浅析传统商品包装中的继承和创新

浅析传统商品包装中的继承和创新山西大同大学艺术学院０８级艺术设计二班黄鹏【摘要】我国的传统包装设计是伴随着商品的交换而出现和发展的，是为了商品在流通过程中更好的储存、运输和销售而做的艺术性、技术性和保护性的设计。

随着全球化步伐的加快，人们消费需求的转变，对产品的包装越来越挑剔。

因此中国深厚的文化底蕴，对产品的包装设计来说是享用不尽的文化宝藏。

中国传统包装设计应以民族文化为本位的基础出发，吸收外来文化的营养和精华，做到真正有中国意味的包装设计。

关键词：传统包装、包装设计、继承、创新在现代包装发展史上，因为各个时期的包装设计思想、风格不同，在各个民族艺术影响以及滋养之下主要表形成了各自独特的特色。

形成现在传统文化思想和思维方式对包装设计的指导作用。

中国传统的文化思想强调的是阴阳和谐，天人合一；和实生物，同则不继；真、善、美的统一；情与理的统一，这些深刻的人文哲理始终主导着人们的思维形式。

中国传统文化的受众是社会以及社会中的个体，通过人与自然的和谐统一去确立事物的价值，从而把具有深刻哲理性的和谐与道德精神的审美与造物提到了首要位置，所有的这些，又都在统一的包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来，这种文化思想的精髓在包装设计中的渗入、贯穿在中国包装设计历史发展的全数过程之中。

在不同的时代、不同的文化背景以及不同的地域所使用的包装材料是不同的。

在中国传统包装中一般选择的多是天然材料，用木料、竹子、纸张等等这些材料所生产的包装比金属与塑料更有亲切感，比如粽子、葫芦酒这一类的形式都含有大量合理的功能因素在里面。

中国传统的包装文化所包含的情面味、乡土味、自然味为融合现代设计提供了极为丰富的资源。

一、传统对现代包装设计的作用我国现代包装设计的发展在一定程度上通过吸收外来艺术文化的设计理念以及表现形式，这样丰富我国包装设计的形式；但是在全球逐渐步入一体化的步伐之下，我国包装设计如果没有自己的独特文化定位和认同，那么对我国包装设计而言未来是不堪设想的。

这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。

1、传统包装中的中国要素把中国的传统元素运用到包装设计中，以现代的设计手法表现传统的文化，将传统文化提升到一个相当的高度，并提取其中的精髓使其运用到现代的包装设计之中，赋予现代包装具有非物质形式的功能，这是我国包装设计发展的迈进的必经途径。

中国传统元素主要包括：1.中国书法、中国画、文房四宝（笔、墨、纸、砚）、篆刻2.剪纸、风筝、皮影3.龙凤纹样、祥云纹样、如意纹样4.筷子、对联、门神、月饼、金元宝5.瓷器、彩陶、紫砂壶6.刺绣、中国结7.楷书、汉字、汉代竹简8.佛、道、观音、八卦除此之外，还有许多中国味的元素，比如：京剧脸谱、茶道等等。

中国拥有五十六个民族，每个民族因为分布在不同的地域，每个民族都拥有各自的民族文化特点，而且每个中国传统元素中含有多个不同的深层含义。

2、传统元素在包装设计中的运用在现代社会中包装设计是作为一种独特的商品文化形式存在的，它以传统的文化作为根基。

传统的中国味元素在包装设计运用的相当广泛。

传统的图形符号如龙凤纹、祥云图案、牡丹花卉图案以及一些吉祥的图案等等，这些图案不但能够直观、明了的表现出来还寄托这人们主观上向往美好生活的愿望，因此在外包装上多采用这些吉祥图案。

如：龙纹图案，龙纹曾作为统治者身份的象征，给人以尊贵的感觉也表示我们是龙的传人。

随着全球化步伐的迈进外来文化思想对我国本土文化造成了一定的冲击，使我们对民族文化的创造能力、认知能力、吸收能力逐渐的消退。

包装设计是一种能够创造经济价值的经济行为，也是一种具有审美文化创造行为。

它已成为一种不可替代的重要媒介，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。

因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。

正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。

”现代包装设计不仅能够传达产品的信息，同时也传播特定的民族文化。

具有民族特征的图案、纹样、色彩以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族特色个性化的发展，具有不可代替的位置。

要想走向世界、立足世界我们必须细心的了解我国各民族的尔丰富的中国元素，构建具有中国特色的包装设计体系，以我国身后的文化底蕴作为基础，吸收民族文化中的精髓，融古通今，拓展视野，才能使我国的包装设计屹立于世界顶尖水平的行列。

二、中国元素在包装设计中的运用原则1、在继承中寻求发展中国的传统包装设计艺术不仅起源早，并且具有民间广大的受众，因此具有广泛性和普及性，它们通过独特别致而又统一的格调，展示出独特的民族传统。

这些传统元素随着时间的推移和历史的发展，形成了丰富的内容，这不仅是中国传统文化的载体，也成为传统卫华不可或缺的一部分，最终演变成一种有意味的形式。

统通过充分挖掘传统文化资源，借鉴传统包装中丰富的造型形式，显示出独特并富有魅力的民族特色和民族精神的现代包装设计。

例如，传统图形对抽象性、完美性、概括性、随意性、实用性、象征性等特征的追求；通过时空综合造型法、非静止物象造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理的儒家、道家以及佛教文化思想，讲究天人合一与大自然和谐统一的自然观念，这都反映出中国阴阳合一、正负相生、生生不息的哲学观念。

每个人都生活在本国的传统文化影响的氛围里，各种生活方式、道德理念、审美观点以及风俗习惯等等已经深入到这个民族的心理深处，形成了心理的定势。

在各种民俗中，表现出的独特的民俗内涵的审美意识的传统元素在传达民族的现代包装设计中有着极其重要的现实意义。

传统包装与现代包装设计的关系，并不是从中国元素中提取一些元素添加的现代包装设计中，这是肤浅的理解，而是在充分理解传统文化的基础之上将中国文化的精髓融入其中，让中国元素为现代包装设计注入新鲜的血液添加新的活力。

通过现代视觉造型设计来看，中国传统艺术创造已经具有了精简与传意的高标准功效，并极其富有现代感。

为了使中国传统文化能过在全球化的激烈竞争中取得重要地位，我们应当在认识和了解传统文化艺术的基础之上，充分挖掘传统文化使其成为现代包装设计的创新点和起始点，从而形成具有中国风格的现代包装，这是塑造中国风包装设计的必经之路。

2、在继承的基础上去创新现代包装设计通过分心运用传统的纹样、图案等元素进行再造和想象，使其形成一种具有时代感同时又具有历史厚重感的视觉审美形象，这是现代包装设计不可或缺的表现形式。

对中国传统元素的运用，并不是一种复古主义，而是吸收其中的精髓并进行优化的改造，这也是中国文化不断与时俱进的前进动力。

文化的传承有被动和主动之分。

被动的通常称为沿袭和积淀，往往是隐性的，不自觉的，甚至可能是不以人的意志为转移的。

主动的则称为保持或继承发扬，可以通过自觉选择来实现。

在包装设计中利用传统元素的再次造型，是基于对传统中国元素借鉴的基础上，结合现代艺术表现形式进行新的图形创作；是将结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美需要的艺术形式，加以提炼、概括、醒目强化，通过新的设计重组，再将这种立足在传统中国元素原型上，而又对原型不断分解、转变和重构的衍生型糅合到现代包装的设计之中。

这样设计出来的图形，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征。

包装设计中的中国元素再构成是在新时代审美意识下的一种再生创造，它是传统图案、纹样符号与现代图形设计新旧两种形式之间的激烈碰撞，在这种碰撞中得以诞生，并散发出其独特的民族神韵和魅力。

在世界包装设计之林中，日本的设计占有一席之地。

日本的现代设计发展起步要不西方晚的多，但日本包装设计的发展仅仅用了30年的时间就走完了西方设计发展的道路。

并形成了自己的独特风格，他们在弘扬本土民族文化传统的基础上吸收外来文化，日本包装设计既有强烈的时代特征，同时也蕴涵着深邃的东方文化精神。

日本的文化深受中国文化的影响，因此有许多与我们相通的地方，日本包装设计的发展很值得我们学习和借鉴，从而在传统与现代，东方与西方之间找到一条属于我们自己的包装设计发展的道路。

最为重要的一点是：优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。

中华民族积累起了既厚且广、博大精深的优秀传统文化底蕴，是我们后人享用不尽的文化宝藏。

我们只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收外来文化中的营养和精华，才能使我们自立于世界民族之林。

在现代包装设计创新的过程中应当注重设计语言的现代性，更应使其更具有现时代的文化性与社会性。

同时更应该了解本土受众在文化价值认同、内涵意义等诸多方面的顺利沟通，能使其更好地、更有效的传达所包含的意义。

把传统的涵义推向一个更高层次的现代传达，将在中国民众心中达成共识的传统艺术中的深层含义，从包装设计之中体现出来，从而延伸出更新、更深层次中国意味。

当代文化已经发展成为一个多元化文化的时代，全球化的步伐把越来越多的文化收罗在一起。

因此在现代包装设计中吸取传统文化的精华以及内涵，这绝不是一种复古主义，不是一种狭隘的、片面的传统文化的照搬。

传统包装设计运用并不是指在现代包装设计中加上几个传统图案纹样，运用一些书法字体以及传统符号这样的理解未免过于肤浅，应该对自己的传统民族文化做更深层次的理解，把握其中的精神以及内涵，并将其内涵转化为修养，使其能够在个人的包装设计之中自然流露出来。

在传承传统的基础上更要寻求发展与超越，积极学习利用一些国外的新技术、新材料、新工艺，多借鉴国外一些好的设计理念。

关注当代国际流行发展趋势，运用民族文化作为精髓，从形式上寻求升华。

形成继承精华、汲取精华，。