谈平面设计中的创意
平面设计怎么有创意-如何创新-怎么借鉴
平面设计怎么有创意-如何创新-怎么借鉴想要〔平面制定〕作品显得有创意，可以做好这几点：简洁文艺，删除不必要的内容;尝试不同的字体;利用负空间形成巧妙构图;密集型文字的分层次的易读化处理。
一、简洁文艺，删除不必要的内容版面由少许的字母组成，元素很少，核心内容却一目了然。
记住，少即是多。
干净背景的衬托下，只要一个简单的词语或是戏剧性的图片，就能达到非常好的效果，不要仅仅只是素材的堆积。
二、尝试不同的字体有时，单单只利用字体，就可以让活动海报传达出丰富的信息。
用非衬线粗体表达严正感，以衬线斜体传递优雅，或选择俏皮的手写体打造趣味性。
在选择字体时，至少选择两种——标题用一种，文本则用另一种。
让用字体制造出视觉冲击力，像以下海报就是从食物中找到灵感，同时也传达的自己营销的产品。
三、利用负空间形成巧妙构图一张图中隐藏着另一张图真的很神奇，当你最终看见被隐藏着的图像时，定能感到有耳目一新。
四、密集型文字的分层次的易读化处理所谓易读性，并不仅仅是指读者能够读取海报上的信息，而是能确切理解它所宣扬或推送的内容，并且要保证海报上的重要信息在一定距离之外也可以看清，分层次特别重要。
2做平面制定如何做的有创意1.异影图形物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。
它们彼此相生，表达一个语义，一种观念。
2.正负图形也称反转图形，指正形于负形互相借用，互相依存，作为正形的图和作为负形的底可以互相反转。
黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有虚就么有实。
制定师要惜墨如金，不仅仅是为了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此来加强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，通过图像的互相依存来暗示两者之间潜在的关系。
3.共生图形制定中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、互相衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以互相转换借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力。
4.双关图形双关图形意味着图形牵扯到双重解释，一重施表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。
平面设计创意十种方法总结
平面设计创意十种方法总结平面设计是一门要求创意的艺术，为了满足客户需求和突出设计师的独特风格，设计师需要不断挖掘和尝试各种创意方法。
下面是十种常用的平面设计创意方法总结。
1.通过颜色传达情感：颜色在设计中扮演着非常重要的角色，能够传达出不同的情感和氛围。
设计师可以通过选择不同的颜色组合来表达设计中所希望传递的情感，比如使用明亮的颜色传达乐观和活力，使用柔和的颜色传达温暖和舒适。
2.利用负空间创造视觉效果：负空间是指设计中没有任何内容填充的空白区域，它可以通过巧妙的运用来增强设计的视觉效果。
设计师可以利用负空间来突出主题或重点，提高设计的美感和表现力。
3.运用对比增强视觉吸引力：对比是设计中常用的一种方法，通过对比可以增强设计的视觉吸引力。
设计师可以运用对比来突出重点元素，比如大小对比、颜色对比、线条对比等，以吸引观众的注意力。
4.打破常规形式：平面设计中常常遵循一些常规的规则和形式，为了突破常规，设计师可以尝试打破传统的排版方式、布局方式或图形形式，以创造出独特和令人印象深刻的作品。
5.运用幽默元素增加趣味性：幽默元素能够给作品增加趣味性和吸引力，设计师可以通过添加一些幽默的图像、文字或表现手法来让设计更有个性和独特性，吸引观众的眼球。
6.运用流线形状创造流动感：流线形状具有动感和流动感，设计师可以运用流线形状来为设计增加动态效果，使整个作品看起来更加生动活泼。
7.运用图案和纹理增加层次感：图案和纹理是平面设计中常用的元素，可以通过运用不同的图案和纹理来增加作品的层次感和质感，使整个设计更加丰富和有趣。
8.运用不同的字体创造视觉冲击：字体在平面设计中起到非常关键的作用，设计师可以运用不同的字体风格和排列方式来创造出视觉冲击力强烈的作品，使设计更加突出和吸引人。
9.运用艺术手法表现主题：平面设计可以借鉴绘画和艺术的手法来表现主题和情感，比如水彩效果、油画效果、素描效果等，以达到特定的艺术表现形式。
平面设计创意说明范文
平面设计创意说明范文平面设计创意说明。
一、设计背景。
随着社会的不断发展和进步，平面设计已经成为了一种重要的传播媒介。
无论是在广告、包装、宣传册、海报、网页设计等领域，都离不开平面设计。
而在这个信息爆炸的时代，如何让自己的设计作品脱颖而出，成为了每一个设计师都需要思考的问题。
因此，本次设计旨在探讨如何通过创意的平面设计来吸引目标受众，提升品牌形象和传播效果。
二、设计灵感。
本次设计的灵感来源于现代都市生活中的繁忙和压力。
我们发现，很多人在工作之余都会选择一些方式来放松自己，比如音乐、阅读、运动等。
因此，我们希望通过设计一些富有创意和情感的平面作品，来传达对生活的热爱和对美好的追求，让受众在繁忙的生活中找到一丝慰藉和温暖。
三、设计理念。
在设计的过程中，我们秉承着简约、时尚、个性的设计理念。
我们希望通过简洁而有力的视觉语言，来传达设计作品所要表达的信息和情感。
同时，我们也注重个性化的设计风格，希望能够吸引更多受众的目光，让他们对设计作品产生共鸣和情感上的共鸣。
四、设计要素。
本次设计作品主要包括了色彩、形状、文字和图片等要素。
在色彩方面，我们选择了一些明亮而富有活力的色彩，比如橙色、蓝色、绿色等，来传达积极向上的情感。
在形状方面，我们采用了一些简洁而富有动感的线条和图形，来增加设计作品的视觉冲击力。
在文字方面，我们选择了一些简洁而有力的字体和语言，来表达设计作品所要传达的信息。
在图片方面，我们选择了一些富有创意和情感的图片，来增加设计作品的吸引力和感染力。
五、设计应用。
本次设计作品将主要应用于广告、宣传册、海报等领域。
我们希望通过这些平面作品，来吸引更多的目标受众，提升品牌形象和传播效果。
同时，我们也希望通过这些作品，来传达对生活的热爱和对美好的追求，让受众在繁忙的生活中找到一丝慰藉和温暖。
六、总结。
通过本次设计，我们不仅仅是在探讨如何通过创意的平面设计来吸引目标受众，提升品牌形象和传播效果，更重要的是在传达对生活的热爱和对美好的追求。
平面设计领域中的创意表达与应用研究
平面设计领域中的创意表达与应用研究摘要：随着现代科技的发展，平面设计在社会中扮演了重要的角色。
创意表达成为设计师的核心能力之一。
本文旨在研究平面设计领域中的创意表达与应用，并探讨其在实践中的重要性及有效实现的方法。
第一部分：引言平面设计作为一门艺术和传播的综合学科，通过视觉元素的组合和排列，在平面媒体中传达信息和创造艺术效果。
创意表达是平面设计的核心，它体现了设计师的个性、才华和思维方式。
在当今竞争激烈的市场环境中，创意表达的重要性日益凸显。
第二部分：创意表达的重要性1. 吸引目标受众：创意表达能够吸引观众的眼球，引起他们的兴趣和共鸣。
通过独特的设计风格和创新的视觉呈现，设计师能够吸引潜在客户，并与他们建立情感连接。
2. 增加品牌识别度：创意的平面设计可以帮助品牌在市场中脱颖而出，赢得竞争优势。
一个具有创新表达的设计作品，能够更好地传达品牌的价值和个性，使其在顾客心中留下深刻的印象。
3. 提高信息传递效果：创意表达使得信息传递更加直观、生动和易于理解。
设计师通过巧妙运用色彩、图形和排版等元素，使得信息更加简洁明了，同时能够引发观众的思考和共鸣。
第三部分：实现创意表达的方法1. 精心策划：在设计过程中，设计师需要对目标受众和设计目的进行深入的研究和分析，确定合适的创意表达方式。
精心策划能够提高设计的效果，使其更加贴合品牌形象和传递的信息。
2. 创新思维：设计师需要不断拓宽思维，激发创造力。
通过参观艺术展览、研究新的设计趋势和领域，设计师能够获得新的灵感和创意，提升设计的独特性和前瞻性。
3. 多媒体整合：现代技术的发展为平面设计提供了更多的可能性。
设计师可以运用多媒体元素，如动画、音频和视频等，使设计更加生动有趣。
多媒体整合能够增加作品的互动性和创新性。
4. 合作与交流：创意表达需要设计师与客户、团队成员等进行良好的合作与交流。
设计师可以通过与他人的沟通与协作，获取不同的观点和反馈，从而改进和完善设计作品。
平面设计中的194种创意思路
平面设计中的194种创意思路平面设计中的194种创意拓展思路下面这些方法和思路看似简单，对从事平面设计和影视广告设计的技术人员是有很大的帮助。
特别是当思路被困住的时候，看看这些就会有新的想法。
1、把它颠倒过来2、把它摆平3、把缩小4、把颜色变换一下5、把它变为圆形6、使它更大7、把它变为正方形8、使它更小9、使它更长10、使它闪动11、使它更短12、使它发出火花13、使它可以看到14、点燃它15、使它逾起一般情况16、使它发萤光17、把它放进文字里18、使它沉重19、把它插进音乐里20、使它成为引火物45、为捐献或义卖而销售46、使它化合47、鼓励它48、用显而易见的49、机动化50、把要素重新配置51、电气代52、降低调子53、使它活动54、提高调子55、使它相反56、割开它57、它像是某种东西的代替品58、混合在一起59、使它罗曼蒂克60、改用另一种形式表现61、增添怀旧的诉求62、使它的速度加快63、使它看起来流行64、使它缓慢下来65、使它看起来像未来派66、使它飞行67、使它成为某种物品的部分代替68、使它浮起69、使它更强壮70、使它滚转71、使它更强壮72、把它切成片状73、运用象征74、使它成为粉状75、它是写实派76、以性欲作诉求77、运用新艺术形式78、使它凝缩79、变为摄影技巧80、使它弯曲81、变换为图解方式82、使它成对83、使它变更形式84、使它倾斜85、用图画说明你的故事86、使它悬浮半空中87、使用新广告媒体90、把它由里外翻转91、使它更强烈92、把它向旁边转93、使它更冷94、摇动它95、增加香味96、把它遮蔽起来97、变换气味98、使它对称99、把它除臭100、使它不对称101、将它向儿童诉求102、反它隔开103、将它向男士诉求104、使它与其他相敌对105、将它向妇女诉求106、使它锐利107、价钱更低108、变更它的外形109、抬高价格110、要它绕一周111、变更成份112、把它框起来113、增加新成份114、把它卷成一圈115、拧搓它116、把它填满117、使它透明118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打开121、用不同背景122、把拼错123、用不同环境124、给它起我上绰号125、使它富有魅力126、把它封印起来127、使用视觉效果128、把它移转过来129、使用另外的物料130、把它捆包起来131、增加人的趣味132、把它集中起来133、变更密度134、把它推开135、置于不同的货柜136、使它成为交替的137、变换包装138、使它凝固起来139、使密度增加140、使它溶化141、小型化142、使成凝胶状143、增加至最大限144、使它软化145、把它除掉146、使它硬化147、使它轻便148、使蒸发变为汽化149、使它可以折叠150、加上抑扬顿挫151、趋向偏激152、使它更狭窄153、如夏天炎热154、使它更宽广155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使拟人化158、使它成为被讽刺的159、使它更暗160、用简短的文案161、使它发光162、用冗长的文案163、使它灼164、发现第二种用途165、使它更有营养166、使它合成在一起167、把它倒进瓶中168、把它当作用具来卖169、把它倒进罐中170、使它清净171、把它放进盒中172、把它倒进壶中173、把它倒进缸中174、把它弄直175、把它褶曲176、把它缠起来177、提升声誉178、免费提供179、以成本价出售180、提供特价181、增加慰藉的诉求182、提供维护服务183、运用不同的织法184、使它变成香郁宜人185、使它变成酸的186、使它濡湿187、使它脱水188、使它干燥189、把它冻起来190、把它抛出去191、使它无刺激性的192、使它单纯化193、使它具有刺激性的194、把以上各项任意组合。
浅谈现代平面设计中的创意
品的独 特之 处 ， 到 自己创 意 上 的表现 和 看 知 的 事 物 进 行 重 新 排 列 ， 后 逐 一 地 审 视 运 用 然 平 面 设 计 ， 其 是 平 面 设 计 中 的 商 业 特 殊 的灵性 思 维 ， 尤 同时还 要继 续保 持足 够 其事 物的全部 过程 ， 联想 与其 有关 的事物 ，
３ 创 意 在 中 国传 统 特 色 文 化 中 的 运 用 ．
世 界之 所 以如 此 丰 富多彩 ， 主要 是 因 点 的形 象 ： 在几何 学方 向上 ， 点的表现 为 不 同的 民族有 着不 同的文化 ， 有着 不 同 准 平 面设 计核 心 主 题 的 最佳 创 意 切 入 点 ． 作 品 使 形 式只有 位置 ， 没有 面 积。但 在 实 际平 面 的 意 识 观 与 生 活 观 、 为 习惯 、 活 情 趣 、 行 生
结 语
日常 生 活 中 的 创 意 是 取 之 不 尽 、 之 用
面， 二是虚 面。实面是指 有 明确 形状 的， 并 不 竭的源泉 。每 一位 设计者设 计 出来 的作 能被 我 们感 觉到 的 ， 由点 、 密 集机 动 形 这 种 气 质 的 形 成 是 复 杂 而 设 计 主 要 的构 成结 构 是 点 、 、 合产 生出来 的。 目标 群体 的需求方 向是不 线 社 而设计 作 品主题 核心 的因素 面。平 面设计 可 以运用 点 、 、 的组成 结 确定 的 因素 ， 线 面
［］ １ 张建辛． 面设 计创 意． 龙 江美术 出版 平 黑 ［］ 军． ２郑 中国装 饰 艺 术． 等教 育 出版 社 ， 高
的面 积。 至于 面积 多大 是 点 ， 要根 据 当时 的切 入 点从 民族特 色 文化 上着 手 ， 有 着 会 画面整体 的大小及其 他要 素进 行 比较来决 意 想 不 到 的 效 果 ， 为 不 同 民 族 鲜 明 的 文 关键 词 ： 面 设 计 创 造性 思 维 创 意 想 象 力 平 因
平面设计的创意理念
平面设计的创意理念平面设计的创意理念平面设计也称为视觉传达设计，是以视觉作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
下面是YJBYS为大家搜索整理的关于平面设计的创意理念，希望对您有所帮助。
平面设计是门艺术，好的艺术在于它的价值，价值的体现在于好的创意。
艺术来源于生活，同时也高于生活。
下面笔者从几方面浅析对设计艺术创意的理解。
一、平面设计基本步骤和源头、价值平面设计这个术语出自英文graphic, 在现代平面设计形成前，这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式。
因此，当时这个词是与艺术连用的，统称为graphic design。
平面这个术语在当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有批量生产的意思，并因此与单张、单件的艺术品区别开来。
1.制定好的计划、企划一幅好的作品其计划、企划、构思相当重要。
首先，工业设计、环艺设计都离不开计划和企划。
在接受、挑战一个高端设计任务时，要有详细而周密的计划书、企划书，要正确了解领导、客户的要求。
其次，了解客户方所生产的产品类型、产品质量、产品作用等。
最后，在设计中重视口才的作用，往往设计者对产品的理解、宣传尤其重要。
我们知道有计划、企划才有方案;有方案，才有对比;有对比，才有总结;有了总结，才能进一步完善作品的不足之处，从而创造出优秀的作品。
2.正确发挥手工草图和软件的作用设计一种广告或产品，首先要产生一种有利于产品宣传、推销及视觉效果的概念，然后，大脑不停地转动，充分调动每一个脑细胞，从而形成二维、三维的初步平面效果，随时随地在生活、工作、学习中观察、记录，绘制好草图。
往往一件优秀的作品，感觉和第六灵感很重要。
把草图稿扫描后，将Phototshop、3D MAX、Corel DRAW、IIIustator、Freehand、PageMaker等软件相互运用、贯通。
通过软、硬件相给合，最终设计出一幅完美的作品。
平面设计中的194种创意拓展思路
平面设计中的194种创意拓展思路
一、空间形态拓展
（一）新的空间形态
1、艺术变形：在空间中运用艺术的变形手法，可以营造出新的空间感，让人感受到一种新颖的空间体验。
例如：在空间中可以使用立体感强烈的叠加、切割、折叠等变形手法，对空间中的物体进行变形处理，以创造出一种独特的空间感。
2、艺术空间：利用艺术的表达技巧，将空间艺术化，对室内空间进行艺术空间布局，以营造出具有艺术气息的空间感受。
例如：利用抽象的形式、线条、色彩以及特殊的几何图形，将这些元素组合在空间中，从而形成空间的艺术感受。
3、平面空间：利用平面空间的复杂度，使空间变得更加复杂有趣，从而营造出具有深度感的空间感受。
例如：在室内空间设计中，可以使用多维度的空间元素，将空间层次化，使空间更加精致有序，而且空间深度感更加强烈。
4、场景空间：利用可以营造出场景感的空间元素，从而营造出具有丰富情感的空间感受。
例如：利用风格统一的不同元素，将物体和空间进行结合，营造出层次丰富的场景感，以表现出空间的情感表达。
5、象征空间：利用不同元素的象征意义，从而让空间的表达更加有意义，以营造出空间的象征感受。
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山东艺术设计学院本科毕业论文题目：谈平面设计中的创意专业名称：08级视觉传达系学生姓名：陈迪浩学号：080201014指导教师：刘茂盛辅导教师：刘茂盛二零一二年三月二十日谈平面设计中的创意引言现代的平面设计日新月异，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。
为了使平面设计一鸣惊人，设计者不得不每天绞尽脑汁，想方设法地多方寻找一个最为恰当的点，使其设计鹤立鸡群，这一点就是平面设计中最佳创意。
目录摘要/关键词一、创意是平面设计的灵魂二、创意在平面设计中的策略1.要有准确的目标对象2.要有明确单一的目标3.要有针对性三、平面设计的创意元素2.文字1.图形四、平面设计中创意的表现方法1. 透叠互形2. 分解重构3. 夸张变形4. 颠倒相逆6. 形义互构5. 互换隐藏五、运用创意时应注意的问题3.继承与革新中西方文化1.内容与形式应达到统一2.切勿过于寻求新鲜异样六、创意与专业技能、经验积累的关系七、结语八、感言摘要：创意是平面设计的灵魂，是平面设计中永不干涸的生面源泉。
本文论述了创意在平面设计中的重要性，以及如何提高创意水准，做一个好的平面设计人员。
关键词：创意；平面设计；灵魂；策略；目标平面设计是指在二维空间进行的广告招贴、图书封面、标志等设计。
由于受二维空间的限制、平面设计就要求设计者必须有独特的“创意”才能够设计出好的作品。
“创意”一词来自英文idea，指思想、概念、主意、计策、目的或想法。
在平面艺术设计中思想意念上的出新，是创造性的创作活动。
一创意是平面设计中的灵魂创意是平面设计中永不干涸的生命源泉,是平面设计的思想内涵与灵魂。
好的创意设计充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够让观众跟他一起喜怒哀乐。
否则就没有灵魂,没有力量,没有生命。
既不会打动观众,也不会让观众产生激情,更不会产生联想。
要让设计成为一种力量,必须赋予设计以独特的思想和深刻的理念,即赋予一个好的“创意”。
比如麦当劳采用M为标识造型结构,设计中采用弧形、圆润的形式配以金黄色,像两扇打开的黄金双拱门,来象征欢乐与美味。
以简洁独特的标识,明亮的色彩,拟人化表达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容,充分表达了清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服务,来体现物有所值的麦当劳经营理念。
实现了设计计划与目的,让人感到设计者“创意”的独特性——设计灵魂。
二、创意在平面设计中的策略创意策略越精准，功力越深厚，创意空间越大。
创意的策略分为以下三个方面：1.要有准确的目标对象创意离不开人的各种需求，为了使广告能够创造良好的促销效果，在进行创意时重要的一点就是要探明和确定是哪些人需要，要向哪个消费层面的人推销，然后根据人们的需求心理和各种习惯进行创意。
2.要有明确单一的目标由于现代市场经济的发展，产品数量和产品种类极大地丰富起来，产品的交流也极为畅通，这就给消费者提供了极大的选择机会，从而使消费群的划分越来越小，层次越来越细，人们对产品消费的个性特征需求日增。
在这种情况下，创意一定要有明确的目标。
这个目标要服从于平面设计的目标。
进行平面设计的目标很多，比如有在消费者心目中建立起良好品牌形象的，有刺激消费者购买欲望的、使其产生购买行动的，有引起消费者的注意和兴趣的，等等。
为了达成预定的设计目标，就要有相应的明确的创意策略。
3.要有针对性无论内容还是形式上都要明确针对特定消费者的心理进行策划和设计。
在现代社会中，已经没有一种可以普遍满足大多数消费者的心理需求的产品。
因此，一定要单一集中，要确定什么是消费者关心的，用富有新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。
三、平面设计的创意元素平面广告一般包括报纸、杂志、传单、宣传册和直邮DM等众多形式,它们的共同点就是几乎所有的平面广告作品里都会呈现出3种画面构图形式:第一种是有图像,有色彩,没文字的;第二种是有文字,有色彩,没有图像的;第三种则是有图像,有文字,有色彩的。
这3种形式的平面广告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”,各分秋色,可见平面设计的3大构成元素:图形、文字和色彩,正是广告创意切入点的直接通道。
1.图形图形在平面设计中称为插图,是现代平面设计必不可少的构成元素,插图形式多种多样、包括摄影、绘画、构成图形、象征符号或标志等。
在平面广告设计中,创作的重点在图形的大小、图形所表达的内容以及图形的内在含义上,恰到好处地运用这几点,才能设计出完美的广告作品。
那么为了迎合大众的审美要求和娱乐品位,就目前来说最常用的是3B (“beauty”、“baby”、“beast”美女,小孩,宠物)图形。
但是由于现代广告的模式化、同质化,消费者的视觉和心理上对原本被动接受的广告就会产生一种审美疲劳,所以我们应该尽量把图形抽象地变成各种点、线、面的组合或采用简单的失量图形来作为画面的主体,从而创造出新鲜有特色且出人意料的画面效果。
引用詹·齐丘尔德的话说,“形状简单绝不是缺点,而是优点。
”如2003年就刮起了一股大品牌修改标志的风潮,其中耐克的标志经修改后就成了现在这个简单的“√”,其目的就在于简单的图形使人印象深刻且便于传播。
2.文字文字指广告的文案部分,也就是标题、正文、随文、广告语。
由于版面的限制和文字的被动阅读,致使创作重点就放在了广告标题和广告语的语言推敲上。
尤其标题要作为重中之重,俗语说“题好一半文”。
在文案创作中要求语言精炼、风趣幽默、耐人寻味,以文字的魅力来吸引消费者。
而广告语则可以采用双关语、象征物、比喻、对比、幽默等手法来完成。
前面讲到的在中国第八届广告节上获金奖的广告,就是用空弹壳装咖啡这一视觉参照物来反映不要战争,要和平发展的主题,而文字部分的“PEACE (和平) ,味道好极了! ”则是使用了双关语来吸引观众。
可见一个好的设计,应该既有个性而又通俗易懂,比如:某国垃圾桶上写着“味我吧,我饿了! ”的字样,某电风扇的广告标题是“我的名气是吹出来的”等,都是属于幽默且有个性的,这样才会耐人寻味。
平面广告设计中的文字已不仅仅只是从字意上表达内容、传递信息这么简单了,而更多的是从形态上追求风格化和个性化,从而使作品能够达到具体指向的意图。
当文字作为平面设计中的一个元素时,它的大小、形状、位置、排列、节奏和韵律等属性都能传递出特定的信息。
作为和点、线、面、色彩一样的视觉符号,文字在画面结构上已经成为不可或缺的设计元素。
四、平面创意的表现方法创意活动包含了抽象思维和形象思维2个构成因素。
创意活动过程与人类认识的一般规律是相一致的,抽象思维与形象思维在创意的表达上二者缺一不可。
一味地追求形象思维,就会产生创意的盲目性。
相反,单纯地追求抽象思维则会感到生硬化和概念化。
当今的广告艺术表现手法丰富多样,但是广告图形的创意和制作方法并非是固定程式化的。
只有掌握广告图形的一般形式结构规律,探寻其内部形态语言和表现手法,才能更好地创造出丰富多样的广告作品。
平面广告创意的表现方法可归纳为以下几种:1. 透叠互形,计算机平面广告常采用透叠互形这种图形构成形式。
主要从人们习惯的观察和思维的反向出发,思考新的图形,叠加形象或者图底互形,形成意义相同、形式相反的,形式美感极强的部分或整体物象,从而获得奇特的视觉效果和赋予图形新的内涵。
2. 分解重构,是指将原来的形象破坏解体、打散,重新以一种新的关系形式组合排列,从而产生出新的视觉形象,表达新的内涵。
3. 夸张变形,通过对广告图形作一定的变形处理,从而改变人们对现实物象固有的思维定势的看法,达到刺激和吸引视觉注意的广告宣传目的。
4. 颠倒相逆,将正常状态下的关系或物象进行大小、位置、方向、色彩、材质等在一定条件下的颠倒处理,或把本身矛盾、相反相逆的物象构成形式刻意的戏剧性的融合组织在一起,形成独特的视觉效果和产生幽默感。
5. 互换隐藏,这种构成形式是指图形的局部与局部或局部与整体之间的形互相置换,或把其中的一部分形隐藏在整体图形中,形成耐人寻味的广告图形。
6. 形义互构,指从形式和意义上找到属性相同或相近的图形与意义互相表现,构成形式也力求图形与意义相合,也称形义同构。
这种构成形式相对于其他表现形式而言,更善于表达较为复杂、涉及范围较大的广告内容。
它包括形式互构、意义互构和形义互构3方面的内容。
五、运用创意时应注意的问题在平面广告设计中,创意是最关键的,也是最难的部分,成功的创意在运用时也需要注意一些问题,其中最重要的就是找准创意传达的切合点。
否则,创意平淡乏味、模棱两可,都可能破坏整个设计效果。
1.内容与形式应达到统一在平面广告设计中我们应注意形式与内容的关系。
形式的创意要注重主题内容和设计思想,因为它并不是独立存在的。
把握整体画面,使创意能准确充分地表现思想内容,才能将设计内容与形式统一,从而产生完美的画面效果。
2.切勿过于寻求新鲜异样在表达广告产品的特点时,关键是找准创意传达的切合点,这种切合点应是消费者认可的,与产品的特性有联系的。
如某些广告过分地追求新鲜异样,缺乏内涵,就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。
3.继承与革新中西方文化一些人认为,讲创意就是要全盘学习西方文化,凡是西方的元素都是先进的并给予肯定,凡是中国传统的元素都是落伍的并给予否定。
其实并非如此,一个国家民族文化的发展要想立于不败之地,就应该勇于吸收,敢于继承,善于交融。
在我国现代平面设计中,有很多艺术设计大师就充分地利用民族传统图形的特色,将其融入到现代设计中,创作出了许多杰出的艺术作品。
如众所周知的2008年北京奥运会的标志———“中国印·舞动的北京”,就典型的继承与创新了传统艺术。
六、创意与专业技能、经验积累的关系创意不仅仅是一种设计技能，更重要的是一种设计本质的外化。
创意是专业技能与思想内涵的体现，是生活体验的积累。
创意来源于生活，注意观察生活中的各种图案，并积极展开联想，积极发现生活中的独一无二。
生活积累越丰富，思维越活跃，创意产生的机会也就越多。
此外，创意要形成自己的风格，形成个性化设计，面对不同的产品、不同的消费者，创意本身就是不断出新、不断变化，以适应消费者的需求。
再者，培养良好的时代洞察力和社会责任感，有助于更加客观理性地看待创意的价值，有助于拓展设计的创意视野。
现代的平面设计不断地更新换代，设计手段、表现形式和设计观念都在不断地变化。
做好一个平面设计作品，必须了解创意对平面设计的重要性。
要做到这一点必须得尽可能地求新求变，才能使设计更能吸引观众的视线，以达到设计的目的。
七、结语广告设计的目的不只是单纯的刺激需要,它的主要任务在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟达到最佳契合。
就设计者而言,只有不断吸收各行业领域的文化,提高个人的素质修养,才能更好地把握创意的思路,从而创作出完美优秀的作品,以达到设计的最终目的。