中国医药电商大数据分析报告
医药电商的现状与发展趋势分析
医药电商的现状与发展趋势分析随着科技的不断发展和人们对生活质量的追求，医疗保健行业得到了快速发展。
近年来，医药电商行业飞速崛起，成为医药产业发展的重要力量，成为医药销售的新模式。
本文将对医药电商的现状与发展趋势进行分析。
一、医药电商的现状目前，国内的医药电商市场已经成为一个庞大的产业，市场规模不断扩大。
据统计，目前中国的医药电商市场规模已经达到4350亿元左右，预计到2025年将会达到12000亿元。
同时，医药电商行业的服务范围也在不断拓展，已经不只是销售药品这一单一业务，它还包含的业务范围还包括：品牌代理、医药信息咨询等。
医药电商行业的快速发展，与中国人民健康消费意识提高有很大关系，同时也得益于医疗信息技术的不断进步。
凭借着电商的商业模式，医药电商行业的服务能力已经被大大提升，让消费者购药更加快捷和方便。
二、医药电商的发展趋势分析1.电商将成为主流国家的政策引导下，在健康信息消费的驱动下，医药电商将越来越成为主流，实现从“辅助”向“主导”的转变。
COVID-19疫情之后，国家加快推动互联网+医疗健康服务体系建设，医疗信息化程度逐步提升，逐步实现了线上线下医疗服务的互动。
随着医疗机构的不断加密，互联网+医疗健康服务也将被迫普及，线上业务的跨足速度将会越来越快。
这也将促进消费者接纳电商渠道，并逐渐形成一种购药习惯，推广电商渠道。
2.平台化成为发展趋势现阶段，线上药品零售行业的竞争已经进入了白热化的境地，各平台也在积极探索并发展平台业务。
平台化操作将会成为医药电商的一种主要趋势，未来，通过加强合作，引入新的合作模式，平台的经营将更加稳健。
3.将完善政策与监管医药电商行业的发展离不开政策的支持和引导，而且监管也是必不可少的。
未来，医药电商必须加强与政府部门的合作，完善政策与监管环境，同时积极改善自身的安全保障体系，确保消费者在购药过程中的安全性。
4.数据智能化将成为重要趋势未来医药电商必须更加注重数据的积累和分析，不断完善用户数据和药物操作数据的采集和分析机制。
医药电商行业市场规模分析医药电商行业现状及发展趋势
医药电商行业市场规模分析医药电商行业现状及发展趋势医药电商行业近年来发展迅速，得益于政策支持、消费升级和技术进步等多方面因素。
根据相关数据，2023年中国医药电商市场规模已经超过了1200亿元人民币，且预计未来几年将保持快速增长态势。
本文将对医药电商行业市场规模分析，以期为相关从业者提供参考。
最近一段时间，医药电商市场发展势头强劲。
伴随着互联网售药政策的日渐明朗，互联网巨头们对医药电商这种能够打破旧有格局的商业形态报以热烈期望。
医药电商的发展是药价放开、注册审批、处方垄断被打破和医保支付等逐步推进的结果。
由于医药电商涉及业务范围广，目前整个业态显示出开放、合作和共享的趋势。
与此同时，网上售药也亟须加强监管，特别是在健全相关法规，完善网上售药管理办法和制度，以及网络药品信息审查等方面，需要监管层快速跟进，以保证整个市场的健康发展。
[背景]政策日渐明朗促进医药电商火爆医药电商的火爆，主要是来自相关政策的支持。
长期以来，我国对发展医药电商一直讳莫如深。
早在1998年，我国首家网上药店――上海第一医药商店就开始营业，但当时正处于互联网的试水阶段，由于根本没有相关法律法规来制约，所以这种业态很快就被叫停了。
直到2000年，我国才有《药品电子商务试点监督管理办法》推出，当时主要是在部分省市开展网上非处方药品销售的试点，但是由于官方态度十分晦涩，所以一直也没有形成气候。
之后到了2005年，国家了《互联网药品信息服务管理办法》和《互联网药品交易服务审批暂行规定》两部管理办法。
在这两部管理办法之下，非处方药开始部分解禁，但是处方药网上销售长期处于限制状态，此外还有诸多其他方面的限制，很多厂家根本无法获得进入电商领域的资质。
所以即使很多企业想经营医药电商生意，但由于无章可循，这让很多企业，特别是医药生产企业饱受政策困扰。
10年的等待，终于盼到了2023年5月国家食品药品监督管理总局公布的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》开始面向社会各界征求意见。
2024年中药电商市场规模分析
2024年中药电商市场规模分析引言中药电商指的是通过电子商务平台销售传统中药的商业活动。
随着互联网的快速发展，中药电商市场呈现出蓬勃的增长势头。
本文将对中药电商市场的规模进行分析，旨在了解中药电商市场的潜力与发展趋势。
1. 中药电商市场的发展历程中药电商市场自2005年开始兴起，经过多年的发展，目前已经成为传统中药行业的重要组成部分。
中药电商市场的发展历程可以分为以下几个阶段：1.1 初期阶段（2005年-2010年）在这一阶段，中药电商市场仍处于起步发展阶段，市场规模有限。
主要的中药电商平台包括XXX、YYY等，销售额主要来自于线下传统中药店的转型。
1.2 发展阶段（2010年-2015年）随着互联网技术的进一步普及，中药电商市场进入了发展阶段。
出现了一大批中药电商平台，如XXX、YYY等。
消费者通过电商平台可以方便地购买中药产品，并且中药电商平台也开始涉足中药保健品、中药美容品等领域。
1.3 成熟阶段（2015年至今）中药电商市场进入成熟阶段，市场规模迅速增长。
中药电商平台的数量和规模不断扩大，消费者对于中药电商的认可和接受度提高。
同时，一些传统中药企业也加入到中药电商行列，通过建立自己的电商平台来推广和销售中药产品。
2. 中药电商市场的规模中药电商市场的规模不断扩大，呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据，2019年中药电商市场交易额达到XXX亿元，同比增长XX%。
预计到2025年，中药电商市场交易额将达到XXX亿元。
中药电商市场的规模增长主要受以下几个因素的影响：2.1 消费需求增长随着人们健康意识的提高和中医药文化的传承，消费者对于中药的需求不断增加。
中药电商平台提供了更加便利的购买渠道，满足了消费者的需求。
2.2 互联网技术的发展互联网技术的不断进步为中药电商市场的发展提供了支持。
电商平台的普及、支付方式的便捷和物流配送的改善，使中药电商的发展得以加快。
2.3 政策支持中国政府对于传统中药行业给予了政策支持，推动了中药电商市场的发展。
医药电子商务现状及发展
医药电子商务现状及发展医药电子商务是指药品生产者、经营者或使用者，通过信息网络系统以电子平台运营商为桥梁，以电子数据信息交换的方式进行并完成各种商务活动和相关的服务活动。
医药行业是我国四大重点技术创新产业之一，是一个技术密集程度高、投入多、效益好、风险大的国际性产业，同时，医药行业也是世界公认的容易发展电子商务的行业。
随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，医药电子商务将是信息时代医药流通的未来之路，通过web技术、电子商务技术，建立一个覆盖整个医药购销过程的虚拟市场，使得药品流通中的买方和卖方平等地面对一个公平透明的市场渠道，医药行业进行电子商务化，发展医药电子商务是大势所趋。
药品交易行为从单一的柜台式销售向柜台与电子商务网络平台相结合的形式发展是必然的主流趋势。
一、我国医药电商发展现状目前在国家食品药品监督管理局官网上可查询到的获得《互联网药品交易服务资格证》的企业共108家，其中服务范围为“向个人消费者提供药品”的B2C企业有62家。
目前，国内基于B2C的医药电子商务主要有两种平台模式：自建自采平台模式和第三方电子商务平台模式。
与其他行业电子商务的蓬勃发展相比，医药电子商务因交易物品的特殊性，其发展显得更为艰难。
主要表现在：（一）总体上电子商务应用分散，发展水平不高，从业公司规模偏小、不专业；（二）从应用深度上，主要还是停留在信息服务层面，少有完整的电子商务服务；（三）从商业模式上，网上药店发展受限制，以网上批发业务为主的B2B模式成为电子商务应用的主流，真正意义的第三方电子商务平台应用几乎为空白。
（四）从社会环境上，熟悉行业运行的电子商务专业化人才极其短缺。
我国医药电子商务存在的问题有：（一）在宏观层面，医药电子商务的准入门槛高；相关政策法规尚不健全；无法与医保对接；监管存在漏洞，市场不规范；医药物流体系不完善。
行业电子商务的发展多为企业自发推进，缺少行业整体发展规划研究。
（二）在中观层面，医药电子商务的运营、维护投入高，盈利周期长；医药电子商务企业面临的成本压力高；网上销售药品的结构尚不合理；医药电子商务企业的咨询服务不完备。
医药电商总结和计划
医药电商总结和计划一、销售业绩回顾在过去的几个月中，我们医药电商的销售业绩有了显著的增长。
具体来说，销售额较去年同期增长了XX%，客户数量增加了XX%。
这一成就得益于我们的销售策略、市场推广和用户服务等方面的不断改进。
二、商品分析通过销售数据分析，我们发现感冒、咳嗽、止痛药等常备药品最受欢迎，占据了销售额的XX%以上。
此外，一些新推出的保健品也获得了较好的市场反馈。
为了更好地满足用户需求，我们将继续加强对畅销商品的库存管理和推广力度。
三、用户行为分析通过对用户购买行为的统计分析，我们发现大部分用户在晚上XX点到XX点之间下单最多，且平均客单价在XX元左右。
针对这一特点，我们将加强在这个时间段内的广告投放和促销活动，提高用户转化率和客单价。
四、市场趋势洞察随着互联网的普及和人们健康意识的提高，医药电商市场呈现出快速增长的趋势。
同时，国家政策的支持和医保体系的不断完善也为医药电商的发展提供了有利条件。
我们将继续关注市场动态，抓住机遇，进一步扩大市场份额。
五、竞品分析通过对主要竞争对手的分析，我们发现他们在商品品种、价格和用户服务等方面具有一定的优势。
为了在竞争中保持领先地位，我们需要加强差异化竞争，提高用户体验和忠诚度。
具体措施包括提供更加专业的药品推荐和咨询服务、优化网站界面设计和购物流程等。
六、用户体验优化为了提高用户满意度和忠诚度，我们将继续优化用户体验。
具体措施包括：加强网站性能优化，提高页面加载速度；完善用户账户系统，方便用户管理订单和账户信息；提供更加多样化的支付方式选择；加强售后服务体系建设，提高问题解决速度和用户满意度。
七、物流效率提升为了提高物流效率和降低成本，我们将采取以下措施：加强与物流公司的合作，优化配送线路和方案；采用智能仓储管理系统，实现商品的快速分拣和出库；引入自动化包装设备，提高包装效率和准确率；通过数据分析优化库存管理，减少库存滞销和提高流转率。
通过以上措施的实施，我们将为用户提供更加快速、便捷、安全的配送服务，同时降低运营成本和提高整体效益。
国内外医药电商行业分析
药品和保健品3年内品类分析
处方药占据我国药品销售市场的 主导地位
居民卫生支出持续高增长，促进处方 药需求增长
老龄化趋势和慢性病患者的增加激发 处方药消费需求
疾病谱的变化增加了处方药的使用
基本医保的普及促进了患者用药量的 增加
处方药和非处方药市场规模分析
14000
12000 10000
8000 6000 4000 2000
案例：七乐康 拥有9家小药店的七乐康 发力网上药店，主要在天 猫医药馆上开店，目前月 销售过2000万，90%以上 销售是眼睛用药、计生用 品和医疗器械三种
• OTC销售额不到全馆销售额（不含保健、滋补品和中药材）的11.2%，远远落后于医疗器械 类（多为血糖仪、血压计等）和眼睛护理类产品，与计生用品差不多
2010年 2011年 2012年
1440 1200 1000
500
亿 元
0 营养保健品
成人用品
230 176.6 140
家用医疗器械
数据来源：行业报道，万擎整理
270 250 230
眼科用品
保健品市场增速原因分析
随着经济的增长和居民收入 的增加，居民对生活质量和 身体健康的需求增加
我国人口老龄化和亚健康人 群的增加，促进了保健品的 市场需求
数据来源：中康资讯，万擎整理
药店在药品销售渠道中的 份额正在被医院逐渐蚕食
随着国家基本医疗保险逐渐 实现全民覆盖和基础医疗机 构的普及，以及医保制度等 对医疗机构的倾斜，且由于 目前我国医药尚未分开，医 院是药品销售主要渠道，导 致药店客流持续下降，市场 空间被挤压。
5
药品3年渠道分析（OTC、处方药）
网购人群40岁以上仅占10.2%，主要人群集中在18-30岁
国内外医药电商发展现状与趋势分析
国内外医药电商发展现状与趋势分析随着互联网的快速发展，电子商务已经成为我们生活中的一部分。
而医药电商作为电子商务的一种形式，已经越来越受到人们的关注。
本文将对国内外医药电商的发展现状与趋势进行分析。
一、国内医药电商发展现状目前，国内医药电商领域已经呈现出了良好的发展态势。
据不完全统计，截至2020年底，我国已有超过500家医药电商平台，其中绝大多数是以B2B模式为主。
持续升级的互联网技术和医疗科技以及政策支持，整个行业发展将更加迅速。
1.在线销售渠道逐渐增加随着消费者的需求不断增长，医药电商逐渐成为一个新的销售渠道。
在线药店、第三方电商平台、市场科技公司和医院医药平台等形式的出现，大大地丰富了消费者的购买方式。
此外，医药电商还引入了虚拟医生、智能问诊等技术，大大方便了人们购买药品。
2.电商与医药重合度提高在新零售时代，医药电商正在和医药产业的生态模式越来越重合。
除了继续扩大品类外，企业开始走向产业链上游和下游，积极掌握更多资源和服务内容，包括配送物流、供应链管理、医疗器械等方面的服务。
此外，由于我国医疗资源不足，医药电商还有利于让更多病人享受医疗资源。
3.政策优惠逐步明朗国家政府在近年来对医药电商提供了大量的政策支持，如“互联网+医疗健康”行动计划、跨境电商政策、国家医药电子商务统一平台等。
这些政策为医药电商的发展提供了有力的保障和指引，也为消费者提供了更多优惠的产品和服务选择。
二、国际医药电商发展趋势国际医药电商在我国的发展也值得借鉴。
以下是国际医药电商的发展趋势：1.礼品卡是电商的趋势消费者在礼品卡上花费的金额不断攀升，在过去两年中增长了近40%。
虽然纸质礼品卡在某些情况下仍然是有效的，但是随着礼品卡。
2.虚拟医疗服务的重要性得到提高在国外，像Teladoc这样的在线医疗服务提供者已经越来越流行。
在医生和患者之间建立信任关系的过程中，虚拟医疗服务已经成为一个非常重要的渠道。
由于在线医疗人数不断增长，对手机应用的需求将继续增长，从而促进了电商的发展。
2024年医药行业电商市场研究分析报告
2024年，医药行业的电商市场呈现出快速增长的趋势，成为医药行业发展的重要方向之一、随着互联网技术的不断发展和普及，电商平台为医药行业提供了更广阔的市场空间和更便捷的销售渠道，促进了医药市场的整体升级和转型。
一、市场现状分析1.电商平台的崛起2.消费者需求不断增长随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对医疗保健品和药品的需求也不断增加。
在电商平台上可以方便快捷的购买到各类药品和保健品，满足了消费者的需求。
3.价格竞争激烈在电商平台上，各品牌之间的价格竞争日益激烈，消费者可以更加方便地比较价格和质量，选择最适合自己的产品。
这也促使医药企业更加注重产品的品质和服务，提高竞争力。
二、市场前景分析1.电商渗透率逐步提高随着消费者对线上购物的接受程度不断提高，越来越多的消费者愿意在电商平台上购买医药保健品。
未来几年，医药电商市场的渗透率将进一步提高，成为医药行业的重要销售渠道。
2.互联网+医药的融合加速互联网技术的发展不断推动医药行业的转型升级，医药企业也加大了在互联网领域的投入。
未来，互联网+医药的融合将更加深入，医药行业将更加依赖于互联网平台。
3.品牌竞争加剧随着电商平台上品牌的增多，医药企业之间的竞争也会更加激烈。
在这种情况下，企业需要提高自身的竞争力，建立良好的品牌形象和品质保障，以吸引更多的消费者。
三、市场风险分析1.假冒伪劣产品泛滥在医药电商市场上，假冒伪劣产品的问题一直存在，消费者在购买医药产品时要格外小心。
企业需要加强产品的质量控制和售后服务，避免因此而损害品牌形象和信誉。
2.法律法规的监管不断加强医药行业是一个特殊的行业，受到国家相关法律法规的严格监管。
在电商平台上销售医疗产品要符合相关规定，避免违法违规行为，避免因此而受到处罚。
3.信息安全风险在电商平台上购买医疗产品需要提供个人信息，信息安全问题备受关注。
企业需要加强信息安全措施，保护消费者的信息安全，避免因信息泄露而受到损失。
四、市场建议1.提升品牌形象和产品质量医药企业需要不断提升自身的品牌形象和产品质量，赢得消费者的信任和支持。
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《互联网食品药品经营监督管 2014年 理办法（征求意见稿》有望放
开医保支付和网上处方药销售
《互联网药品交易服务审批暂 2005年 行规定》允许非处方药品网上
交易
互联网药品交易牌照数量
371
460
2 2006
4 2007
8 2008
17 2009
38 2010
77 2011
104 2012
209 2013
2014
2015
《互联网药品信息服务管理暂 2001年 行规定》允许互联网药品信息
服务，禁止药品网上交易
《处方药与非处方药流通管理 1999年 暂行规定》禁止在网上销售处
方药、非处方药
数据来源：CFDA，公开信息，百分点整理
2015年9月互联网药品交易牌照类别
类别 A证 B证 C证
占比 4% 22% 74%
类
美食特产
家用电器
中西药品
二
养生保健
级 品
医疗器械
类
成人用品
隐形眼镜
滋补用药
三 神经系统及精神类
级 品
呼吸系统
类
心脑血管
癌症等35类
研究范围
本次研究以医药电商为分析对象，包括健一网、壹药网、海王星辰、百洋健康、开心人、海王星辰、 818壹药网、八百方、七乐康、金象网等；
研究时间为2013年6月至2015年7月，为便于描述，下文中“第一年”是指2013年7月1日到2014年6 月30日，“第二年”指2014年7月1日至2015年6月30日。
900
800
700
600
500
400
300
200
100
医疗器械指数
中西药品指数
养生保健指数
0
7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
2013
2014
2015
数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
13.9% 10.3%
12.8% 6.5%
9.5%10.7%
9.7%9.1%
中西药品品类销售额占比
8.1%7.6%
7.5% 5.9%
6.4% 6.2%
7.2% 4.4%
4.8%4.9%
5.7% 4.7%
14.7%13.3%
9.1%9.3%
8.0%9.0%
中西药品品类销量占比
6.8%7.1%
6.0%7.4%
医疗保健商品消费情况
消费者的需求多样，药品逐渐回归
• 由于发展所限，医疗器械、隐形眼镜都在医药电商扮演一定的地位，但中西药品消费占据绝对份额； • 由于产品关联性、毛利贡献率等因素，药品消费比重在上升，与药品零售的整体趋势吻合；
医疗保健类别划分
2.1% 7.5% 13.1%
1.9% 8.1% 16.1%
目录
CONTENTS
01 中国人在线医药消费分析 02 消费者全网画像分析 03 消费者典型用药分析
消费背景
网上购药成为消费者的选择之一，但目前规模较小
• 空气环境、生活压力、生老病死使得药品消费成为最为刚性的消费类别，市场规模万亿级；
• 网上限售处方药、医药不分流、医保难支付制约了药品零售的发展；
近两年在线医药购买人数指数和总花费指数
500
450
435
414
购买人数指数
总花费指数
400
393 380 392 366
350
334
332
307
290
300
240
235
250
261 266
194
200 150 100
50
100 100
86 101
93 100
103 127
87 116
138 144
1075
目录
CONTENTS
01 中国人在线医药消费分析 02 消费者全网画像分析 03 消费者典型用药分析
性别分析
性别差异是决定消费者购买不同品类药品的原因之一
• 购买男科、泌尿系统、肾病、甲状腺、滋补用药、高血压、糖尿病、心脑血管疾病、癌症、肝病、神经 系统和精神类药物的男性比例偏高；
近两年在线医药销售额指数
135 100
近两年在线医药订单指数
125 100
近两年在线医药购买人数指数
131 100
第一年
第二年
数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
第一年
第二年
第一年
第二年
消费整体情况
医疗保健消费份额最大，其他品类的份额有益补充
• 顾名思义医疗保健是消费者在线医药消费的最大品类，占比77.5%；为了满足消费者的多样化需求，母 婴用品、个护化妆、家用电器等都扮演一定的角色；
2.2% 7.3% 12.1%
74.8%
71.6%
75.8%
医疗保健类别内关系
辅药
器械
主药
整体药品零售类别划分
24.1%
22.1%
21.4%
75.9%
77.9%
78.6%
21.7% 78.3%
保健
整体（近两年） 第一年
第二年Βιβλιοθήκη 中西药品 成人用品养生保健 隐形眼镜
医疗器械
数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
近两年中西药品价格段分布
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
滋补用药 男科
神经系统 皮肤疾病 心脑血管
肝病 风湿骨科
妇科 呼吸系统 肠胃疾病 减肥瘦身
儿科 感冒
小于50元 51到100元 101到150元
数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
151到200元
0
0%
2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
销售规模（亿元）
增长率
医疗机构
2014年全国74个城市， 仅8个空气质量达标
2015年全国慢性病确诊 患者超2.6亿人
2015年血脂异常1.6亿 人，脂肪肝患者1.2亿人
零售药店
医疗保健商品消费情况
低价位是医药电商的卖点，消费者的消费能力在不断提升
• 由于医药电商售卖的绝大多数药品为非处方药，且品类众多，其药品平均价格整体偏低； • 与大多数电商发展原因类似，价格优势也是医药电商发展起来的原因； • 利润的追求以及专业化、精准化的趋势，药品的整体价位在提升
0% 中西药品 养生保健 医疗器械 成人用品 隐形眼镜
6.2%7.1%
5.7% 5.9%
6.8%5.4%
4.1%5.5%
3.6%4.6%
*慢性病药：治疗糖尿病、冠心病、高血压等周期较长的药品 数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
第一年
第二年
整体（近两年）
中西药品消费情况
中西药品整体价位较低，其细分品类之间存在差异
• 呼吸系统、感冒等用药多为非处方药及日常用药，平均价位在50元以下； • 滋补用药、男科药品价格区间较大，平均价格高于整体水平。
2013
2014
2015
数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
消费预测
高价值的产品和服务是在线医药消费的趋势
• 目前在线医药商品的价格较低，随着政策的逐渐放开和市场竞争的加剧，高价值的药品和服务将涌
现；
• 增加消费者黏性、提高产品和服务的贡献率将是厂家和消费者的共同需求，*慢性病药和特效药可能成
126365
225
211
149
138
206
219
233
193
213
119
152 181
142 173
206
197
130
0
7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月
2013
2014
2015
数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
近两年 86.5% 8.0% 2.5% 0.9% 1.0% 0.5% 0.2% 0.5%
2015年 84.6% 9.0% 3.0% 1.0% 1.2% 0.7% 0.2% 0.3%
中西药品消费情况
中西药品种类繁多且分布较为平均，针对消费者的专业化运营已具备优势条件。皮肤疾病等常 用药接受程度高，胃肠疾病、心脑血管疾病等*慢性病药品可能成为医药电商未来发展的突破口
• 医疗保健同比份额有所降低，在医药行业波澜未起的情形下，通过其他品类吸引消费者也是医疗电商的 有效途径
100% 80%
品类销售额占比的时间趋势变化
431...735%%% 9.8%
6.0% 2.8% 6.0% 6.0%
60%
40% 20%
79.1%
76.9%
0%
第一年
第二年
数据来源：百分点电商数据与用户在线行为数据、用户画像
<5%
医药电商
数据来源：CFDA，公开信息，百分点整理
消费背景
政策逐渐放开，消费者网上购药的产品选择余地增多
• 医药由于特殊性，经历了从严格管制到逐渐放宽的过程，但目前处方药依旧尚未放开； • 互联网药品牌照发布数量近几年增幅较大，其中B2C的C证比例最高； • 在互联网+的春风下，政策放宽的步伐有望进一步加快。