青岛国际啤酒节策划方案PPT课件( 29页)

承办单位： 青岛维特文化传播有限公司

青岛电视台节目中心
协办单位： 青岛市福利彩票发行中心
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媒体支持： 青岛电视台

青岛新闻网

青岛经济广播
鸣谢单位： 青岛皇嘉FEELING CLUB
城内12个啤酒大篷，每个面积均在1500平方米左 右，参节啤酒品牌37种，其中国际著名的品牌有美 国百威，丹麦嘉士伯，德国的碧特博格、柏龙、科 隆巴赫、慕尼黑皇家HB、唯森，日本朝日，新加 坡喜敦等，特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要
参节品牌威麦啤酒，今年啤酒城引进总价值超过两 亿元人民币的18台游乐设备和设施，其中符合国家 A类标准的大型游乐设施6台（套），倾力打造啤酒 城狂欢色彩；举办2006中国（青岛）亚太国际旅游 博览会、世界知名啤酒企业CEO高层论坛（主题： 啤酒与文化）、2006中国国际啤酒饮料节能环保新 技术高峰论坛等高档次的经贸展会活动等。
啤
酒
与
青岛国际啤酒节
1、青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金 旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国 家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、
文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
2、青岛国际啤酒节是国内最具影响力和号召力的“狂欢” 节，同时也是青岛市民的娱乐盛典。每年的8月份，青岛 市民都会以各种方式与世界各地的游客共度15天的激情 日夜。作为一个市民化、娱乐化的“狂欢”节，青岛国 际啤酒节正在以各种新的形式和内容吸引着广大普通市 民广泛参与。
1、主题：“青岛与世界干杯”， 口号：“激情扬起风帆”， 功能与定位：“市民的狂欢节、企业的大舞台”。
2、本届开幕式历时40多分钟，整个开幕式分开幕、 开酒、开城三个板块，京剧开场、马车拉酒、歌星演 出、女神飞天等精彩环节让人眼前一亮。
东部啤酒城会场共划分啤酒品饮、啤酒嘉 年华、综合活动三大功能区，可利用面积 达20万平米。
深度宣传，广造声势，增强节庆的吸引力。为把一个鲜活、 狂欢、和谐的啤酒节及时全面推向世界，啤酒城指挥部超 前制定了周密系统的宣传方案，制作了新颖的宣传片和户 外形象广告，在北京、上海、大连等大城市展开广泛宣传， 在中央电视台4套《走遍中国》栏目播放为期一个月的形 象宣传片，首次推出啤酒节中英文网站，编印出版了《激 情十六年》大型纪念宣传画册，继续扩大开辟分众传媒楼 宇电视、巴士在线、LED大屏幕等新兴媒体，与人民网、 中华网、新浪等“十大网络媒体”合作开展“网络直播啤 酒节”活动，借助东方航空公司澳门、重庆等航线的“空 中啤酒节”宣传，全力打造立体式、无缝隙、全过程宣传 格局。节前和节日期间，共有450多家国内外媒体参与报 道啤酒节，包括美联社、路透社、法新社等近200家海外 媒体和中央电视台、人民日报社、新华社、经济日报、大 众日报、大公报、青岛日报等国内主流媒体，对啤酒节进 行了多视角跟踪报道，共刊发各类新闻3600余条，网络消 息17万多条，啤酒节网站的访问量达25万次。
市长敲开第 一桶
亚洲最大的啤酒盛会
1、 第十六届青岛国际啤酒节共分为三大会
场--- 青岛国际啤酒城、汇泉广场、登 州路啤酒一条街，以创纪录的428万人次的中外
游客接待量和1300吨啤酒的消费量。
2、 青岛市将按照“三点一线、全市互动”进行总体 部署，东部啤酒城、西部汇泉广场、百年青啤发 源地――登州路啤酒一条街三点横跨青岛市崂山、 市南、市北三个区，前海一线成立青岛市的啤酒 花园，满足不同层次的参与需求，通过第一桶啤 酒的运送、大屏幕播映以及晚会等互动活动达到 全城狂欢。
第十六届青岛国际 啤酒节“青春偶像”大赛
第十六届青岛国际啤酒节“青春偶像”大赛将打破传统的 评选模式，将是一个综合才艺比拼的舞台，无论是唱歌， 跳舞，还是器乐演奏、模特，甚至是节目主持有特色都可 以参加，以“青春偶像”的主题来体现美丽岛城的时尚与 活力，让评选出的充满青春活力、个性张扬的“青春偶像” 来表现一个无限魅力的岛城散发出勃勃生机。
西部汇泉广场会场共划分为啤酒品饮区、娱乐演出区、文 化商贸区、体育休闲区以及第一海水浴场五大功能区；登 州路啤酒一条街将围绕"啤酒、饮食、文化、特色"等活 动内容，举办一系列餐饮、经贸、文体活动，营造良好的 休闲游乐场所，让市民有充足的空间品尝啤酒的美味、领 略啤酒的魅力，提高市民对啤酒节的参与度。

感觉俱乐部

青岛海信广场
第十六届青岛国际啤酒节吉祥物
—— 佳 佳
青岛啤酒节的宣传
在啤酒城内及周边重点区域，设置了16幅巨型奥帆宣传 广告、460平方米的奥帆展区、600面奥帆宣传道旗、 3000余平方米的“奥帆畅想”大型车展，营造了“心 随帆动，驶向成功”的浓厚氛围。另一方面，组织奥帆 专项活动。8月18日晚，在中心舞台举办了“中意奥帆 之夜”联谊晚会，30多名意大利帆船教练、队员与中国 奥帆官员和选手参加了联谊活动，意大利奥帆队向青岛 银海学校赠送了国际比赛专用帆船；8月20日举办了以 奥帆为主题的“晚报之夜”等，让市民和游客真切感受 到了奥帆的独特魅力。
第十六届青岛国际啤酒节开幕式
第十六届青岛国际啤酒节将于 2006年８月１２日至２７日在 美丽的海滨城市青岛举行。今 天上午9时左右，第十六届青 岛国际啤酒节在啤酒城门前正 式开幕。上午7点50分，青岛 啤酒总裁金志国宣布啤酒起运， 3桶啤酒分乘3驾马车驶向登州 路啤酒街、汇泉广场和啤酒城 3个会场。上午8点58分之前， 拉酒马车会首先赶到啤酒街和 汇泉广场两个分会场。而赶往 主会场啤酒城的马车在上午8 点58分准时到达。
为了提升比赛的高度，我们还将从所评选出来的青岛国际 啤酒节“青春偶像”中最终产生出第十六届青岛国际啤酒 节“形象大使”一名。一方面把融合智慧、美貌、活力、 时尚、个性、爱心的“青春偶像”与啤酒之城作完美的统 一，另一方面更加深化评选活动的主题，增加青岛国际啤 酒节的人文内涵 。
大赛组织机构
授权单位： 青岛市啤酒节办公室