纸尿裤市场及竞争品牌塑造分析
2024年成人纸尿裤市场分析报告
2024年成人纸尿裤市场分析报告1. 引言成人纸尿裤是一种为老年人和行动不便的成人设计的卫生产品。
随着人口老龄化趋势的加剧，成人纸尿裤市场迅速发展。
本报告旨在对成人纸尿裤市场进行全面分析，探讨其发展趋势和机会。
2. 市场规模与趋势根据近年来的统计数据，成人纸尿裤市场规模逐年增长。
老年人口的增加，尤其是65岁以上人口的增长，是市场规模增长的主要驱动力。
预计未来几年，市场规模将继续扩大。
3. 市场竞争格局目前，成人纸尿裤市场存在着多个竞争对手。
主要的竞争者包括国内外大型医疗器械企业以及专注于生产卫生用品的公司。
竞争对手的产品种类繁多，价格也有所差异。
4. 市场需求分析4.1 老年人口的增加随着人口老龄化的加剧，老年人口的增加成为成人纸尿裤市场需求的主要推动力。
这部分人群需要高品质、舒适度和吸液性能优良的产品。
4.2 行动不便的成人行动不便的成人也是成人纸尿裤市场的重要消费群体。
这些人可能因为残疾、疾病或手术等原因而需要使用成人纸尿裤，以提供方便和卫生。
5. 市场挑战分析5.1 产品研发与创新成人纸尿裤市场要保持竞争力必须不断进行产品研发和创新。
在市场中推出具有独特功能和舒适性的产品，可以帮助企业在竞争中脱颖而出。
5.2 高昂的生产成本成人纸尿裤的生产成本较高，包括原材料采购、生产设备和人工成本等。
这使得企业需要在保证产品质量的前提下尽量降低生产成本。
6. 市场机会分析6.1 增长潜力巨大的发展中国家市场在一些发展中国家，人口老龄化程度较低，但成人纸尿裤市场发展速度迅猛。
这些市场有着巨大的增长潜力，企业可以考虑将市场扩张战略放在这些地区。
6.2 产品多样化成人纸尿裤市场对产品多样化的需求不断增加。
消费者对产品质量、舒适度和功能性的要求不断提高，因此企业可以通过提供多种规格、型号和功能的产品来满足不同消费者的需求。
7. 总结成人纸尿裤市场随着人口老龄化趋势的加剧呈现出快速增长的态势。
市场规模不断扩大，市场竞争也逐渐激烈。
2024年婴儿纸尿裤市场分析现状
2024年婴儿纸尿裤市场分析现状1. 引言婴儿纸尿裤是一种为婴儿提供方便的卫生产品，主要用于收集和吸收婴儿的尿液和粪便。
随着现代家庭对卫生产品需求的增加以及生活水平的提高，婴儿纸尿裤市场也得到了快速的发展。
本文旨在分析婴儿纸尿裤市场的现状，并讨论其发展趋势。
2. 市场规模婴儿纸尿裤市场规模庞大。
据统计，全球每年消耗的婴儿纸尿裤超过1000亿只，市场价值超过200亿美元。
亚太地区是最大的市场，占据了全球市场份额的40%以上。
随着发展中国家人口增多和中产阶级的兴起，婴儿纸尿裤市场有望继续保持快速增长。
3. 市场竞争格局目前，婴儿纸尿裤市场存在着激烈的竞争。
全球市场上有多个知名品牌，如帮宝适、花王、好奇等。
这些品牌通过广告宣传、产品质量和价格等方面展开竞争。
此外，还有一些小型品牌和本地品牌进入市场，加剧了竞争。
4. 消费者需求与产品特点消费者对婴儿纸尿裤的需求主要体现在以下几个方面：•舒适性: 纸尿裤材质要柔软舒适，不会导致皮肤过敏或不适。
•吸水性: 婴儿纸尿裤需要具备较强的吸水能力，能够长时间保持干爽。
•透气性: 透气性是保持婴儿皮肤健康的重要特点，防止湿疹和其他皮肤问题的发生。
•安全性: 婴儿纸尿裤应该是非有害物质制成，符合国家卫生标准。
5. 市场发展趋势婴儿纸尿裤市场在技术和创新方面有较大的发展空间。
以下是市场未来的发展趋势：•环保和可持续性: 越来越多的消费者关注环保和可持续发展问题，厂商应更多地关注使用环保材料和可回收纸尿裤的开发。
•健康与安全: 消费者对婴儿产品的健康和安全性要求越来越高，厂商应注重研发和生产无害物质的纸尿裤。
•个性化需求: 消费者对于设计和功能的个性化需求也在增加，厂商可以通过差异化设计和定制化服务来满足消费者需求。
6. 总结婴儿纸尿裤市场规模庞大，并且竞争激烈。
消费者对婴儿纸尿裤的需求越来越高，对产品的舒适性、吸水性、透气性和安全性要求也越来越严格。
未来的市场发展趋势是环保和可持续性、健康与安全以及个性化需求。
2023年纸尿裤制造行业市场前景分析
2023年纸尿裤制造行业市场前景分析随着人们生活水平的提高，纸尿裤作为宝宝日常生活必需品，市场需求持续增长。
据市场研究机构统计，纸尿裤市场规模已经达到了上百亿级别。
不仅如此，随着人们环保意识逐渐提升，对于友好环境、高品质、低价格的纸尿裤的需求也无停歇。
一、市场需求趋势随着人口老龄化和家庭经济水平提高，尤其是80、90后“00后”市场份额不断提高，一次性纸尿裤市场形势会更加优良。
1.宝宝市场需求需求释放。
随着生育率的提高和城市化的加速，“宝宝概念”已成为市场的重中之重。
市场数据显示，自2015年以来，国内的新生儿出生率节节攀升，到了2016年更达到了几乎10年来的新高。
而消费者对于健康环保的要求，对市场会提出更加严格的考验。
2.男性市场需求逐渐释放。
男性纸尿裤这一新型产品逐渐受到市场热捧，预计未来需求将进一步增加。
3.老年市场需求迅速扩大。
近年来，中国的老年人口呈爆发式增长，试图以此来满足老年人长期不愿接受换尿布的问题。
二、“绿色环保”趋势随着社会对环保问题越来越关注，纸尿裤行业也朝着“绿色环保”的方向转型。
未来，纸尿裤企业必须推广环保意识，仅仅提高产品品质是远远不够的。
同时，要把产品的环保元素融合到品牌形象、市场策略中，并获得消费者的持续认可。
1.环保纸材料。
企业要考虑使用环保纸材料，对消费者保证产品质量的同时，还要承担起环保责任，为人类和自然生态环境贡献更多。
2.健康防护。
纸尿裤使用领域广泛，特别是在宝宝使用过程中，如果没有进行适当的防护，很容易导致宝宝肌肤被污染的情况，对健康产生伤害，而企业应该从源头上解决这一问题，如在纸尿裤表层加入防水防溼程度高、口感高、安全有保障的健康材质。
三、市场行业竞争环境纸尿裤市场占有率最高的品牌主要有花王、大王、、好奇、帮宝适等。
大王与好奇是主流品牌，而市场规模前四位的品牌花王、大王、好奇和帮宝适占领了市场约80%以上市场。
此外，由于成本和市场策略的不同，中小企业也有其生存和发展空间。
成人纸尿裤行业分析
汇报人： 2023-12-30
目录
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局分析 • 行业痛点与挑战 • 行业机会与前景 • 成功案例分享
01
行业概述
定义与特性
定义
成人纸尿裤是一种专门为成人失禁者 设计的护理用品，具有吸收尿液、防 漏、保持干爽等功能。
特性
成人纸尿裤通常采用柔软、透气的材 料制成，具有防臭、抗菌等功能，为 失禁者提供舒适、卫生的护理。
个性化需求
随着消费者对护理用品的需求日益多样化，成人纸尿裤将更加注重 个性化设计，满足不同消费者的需求。
绿色环保
随着环保意识的提高，成人纸尿裤行业将更加注重环保材料的研发 和应用，减少对环境的负担。
02
市场需求பைடு நூலகம்析
目标消费群体
老年人群
随着老龄化趋势加剧，老年人是成人纸尿裤的主要消 费群体。
失禁成人
行业规模与增长
全球市场规模
据统计，全球成人纸尿裤市场规模已 超过数十亿美元，并以每年一定速度 增长。
中国市场现状
随着中国人口老龄化加速和失禁问题 日益普遍，成人纸尿裤市场需求不断 增长，市场前景广阔。
行业发展趋势
技术创新
随着科技的进步，成人纸尿裤行业将不断涌现出新材料、新工艺 和新技术，提高产品的吸收速度、透气性、舒适度等性能。
由于疾病、年龄等原因，部分成人存在失禁问题，也 是纸尿裤的主要目标消费者。
卧床不起成人
因健康问题长期卧床的成人，需要使用成人纸尿裤。
好奇纸尿裤运营方案
好奇纸尿裤运营方案一、市场分析1.1 市场概况近年来，中国纸尿裤市场呈现出快速增长的趋势。
随着城市化进程的加快、家庭收入水平的提高以及消费观念的改变，纸尿裤市场已经成为一个高增长的品类。
中国的出生率虽然经历了一段时间的下降，但因为绝对数目仍然很大，纸尿裤市场规模还是很大。
同时，随着二孩政策的全面放开，未来中国纸尿裤市场的潜力还将继续释放。
1.2 竞争对手分析目前中国纸尿裤市场竞争激烈，已经形成了以帮宝适、尤妮佳、大王、好奇等国际知名品牌为主导的市场格局。
这些品牌在市场上占有较大份额，而且它们在品质、价格、促销等方面进行了大量投入，形成了相对稳定的消费者群体。
因此，好奇纸尿裤要在市场中取得突破和立足，就必须进行全面的市场调研和竞争对手分析，找到自己的定位和差异化策略。
1.3 消费者需求当前中国的家庭消费者对于纸尿裤的需求主要有以下几点：a. 产品品质要求高：消费者对于纸尿裤的吸水性、透气性、舒适度等方面都有很高的要求。
他们希望孩子穿的纸尿裤既要干爽透气，又要避免红屁屁、红屁股等皮肤过敏症状。
b.价格要合理：随着家庭收入水平的提高，纸尿裤价格的要求也在逐渐提高。
家庭消费者希望能够买到性价比高的产品，因此价格也是他们选购纸尿裤时的重要考量因素。
c.通用型与专用型需求并存：在中国的纸尿裤市场中，通用型纸尿裤和专用型纸尿裤并存。
通用型纸尿裤的价格相对较低，而专用型纸尿裤则针对特殊需要，价格相对较高。
因此消费者对于全面的产品线组合有着比较高的需求。
1.4 发展趋势未来中国纸尿裤市场的发展趋势主要有以下几点：a. 高品质化：随着消费升级和健康意识的提高，消费者对于纸尿裤的品质要求将会持续提升。
具有高品质、高性价比特点的产品将会受到更多的关注。
b. 定制化：消费者对于纸尿裤设计、功能、尺寸、款式等方面的需求将会越来越多元化。
因此，产品定制化和个性化的趋势将会逐渐增强。
c. 纸尿裤产业链的优化：未来纸尿裤产业链上下游企业将会加强合作，形成全产业链、全价值链的整合，进一步提升产业的竞争力。
2024年婴幼儿纸尿裤市场分析现状
2024年婴幼儿纸尿裤市场分析现状概述本文旨在对婴幼儿纸尿裤市场的现状进行分析。
婴幼儿纸尿裤是现代化育儿的重要产品之一，随着人们对婴幼儿生活品质的追求和消费者护肤意识的增强，市场需求不断增长，竞争也日益激烈。
本文将通过调查和分析相关数据，对市场的规模、增长趋势、主要品牌和消费者需求进行探讨。
市场规模和增长趋势根据调查数据显示，婴幼儿纸尿裤市场在过去几年一直保持着稳定增长的态势。
市场规模在不断扩大，预计未来几年内仍将保持增长。
这主要是由于人口的持续增长和消费者对产品品质的追求。
主要品牌婴幼儿纸尿裤市场中存在许多主要品牌，包括国内品牌和国际品牌。
相比较而言，国际品牌在市场上占据较大份额，这得益于国际品牌的知名度和产品质量的认可。
然而，国内品牌也在不断发展和创新，通过不同的市场策略争夺市场份额。
消费者需求消费者需求是婴幼儿纸尿裤市场发展的关键因素之一。
如今，消费者对产品的舒适性、防漏性和健康性提出了更高的要求。
消费者更倾向于购买质量可靠，对婴幼儿皮肤友好的产品。
此外，产品的可持续性和环保性也受到越来越多消费者的关注。
市场竞争和发展趋势婴幼儿纸尿裤市场竞争激烈，各个品牌通过不同的营销策略争夺市场份额。
一些品牌通过降低价格来吸引消费者，而其他品牌则通过提高产品质量和进行创新来获得竞争优势。
随着社会的发展和科技的进步，婴幼儿纸尿裤市场将不断面临新的机遇和挑战。
随着消费者对产品质量、可持续性和环保性要求的增加，企业需要不断创新，提供更符合消费者需求的产品。
结论综上所述，婴幼儿纸尿裤市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
市场规模扩大，品牌竞争激烈，消费者对产品的需求也在不断演变。
为了在市场中取得竞争优势，企业需要不断创新，提供高质量、环保的产品，满足消费者的需求。
只有这样，企业才能在婴幼儿纸尿裤市场中取得长期的发展和成功。
纸尿裤的营销策划方案
纸尿裤的营销策划方案一、市场背景分析随着城市化进程的不断加快，人们对生活品质的要求也越来越高，纸尿裤作为现代生活必需品之一，市场需求量逐年增加。
根据市场调研数据显示，中国纸尿裤市场规模逐年扩大，年销售额已超过300亿元。
二、消费者分析1. 主要消费群体：家有婴幼儿的父母、幼儿园、托儿所等儿童教育机构。
2. 消费者需求：纸尿裤的主要需求是吸湿性好、透气性好、舒适度高、无红屁股等问题。
三、竞争分析目前，中国纸尿裤市场竞争激烈，市场主要由几大国际品牌和一些本土品牌主导。
国际品牌在品质和品牌知名度上相对占优势，而本土品牌在价格和地区渠道上占有一定的市场份额。
第二部分：目标市场定位在市场背景和竞争分析的基础上，将本品牌定位为高品质、舒适度高的纸尿裤品牌，针对0～3岁婴幼儿市场，满足消费者吸湿性好、透气性好、无红屁股等需求。
第三部分：营销策划方案一、产品策略1. 研发创新：加大研发力度，不断改进产品技术和材质，提高吸湿性和透气性。
2. 提供不同尺码选择：根据不同年龄段的婴幼儿需求，提供不同尺码的纸尿裤。
3. 引入绿色环保理念：推出可降解纸尿裤，满足消费者对环保的关注。
二、价格策略1. 定价策略：采用竞争定价策略，让消费者感受到高品质纸尿裤的物有所值。
2. 促销策略：定期举办优惠活动，如满减、折扣券等，吸引消费者购买。
三、渠道策略1. 建立线下销售渠道：与超市、母婴店等商家合作，将产品放置在合适位置，提高产品的曝光度。
2. 建设线上销售渠道：通过电商平台建立网上商城，提供方便快捷的购买途径。
四、宣传推广策略1. 媒体推广：通过电视、广播等主流媒体进行产品广告宣传，提高品牌知名度。
2. 网络推广：通过搜索引擎优化、社交媒体宣传等方式，提高品牌曝光度。
3. 母婴论坛推广：与母婴论坛合作，开展互动活动、发放优惠券等，提高品牌形象和口碑。
五、售后服务策略1. 建立客服中心：设立专门的客服热线，及时解答消费者的问题和投诉。
全球婴儿纸尿裤市场的发展概况
全球婴儿纸尿裤市场的发展概况全球婴儿纸尿裤市场一直以来都保持了稳定的发展趋势。
随着人们对婴儿卫生保健的重视程度不断提高，以及经济的发展和生活水平的提高，全球婴儿纸尿裤市场的规模不断扩大。
以下是对全球婴儿纸尿裤市场发展概况的详细分析。
1.市场规模：全球婴儿纸尿裤市场规模不断扩大，2024年全球市场规模超过30亿美元，预计到2026年将达到50亿美元以上。
主要推动市场扩大的因素包括婴儿人口的增长、对婴儿卫生保健的关注度提高以及不断增长的中产阶级消费者群体。
2.地区分布：全球婴儿纸尿裤市场分布广泛，主要地区包括北美、欧洲、亚太地区和拉丁美洲。
北美是最大的市场之一，占据了全球市场份额的30%以上。
亚太地区是增长最快的地区，预计未来几年将保持持续增长。
3.产品特点：市场上的婴儿纸尿裤产品特点多样化，主要分为一次性纸尿裤和布尿裤两种类型。
一次性纸尿裤是目前主流产品，占据了市场的大部分份额。
一次性纸尿裤具有吸湿性好、方便快捷等特点，广受消费者欢迎。
布尿裤则具有环保、可重复使用等特点，逐渐受到一些消费者的青睐。
4.市场竞争：全球婴儿纸尿裤市场竞争激烈，主要厂商包括帮宝适、花王、尤妮佳等。
这些公司通过不断进行产品创新和技术研发来提高市场竞争力。
此外，市场上还有一些新兴品牌和地区性品牌，通过定位差异化和价格优势来争夺市场份额。
5.市场趋势：随着消费者对婴儿产品的健康和环保意识增强，市场上出现了越来越多的有机婴儿纸尿裤产品。
有机婴儿纸尿裤使用天然材料制成，不含任何化学物质，对婴儿皮肤更加友好。
此外，智能婴儿纸尿裤也开始进入市场，可以通过传感器检测尿量和湿度，提醒家长及时更换纸尿裤。
总体来说，全球婴儿纸尿裤市场的发展潜力巨大。
随着经济的发展和人们对婴儿健康的关注度不断提高，市场规模预计将持续扩大。
同时，消费者对婴儿纸尿裤产品的需求也在不断升级，对产品质量、舒适度以及对环境的影响等方面提出了更高的要求，企业需要不断创新以满足消费者的需求。
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+SUYAPPY品牌策略2016.10.17 + 目录 1.市场调研分析 宏观市场调研内容及结果输出，为新品牌体系的搭建奠定基础。
2.竞品调研分析 通过对纸尿裤的核心品牌的调研，从品牌形象维度、服务维度和 传播维度提出竞品的核心竞争力。
3.消费者调研分析 通过对消费者消费行为、消费习惯、消费喜好等层面的定性和定量调研，导出市场 需求信息。
4.品牌塑造结论输出 基于调研结果，对SUYAPPY的品牌塑造提出全面的意见 1 +市场调研分析 宏观市场调研内容及结果输出，为新品牌体系的搭建奠定基础。
A B B D 纸尿裤市场规模及供需状况 烤鱼行业风险概况 纸尿裤行业品牌研究 烤鱼行业投资策略 A B B D 纸尿裤市场规模及供需状况 烤鱼行业风险概况 纸尿裤行业品牌研究 烤鱼行业投资策略 2018年母婴行业 规模超3万亿 母婴行业 发展阶段 从线下母婴店为主，到走入线上多渠道共存 2014年，纸尿裤全国市场将至少达到250亿以上，未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。
目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。
市 场 规 模 数据来源：中国统计年鉴蓝 海 观 念 96%的成家网民接受纸尿裤 人 口 4600万 潜在消费者 家长愿意为孩子花更多钱 2013年，市场规模约220亿元，最近几年，年增长16%左右 最近三年，出生率在12‰左右，新生儿约1600万，0-3岁适用人群4800万 中国市场渗透率不足40%，低于世界平均 市场 规模 销售业态 p☐ 现代商超卖场：仍然是主要销售途径，品牌产品的根据地；费用逐渐攀高，需要企业实力支持和专业操作。
p☐ 婴童网络：成为重要的销售渠道，新品牌的切入首选。
也是市场秩序不稳定因素的根源，需要重点维护。
p☐ 电商网购：增长迅速，主要形成线上线下互补；需要时间培养。
p☐ 传统批发：渠道边缘化，已经开始没落，辅以促销，自然销售为主。
p☐ 医药特通：客情关系作用。
产品品项p☐ 尿裤：独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展，主要诉求“柔软舒适”；开始区分传统结构、芯体结构、半芯体结构。
p☐ 尿片：半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域；产品强调芯体结构，突出“薄”“不断裂不起坨”；包装片数增加，不断有概念和新工艺产生。
p☐ 拉拉裤：异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。
p☐ 产品衍生：湿巾不火、成裤难做、用品慢热。
销售业态 产品品项 产品特性 吸收性好 吸收快，可以减少尿液与皮肤接触的时间，自然减少了宝宝患尿布疹的概率;吸收多，可以减少更换频率，少打扰睡眠中的宝宝。
干爽不回渗 要挑选干爽而不回渗的，这样可让睡觉中的宝宝不被湿湿的尿布弄得无法睡安稳，也减少了患尿布疹的机会。
滋润保护层 优质的纸尿裤一般会在表层的无纺布中添加天然的护肤成分，形成一层含有润肤成分的柔软的保护层，滋润宝宝娇嫩的皮肤。
防漏设计 选择具有防漏设计的纸尿裤，这样能防止宝宝的排泄物渗出。
同时注意腿部防漏护围是否太紧而令宝宝不舒服。
质感柔软 宝宝的皮肤娇嫩，如果纸尿裤不够柔软容易与宝宝的皮肤发生摩擦，引起小屁屁变红、甚至被磨破，所以质感也是选择的重要方面。
轻薄透气 宝宝排泄不规律，这让新手父母们难以掌握，所以在挑选纸尿裤的时候，还要注意选择透气性好的轻薄型纸尿裤。
裁剪合身 每个宝宝体形都是不同的，应选择符合宝宝自身的裁剪设计，如U型贴身设计，妈妈最好先买小包装，试穿几次，找到适合的品牌。
我要 薄 体，贴 像第二层宝宝肌肤 如skin 一样的薄 贴身让曲线更好 没负担 感觉不存在一样 像爸爸的手呵护着 像肌肤一样呵护 像没有穿一样 让你探索新天地 自由无阻 和你身体的一部分 舒适 干爽 超贴身 外出更方便 夏天更舒服 ＝透气 想怎样动都可以 穿什麽都行，怎穿都漂亮 看不出来 让曲线更美 轻的像云 好舒服哦 合身 要漂漂 每一步更自在 消费者需求 A B B D 纸尿裤市场规模及供需状况 纸尿裤行业品牌研究 烤鱼行业投资策略 纸尿裤市场 北、上、广、苏是尿裤湿巾消费主力 数据来源：京东大数据平台 好奇、帮宝适、惠氏、花王最受用户宠爱 数据来源：京东大数据平台 总体来看，好奇、帮宝适、惠氏、花王是各年龄段用户都普遍喜欢的品牌，尤其是好奇，可谓是老少皆宜。
在19—25岁用户中，最受宠爱的是好奇、帮宝适和惠氏；26—35岁用户，则最爱好奇、帮宝适、惠氏和花王 花王纸尿裤迅速占领中高端市场 数据来源：京东大数据平台 在关注品质的用户群体中，连续四年母婴品类销售额TOP1都是花王，可见花王品牌在对品质中度敏感用户中受欢迎程度非常高。
根据英国欧瑞信息咨询公司数据，占全球市场份额最高的纸尿裤公司，是美国宝洁公司的帮宝适和金佰利公司的好奇，全球一半以上的纸尿裤都出自美国两家公司。
日本的“花王”虽然没有进入前三，但在中国人气超高。
全球五大知名纸尿裤品牌市场占有率 21世纪经济研究院分析，花王集团在1993年进入中国市场，已经有20年的发展历史。
如今花王在中国共设包括工厂、研究所在内11家公司。
为实现其营收目标，花王集团制定了三大战略，以中国为首的增长和发展显著市场中，扩充产品线。
随着父母对婴童安全的意识不断提高，对高档纸尿裤的需求不断扩大，使得花王进口品这样的高端纸尿裤受到热捧。
21世纪经济研究院认为，花王纸尿裤在中国迅速走俏的原因多样，近两年主要受汇率影响，以及同为亚洲国家，中国消费者对日本产母婴产品接受度高。
+竞品调研分析 通过对纸尿裤市场核心品牌的调研，从品牌形 象维度、服务维度和传播维度提出竞品的核心竞争力。
2l●l●l●l●花王 帮宝适好奇妈咪宝贝l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 品牌内涵 1、品牌特色 “妙而舒特设：更透气更柔软舒适、 凹凸透气柔点网层。
” 花王纸尿裤是来自日本的王牌纸尿裤，由花王中国经销。
花王纸尿裤的综合性能很好，无论是柔软性、干爽性、包裹感、立体舒适感等各方面都颇有口碑。
最值得一提的是花王纸尿裤的专利凹凸网状织物表面，宝宝穿着纸尿裤用坐姿时， 其接触到肌肤的面积只有48%。
臀部的表面和纸尿裤之间存在的缝隙，就是透气的保证。
经过实验，在皮肤和尿布之间，每秒有65毫升的空气通过。
微孔透气表层， 表层的每根纤维都添加天然植物精华，有效预防及控制尿布疹。
瞬爽透气纸尿裤 2、产品系列 腰贴式纸尿裤 活鱼现选 腰贴式学步裤 福临门用油 腰贴式纸尿裤核心卖点：更透气更柔软舒适 学步裤核心卖点：全方位透气，干爽舒适 瞬爽透气纸尿裤核心卖点：呵护宝贝娇嫩肌肤l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 品牌形象 1、品牌形象妙妙兔 花王妙而舒整体品牌形象以妙妙兔为主要认知，并贯穿至所有的活动以及微信微博等系统 2、产品包装 以妙妙兔为辅助图形， 应用至产品包装。
l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 广告语 小屁屁不再“闷闷不乐”微博 官网 微信 花王妙而舒微博以及独特口味为核心诉求 花王妙而舒微博以产品信息及优惠活动信息为主 花王妙而舒微博以 提升品牌知名度 及美誉度， 强化受众认知 为目的 品牌传播 花王微信文案，以“妙妙兔”强化品牌形象 妙而舒微信栏目设置，以免费试用，积分换礼等 育儿知识分享、投稿宝宝照片等活动，拉动 受众消费粘性，提升品牌忠诚度为主要目的。
花王妙而舒官网通过产品展示、活动、等其他服务提升消费者粘性 产品展示 活动 品牌传播 其他服务 l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 品牌内涵 1、品牌特色 “特级棉柔的温柔合身加一贯的干爽呵护” 帮宝适，十大婴儿用品品牌品牌，世界上最大的日用消费品公司之一宝洁公司旗下品牌， 行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌，各国父母首选的婴儿护理用品之一。
帮宝适是一种吸水性能良好、佩戴舒适的一次性纸尿裤。
帮宝适的文化理念是只要是与宝宝有关的一切都是他们关心的,何况是对宝宝来说如此重要的睡眠。
超级棉柔 超薄干爽 拉拉裤湿巾 2、产品系列 帮宝适 品牌理性价值： 曲线裁剪，好动多层吸收，防侧漏 品牌内涵 柔软贴身 透气干爽 尿湿变蓝 一目了然 l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 1、产品包装 l●品牌内涵 l●品牌形象 l●品牌传播 品牌传播 广告语 无尽关爱，安睡好玩微博 官网 微信 。