中国动漫产业生态图谱2015
2015年动漫行业分析报告
2015年动漫行业分析报告2015年4月目录一、行业监管体制、主要政策及法律法规 (4)1、监管体制 (4)2、行业主要法律法规和产业政策 (5)3、行业相关监管许可制度 (7)（1）动画片制作资格准入许可 (7)（2）动画片内容审查许可 (8)①制作备案公示制度 (8)②发行许可证制度 (8)③动画片播出审查许可 (9)④境外动画片播出限制 (9)二、行业发展概况 (10)三、市场规模与发展趋势 (15)四、影响行业发展的有利和不利因素 (17)1、有利因素 (17)（1）中国经济高速增长，居民文化消费能力不断提升 (17)（2）我国动漫消费群体将持续扩大 (18)（3）国家产业政策的扶持 (18)（4）播映渠道不断扩展，对动漫内容的需求量快速增加 (20)（5）海外市场发展空间巨大，拓宽行业盈利渠道 (20)（6）中国制造业转型推动衍生产业链的发展 (21)2、不利因素 (22)（1）动漫原创能力不足阻碍产业链发展 (22)（2）动漫产业知识产权保护工作有待加强 (22)（3）资金瓶颈限制 (23)（4）动漫人才匮乏 (23)五、行业周期性、区域性、季节性特征 (23)1、周期性 (23)2、区域性 (24)3、季节性 (24)六、行业风险特征 (25)1、产业政策变化风险 (25)2、市场竞争风险 (26)3、动画产品投资回报不确定性险 (26)七、行业主要企业简况 (26)1、广东奥飞动漫文化股份有限公司 (28)2、水木动画股份有限公司 (28)3、湖南宏梦卡通传播有限公司 (28)4、深圳华强数字动漫有限公司 (29)5、福建神画时代数码动画有限公司 (29)一、行业监管体制、主要政策及法律法规1、监管体制动漫是面向大众的文化产品，作为意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节均受到党和政府有关部门的有效监管。
目前该行业监管机构包括中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局等。
中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对动漫行业的管理体现在宏观管理方面，主要职责包括：负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系等。
2015年动漫产业分析报告
2015年动漫产业分析报告2015年8月目录一、行业管理与行业法规及政策 (6)1、行业管理 (6)（1）扶持动漫产业发展部际联席会议制度 (6)（2）其它监管部门 (6)2、行业政策法规及政策 (7)二、动漫行业的发展历程 (8)1、我国动漫行业发展历程 (8)（1）萌芽阶段（1925-1945年） (9)（2）发展阶段（1945-1965年） (9)（3）转折阶段（1976-1990年） (9)（4）缓慢发展阶段（1990-2000年） (10)（5）蓬勃发展阶段（21世纪后） (10)2、美国动漫行业发展历程 (10)（1）开创阶段（1907-1937年） (11)（2）黄金阶段（1938-1965年） (11)（3）蛰伏阶段（1966-1988年） (11)（4）繁荣阶段（1989年至今） (11)3、日本动漫行业发展历程 (11)（1）战前初创期（1917-1945年） (12)（2）战后探索期（1946-1973年） (12)（3）题材确定期（1974-1982年） (12)（4）画技突破期（1982-1987年） (12)（5）成熟期（1987-1992年） (12)（6）风格创新期（1993 年至今） (12)三、我国动漫行业发展现状 (13)1、动漫产业相关政策不断完善 (13)2、人才与技术的提升 (14)3、动漫作品数量激增，优秀作品初步涌现 (15)4、逐步形成一定数量的动漫品牌，产业链探索初见成效 (15)5、动漫产业呈现明显的融合趋势 (16)6、对动漫产业认识的加深 (16)四、我国动漫企业发展情况 (18)1、广东奥飞动漫文化股份有限公司 (19)2、广东原创动力文化传播有限公司 (19)3、深圳华强数字动漫有限公司 (19)4、湖南宏梦卡通传播有限公司 (20)5、杭州玄机科技信息技术有限公司 (20)五、行业壁垒 (21)1、资金壁垒 (21)2、品牌壁垒 (21)3、技术与人才壁垒 (21)六、行业区域性、周期性与季节性特征 (22)七、行业风险特征 (22)1、市场竞争风险 (22)2、技术更新风险 (22)3、尚未形成完整的动漫产业链风险 (23)4、资金紧缺风险 (24)5、动漫人才结构失衡风险 (25)6、盗播、盗版现象严重 (25)八、影响行业发展的因素 (26)1、有利因素 (26)（1）国家产业政策的有利支持 (26)（2）由动漫产品向动漫产业链条拓展的有利因素 (28)（3）由单一发展转向跨界融合发展的有利因素 (29)2、不利因素 (29)（1）融资渠道较单一，融资能力有待进一步加强 (29)（2）专业技术人才瓶颈 (29)动漫产业被誉为21世纪的“无烟产业”，是文化产业的重要组成部分，在文化创意产业中，动漫产业占据了大量份额，随着2011年十二五规划的出台，国家加大了对文化创意产业的推动力度。
中国动画片的三种商业模式图解
中国动画片的三种商业模式图解一、中国动画片的市场结构图一：中国动画片的市场与收入结构研究中国动画片的商业模式，首先须简要地分析中国动画片的市场与收入结构。
中国动画片的市场结构，可以分为三个层次：第一层次是播映市场，即动画片本身的播出市场（A），包括电视台、网络、移动电视、3G手机电视等传统视频或者各种新媒体；第二层次是直接商品，即直接取材于动画片本身的图书、音像制品、彩铃、彩信等市场；第三层次是衍生产品，即通过角色形象授权的衍生产品（B），也就是常说的“品牌授权”业务，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等各种衍生授权。
比如国内的《虹猫蓝兔》，主要特点是商品的形状千姿百态，但是商品上均使用了动画片中的角色形象。
这样的动画片，以角色形象和个性的塑造为中心。
其实，第三层次中还包含一种很重要的商业模式（C），即开发生产、销售以动画片中的道具形象为原型的商品（以玩具为主），比如动画片中的车、机器人、刀剑等等。
动画片《四驱兄弟》带动而狂销的四驱车系列，《铁胆火车侠》的电动火车玩具系列……这种类型的动画片，以道具形象商品的营销为中心，故事与人物围绕着道具商品而展开。
二、中国动画片的三种商业模式从播映市场、角色形象授权、道具形象商品营销的三种不同商业路径，可以简要地分析出中国动画片的三种商业模式，即电视台模式、动画公司模式、玩具公司模式（参见下图）。
图二：中国动画片的三种商业模式表一：三种不同商业模式的经营导向表二：三种不同商业模式的动画片情况从上述三份图表的简要分析可以看出，A模式是以电视台为投资主体的，其商业策略的重点是从整体上经营动画频道或者少儿频道，增强电视台差异化的节目特色，提高收视率，从而增强电视台的广告创收能力。
也因此，动画片的投资只是电视频道整体经营性支出的一部分，其投资回收也只占电视台全年广告收入的一部分而已，而不再局限于从动画片本身来回收投资。
因此，无论是《哪咤传奇》，还是《小鲤鱼历险记》，从服务于央视少儿频道整体经营的角度而言，无疑都是成功之作。
2015年动漫产业分析报告
2015年动漫产业分析报告2015年4月目录4一、行业概况 ............................................................................................41、动漫产业的概念 ................................................................................................2、动漫产业链的描述 ............................................................................................43、动漫产业的资源整合模式 (5)（1）文化产业化 (5)（2）产业文化化 (5)二、中国动漫产业的基本业态特征 (6)1、产业发展处于起步阶段，发展空间非常广阔 (6)2、强势品牌尚未出现，存在巨大的市场机会 (7)3、产业链条不完整，盈利模式不清晰 (8)4、行业内知识产权保护力度较弱 (10)5、国家高度重视，政策利好频现 (10)三、行业监管体制和产业政策 (11)111、行业监管体制 ..................................................................................................（1）部际联席会议制度 (11)（2）其他监管部门 (11)122、产业政策 ..........................................................................................................13四、行业发展趋势 ..................................................................................1、政策导向：由重数量转向重质量 (13)2、产业链条：由产品向产业链条拓展 (14)3、由单一发展转向跨界发展，融合发展 (14)154、市场前景优势 ..................................................................................................（1）动漫内涵普世价值观和益智类早教题材推广符合现阶段中国社会发展的精神文化需要 (15)（2）相关衍生品市场前景广阔 (16)①迅速发展的早教市场 (16)②全社会关注传统文化教育 (17)③儿童性格教育正在引起越来越多的关注 (17)一、行业概况1、动漫产业的概念根据《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（国办发[2006]32 号），动漫产业的定义为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2015年漫画行业分析报告
2015年漫画行业分析报告2015年9月目录一、二次元：面向全年龄的动漫内容 (5)二、动漫产业链与市场空间：内容之王，万亿市值空间 (6)1、动漫产业链：IP之源 (6)（1）IP产业链：漫画诞生IP，动画放大受众 (6)（2）动漫产业链：IP为核心的产业链 (7)2、动漫巨头市值空间：内容之王，享万亿市值空间 (8)（1）动漫产业规律1：虚拟形象胜过真人形象 (8)（2）动漫产业规律2：IP在全产业拓展 (10)（3）动漫巨头：万亿市值空间 (11)3、动漫行业空间：2000亿市场盛宴 (12)三、需求旺盛：1亿受众的盛宴，等待进口替代 (13)1、核心与泛二次元受众数量 (13)2、核心二次元：高消费、高传播、高要求 (14)3、泛二次元：合家欢，而不是宅腐萌 (15)4、核心二次元：毕业即脱宅 (17)5、进口替代，空间巨大 (18)四、供给变革：互联网漫画平台崛起，国漫进军二次元 (19)1、动漫产业现状全景：低幼导向、量大质低 (21)（1）电视端保护政策，国漫占领低幼市场 (21)（2）补贴政策，引致量大质低 (22)2、互联网动漫：以IP为核心的动漫产业链 (23)3、优质IP对接优质制作能力 (25)五、变现打通：手游、电影爆发带动动漫IP需求 (26)1、手游市场爆发，动漫IP需求剧增 (26)2、《大圣归来》带来国漫电影新机遇 (28)六、竞对衰落：日漫盛极而衰，国漫历史性机遇 (28)1、日本遭遇少子化问题，日漫市场前景看淡 (29)2、日本杂志社为核心的商业模式被解构 (30)七、政策助力：多项政策助推国漫崛起 (30)八、代际更替：成长的80后，量变到质变 (31)九、产业链受益环节：漫画平台与新型渠道 (32)1、漫画平台：批量生产IP，助推国漫崛起 (32)2、新型渠道：弹幕网站，化渠道为社区 (35)十、海外动漫产业模式：美漫与日漫模式之辩 (36)1、IP孵化：美国的漫威模式与日本的集英社模式 (36)（1）漫威模式：集体创作 (37)（2）集英社模式：汇聚创意的平台模式 (38)2、IP运作：美国的全产业运作和日本的极致分工模式 (39)3、技术路线：美国的3D路线与日本的2D路线 (40)十一、迪斯尼路径：先全产业链运营，后IP收购 (41)1、迪斯尼路径之一：全产业链运作 (42)2、迪斯尼路径之二：IP收购与受众扩充 (43)十二、奥飞收购有妖气：“迪斯尼+集英社”的伟大结合 (43)1、奥飞动漫：中国迪斯尼的产业路径 (44)2、奥飞收购有妖气方案 (44)国漫行业处于破冰之处，由低幼市场进军全年龄市场。
2015年动漫行业分析报告
2015年动漫行业分析报告2015年5月目录一、黄金时代正在开启，国产IP刚刚开始体现价值 (4)1、国产动漫：千亿规模下的小众市场 (4)2、展望未来：国产动漫黄金时代正在开启 (7)3、市场格局：最优质IP拥有方赢者通吃 (9)二、标杆分析：奥飞动漫 (12)1、公司介绍：深耕动漫产业二十载战略领先造就奥飞生态 (12)（1）公司历史：持续保持战略领先布局动漫全产业链经营 (12)（2）业务结构：衍生市场不断扩充新鲜血液 (14)（3）财务状况：业务结构持续多元化收入与利润加速增长 (16)2、公司经营：生态体系健康运转IP价值加速放大 (18)（1）基石类业务：总体保持快速增长各环节均有经营亮点 (18)①动漫影视：业绩持续增长来自IP 的不断布局 (18)②播映渠道：嘉佳卡通重点面向全国覆盖频道改革悄然进行 (19)③玩具业务：优质内容驱动增长 (20)（2）新兴业务：游戏已成为奥飞版图重要构成IP价值推动授权业务拓展 (21)（3）明星业务：奥飞影业已在全面储备IP全球化市场打开成长空间 (23)①奥飞影业：面向全球市场和青年受众打造顶级体验和优质品牌 (23)②其他国际化布局：将韩国现象级IP贝肯熊引入与孩之宝的合作值得期待 (27)3、核心竞争力：以战略为支点团队为杠杆合力撬动千亿市场 (29)（1）以大IP为核心公司战略持续领先 (29)（2）持续不断的人才引进为业务优化和延伸打下坚实基础 (30)厚重的底蕴决定事业的高度。
深耕动漫产业二十载，以内容+衍生的模式驱动，奥飞动漫是市场上最了解产业经营和最早发现并挖掘IP 价值的公司，这是公司战略持续保持领先的内在原因。
2004 年起自主开发动漫形象，持续推出《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等优质内容。
2010 年成功上市后进行全产业链布局，通过嘉佳卡通、魔屏、爱看动漫获得渠道能力，并在游戏、影业等衍生领域有精准卡位。
2015年，公司提出内容为王、互联网化和国际化三大核心战略，将公司的格局带上一个新的高度。
2015年动漫产业分析报告
2015年动漫产业分析报告2015年6月目录一、全球视角：动漫天然是全球化的产业市场 (5)1、美国市场：迪士尼引领全球市场漫威证明IP 价值 (8)（1）迪斯尼：动漫产业经营的全球龙头 (9)（2）以漫威为例：IP 的价值有充分的培养和挖掘空间 (13)2、日本市场：立足全球市场的动漫大国 (15)3、韩国市场：自上而下执行一源多用战略新媒体快速发展 (19)4、总结：动漫天然是全球市场关注基于青年动漫粉丝的动漫产品矩阵 (20)（1）动漫天然是全球市场 (20)（2）产业经营能力是关键无需特设成长路径 (22)二、中国市场：千亿规模下的小众市场产业化发展迎来黄金时代241、中国动漫发展历史：系列政策催熟国产动漫 (24)2、产业现状：千亿规模下的小众市场 (27)3、展望未来：产业化发展的黄金时代刚刚开启 (30)三、动漫产业链：互联网推动动漫产业变革衍生品市场反哺内容制作 (32)1、内容生产：优质资源有望向龙头集中漫画IP 价值有待开发 (33)（1）动画内容：市场化竞争将推动各类资源向龙头集中 (33)（2）漫画内容：漫画IP 的潜力正在逐渐开发 (38)2、播映平台：电视仍是重点播映渠道新媒体平台快速崛起 (42)（1）电视仍是重点播映渠道 (42)（2）新媒体伴随智能终端的普及快速崛起移动端蕴含新机遇 (45)3、衍生市场：玩具、游戏和电影构建支柱商品化授权仍有较大拓展空间 49（1）动漫玩具：市场稳健增长关注智能玩具发展 (50)（2）游戏：优质游戏成长为独立品牌亦是优质动漫IP 的重要变现渠道 (52)（3）商品授权：面向巨大的长尾市场 (54)（4）电影：市场保持快速增长青年群体消费能力仍有待挖掘 (55)四、龙头已在抓紧时间进行产业链布局 (58)1、龙头公司已在快速进行产业链布局 (58)（1）奥飞动漫：基于IP 的全产业链生态布局 (58)（2）皇氏集团：借力儿童动漫打造亲子O2O市场 (60)（3）光线传媒：立足电影发行的产业链布局 (61)2、重点企业简况 (61)（1）奥飞动漫：黄金时代悄然开启龙头早已整装上路 (62)（2）皇氏集团：携手中南卡通，积累优质资源，遥指平台打开亲子领域想象空间63 （3）骅威股份：围绕IP运营打造多元文化娱乐平台 (64)（4）苏宁环球：激励体现互联网思维助力大象起舞 (65)动漫天然是全球化的产业市场。
2015年动漫产业研究
8月1日—2日 ：票价
120元人民币 会展面积：100000㎡
动漫游戏竞技
全国电子竞技大赛（National Electronic Sports Tournament，简 称NEST）是国家体育总局体育信息中 心主办，由上海华奥电竞信息科技有 限公司、浙报传媒集团股份有限公司 承办，面向全国4500万电子竞技爱好 者的赛事。本次赛事将分为线下赛和 线上赛两个阶段，每年7月延续至11 月。 WCA创立于2014年，是一项全球 性的电子游戏竞技赛事，该项赛事将 继承和发扬WCG 世界电竞大赛的竞技 体育精神。并且，随着2011年，王思 聪强势介入电竞产业，电竞行业的发 展有了快速的进展。从王思聪创办IG 电子竞技俱乐部，到作家韩寒宣布成 立电竞战队，再到马云旗下的天猫电 器城力挺义乌国际电竞大赛，电竞这 项新兴的运动，夹杂着粉丝经济的味 道迅速在中国走红。
动漫游戏竞技 电竞行业展现状
全球电竞现状
全球电竞市场收入规模有望增长至7.65 亿美元，2015年全球电竞市场收入预 计将达到2.71亿美元，同比增长43.1%。 这一比例较Newzoo此前预测的29.6% 同比增长比例有所上升。与此同时，报 告称今年全球电竞粉丝的人数将从去年 8970万上升至1.16亿，其中北美1850 万、欧洲1680万，中国电竞粉丝则达 到了5390万。而到2018年，全球电竞 粉丝的人数将有望增长至1.651亿。在 粉丝量方面，全球对体育运动感兴趣的 人有22亿，其中16亿人至少进行过一 项体育运动。而全世界的游戏玩家有 17亿。从全球角度来看，电竞爱好者 就相当于中层的传统体育爱好者。游泳 和冰球在全球分别有7600万和9400万 的粉丝量，而电竞爱好者则有8900万。 到2017年，电竞爱好者将会接近美式 足球的粉丝量。
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2015/1的深度研究，互动娱乐行业是其中最为重要的研究领域之一。 研究报告包括以下：
我们已产出本行业报告：
中国移动阅读市场年度综合报告（2014） 中国数字音乐市场年度综合报告（2014） 中国移动游戏产业白皮书（2014） 中国移动游戏发行市场年度盘点（2014） 中国移动音乐市场年度综合报告2014 全球移动游戏研发市场竞争力研究报告2014 中国网络游戏市场发展研究报告2014 中国移动互联网动漫产业研究报告2014 中国移动阅读市场年度综合报告2015 中国移动游戏市场年度综合报告2015 中国电影在线票务市场专题研究报告2015
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新媒体渠道是中国动漫产业未来的增值爆发点
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☆ 中国移动音乐市场年度综合报告2015 ☆ 中国电影市场年度综合报告2015 ☆ 中国网络文学市场年度综合报告2015 ☆ 中国移动游戏玩家专项调研报告2015 ☆ 中国互联网影业专题研究报告2015 ☆ 中国网络剧市场专题研究报告2015 ☆ 中国在线秀场市场专题研究报告2015 ☆ 中国移动游戏发行市场专题研究报告2015 ☆ 中国电视游戏市场专题研究报告2015 ☆ 中国电竞市场专题研究报告2015 ☆ 中国移动阅读市场专题研究报告2015 ☆ 中国文学IP市场专题研究报告2015
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中国动漫产业生态图谱2015
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内容衍生是动漫产业变现的重要途径
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