告策划-PPT】网络广告实务案例说明
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网络广告实务(PPT 194页)
A.由广告支持的E-mail 广告形式以Ｂａｎｎｅｒ为主，广告体现在拥
有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人 邮箱的主页上。如Hotmail() 公司和Juno()公司对使用他们Email 阅 读 器 的 用 户 免 费 提 供 服 务 ， 当 用 户 收 发 Email时，广告就会在设定好的时间轮流播放。
同时，我们应该注意到，垃圾邮件是Email广 告的大敌，让用户感到气愤，不仅严重伤害了电 子邮件广告的声誉，同时也对企业形象造成了伤 害。
4)使用新闻组(Newsgroup)
Bulletin Board System简称BBS，是一种以文本为主的 网上讨论组织。在这里，可以通过网络，以文字的形式， 与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一问题，或在 站内通信等。在访客多的BBS(电子公告板)上发布广告信 息，或开设专门的信区研讨解决有关问题，传播新信息等 。USENET由众多的在线讨论组组成，自成一个体系，其 中一个一个的组叫新闻组或讨论组，广告主可以选择不同 的专题进行广告投放。通常地，每一个新闻组都有自己讨 论的主题，并且有自己的特殊规则，发布纯赢利性质的广 告被认为是粗野和无礼的，所以你只有在讨论组中单独挑 起一个话题，并保证它有足够的吸引力，才能获得回应， 也才有可能达到广告的目的。
网络广告的五个要素
• 广告主 • 广告信息 • 广告媒体 • 广告受众 • 广告费用
1.1.2 网络广告的形式
1)
网站自身就是网络广告的一种形式。很多企业建立自己 的网站的直接目的其实就是宣传企业及其产品或者告知能够 提供哪些服务。但是，随着商业网站的增多，仅仅建立网站 是远远不够的。对大多数网站而言，消费者不知道它们的网 址，更谈不上主动访问这些网站。有些网站只是有一些简单 的网页提供一些有限的信息，不能实时提供具有深度的企业 有关信息。对于大多数企业而言，比较复杂的所谓酷网也因 为开销太大而根本无法建立，只有少数企业能够为之。
《广告策划案例》PPT课件
（提供赞助，排除赞助新闻类主持人服装） （2）建立企业形象——维护、提升品牌在目标受
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
编辑ppt
26
4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
编辑ppt
28
发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
4
关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
编辑ppt
5
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
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4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
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发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
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关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
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5
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
杰士邦--广告划案例分析 PPT课件
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
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坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
原先的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿
风趣简洁的包装
坚持就是胜利，一定要坚持到底， 每天坚持做一点，做到水滴石穿
终端堡垒工程
为了保持产品创新，杰士邦通过自己的网络 每年定期对中国消费者进行研究，有针对性地推 出超薄、润滑、彩色等新产品，满足了消费者的 个性化需要。由于公开投放安全套广告受到限制， 杰士邦营销团队深知终端才是消费者了解安全套 坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿 品牌的核心阵地，于是启动了“终端堡垒工程”。 在终端形象建设上，提出“标准化、生动化、形 象化”原则，与多家强势渠道商结成战略伙伴关 系，大力整合终端的宣传、陈列和促销资源，从 安全套陈列到堆码，从形象展示到销售氛围，从 促销人员到促销道具，进行系统建设，让终端堡 垒成为促进消费者体验和购买的重要保障。
不可以做广告？权威媒体《南方周
末》就此刊发了两个版的文章，全
国各大媒体予以转载，产生了巨大
反响。在此番争论中，杰士邦成为
最大的赢家，全国各大报刊“免费
赠送”的大量版面既成就了杰士邦
的知名度，也直接推动国家有关部
门后来推出了《关于大力推广安全
套使用的意见》，允许安全套品牌
可以在指定的媒体上进行公益广告
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终端堡垒工程
为了保持产品创新，杰士邦通过自己的网络 每年定期对中国消费者进行研究，有针对性地推 出超薄、润滑、彩色等新产品，满足了消费者的 个性化需要。由于公开投放安全套广告受到限制， 杰士邦营销团队深知终端才是消费者了解安全套 坚持就是胜利，一定要坚持到底，每天坚持做一点，做到水滴石穿 品牌的核心阵地，于是启动了“终端堡垒工程”。 在终端形象建设上，提出“标准化、生动化、形 象化”原则，与多家强势渠道商结成战略伙伴关 系，大力整合终端的宣传、陈列和促销资源，从 安全套陈列到堆码，从形象展示到销售氛围，从 促销人员到促销道具，进行系统建设，让终端堡 垒成为促进消费者体验和购买的重要保障。
不可以做广告？权威媒体《南方周
末》就此刊发了两个版的文章，全
国各大媒体予以转载，产生了巨大
反响。在此番争论中，杰士邦成为
最大的赢家，全国各大报刊“免费
赠送”的大量版面既成就了杰士邦
的知名度，也直接推动国家有关部
门后来推出了《关于大力推广安全
套使用的意见》，允许安全套品牌
可以在指定的媒体上进行公益广告
网络营销实务--网络广告营销(PPT 59页).ppt
谢谢观赏
You made my day!
来自 中国最大的资料库下载
我们，还在路上……
《网络营销实务》能力本位课程
《网络营销实务》能力本位课程
网络广告策划的具体过程
（1）网络广告媒体的选择 （2）网络广告时段安排 （3）网络广告形式确定 （4）创意 （5）设计测试方案
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《网络营销实务》能力本位课程
网络广告的制作软件
Photoshop CorelDraw Fireworks PaintshopPro Flash Imageready Ulead GifAnimator Banner Maker Pro…
《网络营销实务》能力本位课程
美国2007上半年网络广告的主要消费品分布
来自 中国最大的资料库下载
《网络营销实务》能力本位课程
中国的网络广告发展
1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByte网站 广告主：Intel、IBM
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《网络营销实务》能力本位课程
来自 中国最大的资料库下载
来自 中国最大的资料库下载
《网络营销实务》能力本位课程
美国1999~2007网络广告收入情况（百万$）
来自 中国最大的资料库下载
《网络营销实务》能力本位课程
美国2007上半年不同种类网络广告份额
来自 中国最大的资料库下载
《网络营销实务》能力本位课程
美国2007上半年网络广告的主要行业分类
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《网络营销实务》能力本位课程
网络广告的计费模式
CPM CPC CPA CPR CPP 包月 PFP
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You made my day!
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我们，还在路上……
《网络营销实务》能力本位课程
《网络营销实务》能力本位课程
网络广告策划的具体过程
（1）网络广告媒体的选择 （2）网络广告时段安排 （3）网络广告形式确定 （4）创意 （5）设计测试方案
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《网络营销实务》能力本位课程
网络广告的制作软件
Photoshop CorelDraw Fireworks PaintshopPro Flash Imageready Ulead GifAnimator Banner Maker Pro…
《网络营销实务》能力本位课程
美国2007上半年网络广告的主要消费品分布
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《网络营销实务》能力本位课程
中国的网络广告发展
1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByte网站 广告主：Intel、IBM
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《网络营销实务》能力本位课程
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《网络营销实务》能力本位课程
美国1999~2007网络广告收入情况（百万$）
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《网络营销实务》能力本位课程
美国2007上半年不同种类网络广告份额
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美国2007上半年网络广告的主要行业分类
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《网络营销实务》能力本位课程
网络广告的计费模式
CPM CPC CPA CPR CPP 包月 PFP
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网络广告策划方案(PPT44页).pptx
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2.2.3 网络广告目标确定
网络广告目标是指网络广告活动所要达到的目的。确 定网络广告目标是网络广告策划中至关重要的起步性环节， 是为整个网络广告活动定性的一个环节。
1.商品或服务信息传播 2.品牌诱导购买 3.企业形象宣传
即通过网络广告活动建立本企 业的品牌偏好，改变顾客对本 企业产品的态度，鼓励顾客放 弃竞争者品牌转而购买本企业 品牌，诱导顾客购买。这种以 劝说、诱导、说服为目标的网 络广告，叫作诱导性网络广告。 这种广告的目的在于建立选择 性需求，使目标客户转向对本 企业品牌的关注，进而引起购 买欲望。
的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发 挥作用。
网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目 标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销 目标又必须服从于企业目标。
6/44
2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的地位
3.网络广告策略必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
第二章 网络广告策划
第二章 网络广告策划
2.1 网络广告策划的战略定位 2.2 网络广告策划的流程
2/44
2.1网络广告策划的战略定位
2.1.1 网络广告策略的概念 2.1.2 网络广告策划的地位
3/44
2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的概念
网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋 划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客 户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署 的工作。进行广告策划的主体是网络广告经营单位。
图2-2 网络市场调研的步骤
12/44
2.2.2 网络市场调研
网络营销调研的方法
网络营销调研的方法从总体上可分为两大类：直接调 研法和间接调研法。
2.2.3 网络广告目标确定
网络广告目标是指网络广告活动所要达到的目的。确 定网络广告目标是网络广告策划中至关重要的起步性环节， 是为整个网络广告活动定性的一个环节。
1.商品或服务信息传播 2.品牌诱导购买 3.企业形象宣传
即通过网络广告活动建立本企 业的品牌偏好，改变顾客对本 企业产品的态度，鼓励顾客放 弃竞争者品牌转而购买本企业 品牌，诱导顾客购买。这种以 劝说、诱导、说服为目标的网 络广告，叫作诱导性网络广告。 这种广告的目的在于建立选择 性需求，使目标客户转向对本 企业品牌的关注，进而引起购 买欲望。
的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发 挥作用。
网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目 标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销 目标又必须服从于企业目标。
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2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的地位
3.网络广告策略必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
第二章 网络广告策划
第二章 网络广告策划
2.1 网络广告策划的战略定位 2.2 网络广告策划的流程
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2.1网络广告策划的战略定位
2.1.1 网络广告策略的概念 2.1.2 网络广告策划的地位
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2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的概念
网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋 划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客 户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署 的工作。进行广告策划的主体是网络广告经营单位。
图2-2 网络市场调研的步骤
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2.2.2 网络市场调研
网络营销调研的方法
网络营销调研的方法从总体上可分为两大类：直接调 研法和间接调研法。
网络广告整体设计PPT(36张)
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�
【广告策划-PPT】迪士尼乐园网络营销分析
所有媒体的功能于一体。)
• 可搜索(广告作为消费信息、社会文化信息的
一网部络分广而告被利的用问。题) 与传统比
返回
互联网广告效果指标
• 传统广告效果评介 指标
– 千人成本(虚)
– 与营销计划有关的 测量
– 各种测试与调查
网络广告效果评介 指标
➢ 千人成本(实)(暴 露成本与点击成 本)
➢ 实时监控与调查
迪斯尼的企业精神
“快乐 = 财富”
直接感官 关联
情感共鸣
思考
购买行动
体验式传播核心要素 ——体验是复杂而多样的伯德·施密 特将其分为五个模块
4C分析 COST
②以消费者为导向的品牌营销
• 迪士尼“冒险乐园” “梦幻世 界” “未来世界”。都充满了 自然的快乐和享受，这是精心 营造出来的梦幻世界。传达一 种自由、包容、畅快、温馨、 活泼的情绪。
4C分析 CONVENIENCE
（1）乐园的渠道策略
• 线下渠道——以直销为主，经由中介分销机构为辅。
两种渠道为乐园正常运行提供通路保证。
直接销售
• 倾向于短期，满足顾客游览即时需求。
票务代理
• 倾向于中长期 满足顾客期望的将来某一时间的需求。
• 线上渠道——网络渠道拓展
迪斯尼主页囊括了“魔幻圣诞颂”等迪斯 尼新片预告，对外新闻宣传，迪斯尼资讯，亲 子园地游戏推介——包含动作、冒险、休闲、 射击、益智、儿童、体育和其他栏目，种类丰 富齐全。
迪士尼官网上划分了多个版块，供顾客了解服务信 息的同时，还能参与网络游戏般的交互体验。
电视、香港迪士尼乐园介绍、壁纸贺卡、游戏空间 等窗口，以丰富精致的动画和电子地图，将迪士尼的乐园信 息提供于其中，同时也宣传了企业的文化。
• 可搜索(广告作为消费信息、社会文化信息的
一网部络分广而告被利的用问。题) 与传统比
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互联网广告效果指标
• 传统广告效果评介 指标
– 千人成本(虚)
– 与营销计划有关的 测量
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网络广告效果评介 指标
➢ 千人成本(实)(暴 露成本与点击成 本)
➢ 实时监控与调查
迪斯尼的企业精神
“快乐 = 财富”
直接感官 关联
情感共鸣
思考
购买行动
体验式传播核心要素 ——体验是复杂而多样的伯德·施密 特将其分为五个模块
4C分析 COST
②以消费者为导向的品牌营销
• 迪士尼“冒险乐园” “梦幻世 界” “未来世界”。都充满了 自然的快乐和享受，这是精心 营造出来的梦幻世界。传达一 种自由、包容、畅快、温馨、 活泼的情绪。
4C分析 CONVENIENCE
（1）乐园的渠道策略
• 线下渠道——以直销为主，经由中介分销机构为辅。
两种渠道为乐园正常运行提供通路保证。
直接销售
• 倾向于短期，满足顾客游览即时需求。
票务代理
• 倾向于中长期 满足顾客期望的将来某一时间的需求。
• 线上渠道——网络渠道拓展
迪斯尼主页囊括了“魔幻圣诞颂”等迪斯 尼新片预告，对外新闻宣传，迪斯尼资讯，亲 子园地游戏推介——包含动作、冒险、休闲、 射击、益智、儿童、体育和其他栏目，种类丰 富齐全。
迪士尼官网上划分了多个版块，供顾客了解服务信 息的同时，还能参与网络游戏般的交互体验。
电视、香港迪士尼乐园介绍、壁纸贺卡、游戏空间 等窗口，以丰富精致的动画和电子地图，将迪士尼的乐园信 息提供于其中，同时也宣传了企业的文化。
移动互联网互动广告案例分析PPT课件
休闲娱乐
目前国内外，基于LBS的应用不胜枚举。 只要你手中有一台智能手机，必然装有涉及LBS的 应用，比如：导航用地图、签到用街旁、吃的找点 评、交友找陌陌，如果你酷爱游戏，可能就还会玩 玩现实版的大富翁。 我们必然行走在地球上，也就必然无法脱离LBS。 LBS，早已陷入你的生活！ 右侧的哪些应用，你装了几个？
POI的更新与维护也十分重要！
与客户在线互动。
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
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放飞思维的小鸟！
基于Local，突破Local！
LBS可给予用户更为贴身的营销体验！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
© 2013 . All rights reserved
本期主题
重力感应 应实现的互动等。从本期开始，我们将会通过有趣
的真例来揭秘这些酷炫的技术，并会且结合我们的 报纸与网站，来挖掘那些可行的实践机会。
第三期
精彩就此开始！
LBS！定位你，服务你！
让我们先来全面了解一下LBS吧！
移动互联网互动广告之LBS定位服务篇
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7
―好日子离不开它，金六福酒”， 2001年7月13日，北京申奥成功。金六福作为 “中国奥运唯一庆功酒”这一赞助的价值顿时 放大。 “永远铭记这一天” 。在庆祝国足世界杯出 线的广告片中，金六福采用象征手法，表现了 从1957年到2001年国足44年的努力。
8
《井盖篇》将“运气就是这么好”
上看，策划是“战略”(strategy)与“计划”(plan)的结合，
也被翻译为“企划” 。
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从《三国演义》看策划
诸葛亮出山的策划
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请思考： 1、诸葛亮是被动还是主动出山？ 2、如诸葛亮是主动出山，那么在刘备三请期间他 到那里去了？ 3、诸葛亮出山给我们的启发有哪些？
策划活动也可以从传统的企业经营中找到 源头。
23
关于策划
策划就其广义来说，
–
是社会组织和个人对未来活动进行的计划、打算、 筹划、谋划，是制定计谋和方法的过程，是对某一 项活动或行进的方向、目标、内容、程序等进行全 面和周详的预先安排和设计。
随着社会的发展，人们对策划的认识逐步深化 并赋予了现代意识进行更详尽的诠释。
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策划不等同于人们常说的点子，它具有以下的 个性： 策划是一门思维的科学. 策划是一门设计的科学. 策划是一门监理的科学.
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人物：农夫、童子、崔州平
二顾：白雪霏霏的寒冬时节
–
人物：朋友、童子、亮弟、 亮岳父
人物：童子、诸葛亮——草 堂高卧等“俗客来访”
三顾：春暖花开的初春时节
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期间历时半年，他哪去了？
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刘备三顾时诸葛亮——
网络广告案例分析PPT学习教案
第27页/共31页
网络广告未来展望
网络的技术和营销不断发展 变化后，我国未来网络广告将 成为一种具有巨大商业潜力的 传播媒介。其状态也将从无序 状态转为有序状态，表现形式 也更加的复杂。我国网络技术 的发展以及各种信息传播工具 的不断普及第2，8页/共网31页络广告的市场 运作模式的将再次创新！
第29页/共31页
为推广英特尔酷睿TM2双核处理器， 广告策划者 想出了一个创意的思路：采用聚光灯画面表现形式， 打破传统网络广告限制，全页显示广告创意。
第10页/共31页
广告介绍： 一束闪光灯在屏幕上左右摇摆，屏
幕下方是欢呼的人群，随后灯光 聚焦一侧屏幕中间出现广告语： 拥有全世界都为之震撼的台式处 理器随时随地令娱乐更炫彩！最 后在人群欢呼雀跃之后，屏幕中 间出现产品标志和特点描述“速 度提升幅度最高达40%，能耗下 降幅度超过40%”
第5页/共31页
英特尔
一、智能电脑新锐酷炫世界。 二、给电脑一颗奔腾的芯。 三、计算新纪元。
第6页/共31页
智能电脑新锐酷炫世 界
第7页/共31页
给电脑一颗奔腾的芯
第8页/共31页
Intel Inside (Intel Pentium) 给电脑一颗奔 腾的“芯”。
——英特尔奔腾
第ห้องสมุดไป่ตู้页/共31页
谢谢观看!
第30页/共31页
感谢您的观看！
第31页/共31页
第21页/共31页
虚假广告应对措施
第22页/共31页
建立网络交易制度，规范网络监 管机构。
第23页/共31页
加强网络管理立法，完善网络 管理法律规范。
第24页/共31页
对于违反国家规定，利用虚假广 告对商品或服务作虚假宣传，达到情 节严重的行为，公诉机关应按照虚假 广告罪进行起诉，运用刑罚制裁给虚 假广告制作者、发布者、管理者等以 严厉惩处，以保障市场公平竞争，保 护商品经营者和消费者的合法权益。
网络广告未来展望
网络的技术和营销不断发展 变化后，我国未来网络广告将 成为一种具有巨大商业潜力的 传播媒介。其状态也将从无序 状态转为有序状态，表现形式 也更加的复杂。我国网络技术 的发展以及各种信息传播工具 的不断普及第2，8页/共网31页络广告的市场 运作模式的将再次创新！
第29页/共31页
为推广英特尔酷睿TM2双核处理器， 广告策划者 想出了一个创意的思路：采用聚光灯画面表现形式， 打破传统网络广告限制，全页显示广告创意。
第10页/共31页
广告介绍： 一束闪光灯在屏幕上左右摇摆，屏
幕下方是欢呼的人群，随后灯光 聚焦一侧屏幕中间出现广告语： 拥有全世界都为之震撼的台式处 理器随时随地令娱乐更炫彩！最 后在人群欢呼雀跃之后，屏幕中 间出现产品标志和特点描述“速 度提升幅度最高达40%，能耗下 降幅度超过40%”
第5页/共31页
英特尔
一、智能电脑新锐酷炫世界。 二、给电脑一颗奔腾的芯。 三、计算新纪元。
第6页/共31页
智能电脑新锐酷炫世 界
第7页/共31页
给电脑一颗奔腾的芯
第8页/共31页
Intel Inside (Intel Pentium) 给电脑一颗奔 腾的“芯”。
——英特尔奔腾
第ห้องสมุดไป่ตู้页/共31页
谢谢观看!
第30页/共31页
感谢您的观看！
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第21页/共31页
虚假广告应对措施
第22页/共31页
建立网络交易制度，规范网络监 管机构。
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加强网络管理立法，完善网络 管理法律规范。
第24页/共31页
对于违反国家规定，利用虚假广 告对商品或服务作虚假宣传，达到情 节严重的行为，公诉机关应按照虚假 广告罪进行起诉，运用刑罚制裁给虚 假广告制作者、发布者、管理者等以 严厉惩处，以保障市场公平竞争，保 护商品经营者和消费者的合法权益。