解读中兴百货的广告文案

种可能 。
３ 回 归 家 庭 的 社 会 务 状 家 请
况 ． 年 千 万 别 乱 杀 扑 满 。 是 中 药般 温 和 的 一 年 ． 新 今 这 重
司， １ 用 ０余 年 的 时 间 ， 中 兴 百 货 的 时 尚 变 成 一 种 态 度 ； 把 把 流 行 消 费 变 成 一 种 生 活 美 学 ； 恋 物 （ 物 ） 成 一 件 把 购 变 很 有 创 意 的 崇 拜 。 中兴 百 货 每 年 １０ ０ ０万 元 的 广 告 预 算 ， 可 能 是 意 识 形 态 最 小 的 客 户 ， 但 却 是 意 识 形 态 最 用 心 的
艺 人 员 新 流 行 ； 重 的 生 态 色 系 仍 继 续 ． 胆 的 橘 色 色 系 稳 大
列 新 流 行 ； 你 裙 仍 继 续 ， 喜 裙 新 流 行 ； 然 的 肩部 表 迷 迷 自
现 仍 继 续 ， 性 化 的低 胸 设 计 新 流 行 ； 旧 主 义 仍 继 续 ， 女 怀 节 制 社 交 新 流 行 ； 市 夜 生 活 仍 继 续 。 上 十 点 钟 上 床 睡 城 晚
高 明 的 政 治 ． 治 就 是 一 种 高 明 的 服 装 。 政 ” “ 服 就 是 一 种 高 明 的 政 治 ” 中 兴 百 货 的 广 告 也 是 衣 ， 如 此 。 反 映 环 境 ， 起 购 买 欲 ， 露 痕 迹 地 让 消 费 者 心 它 勾 不
甘情 愿 地 掏 腰 包 。 明谈 的 是 服 装 这 件 事 ， 说 的却 是 有 明 但 关 建 筑 、 食 或 者 干 脆 就 是 女 性 主 义 。 于 女 性 的 衣 服 与 美 对
… …
商 品 种 类 繁 多 的 超 大 型 百 货 公 司 ， 定 位 成 领 导 流 行 的 中 兴 百 货 ，不 只 要 关 心 流 行 趋 势 ，更 要 观 察 外 在 的 环 境 变 化 。 台 湾 ， ０年 代 是 回 归 家 庭 的 年 代 ， 庭 生 活 重 新 受 在 ９ 家 到 重 视 ，中 兴 百 货 提 出 了 它 的 观 察 与 主 张 “ 庭 生 活万 家 岁 ”“ 晚上十点钟上床睡 觉” 、我 ，鼓 励 大 家 节 制 无 渭 的 社 交 生 活 ， 归 家 庭 ， 归 健 康 的生 活 方 式 。 回 回
身体 这 两 回事 ，中兴 百 货 自然 不 可 能 缺 席 。标 准 三 围是 “
义 ， 妈 是 “ 场 拱 廊 ” 这 种 新 的 审 美 空 间 被 鲍 德 里 亚 比 妈 商 ； 之 为 “ 们 的 先 贤 祠 ， 们 的 阎 王 殿 ” 我 我 。 台湾 “ 兴 百 货 ” 这 种 定 位 很 自觉 。 各 商 场 橱 窗 、 中 对 在 购 物 长 廊 、 品 陈 列 、 光 、 乐 等设 施 与 形 象 展 示 方 面 商 灯 音 越 来 越 同质 化 的情 况 下 ， 想 获 得 消 费 者 的 认 同 ， 必 须 要 它 在 商 品 的 物 质 意 义 之 外 形 塑 品 牌 的 文 化 意 义 。 为 了 成 为 时 尚的 领 导 者 ， 广 告 必 须 跳 脱 传 统 的 叙 事 手 法 ， 越 告 其 超 知 流 行 讯 息 的 范 畴 ， 尚 不 再 局 限 于 服 装 与 品 牌 ， 是 生 时 而
觉 新 流 行 。 ”
如 果 只 谈 商 品 的 物 质 意 义 ， 中 兴 百 货 难 敌 Ｓ ＧＯ 等 Ｏ
被 遗 忘 的 角 落 ， 礼 物 给 无 人 送 礼 的 人 。 兴 百 货 拥 有 你 送 中
所 需 要 的 各 式 各 样 合 适 的 礼 物 。 ”
“ 妈 们 的 无 法 抗 拒 。 妈 、 母 、 婆 、 妈 、 上 司 妈 妈 岳 婆 干 女
活 态 度 的 表 征 ． 时 也 是 生 活 的美 学 形 式 。 同 在 华 语 文 化 圈独 树 一 帜 的 台湾 “ 识 形 态 ” 广 告 公 意
个 坏 名 词 ” 广 告里 ， 女 人 揭 穿 美 体 工 业 的 阴 谋 ， 解 的 胖 破 “ 准 身材 ” 咒 语 。 于 女 性 主 义 ， 女 人 可 能 比瘦 女 人 标 的 关 胖 了解 得 更 彻 底 ； 女 人 也 比 小 女 人 认 识 得 更 清 楚 ， 女 人 老 胖 可 以是 美 人 、 女 人 也 可 以 是 美人 。 体 美 学 不 会 只有 一 老 身
解读 中兴 百货 的广告 文案
■ 赵 小 瑭
我 们 生 活 在 物 的 时 代 — — “ 裕 的 人 们 不 再 像 过 去 富 那 样 受 到 人 的包 围 。 是 受 到 物 的 包 围 ” 市 场 机 制 为 我 而 。 们 设 置 有 专 门 与物 （ 品 ） 打 交 道 的 场 所 — — 百 货 公 司 商 （ 购 物 中 心 ）有 史 以来 第 一 次 ， 构 成 了 一 个 “ 的 体 或 。 它 物
体 认 物 质 意 义将 是 消 费的 重 点 ， 研 读 中兴 百 货 ９ 而 １年 新 消 费 观 生 活 手 册 ， 使 你 摆 脱 主 张 过 剩 的 焦 虑 ， 更 自在 将 以
的感性体验 ９ １年 的 质 感 。 ”
“ 晚 上 十 点钟 上床 睡 觉 。鉴 赏 家的 要 求仍 继 续 ． 我 演
系 ” 除 了 为 消 费 者 提 供 必 须 的 生 存 之 需 ， 更 是 ～ 个 超 ， 它 现 实 主 义 的 空 间 ： 本 雅 明 说 超 现 实 主 义 的 爸 爸 是 达 达 主
“衣 服 是 性 别 。 服 是 空 间 。 服 是 阶 层 衣 服 是 权 衣 衣
力 。 服 是 表 演 。 服 是 手 段 。 服 是 展 现 。 服 就 是 一 种 衣 衣 衣 衣
客 户 之 一 。 意 识 形 态来 说 ， 兴 百 货 不 是 主 要 的 业 绩 来 对 中 源 ． 是 累积 “ 品 ” 所 在 。 而 作 的 １ 节 庆 符 号 学 、 “ 诞 节 分 享 快 乐 的 方 法 之 一 ： 份 抒 情 的 礼 物 给 你 圣 送 所 爱 的人 ： 诞 节 表 达 感激 的 方 法 之 一 ： 份 温 暖 的 礼 物 圣 送 给 帮 助 过 你 的 人 ： 诞 节促 进 和 平 的 方 法之 一 ： 看 周 遭 圣 看