网络营销环境-微观环境ppt
行业性质
2016十大网游运营商
2016十大手游运营商
竞争者状况
3| 狭路相逢勇者胜
竞争者状况
评估竞争者的优势和劣势 识别竞争者策略
判断竞争者的反应模式 判断竞争者目标 识别企业的竞争者
李伟 明星合伙人 正品无需代言
陈欧 我为自己代言
供应商
4| 企业要选择在质量、价格以及运输、信贷、承担风险等方面条件 最好的供应商。
供应商
多渠道供应 形成战略联盟 保持紧密的联系
THANKS
企业的网络营销观念
YouTube美妆频道博主 因化妆手法独特、风格 多变额出名
主营女装、首饰、香 水、化妆品,等高档消 费品。 优雅与精致的代名词。
企业的网络营 销观念
企业 作、正确的营销方向、快速互动回应 加上持之以恒有效的努力
不只是技术问题 更多的是管理问题
产品与服务
互联网上提供的产品与服务将日益丰 富，这是必然的趋势
行业性质
2| 企业只有对每个领域所在行业性质有深刻的认识，从而才可能在 整体上把握企业战略方向，避免过大的风险，提高整个企业的盈 利水平。
网络营销环境
——微观环境
商务1421 顾佳妮
网络营销环境是指 企业进行网络营销 活动时所面临的各 种内外部影响因素 的总称，包括宏观 环境和微观环境两 大部分。
企业 内部
一般 公众
行业 性质
微观环境对企业的 网络营销具有直接 作用
竞争 者状 况
供应 商
社会
顾客
公众
企业内部
1| 网络营销作为一种新兴营销模式，较传统营销模式具有无可比拟 的各种优势，但网络营销对企业并非一劳永逸。
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网络营销环境分析PPT课件
网络营销的重要性
适应数字化时代的需求
提升销售业绩
随着互联网的普及和数字化时代的到 来，网络营销已成为企业营销战略的 重要组成部分。
网络营销能够直接引导潜在客户进行 购买，提高销售业绩。
提高品牌知名度和竞争力
通过网络营销，企业可以快速提高品 牌知名度和竞争力，吸引更多潜在客 户。
网络营销的历史与发展
详细描述
亚马逊通过搜索引擎优化（SEO）策略，优化关键词，提高网站质量和用户体验， 增加网站流量和转化率。
案例三：小米的内容营销策略
总结词
创意内容、多平台传播、品牌形象塑 造
详细描述
小米在内容营销方面，注重创意内容 的制作和多平台传播，塑造了年轻、 时尚、创新的品牌形象，提高了品牌 知名度和美誉度。
05
04
发送频率
合理安排发送频率，避免对用户造成 打扰。
内容营销
总结词
通过创作有价值的内容吸引潜在客户，提 高品牌知名度和信誉度。
发布渠道
选择合适的发布渠道，如博客、社交媒体 、视频平台等。
内容类型
根据目标受众和行业特点，选择适合的内 容类型（如文章、视频、图像等）。
内容质量
创作高质量、有价值的内容，增加用户粘 性和分享意愿。
分析目标受众常用的搜索关键 词，将它们融入网站内容和元 数据中。
内容质量
提供有价值、独特的内容，满 足用户需求，增加网站在搜索 引擎中的排名。
总结词
通过优化网站结构和内容，提 高网站在搜索引擎结果页的排 名，从而吸引更多潜在客户。
网站结构优化
确保网站导航清晰，页面加载 速度快，使用合适的标签和描 述。
1 2 3
起源
网络营销起源于20世纪90年代初的电子邮件营 销。
网络营销环境与市场研究教材(PPT课件37页)
网络营销环 境的特征
信息沟 通的交 互性
营销场 景的虚 拟性
【想一想】网络营销环境与传统市场营销环境有什么不同？
2022/3/22
6
网络营销环境的特征
案例2.1
三只松鼠的营销之道
安徽三只松鼠电子商务有限公司，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业， 也是目前中国销售规模最大的食品电商企业。三只松鼠品牌于2012年6月19日上线，当 年实现销售收入3000余万元。2015年“双十一”单日销售额达2.51亿元，全年销售额 破25亿元，三只松鼠正在创造中国食品电商的一个个历史数字。
2022/3/22
7
网络营销环境的特征
案例2.1
三只松鼠的营销之道
对于中小电商企业来说，电商仍是一片危机四伏的丛林。而对于坚果类食品来说， 大家主要是从传统的街边小店里买，还没有形成网购的习惯。面对电商巨头、传统品 牌大佬的挑战，以及其他电商企业的前后夹击，作为一个身处内陆地区三线城市的电 商新秀，三只松鼠是怎样从电商的竞争大战中脱颖而出，成为单类行业第一的呢？
2022/3/22
12
网络营销环境中的竞争对手分析
识别和确认竞争对手 分析竞争对手的网络营销目标 竞争对手的现行策略和未来策略 竞争对手的资源能力 竞争对手的团队管理及创新能力 竞争对手的反应模式
2022/3/22
13
2.网络微观环境
示例
龙门旅游
这是国内第一个“旅游景点+互联网”的案例。龙门石窟是国家5A级旅游景区，2015年7月15日， 由腾讯网和龙门石窟景区合作的“互联网+龙门”智慧旅游上线。按照腾讯与龙门石窟的合作思路， 双方依托腾讯丰富的用户资源、成熟的云计算能力和微信、QQ等社交平台产品，充分整合双方的优势 资源，把腾讯的互联网技术及资源与龙门石窟产业有机连接起来，以“互联网+”解决方案为具体结 合点，让“互联网+”成为保护传承历史文化的新动力。
网络营销策划环境分析课件PPT课件
人口环境
经济环境分析（GDP CPI PPI等）
数据来源：中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报
恩格尔定律
恩格尔系数大于59%为绝对贫困； 大于50%—小于59%，勉强度日； 大于40%—小于50%，小康水平； 大于30%—小于40%，富裕； 恩格尔系数小于30%为最富裕。
网络营销策划环境分析课件PPT课件
网络营销策划 项目四 网络营销策划环境分析
网络营销策划环境分析课件PPT课件
本项目任务
1. 网络营销策划的背景分析 2. 网络营销策划的现状分析 3. 网络营销策划的SWOT分析
教学要求
1. 熟悉项目背景分析的基本方法 2. 掌握策划方案的SWOT分析
教学重难点 1. 网络营销策划背景分析的内容 2. 竞争者分析的含义和步骤 3. SWOT分析
法律环境分析
^^^^^^^^^
《计算机软件保 护条例》颁布
《电子签名法》
1999年新《合同 法》对电子商务合 同进行了新的规定；
呼吁制订电子商 务法
《互联网上网服 务营业场所管理 条例》
改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术。
技术能够改变互联网很多模式，利用新的技术作
为机遇，我们可以寻找到更多的营销渠道或者平
内部公众 一般公众
融资公众 公众
媒介公众 政府公众
当地公众
群众公众
网络营销策划环境分析课件(PPT61页)
网络营销策划环境分析课件(PPT61页) 网络营销策划环境分析课件(PPT61页)
未完待续
网络营销策划环境分析课件(PPT61页)
任务2 网络营销策划的现状分析 三、网络消费者特征分析——基本面分析
SOURCE 01
网络营销环境分析(PPT36页)
❖ 顾客分析 ◆年龄性别特征 ◆教育程度、收入水平与职业特征 ◆地域性与民族性特征
市场为主
顾客为主
❖ 竞争者分析
（1）操作步骤： ◆识别企业的竞争者 品牌竞争者：相似价格提供相似产品 产品形式竞争者：提供同类产品和服务 一般竞争者：不同产品和服务满足同种需要 愿望竞争者：争夺购买力
◆识别竞争者的策略 ◆判断竞争者目标 ◆评估竞争者的优势和劣势 ◆判断竞争者的反应模式 （2）网络市场竞争新特点： ◆识别竞争者难度加大 ◆企业竞争的国际化进程加快 ◆合作发展比竞争更重要 ◆不断的技术创新成为企业生存之本
13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.621.2.618:23:0218:23:02February 6, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月6日星期六下午6时23分2秒18:23:0221.2.6
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月下午6时23分21.2.618:23February 6, 2021
❖ 跨越不过的真实：自然地理环境
（1）定义： 影响网络营销目标市场顾客群需求特征与购买
行为气候、地貌、资源、生态等因素。
对于不同气候条件下的人们，对产品的需求也不同
❖ 衣食父母，利润源泉：社会人口环境
网络营销 人口环境
人口总量 年龄结构 地理分布 家庭组成
人口性别结构
企业内部பைடு நூலகம்
行业性质
顾客
社会公众
9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.621.2.6Saturday, February 06, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。18:23:0218:23:0218:232/6/2021 6:23:02 PM
最新微观营销环境PPT课件
▪你知道恩格尔定律的主要 内容吗?
1.家庭收入越少，用于 购买饮食的支出在家庭 支出中所占比重越大，
▪而随着家庭收入的增加， 这方面支出的比重会逐渐 减少。用公式表示，即
▪恩格尔系数
食物支出额
▪= --------------------
家庭消费支出总额
2.随着家庭收入的增加,用 于穿着、住宅、取暖等方 面的支出,在家庭支出中的 比重大致上不变。
所谓“剩余购买力”
▪即可支配收入中扣除一些必 需品支出（如衣食住行）后 ，如有剩余，则可以被认为 有“剩余购买力”.
▪剩余购买力的出现，是享受 型、奢侈型消费及高档耐用 消费品发展的经济条件
（三）消费者支出结构
▪随着收入的变化，人们的 支出结构也会发生变化。
▪德国统计学家恩格尔经过 研究发现了恩格尔定律.
市场营销环境是指影响 企业生存和发展的 各种因素的总称
▪包括微观市场营销环境
和宏观市场营销环境
▪1.传统经济社会； ▪2.经济起飞前的准备阶段; ▪3.经济起飞阶段； ▪4.经济成熟阶段； ▪5.大量消费阶段。
▪通常认为,人均国民生产总 值从300美元上升到 1000美元这个阶段，是 处于经济起飞前的准备阶 段. ▪超过1000美元以后，则 进入经济高速发展的起飞 阶段。 http://www.mainaimo
▪ 同时，新技术的应用也可以提高 流通效率；
而另一方面，新技术 又被称为是一种 “创造性的毁灭力量”！
▪你能分析一下这其中的
原因吗?
因为,一种新技术的出现,可以 创造一个新的行业,但同时也 能伤害甚至毁掉一个老的行业
▪ 如复印机伤害了复写纸行业，打 火机伤害了火柴业，洗衣粉伤害 了肥皂业，电视伤害了电影, 数 码产品的出现伤害胶卷行业、磁 带行业等等。
1.家庭收入越少，用于 购买饮食的支出在家庭 支出中所占比重越大，
▪而随着家庭收入的增加， 这方面支出的比重会逐渐 减少。用公式表示，即
▪恩格尔系数
食物支出额
▪= --------------------
家庭消费支出总额
2.随着家庭收入的增加,用 于穿着、住宅、取暖等方 面的支出,在家庭支出中的 比重大致上不变。
所谓“剩余购买力”
▪即可支配收入中扣除一些必 需品支出（如衣食住行）后 ，如有剩余，则可以被认为 有“剩余购买力”.
▪剩余购买力的出现，是享受 型、奢侈型消费及高档耐用 消费品发展的经济条件
（三）消费者支出结构
▪随着收入的变化，人们的 支出结构也会发生变化。
▪德国统计学家恩格尔经过 研究发现了恩格尔定律.
市场营销环境是指影响 企业生存和发展的 各种因素的总称
▪包括微观市场营销环境
和宏观市场营销环境
▪1.传统经济社会； ▪2.经济起飞前的准备阶段; ▪3.经济起飞阶段； ▪4.经济成熟阶段； ▪5.大量消费阶段。
▪通常认为,人均国民生产总 值从300美元上升到 1000美元这个阶段，是 处于经济起飞前的准备阶 段. ▪超过1000美元以后，则 进入经济高速发展的起飞 阶段。 http://www.mainaimo
▪ 同时，新技术的应用也可以提高 流通效率；
而另一方面，新技术 又被称为是一种 “创造性的毁灭力量”！
▪你能分析一下这其中的
原因吗?
因为,一种新技术的出现,可以 创造一个新的行业,但同时也 能伤害甚至毁掉一个老的行业
▪ 如复印机伤害了复写纸行业，打 火机伤害了火柴业，洗衣粉伤害 了肥皂业，电视伤害了电影, 数 码产品的出现伤害胶卷行业、磁 带行业等等。
《网络营销环境分析》PPT课件
1）什么是Web 3.0 行业专家定义：Web 3.0是各种技术应用的组合。 3.0主要特征：个性、体验、定制和整合。 Web3.0有两个特性
一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，应用 软件将全部移植到云端，经过浏览器可以得到所有网 上的内容。 个性化定制：3.0的平台将是以微单元构成，用户 完全自主创建自己需要的信息空间，平台将根据用户 需求，智能化处理互联网海量信息的整合，平台就象 一个过滤器，智能整合用户需求信息流，形成个人的 门户 。
精选ppt
6
“躲猫猫”事件分析：
网络相对于其他传统媒体，流传速度更快、覆盖面更广、关注的群 体更庞大。 从以往诸多事件的最初调查结论，到最后由网民探究到的事实真相， 政府公信力一度遭到了公众的质疑。基于国家对传统媒体的规范和要 求，更多的人已经把探究真相的目光转向了网络。
由于受当前经济危机的影响，工人下岗、民工返乡，各种社会矛盾导 致了不稳定因素的集中出现。“躲猫猫”事件如若处置不当，必然会 加剧这种矛盾。 从08年的“打酱油”“做俯卧撑”，一个个网络雷词的背后，折射 出的是网络草根舆论，对于一些特别事件中官方调查结果的不信任。 正是在这种草根舆论的推动下，云南省委宣传部组织网民参与“躲猫 猫”事件调查，似乎将要成为政府部门在处理舆论事件时的新标志事 件。
精选ppt
4
就在“躲猫猫”一词越来越盛行的时候，2月19日14时 许，云南的一些QQ群上出现了一则落款为“中共云南省委 宣传部”的公告。公告中写道：玉溪市红塔区北城镇青年 李乔明在看守所受伤、不治而亡一事，广受媒体特别是网 络媒体的关注。为满足社会公众的知情权，省委宣传部将 会同相关部门组成调查委员会，于2月20日上午前往昆明 市晋宁县具体事发地，对“躲猫猫”舆论事件真相进行调 查。现面向社会征集网民和社会各界人士代表4名，作为 调查委员会成员参与调查。报名时间从现在开始，到2月 19日晚上8：00截止。有兴趣者请踊跃报名。
一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，应用 软件将全部移植到云端，经过浏览器可以得到所有网 上的内容。 个性化定制：3.0的平台将是以微单元构成，用户 完全自主创建自己需要的信息空间，平台将根据用户 需求，智能化处理互联网海量信息的整合，平台就象 一个过滤器，智能整合用户需求信息流，形成个人的 门户 。
精选ppt
6
“躲猫猫”事件分析：
网络相对于其他传统媒体，流传速度更快、覆盖面更广、关注的群 体更庞大。 从以往诸多事件的最初调查结论，到最后由网民探究到的事实真相， 政府公信力一度遭到了公众的质疑。基于国家对传统媒体的规范和要 求，更多的人已经把探究真相的目光转向了网络。
由于受当前经济危机的影响，工人下岗、民工返乡，各种社会矛盾导 致了不稳定因素的集中出现。“躲猫猫”事件如若处置不当，必然会 加剧这种矛盾。 从08年的“打酱油”“做俯卧撑”，一个个网络雷词的背后，折射 出的是网络草根舆论，对于一些特别事件中官方调查结果的不信任。 正是在这种草根舆论的推动下，云南省委宣传部组织网民参与“躲猫 猫”事件调查，似乎将要成为政府部门在处理舆论事件时的新标志事 件。
精选ppt
4
就在“躲猫猫”一词越来越盛行的时候，2月19日14时 许，云南的一些QQ群上出现了一则落款为“中共云南省委 宣传部”的公告。公告中写道：玉溪市红塔区北城镇青年 李乔明在看守所受伤、不治而亡一事，广受媒体特别是网 络媒体的关注。为满足社会公众的知情权，省委宣传部将 会同相关部门组成调查委员会，于2月20日上午前往昆明 市晋宁县具体事发地，对“躲猫猫”舆论事件真相进行调 查。现面向社会征集网民和社会各界人士代表4名，作为 调查委员会成员参与调查。报名时间从现在开始，到2月 19日晚上8：00截止。有兴趣者请踊跃报名。
网络营销环境分析-PPT精品文档
网络营销环境分析
1.1网络营销宏观环境 1.2网络营销微观环境
1.1网络营销宏观环境
一、经济环境
金融危机席卷全球！
如何“过冬”成为各行各业关注焦点
二、社会文化环境
1、网络文化正在形成
一方面，网络的兴起，为文化的传播提供了良好的平 台；另一方面，网络独特的时空存在方式，和数字化技术 运用于美学的理念表达方式，正在形成新的文化形态。 网络文化，从广义上说，是指网络时代所代表的新的 文明成果与状态总和；狭义上说是指与网络时代相关的人 们的交往活动、价值观念与生活方式。 在网络空间中存在的文化有不同于现实文化 的特征，呈现出开放性、平等性、交互性、个性 化等新特征。
4)网络广告起飞，互联网商业模式将进入创新活跃期 以奥运为标志，网络广告将正式进入起飞阶段。 新一代移动商务平台在中国呼之欲出。
5)移动互联网产业逐步兴起。 3G带来了手机上网的新高潮，手机上网将推动 我国互联网进一步“卡拉OK”化。
2、 web3.0将带来互联网大变革
1）什么是Web 3.0 行业专家定义：Web 3.0是各种技术应用的组合。 3.0主要特征：个性、体验、定制和整合。 Web3.0有两个特性 一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，应用 软件将全部移植到云端，经过浏览器可以得到所有网 上的内容。 个性化定制：3.0的平台将是以微单元构成，用户 完全自主创建自己需要的信息空间，平台将根据用户 需求，智能化处理互联网海量信息的整合，平台就象 一个过滤器，智能整合用户需求信息流，形成个人的 门户 。
在云南乃至全国，网络第一次被赋予了超过传统媒体的 重任。 “躲猫猫”在网民的关注下，出现了新的转机。消 息发布后不久，所公布的报名电话成了一直挤爆的热线。 从接下来组成的调查组成员构成情况来看，15名成员中网 民占据了三分之一的比例。尤为值得关注的是，该调查委 员会的主任、副主任既不是政府官员，也不是什么专家学 者，均系资深网民。这在共和国的历史上，恐怕是首开先 河，绝无仅有的。
1.1网络营销宏观环境 1.2网络营销微观环境
1.1网络营销宏观环境
一、经济环境
金融危机席卷全球！
如何“过冬”成为各行各业关注焦点
二、社会文化环境
1、网络文化正在形成
一方面，网络的兴起，为文化的传播提供了良好的平 台；另一方面，网络独特的时空存在方式，和数字化技术 运用于美学的理念表达方式，正在形成新的文化形态。 网络文化，从广义上说，是指网络时代所代表的新的 文明成果与状态总和；狭义上说是指与网络时代相关的人 们的交往活动、价值观念与生活方式。 在网络空间中存在的文化有不同于现实文化 的特征，呈现出开放性、平等性、交互性、个性 化等新特征。
4)网络广告起飞，互联网商业模式将进入创新活跃期 以奥运为标志，网络广告将正式进入起飞阶段。 新一代移动商务平台在中国呼之欲出。
5)移动互联网产业逐步兴起。 3G带来了手机上网的新高潮，手机上网将推动 我国互联网进一步“卡拉OK”化。
2、 web3.0将带来互联网大变革
1）什么是Web 3.0 行业专家定义：Web 3.0是各种技术应用的组合。 3.0主要特征：个性、体验、定制和整合。 Web3.0有两个特性 一是数据和应用可以全部存储在网络服务端，应用 软件将全部移植到云端，经过浏览器可以得到所有网 上的内容。 个性化定制：3.0的平台将是以微单元构成，用户 完全自主创建自己需要的信息空间，平台将根据用户 需求，智能化处理互联网海量信息的整合，平台就象 一个过滤器，智能整合用户需求信息流，形成个人的 门户 。
在云南乃至全国，网络第一次被赋予了超过传统媒体的 重任。 “躲猫猫”在网民的关注下，出现了新的转机。消 息发布后不久，所公布的报名电话成了一直挤爆的热线。 从接下来组成的调查组成员构成情况来看，15名成员中网 民占据了三分之一的比例。尤为值得关注的是，该调查委 员会的主任、副主任既不是政府官员，也不是什么专家学 者，均系资深网民。这在共和国的历史上，恐怕是首开先 河，绝无仅有的。
网络营销环境分析(第二)课件
网络营销环境分析(第二)
15
美国通用电气公司最早期的各类产品的主页就是以人间亲 情和天伦之乐为主题，吸引顾客对该网站的兴趣，利用人间亲 情以缩短公司与顾客间的距离。网站暗示上网的顾客：本公司 志在培育与客户的至爱亲情，那么您对我们的产品和企业还会 有任何安全感、信任感上的疑虑呢?
在GE公司网站早期的主页中心，是一幅享受天伦之乐的祖 孙、祖母对孙辈的呵护的画面，与页面下方孜孜不倦的科学家 和紧张繁杂的实验室的画面形成强烈的对比。在它的主页上未 推出任何“最新产品”、未展示一项“超级功能”，但页面被烘托出 的亲情洋溢，已使上网顾客感到其乐融融。这种未成曲调先有 情、在商不言商的手法，体现了公司的营销思路，自然也将通 用电气的经营理念升华到了对人类关爱的高度。
网络营销环境分析(第二)
14
成功的企业网站是技术、艺术与营销策略的有机组 合，整个站点的结构、层次、栏目和相互链接关系是 企业营销战略目标的表现，而网页技术与平面设计则 是具体的表现手法。
因发明家爱迪生而给人类带来光明的美国通用电 气公司，它将以何种营销理念为主导来组织其网站呢? 美国通用电气充分地利用其无形资产优势，祭起了“亲 情营销”这一与之形象和产品最贴切相关的法宝来组织 其网站的整体结构。
网络营销环境分析(第二)
4
一、网络营销环境的概念
网络营销环境是指对企业的生存和发展产生各
种影响的外部环境，是对企业营销过程相关因素的集 合，企业和消费者的各种行为活动都是在一定的营销 环境中形成和变化。
企业网络营销环境是影响企业网络营销的 而企业又无法控制的各种因素的总称。
网络营销环境分析是企业制定网络营销战 略与策略的前提。(知己知彼方能百战百胜）
这样，企业通过不断学习如何动态地管理与认知客 户的过程，就获得了巨大的客户价值提升和忠诚度的提 升。
网络营销环境-微观环境ppt课件
供应商
多渠道供应 形成战略联盟 保持紧密的联系
THANKS
企业的网络营销观念
YouTube美妆频道博主 因化妆手法独特、风格 多变额出名
主营女装、首饰、香 水、化妆品,等高档消 费品。 优雅与精致的代名词。
网络营销环境
——微观环境
商务1421 顾佳妮
网络营销环境是指 企业进行网络营销 活动时所面临的各 种内外部影响因素 的总称，包括宏观 环境和微观环境两 大部分。
企业 内部
一般 公众
行业 性质
微观环境对企业的 网络营销具有直接 作用
竞争 者状 况
供应 商
社会
顾客
公众
企业内部
1| 网络营销作为一种新兴营销模式，较传统营销模式具有无可比拟 的各种优势，但网络营销对企业并非一劳永逸。
行业性质
2016十大网游运营商
2016十大手游运营商
竞争者状况
3| 狭路相逢勇者胜
竞争者状况
评估竞争者的优势和劣势 识别竞争者策略
判断竞争者的反应模式 判断竞争者目标 识别企业的竞争者
李伟 明星合伙人 正品无需代言
陈欧 我为自己代言
供应商
4| 企业要选择在质量、价格以及运输、信贷、承担风险等方面条件 最好的供应商。
企业的网络营 销观念
企业内部信息 化程度
成功的网络营销源自于良好的基础工 作、正确的营销方向、快速互动回应 加上持之以恒有效的努力
不只是技术问题 更多的是管理问题
产品与服务
互联网上提供的产品与服务将日益丰 富，这是必然的趋势
行业性质
2| 企业只有对每个领域所在行业性质有深刻的认识，从而才可能在 整体上把握企业战略
六周一网络营销环境PPT
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18
2、现有竞争对手间的竞争
竞争程度取决的因素：
1.众多的或势均力敌的竞争对手
2.行业增长缓慢
3.高固定成本或高库存成本
4.歧异或转换成本欠缺
5.大幅度增容
6.形形色色的竞争对手
7.高额战略利益
8.退出壁垒大
2020/3/25
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19
退出壁垒
资产专用性 退出成本 内部战略联系 感情障碍 政府及社会约束
网络营销
专业：电子商务
2020/3/25
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1
第三章 网络营销环境
1. 网络营销环境分析概述 2.宏观环境分析 3.微观环境分析
2020/3/25
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2
1.网络营销环境分析概述
一、网络营销环境的概念
网络营销环境是指企业进行网
络营销活动时所面临的各种内外部 影响因素的总称。网络营销环境分 析是企业制定网络营销战略与策略 的前提。
2020/3/25
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3
二、网络营销环境的内容
网
企业内部微观环境
是指与企业网络营销活
络
微观
动联系较为密切、且作用比
营
环境
较直接的各种因素的总称。
销
企业外部微观环境
环
境
宏观环境
宏观
是指对企业网络营销活 动影响较为间接的各种因素
环境
的总称。
2020/3/25
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4
三、网络营销环境的构成
日化行业因其巨大的市场空间和高额的利润吸引着大量寻
求商机的资本，众多的业内外人士跃跃欲试、持币待入。
（一）可能进入者和进入方式