3）高斯过程经过线性系统后的输出仍是高斯过程。
6.高斯随机变量的分布函数与Q(x)函数和erf(x)函数的关系如何？7.随机过程通过线性系统时，输入与输出功率谱密度的关系如何？如何求输出过程的均值、自相关函数？输出过程的功率谱密度是输入过程的功率谱密度乘以系统频率响应模值的平方。
输出过程的均值等于输入过程的均值乘以H(0)。
输出过程的自相关函数等于输出过程的功率谱密度的傅里叶逆变换。
8.什么是窄带随机过程？它的频谱和时间波形有什么特点？答：如果随机过程的频谱密度分布在一个远离零频的很窄的频率范围内，则称其为窄带随即过程。
其频谱分布特点是带宽远小于中心频率，时间波形上的特点是呈现出包络和相位随机缓慢变化的正弦波。
9.窄带高斯过程的包络和相位各服从什么概率分布？答：其包络的一维分布服从瑞利分布，其相位的一维分布服从均匀分布。
10.窄带高斯过程的同相分量和正交分量的统计特性如何？一个均值为0的窄带平稳高斯过程，其同相分量和正交分量同样是平稳高斯过程，均值也为0，方程也相同。
在同一时刻二者是统计独立的。
11.正弦波加窄带高斯噪声的合成包络服从什么分布？广义瑞利分布（莱斯分布）。
12.什么是白噪声？其频谱和自相关函数有什么特点？白噪声通过理想或理想带通滤波器后得情况如何？答：高斯噪声：概率密度函数符合正态分布的噪声。
高斯噪声的特点：它的n维分布仅由各随机变量的数学期望、方差和两两之间的归一化协方差函数决定。
若高斯噪声是宽平稳，则也是严平稳的。
若随机变量之间互不相关，则也是统计独立的。
白噪声：功率谱密度在整个频域内均匀分布的噪声，属于一种理想宽带过程。
白噪声的特点：白噪声只在tao=0时才是相关的，而在其他任意时刻上的随机变量都不相关。
12.窄带高斯过程的包络和相位各服从什么概率分布？答：其包络的一维分布服从瑞利分布，其相位的一维分布服从均匀分布。
13.何为高斯白噪声？它的概率密度函数、功率频谱密度如何表示？答：如果白噪声取值的概率密度分布服从高斯分布，则称之为高斯白噪声，其概率密度函数为高斯函数，其功率谱密度为常数。
14.不相关、统计独立、正交的含义各是什么？他们之间的关系如何？答：如果两个随机变量的协方差函数为零，则称他们不相关；如果两个随机变量的联合概率密度等于它们各自概率密度的乘积，则称他们统计独立。
如果两个随机变量的互相关函数为零，则称他们正交。
两个均值为零的随机变量如果统计独立，则一定是正交及不相关；两个均值为零的随机变量正交与不相关等价。
第四章信道4.1无线信道有哪些种无线通讯更具通讯距离，频率和位置的不同，分为地波、天波和视距传播和散射传播等4.2 地波传播距离能达到多远他适用在什么频段地波传播在数百米到数千千米，应用与低频和甚低频，大约2MHZ4.3天波传播距离能达到多远他适用在什么频段天波传播能达到一万千米以上，应用于高频，2MHZ-30MHZ4.4 视距传播距离和天线高度有什么关系天线高度越高，视距传播的距离越远，其具体关系为H=D^2/50 其中H 为天线高度，单位为米，D为视距传播距离，单位为千米4.5散射传播有哪些种各适用在什么频段散射传播分为电离层散射、对流散射和流星余迹散射。
电离层散射发生在3OMHZ~60MHZ 对流层散射发生在100MHZ~4000MHZ；；流星余迹散射发生在30MHZ~100MHZ4.6何为多径效应多径传播对信号的影响称为多径效应4.7什么事快衰落设么是慢衰落由多径效应引起的衰落称为快衰落；由信号路径上由于季节，日夜，天气等变化引起的信号衰落称为慢衰落4.8何谓恒参信道何谓随参信道他们分别对信号传输有哪些主要影响信道特性基本上不随时间变化或者变化很慢称为恒参信道；信道特性随机变化的信道称为随机信道；恒参信道对信号传输的影响可以完全消除，而随参信道对信号传输的影响只能在统计平均的意义下消除4.9何谓加性干扰何谓乘性干扰不论信号有无都存在的噪声称为加性干扰；随信号大小变化的干扰称为乘性干扰4.10有线电信道有哪些种传输电信号的有线信道有明线、对称电缆和同轴电缆4.11 何谓阶跃型光纤何谓梯度型光纤折射率在两种介质中均匀不变，仅在边界处发生突变的光纤称为阶跃光纤；纤芯折射率延半径增大方向逐渐减小的光纤称为梯度型光纤4.12何谓多模光纤何谓单模光纤有多种光线传播路径的光纤称为多模光纤；只有一种光线传播路径的光纤称为单模光纤4.13 适合在光纤中传播的光波波长有那几个1.31UM 1.55UM4.14信道中的噪声有哪几种信道中得噪声可以分为脉冲噪声、窄带噪声、起伏噪声4.15热噪声是如何产生的热噪声起源于一切电阻性元器件中得电子热运动4.16信道模型有哪几种信道可以分为离散信道和连续信道4.17试述信道容量的定义信道容量是指信道能够传输的最大平均信息量4.18试写出连续信道容量的表达式由此式看出信道容量的大小决定于哪些参量连续信道的信道容量计算式为Ct=Blog2(1+S/N)(b/s)，可以看出信道容量与信道的带宽B，信号的平均功率S和噪声的平均功率N有关。