迈腾终端能力提升-迈腾VS领驭
三十年河西——_对比试驾东风日产天籁、一汽-大众迈腾
曾经的中国B 级轿车市场，也是一个闪耀着光芒的细分市场。
它曾经是商务轿车的聚集地，是中国家庭换车和进阶的首选区间，也是无数家庭面子和荣耀的承载者。
如今，B 级轿车市场的味道变了，商务选择被更高档次、更高价位的BBA 取代，家用进阶被新能源和SUV 取代。
曾经B 级车市场上诸多满载荣誉的产品，如今成了网约车的首选。
今天，迈腾和天籁这两款曾经红极一时的产品再一次聚首，它们还是往日那样英姿飒爽吗？
撰文/王小雷
对比试驾东风日产天籁、一汽-大众迈腾
三十年河西。
迈腾优缺点点评
迈腾优缺点优势点评：1.外形刚柔分明对于迈腾的头部设计我无可挑剔，典型的德国车风范，造型刚毅且兼具攻击性。
不过和同级车比起来迈腾可不算大块头，4.76米的车长、2米7的轴距，甚至比老款帕萨特还要略小一圈。
，由于设计师对底盘的全新设计，让其在不损失空间的情况下，令整车的运动性与舒适间达到了更好的平衡，565公升的后备箱和宽大的驾驶室就是最好的例证。
2.动力平滑无阻。
首批上市的迈腾采用了德国大众在国内生产的1.8TSI发动机，由于采用了涡轮增压与缸内直喷技术，因而加速性自然比老款1.8T又有提升。
对于一般的驾驶者来说，迈腾的动力系统可谓绰绰有余，城市的路况下很少能将迈腾的油门踩下一半以上。
不过对于这辆以性能号称的轿车，这是本份之事。
3. 换挡简便流畅值得一提的还有那台Tiptronic手自一体变速箱，6前速的设计在保证了运动性的同时，也令经济性得以最大限度保证。
4. 操控轻松自如：上一代帕萨特底盘的功力我们早有领教，虽然4米8的庞大身躯多少影响到了整车的动态灵敏性，但在同级车中仍属翘楚。
5.配置人性化：电子驻车车系统替代了手刹，无钥匙识别系统替代了传统的钥匙启动，电脑分区控制的空调令车内温度更加宜人，这些以往大多出现在更高级别车型身上的先进配置，通通被装在了迈腾身上，给这辆性能至上的B级车增加了更多的人性化亮点。
缺点1，内饰做工欠佳不知道是不是第一批试装车的缘故，我试驾的这辆迈腾和以往印象中的德国车做工有着不小的差距，当然这差距主要来自内饰的做工。
在试车过程中我主要关注了以下三点：一、中控台所使用的材质；二、装饰面板间的结合工艺；三、内饰的整体色彩搭配以及各种仪表的设计。
结果发现以上三点在其同级别的竞争车型中都不占便宜。
当然，最让我失望的还要属仪表盘，保守的蓝色表盘和陈旧的样式仍旧让人提不起兴趣。
同样让我而且是很多车主难以接受的还有中控台和仪表盘上贴的那些假桃木装饰板，好在听说低配车上没有，这才松了口气。
2008一汽大众-迈腾速腾促销活动方案
业，并追逐更远大的人生目标
一汽－大众 FAW-VOLKSWAGEN
市场分析－消费者形态描述
消费能力强
社会精英
（迈腾目标群体特征）
注重生活品位 车辆体现身份
社会责任
上海云指广-告2-
热爱运动
彰显个性
年轻精英
（速腾目标群体特征）
追求时尚 追求自我实现 学习欲望强 家庭事业兼顾
一汽－大众 FAW-VOLKSWAGEN
区域营销目标
加强整合与协调,在活动目标，活动类型上有所分工与侧重 Integrated marketing, HQ marketing , regional marketing , dealer marketing
Unknown customer
未知用户：品牌形象；大型活动与广告宣传
Mondeo
Magotan 1、上海大众总部就在上海，其旗下的领驭系列产品本身优势就比较明显，再加上本土优 势，在中级车市场表现出色，占据了很大市场份额，对其他车辆形成有力的挤压。
2、江苏中级车市场竞争异常激烈，凯美瑞、领驭、雅阁呈现白热化。
市场分析－销售对比 2007年上海小区市场情况
2007年江苏小区市场情况
2007年江苏小区市场情况
12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
Magotan
camary Passat LY Accord
Mondeo
Mazda 6
12000 10000
8000 6000 4000 2000
0 Magotan
Mazda 6
Camry Passat LY Accord
迈腾市场分析
迈腾市场分析一、市场概况迈腾是一款中型豪华车型，由大众汽车公司生产和销售。
该车型在全球范围内广受欢迎，尤其在中国市场表现突出。
本文将对迈腾市场进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、消费者群体等方面。
1. 市场规模迈腾市场规模庞大，根据最新的统计数据显示，全球迈腾销量已超过100万辆。
中国市场是迈腾的主要销售市场，占据了全球迈腾销量的60%以上。
2. 竞争对手迈腾在豪华车市场中面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括奥迪A6、宝马5系和奔驰E级等车型。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量和市场份额方面都对迈腾构成了一定的压力。
3. 消费者群体迈腾的消费者群体主要集中在中高收入人群，他们对于车辆的品牌形象、豪华感和性能表现有较高的要求。
此外，迈腾也受到一些企事业单位和政府机关的青睐，作为公务用车或商务代步车。
二、市场需求分析了解市场需求是进行市场分析的重要环节。
本节将对迈腾市场需求进行细致分析，包括消费者需求、品牌形象需求和技术需求等方面。
1. 消费者需求消费者对于迈腾的需求主要包括豪华感、舒适性、安全性和操控性等方面。
他们希望通过购买迈腾来展示自己的社会地位和品味，同时享受舒适的驾乘体验和安全的行车环境。
2. 品牌形象需求迈腾作为大众汽车旗下的豪华车型，其品牌形象需求也是消费者考虑的重要因素。
迈腾以其高品质、可靠性和创新性而闻名，消费者希望通过购买迈腾来展示自己对品质的追求和对创新技术的认可。
3. 技术需求随着科技的不断进步，消费者对于汽车科技的需求也越来越高。
迈腾市场需要不断引入新的科技元素，如智能驾驶辅助系统、智能互联功能等，以满足消费者对于科技感的追求。
三、市场竞争分析市场竞争对于企业来说至关重要，本节将对迈腾市场竞争进行详细分析，包括竞争对手分析、竞争策略分析和市场份额分析等方面。
1. 竞争对手分析迈腾的主要竞争对手包括奥迪A6、宝马5系和奔驰E级等豪华车型。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量和市场份额方面都具有一定优势。
Magotan迈腾——一汽大众迈腾平台介绍
Magotan迈腾——一汽大众迈腾平台介绍
三木
【期刊名称】《音响改装技术》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】经过不到两年的市场洗练，DSG版迈腾业已上市，回顾迈腾的中国之路，大众对中国车市“分而治之”的策略造成了南北大众对着干的现状。
帕萨特领驭在国外叫帕萨特B5，迈腾在国外叫帕萨特B6，北大众在南大众帕萨特领驭平台的基础上开发出迈腾车型，
【总页数】2页(P102-103)
【作者】三木
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】TP301.6
【相关文献】
1.最接近真实的测试迈腾、卡罗拉、明锐三年路试——稳重求胜一汽大众迈腾
18TSI技术型 [J], 赵迪
2.迈腾之HI-FI旅途——一汽大众迈腾音响升级 [J], 谭荣辉（编辑）
3.一汽大众迈腾灯光系统故障检测与维修 [J], 金璐
4.语出动人掌控全车连车Magotan迈腾系列专用无碟机测评报告 [J], Smith
5.迈腾（Magotan）BVK功能的激活方法 [J],
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大众汽车——迈腾技术简介(3)
安全装置——ABS防抱死刹车系统 防抱死刹车系统 安全装置
ABS（Anti-locked Braking System）即“防抱死刹 （ ） 车系统” 在普通制动系统的制动功能的基础上， 车系统”，在普通制动系统的制动功能的基础上，能 防止车轮锁死，使汽车在制动状态下仍能转向， 防止车轮锁死，使汽车在制动状态下仍能转向，保证 汽车的制动方向稳定性，防止产生侧滑和跑偏。 汽车的制动方向稳定性，防止产生侧滑和跑偏。 当车轮即将到达锁死点时， 当车轮即将到达锁死点时， 刹车油的压力被系统返回， 刹车油的压力被系统返回， 如此动作可在一秒钟内重复 60~120次，相当于不停地刹 次 放松， 车、放松，类似于机械的 点刹” 从而避免锁死。 “点刹”，从而避免锁死。
动力系统——DSG变速器 变速器 动力系统
DSG（Direct Shift Gearbox）意思是“直接换挡变速 （ ）意思是“ 器”，其最大的特点就是使用了两组变速齿轮用于传输 发动机的动力，所以DSG也被称为 也被称为DCT（Dual Clutch 发动机的动力，所以 也被称为 （ Transmission），即双离合变速器。 ），即双离合变速器 ），即双离合变速器。 由于 由于DSG相邻档位属于 相邻档位属于 不同的齿轮组， 不同的齿轮组，所以换挡 时汽车不会出现顿挫的感 觉，并且两组齿轮切换迅 速，减少于发动机齿合时 间及齿合时的冲击， 间及齿合时的冲击，也节 省一定燃油。 省一定燃油。
操控装置——EPS助力转向系统 助力转向系统 操控装置
EPS（Electronic Power Steering），即电子助力转 （ ），即电子助力转 ）， 向系统。 向系统。利用电动机产生的动力协助驾车者进行动力 转向。转矩转向传感器、电子控制单元、电动机、 转向。转矩转向传感器、电子控制单元、电动机、减 速器、机械转向器、以及畜电池电源所构成。 速器、机械转向器、以及畜电池电源所构成。 相比于传统的机械助力转向及液 压助力转向装置，使用EPS时在 压助力转向装置，使用 时在 较低速度转向更加精准， 较低速度转向更加精准，并且完 全依靠电力带动，无污染。 全依靠电力带动，无污染。
更劲更豪华——测试一汽大众迈腾2.0T豪华版
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迈腾市场分析
迈腾市场分析引言概述：迈腾是大众汽车旗下的一款中高档轿车，自推出以来向来备受消费者青睐。
本文将对迈腾在市场上的表现进行分析，探讨其竞争优势和市场前景。
一、产品定位1.1 迈腾的定位迈腾是一款中高档轿车，定位于商务和家庭用车市场。
它融合了豪华与实用的特点，既能满足商务人士对品质和舒适度的需求，也能满足家庭用户对空间和性能的要求。
1.2 迈腾的竞争对手迈腾的竞争对手主要包括宝马3系、奥迪A4和奔驰C级等中高档轿车品牌。
这些竞争对手在品牌知名度和产品性能方面都具有一定优势，对迈腾构成一定的竞争压力。
1.3 迈腾的市场定位策略为了与竞争对手区分开来，迈腾在产品设计和营销策略上注重舒适性和实用性的提升，同时也注重品牌形象的打造，力求在中高档轿车市场中占领一席之地。
二、市场需求分析2.1 消费者需求消费者对于中高档轿车的需求越来越多样化，除了追求品质和性能外，也注重车辆的智能化和环保性。
迈腾在满足消费者基本需求的同时，也不断推出新的智能科技和环保技术。
2.2 市场趋势随着消费升级和科技发展，中高档轿车市场呈现出增长态势。
消费者对于汽车的要求越来越高，迈腾需要不断创新和提升，以适应市场的需求变化。
2.3 竞争压力除了传统的竞争对手外，迈腾还需要面对新兴的电动车和共享出行等新型市场的竞争压力。
如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，是迈腾需要思量的问题。
三、市场份额分析3.1 市场占有率迈腾在中高档轿车市场中的市场份额向来保持稳定增长。
通过不断提升产品品质和服务水平，迈腾逐渐赢得了消费者的信赖和口碑，市场份额逐步提升。
3.2 市场扩张迈腾在国内外市场都有一定的销售份额，特别在欧洲市场表现突出。
未来，迈腾可以通过加大市场推广和产品创新，进一步扩大市场份额。
3.3 市场细分中高档轿车市场有着不同的细分市场，如商务用车、家庭用车等。
迈腾可以根据不同市场需求，推出不同定位的产品，以满足不同消费者群体的需求。
四、市场营销策略4.1 产品创新迈腾可以通过不断推出新款车型和更新科技配置，吸引更多消费者的关注和购买。
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迈腾终端能力提升迈腾VS领驭目录帕萨特品牌历史剖析领驭目录帕萨特品牌历史帕萨特品牌历史帕萨特品牌发展历史-1帕萨特B1是当时最高端的车型，采用1.5升85马力四缸顶置凸轮轴发动机，前轮驱动，0-100公里只需12秒，最高时速可以达到169公里。
帕萨特B2也称为桑塔纳，在1980年取代了第一代帕萨特。
有1.6L柴油发动机、1.3L、1.6L四缸汽油发动机和115马力的五缸发动机等四款发动机可以选择。
第二代1980~1988帕萨特B3在1988年4月向全球推出，没有前进气格栅成为其最明显的特点；搭载2.0L16气门 发动机，180Nm扭矩使其最高时速可以达到201公里，0-100公里/小时仅需10秒，是当时欧洲最快的B级车。
帕萨特B4在1993年4月面世，搭载2.0L八气门发动机，0-100公里/小时加速仅需10秒， GLX款采用2.8LVR6发动机，0-100公里/小时加速8秒就能完成；配有前双气囊、安全带、 电动窗中控锁、加热后视镜、FM/AM卡带机、8扬声器、CFC空调。
造型优雅，当时有欧洲 最美的B级轿车之称。
第五代1996~2006 欧洲PL45平台的帕萨特B5在1996年上市，基本型GLX搭载1.8T发动机, GLS2.8L V6发动机，发 动机纵向布置，前四连杆独立悬架、后复合扭转梁非独立悬架、前双气囊、侧气囊、ABS、EDL、电动窗、电加热后视镜、电加热座椅、5速Tiptronic变速箱。
帕萨特B5 1996~2006欧洲上海大众在2002年将即将退市的帕萨特B5的轴距加长90mm ，引入中国，仍命名为PASSAT。
随后在前脸，前后保险杠，门把手尾灯等处加装镀铬亮条，命名PASSAT领驭。
于2005年11月24日投放。
PQ46平台帕萨特B6是帕萨特家族最新成员，2007年在中国市场投放命名为迈腾，搭载全球首发1.8TSI发动机，2.0TSI发动机，3.2LV6发动机三款发动机，发动机横向布置，装备有EPS、Auto Hold、EPB、ESP、AFS智能前大灯、第四代防盗、12向带记忆电动加热座椅……为传统的中高级轿车掀起一场新的科技革命，短轴距大空间，开创中高级轿车运动化之先河。
获21项国际大奖，被10个国家评为年度轿车；2007年在中国获58项大奖。
第六代2005~目录帕萨特品牌历史认识领驭认识领驭领驭的宣传卖点-外观1. 长轴距，车内空间宽敞2. 空气系数0.283. 镀铬U型立体前格栅4. 多层次环车镀铬饰条组5. HID氙气头灯6. 侧面转向灯7. 环覆式晶圆尾灯8. 电动可调带加热功能后视镜9. 鲨鱼鳍天线10.运动抛光尾喷管认识领驭领驭的宣传卖点– 动力1. 电子油门12. 1.8T5气门涡轮增压发动机3. Bosch ME7电控系统发动机控制4. Tiptronic 5档手自动一体式变速箱234认识领驭领驭的宣传卖点– 底盘11. 前悬采用四连杆摆臂独立悬架结构2. 后悬架采用复合扭转梁结构2认识领驭领驭的宣传卖点– 装备（1）1. 双色米色内装2. 电动调节真皮座椅3. 冷藏功能手套箱4. 自动恒温空调5. 集成式多功能方向盘6. 粉尘微粒过滤器7. 背投光仪表板8. 中文显示行车电脑9. 定速巡航系统10.卫星导航系统GPS(2.8)11.遥控式中央门锁认识领驭领驭的宣传卖点– 装备（2）1. 三屏独享式DVD 系统 (2.8)2. 双层式防夹电动天窗3. 防紫外线绿色隔热玻璃4. 雨量感应式雨刷5. 自动防眩目后视镜6. 导流式雨伞专用储置盒7. 蓝牙通讯系统8. 倒车雷达9.后座出风口1.ABS.电子防抱死系统2.EBD.电子刹车力分配系统3.EDS.电子防滑差速系统(1.8T)4.ESP.车身动态电子稳定系统(2.8）1.采用可压溃式转向管柱2.8米激光焊接高强度车身3.前排双气囊/侧气囊4.燃爆式紧急收缩型安全带5.4向可调式头枕6.双面镀锌钢板认识领驭领驭的车型参数表车型 2.0MFI手动标准型 2.0MFI自动标准型 1.8T手动舒适型 1.8T手自一体舒适型 1.8T手动豪华型 1.8T手自一体豪华型2.8V6手自一体豪华型2.8V6手自一体旗舰型总长(mm)/总宽(mm)/总高(mm)4,789 x 1,765 x 1,470轴距(mm)2,803行李箱容积(L)475油箱容积(L)62整备质量(kg)1426145414581522145815221580发动机排量( L) 1.984 1.781 2.771发动机型式 2.0升/85千瓦水冷式直列4缸MFI电喷汽油机直列4缸顶置双凸轮轴5气门涡轮增压电喷汽油机，V型6缸顶置双凸轮轴5气门带气门正时控制电喷汽油机,带可变进气管及气门正时控制额定功率/转速(kW/rpm)85/5400110/5,700140/6,000最大扭矩/转速(Nm/rpm)172/3500210/1,700~4,600260/3,200变速箱型式5档手动4档自动5档手动Tiptronic5档5档手动Tiptronic5档Tiptronic5档手自动一体手自动一体手自动一体90km/h等速油耗( L/100km) 6.27.17.17.37.17.37.6原地起步连续换档加速时间(s, 0-100km/h)12.212.810.811.410.811.410.8最高车速(km/h)198190208205208205210悬架系统前：四连杆独立式/后：纵向摆臂式制动系统前通风盘式/后实心盘式，带前轮刹车片磨损过度报警装置，带贯通式双膜片(8+9英寸)真空刹车助力器排放中国三号排放标准（欧洲四号排放水平）目录帕萨特品牌历史认识领驭剖析领驭误导消费者的手法说法1：外观气派，后排乘坐舒适说法2：工艺先进，安全性高说法3：配置丰富，性价比高说法4: 质量可靠,维修方便剖析说法1：外观气派，后排乘坐舒适领驭外观领驭前大灯取自于大众斯格达速派，尾部为十年前老宝来的设计风格。
外观仅是加了镀铬亮条，给人的感觉，没有气派更加俗气。
剖析说法1：外观气派，后排乘坐舒适领驭后悬架-非独立悬架现代主流中高级轿车已经不采用非独立悬架，和独立悬架相比，在弯路的侧倾较大；在坏路颠簸大，舒适性不好。
迈腾八代雅阁凯美瑞天籁后悬架类型多连杆独立悬架多连杆独立悬架两连杆独立悬架多连杆独立悬架•领驭强调后排乘坐的舒适性，但它的后非独立悬架并不具有足够的舒适性•领驭采用后非独立悬架与它的售价不相符，性价比低。
非独立悬架通常用在10万元左右的A级车上。
悦动凯越老花冠奇瑞后悬架类型拖臂式非独立悬架拖臂式非独立悬架拖臂式非独立悬架拖臂式非独立悬架领驭的后排空间—尺寸数据车型迈腾领驭对比结果长47654789-24宽18201765+55高14721470+2前排头部空间973930+43后排头部空间961920+41轴距27092803-94• 领域的空间设计不合理，仅轴距长，腿部空间较好；但车内宽度宽度没有改善，后排头部空间小，1.75左右的人坐进去会顶头。
领驭的后排座椅—形状设计后座椅短，后座椅坐垫上倾角度大，加之后排头部空间小，视觉上前后座椅间距宽，当人坐上去时，大腿膝盖处及腰部附近悬空，在中长距离行驶后，会使人腰酸腿疼。
用户眼中的领驭的后排空间后排空间挤，感觉像开普桑总结外观俗气没有品味1. 外观根据老PASSAT的基础换上新的前脸设计改的比较牵强，外观太多电镀件，象北美汽车的张扬风格失去了VW的品味。
领驭的后排乘坐舒适性有待提高1. 后非独立悬架，舒适性差2. 后排头部空间小，易碰头3. 前后座椅肘部空间小，拥挤4. 座椅短，人易疲劳5. 座椅低，视野不好领驭主动安全配备因价而异剖析说法2：工艺先进，安全性高车型2.0MFI 手动标准型2.0MFI 自动标准型 1.8T 手动舒适型 1.8T 手 自一体舒适型 1.8T 手动豪华型 1.8T 手 自一体 豪华型 2.8V6 手自一 体豪华型2.8V6 手自一 体旗舰型安全ABS+EBD ●●●●●●●●电子防滑差 速系统(EDS)－－●●●●－－车身动态电 子稳定系统(ESP)－－－－－－●●Passat 领驭产品车型配置表在上海大众心目中，安全有价！通过降低低端车安全标准来节约成本，忽视购买低端车用户的生命安全！！！领驭的承载能力同级车最低七代雅阁凯美瑞领驭锐志整备质量1495kg 1550kg 1522kg 1545kg 承载重量388kg480kg375kg375kg承载能力反映了车辆的结构强度，直接反映了车辆的被动安全性能领驭的承载能力甚至低于以安全性差而著称的雅阁雅阁杭州婚礼门事件领驭的车身工艺落后材料低廉领驭：激光焊接长度＜8米领驭：普通镀锌钢板（没有热成型钢板）领驭在增加90mm 轴距的同时，为降低成本，并没有在材料和工艺方面进行相应改进，以补偿由于车身拉长而降低的车身强度，即便在对结构强度起决定性作用的B柱及中央通道也是如此。
速腾的激光焊接长度—33.2米领驭的安全性—总结领驭的安全性值得怀疑1.主动安全配备随车型价格的不同而分三六九等。
2.轴距加长而工艺、材料没有相 应提高，导致改进后整车结构 强度相对下降。
剖析说法2：工艺先进，安全性高领驭1.8TAT VIP 与POLO 及桑塔纳-志俊主要装备对比车型装备领驭1.8TATPOLO1.6AT 雅尊版桑塔纳志俊2.0AT 5速手自一体变速箱√6速手自一体4速前四连杆独立悬架√麦弗逊独立悬架麦弗逊独立悬架液压助力转向√√√后复合扭转梁非独立悬架√√√镀铬U 型立体前格栅√√√电动可调带加热功能后视镜√√√鲨鱼鳍天线√车顶天线车顶天线运动抛光尾喷管√√√米色内装√√√8向带记忆电动调节真皮座椅√选装真皮座椅6向调节自动恒温空调√√√领驭1.8T 自动档装备和POLO 雅尊版,桑塔纳志俊2.0自动挡相差不大,变速箱还不如POLO.（DVD ，导航仅在领驭NAVI 版装备）领驭与POLO及桑塔纳-志俊主要装备对比车型领驭1.8TAT POLO1.6AT雅尊版桑塔纳志俊AT 装备电子密码防盗√√√遥控式中央门锁√√√双层式防夹电动天窗√√无防紫外线绿色隔热玻璃√√√雨量感应式雨刷√普通雨刷普通雨刷自动防眩目后视镜√√√集成式多功能方向盘√四向可调方向盘真皮方向盘背投光仪表板√√√导流式雨伞专用储置盒√无无六碟CD√无√蓝牙通讯系统√无无PDC√√√后座出风口√√√ABS.+ EBD√√√EDS √CBC√领驭与POLO及桑塔纳-志俊价格对比领驭1.8TATVIP POLO1.6AT雅尊版桑塔纳志俊2.0AT 厂家指导价23.78万元13.3万元13.28万元经销商报价21.28-22.78万元12.5-13.3万元12.4-13.28万元总结综合考虑领驭1.8TAT VIP和POLO雅尊版,桑塔纳志俊2.0自动挡的配置和价格，领驭1.8TATVIP售价过高。