优质媒体承担了品牌“背书”功效
如何做品牌背书
如何做品牌背书写500字
品牌背书是一种意识形态，它将品牌推广到新的高度，令消费者了解品牌的价值。
品牌背书不仅是品牌宣传的一种形式，同时也是一种品牌声誉的重要体现。
品牌背书既可以是公司的高管，也可以是权威机构或媒体，甚至是支持该品牌的消费者，这些背书者都能够为品牌提供有力的背书。
一般来说，品牌背书的实施往往在危机或变革的时候，因此品牌需要把握自身的机会，承担起重要的使命。
通常情况下，品牌背书都是公司高管向媒体、顾客或其他有影响力的人士发出的信息，以消除品牌遭受的负面影响。
他们通过将品牌的优势、核心理念、重要成果等突出阐述，来赢得消费者的认可和信赖。
此外，品牌背书还可以作为企业展示真实的价值观，从而打开关于品牌的对话，建立品牌与消费者之间的共鸣。
在这种对话中，消费者将更有可能了解公司的情况，并参与其中，而这正是品牌背书起到的作用。
最后，品牌背书也可以成为证明企业责任感的一种方式。
当品牌行为不端时，公司可以通过更好地投入社会环境、开展公益活动以及参与其他社会公众事务，获得权威机构的认可，从而宣传品牌的形象。
综上所述，品牌背书不仅可以为企业增加公众的信赖和认可，而且可以帮助企业通过参与公益活动等社会公众事务，更好地展示自身的责任感。
因此，品牌背书的实施对任何一家企业都至关重要。
谁为品牌“背书”讲义教程
谁为品牌“背书”-市场营销真诚为您服务文唐文龙来自《VMARKETING成功营销》有的时候在消费者的心目中他们会认为来自法国的几乎所有葡萄酒都属于好酒瑞士的钟表都具有卓越品质等等这时我们说法国和瑞士这两个国家分别为来自本国的葡萄酒和钟表做出了“背书”而其成就的是本国的众多企业品牌。
本文正是基于类似的品牌晕轮效应导入了品牌背书的概念并分析了品牌背书的主要形式说明重视和善用品牌背书将会为企业带来更加强大的品牌传播效应。
有形产品或者无形服务可以满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求。
而为了加强产品或者服务对满足消费者需求的履行承诺很多企业将承诺品牌化以使自身区别于竞争对手并向消费者提供独特的利益组合。
因此我们通常将品牌看成是企业对消费者的一种承诺。
品牌为了增强其在市场上的承诺强度通常还会借用第三方的信誉然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。
这种品牌营销策略我们称其为“品牌背书”Brand Endorsement。
通过品牌背书被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。
品牌的国家背书在国际市场上当消费者提及某一个国家时总会想起某一个大类的产品。
例如瑞士钟表、法国香水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑等等。
国家品牌在为本国某一种产品在国际市场上散发诱人的品牌魅力提供背书。
为什么会出现这样的“国家品牌效应”因为他们都是所在行业的国际规则制定者。
此外某些国家总是在生产某一种或者几种产品方面具有绝对优势或者相对优势这些优势具体表现在自然地理环境工艺、科学技术或者劳动力成本等方面某国企业可以利用前三种优势在国际市场上树立起卓越的国家品牌形象例如法国的葡萄酒和瑞士的钟表业等而为本国其他企业进入国际市场提供原产地国的“佐证”使得本国该类产品都笼罩在国家品牌的光环之下。
这个时候国家作为一个品牌载体为本国企业进入全球市场提供了强有力的说服力。
媒体背书计划方案
媒体背书计划方案引言媒体是现代社会传播信息的重要渠道之一，其影响力不容忽视。
为了提升产品、服务或品牌的知名度和可信度，媒体背书计划成为一种常见的市场营销策略。
本文将介绍媒体背书计划的定义，目标和实施步骤，并提供一些有效的方法和技巧来推动媒体背书计划的成功实施。
1. 定义媒体背书计划媒体背书计划是一种将媒体资源用于支持某产品、服务或品牌的市场营销策略。
通过在媒体渠道中引入权威的声音来加强目标受众对产品、服务或品牌的认可和信任。
媒体背书通常采用专家评论、行业内人士的推荐或媒体报道等方式来宣传和推广。
2. 目标•提升产品、服务或品牌的知名度•增加目标受众对产品、服务或品牌的信任度•扩大目标受众群体，吸引更多潜在客户•建立积极的品牌形象和声誉3. 实施步骤3.1 确定目标受众在制定媒体背书计划之前，我们需要明确目标受众。
通过分析目标受众的特征和偏好，可以针对性地选择和利用媒体渠道，并选择具有影响力和权威性的媒体资源。
3.2 确定合适的媒体渠道根据目标受众的特征和媒体渠道的特点，选择合适的媒体渠道。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、社交媒体等。
在选择媒体渠道时，需要考虑目标受众的使用习惯、媒体的受众群体及其影响力。
3.3 确定合适的媒体资源和背书者根据产品、服务或品牌的特点和目标受众的需求，选择合适的媒体资源和背书者。
媒体资源可以是具有影响力和知名度的媒体平台或媒体机构，背书者可以是专家、行业内人士或知名人士。
3.4 制定媒体背书策略制定媒体背书策略是媒体背书计划中的核心步骤。
这包括确定背书的内容、形式和方式，以及与媒体资源和背书者的合作方式和期限。
媒体背书的内容可以是专家评论、使用经验分享、产品推荐等，形式可以是文章、视频、采访、合作活动等。
3.5 实施媒体背书计划在实施媒体背书计划之前，需要与媒体资源和背书者进行充分的沟通和协商，以确定具体的实施方式和时间。
在实施过程中，需要关注背书效果的跟踪和评估，及时调整和优化策略。
媒体平台是品牌背书的背景
媒体平台是品牌背书的背景作者：叶文东来源：《新营销》2009年第04期■ 特邀主持嘉宾/广东省广告股份有限公司媒介策划总监范泉■ 采访整理/本刊记者叶文东19世纪美国零售巨头约翰·沃纳梅克有句名言：“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了，糟糕的是，我不清楚是哪一半。
”时至今日，广告投入的效果仍然是令广告主最为关心也最为头疼的问题之一。
特别是在经济不景气时，广告主缩减广告预算所导致的结果格外令人关注。
广告投放更注重性价比目前，大部分主流客户的营销预算没有变化，但是构成比例发生了变化，即品牌与促销费用的比例发生了变化，比如，原来是73，现在变成55；硬广告的预算略有减少。
原来企业更多的是强调品牌形象广告，偏形象、感性等“虚”的东西多一些。
现在，更多的费用可能用于活动、公关、促销、卖场摆设、入场费等等，因为它们可以直接带来销售业绩。
促销属于落地范畴，与终端、经销商相结合，能给消费者一定的实惠。
比如说，把原本用于广告的费用折合成礼品，直接返还给消费者，特别是在当前的经济形势下，可以刺激他们的购买欲望。
也就是说，消费者比较在意的是产品的实用性和物美价廉，他们不希望企业来“虚”的，更注重产品的功能与性价比。
但是，不同的行业，情况也各不相同。
比如，药品行业的销量就在增长。
白酒的销量总体上没有变化，但不同档次的酒，销量发生了变化。
高档酒主要用于商务场合，经济形势好不好，生意都是要做的，所以销量变化不大。
中等偏上的酒的销量受到了影响，很多消费者转向中低档酒了。
在汽车行业，厂家更多地选择了产品广告而不是品牌广告。
以前新车型上市，厂家会在报纸、杂志上用很大的篇幅和版面做广告。
现在，厂家宁可低调、稳健、朴实一些，同样是报纸广告，它们大多采用小版面或报眼、报花加半版彩色广告等形式，既在视觉上有冲击力，价格又不是很贵。
如今，大多数厂家一方面对宏观经济走向持观望心态，一方面又在观察最合适的新产品上市时机。
广告投放辩证法企业的营销费用包括品牌推广、活动、公关、促销、礼品、进场费等等。
品牌传播媒体选择的三大原则
美国著名商人约翰·华纳梅克曾经感叹道：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”其实，浪费的部分在很大程度上就在于没有选择好恰当的传播管道。
因此，今天我们都有这样的共识，品牌传播需要选择恰当的管道，否则就是一种极大的浪费。
那么，如何才能选择好恰当的品牌传播管道呢？通常，我们要坚守正确的选择原则和整合应用的操作手法。
我们都知道，传播媒体的选择直接影响到传播的效果，而选择的目的毫无疑问就在于使既定的传播预算获得最好的传播效益。
选择媒体最重要的标准是适合，那么适合的标准是什么？在媒体单一、大众传播的年代，媒体的选择往往只需考虑千人成本这一概念。
时至今日，媒体传播早已发生了巨大的变化，传播媒体出现多元化的格局，即使是大众媒体也开始出现分众传播的现象，这样一来，媒体的有效传播就会大大降低。
比如，综合报纸的汽车版，一些老人也许根本就不会看。
如果他们买了这份报纸，那么，汽车版的所有信息对他们而言是白费“表情”的。
因此，在今天这个媒体多元化、分众传播的时代，我们不能仅仅考虑媒体的千人成本这一概念，而更要考虑下面的几大原则：一、受众吻合不同的媒体有不同的受众，例如青年报刊的主要受众是青年人等，而老年刊物自然主要读者是老年人，少儿读物自然是面向少年儿童，这些是显而易见的，在这个媒体多元化、分众传播的时代，这种情况将会越来越明显，也必将进一步细分。
如果品牌的目标受众不从属于媒体的受众，那么即使这个媒体有多大的影响力和覆盖面都是白搭，因此，品牌传播媒体的选择要首先要考虑品牌的目标受众与媒体的受众是否相吻合。
虽然，在事实上，完全吻合的情况是极其少见的，但是我们要尽可能地追求两者受众的吻合。
弱势品牌如何利用媒体的“背书”效应
弱势品牌如何利用媒体的“背书”效应企业选择媒体时，经常被一些所谓的数字所迷惑，收视率、目标观众、千人成本等等概念也会把人搞晕。
且不说媒体所提供的数据是否有人为的嫌疑，就算是数据准确，也只是衡量的一个参考。
选择媒体最重要的标准是适合，那么适合的标准是什么？弱势品牌选择弱势媒体适合吗？这就要看你想得到什么，你的位置在哪里。
一、选择媒体要考虑它的“错觉”指标什么是错觉呢？请看下图，两根一样长的线，如果加以辅助线，产生了透视效应，你便会觉得上面那根长了，这就是错觉。
在选择媒体时，“错觉”是个指标。
为什么这样说？因为每个媒体给观众造成的错觉是不一样的。
每个媒体都有它在观众群体中不同的心理定位，因此，巧妙地利用这些媒体对观众的心理影响，适当地组合将会产生最佳效果。
充分利用错觉效应，对品牌提升会起到事半功倍的效果。
为什么叶茂中这厮一直建议弱势品牌要利用强势媒体的错觉？媒体的影响力其实就是指媒体的放大功能。
媒体就像是放大镜，有的倍数大，有的倍数小。
同样的产品，因为放大镜的不同，给观众的感觉就不同。
中央电视台第一媒体的地位，是在中国消费者意识中长期根深蒂固的事实。
如果说今天中央电视台抢占了更多广告市场份额，那也不完全是垄断造成的，而是由于在电视媒体的长期发展历程中，它的节目质量、收视与覆盖、可信度受到了中国受众的承认而造成的。
不承认这一点，就不是客观的研究态度。
品牌，其实就是一种“幻觉”。
就像音乐，就像风，它看似无形，却是实实在在存在着的。
这种品牌幻觉，对消费者影响巨大，也同时为广告主和消费者所需要。
在中央电视台投放广告时，广告主其实兼顾了理性与感性的考虑，广告与品牌打造的运作是理性的，我们希望它产生的效应却是感性的。
如果消费者是通过央视看到你的品牌，那这种“错觉效应”就多，它会像在消费者心中刮过一阵“飓风”，产生强大的心理冲击力和心理暗示。
这也就是我们常说的“晕环效应”，媒体越强势，这种光环与错觉效应越明显。
说实话，很多地方媒体也有很好的节目和主持人，但很难产生像央视节目或主持人那样的影响力，关键就是它所在的地方不同。
网络舆情的传播策略如何有效传播正面信息
网络舆情的传播策略如何有效传播正面信息随着互联网的迅速普及和快速发展，网络舆情已成为人们获取信息和表达观点的重要途径。
然而，在网络上，负面信息常常占据主导地位，影响社会稳定和个人形象。
因此，了解网络舆情的传播策略，以有效传播正面信息，对于维护个人和组织形象至关重要。
本文将探讨网络舆情传播中有效传播正面信息的策略。
一、建立积极的品牌形象首先，要有效传播正面信息，就需要建立积极的品牌形象。
每个个体或组织都应该树立正确的价值观和行为准则，并始终遵守。
此外，要注重产品或服务的质量，以提供给用户更好的体验。
积极宣传自身的优势和亮点，以增强正面信息的传播力度。
二、加强社交媒体的运用社交媒体已成为信息传播的重要渠道，可以通过以下策略来有效传播正面信息：1.优质内容：在社交媒体平台上发布正面、有营销价值的内容，例如行业发展趋势、成功案例等，吸引用户的注意力和兴趣。
2.用户参与和互动：积极回应用户留言和评论，及时解答疑问，使用户感受到被关注和重视，建立良好的用户关系。
3.影响力合作：与有影响力的行业专家、意见领袖等进行合作，让他们为你的品牌背书，提高正面信息的传播效果。
4.定期更新：保持社交媒体的更新频率，定期发布有价值的正面信息，以保持用户的关注度和粘性。
三、积极利用网络平台和工具为了更好地传播正面信息，可以积极利用各种网络平台和工具。
以下是几种常用的策略：1.搜索引擎优化（SEO）：通过合理的关键词使用和网站结构优化，提高网站在搜索引擎中的排名，使正面信息更容易被用户找到。
2.在线新闻发布：向知名新闻媒体提供正面的新闻稿，以扩大正面信息的传播范围。
3.论坛参与：加入与你的品牌或行业相关的论坛，积极参与讨论并发布有营销价值的内容，树立专业形象。
4.微博、微信营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣、正面的内容，吸引用户关注，并通过粉丝的分享扩大信息传播范围。
四、危机公关的处理技巧在网络环境中，危机随时可能发生。
社交媒体影响者在品牌推广中的角色
社交媒体影响者在品牌推广中的角色在当今数字化的时代，社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
人们在社交媒体平台上分享生活点滴、获取信息、交流互动，这也为品牌推广提供了全新的机遇和挑战。
而在这个过程中，社交媒体影响者（Social Media Influencer）逐渐崭露头角，成为品牌推广中不可或缺的重要角色。
一、社交媒体影响者的定义和分类社交媒体影响者，通常是指在社交媒体上拥有大量粉丝和关注者，并且能够通过自己的言论、行为和形象对他人产生影响的个人。
他们的影响力来源于自身的魅力、专业知识、独特的生活方式或者特定领域的专长。
根据其粉丝数量和影响力的大小，社交媒体影响者可以分为不同的层次。
例如，拥有数百万甚至数千万粉丝的超级影响者，他们的影响力广泛，能够在短时间内引起巨大的关注；拥有数十万到数百万粉丝的宏观影响者，在特定领域或地区具有较高的知名度和影响力；而拥有数万到数十万粉丝的微观影响者，虽然粉丝数量相对较少，但往往与粉丝之间有着更紧密的互动和信任关系。
此外，社交媒体影响者还可以根据其内容类型进行分类，如时尚美妆类、美食旅游类、科技数码类、健身健康类等等。
不同类型的影响者吸引着不同兴趣和需求的受众，为品牌提供了精准推广的机会。
二、社交媒体影响者在品牌推广中的优势1、强大的信任背书社交媒体影响者与粉丝之间通常建立了一种信任关系。
粉丝们关注他们是因为欣赏其个性、风格或者专业见解。
当影响者推荐某个品牌或产品时，粉丝们往往会基于对影响者的信任而愿意尝试。
这种信任背书比传统的广告宣传更具说服力，能够有效地降低消费者的抵触心理。
2、精准的目标受众定位不同的社交媒体影响者吸引着不同类型的粉丝群体。
品牌可以根据自身的目标受众选择与之匹配的影响者进行合作，从而实现精准的推广。
例如，一个针对年轻女性的时尚品牌可以选择与时尚美妆类的女性影响者合作，确保推广信息能够准确传达给潜在的消费者。
3、生动的内容创作社交媒体影响者善于通过生动、有趣、个性化的内容来吸引粉丝的关注。
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优质媒体承担了品牌“背书”功效
央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实；央视广告，可以带给消费者很多幻觉与魔力，有强大的心理影响力；企业渴望上央视，是要借助
央视的强大光环，给自己的产品进行“背书”，以得到巨大的背景支持力量。
一、媒体有品类、品位之别
“云烟”“川酒”与别的同类品牌之间的巨大差别，相信大家都有感觉。
在如何看
待电视媒体的格局上，其实也有这样的共识，中央电视台和所有其他的地方电视媒体不同，有着自己独特的定位和高品位，不理性看到并承认这一点，就不是好的研究者的态度。
在我来看，从市场营销的角度，中央电视台、省级卫视、城市台、境外台完全是品类不同的媒体，各有各的空间。
中央电视台是“强龙”，地方台是“地头蛇”，
俗语说，强龙也有压不过地头蛇的时候。
如果说，今天中央电视台抢占了更多广告市场份额，那也不是垄断造成的，而是在电视媒体的长期发展历程中，它的节
目质量、收视与覆盖、可信度受到了中国受众的承认。
CCTV的第一媒体地位不
是央视自封的，而是在中国消费者意识中长期根深蒂固的事实。
二、广告投放兼顾理性与感性
品牌，其实就是一种“幻觉”。
就像音乐，就像风，它看似无形，却是实实在在
存在着的。
这种品牌幻觉，对消费者影响巨大，也同时为广告主和消费者所需要。
打个比方，最近出的一个“中国名人榜”将明星们的收入一一公开，让很多年收入只有100万、几百万的明星非常“感冒”，因为在追星族的心中，神秘感一下没了，明星幻觉也就同时破灭了。
在中央电视台投放广告，其实广告主兼顾了理性与感性的考虑，广告与品牌打造的运作是理性的，我们希望它产生的效应却是感性的。
你的品牌，如果消费者是
通过央视看到，那这种“幻觉效应”就多，它就像在消费者心中刮过一阵“飓风”，产生强大的心理冲击力和心理暗示。
这也就是我们常说的“光环效应”，媒体越强势，这种光环与幻觉效应越明显。
说实话，很多地方媒体也有很好的节目和主持人，但很难产生像央视节目或主持人那样的影响力，最关键就是它所在的地方不对。
不难想象，一个地方媒体的主持人和王小丫同时坐在你面前，所产生的幻觉与魔力是完全不一样的。
这就是优质媒体所赋予的神秘价值。
三、央视对无名品牌的巨大“背书”功效
为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了，就能在一个高价位为消费者所接受？为什么同一双运动鞋，打上耐克的一勾后就身价立涨？这就是品牌给与其所有产
品的强大“背书”功效，一种强有力的背景支持。
国际产品大都有这种“背书”，而中国产品却很少，中国企业本身还缺少这种“背书”的能力，特别是中小企业更是如此。
这就是中国企业渴望上央视的原因，借助央视的权威性和光环效应，它被“背书”，得到了巨大的背后支撑力量。
就像一个刚出校门的小青年，他宁愿到IBM 从最低层做起、哪怕是扫地，也不愿去乡镇企业当一个部门负责人，因为他渴望在他的工作履历上可以加上“IBM两年工作经历”这样的“背书”，使职业生涯有一个高起点。
从企业的角度，中央电视台其实脱离了纯粹的媒体角色，它有双重角色和功能，一是最大范围内有效发布信息；一是提供“品牌背书”式的强大背景支持。
在中国，只有央视能同时将这两种功能发挥到极致。
四、一个成功案例：雅客V9
有一个成功案例，可以与大家分享。
2003年下半年，我开始参与雅客V9糖的上市运动。
事先我们的调查很不乐观，雅客在糖果企业中从知名度到品牌力都非常靠后，但雅客V9立志要做维生素糖果中的领袖品牌。
从无名到领导品牌，如何实现这其中巨大的跨越？首先的决策就是要借助领袖媒体的“背书”功效。
2003年8月26日，雅客V9广告第一次投放就出现在央视的黄金招标段，不到一个月迅速打开全国市场，到年底4个月的时间，这一单品的销量就达到了3.5亿，并带动雅客其他系列产品增长百分之几百。
2004年，雅客V9单品的年销量，企业和我都相信肯定能卖到七八个亿，雅客的总销量目标是15个亿，超过箭牌，从维生素糖果领袖品牌成长为整个中国糖果市场的第一品牌。
这一奇迹，没有央视广告的支持，不可能想象和实现。