品牌策划作品集
品牌策划书模板(三篇)
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）第一部分：前言1. 简要介绍公司及品牌的背景和目标。
2. 现状分析：对市场环境、行业竞争情况进行分析，说明品牌面临的挑战和机遇。
3. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和独特卖点，提出品牌定位的建议。
第二部分：品牌发展战略1. 品牌愿景和使命：阐述品牌的远景和目标，并说明品牌的核心价值观。
品牌策划大赛获奖作品
品牌策划大赛获奖作品一、市场分析在进行品牌策划之前，我们深入分析了目标市场的特点、需求和趋势。
通过对行业报告、竞争对手分析和消费者调研，我们得出了以下几点结论：1.市场潜力巨大：随着消费者对品牌认知度的提高，市场对高品质、有特色的品牌产品需求旺盛。
2.竞争激烈：市场上已有众多知名品牌，新品牌要想获得市场份额，必须具备独特的竞争优势。
3.消费者需求多样化：不同年龄、性别和地域的消费者对产品的需求存在差异，需要有针对性的产品策略。
二、品牌定位根据市场分析，我们将目标消费群体定位为年轻、时尚、追求品质和个性的群体。
品牌定位为“创意、独特、高品质”，旨在打造一个代表潮流和个性的品牌形象。
三、品牌传播策略为了提升品牌知名度和影响力，我们制定了以下传播策略：1.线上传播：利用社交媒体、短视频平台和电商平台进行品牌宣传，提高线上曝光度。
2.线下传播：通过赞助活动、展览和体验店等形式，增强线下互动，提升品牌形象。
3.跨界合作：与其他领域的知名品牌或IP合作，拓宽品牌受众，提高品牌影响力。
四、产品策略在产品策略上，我们注重以下几点：1.创新设计：以潮流为导向，结合市场需求，设计出独特、有吸引力的产品。
2.品质保证：严格把控产品质量，确保每一件产品都符合高品质标准。
3.多样化产品线：针对不同消费群体，开发不同类型和价格的产品，满足市场需求。
五、渠道策略在渠道策略上，我们采取线上线下相结合的方式：1.线上渠道：利用电商平台和自建官方网站，直接面向消费者销售，提高销售效率。
同时，通过社交媒体和短视频平台进行线上推广，吸引更多潜在客户。
2.线下渠道：在重点城市开设品牌体验店和专卖店，提供面对面的购物体验。
此外，与大型零售商合作，将产品入驻到商场、超市等零售终端，扩大市场份额。
六、客户关系管理为了维护好客户关系，我们制定了以下措施：1.建立客户档案：收集并分析客户的基本信息、购买习惯和需求，以便更好地满足客户需求。
2.提供个性化服务：根据客户的不同需求和特点，提供个性化的产品推荐和服务方案。
2024品牌策划案例赏析
2024品牌策划案例赏析2024年，是一个充满挑战和机遇的年份。
在这个变化迅速、竞争激烈的时代，品牌策划变得尤为重要。
品牌策划不仅是一个企业在市场竞争中脱颖而出的关键因素，更是一个企业未来发展的基石。
在这篇文章中，我们将对2024年一些成功的品牌策划案例进行赏析，并总结其中的成功经验，希望能够对读者有所启发。
1. 苹果“Shot on iPhone” 系列广告苹果作为全球知名的科技品牌，一直以高端、时尚、创新为品牌形象。
在2024年，苹果推出了“Shot on iPhone” 系列广告，展示了用户使用iPhone拍摄的照片和视频。
这一系列广告不仅展示了iPhone的拍照功能，还展示了用户的创造力和想象力。
通过这些广告，苹果不仅成功传递了产品的功能和特点，还实现了与用户的情感共鸣，增强了品牌忠诚度。
成功之处：苹果在这一系列广告中巧妙地结合了产品功能展示和用户体验展示，不仅吸引了用户的注意力，还激发了用户的创造力和想象力。
这种情感共鸣和用户参与感，有助于提高品牌忠诚度，推动销售增长。
2. 亚马逊Prime会员服务亚马逊是全球最大的电商平台之一，但在2024年，亚马逊希望进一步拓展市场，并提高用户忠诚度。
为此，亚马逊推出了Prime会员服务，让用户在购物、视频、音乐等方面都能享受到更多的福利。
通过这一服务，亚马逊不仅提高了用户留存率，还吸引了更多新用户的加入。
成功之处：亚马逊Prime会员服务的成功之处在于提供了全方位的福利，满足了用户的多样化需求。
通过这一服务，亚马逊不仅提高了品牌忠诚度，还吸引了更多新用户的加入，为企业带来了更多的收入。
3. 施华洛世奇“Never Is Too Much” 系列广告施华洛世奇是一家以水晶制品闻名的奢侈品牌，2024年，施华洛世奇推出了“Never Is Too Much” 系列广告，展示了其产品的高端、精致和奢华。
通过这一系列广告，施华洛世奇不仅传递了产品的品质和价值，还吸引了更多消费者的关注和购买欲望。
品牌策划案案例(通用9篇)
品牌策划案案例（通用9篇）品牌策划案案例篇一the preface 广告如同建筑，只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意我们的存在意义：为每个客户打造惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标：成为中国最有效的品牌孵化器逑美。
墙内高人the我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝我们珍惜现在的一切，但我们永不满足我们永远欢迎新人的到来逑美。
基石逑美，一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石逑美。
台阶the step市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道逑美。
图腾the soul广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果……道是万千，逑者唯美致胜之道万千我们只选择最完美的一条逑美。
檐the eave深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，仅仅站的更高一点逑美。
工作作品集
工作作品集作品一：市场营销策划在过去的职业生涯中，我负责了多个市场营销项目的策划和执行工作。
其中包括品牌推广活动、线上线下整合营销方案等。
在一次品牌推广活动中，我成功地通过精准的目标客群定位和创意的宣传手段，将品牌知名度提升了30%，并且销售额也相应增长。
在线下活动中，我组织了一场BTL活动，通过有趣的互动环节，吸引了大量顾客，并且有效提高了品牌的曝光度。
这些经验让我能够熟练地运用市场营销工具，制定有效的策略，推动销售业绩。
作品二：团队管理与项目协调在之前的团队管理工作中，我成功地组建了一个高效的市场营销团队。
我擅长团队成员的能力分析和资源优化，通过充分调动每个成员的潜力，使团队的合作效率大大提升。
在一个重要的市场推广项目中，我带领团队与多个部门协调合作，按照时限高效地完成了任务。
我也擅长项目管理，善于制定详细的计划并细致地监控进度，能够有效规划资源，确保项目顺利完成。
作品三：数据分析与决策支持在我的工作中，我负责了大量的市场数据分析，能够通过对市场数据进行分析来发现市场趋势和消费者需求。
在一次新产品上市策划中，我通过对消费者调研数据的分析，成功定位了目标客群，并且制定了相应的市场推广方案。
我也擅长运用Excel、SPSS等工具进行数据分析，能够有效地支持决策。
作品四：创新项目开发在之前的工作中，我负责了多个创新项目的开发与推进。
其中包括新产品的研发、线上平台的改进等。
在一个新产品研发项目中，我成功地应用了用户体验设计的理念，通过用户研究和不断的调整，最终推出了备受好评的产品。
在线上平台的改进项目中，我运用了新的技术和创新的设计理念，成功地提升了用户体验和平台的使用率。
这些经验让我能够不断地寻求创新，推动企业发展。
总结：通过以上的作品集，可以看出我在市场营销策划、团队管理与项目协调、数据分析与决策支持、创新项目开发等方面有着丰富的经验和优秀的能力。
我热爱自己的职业，并且希望能够为企业带来更大的价值和成就。
大学生品牌策划大赛优秀作品
专科医院品牌策划全案全文11页, 共6400字请在这里输入单位/组织名称X病医院品牌策划全案目录一、X病医院的品牌目标: .................................................................................................... - 2 -二、品牌核心定位: ................................................................................................................ - 2 -三、品牌质量规划: ................................................................................................................ - 2 -四、市场定位: ........................................................................................................................ - 3 -五、医院推广............................................................................................................................ - 4 -六、市场导入期........................................................................................................................ - 4 -七、市场拓展期........................................................................................................................ - 8 -八、市场成熟期...................................................................................................................... - 10 -九、市场提升期...................................................................................................................... - 12 -一、X病医院的品牌目标:1.打造X病治疗的专科品牌, 树立差异化的竞争优势, 以品牌取胜, 控制市场份额, 作出满意的销售业绩。
慢生活品牌策划书3篇
慢生活品牌策划书3篇篇一《慢生活品牌策划书》一、品牌背景在当今快节奏的社会中，人们越来越渴望一种能够让身心得到放松和舒缓的生活方式。
慢生活品牌应运而生，旨在为消费者提供一个可以享受宁静、舒适、品质生活的平台。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对追求高品质生活、注重身心健康、有一定消费能力的都市人群。
2. 品牌理念：倡导慢节奏、高品质、自然和谐的生活理念。
3. 品牌形象：打造一个优雅、宁静、温馨的品牌形象。
三、品牌产品与服务1. 产品系列慢生活家居用品：如高品质的床上用品、家具、装饰品等，营造舒适的家居环境。
慢生活食品：包括有机食品、健康饮品等，满足消费者对健康饮食的需求。
慢生活文化产品：如书籍、音乐、艺术作品等，丰富消费者的精神生活。
2. 服务项目慢生活体验活动：举办瑜伽、冥想、手工制作等活动，让消费者亲身感受慢生活的魅力。
个性化定制服务：根据消费者的需求，提供定制化的家居布置、食品搭配等服务。
会员专属服务：为会员提供优先购买权、折扣优惠、专属活动等特权。
四、品牌推广策略1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，发布品牌资讯、产品信息、活动预告等内容。
开展线上营销活动，如抽奖、优惠券发放等，吸引消费者关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广举办品牌发布会、展览等活动，提升品牌知名度。
在高端商场、购物中心等场所设立品牌专柜，展示和销售产品。
与相关机构、企业合作，开展联合推广活动。
五、品牌运营管理1. 产品质量管理：严格把控产品质量，确保消费者购买到高品质的产品。
2. 客户服务管理：建立专业的客户服务团队，及时处理消费者的咨询和投诉。
3. 供应链管理：优化供应链流程，确保产品的及时供应和配送。
4. 数据分析与决策：通过对销售数据、消费者反馈等信息的分析，为品牌的发展提供决策依据。
六、品牌发展规划1. 短期规划（1-2 年）：在主要城市开设品牌专卖店，扩大品牌影响力。
2. 中期规划（3-5 年）：拓展产品线，推出更多与慢生活相关的产品和服务。
橙子品牌策划书模板3篇
橙子品牌策划书模板3篇篇一橙子品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、健康、时尚等]3. 目标市场：[目标市场，如年轻人、家庭、健康追求者等]4. 品牌理念：[品牌的核心理念和价值观]二、市场分析1. 行业现状：分析橙子行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。
2. 目标市场分析：对目标市场的消费者需求、购买行为和偏好进行深入研究。
3. 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额。
三、品牌策略1. 品牌形象塑造：确定品牌的视觉形象，包括标志、包装、广告等。
2. 产品策略：设计具有特色的橙子产品，注重品质和口感。
3. 价格策略：制定合理的价格体系，考虑成本、市场需求和竞争情况。
4. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如超市、水果店、电商平台等。
5. 促销策略：制定促销活动计划，如打折、赠品、会员制度等。
四、品牌传播1. 广告宣传：制作广告片、海报、宣传单页等，选择合适的媒体进行投放。
2. 公关活动：举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提升品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广和互动。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和推荐。
五、品牌管理1. 品牌维护：加强品牌的知识产权保护，防止侵权和仿冒。
2. 品牌监测：定期对品牌的市场表现进行监测和评估，及时调整品牌策略。
3. 客户关系管理：建立客户数据库，加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。
六、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌设计、广告宣传、公关活动等费用。
2. 产品研发费用：用于橙子品种研发和改进的费用。
3. 生产成本：包括橙子采购、加工、包装等成本。
4. 营销费用：包括促销活动、渠道建设、人员培训等费用。
5. 预期收益：根据市场分析和销售预测，估算品牌的预期收益。
七、风险评估1. 市场风险：分析市场需求变化、竞争对手策略调整等因素对品牌的影响。
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打造“国茶八马”系列策划之一 (2)关于八馬茶业品牌建设的若干建议 (4)“林黛洗发玉液”产品策划大纲 (6)云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案 (8)碧耀药妆品牌草案 (8)云南白药卫生巾产品提案 (8)云南白药“隐形（护腕、护膝）”概念产品 (9)云南白药气雾剂高尔夫版 (9)任职景田百岁山品牌文案期间作品一一 (9)题景田百岁山 (9)景田百岁山（加冕） (9)“与贵族共舞”主题广告片 (10)写给景田百岁山的两幅春联——10景田百岁山基地游主题案——回硅之旅 (11)景田行源推广案 (13)天上掉下个宝葫芦 (14)桶水图片创意点一一海豚也想喝一口 (15)景田百岁山和八马茶业品牌合作意向书 (15)国际钻石联赛上海站广告文案 (15)泡好茶，用水中贵族景田百岁山 (16)“城市形象水”助景田打造全国性品牌（大纲） (16)“好年份生肖水”（礼品水）产品策划案 (18)打造“国茶八马”系列策划之一八马茶业借奥巴马访华的事件营销背景：奥巴马将于11月15日至18日访华（于15日飞抵上海，16日至18日在北京访问）， 这是一个万众瞩目的政治事件， 同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。
方案：本次品牌推广以报纸为媒介， 进行整版的广告宣传。
广告主题为“八马献茶”，以“八 马献茶”为横批作联，上联：美中不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。
对联布满一版报纸，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶叶成“八马”字样，或者碗壁有“八 马”字样。
毋庸赘言，“八马”本次品牌推广占了天时：奥巴马访华这一大事件，地利：八 马以主人翁姿态献茶，尽地主之谊，人和：与奥巴马的呼应。
广告中各种元素：奥巴马、钓 鱼台，主人翁的姿态，都能提升“八马”的品牌势能。
下为广告草稿一一 11月14日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新 闻晨报等头版茶献马八美国总统奥巴马明日访华泡一杯八马茶让我们静观历史八马茶业简介 宾主有道钓鱼台虚左以待美中不足奥巴马趋前而来11月15日，北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新 闻晨报等头版茶献马八奥巴马总统来了上八马茶！（注：三十八载一一1972年2月21日尼克松访华，距今有38年。
） 总结：以本次品牌营销作为提升“八马”品牌价值的“一级助推火箭”――打造“国茶八马”。
后续品牌营销，可以沿用“八马献茶”的模 式：逢大国要国元首访华，和国际大会在中国举行等大事件， 进行事 件整合宣传，假以时日，“八马”的“国茶”品牌地位将不言自喻。
关于八馬茶业品牌建设的若干建议一十八载中美殊途世界和平终同归 千二百年茶马古道唐宋风雅今犹在一、品牌要素优化新的茶叶定级、定量方式：具有丿八馬特色的标志性定级方式将丿八馬铁观音分为若干大的等级，最高档次的标识7匹马，最低档次的标识3匹马，取代常规的“特级”、“一级”等标识。
即仿造宾馆的星级，以“马”代“星”，彰显八马品牌特色。
同时，把高档茶的重量单位由“克/g”改为“克拉/ ct”，突显宝石般的品质，如同“赛珍珠”要传达的品质。
例：净重：100克/net: 10阳改为净重：500克拉/net: 500ct。
二、品牌公关1•“抢注”国茶头衔：有国花，有国酒，为什么不可以有国茶呢？茅台可以叫国酒，丿八馬铁观音为什么不能叫国茶呢？先入为主一一即使今天八马不称国茶，明天别的品牌也可能“抢注”。
犹太教的圣经说：石头掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石头上，花瓶碎了。
国茶就是这样一块石头，丿八馬可以先投“石”问路。
2. 广告策划：①“八馬献茶”系列：（投放于报纸）以“国茶”的身份进行事件整合传播。
②“中西合璧的生活元素”系列：（情景剧视频广告投放于高级写字楼/商业、时尚杂志平面广告）A .没有艳福娶苏菲玛索做妻子，你可以用依云矿泉水泡杯八馬铁观音----------- 同是中法合璧的享受！（平面：商业杂志）B .如果你喝八馬铁观音时，不小心洒到你的阿玛尼上，我们提供免费干洗一一八马茶业承诺。
插图：一位身穿阿玛尼的男士正端起一杯八马茶。
（平面：于时尚、商业杂志）C. “下次喝了人头马，别忘了喝杯丿八馬解酒！”（视频/平面）D我们不造“概念车”，我们做最好的铁观音一一八马茶业。
插图：“概念车”：一辆全身覆盖铁观音茶叶的轿车。
（平面：于汽车、商业杂志。
）③“贡茶新话”：“乾隆皇帝喝了第一杯铁观音，你喝的铁观音是第几杯？” （平面：商业杂志）故事：乾隆皇帝退位大典上，一老臣挽留道：“国不可一日无君！”乾隆端起龙塌旁的一杯铁观音，笑道：“君不可一日无茶！”引一一中国的皇室不复存在了，但民间普遍有“皇室情节”。
向日本、泰国等皇室进贡茶叶，不失为一种品牌公关策略。
3. 八馬之歌MTV将八馬铁观音与一个音乐旋律关联起来，增強消费者对八馬品牌的联想、认知。
制作一支八馬企业文化宣传的MTV。
康美药业、五粮液都有颇具美感的企业MTV，可以借鉴。
（贺岁片、春晚也是很好的品牌公关窗口）后话：铁观音茶饮料——玉观音一、背景:茶是一种特别的消费品，像咖啡、酒和烟，消费者容易产生口味偏好（且不说品牌偏好），甚至会上瘾。
这种口味偏好在很大程度上取决于消费者最初饮用的茶叶品类。
从这一层面上讲：普洱、龙井、碧螺春等是铁观音的竞争对手。
正如消费市场由07 年的普洱热转到现下的铁观音热。
在另一层面上，我们容易忽视另一强大竞争对手——咖啡。
当电影里的浪漫都发生在咖啡厅，男女主角手里端的是咖啡；当电视上、杂志上充斥着咖啡广告；当星巴克开遍了全球，甚至开到故宫景点入口（后来被撤了）；当咖啡饮用方式不断推陈出新，冰冻的，速溶的，甚至可以嚼的。
由此，茶叶以及茶饮料自然就相形见绌了。
咖啡与茶的冲突胜于茶与茶之间的。
应对咖啡这一竞争对手，需要整个茶业行业的力量，还得从长计议——通过影响下一代消费者来争取更多市场。
从这两个层面考虑，为了培养年轻的铁观音偏好者，开发一款时尚、方便的铁观音茶饮料是一个很好的铺垫。
康师傅公司已经推出了“康师傅铁观音” 茶饮料，这对目前只做茶叶的八马是利好的。
如果八马考虑在不久的将来进军茶饮料市场，那么，看完下面这个关于铁观音茶饮料——“玉观音”的品牌策划大纲。
二、产品介绍：1 产品名：玉观音——一款以安溪铁观音为原料的原味茶饮料“玉观音”是产品名，也是商标；由铁观音联想而来，一字之差，让人既容易联想到铁观音的神，又赋予此款铁观音茶饮料与众不同的灵动而高贵的气质。
区别于“康师傅铁观音” “※ ※铁观音”，同中求变。
同名电影《玉观音》虽已遥远，但让这个名词在消费者心中多少留下一点映像，赞助拍《玉观音2》也是可以的，如果营销上有必要。
之所以不冠以八马之名，是因为这会弱化八马的高档品牌定位，毕竟茶饮料相对于茶叶还是低档货。
两个品牌各司其职，也可树立专业品质的品牌形象。
即使八马暂不考虑进军这个耗资上亿的市场，花两千块钱抢注“玉观音”商标也是有必要的。
2 产品定位：茶饮料中的高档品牌：一、这符合铁观音本身高档茶的身份，也实现与八马铁观音高档定位的衔接，因为产品出品商还是要冠以八马之名。
二、鉴于一般红茶、绿茶饮料打“青春、活力、激情”牌，以青少年为主消费群，“玉观音”定位“雅皮士”消费群——年龄稍长，品味渐成熟。
他们需要的不只是口感，更是一种通过产品气质的自我延伸表达。
三、八马集团已经获得一些高档销售渠道（沃尔玛、天虹商场），这也为高档定位产品提供了很好的销售平台。
3 产品功能：排毒，养颜？作为一种时尚、方便的茶饮料，消费者不会如此苛求，但独特的口感是区别于其他产品的法宝。
逆向思维，“玉观音”也可以定位为以铁观音为原料的保健品，有排毒、养颜之功效。
当然，一切还有待市场调研。
4 包装设计：塑料瓶包装为圆锥形，区别于普通茶饮料圆柱形；线条形似“观音坐莲”——呼应“玉观音” 。
铁罐装为类似“椰树”饮料的修长形（因为是观音不是罗汉），具体尺寸作调整。
5 商标设计：商标logo 为:观音护身符玉雕上镌刻“玉观音”三字，字用红色，突显于绿底。
林黛洗发玉液”产品策划大纲关键词：林黛洗发玉液林黛玉红楼梦女霸王玉石微量元素1 背景：08 年北京奥运会奖牌采用中国传统工艺“金镶玉”，让玉文化得到新的演绎，同时引发人们对玉的追捧。
斥资1.2 亿的新版电视剧《红楼梦》将于2010 年上映，该剧从演员海选到拍摄一直备受关注，预期将引发收视热潮。
霸王国际为突破发展瓶颈，实施多品牌运作策略，弥补霸王洗发水的一些局限，新推出了“追风”洗发水。
霸王洗发水最大的局限莫过于：其品牌名，及其广告无形中给产品贴上了男士专用的标签。
与之相比，“追风”的品牌定位略为中性（偏女性）。
多品牌战略中似乎还缺少一款真正的“女霸王”来专一针对女性洗发水市场。
下面将要介绍的这款产品——“林黛洗发玉液”便是要扮演“女霸王”的角色，借传陈已久的玉文化，和即将到来的红楼梦热“粉墨登场” 。
2 产品介绍：2.1 产品名：林黛洗发玉液“林黛”二字巧取于《红楼梦》中人物林黛玉之名，取“密如林，黑如黛” 之意，因此，“林黛”二字恰如其分地定义了好头发的标准，用其作护发产品之名无出其右。
就“林黛”二字而言，其更深远的意境和品牌效应在于，由“林黛” 可联想到“林黛玉”这一家喻户晓的女性形象。
虽然，林黛玉只是一个小说人物，她却比任何一个明星艺人更容易从国人心中唤起，同时更持久的存在，而且她比任何艺人明星有更广泛的“群众基础” 。
而当新版《红楼梦》热播之时，毋庸置疑，她将是最能牵动国人的心的人物。
当产品冠以“林黛”之名，产品的品牌传播可以条件反射般地进行。
首先，借新版《红楼梦》可以让这个品牌一炮而红，而后，林黛玉这传世经典人物，又可支撑品牌细水长流——即由“林黛玉”到“林黛”的条件反射——这是名人代言难以企及的效果。
而，《红楼梦》这部堪称中华文化之缩影的巨著也将给“林黛”贴上一枚有文化气质和历史感的标签。
这也是名人代言甚至公司内部文化都无法给予的文化和品牌价值支撑。
历来有“黄金有价，玉无价”说法，玉自古是高贵的代名词。
名为“洗发玉液”，一是和洗发水/露划清界线，同时也是从洗发水五花八门的概念中跳脱出来。
然而，关于“玉” 的概念和“玉”的文化，如何引入产品，进而让产品名副其实有一个不太成熟的方案：在洗发液中添加玉石矿中提炼的对头发有益的微量元2.2 产品定位国内最高档的女用专业洗发水——这样的定位才名实相副。
“霸王”和“追风”均定位为中档，霸王国际缺少正真的高档货，它在多品牌战略中应当是不可或缺的。
2.3 产品功能设计立足中药世家，借鉴霸王洗发水的分型，并针对性突出对女性头发的专业洗护，巧用“玉石微量元素”独特养护功能。
同时，注意“林黛洗发玉液”香型的时尚性（此细节或可博得女性使用者的青睐——中药味不是很多人乐意接受，它也与女人身上的香水味冲突）。