广告活动策划方案

剽悍的小Y，不只在天涯：
电众互动和搜狐IT合作推动的真人版“80后 小y追求前台美女”的励志故事，主要在搜狐 Chinaren上投放。
从2009年9月9号起，每天穿西装运动鞋、 背着联想Y450跑步上班的小y出现在网络上，自 爆追女友秘闻：为美眉做联想y450样的爱心便 当，买房省钱装修，为美眉攒钱买钢琴，以及 展现两人的幸福结局，这些连续的事件共持续 了20天。最后由搜狐制作的网络视频收尾，就 此圆满落幕。
“小Y”事件炒作过程分析
在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发;他在 天涯的单网点击超过1，300万次，网友回复超 过17，000楼;在《新闻晨报》、《南方周末》 及sina等网络主流媒体的评论中，他是继贾君 鹏后的又一次网络事件……他便是在天涯迅速 蹿红的“彪悍的小y”。
中国人社区进行专版报道：深度解析上面的事件 是联想ideapad Y450笔记本的策划宣传。把观 众注意力成功的由人物转化到商品。中国人社 区，报道小Y页面：
拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人 气、人文体验和互动原创内容。
现已形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化 ，成为华语圈首席网络事件聚焦平台，是最具影响力的全 球华人网上家园。
天涯有一个位置，叫沙发：
网络上，第一个跟帖的人称为“坐沙发”。 可以理解为首发，也可以理解为“so fast”。
随后，为了进一步加强“彪悍的小y”无所不 在的印象。天涯论坛上任何有关小y的帖子，“ 彪悍的小y”都会出现及时回复。
之后又有小y八卦天涯各大教派如数家珍， 可谓“无所不知”。
在国庆60周年前夕，“彪悍的小Y”又发起了 一场为祖国生日收集祝福语的活动。
这些行动在三周内成就了1300万的点击量 ，在google搜索得到了200多万的相关搜索结 果。将小y成功塑造成了“无所不在，无所不能 ，无所不知”的形象。
广告活动策划方案
2020年4月23日星期四
教学目标
• 细节决定成败，每一种广告活动 都有它自身的特点以及要求，在 实践过程中需要对各种影响因素 加以综合考虑，以制定合适的广 告活动策略。
教学要点
• 广告活动的概念、分类和策划程序 。
• 广告活动的着眼点和促销主题。 • 广告活动的内容和促销策略。
/s2009/xiaoy/
总计炒作周期二十小y 天涯 无乐 不作 彪悍的小y 彪悍的小y闯天涯 彪悍小y 无乐不作 小y彪悍 彪悍少年 彪悍人生 彪 悍组合 人不彪悍枉少年
小Y的Y450爱心便当：
小Y火了：
“彪悍的小y”在天涯的一系列彪悍行为引起 了网友的强烈反响，许多人自发地在天涯组建 了小y党。
“从小就很y”、“小y的三叔”等与小y有关 的ID遭到抢注。
甚至还有网友开始对“彪悍的小y”发起人肉 搜索。
媒体跟进了：
在《新闻晨报》、《南方周末》、搜狐及 sina等网络主流媒体都对其进行了大篇幅报道 ，并评论他是“继贾君鹏后的又一次网络传奇营 销。”
站在整个财务效果的角度考虑问题，而不 只是没算账就认为此次“事件营销”一定是低成 本、高效益。
“小Y”事件营销创意分析
“彪悍的小y”，天涯单网千万点击的背后是 绝佳的网络营销创意，暨巧妙地利用抢沙发和 凡帖必复等社区文化及网络新兴名词进行产品 的推广，使得“彪悍的小y”的种种彪悍行为与 ideapad Y450产品彪悍的性能高度契合，从而 为企业的产品营销带来了良好的效果，极大地 拉动了销售，实现了网络营销的主旨。如果站 在企业营销的角度来讲，“贾君鹏”事件只能算 一次成功的网络热词炒作，而“彪悍的小y”才是 网络口碑营销的经典案例。
关键词
• 广告活动 • 广告策划 • 广告促销
导入案例
——联想Y系列网络事件营销
有一个地方，叫天涯：
天涯社区是一个综合性虚拟社区和大型网络社交平台 。 创办于1999年3月，注册用户超过2000万。
以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人 空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店 、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务。
彪悍的小Y在网下：
就在这两个案例分别在搜狐和天涯如火如 荼地开展之时，联想也正在大面积地使用“彪悍 的小y”这一形象来投放关于Y450笔记本的硬广 告。加速了网络炒作和产品本身的联系。
由于客观上这款产品的性价比确实优越， 在“彪悍的小y”事件之后，Y450的销售业绩提 升了篇。相 关视频18个。相关图片2600张。
操作执行费用分析
主题帖1.5元每个。回帖0.3元每个。两天内 ，天涯近三千个沙发，网友回复超过17,000楼 ；共计费用统计6000元。新闻数量895篇 以主 动发100篇为准需费用20000元。软文500元/千 字。从网络整体分布信息估计,这次网络事件营 销的总预算在100万元左右。
“小Y”事件概括
事件概括：蓝色光标针对联想ideapad Y450笔记 本彪悍ห้องสมุดไป่ตู้性能和主流的价位所策划的一次网络 口碑营销事件。它抓住了网民猎奇的心理，在 短短20天内凭借着抢沙发和凡帖必复的彪悍行 径引发了公众的广泛关注和追捧，在天涯搭起 了“万丈高楼”，并创下千万点击。
成绩：第七届IT新闻奖颁奖暨搜狐IT十周年庆典年 度营销案例大奖。
三千沙发的背后，是一场策划：
天涯论坛每个ID至少间隔45秒才能 再次发帖，（24X60X60/45=1920）因而 每24小时抢到的沙发是有理论上限的。
在蓝色光标的策划下，通过天涯论坛 后台技术的操作，让“彪悍的小y”这个ID 在两天多的时间里抢到了接近理论上限的 沙发数量。
彪悍的小Y不只是抢沙发：
众多沙发里，有这样一个ID：
2009年9月7日到2009年9月29日，天 涯出现了一个名为“彪悍的小Y”的ID，他 有一段彪悍的抢沙发传奇：
他在短短2天时间里抢占了天涯近三 千个沙发；
他在天涯的单网点击超过1,300万次 ，网友回复超过17,000楼。
沙发展示：
发帖挑衅：
——“没什么沙发是小Y抢不到滴！！！”