梅花网-2015Q1珠宝行业媒体广告投放报告
珠宝线上广告投放策划书
珠宝线上广告投放策划书[公司名称][日期]目录一、项目背景二、市场分析三、目标受众四、广告目标五、广告内容与形式六、投放平台选择七、投放时间安排八、预算与效果评估九、风险与对策十、总结和建议一、项目背景随着电商的快速发展和消费者购物习惯的改变，珠宝行业亦逐渐从线下渠道拓展至线上市场。
为了提升品牌知名度、促进销售增长，我公司计划进行珠宝线上广告投放活动。
本策划书旨在设计一个有效的广告投放策略，帮助公司实现预期的目标。
二、市场分析在珠宝行业，线上广告投放已经成为各大品牌推广的重要手段。
根据市场调查和竞争对手分析，大部分消费者在购买珠宝产品前会进行线上搜索、了解和比较，因此线上广告投放是最直接、高效的宣传方式之一。
三、目标受众我们的目标受众主要包括有购买力和购买需求的珠宝消费者。
按照年龄段可划分为青年、中年和老年人群；按照地域可划分为一、二、三线城市的消费者。
了解目标受众的特点和需求，是为了在广告投放过程中更精准地选择合适的媒体渠道和内容创意。
四、广告目标1. 提升品牌知名度：借助线上广告投放的力量，通过品牌宣传和故事讲述，提升品牌在目标受众心中的形象与认知度。
2. 增加销售量：通过引导目标受众点击广告，访问公司的网站或电商平台，同时配合一定的优惠活动，促进销售额的增长。
五、广告内容与形式1. 珠宝产品展示：采用高清图片或视频的形式，展示公司的核心产品，强调其细节和工艺，吸引目标受众的注意力。
2. 品牌故事推广：通过文字或视频，讲述品牌创始人的故事、品牌背后的价值观，以增加消费者对品牌的认同感和好感度。
3. 用户案例分享：选取一些用户，展示他们使用公司产品的场景和经历，以增加目标受众对产品的信任和购买意愿。
六、投放平台选择根据目标受众的特点和广告目标，我们推荐选择以下几个平台进行广告投放：1. 社交媒体平台：如微博、微信、抖音等，在这些平台上广告传播速度快、范围广，可以与品牌故事和用户案例相结合。
2. 搜索引擎广告：通过在百度、谷歌等搜索引擎上投放关键字广告，能够更精准地触达目标受众，提高点击率和转化率。
梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放报告
2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品 投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。
※杂志
2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从 下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。
MSN中文网
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 悠视网
广告投放量
门户网站
花费占比
5611 4388 1219
50.8% 37.9% 3.8%
广告投放量
客户端
花费占比
68992 30438 4471
48.9% 33.0% 8.2%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
投放占比 31.1% 6.3% 4.3% 4.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
数据说明
数据来源：
※ 梅花网基础报刊广告监测库（463 份报纸，524 份杂志） ※ 国家统计局（宏观数据）
媒体列表 舒适广告 南方航空 东方航空
健康与家庭生活
投放占比 78.2% 10.8% 6.6%
英文及免费杂志
投放占比 45.6% 28.5% 25.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
饰品广告营销方案策划书3篇
饰品广告营销方案策划书3篇篇一饰品广告营销方案策划书一、前言饰品作为一种时尚配饰，具有很大的市场潜力。
为了提高饰品的品牌知名度和销售量，我们制定了本广告营销方案。
本方案旨在通过多种渠道和手段，向目标消费者传递饰品的品牌形象和产品特点，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是 18-35 岁的年轻女性，她们具有一定的消费能力和时尚意识，喜欢购买饰品来装扮自己。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和审美观念的不断更新，饰品的需求逐渐增加。
消费者对于饰品的品质、设计、款式等方面的要求也越来越高。
3. 竞争情况：饰品市场竞争激烈，存在众多品牌和产品。
我们需要通过差异化的营销策略和产品优势，与竞争对手区分开来。
三、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量。
3. 建立品牌形象和产品形象。
四、广告策略1. 情感营销：通过情感化的广告宣传，引起消费者的共鸣和情感认同，从而提高品牌的亲和力和忠诚度。
2. 明星代言：选择一位知名的明星作为品牌代言人，借助明星的影响力和粉丝基础，提高品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行广告宣传和推广，如微博、、抖音等，吸引年轻消费者的关注和参与。
4. 线上广告：在搜索引擎、社交媒体、电商平台等网络渠道投放广告，提高品牌曝光率和产品销售量。
5. 线下活动：举办各种线下活动，如展览、促销、路演等，增加品牌曝光率和消费者互动。
五、广告宣传1. 电视广告：在时尚、娱乐等相关频道投放 15 秒至 30 秒的广告宣传片，吸引消费者的注意力。
2. 社交媒体广告：在微博、、抖音等社交媒体平台投放图片广告或短视频广告，展示饰品的特点和优势。
3. 户外广告：在城市中心、商业街、公交车站等地点投放广告牌、海报等户外广告，提高品牌知名度。
4. 杂志广告：在时尚、美容等相关杂志上投放广告，展示饰品的款式和搭配建议。
5. 网络广告：在搜索引擎、电商平台、社交媒体等网络渠道投放广告，提高品牌曝光率和产品销售量。
梅花网-2015旅游行业广告投放报告
200
4000
3000 2000
100
50
1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC
0
英文及免费杂志为杂志广告的主投类型
据梅花网广告监测数据显示，旅游行业2015年在杂志的广告投放量和估计刊例值虽然整体幅度有所缩减，但在个别杂志类目 上却较2014年的花费有所增加，如英文及免费杂志、体育运动与兴趣爱好和经管类杂志。同时，旅游行业新闻和时尚类杂志 上的投放明显减少。 杂志广告投放量类别分布
旅游行业报纸广告投放量小幅下跌
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业在报纸投放的广告总量为44595篇，同比下跌了22.2%；估计刊例值总计为 310038.58万元，同比下跌了23.6%。旅游行业报纸广告投放量并不稳定，上半年略有起伏，至7月份达到投放峰值，此后有 所下跌，11月份起投放量开始小幅回升。 2015年旅游行业报纸广告投放量&估计刊例值
旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 外 游 ︶ 旅 行 社 路 线 ︵ 境 内 游 ︶
旅 游 网 站 境 内 景 区 境 外 景 区 酒 店 度 假 村 航 空 公 司 航 线 旅 行 社 游 轮
广告主
广西中国国际旅行社 广西宝中旅行社有限公司 广西百事通国际旅行社有限公司
单位：篇 6000 5000 30000 4000 3000 2000 10000 1000 0 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC 0 20000 投放量 估计刊例值 单位：万元 40000
华东地区依然是报纸广告的主投地区
据梅花网广告监测数据显示，2015年旅游行业报纸广告的投放量和估计刊例值虽然都大幅缩减，但其主投区域未发生明显改 变，依然集中于华北、华东和华南，其中华东地区为重点投放区域。不过在各区域均缩减报纸广告投放的时候，西北地区的 报纸广告投放量和估计刊例值有小幅增加。 报纸广告投放量区域分布
梅花网2015年报刊广告投放报告Q1
内容概述※报刊2015年第一季度的报刊广告投放量和估计刊例值较去年同比继续大幅下跌。
其中广告投放量下跌了40.1%，估计刊例值同比下跌了33.5%。
从行业来看，大部分行业的在报刊的广告投放量和估计刊例值也继续同比下跌。
其中仅电子电脑和烟草类广告投放量同比有所上升，其中烟草类广告投放量同比上升了70.0%。
而在广告花费方面，除了电子电脑和烟草类外，农业估计刊例值也有了小幅增长，同比增长了26.3%。
※报纸本季度报纸广告总投放量为70856条，估计刊例值约为517506.06万元。
报纸广告投放量和估计刊例值在本季度继续下跌，其中3月份同比下跌幅度最大。
其中华中地区的报纸广告投放量和估计刊例值下跌幅度最大，分别达到了51.7%和48.0%。
本季度零售及服务性行业的报纸广告花费虽然依然居各行业之首，但已同比下跌32.7%。
而电子电脑和农业的报纸广告花费却均同比上涨，其中电子电脑的报纸广告花费同比上涨达47.3%。
※杂志本季度杂志广告投放量10607条，估计刊例值约313357.5万元。
本季度杂志的广告投放量和估计刊例值相较报纸广告，下跌幅度较小。
其中行业类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅最大。
烟草类广告在杂志上大力塑造品牌形象，估计刊例值同比上涨了325.2%；农业在杂志上也加强了产品宣传，估计刊例值同比增长达306.4%。
-42.5%-38.5%-77.3%-35.9%-21.7%-63.3%2015年Q1广告投放量&估计刊例值同比趋势广告量同比估计刊例值同比报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。
开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半，在2月份小幅回升后，在3月份又双双大幅跳水。
其中广告投放量的降幅达到77.3%，而估计刊例值也跌了63.3%。
本季度总体广告量同比-40.1%估计刊例值同比-33.5%大部分行业的报刊广告投放持续走低据梅花网广告监测数据显示，除电子电脑、农业和烟草类外，其他各监测行业的报刊广告投放量和估计刊例值均有一定的跌幅。
梅花网-2014Q2~2015Q1食品行业媒体广告投放报告
品
品
统
食
品
32.3 % 20.1 %
18.6%
方 便 食 品 7.5%
粮 食 6.8 %
婴 幼 儿 食 品 6.4%
零 食 5.3 %
蔬 菜 水 果 1.1%
早 餐 食 品 0.9%
-85.2%
冷
食
饮
品
添
加
剂
0.4%
0.3 %
罐 头 食 品 0.2%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
自
族
省
族吾
治
自
自尔
区
治
治自
区
区治
区
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
东北地区媒体食品广告投放最为集中
据梅花网广告信息监测数据显示： 2014Q2-2015Q1 ，全国食品报纸广告投放花费前四大区的TOP5 媒体区域占比中，华东的《现代快报》、华
80,000 60,000
2014Q2-2015Q1食品网络广告投放媒体类型同比及占比情况
2013Q2-2014Q1
2014Q2-2015Q1
投放花费同比增长率
17053.8%
40,000
20.2%
20,000
12.9% 24.5% -34.6% 14.4% 28.8%
-18.1%
56.5%
88.2%
伊利
78.5%
雀巢
6.3%
-35.4%
顶新集团
美赞臣
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
饰品广告投放策划书范文3篇
饰品广告投放策划书范文3篇篇一《饰品广告投放策划书范文》一、前言饰品作为时尚界的重要元素，具有广阔的市场前景和消费需求。
为了提升饰品品牌的知名度和影响力，促进产品销售，特制定本广告投放策划书，旨在通过有效的广告宣传策略，将饰品品牌推向更广泛的受众群体。
二、市场分析（一）行业现状饰品市场竞争激烈，品牌众多，消费者对于饰品的需求呈现多样化趋势，包括款式、材质、风格等方面。
同时，随着消费者消费观念的升级，对于品质和个性化的追求也越来越高。
（二）目标受众我们的饰品目标受众主要定位于年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，她们具有时尚敏感度，追求个性与潮流，注重饰品的搭配和装饰效果。
（三）竞争对手分析了解主要竞争对手的广告投放策略、产品特点、市场份额等情况，以便制定差异化的广告宣传方案。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告投放，让更多的消费者了解我们的饰品品牌。
（二）增加产品销量吸引目标受众的关注，促使他们购买我们的饰品产品。
（三）塑造品牌形象打造时尚、个性、高品质的品牌形象，提升品牌美誉度。
四、广告投放策略（一）媒体选择1. 线上媒体（1）社交媒体平台：如、微博、抖音等，通过发布精美的饰品图片、视频，吸引用户关注和互动。
（2）电商平台：在知名电商平台上进行广告投放，展示产品并引导用户购买。
（3）视频网站：选择热门视频网站投放贴片广告，提高品牌曝光度。
2. 线下媒体（1）商场广告位：在繁华商圈的商场内投放灯箱广告、电子显示屏广告等。
（2）杂志广告：选择时尚类杂志投放内页广告，提高品牌的专业性和时尚感。
（3）户外广告：在公交车站、地铁站等户外场所投放广告牌，扩大品牌影响力。
（二）广告内容1. 线上广告（1）制作吸引人的图片和视频，展示饰品的款式、材质和搭配效果。
（2）发布有趣的品牌故事、时尚资讯等内容，增加用户粘性。
（3）开展互动活动，如抽奖、点赞等，吸引用户参与。
2. 线下广告（1）设计简洁、时尚的广告画面，突出饰品的特点和优势。
梅花网-2015全国报刊广告投放报告
内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。
本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。
其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。
全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。
单位：篇单位：万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。
文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。
此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。
估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。
梅花网-2015年上半年金融行业广告投放报告
杂志广告投放量同比-33.7%报纸广告投放量同比-37.0%网络广告投放量同比+9.1%户外广告投放量同比-18.7%报纸广告投放量同比下跌幅度较高-50.2%-28.9%-27.1%-37.5%-37.7%-36.7%-28.9%-29.8%-30.4%-30.4%-41.3%-41.6%17.1%-2.2%9.5%6.3%3.1%19.1%4.4% 1.6%2.2%-39.6%-23.9%-59.8%JAN FEB MAR APR MAY JUN 2015年上半年金融行业广告投放量同比变化网络户外户外广告投放量一路狂跌据梅花网广告监测数据显示，2015年上半年以来，除网络广告外，报刊和户外广告的投放量均同比下跌。
其中报刊广告投放量变化幅度不大，除1月报纸广告投放量同比下跌过半外，其余月份同比下跌幅度均在三成左右；而户外广告投放量则呈阶梯型下挫，一路同比下跌，6月同比下跌达到59.8%户外广告投放类型较为集中报纸投放量TOP3媒体名称投放量占比新华日报 5.2%大连晚报 2.4%常州晚报2.3%杂志投放量TOP3媒体名称投放量占比财经7.9%财新周刊(新世纪周刊)7.7%理财周刊7.3%网络投放量TOP3媒体名称投放量占比搜狐18.3%新浪5.5%和讯 5.3%户外投放量TOP3媒体类型投放量占比月台广告35.0%电子屏18.7%候车厅广告18.3%Chapter报纸广告投放分析零售银行服务成为报纸广告投放的主要内容20004000600080001000012000050010001500200025003000JANFEBMARAPRMAYJUN2015年上半年报纸广告投放量&估计刊例值投放量据梅花网广告监测数据显示，在2015年的上半年，金融行业在报纸广告总投放量为11839篇，估计刊例值为46794.7万元。
3月为投放量和花费的峰值。
4月投放量和花费小幅下跌，此后虽有回复，但幅度较小。
梅花网MICE_2016旅游行业市场概观及广告投放分析报告
04 户外广告投放量北京居首位，成都赶赸上海、广州
据梅花网广告监测数据显示： 2016年，旅游行业在户外媒佑中投放广告时，在各大主要城市中以北京位居首位，成都表现亮眼，超过了上海及广州两大城市。而观察各大城市偏 爱癿户外广告类型，候车厅广告及月台广告最为热门。
旅游行业户外广告的主要城市投放量对比
35% 25% 10%
2009-2016年旅游业总收入趋势
2017年（估） 2016年 2015年 2014年 2013年 2012年 2011年 2010年 2009年
5.15
4.65
4.13
3.73
2.95
2.59
2.25
1.57 1.29
单位：万亱元亰民币
中国旅游业对GDP贡献已赸10%
据梅花网MICE观察数据显示： 2009年-2016年，旅游行业步入综合发展阶段，持续保
好友组织癿出行,占比在20%左右。
用户旅游 消费趋势
03
PART THREE
04
PART FOUR
消贶亰群
80-90后成长为旅行生力军癿消贶群 佑，兲注自我佑验，敢于冒险，厌恶 束缚，喜欢创新不巧妙
旅游消贶亰群更愿意通过秱劢互联网 即时分享评论
2016旅游业广告投放分析
PART
3
星辰之旅，踏月前行
航空 公司航
线 32%
旅行 社路线 （境内 游）…
2016年OTA投放媒体分布及趋势
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
报纸
杂志
电台
户外
网络
PART 4
机遇与挑战
星辰之旅，踏月前行
01 2017：搭乘科技，借势发展，新巧趣优
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※网络
2015Q1 ，珠宝网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到87.1% ，增势最明显的是戴瑞珠宝和古丽兰珠宝，而周生生珠宝在本季度的投放花 费同比大幅下滑。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为英皇集团和佐卡伊。
※报纸
2015Q1，珠宝报纸广告的总体花费约1.5亿元，较去年同期下滑28%。从投放的产品分布来看，珠宝/首饰和钻石白金首饰的广告投放占比最大，均在 全行业的3分之1左右；从报纸投放的形式来看的话，半版和整版的占比较大在20%左右。
15
10 77 10 35 6 5 8 9
7.4%
-45.1% 77.3% 57.7% -48.2% -63.2% 344.8% -62.6% -65.5%
11.54%
5.84% 5.38% 4.75% 3.97% 3.16% 2.45% 2.4% 2.35%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
户外
投放占比 35.1% 12.6% 11.5% 9.6% 7.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
网络媒体广告投放
TOP10珠宝广告主网络投放占比大
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1 ，珠宝网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到87.1% ，增势最明显的是戴瑞珠宝和古丽 兰珠宝，而周生生珠宝在本季度的投放花费同比大幅下滑。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为英皇集团和佐卡伊。
2015Q1珠宝网络广告投放媒体类型同比及占比情况
2014Q1
15,000
2015Q1
投放花费同比增长率
4352.4%
10,000
5,000
-1.7%
-2.6%
-47.8%
27.0%
142.5%
-8.2% -5.1%
25.5% -60.0% 地 方 网 站 财 经 网 站
-25.8%
-21.4%
60.0%
4,000
-32.7%
0
/
1.3%
1%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
宝格丽杂志投放花费占比最大
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，珠宝行业杂志广告投放花费TOP10占到所有广告主的66.4%，与去年同期基本持平。从品牌角度分 析来看，目前宝格丽在杂志端的投放力度最大，前10的广告主中，在本季度有7家都实现了投放花费同比增长。
时尚美容服装类杂志在珠宝杂志投放中独领风骚
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，最受珠宝杂志广告主欢迎的媒体类型为最具行业特性的时尚美容服装类杂志，占比接近接近9成，远 远甩开其他类型杂志，值得注意的是，体育运动及兴趣爱好类杂志的投放花费较去年同期有大幅提升，尽管目前该类型杂志的整体占比仍只有 2.9%。
杂志媒体广告投放
钻石白金饰品为杂志广告主热衷投放产品
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，珠宝杂志广告的总体花费约1.2亿元，较去年同期下滑20%。珠宝行业杂志广告投放中“钻石白金首 饰”的投放花费最高，占比超过50%。从下图中可以看到，6个细分品类中，水晶首饰的广告投放花费上涨明显达到近90%。
2015Q1珠宝行业杂志广告投放花费TOP10广告主 广告主列表 投放次数 投放花费同比增幅 投放花费占比
宝格丽
施华洛世奇亚洲有限公司 周大福珠宝集团有限公司 历峰集团 路威酩轩集团 蒂芙尼公司 DAMIANI集团 DTC钻石贸易公司 海瑞温斯顿商业(中国)有限公司 周生生集团国际有限公司
31
28 19 25 18 11 19 9 7 13
2014Q2-2015Q1珠宝网络广告投放花费TOP10广告主
2014Q1 1000 54814.6% 2015Q1 同比增长（%）
800
600
400 70.0% 200 -38.7% -56.4%
84.0%
-11.9%
2.0%
6637.8%
0 PT铂金 戴瑞珠宝 刘福珠宝 周生生珠宝 蒂芙尼 历峰集团 施华洛世奇 英皇集团 佐卡伊 古丽兰珠宝
报纸
媒体列表 厦门日报 北京晚报 燕赵晚报 新闻晨报 新晚报 投放占比 7.7% 4.2% 3.6% 2.9% 2.6% 媒体列表 周末画报 世界时装之苑 服饰与美容 红秀 时尚芭莎
杂志
投放占比 9.6% 5.7% 5.0% 3.5% 3.3%
网络
媒体列表 ELLE中文网 乐视网 优酷网 腾讯 爱奇艺 投放占比 14.6% 13.0% 10.6% 9.4% 7.9% 媒体列表 月台广告 站厅广告 通道广告 电子屏 候车亭广告
华东地区
媒体列表 现代快报 新闻晨报 齐鲁晚报 扬子晚报 东方早报 投放占比 6.2% 5.4% 5.0% 4.9% 4.6% 媒体列表 新京报 北京商报 中国食品报 京华时报
华北地区
投放占比 10.7% 10.0% 9.4% 5.7% 4.6%
报纸广告
天津日报
华南地区
媒体列表
广州日报 深圳特区报 南方都市报 羊城晚报 新快报
2015Q1珠宝广告投放媒体占比
报纸 3.4% 杂志 3.3%
网络 85.9%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
平面投放分散 网络和户外集中度较高
据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q1 ，珠宝行业最受广告主欢迎媒体分布来看，珠宝广告在平面媒体时尚的投放集中度较为分赛，而在网 络和户外媒体上，ELLE网和月台类广告都占据了各自类型媒体投放的较大份额。
2.7%
83.1% 105.0% -68.8% 38.9% -49.5% -2.4% 32.3% 33.4% -50.2%
14.07%
11.08% 7.64% 7.36% 6.19% 5.03% 4.58% 4.06% 3.33% 3.02%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
2014Q2-2015Q1珠宝行业报纸广告投放花费TOP10广告主 广告主列表 历峰集团 投放次数 22 投放花费同比增幅 -38.7% 投放花费占比 17.35%
施华洛世奇亚洲有限公司
周生生集团国际有限公司 厦门金鹭首饰公司 六福集团(国际)有限公司 上海老凤祥有限公司 周大福珠宝集团有限公司 香港资源控股有限公司 北京菜市口百货股份有限公司 中国黄金集团公司
视频网站
花费占比 37.9% 31.0% 23.2%
网络广告
爱奇艺Leabharlann 时尚网站媒体列表 ELLE中文网 Vogue Onlylady 广告投放量 913 122 518 花费占比 45.3% 17.7% 12.9%
TOP3
媒体排名
媒体列表 PPTV网络电视 风行网 PPS网络电视 广告投放量 473 103 1
珠宝行业在腾讯网上投放花费最大
据梅花网广告信息监测数据显示： 2015Q1，珠宝网络广告媒体中，从投放花费的角度来看，各类型网站中均出现了领军网站，投放花费占比远 超其他同类型网站。
门户网站
媒体列表 腾讯 搜狐 新浪 广告投放量 182 86 43 花费占比 48.1% 33.0% 7.1% 媒体列表 乐视网 优酷网 广告投放量 140 311 1119
2015Q1珠宝杂志广告投放产品花费分布
2014Q1
12,000 88.6%
2015Q1
投放花费同比增长（%）
8,000
-38.0% -64.5% -73.6% 钻 石 白 金 首 饰 51.9% 水 晶 首 饰 11.5% 金 银 首 饰 3.2% 珍 珠 首 饰 2.1% 玉 制 品 头 饰 饰 品 -8.3%
投放占比
10.8% 7.2% 6.4% 6.3% 6.2%
TOP5
媒体排名
东北地区
媒体列表
新晚报 生活报 大连晚报 半岛晨报 新商报
投放占比
42.2% 16.2% 14.2% 6.5% 5.4%
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
2015Q1珠宝报纸广告投放产品花费占比
2015Q1珠宝报纸广告投放形式占比
玉制品 水晶首饰 11.5% 3.4% 半通栏 8.8% 1/4版 11.0% 报眼 11.6% 钻石白金首饰 32.5% 通栏 12.9% 整版 20.1% 报眉 7.2% 半版 25.6% 珠宝/首饰 34.3% 金银首饰 18.2%
网络投放量占比最大 户外上升明显
据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q1，珠宝行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比最大达到85.9%；各媒体上，珠宝行业在报纸媒 体上的广告投放量下滑最为明显，网络投放量相对保持稳定，户外较去年同期呈现较大幅度的上升。
2015Q1珠宝行业广告投放量
12000 9008 8000 9243 户外 7.5% 4000 730 0 报纸 2014Q1 杂志 2015Q1 网络 户外 投放量同比增长率 363 459 350 566 810
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
门户投放同比下滑明显
据梅花网广告信息监测数据显示：相较于去年年同期，本期珠宝行业网络广告投放媒体类型中 “视频网站”及“时尚网站”的投放花费占比依旧 遥遥领先于其他类型网站，而TOP3中，门户网站的投放同比下滑最为明显接近50%。