背书品牌的基本构架
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案一、背景介绍品牌背书是一种常见的市场营销策略，通过与知名人士、明星或意见领袖合作，利用其影响力和认可度来增强品牌形象和产品推广效果。
该策略可以帮助品牌提升知名度、信誉度和消费者的认可度，从而增加销售额。
本文将提供一个品牌背书策划方案，旨在帮助企业实施成功的品牌背书活动。
二、目标与目的目标：增加品牌的知名度和认可度，提升产品推广效果，增加销售额。
目的： 1. 寻找合适的知名人士、明星或意见领袖进行品牌背书。
2. 利用背书者的影响力和认可度，推动品牌形象的提升。
3. 增加消费者对品牌的信任和认可感，以促进销售增长。
三、目标受众目标受众：消费者群体，特别是目标市场中的潜在消费者。
四、策略与执行本品牌背书策划方案将采取以下策略和执行步骤：1. 确定合适的背书者步骤： 1. 进行市场调研和分析，了解目标市场中的受众群体和其关注的人士。
2. 考虑合适的知名人士、明星或意见领袖，要求其在目标市场中具有影响力和认可度。
3. 与潜在背书者进行联系，介绍品牌和背书计划，并寻求合作意向。
2. 策划背书活动步骤： 1. 确定背书活动的具体形式，例如：品牌代言、广告宣传、社交媒体推广等。
2. 制定详细的活动计划，包括活动内容、时间、地点、参与人员等。
3.与背书者和相关合作伙伴进行沟通，确保各项准备工作的顺利进行。
3. 实施背书活动步骤： 1. 在活动前准备期间，与背书者进行详细的沟通和协调工作，确保其了解活动要求和品牌特点。
2. 在活动进行期间，向媒体发布相关消息，增加活动的知名度和曝光度。
3. 在活动过程中，及时与背书者保持联系，确保活动的顺利进行，并解决可能出现的问题。
4. 宣传和推广步骤： 1. 利用各种渠道进行品牌宣传和推广，如：广告投放、社交媒体推广、公关活动等。
2. 利用背书者的影响力和认可度，与其合作推出相关的宣传内容，吸引消费者的关注。
3. 追踪活动效果，通过消费者调查、销售额等指标评估活动的效果，并及时调整宣传策略。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案背景随着市场竞争的加剧，品牌背书对企业的影响越来越重要。
品牌背书是指通过名人、机构等外来力量的认可和支持，提高品牌的知名度、信任度以及美誉度，从而促进品牌形象的正面塑造。
通过品牌背书，品牌可以得到迅速提升。
目标本次品牌背书策划旨在通过名人背书、机构认证等方式，提高企业品牌的知名度、美誉度，帮助企业获取更多的市场份额，增加销售额，提高企业的品牌价值。
方案名人背书名人背书是一种非常有效的品牌推广方式。
通过名人的影响力，向消费者传递企业品牌的正面形象，增加品牌知名度和关注度。
本次我们将邀请著名演员张丰毅作为品牌推广形象，利用他的知名度和影响力，为企业的品牌背书。
不同的机构对于品牌的认证和评价也是非常有帮助的。
通过获得认证，可以增加消费者对品牌的信任度和美誉度。
我们将会同时考虑多个机构的认证，包括行业协会认证、ISO9001认证等多种方式，来获得更多的认可。
社交媒体在现今的社交媒体时代，通过社交媒体来推广品牌已成为必不可少的一种方式。
我们将在多个社交媒体平台上充分利用名人、机构和消费者等不同社交角色，打造多个宣传活动。
同时，我们还将设计多种品牌主题的图片、视频，在社交媒体上传播，引起更多消费者的关注和喜爱。
实施方案时间安排本次品牌背书策划的时间安排如下：•第一阶段：选定名人形象，确定营销方案时间为2周；•第二阶段：进行机构认证，时间为2个月；•第三阶段：社交媒体推广，时间为4个月。
本次品牌背书策划费用预算如下：•名人背书费用：200万；•机构认证费用：100万；•社交媒体推广费用：150万。
风险评估品牌背书策划可能存在以下风险：•名人背书效果不佳；•机构认证难以达成；•社交媒体推广效果不佳。
为了降低风险，我们将会精心制定营销方案，进行全方位的预估和评估，以期能够尽可能减少风险。
总结本次品牌背书策划方案着重于名人背书、机构认证和社交媒体推广等多种方式，通过各种手段来提高企业的品牌知名度和美誉度。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案引言品牌背书是现代营销中的一种常见策略，它通过邀请社会名人或知名品牌来背书，从而提高产品或品牌的知名度和可信度。
然而，要想让品牌背书策略成功，需要制定合适的策划方案。
本文将详细介绍品牌背书策划的步骤和注意事项。
步骤第一步：确定要邀请的品牌或名人品牌背书策略的首要任务就是确定要邀请的品牌或名人，这需要根据产品或品牌自身的特点来选择。
如果是健身品牌，那么就可以邀请有健身达人之称的名人背书；如果是美容品牌，那么就可以邀请知名美妆博主或明星来背书。
除了行业方面的考虑之外，还要考虑该品牌或名人在目标受众中的知名度和美誉度等因素。
第二步：确定合作方式和报酬品牌背书的合作方式和报酬是非常敏感的问题。
在确定了要邀请的品牌或名人之后，需要与其进行谈判，确定合作细节，包括背书形式、费用、时长等方面的问题。
对于名人，可能需要提供一个非常详细的合同，以确保双方的权益得到保护。
第三步：制定品牌背书方案制定品牌背书方案是品牌背书策划的核心内容，它需要详细说明背书计划的具体措施和时间进度，包括品牌宣传语的确定、合作方案的细节、营销活动的策划等。
在制定方案时，最好采用项目管理的方式，以确保每一个步骤都得到很好地执行。
第四步：组织策划团队组织一个合适的策划团队至关重要。
在组织的过程中，需要考虑团队成员的专业背景和经验，以及团队协作的默契程度。
此外，要根据项目的需求，确定团队成员的角色和分工，并为他们提供足够的支持和资源。
第五步：实施品牌背书策略实施品牌背书策略通常是最具挑战性的部分。
在实施之前，策划团队需要确保所有服务和资源都已经就位，所有参与方都已经完成配合工作。
一旦实施开始，策划团队需要密切关注数据的收集和分析，以及根据收集到的数据进行即时调整。
第六步：跟进并总结品牌背书的最后一步是跟进并总结。
在跟进过程中，策划团队需要继续关注产品或品牌的发展情况以及合作方的反馈，并及时进行调整。
同时，还需要在品牌背书策略结束后进行总结，并及时反馈意见和建议，以期提高下一次品牌背书策划的成功率。
品牌策划书的框架3篇
品牌策划书的框架3篇篇一《品牌策划书的框架》一、执行摘要简要概述品牌策划的核心目标、关键策略和预期成果。
二、市场分析1. 目标市场描述：包括目标客户群体的特征、需求、消费行为等。
2. 市场规模与趋势：分析市场的现有规模和未来发展趋势。
3. 竞争态势：研究主要竞争对手的优势与劣势。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：明确品牌的独特价值和理念。
2. 品牌个性：塑造品牌的独特个性特点。
3. 品牌差异化：确定与竞争对手的差异化优势。
四、品牌策略1. 品牌名称与标识设计：阐述品牌名称和标识的创意与含义。
2. 产品与服务策略：围绕品牌定位规划产品和服务特色。
3. 价格策略：制定符合品牌定位和市场需求的价格体系。
4. 渠道策略：选择合适的销售渠道和分销模式。
五、品牌传播1. 传播目标：明确品牌传播要达到的具体目标。
2. 传播渠道：整合线上线下传播渠道，如社交媒体、广告、公关等。
3. 传播内容：规划有吸引力的传播内容。
六、品牌推广活动1. 活动主题与目标：设定推广活动的主题和期望达成的效果。
2. 活动形式与执行：详细说明活动的具体形式和实施步骤。
七、品牌管理1. 品牌形象维护：制定措施确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 品牌监测与评估：建立机制对品牌效果进行监测和评估。
八、财务预算列出品牌策划实施所需的各项费用预算。
九、实施计划制定详细的实施时间表和责任分配。
十、风险评估与应对识别可能面临的风险，并提出相应的应对策略。
篇二《品牌策划书的框架》一、执行摘要简要概述品牌策划的核心目标、关键策略和预期成果。
二、市场分析1. 目标市场描述：明确品牌所针对的具体细分市场，包括消费者特征、需求和行为等。
2. 市场规模与趋势：分析目标市场的规模、增长趋势以及影响市场的主要因素。
3. 竞争态势：研究主要竞争对手的品牌定位、优势和劣势。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定品牌独特的价值主张和核心卖点。
2. 品牌个性：塑造品牌具有的独特个性特点。
品牌背书策划方案
品牌背书策划方案
背景介绍
品牌背书是指一个知名品牌或者著名人物，对另一个品牌进行推荐或认可，以提升其品牌形象和知名度。
在竞争激烈的市场中，品牌背书可以为企业节省大量的宣传费用，同时还可以增加消费者对新品牌的信任程度。
目标
我们的目标是帮助品牌 A 提升其知名度和市场份额，同时降低宣传费用，提高品牌效益。
方案
品牌背书策划方案具体分为以下几个步骤：
1. 识别潜在合作伙伴
寻找与品牌 A 相关的知名品牌或者著名人物，并对其进行评估，确定潜在合作伙伴。
2. 确定合作方式
根据潜在合作伙伴的特点和品牌 A 的需求，确定合作的方式，包括但不限于代言、合作推广、联合品牌等方式。
3. 实施方案
在确定品牌背书合作的方式后，根据方案执行，例如策划推广活动、拍摄代言广告等等。
注意要求合作伙伴完全符合品牌 A 的价值观和形象。
4. 效果评估
品牌背书合作活动的效果应该进行适当的评估，以便对活动进行调整。
总结
品牌背书策划方案能够帮助品牌 A 有效提升品牌效益，实现可持续发展。
我们期待品牌 A 能够更有信心地开展其他品牌推广和宣传活动，不断提升自身品牌影响力。
品牌背书创建方案
品牌背书创建方案品牌背书是指在公司运营过程中，通过相关第三方机构或个人对公司和品牌进行认可，为公司赢得更多信任和公信力。
通过品牌背书可以提升公司的形象和竞争力，加大市场份额，获得更多的客户和合作伙伴。
本文将介绍一些品牌背书创建方案，帮助公司提升品牌影响力。
1. 客户口碑客户口碑是品牌背书中最重要的一环，客户的满意度和反馈是衡量一家公司及其产品质量和服务是否好的直接标准。
因此，企业应该建立良好的客户服务机制，从各个细节入手，为顾客提供高品质的产品和服务，让客户成为公司最好的推销员。
同时，企业也需要用心倾听客户的反馈意见和需求，及时改进和优化产品和服务。
2. 行业认证对于许多公司来说，获得相关行业认证是获得品牌背书的重要手段。
行业认证可以证明公司及其产品符合行业标准和规范，具有竞争力和可信度。
例如，医药公司可以通过获得国家药品监督管理局的认证，证明其药品质量安全可靠；IT企业可以通过获得ISO 9001和ISO 27001认证来证明其信息安全和质量管理体系的可靠性。
3. 媒体报道媒体报道是品牌背书中的另一重要手段，通过高质量的媒体报道可以提升公司的知名度和认可度，为公司的形象建设和品牌推广提供支持。
媒体报道可以从多个角度入手，例如，企业新闻、专业媒体报道、行业调研报告等，通过正确的媒介选择和发布渠道，可以为企业赢得更多的曝光和关注。
4. 社交媒体社交媒体是当前网络传播的主要平台，通过建立良好的社交媒体账号，企业可以更好地与消费者互动，传播品牌形象和理念。
例如，企业可以定期发布产品和服务的介绍、用户评价，与用户进行互动沟通，借助用户人群的影响力来推广品牌。
此外，企业还可以通过与相关第三方机构、意见领袖和公众人物进行合作，打造更好的品牌背书效应。
5. 品牌合作品牌合作是指通过与其他有效品牌合作来提升本企业的品牌影响力。
例如，如果某个企业想要进军海外市场，可以找到当地知名企业进行合作，并通过对方的品牌和渠道实现快速进入和扩展，以此提升自身的品牌影响力。
品牌架构是什么
品牌架构是什么品牌架构就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。
品牌架构并不是一个非常新的观念，它贯穿在公司的整个市场策略之中。
下面小编给大家介绍品牌架构的三种类型，一起来了解吧！品牌架构的三种类型品牌架构第一类型：多品牌宝洁公司是典型的多品牌公司，在这样的品牌架构中，我们可以发现：你有一个企业品牌，可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品，它的每一个产品都是一个单独品牌，它用的是一个多品牌战略。
在这张图中，我们可以看出，一个企业品牌和一个产品品牌，他们的沟通对象实际上不太一样。
我们在电视上看到一些品牌，实际上它的沟通不是很有效率。
因为他们是一个企业品牌，而一个企业品牌真正沟通对象是政府单位是投资者，对这些人做宣传工作就不要用电视，人们看到这些品牌是会感到莫名其妙，“为什么要对我说这些话呢?”这一现象的原因在于广告主没有将企业品牌和产品品牌区分清楚。
品牌架构第二类型：背书式品牌在全世界一讲到雀巢，你就会想到与营养有关，所以它在发展旗下所有品牌时，所有和营养有关的部分都用“雀巢”这个字。
如果和营养无关但和食品有关，举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作营销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这就是背书式品牌。
品牌架构第三类型：单一制品牌宝马，它定位为全世界最好的驾驶机器，从其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚至做脚踏车，它始终挂同一品牌。
当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。
规划识别架构品牌架构类型分析一、品牌架构的基础品牌的区别性和背书性是品牌架构的基础。
品牌对于生产者有两种基本用途：第一，使自己的产品和区别于竞争者的产品，即品牌的区别性;第二，证明产品的生产者，即品牌的背书性。
在品牌架构中，公司品牌及其所属的独立品牌都可以表示的区别性，而只有公司品牌能够表示背书性。
品牌管理的基本用途源于在品牌的定义和起源。
品牌策划书框架
品牌策划书框架以下是一个品牌策划书的典型框架，可根据具体情况进行调整和修改：1. 品牌背景- 公司介绍：包括公司的历史、规模、地位等- 品牌定位：主要描述品牌的核心价值、目标市场、竞争优势等2. 品牌目标- 主要目标：明确品牌的主要目标，如市场份额、销售额、知名度等- 战略目标：阐述品牌的战略目标，如扩大市场、创新产品等3. 目标市场- 人口统计学：描述目标市场的基本特点，如年龄、性别、地理分布等- 市场需求：分析目标市场的需求，了解消费者的行为和偏好4. 品牌定位- 品牌理念：概述品牌的核心理念和价值观- 品牌形象：描述品牌与消费者之间的期望关系，强调品牌的个性和独特性- 品牌承诺：明确品牌对消费者的承诺，如高品质、卓越服务等5. 目标消费者- 消费者洞察：通过市场调研，深入了解目标消费者的需求、行为和喜好- 消费者需求：分析目标消费者的主要需求，并提出品牌如何满足这些需求的策略6. 市场竞争分析- 竞争对手：列举主要竞争对手，并进行对比分析，了解竞争对手的优势和劣势- 竞争优势：明确品牌的竞争优势，如独特的产品特色、先进的技术等7. 品牌传播策略- 品牌名称和标志：提出品牌名称和标志设计，并解释其背后的意义和形象- 媒体传播：确定适合品牌的媒体渠道，并制定相应的传播计划- 传播信息：明确品牌的核心信息，并制定相应的传播内容和策略8. 品牌执行计划- 品牌推出计划：制定品牌的推出时间表和推广活动计划- 品牌管理计划：规划品牌的长期发展和管理策略，以维护和增强品牌价值9. 品牌评估与调整- 品牌评估指标：制定评估品牌成功的指标，并进行定期评估和调整- 反馈调整：根据市场反馈和评估结果，及时调整品牌策略和营销活动以上是一个基本的品牌策划书框架，可以根据具体的品牌需求和市场情况进行调整和补充。
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背书品牌的基本架构背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。
背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，而且保证了品牌战略的灵活性：被背书品牌既不独立于背书者之外，它被背书品牌确保能够实现所承诺的价值主张和功能优势；同时也有足够的自由来发展自己的识别性资产，被背书品牌拥有不同于背书者的品牌联想和品牌个性。
背书品牌是广义品牌关系谱中品牌之间分离程度较高的一种定位，在背书品牌架构的品牌组合中，品牌之间存在着相当大的独立性，诸被背书品牌在各自的领域都发挥着基本的驱动者作用，尽管背书品牌也有一定程度的驱动力但并不扮演主角，其对被背书品牌的认知影响也仅仅是提供信誉和保障（当然在某些情况下也会附带一些实质性的支持内容）。
万豪公司的品牌组合就是背书品牌架构的典型，marriott开发了一系列新的被背书品牌如courtyard、fairfield inn、residence inn、towneplace suites、springhill suites来运营不同的旅客市场，这些被背书品牌凭借着自己独特的主权身份和品牌体验吸引着各自的顾客，但做为背书者的marriott也提供了识别支持（marriott的核心识别“和谐亲切的服务”能延伸病作用于各个市场）、信誉担保（旅客、加盟商、社区由此明白是marriott在背后支持而大表欢迎）和常客计划（跨品牌的积分和优待活动）。
背书品牌包括三个次级架构：象征背书、关联名称和强势背书。
象征背书的次级架构背书品牌的次级架构之一是象征背书，象征背书是指被背书品牌在各自领域的舞台都是需要特写大写的主角，而背书品牌则不占据中心位置安居幕后。
在象征背书架构的品牌组合中，各业务背景在共用一个背书品牌的基础上都拥有自己的主权品牌，被背书品牌拥有主权化的品牌资产和品牌识别并发挥着主要的驱动作用，背书品牌只是起到辅助驱动的作用，其资产价值和品牌识别对受托品牌影响不大仅限于提供信誉和保证，品牌体验活动以被背书品牌为中心展开，主要的管理资源和预算也集中使用于被背书品牌。
联合利华是采取象征背书架构的典型，联合利华是堪与宝洁媲美的全球日化巨头，但在竞争中由于缺少全球领导品牌而出现了持续的业绩下滑和竞争力衰退：2004年在联合利华和宝洁的收入都接近520亿美元的基础上，宝洁的利润是64亿美元同比增长13%，而联合利华的利润只有24.2亿美元同比下降32%，前此8年宝洁的销售额年均增长3.6%而联合利华的销售额则年均下降3.6%。
为了改变这一不利的局面，联合利华决定将以前的多品牌架构变更为背书品牌架构，将旗下的从既有品牌到新推出或收购的品牌，从全球品牌、区域品牌到地方品牌，在外包装和媒体广告等视觉展示上都打上联合利华的名称、标识以及识别口号。
为了保障新的品牌架构能够发挥作用，联合利华还匹配了三大支持性活动：首先是“一个联合利华”的品牌领导体制变革，联合利华总部取消了传统的联席主席制度，由全球CEO一人全权掌管经营，三大业务板块（日化、食品、冰淇淋）进行统一管理；其次是“成长之路”的战略品牌合并计划，目标是在5年内将1600个品牌削减到200个核心品牌以强化联合利华在全球范围内的品牌优势；最后是公司品牌识别的持续再造，为了强化公司品牌以及传递对生活的关怀，品牌识别口号从“有家，就有联合利华”（2001）转换为“让你的生活充满活力”（2004），同样换标也基于此，从“人”字头的小屋顶（2001）也转换为分别代表不同业务环境的25个小图案拼接成的大“U”（2004）。
关联名称的次级架构背书品牌的次级架构之二是关联名称，关联名称是指背书品牌通过包含共同元素的名称来与被背书品牌建立联系，亦即背书品牌和被背书品牌在名称上是相似并且相互关联，这种名称上的关联就暗示了一种含蓄的背书关系，如nescafe、nestea和nesquik隐含着nestel（雀巢）是它们共同的担保者这层意思。
值得注意的是，关联名称有一个独特的好处：关联名称不必重新设计第二个名字，就可以获得单独名称的优势并能与背书品牌相联系，这是其它的品牌关系架构所难以做到的。
如nescafe相比nestel coffee而言，发展独立于nestel 的品牌识别和联想价值显然余地要大得多；而nescafe相比nestel推出一个新的名称而言，代价和难度显然又要低得多，因为新的名称需要确定自己的品牌地位和影响力，同时还必须与nestel建立关联，这无疑是艰巨的任务。
麦当劳是采取关联名称架构的典型，麦当劳用“Mc”作为前缀或后缀推出了100多个产品品牌，包括Big Mac、Chicken McNuggets、Chicken McSwiss、McDonuts、Egg Mc Muffin、McWings、McFortune cookie和Mc Rid等，在进入非快餐领域麦当劳也遵循了这个原则，如童装的McKids和咖啡店的McCoffee。
麦当劳不仅仅在产品品牌定义上运用关联名称的策略，而且在公司品牌定义上也同样延伸了这一策略，如由于韩国强烈抵制麦当劳，麦当劳在当地的合资企业就采取了关联名称曲线进入的方式，以McAnn、ShinMc、McKim的公司品牌在当地运营。
由于多年采取这样的品牌架构，麦当劳在内部形成了所谓“麦语言（McLanguage）”的企业文化，如最清洁（McCleanest）、最爱（McFavorite）、最大（McGreatest）和最有前途（McProspect）等，这种强有力的影响甚至波及到社会文化领域，如McJob（服务性工作）、McFashion（快速时尚）等。
为了保护“Mc”这一重要的品牌资产，麦当劳毫不留情地运用法律手段来阻止其他任何人对该字段的使用，如苏格兰的McMunchies三明治、立陶宛的McSmile餐馆、丹麦的McAllans热狗、纽约的McBagel面包店、加州的McCaughey咖啡店、加拿大的McSleep连锁旅馆、奥地利的McHair理发店、瑞士的McWellness医疗服务公司等。
强势背书的次级架构背书品牌的次级架构之三是强势背书，强势背书是指被背书品牌在视觉展示上以正面、直观、醒目、重染的方式出现背书者的品牌，强势背书意味着背书品牌要求发挥更大、更具针对性的驱动者作用。
与象征背书和关联名称相比，强势背书不仅是明朗品牌的来源和关系、提供信誉和担保，而且更利用自己的价值主张和品牌联想来吸引目标市场，影响到对被背书品牌的认知。
3M是采取强势背书架构的典型，3M公司号称“除火星之外最容易引起人们探险欲望”，多年来致力于研究发展目前成为了拥有67000多种产品、45个核心技术平台的创新巨人，其新产品增长数量持续保持在每年500种以上。
由于3M 公司鼓励创新的体制，相当多的新产品都是以新品牌的身份推出，这就使得3M 的品牌组合极其庞大而且持续增长，为了有效地管理这些衍生品牌并实现协同效应和清晰度，3M在相当多的场合都采取了强势背书的策略。
强势背书的策略尤其是对3M旗下的战略品牌发挥了显著的作用，Command、Nexcare、Post-it、Scotch、Scotch-Brite、Scotchprint、Scotchgard、Filtrete、Vikuiti、Thinsulate这10个品牌对3M的现在和未来都有着战略意义，它们本身都有独特的价值主张和强有力的品牌联想，如Post-it已经成为即时贴的代名词，Scotch-Brite本身也就意味着百洁布，Thinsulate被认为是保温性最好的超薄保暖材料，但3M的强势背书也在品牌战略中扮演了重要的角色，3M品牌的核心识别“创新和独特、简单而智慧、便捷更美好”包容性相当之强能够跨越不同的品类环境发挥影响，3M的资产价值能够吸引各战略品牌的目标顾客，并能够在具体的品牌利益之外创造更丰富的品牌关系和品牌个性，更好地驱动业务的发展。
独立品牌的基本架构独立品牌是指在不同的产品市场类别使用不同的品牌，这些品牌彼此之间是相互独立、互不关联的，每个品牌都以在某个目标市场施展自己最大的影响力为核心。
独立品牌是广义品牌关系谱中品牌之间分离程度最高的一种定位，在独立品牌架构的品牌组合中，品牌之间完全是相互独立的关系，诸品牌在各自针对的领域都发挥着绝对的驱动者作用，品牌只对自己负责互不影响。
宝洁公司的品牌组合就是独立品牌架构的典型，尽管通用汽车是独立品牌策略的开山鼻祖，然而却是宝洁将这种策略发挥得淋漓尽致使其举世皆知皆羡皆仿，宝洁成功地经营了300多个品牌由此成为世界上最大的日用消费品公司，这300多个品牌彼此之间是独立的，各自针对不同的细分市场并有自己的一套核心价值和功能利益定位，这300多个品牌和宝洁的公司品牌之间联系也很少，宝洁的公司品牌通常是在资本市场、企业赞助、公共关系、合作联盟、行业标准中起作用，在市场上却并不扮演有力的驱动者角色更像是一个默默无闻的背后英雄。
宝洁的独立品牌架构以及品牌经理制的运作体系使其拥有众多深受信赖的领导品牌，比如2007年宝洁在全球已经进入“十亿美元品牌俱乐部”的品牌就有23个（它们贡献了营收和利润的6成以上），另外未来还有18个品牌也有望加入，这些品牌有很多在中国市场也是领导品牌，如玉兰油、潘婷、海飞丝、威娜、汰渍、佳洁士、护舒宝、帮宝适、吉列、锋速Ⅲ、金霸王、欧乐B、品客等等。
独立品牌包括两个次级架构：互不关联和影子关联。
互不关联的次级架构独立品牌的次级架构之一是互不关联，互不关联是指品牌组合内各品牌独立自主地拥有自己品牌战略，互相之间并不发生价值和主张上的关联。
在互不关联架构的品牌组合中，各品牌都作为各自领域内唯一的主品牌发挥完全的驱动者作用，各品牌的品牌资产仅针对各自的业务背景既无共享也无转移，品牌识别截然不同明显存在着差异化的价值主张和形象元素，品牌建设和管理资源分别由各品牌独立运用来创建专属的品牌体验活动。
百胜是采取互不关联架构的典型，百胜餐饮集团是全球最大同时最具竞争力的餐饮集团，这在很大程度上来源于百胜强有力的品牌组合战略，百胜拥有5个餐饮品牌：肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及LJS（在中国还有个东方既白中式快餐），这5个品牌都是各餐饮细分市场的领导品牌（它们分别是烹鸡品类、比萨品类、墨西哥风味品类、热狗品类和海鲜品类的全球第一），其中的肯德基、必胜客和塔可钟更是在世界范围内得到广泛认同的全球品牌，但是百胜在市场运作中从不强调这些品牌之间的亲缘关系，以致于很少有消费者知晓这些品牌是同门兄弟而百胜是它们共同的母亲，这样做的好处在于使得每个品牌都能心无旁骛地专注于自己的目标市场并成为类别专家，通过鲜明独特、有针对性的价值定位去创建与目标市场相联的体验资产和顾客关系，籍此更好地发展自己的特许经营体系以及国际化进程。