微信公众号运营--选题思路方法

选题决定了一篇文章的阅读量的50%。有句话叫“选择比努力更重要”，选择与努力并不能相提并论，只有选对的努力才有效果，选错的努力都是无用功。

一篇文章成为爆款的本质是看你的选题，而不是粉丝多少。

那么什么才叫一个好的选题呢?

好的选题又三个关键词：会凑热闹，不随大流，专业挑刺

1. 会凑热闹

也就是蹭热点，蹭各种各样时事的热点。

咪蒙被封号大家应该都知道吧，紧接着就是全网鞭尸咪蒙。

当时果兄私塾也写了一篇文章《您的朋友圈含咪蒙量已降为零，新媒体人避雷指南》。

这篇文章不是鞭尸咪蒙，而是告诉大家，咪蒙都被封号了，我们应该吸取哪些教训，如果你不想被封该怎么做。

这篇文章发出去的效果非常好，阅读量提升了4倍，一天之内当时就破了2.5万阅读。

其实这就是换了一个角度，以思考迷蒙出事的背后为谈资，预测国内自媒体的发展趋势。

这篇文章跟迷蒙关系不大，核心是新媒体人避雷指南。

再举个例子：给我一面国旗

大家都玩过吧，艾特微信官方然后微信官方会给你一面国旗。

这件事情从七八点开始在朋友圈开始刷屏，但是果兄私塾的编辑知道这件事的时候已经十点多了，再去追第一波热点已经晚了。

于是团队经过讨论以分析这次事件背后用户心理动机为核心论点的内容。

这件事情必然会上知乎热榜，在看到热榜的第一时间，马上用一个子账号回答了这个问题，很快这个问题就上升到了热榜前三，而那篇回答，也占到了热榜第一。

大家共同关心的热点事件，试着找到不同的角度去切入，效果会出乎意料的好。

热点不是不能蹭，但是你得找个新角度去蹭。大家都在追，你先看一下别人的角度是什么，你要找不同角度去追，写和别人有差异性的内容。

2.不随大流

消费程度过高的选题能避免就避免。

《如何克服拖延症》是不是一个好选题?

我觉得并不是一个特别好的选题。因为这个选题的消费程度太高了，遍地都是，别人未必愿意看了。

前两年同道大叔很火，讲十二星座，每个人都对号入座，《天蝎座的女孩与白羊座男孩儿不合》、《被金牛座渣男伤了心》、《12星座5月运势》等。

但是这两年就少很多，大家发现好像再转就显得自己孤陋寡闻了，不愿意分享了，不觉得这是痛点了。

读者对消费程度高的内容会逐渐免疫，如果不是文笔绝妙的话，还是不要去写这类选题，除非你真的有一些新的点出来，否则尽量这类选题能避免就避免。

3. 专业挑刺

你的选题要和用户的日常行为有关，且能够戳中痛点。

《历数一不小心就得罪人的行为》，你们觉得这是一个好的选题吗?

我认为这就是一个很好的选题，这个选题是我们生活中能遇到的场景，得罪人这件事每天都在发生，每个人都有代入感。

类似的还有《假期朋友圈旅游报告》、《成年人最羞耻的30个瞬间》等等，这些选题都会让人立马感受到与自己有关，有一窥究竟的欲望。

痛点的本质是恐惧。人的生存机制让人天生去关注与自己有关的、可能会影响到自己的内容。

总结一下:

556选题法

1. 找5个对标账号，归纳选题栏目，找出他们会更新哪几大类选题

你先找5个你觉得和你想做的账号类似领域的账号，归纳它们的选题栏都有哪些

比如你做女性领域的账号，先找5个同样做女性领域的账号，比如十点读书。

翻看他们最近20次的更新，就可以归纳他们会更新哪些选题大类。

通过研究，女性领域的账号选题无非这几类：

两性情感：男生怎么和女生谈恋爱;

心理成长：遇到心理问题如何应对;

女性健康：女性特殊疾病怎么预防;

人际关系：女生在社会如何处理人际关系;

家庭教育：女性跟孩子，丈夫之间的关系该怎么处理;

再对比其他几个账号，发现选题几乎都是这5类，那你就从这5类出发。

2.依据每个栏目填写至少5个关键词

每个栏目下，其实是有用户关的注点以及生活场景的。这一步你可以用思维导图辅助思考，容易想到更多关键词。

推荐三个思维导图工具：百度脑图，幕布，还有X mind。

都市青年生活栏目的每一篇推文都会讲一个青年的故事，这个时候栏目里面就会有很多关键词，比如聚会、办公室、看电影、表白、被拒绝、小资、生活等等很多的关键词，从中找出5个关键词。

3.从内容的6种输出形式中挑一种使用

6种内容的输出形式分别是：

攻略、推荐、盘点、评价/观点、故事、UGC。 UGC，也就是让用户自己去生产内容。

刚刚说每一个栏目都有关键词，那每个关键词你都可以和内容形式排列组合一波。

比如关键词是英语四六级，把“英语四六级”和这6种输出形式全部排列组合一遍：

攻略形式：史上最强英语4六级攻略;

推荐形式：推荐5款英语学习的网站;

盘点形式：盘点10大英语四六级必考题;

评价/观点形式：考四六级，真的很重要吗?

故事形式：表哥当年因为英语四六级失去了初恋(讲了一个因为英语4六级而产生的故事);

UGC形式：征集备考四六级时的小趣事，很多读者就会留言讲述自己的小故事，你可以把其中最有意思的15个故事列成一篇文章。

这还只是一个关键词搞出来的6种选题，你有五个栏目，每一个栏目有5个关键词，基本上150个选题就出来了，一年推文的选题就出来了。