深度释放品牌内涵,品牌延伸设计基本原则
品牌延伸的原则和实施步骤
品牌延伸的原则和实施步骤品牌延伸的原则品牌延伸是指将已有品牌的知名度和形象延伸到新的产品或服务上，以扩大品牌的影响力和市场份额。
然而，品牌延伸需要慎重考虑，因为不当的品牌延伸可能会损害已有品牌的形象和价值。
以下是品牌延伸的原则：1.一致性原则：新产品或服务的品牌延伸应与已有品牌的核心价值和定位一致。
品牌延伸不能与已有品牌的形象产生矛盾，否则会引起消费者的困惑和不信任。
2.适应性原则：新产品或服务的品牌延伸应与已有品牌的目标市场和消费者需求相匹配。
品牌延伸需要针对目标市场进行市场调研，了解消费者的喜好和需求，以确保延伸品牌能够满足他们的期望。
3.品质保证：新产品或服务的品质需要与已有品牌的品质保持一致。
品牌延伸不能降低产品或服务的品质，否则会损害已有品牌的声誉。
4.不断创新：品牌延伸需要不断创新，以保持新颖和竞争力。
在延伸品牌时，需要加入一些创新元素，以吸引消费者的注意力，并与竞争对手区别开来。
5.提供附加价值：品牌延伸应该为消费者提供附加价值。
延伸品牌需要解决消费者的痛点，满足他们的需求，并提供超出预期的体验，以促进品牌忠诚度和口碑传播。
品牌延伸的实施步骤品牌延伸的实施需要经过一系列的步骤和策略。
以下是品牌延伸的实施步骤：1.延伸品牌定位：在进行品牌延伸之前，需要明确延伸品牌的定位。
延伸品牌的定位应该与已有品牌的定位相符，同时能够满足新产品或服务的市场需求。
2.延伸品牌策略：根据延伸品牌的定位，制定详细的品牌延伸策略。
品牌延伸策略包括延伸品牌名称、标志设计、产品特点和市场推广等方面的决策。
3.市场调研：在延伸品牌之前，需要进行市场调研，了解目标市场和消费者需求。
市场调研可以通过问卷调查、焦点小组讨论和竞争对手分析等方式进行。
4.产品开发：根据市场调研的结果，进行新产品或服务的开发。
产品开发需要考虑产品特点、品质保证和消费者价值等因素，以确保延伸品牌的成功。
5.品牌推广：通过多种渠道和媒体进行品牌推广，以增加品牌的知名度和曝光度。
【品牌管理)第五章品牌延伸、组合与扩张
（品牌管理）第五章品牌延伸、组合与扩张第五章品牌延伸、组合和扩张第壹节品牌延伸概述壹、品牌延伸的含义品牌延伸是指壹个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同壹品牌,即借用现有品牌于某壹行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向关联行业或跨行业的产品或服务上进行品牌移植。
其目的是借用现有品牌的良好形象及广大消费者对该品牌的认可,来带动同壹品牌下的其它类产品的销售。
当前品牌延伸是非常普遍的现象,据统计,国外2/3的企业均进行了品牌延伸,国内很多企业均把它作为竞争制胜的法宝。
毋庸置疑,品牌延伸给许多企业带来了成功。
如SONY依靠进攻文化市场扩张了自己的实力;诱人的巴芬碧香水是以圆珠笔闻名于世的法国BIC公司的杰作,这使BIC公司这壹文具日用公司打入了香水市场。
二、品牌延伸的作用品牌延伸是企业推出新产品，快速占有且扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用，因而成为众多企业的现实选择。
关于品牌延伸的作用，课件罗列以下几点：1、有助于整合企业的优势资源---企业把所有的产品均集中于壹个品牌保护伞下，将节省大量的新品牌设计、传播等费用，使企业“集中好钢和壹个刀刃上”；2、有利于新产品迅速进入市场---把原品牌已经建立起来的“认知度、美誉度、忠诚度”借用到新品上，将节省大量建立新品自己的“认知度、美誉度、忠诚度”的时间和费用。
3、有利于消费者更充分的选择---企业产品组合丰富了，消费者选择面扩大了；4、有利于品牌保护---可有效避免品牌名同于产品名而导致的“死亡陷阱”及其相应的危害（被竞争者借用）5、有利于企业拓展运营范围---除了之上所言，其直接的作用尚有：1、品牌延伸能够加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。
尤其是开发和本品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时，由于新产品和原产品的关联性和互补性，它的市场需求量也是壹目了然的。
因此它的投资规模大小和年产量多少是十分容易预测的，这样就能够加速决策。
简述品牌设计时应坚持的基本原则
简述品牌设计时应坚持的基本原则
品牌设计时应坚持以下基本原则：
1. 目标导向：品牌设计应以品牌的目标和定位为基础，确保设
计能够传达品牌所要表达的核心价值和特点。
2. 一致性：品牌设计应在所有相关的视觉元素中保持一致性，
包括标志、色彩、字体、排版等，以增强品牌的辨识度和记忆度。
3. 简洁性：设计应遵循简洁明了的原则，避免过于复杂或繁琐
的图形和文字，以便更容易被消费者接受和理解。
4. 独特性：品牌设计应具有独特性，与竞争对手区别开来，以
吸引消费者的注意并建立品牌的独特形象。
5. 可扩展性：品牌设计应具有可扩展性，能够适应不同媒体和
平台的需求，包括打印品、网站、社交媒体等。
6. 可适应性：品牌设计应能够适应不同文化和地域的差异，以
确保品牌在不同市场中的有效传播。
7. 高质量：品牌设计应注重细节和精确度，确保设计的质量和
执行力，以增强品牌的信誉和形象。
8. 情感共鸣：品牌设计应能够引发消费者的情感共鸣，与他们
的价值观和情感需求相契合，以建立与消费者的情感联系。
9. 可持续性：品牌设计应考虑环境和社会可持续性的因素，以
确保设计的可持续性和对环境的影响较小。
10. 反馈循环：品牌设计应不断接受消费者的反馈和市场的变化，进行调整和优化，以保持品牌的活力和竞争力。
品牌延伸的原则
品牌延伸的原则品牌延伸是指将一个已经建立起来的品牌的知名度、信誉度、忠诚度等优势转移到新的产品或新的市场上。
它可以帮助企业降低市场推广费用，提高市场份额，增加品牌价值和市场竞争力。
然而，品牌延伸也是有风险的，如果不符合合适的原则和策略，可能会对品牌形象和忠诚度产生负面影响。
那么，品牌延伸的原则是什么呢？下面我将介绍几个重要的原则。
首先，品牌延伸应与核心价值和核心竞争力保持一致。
一个成功的品牌应该有一个独特的核心价值和优势，延伸的产品或市场应该与这个核心价值和优势有关联。
例如，耐克这个品牌的核心竞争力是运动鞋和运动装备，它延伸到了运动服饰等相关领域。
其次，品牌延伸应与目标市场的需求相适应。
一个成功的品牌延伸应该能够满足目标市场的需求和期望。
例如，苹果公司推出的iPhone扩展了它在电脑领域的品牌形象，同时满足了消费者对功能强大、简单易用的智能手机的需求。
第三，品牌延伸应考虑产品的差异化和创新。
一个成功的品牌延伸应该能够通过创新的产品特点和设计来吸引和保留目标市场的消费者。
例如，可口可乐推出的新口味和包装设计都是通过创新来延伸其品牌形象。
第四，品牌延伸应考虑品牌声誉和忠诚度的影响。
如果一个品牌的声誉和忠诚度已经很高，那么延伸的产品或市场也会受到消费者的青睐。
例如，迪士尼的品牌声誉和忠诚度非常高，因此它延伸到了主题公园、游戏、玩具和电影等领域。
最后，品牌延伸应考虑市场的规模和竞争状况。
品牌延伸需要投入一定的资源，如果目标市场的规模有限或者竞争激烈，那么延伸的风险可能会更大。
因此，品牌延伸应该在市场研究和竞争分析的基础上进行决策。
综上所述，品牌延伸的原则包括与核心价值和核心竞争力保持一致，与目标市场的需求相适应，考虑产品的差异化和创新，考虑品牌声誉和忠诚度的影响，以及考虑市场的规模和竞争状况。
企业在进行品牌延伸时，应该仔细分析这些原则，制定合适的策略和措施，以提高品牌形象和市场竞争力。
简述品牌延伸的准则
简述品牌延伸的准则
品牌延伸是企业将已有的品牌应用到新的产品、服务、业务领域的过程，以增强品牌的价值和市场占有率。
以下是品牌延伸的准则：
1.与原品牌具有相关性：延伸产品应与原品牌的核心竞争优势、品牌形象、文化、价值观等要素有所关联，建立起连接性和可信度。
2.消费者接受度高：延伸产品应在消费者心目中有积极的联想和认知，调查研究、市场测试等方式可以提前了解消费者对延伸产品的接受度。
3.市场竞争力强：延伸产品应能在现有的市场中获得与原品牌相同的优势，具备与竞争对手区别的特性和差异化亮点。
4.品牌形象保持一致：延伸产品与原品牌的品牌形象应保持一致，避免出现品牌识别不清、形象模糊的情况。
5.资金、技术支持充足：品牌延伸需要大量投入资金、人力、技术等资源，企业应充分考虑并确保其足够支持品牌延伸的落地实施。
品牌延伸的原则
品牌延伸的原则
品牌延伸的原则有以下几个：
1.相关性原则：品牌延伸应与原品牌有一定的相关性或共同的价值观。
延伸的产品或服务应能与原品牌形成一致的形象，从而保持品牌的一致性和信任度。
2.一致性原则：延伸的产品或服务应与原品牌在品质、设计、定价等方面保持一致。
一致性可强化品牌的辨识度和价值观。
3.可信度原则：延伸的产品或服务应能够获得消费者的信任和认可。
品牌在新领域的表现应与消费者的期望一致，以免对品牌形象和信誉造成负面影响。
4.扩张性原则：延伸可以帮助品牌进一步扩大市场覆盖和提高市场份额。
品牌延伸的目标是在新领域中创造新的机会和增长点。
5.灵活性原则：品牌延伸应具备一定的灵活性，以适应市场和消费者的变化。
品牌应能够灵活地调整和拓展产品线，以满足不同消费者群体的需求。
6.市场研究原则：在决定进行品牌延伸之前，进行充分的市场研究和消费者调查至关重要。
了解市场和消费者需求可以帮助确定延伸的方向和策略，减少风险。
总而言之，品牌延伸的原则包括相关性、一致性、可信度、扩
张性、灵活性和市场研究。
根据这些原则，品牌可以在新的领域中保持一致的形象和信誉，同时满足不同消费者群体的需求。
服装品牌延伸的法则
服装品牌延伸的法则服装企业以单一产品或品牌参与市场竞争，在达到一定的市场份额之后，在想继续扩大份额会付出越来越高的边际成本，因此，通常在发展到一定阶段就会出现瓶颈期。
对很多服装企业来说，通过借助原有品牌已建立起来的形象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出新的产品类别，是企业进一步发展的捷径。
进行品牌延伸一方面可以为企业节省大量的人力、财力和时间成本；另一方面，利用原有品牌的影响力可以使得新产品更容易被市场接受，从而减小了企业新产品引入的风险。
国际研究表明，在美国市场近十年来成功品牌（通常指年营业额至少在1500万美元以上），有三分之二源于延伸品牌而不是上市的新品牌。
因此，在面临日益市场多元化竞争的今天，如何对品牌进行科学地延伸，已成为国内服装企业经营者战略管理的核心之一。
一、势能法则：向下易、向上难1、品牌势能的定义物理学中的重力势能是指物体由于被举高而具有的能量。
物体的质量越大，被举得越高，则它的重力势能就越大。
势能可以转化为动能，势能越大，可以产生的动能就越大。
借用到品牌营销领域，品牌势能可以定义为：，如果某一品牌在消费者心目中的形象与其客观定位的之间的高度差，高度差越大，品牌形象越高，则势能越大。
品牌势能有别于品牌定位。
是品牌给消费者带来的认知价值高于其客观定位（这里主要指价格定位）的那一部分，也就是同样产品同样价格情况下，顾客选择A品牌而不选择B品牌的原因。
或者可以理解为物超所值时超出幅度的大小。
如果一个品牌随着价格不断上提，其定位也在水涨船高，那么，定位的提高，更加有必要提高品牌的势能，否则品牌竞争力就会随之下降。
品牌延伸实质上是原品牌释放势能的过程，服装品牌延伸能否成功直接受到原品牌势能的影响。
品牌势能越强的企业成功进行品牌延伸的机会就越大，品牌势能的积蓄是品牌延伸的前提条件，也是品牌延伸的动力源泉。
服装品牌的延伸大都遵循“向上延伸难，向下延伸易”的原则，因此只有积累的品牌势能越高，服装品牌在进行延伸时才越具有辐射力，才能更好地保证品牌的核心价值不会被淡化，不至于掉入延伸陷阱。
成功的品牌延伸策略必须遵循两大原则
成功的品牌延伸策略必须遵循两大原则品牌延伸的最常见做法是把已经取得成功的品牌延伸到新的产品上，希望借助已有品牌的强势地位来帮助新产品迅速取得成功。
成功的原因当然有很多，其中最基本的一条就是利用了原有产品门类和新的产品门类之间存在有机的内在联系，从而用一个品牌来涵盖不同的产品门类。
但是，正如调查所发现的，延伸出来的新产品往往与原本已经取得成功的产品联系度不够，增加了品牌延伸取得成功的难度，也增加了对品牌构成伤害的风险。
让我们来看一个失败的例子。
当提到三九集团的999品牌，人们脑海里首先浮现的是999牌胃药，但当999开始进入与医药产品毫无联系的汽车维护产品市场和啤酒市场时，不同产品门类之间的联系性就被忽略了。
正如有的消费者所说的那样，喝999啤酒时总会感觉有999胃药的味道在里面。
这样，999品牌从医药领域延伸到啤酒饮料市场最后的结果当然达不到最初的预期。
所以，品牌延伸在这个例子里，不但起不到借助原强势品牌的作用，反而因为延伸失败而伤害到原有的产品门类，改变了消费者对品牌的原有好感，使得原有品牌定位变得模糊，伤害到了999的整体品牌形象。
我们从战略层面上分析，成功的品牌延伸策略必须遵循以下两点：第一是品牌核心资产的价值最大化，即将品牌延伸到其核心资产同样具有高度价值的其它品类。
这是最常见的一种品牌延伸，也是我们为什么总是强调延伸的品类之间需要具有相关性的原因，市场上这样的例子比比皆是：舒肤佳从香皂到沐浴露在到洗手液、联想从电脑到打印机再到扫描仪，都属于这一类。
第二是品牌核心客户的价值最大化，即围绕着品牌的核心客户的消费需求或习惯，将品牌从一个品类延伸到多个品类，从而实现单个客户的价值最大化。
这一类的品牌延伸并不罕见却容易被人们忽视，比如51Job公司从招聘，到培训，到最近开始的办公用品和耗材生意，还有目前正盛行的零售店自有品牌现象，都属于这一策略的体现。
从品牌延伸的角度来说，不符合以上两点的都不能算正确的品牌延伸，比如比亚迪电池生产比亚迪汽车就不是一个好的例子。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
深度释放品牌内涵，品牌延伸设计基本原则
很多设计师都知道，品牌的延伸与新产品的推广密切相关，越是成熟的品牌，在推出新产品时就越顺利，推陈出新是成熟品牌扩大营销增长点的重要手段，那么，如何更好地继承与延伸品牌的深度内涵，新产品的开发过程中，新产品的设计就成了品牌延伸成败的关键之一。
设计师们都应该知道，站在巨人的肩膀上，视野开阔、傲视群雄的良好感觉吧？是的，营销也好，设计也罢，懂得站在巨人的肩膀上，汲取成长的阳光与空气，都使个人成长道路更加顺畅。
因此，今天我们也来站站巨人的肩膀吧。
以下分享的一则案例正是国内顶级品牌设计团队——沸点品牌设计在过去2011年的年度力作，全案打造的一个保健品品牌，无痕尚品。
从品牌市场定位，名称、设计均一手打造。
钻石与色彩的灵活运用，年轻、活力、时尚的包装设计更是在第一时间俘获众多消费者心智，该产品在2011年底至2012年初于湖南电视台乐购频道进行销售，每一期的销售均在原销售计划的165%以上！
随着市场打开，品牌运行日渐成熟，无痕尚品的新产品也紧跟步伐，于2012年初推出全新富含花青素成分的‘无痕尚品葡萄籽焕白璀璨’系列。
新产品上市，包装设计的重任自然落到多年合作伙伴的老朋友肩膀上——沸点设计团队。
于是，沸点的整个设计师团队霸占了公司最大的会议室，全部参与新产品的包装设计过程，内部提案4次以上！草图，上机、提案、修改，再提案。
对于品牌现有视觉系统作何保留，新产品特质如何呈现，各占多少比例？产品成分特性的表现形式如何？抽象的，具体的？同类竞品是如何设计的？
市场部的同事找来风格各异的竞品包装，摊在会议桌上…..随即展开另一轮激烈的讨论。
设计师在进行品牌延伸设计的时候，最难拿捏的就是对原品牌元素的取舍，最核心的力量，最打动人心的元素，是设计师必须坚持，不能放手的制胜法宝，于是，我们还是先看看最终定稿的方案吧：
该包装很好的延续了品牌独有的视觉元素：彩色钻石！用以对抗岁月挑战的钻石元素，全新融入的产品成分特性，透明浑圆的葡萄串，正在阳光照射下闪耀着迷人光芒，灿烂、阳光、健康、清新！
抽象的葡萄串造型却完好地展示了产品成分，又有别于竞品的写实，最重要的是，这款包装深度地释放了品牌的内涵——这才是产品延伸设计的最大原则！
在2012年，气温日渐提升的初夏，随着这款无痕尚品葡萄籽登上电视购物品牌的销售冠军时，它独特的产品形象也备受消费者肯定，成为保健品市场的一套亮眼的风景线。