风险预测与财务分析(ppt 39页)_4722
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财务风险分析PPT
9
流动比率的构成分析
• 两个企业流动比率相同，短期偿债能力就一样吗？ • 流动资产的调整：
– – – – – – – – – 应扣除具有特殊用途的现金 应扣除不能随时变现的短期投资 应扣除坏账准备和有退货权的应收帐款 应扣除回收期在一年以上的应收帐款 应扣除超出需要的存货等 1年内到期的长期负债 与担保有关的或有负债 不可撤销的租赁合同中的未来付款承诺 建造或长期购买合同中的分期付款数
第三章 财务风险分析
短期偿债能力分析 长期偿债能力分析 破产风险与财务危机预警分析
指标的构成、 计算、内涵、 影响因素、 评价方法
1
短期偿债能力分析
营运资本 短期偿债能 力的衡量 短期偿债 能力分析 流动比率 速动比率 现金比率 历史比较分析 短期偿债能 力的分析 同业比较分析 影响因素分析 表外项目分析
6
☆ 流动比率——核心比率
计算公式： 计算公式：
合理性： 合理性： • 与营运资金相比，考虑了规模因素
7
• 合理的流动比率？
–存在合理的流动比率：为2:1。 » 存货通常占流动资产总额的1/2 – 不存在合理的流动比率： » 平均流动比率呈下降趋势。 » 不同国家，不同水平； » 不同行业，不同水平；
28
• 不同行业：
– 高科技企业低；供水、供电企业高 – 05年第一次全国经济普查 » 交通、运输、仓储业（47.7%） » 批发零售业（69.8%） » 房地产业（72.6%） » 金融业（95.5%）
• 不同国家：
– 英国、美国（低于50%） – 亚洲和欧盟（高于50%）
29
• 不同信息使用者，意义不同：
16
流动资产的流动性分析——应收帐款周转分析
• 应收帐款周转差，会使企业的营运资金过多的呆滞在应收帐款 上，影响正常的资金周转。 • 指标：
流动比率的构成分析
• 两个企业流动比率相同，短期偿债能力就一样吗？ • 流动资产的调整：
– – – – – – – – – 应扣除具有特殊用途的现金 应扣除不能随时变现的短期投资 应扣除坏账准备和有退货权的应收帐款 应扣除回收期在一年以上的应收帐款 应扣除超出需要的存货等 1年内到期的长期负债 与担保有关的或有负债 不可撤销的租赁合同中的未来付款承诺 建造或长期购买合同中的分期付款数
第三章 财务风险分析
短期偿债能力分析 长期偿债能力分析 破产风险与财务危机预警分析
指标的构成、 计算、内涵、 影响因素、 评价方法
1
短期偿债能力分析
营运资本 短期偿债能 力的衡量 短期偿债 能力分析 流动比率 速动比率 现金比率 历史比较分析 短期偿债能 力的分析 同业比较分析 影响因素分析 表外项目分析
6
☆ 流动比率——核心比率
计算公式： 计算公式：
合理性： 合理性： • 与营运资金相比，考虑了规模因素
7
• 合理的流动比率？
–存在合理的流动比率：为2:1。 » 存货通常占流动资产总额的1/2 – 不存在合理的流动比率： » 平均流动比率呈下降趋势。 » 不同国家，不同水平； » 不同行业，不同水平；
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• 不同行业：
– 高科技企业低；供水、供电企业高 – 05年第一次全国经济普查 » 交通、运输、仓储业（47.7%） » 批发零售业（69.8%） » 房地产业（72.6%） » 金融业（95.5%）
• 不同国家：
– 英国、美国（低于50%） – 亚洲和欧盟（高于50%）
29
• 不同信息使用者，意义不同：
16
流动资产的流动性分析——应收帐款周转分析
• 应收帐款周转差，会使企业的营运资金过多的呆滞在应收帐款 上，影响正常的资金周转。 • 指标：
财务风险预警分析及其案例30页PPT
财务风险预警分析及其案例
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
30
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
30
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
风险预测与财务分析
风险预测与财务分析风险预测和财务分析是企业中非常重要的一环，通过对风险的预测和财务分析，企业能够更好地理解和评估自身的风险状况以及财务状况，从而制定出更加合理和可行的经营战略和决策。
风险预测是指通过对外部环境和内部因素进行分析，预测可能会影响企业经营活动和发展的各种风险。
外部环境方面，政治、经济、社会、技术等因素的变化都可能给企业带来风险。
内部因素方面，包括企业的管理制度、人力资源、生产能力等方面的问题也可能对企业经营产生影响。
通过对这些因素的研究和预测，企业可以提前做好准备，制定相应的管理和经营策略，降低风险对企业的影响。
财务分析则是通过对企业财务状况进行评估和分析，了解其资产、负债、利润和现金流等方面的情况，以便更好地判断企业的盈利能力、偿还能力和经营活动的现金流量。
通过对这些指标的分析，企业可以发现潜在的财务问题，制定相应的应对措施，提高企业的财务稳定性和盈利能力。
在风险预测和财务分析过程中，企业需要运用一系列的方法和工具。
例如，风险预测可以运用SWOT分析法、PESTEL分析法等，通过对企业内外环境的评估，发现潜在的风险因素。
财务分析则可以运用财务比率分析、财务报表分析等方法，对企业的财务状况进行综合评估。
然而，需要注意的是，风险预测和财务分析都存在一定的局限性。
风险的预测是基于对历史数据和趋势的研究，但未来的风险可能会受到各种因素的影响，因此预测的准确性并不是百分之百。
财务分析也只是提供了对企业财务状况的一个快照，无法预测未来的市场环境和企业的竞争状况。
综上所述，风险预测和财务分析在企业管理和决策中具有重要作用，可以帮助企业评估和应对潜在的风险和财务问题。
然而，在实际运用中需要注意其局限性，结合其他信息和方法进行综合分析和判断，以提高预测和分析的准确性和可靠性。
只有通过不断的学习和实践，企业才能更好地应对风险并保持良好的财务状况。
风险预测与财务分析对企业的重要性风险预测与财务分析是企业运营中不可或缺的一部分，可以帮助企业在不确定性的环境中做出明智的决策，降低风险并提高长期盈利能力。
财务风险预警分析及其案例课件分析(ppt47张)
经营指标预警
现金和存货不断减少，应收账款不断增加 营业安全率
=（现有或预计销售额-保本销售额）/现有（预计） 销售额 资金安全率 =资产变现率-资产负债率
资产变现率=资产变现金额÷资产账面金额
。 资产变现金额是企业按照公允价值立即处置其所有资产的估计金额
状况类型 类型1 类型2
类型3 类型4
月支出额是否在月销售额的60%以下（批 发企业）或40%以下（制造企业）
异常波动预警
收入：产品价格、产品销售量 成本：原材料价格、合格率、主业成本 管理费用、销售费用 应收款、存货、应付款 不良资产（其他应收、应付款等） 实现利润
经营亏损预警
损益预警模式表
损益表 A B
C
D
EF
经营收益① 亏损 亏损 赢利 赢利 赢利
经营安全预警模型以经营安全率和资金安全率与临界值0相比较，划分为四种状 态类型，以此来判断企业的财务状况，该模型实际上是从企业资产变现的偿债能 力和经营盈利能力两个角度来预测企业的未来前景，计算简便，在短期内有一定 的预测精确度，有很好的应用价值。
资金协调性预警模型
三个指标监控资金链
营运资本监控投融资环节 营运资金需求监控经营环节 现金支付能力监控支付环节
企业的营运资金需求是多少
货币资金
短期投资 应收票据
经营性资产
短期借款 应付票据
经营性负债
营运资金需求=经营性资产-经营性负债
案例十二 上海兰生集团财务风
险预警控制案例
教学目的与要求
通过本案例的学习了解企业财务风险控制的基本内容,尤其是借 助于财务报告信息资料进行风险预警的基本思路。通过学习要掌握 财务战略上的独特的思维理念与分析工具，财务风险预警是个“过 程主导”的财务管理行为，并且应该制度化。通过对案例公司上海 兰生公司的财务风险预警工作中预警的指标和区间、预警的方式与 预警的应对等内容的学习，把握财务风险的预警监控，能够弥补企 业现有财务管理及经营中的缺陷，变事后控制为事前、事中控制， 起到防患于未然的作用。
《财务预警分析》PPT课件
11
2、万科集团财务风险预警管理现状
• 在对集团财务指标的风险预警方面，万科非常注重通过对反映企业偿 债能力、获利能力、发展能力和营运能力的财务指标的监控来进行预 警，如在万科集团每年年报中，都会披露资产负债率、流动比率、速 动比率、净负债率、股东权益比率、应收账款周转天数和存货周转天 数等重点财务指标的数值及变动原因，其中，尤其重视净负债率指标 在财务风险预警中的作用，并以净负债率指标作为企业财务管理的底 线。在日常经营管理中，通过金蝶EAS财务软件和SAP管理软件的协 助，企业及时将财务信息状况进行加工处理，当这些反映企业财务状 况的指标发生异动时，系统将把风险苗头迅速反馈给企业管理者，为 管理决策提供依据，实现对企业财务风险的实时监控与预警。
最后，加强财务预警系统的后续管理。它可以保证预警系统的正 常运行和预警功能的充分发挥。后续管理工作通常包括：日常监管和 维护，保证预警系统与其他管理系统之间数据接口通畅、数据共享充 分；财务业务数据、指标体系、预警临界标准等有序更新。保证预警 功能的准确和及时；保障各项数据库的安全和完整，数据是预警系统 发挥功能的基础，加强数据库的防病毒入侵、防黑客盗取、防非法操 作等措施至关重要。
8
• （6）盈利能力 • 总资产净现率＝／平均总资产 • 销售净现率＝经营活动产生现金净流量／销售收入净额 • 股东权益收益率＝净利润／平均股东权益 • （7）举债经营的财务风险 • 债务股权比率＝平均总负债／（平均股东权益的市场价值－无形资产
－待处理资产损失） • 随着社会的进步和科学技术的发展，企业之间的竞争日益加剧，企业
• 在财务风险预警模型方面，当前，不仅万科集团，其它的地产公司都 没有适用于房地产行业的财务预警模型。实务中，在对财务风险进行 整体预警时，万科借助了Z3模型来进行预警。
2、万科集团财务风险预警管理现状
• 在对集团财务指标的风险预警方面，万科非常注重通过对反映企业偿 债能力、获利能力、发展能力和营运能力的财务指标的监控来进行预 警，如在万科集团每年年报中，都会披露资产负债率、流动比率、速 动比率、净负债率、股东权益比率、应收账款周转天数和存货周转天 数等重点财务指标的数值及变动原因，其中，尤其重视净负债率指标 在财务风险预警中的作用，并以净负债率指标作为企业财务管理的底 线。在日常经营管理中，通过金蝶EAS财务软件和SAP管理软件的协 助，企业及时将财务信息状况进行加工处理，当这些反映企业财务状 况的指标发生异动时，系统将把风险苗头迅速反馈给企业管理者，为 管理决策提供依据，实现对企业财务风险的实时监控与预警。
最后，加强财务预警系统的后续管理。它可以保证预警系统的正 常运行和预警功能的充分发挥。后续管理工作通常包括：日常监管和 维护，保证预警系统与其他管理系统之间数据接口通畅、数据共享充 分；财务业务数据、指标体系、预警临界标准等有序更新。保证预警 功能的准确和及时；保障各项数据库的安全和完整，数据是预警系统 发挥功能的基础，加强数据库的防病毒入侵、防黑客盗取、防非法操 作等措施至关重要。
8
• （6）盈利能力 • 总资产净现率＝／平均总资产 • 销售净现率＝经营活动产生现金净流量／销售收入净额 • 股东权益收益率＝净利润／平均股东权益 • （7）举债经营的财务风险 • 债务股权比率＝平均总负债／（平均股东权益的市场价值－无形资产
－待处理资产损失） • 随着社会的进步和科学技术的发展，企业之间的竞争日益加剧，企业
• 在财务风险预警模型方面，当前，不仅万科集团，其它的地产公司都 没有适用于房地产行业的财务预警模型。实务中，在对财务风险进行 整体预警时，万科借助了Z3模型来进行预警。
《财务风险分析》课件
通过多元化投资等方式分散财务风险。
抑制策略
转嫁策略
在财务风险发生时，采取有效措施抑制风 险的扩给其 他机构或个人。
财务风险控制的实施
制定财务风险控制政策
根据企业实际情况和业务需求，制定针对性的财务风险控制政策。
建立财务风险控制组织
设立专门的财务风险控制部门或指定专人负责财务风险控制工作。
详细描述
分析某跨国公司的财务风险，包括外汇风险、政治风险、文化差异等方面，提出针对性的风险管理措施和应对策 略，为跨国公司的财务管理提供借鉴。
谢谢
THANKS
财务风险是企业经营风险的重要组成 部分，它涉及到企业的融资、投资、 经营和资金管理等多个方面。
财务风险的特点
不确定性
财务风险的发生时间和影响程度 都具有不确定性，难以准确预测
。
客观性
财务风险是客观存在的，不以人的 意志为转移，企业只能通过各种措 施降低风险，而无法完全消除风险 。
复杂性
财务风险的形成原因和表现形式多 种多样，受到多种因素的影响，其 管理需要综合考虑各种因素。
02 财务风险识别
CHAPTER
财务风险的识别方法
财务报表分析法
通过分析企业的资产负债表、利润表 和现金流量表等财务报表，识别财务 风险。
风险清单法
列出企业可能面临的各种财务风险， 如市场风险、信用风险、流动性风险 等，并进行评估。
指标分析法
通过分析财务指标如偿债能力、营运 能力、盈利能力等，判断企业是否存 在财务风险。
财务风险的分类
按来源分类
可分为内部财务风险和外部财务风险。内部财务风险主要来自于企业内部管理不善、制度不健全等因 素；外部财务风险主要来自于市场环境、政策法规等因素。
企业财务风险分析.ppt
营运资本来源 资金占用
短期借款 净现金
流动负债－短期借款 调整后的营运资本所需
长期负债 ＋
所有者权益
资金来源
营运资金分析
1、营运资金的供应 2、营运资金的需求 3、银行存款与短期借款的差额 4、净现金的含义 5、用EXCEL演示现金的作用 6、如何应对企业的资金周转危机 7、货币政策与财政政策对资金的影响 8、绩效考核
企业财务风险的宽泛理解
• 企业----市场 • 企业----政府 • 企业----客户 • 企业----企业
市场风险 财务会计调控，税收 信用风险 购并重组风险
• 企业所有者---经营者---管理者 内部控制风险
分析财务报表的终点
1. 盈利的公司不能偿债，或投资项目 2. 盈利的公司不能偿债，甚至走向破产!
长期负债 投资者权益
● 流动性差
流动资产 ● 流动性强
固定资产 无形资产 长期投资 ● 流动性差
资产负债表的结构 保守型
短期资金来源 配对短期资金用途
流动负债 ● 流动性强
长期资金来源 配对短期资金用途
长期资金来源 配对长期资金用途
长期负债 投资者权益 ● 流动性差
流动资产 ● 流动性强
固定资产 无形资产 长期投资 ● 流动性差
资产速动能力分析
总量分析 动态分析 结构分析
现金承受 业务跟进 沉淀程度
短期资金占用 长期资金占用
营运资本
现金 应收款 存货
固定资产 开形资产 长期投资
银行短期错款 各项应付款
长期借款 股东投资
资金占用
资金来源
短期资金来源 长期资金来源
可以有几种资金搭配方式？
营运资本周期与需求
现金
短期借款 净现金
流动负债－短期借款 调整后的营运资本所需
长期负债 ＋
所有者权益
资金来源
营运资金分析
1、营运资金的供应 2、营运资金的需求 3、银行存款与短期借款的差额 4、净现金的含义 5、用EXCEL演示现金的作用 6、如何应对企业的资金周转危机 7、货币政策与财政政策对资金的影响 8、绩效考核
企业财务风险的宽泛理解
• 企业----市场 • 企业----政府 • 企业----客户 • 企业----企业
市场风险 财务会计调控，税收 信用风险 购并重组风险
• 企业所有者---经营者---管理者 内部控制风险
分析财务报表的终点
1. 盈利的公司不能偿债，或投资项目 2. 盈利的公司不能偿债，甚至走向破产!
长期负债 投资者权益
● 流动性差
流动资产 ● 流动性强
固定资产 无形资产 长期投资 ● 流动性差
资产负债表的结构 保守型
短期资金来源 配对短期资金用途
流动负债 ● 流动性强
长期资金来源 配对短期资金用途
长期资金来源 配对长期资金用途
长期负债 投资者权益 ● 流动性差
流动资产 ● 流动性强
固定资产 无形资产 长期投资 ● 流动性差
资产速动能力分析
总量分析 动态分析 结构分析
现金承受 业务跟进 沉淀程度
短期资金占用 长期资金占用
营运资本
现金 应收款 存货
固定资产 开形资产 长期投资
银行短期错款 各项应付款
长期借款 股东投资
资金占用
资金来源
短期资金来源 长期资金来源
可以有几种资金搭配方式？
营运资本周期与需求
现金
财务报表分析与风险防范ppt课件
母公司报表：长期股权投资、其他应收款
控制性投资的撬动效益
控制性投资的撬动效益的表现形式
融入合并利润报表的基本效益 子公司分红在投资方财务报表的表现
扩张效应不好的情况
子公司亏损严重 可能子公司整体扩张能力较差，经营能力不好
。
利润表风险分析
企业盈利模式分析 企业盈利持续性分析 企业盈利质量分析 利润表财务指标分析 利润表主要项目风险分析
23.29 1 413 319.55
35.27
单位：万元
2002年 422 020.90
46.50 1 867 036.72
2001年 288 070.76
58.15 1 763 751.17
22.60 1 258 518.47
33.53
16.33 951 461.85
30.28
趋势分析
胜景山河财务造假案例：虚增收入、虚增存货
（4）判断工具 搜寻投资及兼并对象，判断管理决策的有效 性。
财务报表之间的逻辑关系
所有者权益变动表
财务报表看企业管理问题
能读懂报表，就能读懂企业——从报表的角度解决管理的问题 如何从报表看出企业管理的问题：
如何突破企业盈利？——利润表该如何分析，如何管理 企业没钱为什么，钱去了哪里？——现金该如何管理 企业资产结构合理吗？——如何搭配资产的结构，才能使得企业运行效率最
集中管理融资与分散管理融资模式 为了与银行保持较好的联系，往往会出现非需求性融
资。 现金循环分析
流量增加、余额不变
应收账款分析
应收账款规模变化分析
经营方式和行业特点 信用政策、账龄
债务人集中度及财务实力分析 银广夏
周转情况分析
控制性投资的撬动效益
控制性投资的撬动效益的表现形式
融入合并利润报表的基本效益 子公司分红在投资方财务报表的表现
扩张效应不好的情况
子公司亏损严重 可能子公司整体扩张能力较差，经营能力不好
。
利润表风险分析
企业盈利模式分析 企业盈利持续性分析 企业盈利质量分析 利润表财务指标分析 利润表主要项目风险分析
23.29 1 413 319.55
35.27
单位：万元
2002年 422 020.90
46.50 1 867 036.72
2001年 288 070.76
58.15 1 763 751.17
22.60 1 258 518.47
33.53
16.33 951 461.85
30.28
趋势分析
胜景山河财务造假案例：虚增收入、虚增存货
（4）判断工具 搜寻投资及兼并对象，判断管理决策的有效 性。
财务报表之间的逻辑关系
所有者权益变动表
财务报表看企业管理问题
能读懂报表，就能读懂企业——从报表的角度解决管理的问题 如何从报表看出企业管理的问题：
如何突破企业盈利？——利润表该如何分析，如何管理 企业没钱为什么，钱去了哪里？——现金该如何管理 企业资产结构合理吗？——如何搭配资产的结构，才能使得企业运行效率最
集中管理融资与分散管理融资模式 为了与银行保持较好的联系，往往会出现非需求性融
资。 现金循环分析
流量增加、余额不变
应收账款分析
应收账款规模变化分析
经营方式和行业特点 信用政策、账龄
债务人集中度及财务实力分析 银广夏
周转情况分析
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风险预测与财务分析(ppt 39页)
2021/3/7
爱
有
天 意
纲要
情 侣
企业简介 产品和服务介绍 市场营销
商
组织管理
品 专
风险预测和退出策略 财务分析
卖
店
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
企业简介
2021/3/7
企业名称：爱有天意情侣商品专卖店
发展战略： 第一步：在惠福路开一间专卖店 第二步：扩展，吸收投资在广州开连锁分店 第三步：在广州以外的大城市扩展
2021/3/7
2021/3/7
2021/3/7
2021/3/7
杜邦财务分析体系（09年）
权益净利 率56%
x 资产回报率56%
权益乘数=(1-资产 负债率）=1
销售净利率 23.22%
x
资产周转 率3.73
净利 ÷ 销售收入
3183397
4812192
- - 销售收入
全部成本
所得税
4812192
1078548
550247
销售收入 ÷ 资产总额
4812192
1289168
营业费用 2021/3/7 910548
管理费用 168000
成功将属于我们！
爱有天意情侣商品专卖店
2021/3/7
谢谢大家！
2021/3/7
4Ps
Place
北京路附近的惠福路 环境状况 交通状况
周边P人l口a状c况e
竞争者状况
n
Pr销o售m促o进tion
广告促销 活动营销
爱有天意情侣商品专卖店
销售促进
温馨生日提示 限量销售法 无独有偶法
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
广告策略
初 期：通知性广告 发展期：说服性广告 成熟期：强化性广告
爱有天意情侣商品专卖店
市场营销
2021/3/7
PEST
SWOT
爱有天意情侣商品专卖店
STP
4Ps
2021/3/7
政策优惠
P(P政技治术环支境持 ）
资金支持
EE(广恩经州格济居 尔民 系环收 数境入 下提 降) 高
爱有天意PE情S侣T商分品析专卖店
S（S 社 生社会 活会购 方买 式环力 都强市境化）
DIY 首饰
2021/3/7
DIY 首饰
爱有天意情侣商品专卖店
2021/3/7
产品吸引力分析
爱有天意情侣商品专卖店
各种各样极具特色的 情侣商品
各种产品的加工服务
DIY 首饰
2021/3/7
各种产品的加工服务
最原终产产品品
加工
2021/3/7
Hale Waihona Puke 商品定价佐丹奴、班尼路
2021/3/7
我们的定价 状元坊精品店
风险预测
1、外部风险 跟随者的跟进 2、内部风险 投资者撤走资金
内部管理混乱
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
退出策略
吸收新的管理人员，重组企业 部分或全部出售企业 清算退出
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
财务分析
2021/3/7
资金需求：启动基金86000元
爱财
有 天
务
意 情
分
侣析
T（T 信交科息流技技 沟术 通环成 便境熟 利 ）
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
SWOT分析
（优势）
产品主题性强
S
购物环境舒适
（机会）
市场容量巨大
O
竞争环境缓和
W
（劣势）
大学生经验不足 进货难度比较大
T
（威胁）
模式易被模仿
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
STP
Positioning 定位
商
品
专
卖
店
2021/3/7
融资方案：创业组出资20000元，
对外吸引66000元
利润分配：创业组共占80%
其他投资者占20%。
利润目标：第一年收回成本，
第二年开始盈利。 五年之后，年销售额5012700元， 纯利润可达1117168元。 利润率约为20%。
爱有天意情侣商品专卖店
预计财务报表
2021/3/7
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
活动营销
在情人节等重要节日通过活动拉动需求
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
组织管理
2021/3/7
组织管理
商店管理 企业管理
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
商店管理
负责商店的日常经营工作
店长
营业员（技术员）
负责商品的技术艺术加工
2021/3/7
总部（最高决策层）
经经营营部部
市市场场部部
财财务务部部
人人力力部部
企业管理
管理架构 部门职责
物物流流部部
总管企负业责各企连业负锁员责店负工市的责的场经商管调营品理研的、总采营管购销企和策业配划的置和财等管务理工作
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
风险预测和退出策略
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
Especially for You
Targeting
目标市场 （主）大中学生情侣
(次) 在职年轻情侣
Segment 市场细分变量：
年龄、收入、教育程度、 生活方式、恋爱阶段、使用时机
2021/3/7
Product
爱 有 天 意 情 侣 商 品 专 卖 店 2021/3/7
Price
Promotio
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
产品和服务介绍
2021/3/7
产品吸引力分析
爱有天意情侣商品专卖店
各种各样极具特色的 情侣商品
各种产品的加工服务
DIY 首饰
2021/3/7
各种各样的情侣商品
2021/3/7
产品吸引力分析
爱有天意情侣商品专卖店
各种各样极具特色的 情侣商品
各种产品的加工服务
2021/3/7
爱
有
天 意
纲要
情 侣
企业简介 产品和服务介绍 市场营销
商
组织管理
品 专
风险预测和退出策略 财务分析
卖
店
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
企业简介
2021/3/7
企业名称：爱有天意情侣商品专卖店
发展战略： 第一步：在惠福路开一间专卖店 第二步：扩展，吸收投资在广州开连锁分店 第三步：在广州以外的大城市扩展
2021/3/7
2021/3/7
2021/3/7
2021/3/7
杜邦财务分析体系（09年）
权益净利 率56%
x 资产回报率56%
权益乘数=(1-资产 负债率）=1
销售净利率 23.22%
x
资产周转 率3.73
净利 ÷ 销售收入
3183397
4812192
- - 销售收入
全部成本
所得税
4812192
1078548
550247
销售收入 ÷ 资产总额
4812192
1289168
营业费用 2021/3/7 910548
管理费用 168000
成功将属于我们！
爱有天意情侣商品专卖店
2021/3/7
谢谢大家！
2021/3/7
4Ps
Place
北京路附近的惠福路 环境状况 交通状况
周边P人l口a状c况e
竞争者状况
n
Pr销o售m促o进tion
广告促销 活动营销
爱有天意情侣商品专卖店
销售促进
温馨生日提示 限量销售法 无独有偶法
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
广告策略
初 期：通知性广告 发展期：说服性广告 成熟期：强化性广告
爱有天意情侣商品专卖店
市场营销
2021/3/7
PEST
SWOT
爱有天意情侣商品专卖店
STP
4Ps
2021/3/7
政策优惠
P(P政技治术环支境持 ）
资金支持
EE(广恩经州格济居 尔民 系环收 数境入 下提 降) 高
爱有天意PE情S侣T商分品析专卖店
S（S 社 生社会 活会购 方买 式环力 都强市境化）
DIY 首饰
2021/3/7
DIY 首饰
爱有天意情侣商品专卖店
2021/3/7
产品吸引力分析
爱有天意情侣商品专卖店
各种各样极具特色的 情侣商品
各种产品的加工服务
DIY 首饰
2021/3/7
各种产品的加工服务
最原终产产品品
加工
2021/3/7
Hale Waihona Puke 商品定价佐丹奴、班尼路
2021/3/7
我们的定价 状元坊精品店
风险预测
1、外部风险 跟随者的跟进 2、内部风险 投资者撤走资金
内部管理混乱
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
退出策略
吸收新的管理人员，重组企业 部分或全部出售企业 清算退出
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
财务分析
2021/3/7
资金需求：启动基金86000元
爱财
有 天
务
意 情
分
侣析
T（T 信交科息流技技 沟术 通环成 便境熟 利 ）
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
SWOT分析
（优势）
产品主题性强
S
购物环境舒适
（机会）
市场容量巨大
O
竞争环境缓和
W
（劣势）
大学生经验不足 进货难度比较大
T
（威胁）
模式易被模仿
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
STP
Positioning 定位
商
品
专
卖
店
2021/3/7
融资方案：创业组出资20000元，
对外吸引66000元
利润分配：创业组共占80%
其他投资者占20%。
利润目标：第一年收回成本，
第二年开始盈利。 五年之后，年销售额5012700元， 纯利润可达1117168元。 利润率约为20%。
爱有天意情侣商品专卖店
预计财务报表
2021/3/7
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
活动营销
在情人节等重要节日通过活动拉动需求
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
组织管理
2021/3/7
组织管理
商店管理 企业管理
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
商店管理
负责商店的日常经营工作
店长
营业员（技术员）
负责商品的技术艺术加工
2021/3/7
总部（最高决策层）
经经营营部部
市市场场部部
财财务务部部
人人力力部部
企业管理
管理架构 部门职责
物物流流部部
总管企负业责各企连业负锁员责店负工市的责的场经商管调营品理研的、总采营管购销企和策业配划的置和财等管务理工作
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
风险预测和退出策略
2021/3/7
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Especially for You
Targeting
目标市场 （主）大中学生情侣
(次) 在职年轻情侣
Segment 市场细分变量：
年龄、收入、教育程度、 生活方式、恋爱阶段、使用时机
2021/3/7
Product
爱 有 天 意 情 侣 商 品 专 卖 店 2021/3/7
Price
Promotio
2021/3/7
爱有天意情侣商品专卖店
产品和服务介绍
2021/3/7
产品吸引力分析
爱有天意情侣商品专卖店
各种各样极具特色的 情侣商品
各种产品的加工服务
DIY 首饰
2021/3/7
各种各样的情侣商品
2021/3/7
产品吸引力分析
爱有天意情侣商品专卖店
各种各样极具特色的 情侣商品
各种产品的加工服务