第10章广告信息策略ok
广告传播策略内容分析
广告传播策略内容分析广告传播策略是企业在推广产品或服务时所采取的一系列手段和方法。
以下是对广告传播策略的内容分析：1. 目标受众：广告传播策略首先要确定目标受众，即要推广的产品或服务的潜在消费者群体。
这个群体的特征、需求和消费行为将决定广告的内容、形式和传播渠道的选择。
2. 定位策略：在确定目标受众后，企业需要思考如何将产品或服务定位于这一群体中。
定位策略是企业为了与竞争对手区分开来，创造独特卖点而采取的一系列措施。
例如，强调产品的性能、差异化设计或个性化服务等。
3. 品牌形象塑造：广告传播策略还包括品牌形象的塑造。
企业通过广告来传递自己的品牌价值观、个性和独特的形象，以便消费者能够与品牌产生共鸣并建立情感连接。
4. 传播渠道的选择：广告传播策略还需要确定具体的传播渠道。
这包括传统媒体如电视、广播、报纸和杂志，以及数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
选择适合目标受众的传播渠道可以提高广告的曝光度和受众覆盖率。
5. 广告内容与创意：广告传播策略还包括广告内容的设计和创意，以吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。
广告内容可以通过文字、图像、音频和视频等方式呈现，要具有吸引人、独特和易记住的特点。
6. 传播效果评估：最后，广告传播策略还需要进行传播效果的评估和监测。
通过跟踪广告的曝光度、点击率、转化率等指标，企业可以了解广告对销售和品牌影响的效果，并对传播策略进行调整和优化。
综上所述，广告传播策略是企业在推广产品或服务时制定的一系列计划和决策。
它涵盖了目标受众、定位策略、品牌形象塑造、传播渠道选择、广告内容与创意以及传播效果评估等要素，旨在通过有效的传播手段和方法来促进产品的销售与品牌认知。
广告传播策略是企业在推广产品或服务时所采取的一系列手段和方法。
它不仅仅是一种市场营销工具，更是一种创造和传递价值的方式。
通过有效的广告传播策略，企业可以提升品牌知名度、加强消费者与品牌之间的联系，促进销售增长。
广告信息的学习及记忆策略
猫与老鼠的故事
有个孩子想训练他的猫捉老鼠，于是捉 来一只老鼠放在猫的面前叫它去抓，可这 猫不认识老鼠，也不理解主人的意图，自 然不去抓。孩子气不过就打了猫。第二、 第三天又如此做了两次，结果到第四次， 猫一看老鼠就逃之夭夭了。孩子大失所望， 认为这猫天生是个蠢货……再也不理会它 了。可是事实上他对猫的训练已经完成， 那就是：从此以后，这只猫每次见到老鼠 就十分惊慌的逃掉。
刺激泛化的应用
家族商标： 三菱，娃哈哈，联想，海尔，TCL，统一，康师傅
模仿名牌策略：
某些企业和商家利用刺激泛化作用，在包装、商标、品名、
产品外观等方面使自己的商品类似于老字号的名牌产品，
以期通过认识上的泛化而获得认同。
2013-7-10 21
刺 激 分 化
条件反射的分化指对不同的刺激做出不同的反应。
3、一旦该商标成为广大消费者的条件刺激之时， 也就标志着该商品有了知名度。
2013-7-10 19
刺 激 泛 化
当学习者学会对某个刺激做出特定反应后，这
种反应不仅可由原来的刺激所引起，而且也可
由与之类似的其它刺激引起，这种现象称作条 件反射的泛化。
铃声——电话铃声——门铃声
2013-7-10 20
2013-既不与反应同时 发生，也不先于反应，而是随着反应发生。有机体必须先 作出所希望的反应，然后得到“报酬”，即强化刺激，使 这种反应得到强化。学习的本质不是刺激的替代，而是反 应的改变。斯金纳认为，人的一切行为几乎都是操作性强 化的结果，人们有可能通过强化作用的影响去改变别人的 反应。 在教学方面教师充当学生行为的设计师和建筑师，把 学习目标分解成很多小任务并且一个一个地予以强化，学 生通过操作性条件反射逐步完成学习任务。 这种强化称 为正强化，正强化的性质与奖励相同，但是负强化与惩罚 有异。
广告学之广告策略
2023《广告学之广告策略》•广告策略概述•产品定位策略•目标市场策略目录•品牌形象策略•媒介选择策略•广告执行策略•案例分析01广告策略概述广告策略是指为实现广告目标而采取的总体指导思想和基本行动方案。
它包括对市场环境、目标受众、竞争态势、产品定位、传播渠道和传播方式的分析，以及制定和实施一系列具有针对性、系统性和可操作性的策略方案。
广告策略不是简单的创意或点子，而是基于对市场和消费者的深入了解，结合产品或服务的特点，运用科学的方法和工具制定的系统化的计划。
指导广告创作广告策略为广告创作团队提供了明确的方向和指导，确保广告内容与目标受众的需求和兴趣相符合，提高广告效果。
提升品牌形象通过制定和执行有针对性的广告策略，有助于提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和信任感。
促进销售合理的广告策略可以有效地吸引目标受众的注意力，提高产品或服务的销售量。
同时，通过广告策略的实施，有助于巩固市场份额，应对竞争对手的挑战。
统筹资源广告策略有助于合理分配和利用资源，包括预算、人力、时间等，确保各项工作的协调和高效执行。
广告策略的类型根据产品或服务的特点和市场需求，为产品或服务在市场中找到合适的位置，以区别于竞争对手。
产品定位策略目标受众策略传播渠道策略创意表现策略根据目标受众的特点和需求，制定相应的广告策略，以吸引他们的注意力和兴趣。
根据不同传播渠道的特点和优劣势，选择合适的传播渠道，以提高广告的覆盖面和传播效果。
根据广告目标和受众需求，运用创意和想象力，设计出具有吸引力和感染力的广告表现形式。
02产品定位策略产品定位的概念01产品定位策略是广告策略中的重要环节，它是指将产品或服务的特点、优势与目标受众的需求、价值观相匹配，使产品或服务在目标受众心中形成独特、有吸引力的品牌形象。
02产品定位的概念源于市场营销学，其核心目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，以使产品或服务在竞争激烈的市场中脱颖而出。
03产品定位策略的成功与否直接影响到广告的效果和产品的销售，因此，在广告策略的制定中，产品定位策略是非常重要的一环。
广告策略的概念
THANK YOU.
个性化和定制化
随着消费者需求的不断变化，广告策略更加注重 个性化和定制化，以满足不同消费者的需求和偏 好。
社交媒体和内容营销
社交媒体和内容营销成为现代广告策略的重要组 成部分，通过创造有价值的内容来吸引目标受众 ，建立品牌形象和声誉，提高用户黏性和口碑传 播。
03
广告策略的分类及特点
按广告目的分类
产品定位广告策略的优缺点及适用范围
• 总结词：产品定位广告策略侧重于产品的特点和优势，通过突出产品的与众不同之处来吸引目标消费者。 • 优点 • 可以突出产品的独特之处和竞争优势，提高消费者对产品的认知度和好感度。 • 通过有针对性的广告宣传，可以提高产品的市场占有率和销售业绩。 • 产品定位广告策略可以针对消费者的需求和痛点，提供个性化的产品和服务，增加消费者的满意度和忠诚
品牌广告策略
旨在提升品牌知名度、认知度和信任度，建立品牌形象和价值观 ，以及吸引新客户和保持现有客户的忠诚度。
产品广告策略
专注于推广具体产品或服务的特色和优势，吸引目标客户并促进 销售。
促销广告策略
通过特价、折扣、赠品等手段刺激消费者购买，提高销售额和市 场份额。
按广告手段分类
传统广告策略
利用报纸、杂志、广播、电视等 传统媒体进行传播，覆盖面广但 针对性较弱。
现代广告策略运用多种广告形式和媒体平台， 包括数字广告、社交媒体营销和内容营销等。
现代广告策略不仅关注品牌形象和声誉，也注 重用户体验和口碑传播。
广告策略的发展趋势
整合营销
广告策略更加注重整合营销，将广告、公关、销 售和数字营销等各方面进行协同，以实现最大化 的营销效果。
数据驱动
大数据和人工智能技术的应用将广告策略推向数 据驱动的方向，通过数据分析来优化广告投放和 提高营销效果。
广告策略方案
合作与资源整合
寻找具有优势的合作方和资源整合，通过共 享资源降低成本。
ROI (投资回报率)分析
效果评估
定期对广告活动进行效果 评估，收集和分析数据， 了解广告投放的实际效果。
ROI计算
根据广告投入和产出来计 算ROI，评估广告策略方案
的性价比和回报率。
优化调整
根据ROI分析结果，对广告 策略方案进行调整和优化，
强化品牌形象
通过广告宣传，塑造和强化品牌的形象和 价值观，提升品牌的美誉度和忠诚度。
目标受众
明确受众群体
根据产品特点和市场需求，明确 广告宣传的目标受众群体，如年 龄、性别、地域、消费习惯等。
了解受众需求
深入了解目标受众的需求和喜好， 制定有针对性的广告策略，提高 广告的吸引力和转化率。
制定受众细分策略
提高ROI水平。
06
广告与其他营销活动的整合
与品牌活动的整合
品牌定位
广告策略应与品牌定位相一致，强化品牌形 象和价值观，提高消费者对品牌的认知度和 忠诚度。
品牌传播
广告可以作为品牌传播的重要手段，通过创意和内 容传递品牌的核心信息，增强品牌影响力。
品牌体验
广告活动应与品牌体验相结合，提供与品牌 形象相符的产品和服务，提升消费者对品牌 的整体感受。
度，了解受众对品牌的认知情况。
销售转化率
分析广告投放后销售量的变化情 况，评估广告对销售的促进效果。 03
用户反馈
04 收集目标受众对广告的反馈意见， 了解广告的吸引力和接受度。
数据收集与分析
媒体数据
收集广告在各媒体平台上的投放数据，包括 曝光量、点击率、互动率等。
销售数据
收集广告投放前后的销售数据，分析销售转 化率的变化情况。
教您如何做好广告策略
教您如何做好广告策略广告策略是市场营销中非常重要的一环，它能够帮助企业吸引更多的潜在客户，增加销售额，并提高品牌知名度。
然而，制定一个成功的广告策略是一项复杂的任务，需要深入了解目标市场和消费者需求，建立合适的定位和传播渠道。
在本文中，将介绍一些有助于制定和实施一项成功广告策略的关键步骤。
1. 确定广告目标：在制定广告策略之前，您需要明确广告的目标。
例如，您是想提高品牌知名度、增加销售额还是改善企业形象？明确目标能够帮助您制定正确的策略，确保广告活动朝着正确的方向前进。
2. 研究目标市场和客户需求：了解目标市场和潜在客户是制定广告策略的重要步骤。
通过市场调研和竞争分析，您可以了解目标市场的特点、竞争对手的广告策略以及消费者的需求和偏好。
这些信息可以帮助您确定适合目标市场的定位和传播渠道。
3. 制定定位策略：根据目标市场和潜在客户的需求，确定您的产品或服务在市场中的定位。
确定您的产品或服务的核心竞争优势，并通过广告传达给潜在客户。
确保您的定位与目标市场的需求相匹配，以便吸引潜在客户的注意力并建立品牌认知。
4. 选择传播渠道：根据目标市场和产品定位，选择合适的传播渠道。
传播渠道可以包括广告媒体、社交媒体、公关活动等多种形式。
选择适合目标市场的传播渠道能够将广告信息有效地传达给潜在客户，并最大限度地提高广告效果。
5. 设定预算和时间表：在制定广告策略之前，确定您的预算和时间表。
确保您的预算与您的目标相匹配，并合理安排活动的时间。
制定明确的预算和时间表可以帮助您控制成本，增加广告活动的效果。
6. 制定创意和信息：在制定广告策略时，确保您的广告创意和信息与您的品牌形象和目标市场相符。
您的广告内容应该能够吸引潜在客户的注意力，并与他们的需求产生共鸣。
同时，确保您的广告信息简洁明了，能够清晰地传达您的产品或服务的价值。
7. 监测和评估：在实施广告策略后，定期监测和评估广告活动的效果。
通过跟踪广告的曝光量、点击率、销售额等指标，您可以了解广告活动的效果，并根据需要进行调整和优化。
方法论-哈佛分析框架之战略篇_OK
前景分析
对企业未来价值
进行预测
5
引导案例
中粮宁高宁“战略十步法”，”五步组合论“
中粮集团有限公司(简称“中粮”、“中粮集团”，英文简称COFCO)于
1952年在北京成立，是一家集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一
体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。1994年
◆着眼于产品的改革和创新
33
经营战略与业绩评价
低成本
差异化
高
低
低
高
依赖于财务Байду номын сангаас绩计量
依赖于非财务业绩计量
低
高
研发费用占销售收入
低
高
市场价值比账面价值
低
高
销售利润率、毛利率
低
高
新产品发布
高
低
资产周转率
34
Dell10年的市场占有率
18
16
14
12
10
8
6
4
2 2.7 3.2 4.1
0
CY94
CY96
Dell
企业外部环境
劳动力市场
资本市场
商品市场
供应商
消费者
竞争对手
商业规程
经营战略
企业活动
经营活动
投资活动
融资活动
企业经营范围:
多样化经营的程度
多样化经营的类型
竞争地位:
成本优势
产品的区别度
成功的关键因素和主要风险
会计系统
计量和报告
企业活动的经济结果
会计策略
会计环境
资本市场结构
契约和治理
会计规定和惯例
税法和财务会计的关系
广告策略纲要
广告策略纲要广告推广策略是营销总体思路中涉及执行面最广的一部分，也是推广体系中最为主要的策略之一，其执行的好坏优劣将直接影响项目的全盘推进进程，其对项目销售力、传播力、品牌价值、形象等的提升建立直接发挥作用。
而在广告策略中，合理有效组合将直接影响广告的效果、时效及销售，通过切实可行的传播，将具有独特价值的信息、项目主要攻击点提炼出来，在适当时机以合理的组合，最快速、准确的传达给目标群体，让受众对项目产生认知、理解及认购。
在广告纷繁的市场环境下，如何利用有效的广告资源的组合，达到最大的效果及目标将在将进一步进行讨论针对项目在营销上的特殊要求，我们主力销售在广告上的策略将注定集中在以五一和0769三期开盘为大时间结点的前期及开盘后期，进行广告推广的策略布阵点兵，后期策略将根据前期广告效果及销售效果的反馈进行因时制宜的调整推广。
一、广告总策略（一）目标对象分析除了理想0769一，二期广告覆盖面的人群外，要针对一，二期的业主进行信心提升，诉求项目在品质，品牌，服务等诸多方面的价值提升，以巩固他们的信心，从而完成连动的过程，跟多的带动潜在业主的购买。
在继续锁定白领有知阶层购买的同时，由于价格的提升，其实已经过滤了一部分有能力购买一期，二期但是却没有能力购买三期的客户群。
因此在新的对象诉求上要相应的扩大目标范围，将部分中等收入甚至中高收入的人群划进来。
（二）创意方向及表现风格策略走理想0769惯用的特立独行的路子，以独树一帜的风格系列统一进行悬念，内容、设计、形式等创意及表现：1、悬念：在广告创意中可以不明确使用价值二字，而从生活细节自然流露，含蓄的表达更胜直白。
2、内容：在广告创意中表达的内容方面进行创意，要求创意贴切不可脱离主题及大推广主线，并保持风格的一致性，允许内容上的适当夸张，不可过度。
3、设计：在平面设计上，除传统设计方式以外，可以采用一些另类大胆的手法，达到在众多广告充斥市场时能够脱颖而出，吸引眼球，并成为富通及项目实力、创新、品牌、独特性的一面旗帜。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
• 直接信息＋间接信息＝广告主题
•例 ：
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息 •－－色彩
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息 •－－构图意境
•Ｂ线路：认知结构改变，态度不持久， 对购买行为的影响不明显。腾讯
第10章广告信息策略ok
•10.2 广告信息传播
•信息中枢精细处理的条件：
受众具备处理信息的动机；
潜在用户？消费决策进行中？兴趣与意愿？
受众具备处理信息的能力；
消费者读不懂的广告将很难通过中枢线路精细出路
PPT文档演模板
第10章•边沿信息线路处理：
消费者接受或拒绝接受信息并不是基于对广告信 息的仔细思考；而是将广告主题或品牌直接与积极或 消极的线索联系起来，或根据广告内容情境以及一些 次要信息直接做出一个简单的结论。
•边沿信息包括： •背景音乐、广告背景、产品外观等。
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
n 品牌化，品牌具有了性格和意义。 n 将消费者的体验和意义整合形成一致的品
牌形象。 n 将一个品牌和某一类人、生活方式和其他
特征联系起来，象征性地传递信息。 n 将消费者个人形象统一起来，强化认同。
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
驱动行动的讯息
n 促销广告。 n 指导消费者如何反应(农夫果园)。 n 提示性广告(ex消费指向性广告)。
•10.2 广告信息传播
•－－根据摄入强度，涉入划分为：
n 消费者涉入方向是心理能量所指向的涉入刺 激（满足欲望的产品或活动），可以由涉入 强度来表现
n 对产品的涉入程度可以分为对产品类的涉入 程度和对具体品牌的涉入程度
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.2 广告信息传播
对产品类的涉入
•第10章 广告信息策略
•10.3 广告信息的选择
1.广告信息策略的基本类型 ２.如何进行策略选择
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.3 广告信息选择
情感、心理诉求
感觉良好诉求、幽默、性和恐惧诉求、幻想、不着边际广 告、娱乐广告、事件
说服 品牌 行动
态度：信服、偏好 品牌识别、联想 试用、购买、其他行为
销售主张、比较广告、演示广告、证言或代言、生活片段 式广告、公共宣传、倡议广告、植入式广告
形象广告、品牌象征角色、品牌识别线索、强烈震撼图像； 生活方式广告、联想广告、与自我形象相关的广告、赞助、 关系营销
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息 •－－设计调性
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息 •－－文案语言的美感
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
•－－创意程度
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息 •－－代言人
爱、恐惧、紧张、 羡慕、性吸引等
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
用于说服的讯息
n 消费者利益点 n 销售承诺(ex 中国平安) n 购买理由(ex 红牛 ) n 独特销售主张（ex 王老吉）
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
将产品变成品牌的讯息
头脑(理性) vs 心灵(感性)
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
驱动感知的讯息
n 注意和知晓：stopping power(差异化) n 兴趣：pulling power(相关性) n 记忆：minding power(重复；识别系统；ex大
众银行)
PPT文档演模板
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.2 广告信息传播
•－－根据动机，涉入分为：
n 认知性涉入（理性涉入）：由个人关联性 的利益动机引发的 ex：阿里巴巴12年
n 情感性涉入（感性涉入）：由价值表现动 机（或自我形象表现）引发。Ex：宋卫平
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.2 广告信息传播
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.2 广告信息传播
•－－消费者涉入模型
•消费者特性
•自我观念、个性、欲 望
•产品特性
•产品快乐价值、知觉 风险(财务、性能、身
体、心理、社会)
•情境因素
•购买情境、适用情 境、社会环境等
•主观涉入性强，对广告信息 将投入很大注意力
•内在涉入 •（持续的关联性）
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息？
1. 广告信息的概念
• 广告信息即为广告通过文字、声音、图画等 形态向广告受众传递的信息综合。由于广告的本 质在于信息传递，因此广告信息的选择以及组合 的形态被认为广告活动的关键。
•
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
驱动认知的讯息
n 有形特征 (属性、特征、口味等)
n 无形特征 （风格、形象、质量、声誉等）
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
触动情感的讯息
n 有形特征 (属性、特征、口味等)
n 无形特征 （风格、形象、质量、声誉
等）
n 广告产生作用是存在行为学派和认知心理学的主 张，但基本可以肯定的是，广告是通过影响消费 者的认知和态度，来改变行为的。
n 影响消费者态度有很多种方法，包括：建立与美 好事务的联系、变更消费者的认知等。
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•学习目的
•第10 章 广告信息策略
n 掌握广告信息的构成； n 理解广告受众对广告信息的处理过程； n 理解广告信息出路的两条路径； n 掌握制定广告信息策略的基本依据。
唤起行动、价格广告、奖励、促销、直接营销、蜂鸣营销、 病毒式营销、贸易展销和展览会、提示广告
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•第10章 广告信息策略
•10.2 广告信息传播
1 广告信息传播模型 2 信息处理的涉入理论 3 精细信息处理模型
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.2 广告信息传播
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•信息选择：
风格 时间条件(预算/媒体 内容本身 受众 传播环境
如推销)
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•第10章 序
•我们究竟如何确定传递广告信息？ •广告信息究竟由什么构成？何为灵魂？ •如果广告信息有图画、文字、声音构成，
应该怎样搭配？
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•第10章 序
•不同的表现形式 传递不同的广告信 息
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•第10章 序
•不同的表现形式 传递不同的广告信 息
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•第10章 序
•不同的表现形式 传递不同的广告信 息
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•海伦•葛莉茉
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息 •－－氛围
•白云区的"荷塘月色"，唯美的摄影把江南园林的意境带出朴素的生活哲学。
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
•－－场景
•立邦漆
•ipod
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.1 何为广告信息
类型
目标
方法
知晓 认知 情感
抓住或黏住：注意、记忆、 新奇与原创、强迫性、休克广告、游击营销、含蓄广告、 突破广告堵塞、兴趣 个人或自我兴趣、主画面简单、通过广告活动重复、提示 广告
理解
广告说辞、新闻发布会、特写、区隔点、共通类别、长文 案广告、解决问题式广告、直接营销、公关关系、告知性 广告
基于涉入强度与产品类型的信息接收模型
理性
感性
高涉入 信息性 产品：汽车、家具、住房 模型：学习→感觉→购买
情感性 产品：化妆品、时装、珠宝 模型：感觉→学习→购买
低涉入 习惯性 产品：食品、日用品 模型：购买→学习→感觉
信息性 产品：香烟、饮料、酒 模型：购买→感觉→学习
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•Ｃ、与期刊广告不同，电视广告是适宜发布 低涉入产品广告。
PPT文档演模板
第10章广告信息策略ok
•10.2 广告信息传播
３ 精细处理可能性模型
•Ａ广告信息中枢 精细处理线路
•广告 信息
•认知 结构改
变
•态 度改 变
•购买 行为
•Ｂ广告信息 边沿处理线路
PPT文档演模板
•Ａ线路：认知结构改变，态度持久，明 显影响购买行为。
高涉入
低涉入
品牌忠诚型
- 注重品牌
对 高涉入 - 追求最佳
品 牌 的
- 有喜欢的品牌 - 不使用其他品牌