安踏创意策划案
安踏品牌策划方案
安踏品牌策划方案安踏品牌策划方案一、品牌背景及定位安踏是中国知名运动品牌，成立于1994年，以设计、研发、制造和销售运动鞋、运动服饰、体育设备等为主营业务。
安踏的品牌理念是“让运动更轻松”，致力于为消费者提供高品质的运动产品和愉悦的运动体验。
目标消费群体年龄段为18-45岁的中产阶级人群。
二、品牌目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为中国领先的运动品牌之一；2. 扩大市场份额，增加销售额和利润；3. 提高产品质量和创新能力，满足消费者需求。
三、品牌策略1. 品牌定位：注重科技创新、产品质量和舒适性，提供多样化的运动产品系列；2. 市场推广：通过多渠道的市场推广手段，提高品牌知名度和认可度，包括线上线下广告宣传、赞助活动等；3. 产品创新：加强研发团队，推出更多具有科技含量和创新性的运动产品，满足不同消费者的需求；4. 渠道拓展：加强与线上线下零售商的合作，拓展销售渠道，提高产品的销售量；5. 品牌体验：注重为消费者提供优质的购物和运动体验，包括专业的售后服务、线下门店的布局和设计等。
四、市场推广方案1. 品牌形象宣传：通过电视、互联网等媒体进行全面的品牌宣传，打造品牌形象和品牌故事，吸引消费者的关注和认可；2. 软文推广：在知名运动媒体和网站上发布推广文案，介绍安踏品牌的特点和产品优势；3. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌资讯和活动信息，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量；4. 赞助活动：与体育赛事、健身俱乐部等进行合作，提供产品赞助，并在活动现场进行品牌宣传，提高品牌知名度；5. 电子商务推广：加大在电商平台的投入，通过各种促销活动和打折优惠手段，吸引消费者在线上购买产品。
五、产品创新方案1. 加强科技研发：提供更加舒适、轻便、透气的产品，并增加科技元素，如智能穿戴设备；2. 多元化产品系列：推出适合不同运动项目和场景的产品，吸引更多不同类型的消费者；3. 用户参与设计：通过用户调研和反馈，了解用户的需求和喜好，进行产品设计和改进，增加用户满意度。
安踏策划方案活动运作
安踏策划方案活动运作安踏策划方案活动运作一、活动背景及目的安踏体育是中国知名的体育用品品牌，致力于提供高品质、高性能的体育用品，旨在推动中国体育的发展。
为了提升品牌知名度和吸引更多的消费者，我们计划策划组织一系列的体育活动。
通过这些活动，我们希望能够增加品牌曝光率，加深消费者对安踏品牌的认知并促进销售增长。
二、活动策划与内容1.名称：安踏体育全国巡回赛安踏体育全国巡回赛是一项以推广体育运动为主题的活动。
通过全国范围内的巡回赛事，将安踏品牌与体育运动紧密结合，提升品牌曝光度和知名度。
2.赛事形式：(1)项目设置：根据安踏体育主打产品和受众喜好，设置跑步、篮球、足球等多个项目。
(2)赛事规模：全国各大城市设立赛事分会场，每个分会场分为业余组和职业组，吸引不同级别的选手参与。
(3)比赛方式：根据项目的不同，采用个人赛、团体赛等形式，鼓励团队合作和个人挑战。
3.宣传推广：(1)网络宣传：通过线上社交媒体平台和安踏官方网站进行宣传，发布活动信息、报名通道等，吸引更多的参赛选手和观众关注活动。
(2)线下宣传：在各大城市的主要商业区、运动场所等设置宣传展板，发放活动宣传册，吸引更多的人关注活动。
三、活动执行与运营1.场地准备：(1)赛事场地：选择在各大城市的运动场所或者公共广场进行活动，确保场地安全、宽敞，并配备完善的设施。
(2)赛事设备：根据赛事需要准备相应的体育用品设备，确保选手和裁判能够正常进行比赛。
(3)医疗保障：配备专业的急救人员和医疗设备，确保比赛期间出现的紧急状况能够及时处置。
2.赛事组织：(1)报名通道：通过安踏官方网站和线下相关门店设置报名通道，方便选手进行报名并支付报名费用。
(2)比赛规则：制定详细的比赛规则，确保比赛的公平性和安全性，同时加强对选手的赛前培训和赛中指导。
(3)裁判安排：招募专业的裁判团队，确保比赛的公正性和准确性。
3.活动推广：(1)赛前宣传：通过各大媒体渠道进行赛事宣传，发布活动海报、新闻稿、赛事预告等，吸引更多参赛选手和观众。
《安踏创意策划案》课件
安踏创意策划案是一个激动人心的项目，旨在为安踏公司提供有创意的营销 策略和创新的品牌推广方案。
项目背景
公司背景及需求
分析安踏公司的历史和业务 需求，了解项目承担的背景。
行业现状和市场潜力
研究体育用品行业的竞争态 势，并评估安踏在市场中的 发展潜力。
项目目标和重点
明确安踏创意策划案的目标， 并确定项目实施的重点。
核心创意 - 形象设计
设计一个符合安踏品牌理念的标识和形象，并应用 于各种营销媒体。
品牌营销 - 宣传推广
通过广告、宣传活动和推广 渠道，提升安踏品牌的知名 度和认可度。
品牌营销 - 社交媒体营 销
利用社交媒体平台的力量， 与目标用户进行互动，并传 播品牌价值。
品牌营销 - 电子商务推 广
通过电子商务渠道提供便捷 购物体验，并加强与消费者 之间的联系。
1 时间表
项目实施的时间安排，包 括各个阶段的起止日期。
2 人员分工
确定项目执行过程中各个 岗位的职责和人员分配。
3 资金预算
估算项目实施所需的资金， 并制定详细的预算计划。
总结
成果展示
展示通过安踏创意策划案所实 现的目标和取得的成果。
后续计划
制定下一步的发展计划，以保 持安踏品牌的持续增长。
项目效益评估
1 促销活动 - 限时特卖
2 促销活动 - 满减优惠
推出限时特卖活动，吸引消费者，并提高销 售额和品牌认知度。
设置满减优惠政策，激励消费者增加购物数 量并提高客单价。
协同营销 - 联合品牌推广
实施方案
详细实施计划
按照时间表和人员分工，详细规划项目实施的每 个步骤。
完成后的反馈与评估
安踏营销策划创意方案
安踏营销策划创意方案1. 引言安踏作为中国著名的体育品牌，连续多年在体育用品行业中表现出色。
然而，随着全球市场的竞争激烈，安踏需要制定一系列创新的营销策略，以在全球范围内取得领先地位。
本文提出一系列创意方案，涵盖市场定位、产品创新、品牌推广等方面，助力安踏实现跨越式发展。
2. 市场定位在全球市场中，安踏应将其定位为“科技体育品牌”。
科技与运动趋势息息相关，通过融入最新科技元素，安踏将能够满足现代消费者对于高科技和高品质的需求。
此外，针对不同目标市场，安踏可以进行细分定位，例如专注于运动鞋市场、户外运动市场、休闲运动市场等，以满足不同人群的需求。
3. 产品创新3.1 安踏智能运动鞋结合智能科技，开发具有健康监测和数据分析功能的智能运动鞋。
该鞋款将包含步数计数、心率监测、睡眠监测、疲劳评估等功能，并能通过手机应用将数据同步，提供个性化运动建议。
此外，安踏智能运动鞋还可与虚拟健身房应用结合，用户可在家中进行线上健身课程。
3.2 安踏环保系列推出环保材料制作的运动装备，如可持续发展材料制作的运动服饰和鞋垫。
同时，安踏还应关注产品的回收和循环利用，推出退换机制，鼓励消费者回收和重新利用旧产品。
4. 品牌推广4.1 品牌形象塑造通过选派明星运动员作为品牌代言人，传达安踏运动品牌的专业性和领先地位，提高品牌在消费者心中的认可度。
此外，安踏还能举办线下活动，如篮球比赛、足球比赛、户外运动营地等，吸引消费者参与并增加品牌曝光度。
4.2 品牌故事传播打造安踏品牌的独特故事，并通过各种媒体渠道传播。
例如，可以制作一系列关于安踏员工的微电影，展示他们奉献精神和对运动品质的追求。
此外，安踏还可以与知名摄影师、纪录片制作人合作，捕捉体育运动背后的故事，强调安踏品牌的价值观和使命感。
4.3 社交媒体运营加强在社交媒体平台上的品牌宣传，在推特、INS、领英等平台上发布与运动、健康等相关的内容，吸引关注度高的人群。
此外，安踏还可以与KOL（关键意见领袖）合作，在其个人社交媒体上推广安踏品牌，并与粉丝进行互动，增加品牌的知名度和影响力。
安踏详细促销活动方案策划
安踏详细促销活动方案策划一、活动背景安踏作为中国体育用品行业的领导者，一直致力于为消费者提供高品质的运动产品。
为了加强品牌影响力，提高销售额，并与消费者建立更紧密的联系，安踏决定组织一系列促销活动。
本方案将为安踏的促销活动设计一个详细的策划方案，以实现预期目标。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过促销活动，增加安踏品牌的曝光率，提升品牌在消费者心目中的形象与认知度。
2. 增加销售额：通过促销活动，吸引更多消费者购买，并提高销售额。
3. 建立深度消费者关系：通过促销活动，与消费者建立更加紧密的关系，提供更好的售后服务，并鼓励消费者为其他人推荐安踏产品。
三、活动内容1. 线上活动：（1）推出限时特价商品：每周推出一款限时特价商品，吸引消费者登录官方网站或APP购买。
（2）线上抽奖活动：消费者购买指定商品即可获得抽奖机会，奖品包括安踏产品、红包、折扣券等。
（3）线上团购活动：消费者可以组团购买指定商品，享受更优惠的价格。
2. 线下活动：（1）门店优惠：品牌旗舰店和连锁店购买指定产品可享受折扣优惠，如买一送一、满减等。
（2）体验活动：在品牌旗舰店举办鞋类试穿活动，消费者可试穿不同款式的鞋子，并口碑宣传。
（3）新品发布：在主要城市举办新品发布会，邀请媒体和意见领袖参与，提高新品曝光度。
四、活动推广1. 线上推广：（1）官方网站和APP上发布促销活动海报和说明，吸引消费者点击了解详情。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、产品推荐、用户口碑等，吸引用户关注和分享，提升活动传播效果。
（3）线上广告投放：在知名购物网站和体育相关网站投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：（1）店内优惠广告：在店内布置促销活动海报，说明核心优惠内容，引导消费者进店购买。
（2）合作推广：与体育健身相关的场所和品牌进行合作，共同开展促销活动，扩大活动影响力。
（3）户外广告：在公交车、地铁、商业中心等人流量较大的地方投放安踏广告，提高品牌知名度。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏策划案主题活动(2篇)
第1篇一、活动背景随着我国体育事业的蓬勃发展，全民健身理念的深入人心，运动已成为现代人生活中不可或缺的一部分。
安踏作为中国领先的体育用品品牌，始终致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。
为提升品牌形象，增强消费者粘性，特策划“活力青春，运动风采”主题活动，以丰富多样的形式展现安踏的品牌魅力。
二、活动目标1. 提升安踏品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对安踏品牌的认同感和归属感；3. 扩大安踏产品销售，提升市场份额；4. 塑造积极向上、充满活力的企业形象。
三、活动主题活力青春，运动风采四、活动时间2022年4月1日至6月30日五、活动对象1. 安踏品牌消费者；2. 运动爱好者；3. 大学生群体；4. 社区居民。
六、活动内容（一）线上活动1. 安踏官方微博、微信公众号、抖音等平台发起话题挑战，邀请消费者分享运动瞬间，晒出安踏产品，赢取丰厚奖品。
2. 开展线上知识竞赛，普及运动健康知识，提高消费者对安踏品牌的认知。
3. 邀请知名运动员、健身达人等在社交媒体上分享运动心得，展示安踏运动装备。
（二）线下活动1. 安踏门店主题活动（1）举办“活力青春，运动风采”主题摄影展，展示消费者运动瞬间，评选最佳作品，颁发奖品。
（2）举办互动游戏，如投篮大赛、跑步接力等，让消费者在游戏中体验安踏产品。
（3）邀请专业教练现场指导，教授运动技巧，普及运动知识。
2. 社区活动（1）开展“安踏社区运动日”，邀请社区居民参与各类运动项目，增强社区凝聚力。
（2）举办亲子运动会，增进亲子关系，传递运动快乐。
（3）开展环保公益活动，倡导绿色运动，提升品牌社会责任感。
3. 大学生活动（1）举办校园运动会，选拔优秀运动员代表安踏参加地区性、全国性比赛。
（2）开展“安踏校园大使”选拔活动，选拔优秀大学生担任品牌代言人。
（3）举办“安踏校园讲座”，邀请专业运动员分享运动心得，激发大学生运动热情。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册，线上线下同步推广。
安踏活动促销策划方案设计
安踏活动促销策划方案设计一、策划背景分析在如今竞争激烈的体育品牌市场中，安踏品牌作为中国本土品牌，已经取得了较为显著的成绩并赢得了广大消费者的认可。
然而，面对国际品牌的竞争和市场日渐饱和的压力下，安踏需要不断创新并进行有效的促销策划，以维持并提升品牌的市场竞争力。
因此，本次策划旨在为安踏设计一系列活动促销策划方案，以巩固品牌地位、吸引新客户、提升销售额以及增强品牌影响力。
二、主题活动策划方案1. 安踏篮球联赛通过举办安踏篮球联赛，扩大安踏品牌在篮球运动领域的影响力。
活动可与国内知名的大学或职业篮球俱乐部合作，邀请其参与以及担任活动形象大使。
比赛期间，安踏可设置展位展示最新款篮球鞋和装备，并提供购买咨询和试穿体验，吸引参赛选手和观众购买安踏产品。
同时，活动期间还可以举办篮球培训班，提供免费体验课程，吸引更多消费者参与，扩大品牌影响力。
2. 安踏运动日安踏运动日是一个集合各种户外体育活动的主题活动。
通过合作伙伴或组织者，安踏可以制定一系列户外运动项目，例如跑步、远足、攀岩等，并邀请消费者参与。
在活动现场，安踏可提供活动纪念品、优惠券以及体验装备的机会，以吸引并奖励参与者。
除此之外，活动期间还可邀请一些著名的运动员或体育明星作为嘉宾，并与他们进行合影签名，吸引更多粉丝和消费者参与。
3. 安踏体验店开业活动为了吸引更多顾客光顾新开业的安踏体验店，可以在开业当天举办各种有趣的活动。
例如，安排专业的健身教练进行现场指导，举办跑步机比赛或篮球射击比赛等。
此外，同时展示最新款产品并提供优惠券、折扣活动，吸引消费者进店选购。
还可以邀请明星或偶像进行开业剪彩仪式，并进行签名见面会等，进一步拉近明星与粉丝的距离。
4. 安踏微信营销活动通过线上营销活动，如安踏微信公众号推出一系列活动，例如转发抽奖、答题送礼等。
用户可以通过关注安踏微信公众号参与活动，获得优惠券、礼品或参与线下活动的资格。
此外，安踏还可以根据用户的参与度、购买记录等信息，进行个性化的推送和活动，增加用户的黏性。
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李宁的劣势
• 赞助体育资源利用不充分 • 质感不够好，与国际品牌差距还是很大 • 在国内价格 安踏广告策略 • 广告计划 • 广告活动的效果预测和监控部分
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广告目标
• 让大部分的年轻人知晓安踏新推出具有中国风“传奇”的 鞋子，让一半以上的了解“传奇”这鞋子的特殊意义并让 消费者信服安踏产品，从而更好的塑造安踏民族品牌形象， 使安踏在未来几年能击败李宁，成为中国体育行业的领跑 者
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媒介计划
• 报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前 两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。 目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。
• 电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流 播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。
• 在10月1日准备阅军转播的前10分钟，一定要投入广告， 并宣传安踏的民族品牌形象
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消费者分析
• 生活在二三线城市的普通年轻人（高中生，大学生）职场 底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。
• 有永不服输的精神，安踏广告的感染力 • 追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人
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安踏优势
• 价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。 • 设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。 • 市场定位好,以二级市场为中心，开拓另外两级市场 • 广告影响深入人心，有感染力 • 市场前景远大，放眼国际不再是困难
的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对 于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。 • 总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时，怎么样去 开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。
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中国鞋业市场分析
• 短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百 花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中， 同质化程度非常高。
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劣势
• 虽设计新颖，但还是缺少自己的“产品设计师”,安踏的 鞋子,衣服都是在跟着耐克和阿迪走。
• 在质量和款式上面还是与李宁有很大差距 • 作为运动方面的鞋子，安踏还是不能得到足够信任 • 还在国内圈里绕，应接受更高的挑战
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安踏竞争对手分析
• 国际顶尖一级品牌：阿迪达斯、耐克 • 国内二级品牌第一大军团：安踏、李宁、乔丹 • 国内二级品牌第二大军团：（peak 、特步、361度） • 其他：300多个品牌
• 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进 行宣传，并与这些网站进行友情链接。
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媒介的选择
• 杂志的选择 • 运动类刊物： 《体育世界》 《篮球俱乐部》 《篮球》 • 文艺类刊物： 《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等
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• 体育类刊物
要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的“中国风”的 广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆， 加强影响力。
占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗 • 二三军团后劲强大，不可忽视。 • 安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场
。 • 李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。
• 建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。
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调研结论
• 李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口 • 安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势 • 安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路 • 安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会 • 安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场
• 受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨，劳动 力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。
• 国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质，效益转 变还是一大难题。
• 如何从低端走向高端？
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安踏“中国风—传奇”推出的背景
• 国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。 • 中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏
安踏创意策划案
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1
目录
• 安踏市场分析 • 安踏广告策略 • 广告计划 • 广告活动的效果预测和监控部分
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鞋业市场分析
• 整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。 • 一级市场是指一、二级城市，上海、北京等大城市 • 二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场
为地级城市。 • 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内
• 老品牌,做为中国第一大体育用品品牌,李宁深受国人喜爱 成为具有代表性的民族品牌。
• 李宁的商品是自己独有的设计师设计出来的,市场上少有 苟同或者近似的款式。
• 广告投入走国际路线，大力赞助国外选手 • 发展策略,李宁的眼光已经不仅仅是放在国内市场,还放眼
国际。
• 有一颗耀眼的明星----体操王子，品牌易于宣传
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• 电视媒介 电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有极其广 阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视受众范围虽然小 ，但是费用较低廉。
• 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可以根据实 际情况临时决定对地方台进行媒介购入，在央视选择的广 告段位是18：00分的体育新闻的15秒版和中午12点的10 秒版。
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竞争对手总结分析
• 安踏的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动 鞋制造商，当然还有的就是国际上的大公司，像耐克等一 些鞋业巨头。但他们的威胁不是最大的，因为他们的市场 定位是高端市场，而安踏的定位主要以中底端市场为主。 还有就是一些第三层次的区域品牌，他们的力量是不可忽
视的。
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对手分析—李宁
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销售战略
• 专卖店促销，根据各地区的市场情况，选择合适的促销手 段
• 媒介及时投入，与最新的有关国庆新闻版块联系起来，可 以建立一个“安踏---与祖国同命运”的新闻版块
• 推出“传奇—大学校园行”活动，举办有关的体育活动， 设立奖项，奖品就是“中国风—传奇”鞋子
• 赞助有关庆祝国庆的大型演唱会---同一首歌
• 做法：通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封 三或中间的插页。
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• 文艺设计类刊物
一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要 的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，另类的，时 尚的，潮流的，前沿的。
• 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游 击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。