推荐-微信公众平台品牌构建与营销推广 精品
微信公众号的品牌建设与发展
微信公众号的品牌建设与发展随着社交网络的不断发展，微信已成为人类社交生活中不可或缺的一部分。
微信不仅让人们能够方便快捷地联系、交流，还让人们能够获取各种信息，提供众多的便利服务。
微信公众号作为一种新兴的媒体形式，更是吸引着越来越多的用户和商家。
因此，微信公众号的品牌建设非常重要，这不仅有助于提高公众号的知名度，还能够增加用户的黏性，增强其影响力。
本文将从公众号品牌建设的角度出发，探讨微信公众号的发展与未来。
一、公众号品牌建设的重要性品牌建设是一项长期而持续的过程，这需要媒体始终保持与用户的互动与联系，从而提升用户的认知度、信任度和忠诚度。
在微信平台上，公众号就是品牌宣传、推广和建设的重要窗口。
对于商家而言，公众号不仅是品牌推广、行销和服务的重要渠道，更是建立品牌形象、塑造品牌形象和吸引目标用户的有效途径。
要做好公众号的品牌建设，首先需要明确公众号的目标受众，对于不同目标受众，需要制定不同的推广计划。
在此基础上，要根据用户需求和品牌定位，打造独特的品牌形象和用户体验。
同时，需要注意公众号的内容质量、涵盖范围和互动方式，建立用户粘性，提高用户参与度和品牌认知度。
二、微信公众号的发展与未来微信公众号自2012年推出以来，已经成为企业、政府、公共机构、个人已关注和使用的重要媒体之一。
根据2019微信公众号数据报告，目前微信公众号日均发送消息超过400万条，涵盖了新闻资讯、科技、财经、娱乐、生活和健康等多个领域。
如今，微信公众号的用户已经突破1亿，这表明公众号的影响力和覆盖面正在不断提升。
在未来，微信公众号将会有更为广阔的发展空间和更多的发展机会。
尤其是随着移动互联网的快速发展、人工智能技术和大数据的不断推进，微信公众号将更好地结合实际需求，为用户提供更加丰富、专业、精准和便捷的内容服务。
同时，公众号还将以更加多元的方式拓展其应用场景，如扫码支付、智能客服、公共服务平台等，进一步提高其便利性和用户体验。
三、微信公众号品牌建设的策略与方法建设一个优秀的微信公众号需要有一系列科学有效的策略和方法：1.明确公众号的目标和定位，根据不同用户群体设计不同的内容方向和个性化服务。
微信公众号的推广营销策略
微信公众号的推广营销策略微信公众号在现代社会中已经成为了一种非常重要的营销手段和渠道。
越来越多的企业和个人把微信公众号作为信息发布和营销推广的主要渠道，希望通过微信公众号能够获得更多的关注和用户，提升品牌知名度和销量。
但是，在微信公众号推广营销方面，很多人存在很多问题和困惑。
比如，如何让更多人关注自己的微信公众号？如何提升微信公众号的曝光率和影响力？如何将微信公众号打造成为一个优秀的品牌形象？本文将针对这些问题，为大家详细介绍微信公众号的推广营销策略，帮助大家更加深入地了解微信公众号的运营方式，提高微信公众号的曝光率和用户关注率。
一、优化微信公众号内容首先，我们需要明确一个事实：微信公众号推广的最基本前提就在于，有优质的内容可以吸引更多的读者和粉丝。
因此，作为一个微信公众号的运营者，重要的是要确保微信公众号上的内容是与受众需求相符合，同时还应该精益求精，不断优化和改进公众号的文章和关键词。
针对内容营销，我们可以采用以下策略：1. 确定公众号的主题和风格要想吸引更多的读者关注自己的微信公众号，首要的任务是要确定一个明确的主题和风格，为自己的公众号创造一个独特的品牌形象。
比如，如果你经营的是健康养生类公众号，那么可以选取一些焦点话题和热门的健康问题来撰写文章，提高文章质量和数量，同时还可以根据读者的反馈进行优化和调整。
2. 细分读者群体了解读者需求和兴趣点，对于微信公众号的推广和营销是至关重要的。
我们可以通过各种方式来细分用户群体，比如使用数据分析工具和问卷调查，了解用户的兴趣爱好和阅读习惯，然后有针对性地发布相关的文章和信息，提高读者的关注度和留存率。
3. 提高内容质量内容质量是微信公众号推广的核心所在，优秀的内容能够提高读者对公众号的信任感和黏性，增强公众号的影响力和口碑。
因此，我们要务必关注其文笔和图片的质量，提高内容可读性和质感等。
二、增加微信公众号的曝光率优化微信公众号内容只是推广营销的第一步，还需要着重关注微信公众号的曝光率，提高公众号的访问量和关注度。
运用微信公众号和微博进行品牌推广
运用微信公众号和微博进行品牌推广在当今互联网时代，微信公众号和微博已成为了品牌推广的重要渠道。
这两个平台拥有庞大的用户群体和强大的传播力，为品牌提供了广阔的市场和机会。
本文将探讨如何利用微信公众号和微博有效地进行品牌推广。
一、微信公众号的品牌推广微信公众号是基于微信平台的信息传播工具，拥有海量的用户和丰富的功能。
以下是一些利用微信公众号进行品牌推广的方法：1. 定位粉丝群体：在品牌推广之前，首先需要明确目标受众是谁。
通过分析粉丝的年龄、兴趣、地域等特征，可以更好地了解受众需求，有针对性地提供内容。
2. 提供有价值的内容：微信公众号的内容是吸引用户的关键。
品牌可以发布与产品相关的新闻、行业动态、使用教程等实用信息，并结合品牌特色，让用户获得有价值的阅读体验。
3. 互动与参与：与粉丝互动可以增强用户粘性。
品牌可以通过开展投票、活动、抽奖等形式，鼓励用户参与，增加粉丝的互动性和参与感。
4. 合作与合作：可以与其他公众号、知名博主等进行合作，进行品牌合作推广。
通过合作，可以拓展品牌的影响力和粉丝群体。
5. 定期推送：定期推送内容可以让粉丝保持关注和记忆品牌。
但要注意不要频繁推送广告性质的内容，避免引起用户的反感和流失。
二、微博的品牌推广微博作为国内最早兴起的社交媒体之一，拥有庞大的用户数量和活跃的社交氛围。
以下是一些利用微博进行品牌推广的方法：1. 关注热门话题：微博上有各种热门话题和事件，品牌可以结合自身特点找到相关的热门话题，从而吸引用户的关注和参与。
2. 优秀内容的分享：微博上的内容以短文、图片和视频为主，品牌可以通过创作或分享优秀的内容来提升品牌形象，增加用户的关注和转发。
3. KOL合作：微博上有很多知名的KOL（Key Opinion Leader），合作与他们可以快速提升品牌曝光度和影响力。
4. 良好的危机公关：微博的信息传播速度快，危机公关也很重要。
品牌应及时回应负面信息，积极沟通解决问题，并保持与用户的良好互动。
微信推广策划营销方案（通用3篇）
微信推广策划营销方案（通用3篇）微信推广策划营销方案篇1(一)方案主旨由主办方商学院文化部运营的微信平台久加久《乐酒志》(通过线上与粉丝的互动活动，将酒产品作为奖品，对《乐酒志》以及酒产品进行双向推广，同时又能吸引更多的粉丝。
力求让《乐酒志》的平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域具有更高影响力。
(二)设计A、活动规则《乐酒志》微信线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。
一、互动环节细则方式一：闯关问答微信回复“乐酒志(或活动序号)”开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，回答错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最后一题后将会有“恭喜通关” 的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至《乐酒志》微信平台。
在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者。
方式二：整篇问答发布推送问答题目的文章，开展问答互动。
粉丝通过编辑所有问题的答案，发送至微信平台。
在限定的答题时间内，选出回复正确率最高、回复最快的粉丝，可获得奖品。
评析：活动在选出获奖者时，有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上做要求，然后在辨别其正确率，如：前几名回答正确者。
方式三：分享到朋友圈在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节：要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字，如：“在乐美食板块，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食。
” 最后发送截图至《乐酒志》微信平台。
在规定的日期内，在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取分享者，可获得奖品。
评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式。
二、获奖反馈环节细则1、通知获奖选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、QQ”。
此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在《乐酒志》微信文章里。
如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。
2、反馈信息幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其、喝酒后的品鉴体验文字以及照片发送至《乐酒志》微信号中。
微信公众平台建设方案---精品模板
久创科技微信公众号建设方案一、背景在逐渐成熟的移动互联网时代，人们的交流方式不断发生着变化，微信这个拥有6亿用户的手机软件影响力正在迅速提升，深刻改变着人们的生活，成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。
政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设微信公众号，构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台.久创科技建设微信公众号，可以借助微信业态的蓬勃发展,通过开发微网站、微内刊、微活动、微服务等耳目一新的微信功能，建立集品牌推广、交流互动和客户服务于一体的移动互联网平台，给大众、潜在客户等带来全新的产品与服务体验。
二、目标项目展示：通过微信平台，用文字、图片、视频等方式,向客户展示、推广公司服务项目。
品牌推广:通过微信的推送和转发,让公司的品牌在特定人群和圈子得到快速传播，加深品牌传播的广度，提升了品牌的知名度。
服务平台：一键订货、客户投诉、活动报名、物流查询、等功能的实现，让公司开辟了一个全新移动互联服务平台，让久创科技的服务内容更丰富，服务形式更新颖，服务途径更便捷。
自媒体渠道：微信公众号能汇聚大量忠实粉丝,将成为公司重要的宣传渠道，对公司的各种品牌推广、活动宣传、项目营销等都有着积极意义。
三、建设规划(一）框架规划（二）内容设计1、久创科技:本栏目主要介绍久创科技企业发展历程，包括五个子栏目:走进周运、周运资讯、服务项目、公司文化、周运荣誉。
走近周运：久创科技简介（通过文章或者微场景展示)。
周运资讯：充分利用微信自媒体平台的属性，通过图片、文字和视频等形式，用新闻报道的方式，对推动久创科技发展进程的重要事件进行记录和报道，宣传企业正面消息,提升企业形象和影响力。
服务项目：公司服务项目简介(以微场景展示）周运文化：通过图片与文字结合的形式，全方位展示和介绍周运的企业文化、企业荣誉、精神内涵、品牌形象等内容，让客户对周运有更直观的认识.周运荣誉：这部分主要要展示久创科技的企业荣誉，员工荣誉以及来自媒体、社会大众的正面评论报道，展示久创科技集团公司高端、大气、服务民众的良好风貌。
微信推广营销方案(实用3篇)
微信推广营销方案（实用3篇）1.微信推广营销方案第1篇任务简介微信营销目的：建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
企业获得价值：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。
第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把潜在客户过滤到交第三层过滤：公司专业招商网站或实体门店。
2方案实施办法团队建设团队人员要求：1、商务谈判能力;2、抓住重点能力;3、积极思考能力;4、不断学习能力;5、高效沟通能力;6、建立关系能力;7、危机公关处理能力;8、了解受众兴趣能力;9、组织协调能力; 10、品牌树立能力。
团队人员构成每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。
设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。
另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。
团队资源线上推广预算团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。
线下推广预算团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。
方案执行开通公众平台账号 (注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等)制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。
线上推广方式论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。
线下推广方式名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。
管理工作2.微信推广营销方案第2篇目录一、背景知识 2品牌背景 2微营销知识 2二、推广形式和目的 3三、具体推广方式 41、养生食膳等美文分享，健康生活每一天 42、在线互动新老客户，定期举行活动宣传 43、二维码扫一扫，好礼相送 44、利用好微信公众平台的功能，紧跟时代科技步伐 5四、人员及预算投入 5人员工作安排： 5预算经费表 6五、总结 6一、背景知识品牌背景品牌简介：不老神鸡是中国保健科学技术学会监制产品，是浙江省最早的鸡类绿色食品，自20XX年至20XX年连续六次被评为浙江省农业博览会优质农产品金奖，20XX年不老神鸡荣获全国食品工业科技进步优秀新产品奖;20XX年1月不老神牌鸡、鸭被授予浙江省消费者协会推荐商品;“不老神”商标是浙江省著名商标、浙江名牌、浙江省知名商号;20XX年6月，“不老神”商标被认定为中国驰名商标，这是全国禽类熟食领域的第一个驰名商标，也是浙江省衢州市第一个驰名商标;8月，“不老神”商标被评为浙江省十大特色农产品品牌。
《微信公众号营销策略和案例分享》
《微信公众号营销策略和案例分享》微信公众号营销策略和案例分享近年来，微信公众号营销已成为企业推广和品牌传播的重要渠道。
如何优化营销策略，提高传播效果，让更多的用户了解和认可品牌是每个营销人员需要思考和解决的问题。
本文将分享一些优秀的微信公众号营销策略和相应的成功案例，以期为营销人员提供有益的参考和启示。
一、精准定位，找准目标用户要想在微信公众号上做好营销，首先需要清楚地了解品牌的定位和目标用户。
只有精准地定位和把握用户需求，才能为用户提供有用的内容，满足其需求，让用户认可品牌，并积极分享和宣传。
成功案例分享：小红书小红书是一个社交电商平台，以女性用户为主要目标用户群体。
他们采用了用户生成内容的策略，鼓励用户分享自己的购物心得和生活感悟，以此吸引更多的用户加入。
同时，小红书也做了很多数据分析工作，针对不同用户偏好优化推送内容。
通过这样的方式，小红书吸引了大量的目标用户，业务表现不断提升。
二、用心创造内容，吸引用户关注在微信公众号平台上，想要成功吸引用户的关注，就需要用心创造有价值的内容，让用户觉得这些内容对自己有所帮助和启发。
好的内容可以吸引更多的用户关注，并促进用户转化，达到营销的目的。
成功案例分享：知乎知乎是一个知识分享社区，他们打造了一个优秀的公众号平台，向用户提供各类生活，职业，社交方面的知识和建议。
他们把重心放在提供有用的内容上，并通过小说原创和知乎问答等方式，深入挖掘用户的需求和痛点。
这样的内容吸引了大量的用户关注，同时，知乎在公众号上也进行了很多收入和品牌合作，实现了营销的目的。
三、活动互动，增强用户粘性微信公众号平台可以发起各种活动和互动，激发用户的兴趣和参与。
在活动互动中，用户与品牌产生了更深入的联系和情感共鸣，提高用户粘性和忠诚度，为后续的营销和品牌推广奠定了良好的基础。
成功案例分享：京东小金库京东小金库是京东推出的一个集官方活动和自由投资为一体的小程序，通过答题、抽奖、投资等多种方式，吸引用户参与互动。
通用版微信拓客及推广方案
微信公众品牌推广方案一、微信运行1、运行方略微信具有强大旳O2O性能，可以无缝隙旳链接线上与线下各个方面，因此要做好微信旳运行，首先要做好线上线下旳链接。
任何微信公布内容均围绕营销展开。
2、微信运行旳措施解读：1.扶正：通过运行旳手段，结合微信内与微信外旳传播特点，将微信公众账号成为汇集忠实顾客旳平台，从而实现精确旳导流营销。
2.祛邪：通过技术旳手段，处理微信平台自身旳局限性，拓展微信平台旳功能，同步为微信旳导流营销提供数据支持。
3、微信运行旳工作微信运行旳工作就是运行层面工作与技术层面工作旳相结合：二、微信运行之内部管理内部管理即是对微信平台工作人员旳平常工作管理，详细如下：工作人员通过服务精确旳做到形象定位、内容规划、互动活动、数据优化等，是平台实现自身旳价值。
1、形象定位根据品牌特性、受众大脑中旳认知空隙，来定位微信公众平台账号旳调性。
年轻执行自由旅游风趣感性工作男人女人时尚哲学生活社交等……2、内容规划平常文献编辑编写有关形象定位、及产品应用旳有关文章，类似媒体属性。
在公众平台及应用个人微信，朋友圈里广泛推送。
话题文献运用官方平台社交专题内容，充足运用微信群聊，将内容群发至各粉丝旳微信中3、创意及优惠活动活动目旳：新客户获取，老客户旳激活及稳定。
对同一批顾客人群，通过4个类型旳活动不间断旳刺激并回收反馈，从而不停地理解和挖掘这批顾客旳人口属性、生活轨迹，爱好爱好、消费习惯、动态标签等重要数据，进而预测他们旳行为，为品牌精确推送产品打下前战。
活动类型：优惠活动类；调研类；内容上传类；问答类；例：刮刮卡大转盘问答类：调研类：投票类：三、数据优化四、运行层面之外部传播1、热点事情营销2、外部公众帐号运用3、第三方平台营销传播五、技术层面技术层面旳要点：1、提供顾客关系管理和客户关系管理2、提供客服自动应答管理3、提供内部管理旳技术支持1、CRM系统-顾客关系管理CRM系统所具有旳功能：地区分析功能、喜好分析功能、关注产品分析功能、来源监测功能、站外分享功能、标签功能、数据管理功能、分组群发功能、1对1公布功能。
微信公众平台推广方案【范本模板】
微信公众平台推广方案【范本模板】一、背景随着移动互联网的迅速发展，微信已成为人们日常生活中不可或缺的社交工具。
微信公众平台作为企业、品牌推广的重要渠道，具有巨大的商业价值和潜力。
为了更好地利用微信公众平台，提高品牌知名度、增加用户粘性和促进销售转化，制定一套有效的推广方案至关重要。
二、目标1、提高微信公众平台的粉丝数量，在具体时间段内新增具体数量粉丝。
2、增强粉丝互动，提高文章的阅读量、点赞数和评论数。
3、提升品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
4、促进产品或服务的销售转化，实现商业价值的最大化。
三、推广策略1、内容营销（1）制定优质、有价值的内容计划，包括行业资讯、实用技巧、案例分享、用户故事等。
（2）注重内容的原创性和独特性，避免抄袭和同质化。
（3）优化文章标题和排版，提高内容的可读性和吸引力。
（4）结合热点话题和节日，推出相关主题的文章，增加关注度。
2、社交媒体推广（1）在其他社交媒体平台（如微博、抖音、知乎等）上宣传微信公众平台，引导用户关注。
（2）与相关领域的大 V、网红合作，进行内容推广或联合活动，扩大影响力。
（3）加入行业相关的社群和论坛，积极参与讨论，分享微信公众平台的优质内容。
3、活动营销（1）定期举办线上活动，如抽奖、答题、投票等，吸引用户参与。
（2）结合产品或服务特点，举办线下活动，并通过微信公众平台进行宣传和报名。
（3）设立用户奖励机制，如积分、优惠券等，激励用户关注和参与。
4、微信广告投放（1）利用微信朋友圈广告、公众号广告等形式，进行精准投放，提高曝光率。
（2）根据目标用户的特征和兴趣，制定广告投放策略，优化广告效果。
5、合作推广（1）与其他品牌或公众号进行互推，实现资源共享和粉丝互换。
（2）与合作伙伴共同举办活动，扩大活动影响力和覆盖面。
6、客户关系管理（1）及时回复用户的留言和咨询，提供优质的客户服务。
（2）建立用户标签体系，对用户进行分类管理，实现精准营销。
利用微信公众号进行品牌故事讲述和推广
利用微信公众号进行品牌故事讲述和推广如今，微信已经成为了人们生活中必不可少的一部分。
作为一款融合了社交、信息和娱乐功能的手机应用，微信不仅能够帮助我们随时随地与亲友保持联系，还能提供各种各样的服务，满足人们的各类需求。
对于企业来说，微信公众号则是一种非常有效的品牌故事讲述和推广工具。
本文将探讨如何利用微信公众号进行品牌故事讲述和推广，以帮助企业提升知名度和市场竞争力。
一、品牌故事的重要性所谓品牌故事，就是通过讲述企业的发展历程、价值观和理念等，将企业形象与消费者进行情感上的连接。
品牌故事不仅能够增加企业的曝光度，还可以在市场竞争中建立起差异化优势。
而微信公众号作为一个可以传播品牌故事的平台，能够更好地触达目标受众，提高品牌影响力。
二、合理运用微信公众号功能1. 私人号和服务号的选择在微信公众号的申请阶段，企业需要选择适合自己的类型。
私人号适用于个人订阅内容的发布，而服务号则更加适合于企业进行品牌展示和内容推广。
在进行品牌故事讲述和推广时，选择服务号将会更加有利于企业形象的塑造。
2. 编辑精美的文章微信公众号的文章是品牌故事的主要表达媒介，因此，文章的质量和内容非常重要。
企业应该注意文章的编辑和排版，使之整洁美观。
同时，文章的内容应该准确传达企业的理念和品牌形象，引起读者的共鸣。
3. 多媒体元素的应用为了提升阅读的体验，微信公众号还支持插入图片、音频和视频等多媒体元素。
企业可以通过插入品牌故事相关的图片或者视频，增加文章的吸引力，帮助读者更好地理解和记忆企业的品牌故事。
三、巧妙讲述品牌故事1. 真实感人的背后故事企业的品牌故事不仅仅是企业的发展历程，更包含着企业背后的人情味。
在品牌故事的讲述中，企业可以通过描述创始人或者员工的经历和故事，让读者更加贴近企业，增加品牌认同感和亲和力。
2. 与消费者互动微信公众号作为一个互动性较强的平台，可以让企业与消费者进行实时互动。
企业可以通过发起问答活动、征集用户故事等方式，与消费者进行互动，进一步加深消费者对品牌故事的关注和参与度。
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她是一个专业人士，创新、进取，还拥有更广阔 的发展空间，并且追求生活品质与品味的人。
这个品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，
来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。
消“ 费的是 品牌形象”
品牌
“积累的是” 品牌资产
C .品牌形象反映购买者
的自我意象，消费者最
终以品牌来决定购买
D .影响品牌形象的因素
很多，包括名称、包装、
价格、广告风格、赞助、
投放市场的时间长短等
等。
品牌形象被看作是品牌资产的一个组成部分
A .品牌资产是一组与一 品牌的名字及符号相连 的品牌的资产与负债， 它能增添或扣减某产品、 服务所带给该企业或其 顾客的价值。 B .包括5个层面：品牌知
名、品牌联想、品质认 知、品牌忠诚以及其它 专属性品牌资产如标志 和颜色。 C .品牌资产除了给顾客
带来形象、身份、知己 等价值外，也给企业主、 通路、股东分别带来商 誉利润、资金与营销投 资效应。
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2.品牌的期待印象
品牌建设者的期待（主观期待）：
在当前众多眼镜品牌中脱颖
而出，以其高效的市场运作、精 良的技术、卓越的创新得到赞许 和认同
个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、 语音的全方位沟通、互动。
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微信，是一种生活方式
WeChat :The New Way To Connect!
微信，中国智能手机覆盖率超过90%以上
微信用户将是一项企业的重要资产
微信号是比手机号码更加稳定的一种身份识别工具 微信不仅是一个沟通工具，本身还是一个用户数据库。以前，我们使用DM、 Email、短信作为客户沟通及推广工具的时候，用户数据库和通信工具是分离的， 而在微信二者合一 我们经营微信用户不是简单的营销行为，而是把它视作积累资产的过程，为它 所付出的钱不是费用，而是投资。所以，每个企业都值得来做这件事。
▪微信可以用声音、文字、图片多种手段展示，更直观、方便的推广商品。 ▪短信多以文字传达，对于商品的推广有很大的限制，并缺乏人性化。
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微信微关系 微信与微博之间的差异
微博 微信
平台定位 内容形式 内容特性 信息转化率 用户的交互行为 受众关系效果
公开的内 容，偏向 媒体性质
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二、品牌建设
——整合行销的实施
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锦泉眼镜整合营销基本策略组合
整合营销基本策略
产品策略
价格策略
通路策略
促销活动
软文开发
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三、品牌传播 ——信息传播与实施
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* 营销渠道千遍一律，重点是找对方向，善用工具。
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* 关于微信公众平台的推广优势
* 微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，
微信公众平台品牌构建与营销推广
一、品牌蓝图 二、品牌建设 三、品牌传播
一、品牌蓝图 ——品牌目标与定位
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品牌建设目标
品牌与销售双赢
品牌
销售
初步建立 广泛的品牌 知名度与
认知度
致力于长期的 品牌美誉度、
偏好度的 形成与提高；
配合新品 上市；
配合和促进 公关、促销 活动的施行；
提高 市场份额
品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性、功能性特性
品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的结果 品牌价值：品牌如何让我感觉自我以及让他
人感觉我 品牌个性：如果品牌是一个人，谁会是它
娴熟运用现代科技、专业、诚信 为本，顾客至上的健康专家。
品牌精髓： 这个轮盘中各 特征的总概括
选用“锦泉眼镜”，能改善用户健 康、提高生活质量
某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定 数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要 的一种服务，广告自然效果最佳。
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微信微关系
收费方式 短信 0.07元/条
形式
效果
多以文字，局限性大 以撒网式发送，准确性差， 反馈率低
微信 若按Leabharlann 元/M计算，可发生 声音、文字、图片多 通过定制化、人性化的推
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1、品牌规划的提出
概言之，最根本的动机是为了满足两种需要： —— 消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产
A .产品和产品的相似点
越多，选择产品的理智
考虑就越少，为产品树
立一种突出的品牌形象
可为厂商在市场上获得
较大的占有率和利润。
B .最终决定品牌市场地
消费者
经营者
位的是品牌总体上的性 格，而不是产品间微不 足道的差异。
寻求一种统一与契合
消费者的期待（客观期待）：
与自身生活观念相匹配，体 现时尚。进而充分投入享受生活
锦泉眼镜的品 牌印象
提炼与升华
品牌悠久、专业、质量、 时尚，并富有文化传承， 顾客至上等品牌特点
回答与承诺
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3、 品牌定位
我们通过“品牌轮盘”对品牌层次进行划分作并由此得出品牌定位：
“锦泉眼镜”品牌，代表严谨富有高科技含 量、时尚新型的装饰及必需品
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微信公众平台
1对1客服平台：公号针 对用户的特殊疑问，为 用户提供1对1的对话解 答服务。
可以通过微博、网站 等途径，推广自己的 微信公众号的二维码， 获取更多订阅用户， 扩大影响力。
群发推送：公号主动向 用户推送重要通知或趣 味内容，增加用户粘度。
自动回复：用户根据指 定关键字，主动向公号 提取常规消息，FAQ。
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图片广告 植入广告 纯粹广告
微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推 送给订阅用户，并在在文章的插图或者最后面，附上一张精 心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传 播效果最大化。
在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图 片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不漏痕迹， 不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号 的高度认可，这类广告效果效果也不错。
接受上千条文字小信息 种手段展示
送，直接、精准的传递
▪微信是运用网络传送和交流的，几乎免费。 ▪短息是利用套餐条数表达和沟通的，0.07元/条费用。
▪微信是通过定制化、人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递。 ▪短息的形式比较单一、没用使用者的个人信息无法准确推广商品，很多以撒网式发送， 准确性差、反馈率低。