论广告创意的美学特征讲解
艺术设计中广告创意的特征
二 、 国广告 创意 业 的发展现 状 我
在 我 国， 告创意 产业是 一 门新 兴产业 ， 广 其历 史
并 不长 ， 总体来 说仍 然处 于发 展 的初级 阶段 。近 年
来， 由于社 会主义 市场经济体 制 的确 立 ， 特别是 经济 全球 化的深入发展 ， 告创 意越来越 受到重 视 ， 告 广 广
再 次是消费心理 的定位 。随着生活质量 的提高 ，
的广告创 意产 业有很 大的发展 空间， 以有更大 的作 可
为。
大 战” 等发布平 台、 资金 实力 的竞争 跃升为更 高层次 的广 告创 意的竞争 ，创意” “ 一词 已成为我 国广告界最 为流行 的词 语。创意包含创造 、 创建 、 成的意思， 造 从 语 言层面上可 以被理解为“ 创造 意象” 从这个 意义上 ，
来说 ， 广告创意是 一种独特 的富有创 造性 的艺术中介 于广 告策划 与广
告 表 现 制 作 之 间。
一
三、 广告创 意 的主要 特征
１ 以广告主题为核 心 ． 广 告的 目的是说服 公众 。广 告 主题是广 告创 意 的核 心 ， 是广 告创 意 的中心思 想， 根据广 告 的 目的 是 提炼 出来 的， 是广 告创 意所要追 求的终极 目标 ， 要达 到某种诉求 。因此， 告主题 的优劣是判 断创 意成 功 广 与否 的主要标志。
要 如劣 ， 开 史 充 商
设计 中广告创意的特征
摘 要 ： 告创 意产 业 的 发展 在 我 国 尚处 于起 步 阶段 ， 广 有
创 意产 业得 到 了较 快的发展 。但和 西方先进 国家相 比， 国广 告创 意产业 总体 上还处 于发展 阶段 ， 我 其创
意大 多处于表 浅状态 ， 就事 论事 ， 强加 于人 ， 重说教 ，
广告的审美特征
广告的审美特征摘要：现代社会进入了第三次信息革命的今天，广告事业空前揣妊。
广告已成为现代商品经济社会中司盎见惯的一种经济现象，已成为连接生产者和消费者的重要纽带。
可以说，我们每天都置身在广告之中。
现代广告已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，起着传播信息、指导经营与消费等重要作用。
广告与社会生活、人类进步有着如此密切的联系，我们就有必要去研究探讨它，特别是在美学的高度上进一步挖掘这一社会现象的潜在价值。
人们对美的追求是一种天性。
爱美之心，人皆有之。
人类的一切活动都包含了美．自然人们也期盼着将美寓于广告之中。
用美来感染受众．陶冶人们的情操、震撼人们的心灵，最后征服广告对象．实现广告的预期目的。
那么，现代广告都具有哪些美的特征呢?本文试着探讨一下。
关键字：广告审美特征从以下几方面探讨广告审美特征：一、以情感人的温馨美在构成广告美感的诸因素中，温馨美当推首位。
广告的这种以情为美，以情感人的温馨美决定着广告的整个审美感应。
广告与受众之间的情感与交流，其实质是广告主与广告对象问的情感交流。
“感人心者，莫先乎情”(自居易语)，情感是人的需要与客体事物间的关系在人脑中的反映，是人对客观现象的态度在内心情绪上的体验，上乘的广告不仅是对产品和劳务的信息进行非个体性传播．也是一种俏感的输入．具有一种温情脉脉的美感。
如：药物广告中江中草珊瑚含片的广告：(画面)程方圆在热烈的掌声中演唱，然后是为热心的簇拥的观众签字，这时一个小女孩挤了过来，送上一盒“草珊瑚含片”“阿姨，保护嗓子!”给人一种深情厚意的温馨之美。
再如，台湾凯撒大酒店的广告词：“到凯撤，享受几天清静……为生活再添点色彩”。
无微不至的关怀之情，溢于广告之中。
象“威力洗衣机，献给母亲的爱”，“谁知老人心，神枕送晚情”(药枕广告)，“答报父母养育情，中华鳖精是孝心!”等都给人留下一种亲切感。
二、情与景融的意境美意境是我国古典美学的术语。
实际上是个复合词。
意，指艺术家的主观意识、趣旨及其在作品中的表现。
广告美学特征
广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。
以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。
2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。
3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。
创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。
4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。
5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。
7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打
动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。
在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。
论广告创意的美学特征
论广告创意的美学特征第一篇：论广告创意的美学特征论广告创意的美学特征在过去的几十年里，伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展，广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球，并结合了多种文化，发展出各种各样的广告形式。
而今，广告不仅仅作为一种宣传促销工具，更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。
一、实用之美当今现代社会，任何人都会或多或少的受到广告的影响。
无论是私人企业还是公共组织，都清楚地知道，与目标受众进行有效、迅速的沟通，是事业成功的关键因素。
广告信息不仅可以促进产品和服务的销售，还可以用来促进事物的发展进程，例如为政治候选人做宣传；也可以用来处理各种社会问题，例如艾滋病、酗酒和吸毒。
简而言之，广告是带有明确目的性的，也就是说广告必须有其实用之美。
实用之美，也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别，因为他是非物质形态的具有明确目的性工具，而非单纯艺术。
失去实用性的广告是没有价值的。
上世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的USP理论（Unique Selling Proposition独特销售主张）就是实用之美的具体表现。
二、文化融合之美由于每一支广告都有特定的目标受众，而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异，也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。
例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装，而不是我们常见的大红色；在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素，例如京剧脸谱、大红灯笼等。
不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦，甚至严重影响宣传效果，乃至影响品牌的整体形象。
例如，可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话，该地区的负责人投放了一个四格漫画广告，大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走，又渴又累，然后旅人喝了可口可乐，立即变得精神十足。
广告投放一段时间后，一瓶可乐也没有卖掉，经过一番调查后才发现，阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读，而不是通常的自左向右，结果那则广告就变成了，一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪，试问那个消费者愿意买这样的东西，销量受影响也是必然的。
广告的美学知识点总结
广告的美学知识点总结在广告行业中，美学知识是至关重要的。
美学涉及到广告设计、排版、色彩搭配、视觉效果等方方面面。
一个成功的广告必须在审美上具有吸引力，从而吸引消费者的目光，使他们对产品或服务产生兴趣。
因此，了解美学知识对于广告人员来说是至关重要的。
在本文中，我们将总结一些关键的美学知识点，以帮助广告人员提升他们的设计和创意能力。
1. 色彩搭配色彩是广告设计中最基本的要素之一。
不同的色彩可以传达出不同的情感和信息。
例如，红色通常被认为是充满活力和激情的，适合用于体育品牌或者餐饮行业的广告中。
蓝色则常常被用于传达安静、冷静的感觉，适合用于医疗保健或金融服务的广告中。
色彩搭配的原则包括对比、调和、鲜明、柔和等。
对比色彩搭配可以产生强烈的冲击力，吸引消费者的目光。
调和色彩搭配则可以给人一种和谐美感，适合用于高端品牌的广告中。
鲜明色彩搭配可以让广告更加生动鲜明，吸引消费者的目光。
柔和色彩搭配则适合用于传达温馨、舒适的感觉，适合用于家居、母婴产品的广告中。
2. 排版设计排版设计是广告中不可或缺的一环。
合理的排版设计可以使广告更加清晰易读，更具吸引力。
在排版设计中，要注意字体的选择、字号的搭配、行距的设置等方面。
在选择字体时，要考虑到品牌的个性和产品的特点。
例如，一些休闲、时尚品牌通常选择造型时尚、活跃的字体；而一些传统的品牌则会选择经典、稳重的字体。
此外，还要考虑字体的可读性，避免选择过于花哨或者艺术性过强的字体，影响了文字的清晰度。
在字号搭配上，要根据重要性和逻辑关系来设置不同的字号。
标题通常会使用较大的字号，以突出其重要性；而正文则会采用较小的字号，以容纳更多的文字。
行距的设置也非常重要，过小的行距可能会影响文字的清晰度，而过大的行距则可能使文字布局显得松散。
3. 图像选择图像在广告中起着至关重要的作用。
图像可以直观地传达产品的特点和品牌的形象，使广告更具吸引力。
在选择图像时，要考虑到图像的内容、构图和色彩等方面。
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
第四章-电视广告的美学特征
其假定性表现在：
1）人物（角色）的假定 2）故事情节的假定 3）场景的假定 4）影视时空的假定
麦当劳经典创意广告（流畅）.f4v
真实性与假定性的关系——
要做到真实性与假定性的辩证统一 1、真实性是对内容的要求，假定性是对形式的要求。
2、真实性决定、制约着假定性，假定性必须为真实性 服务。
艺术源于生活，高于生活；
广告源于产品（品牌），反映产品 （品牌）；
第一节 电视广告的美学特征
一是功利性与艺术性的辩证统一。
二是真实性与假定性的相辅相成。
三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
索尼公司泰国经典广告-女大十八变（流畅）.f4v
一、功利性与艺术性的辩证统一
1、什么是功利性？
功利性，即电视广告所产生的功效与利益，是电视
3、取决于人们的心理定势。（兴趣、爱好、
偏好）
二、真实性与假定性的相辅相成
1、文学艺术的真实性？
文艺作品通过艺术形象反应社会生活所达到的正确程度，
是客观生活基础上创造的艺术真实。
2、电视广告的真实性？
是通过艺术形象所传播的广告信息于客观事物本身贴近 的程度，是再现原物的真实。
1、相对于文学、音乐、舞蹈、戏剧等艺术，广告反映 生活的真实程度最高，其逼真性主要表现为：视觉逼真 性与听觉逼真性。 2、逼真性并不排斥艺术虚构和创作想象。作为电视广 告片，单凭逼真性是难以达到效果的。所以就需要假定 性，就是艺术虚构。
电视广告审美意境的几个要素——
视觉要素（色彩与构图） 听觉要素（音乐与音响）
语言要素（语音和文字）
情感要素
给妈妈洗脚（流畅）.f4v
广成其为广告了； 2、什么是艺术性？ 艺术性，指“文艺作品……”，脱离了艺术性，电视 广告就会失去艺术感染力，功利性也就成了泡影。
浅谈艺术设计中广告创意的特征
浅谈艺术设计中广告创意的特征齐宝强张琳(秦皇岛职业技术学院)摘要：创意是广告的灵魂，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济利益，本文就广告创意展开讨论．总结出一个好的广告创意需要具备的几个特征。
关键词：广告创意；广告定位；营销本世纪60年代．在西方国家开始出现了“大创意”(t he bi g cr eat i ve i dea)的概念．并且迅速在西方国家流行开来。
大卫奥格威指出：“要吸引消费者的注意力。
同时让他们来买你的产品．非要有很好的特点不可．除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”。
就是创意的意思。
那么，一个好的“点子”，它要有什么样的特征呢?大体说，可以从以下几个方面来考虑。
1．广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分．即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心．每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开．不能随意偏离或转移广告主题。
例如，丰田车的广告词“车到山前必有路．有路必有丰田车!”。
新飞冰箱的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”．佳洁士牙膏的广告词“健康笑容来自佳沽士”．壳牌的广告词“行万里路，用壳牌”。
东芝电子的广告词“拥有东芝。
拥有世界”等等，早已深人人心。
2．广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象．是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外．还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”。
万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”．最初广告的广告商选用了不同的女士、孩子进行创意和宣传。
以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌．严重地影响了该香烟的销量。
之后．万宝路香烟改换了香烟广告商。
新的广告商经过充分的市场调查．发现了这一致命的广告策划失误．重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”。
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论广告创意的美学特征
在过去的几十年里,伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展, 广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球,并结合了多种文化,发展出各种各样的广告形式。
而今,广告不仅仅作为一种宣传促销工具,更演化成为了一门艺术,拥有其独特的美学特征。
一、实用之美
当今现代社会, 任何人都会或多或少的受到广告的影响。
无论是私人企业还是公共组织,都清楚地知道,与目标受众进行有效、迅速的沟通,是事业成功的关键因素。
广告信息不仅可以促进产品和服务的销售, 还可以用来促进事物的发展进程, 例如为政治候选人做宣传; 也可以用来处理各种社会问题, 例如艾滋病、酗酒和吸毒。
简而言之, 广告是带有明确目的性的, 也就是说广告必须有其实用之美。
实用之美, 也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别, 因为他是非物质形态的具有明确目的性工具, 而非单纯艺术。
失去实用性的广告是没有价值的。
上世纪 50年代初罗瑟 ·瑞夫斯(Rosser Reeves 提出的 USP 理论 (Unique Selling Proposition独特销售主张就是实用之美的具体表现。
二、文化融合之美
由于每一支广告都有特定的目标受众, 而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异, 也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。
例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装, 而不是我们常见的大红色; 在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素, 例如京剧脸谱、大红灯笼等。
不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦, 甚至严重影响宣传效果, 乃至影响品牌的整体形象。
例如, 可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话, 该地区的负责人投放了一个四格漫画广告, 大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走, 又渴又累, 然后旅人喝了可口可乐, 立即变得精神十足。
广告投放一段时间后, 一瓶可乐也没有卖掉, 经
过一番调查后才发现, 阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读, 而不是通常的自左
向右, 结果那则广告就变成了, 一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪,试问那个消费者愿意买这样的东西,销量受影响也是必然的。
最近也有许多类似的例子,日本的立邦漆《龙篇》
该广告忽视了炎黄子孙对龙的理解与定义, 在很大程度上伤害了中国人民心灵,不仅导致中国消费者对立邦漆的反感,甚至激起了中国人民的反日情绪。
三、艺术融合之美
随着大众媒体的不断发展,广告的具体表现形式也越发的多样化,从 POP 广告(Point Of Purchase卖点广告 ,到报刊、杂志、宣传页等平面广告, 再到影视广告、网络广告,逐渐融合了音乐、绘画、文学、摄影等多种艺术表现形式。
这样广告也兼有了其他艺术的美学特征。
艺术融合之美是广告发展时必会产生的。
一方面, 消费者会将广告与产品或服务甚至品牌以及企业形象联系起来(3B 原则—— Beauty,Beast,Baby 就是一个很好
的例子 ,于是广告商也会努力地将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之中,以期提高其产品或服务、品牌、企业形象的受欢迎度。
高尔基说过:“人都是艺术家。
他无论到什么地方,总是希望把‘美’带到他的生活中去。
”因此另一方面, 广告的制
作者, 出于自身对美的追求, 也会将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之
中。
四、情感融合之美
按广告诉求来分,广告可分为理性诉求广告(以 USP 理论为代表和情感诉求广告。
在生活节奏日益加快的现代社会里, 人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。
爱情
的甜蜜感、家庭的温馨感、 ,事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分。
而这种情感又往往从消费上容易体现出来, 也正因为这样,
感性诉求广告在现代社会得以诞生, 并呈抬头之势。
广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验, 通过人们的感情过程来控制人们的消费行为, 从而达到实现广告促销的目的。
例如, 达利园蛋黄派《朋友篇》讲述了两个小朋友从闹别扭到有蛋黄派牵头和好的故事, 勾起了许多人的童年回忆, 也让许多人记住了达利园蛋黄派。
再比如, 雕牌透明皂市场导入期的几则广告, 都是打着情感牌, 而不是以往的功能说明式, 结果取得了很好的市场效果, 也为后来的雕牌洗衣粉、雕牌洗洁精等系列产品打入市场奠定良好基础。
因广告自身有通俗易懂的要求, 所以相对于其他艺术形式来说, 广告的情感之美表现得更加外在而直白。
五、幽默诙谐之美
幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素, 又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。
它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法,运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶揄和嘲笑, 使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。
幽默广告之所以受人们的喜爱,根源在于其独特的美学特征与审美价值, 它运用“ 理性的倒错” 等特殊手法,通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的情感复合, 创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地, 促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度, 从而产生一种会心微笑的特殊审美效果, 许多广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,从而减少了人们对广告所持的逆反心理, 增强了广告的感染力。
广告作为一门艺术出现的时间并不长,也不是每一个广告都是艺术,相反, 在这个信息大爆炸的时代, 无数繁杂的广告刺激着人们的眼球, 冲击着人们的耳膜,消耗着手机储存空间,成为了信息污染的来源。
作为一个工具,广告正被滥
用着。
艺术首先要净化人的感官, 可是能做到这点的广告实在是不占多数, 许多广告为了吸引人的注意,刻意追求感官刺激,而忽略了人的审美需要。
当然,广告是功利性的,也就代表着,不能单纯的用审视其他艺术的眼光来看广告。
例如脑白金的广告, 连续几年脑白金的广告都被列入“十大恶俗广告” 之首, 可是广告商却宁愿背着恶俗的名, 也要该广告继续投放, 不是因为广告商傻, 而是因为经过市场调查,这个“恶俗广告”效果反而是最好的。
如果一个艺术品能使我们去较全面的地感受、较深刻的认识生活中的美好和意义, 赋予现实生活中那些触动我们最深的、使我们能得到最大快乐的东西以某种形式和秩序, 我们就不难判断它是对生活较完整、彻底和深刻的表现, 它就是一个优秀的作品。
我们不能强求每一则广告都能达到如此境界, 但我们广告人会尽力将审美需要与其本身的目的达到完美结合,还世界一片净土!
• 在这个信息泛滥的时代, 怎样减轻人们对广告的抵触心理, 从而达到较好的宣传效果, 为广告人提出新的考验, 而幽默广告也就在此应运而生
• 幽默广告之所以受人们的喜爱,是因为创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地, 促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度, 从而产生一种会心微笑的特殊审美效果, 许多广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性, 使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息, 从而减少了人们对广告所持的逆反心理, 增强了广告的感染力。