旅游产业与文化产业融合发展研究

【原文出处】资源开发与市场

【原刊地名】成都

【原刊期号】20104

【原刊页号】322～326

【分类号】F9

【分类名】旅游管理

【复印期号】201007

【英文标题】A Study on the Convergence Development between Tourism Industry and Cultural Industry

【标题注释】基金项目：国家社科基金项目(编号：09XJY033)；湖南省社科基金重点项目(编号：09ZDB01)；湖南省高校科技创新团队支持计划项目(湘财教[200870])。

【作者】张海燕/王忠云

【作者简介】张海燕(1970-)，女，甘肃省兰州人，硕士，教授，主要研究企业管理、旅游管理等，吉首大学商学院，湖南吉首416000；王忠云，吉首大学商学院，湖南吉首416000

【内容提要】旅游产业与文化产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。在回顾产业融合理论研究的基础上，对旅游产业与文化产业的产业边界做出界定，并构建了两大产业的互动融合机制；然后从价值链的角度分析了旅游产业与文化产业融合的过程，并从技术、产品、企业、市场四个层面对两大产业的融合过程进行了解释；最后提出了通过体制观念整合引导市场整合，进而促进资源整合的产业融合发展路径。

【摘要题】本期关注

【英文摘要】The integration of tourism industry and cultural industry was the inevitable trend and requirements of industrial development. Based on the theoretical study of industrial integration, this paper defined the industry boundaries of the tourism industry and cultural industry, and constructed the interactive integration mechanism of the two industries. Then, it fromed the perspective of value chain, analyzed the integration process of the tourist industry and cultural industries, and explained from four aspects(technology, products, enterprises and markets). Finally, it proposed the path of industrial convergence development: lead the market integration through the concept integration, thus contributing to the integration of resources.

【关键词】旅游产业/文化产业/产业融合

tourism industry/cultural industry/industrial convergence

【正文】

旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业，其中旅游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展。因此，对文化在旅游经济中如何发挥自己的作用并不断地发展壮大文化产业、旅游业如何加大自身的文化含量、两大产业如何实现融合发展等方面的研究将是一个具有现实意义的课题。产业融合

域魅力[8]。旅游与文化是相互依存、相互促进的，在社会经济发展和产业整合中要把握旅游经济与地域文化的互融互动关系。在旅游产业与文化产业的互动中，有效地将文化与经济结合起来，有利于丰富文化的内涵，提高文化产业和旅游产业的附加值，实现经济利益的“双赢”。

3 旅游产业与文化产业融合过程分析

美国学者Greenstein和Khanna从产业变动角度指出，产业融合作为一种经济现象，是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。旅游产业与文化产业的融合是一个产业边界动态变化的过程。最初是旅游产业与文化产业的分立，有各自的产业边界。此时，他们提供的产品或服务具有不同的特性和功能，满足消费者不同的需要，相互之间的可替代性非常小，企业的竞争行为建立在边界清晰的特定产业范围之内。随着信息技术和体验经济的兴起，社会经济状况相似性、消费者的旅游偏好形成的跨产业需求、多种产品联合使用的互补性、政府放松经济性规制等因素推动着旅游业与文化业由分立走向融合。同时，产业的单元化和模块化方便了旅游单元嵌入文化产业体系，赋予了该产业以旅游功能，“使原先传统的边界模糊起来，彼此共生共赢”[9]。在融合过程中，旅游产业和文化产业的一些先行企业通过对各自产业价值链上的价值活动进行细分，以识别出自身价值活动的优劣势，然后借助技术手段的创新，突破原有的产业边界，渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活动对两大产业价值活动进行优化重组、整合与创新，最终优化整合而成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链，实现两大产业的融合化发展(图4)。

图4 旅游产业与文化产业的产业融合过程

纵观两大产业的融合过程，可以看出从产业分立到新产业形态的形成，需要区分不同产业的经济活动，这也就涉及技术、产品、活动主体——组织及其业务等多层次内容的边界。因此，在技术创新、产业活动的政府管制或企业运作管理的创新以及市场需求改变等内外部动因的推动下，都有可能引起技术边界、产品边界、市场边界以及产业经济活动的业务和运作边界的模糊或消失，并最终导致新型融合产业形态的形成，也就意味着产业多层面边界的突破和多层次产业融合的形成，这一融合的过程见图5。

一个时代或一代人的离去，他们把自己最大的创造——建筑留在世上。然而这些建筑不仅是先人留下的，还是历史的空间。许多重要的驻足于历史的事件发生于此，许多建筑的细节清晰而确凿地记忆着历史的细节。先人们说过的话、脚步声、喜怒哀乐，以及呼吸的气息，全都散布在这些空间里。别以为它们只是空空的昔时的遗物，一种特定的历史生命还在其中。是啊，它们还是先人创造呢，那一代代人的审美被这些建筑鲜明地强调在自己的形态上。也许当时人们不以为然，以为那些只是当时的崇尚，但在今天看来，确是过往不复的一种特异而迷人的历史气质了。它是一种浓厚的离职韵味、一种历史沧桑而依然存在的文化精神。于此，我们不仅可以触及到远去的历史，也可以找到文字的由来。

图5 旅游产业与文化产业融合的四个层面

3.1 技术层面的融合是旅游与文化产业融合的基础

Lind建立的产业生命周期理论模型指出，产业融合是指由技术变革引发产业边界的重新界定[10]。产业融合的发生都建立在一定的技术基础之上，技术创新在不同产业之间的扩散导致了技术融合，而技术融合改变不同产业的生产技术和工艺流程，使不同产业的成本结构变得十分相似，消除了不同产业之间的技术性进入“壁垒”，使不同产业形成共同的技术基础，并使不同产业间的技术边界趋于模糊，并由于共同技术平台的建立使融合产业进入到新的市场空间。可见，技术融合为产业融合的发生提供了最基本的条件。文化产业中的文化产品制作与研发技术同旅游产业中的旅游资源开发技术的结合便构成了两大产业融合发展的技术基础。

3.2 产品层面的融合是旅游与文化产业融合的标志

文物、古迹、名胜、民俗、节庆、礼仪、宗教仪式、文学、戏剧等文化资源作为主要的生产要素推动着旅游业的进一步发展，是文化产业和旅游产业共同发展的资源和基础。对这些资源的整合利用，既能使民俗风情、传统技艺和民间艺术等软性传统文化资源得以保护和延续，又能够吸引游客、开辟商机，最终实现文化保护和旅游产业开发的双赢，以达到“以文促旅，以游养文”的目的。利用文化资源及旅游发展元素开发出来的具有特色的旅游文化产品是两大产业融合形成的标志物。

3.3 企业层面的融合是旅游与文化产业融合的载体

技术融合、产品融合和市场融合，其最终的执行和实施都是在企业层面，企业是促使产业融合产生的载体。“在产业融合的情况下，建立在技术融合和市场融合基础之上的多样化兼并，即使其业务呈现多样化，但不同业务往往是在同一运作平台(如同一信息系统，或相同客户资源系统，或同一销售渠道等)上开展的，从而相互之间具有某种互补性。”[11]旅游产业与文化产业融合所产生的结果就出现了从事文化旅游业、文化会展业、文物博物业、娱乐业、动漫业等业务的大量企业，这类企业的业务融合了两大产业的特点，并可利用同一的运作平台。另一方面，两大产业的融合还引发了企业组织内部结构的创新，组织结构开始由纵向一体化向横向一体化、混合一体化、虚拟一体化转变，正是企业层面的不断融合才使两大产业融合后的整体结构得以逐渐形成。

3.4 市场层面的融合是旅游与文化产业融合的动力

正是由于技术融合突破了旅游产业和文化产业原有的产业界限，旅游业市场和文化业市场开始出现交叉和渗透，从而实现市场的融合。市场层面的融合主要体现在产

(完整版)旅游与文化产业融合发展路径探讨

旅游与文化产业融合发展路径探讨 2012-08-22 | 阅：6 转：2 评：0 | 分享一、问题的提出当前，旅游与文化产业融合发展，是促进产业结构优化升级、延伸文化产业链、提升旅游文化产品附加值的有效途径，已经成为旅游界和文化界的共识。于光远教授也曾提出，旅游是一个文化性很强的经济行业，同时也是经济性较强的文化事业。然而，如何促进旅游与文化产业的融合发展，其融合发展的路径如何目前尚不明确，本文就此进行探讨。二、旅游产业与文化产业 1.旅游产业旅游业与其他产业不同之处在于其没有明确的边界。为了充分满足旅游者的消费需求，由旅游目的地、旅游客源地以及两地的连接体的企业、组织和个人通过各种形式的结合，组成了生产和服务的有机整体，这个有机整体称为旅游产业（张辉，2002）。其定义是以同一服务市场（游客市场）为集合划分的，是从满足旅游需求的角度进行界定的。因此，其产业涉及的范围也会根据旅游需求形式的演化而变化，是一个以旅游活动为中心而形成的配置产业，这就决定了旅

游产业具有开放性。随着社会经济的发展和人类认识的不断深化，游客的旅游活动得以在更加广阔的领域开展，科技的进步和信息技术的发展极大地扩大了旅游产业的内涵。因此，从根本上说，旅游产业具有对外的开放性和包容性，本质上即具有与其他相关产业融合发展的趋势。 2.文化产业 “文化产业”一词最早起源于德国的马克斯·霍克海默(MaxHorkheimer)和西奥多·阿道尔诺(TheodorAdorno)在1947出版的《启蒙辩证法》中的“culturalindustry”，亦被称为“文化工业”。但是目前为止，国内外学术界对于文化产业都无统一定义。戴维·思罗斯比(DavidThrosby2001)认为:文化产业就是“在生产中包含创造性,凝结一定程度的知识产权并传递象征性意义的文化产品和服务”。他在《经济学与文化》一书中用同心圆对文化产业的行业范畴进行划分。处于同心圆核心层次的是传统意义上的创意艺术，如音乐、舞蹈、戏剧、文学、手工艺等，此外，还包括更新一点的艺术形式，如表演艺术等；围绕这一核心的是那些具有上述文化产业特征同时还生产其他非文化商品和服务的行业:图书和杂志出版业、广播电视业报纸业和电影业；而处于同心圆最外围的则是那些有时具有文化内容的行业:广告业、旅游业和建筑服务业。我国国家统计局在《文化及其相关产业分类》标准中，将文化产业分为文化服务和相关文化服务两部分，具体包含新闻服务；出版发行与版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务；文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售等九大类。三、旅游与文化产业融合发展路径旅游与文化产业融合发展路径主要基于资源产品融合、市场融合、渠道融合和企业融合

分析旅游产业与文化创意产业融合发展

分析旅游产业与文化创意产业融合发展近年来，人们物质生活水平不断的提高，有效地促进了我国当前旅游业的发展，旅游产业的壮大也推动了我国经济的发展。伴随着工业化经济向服务业经济的转型，在我国当前经济发展过程中，创意已成为我国经济增长的重要源泉，文化创意产业逐渐成为我国现代经济增长的新热点。在我国当前社会发展形势下，旅游业作为我国经济发展的一大行业，旅游是一项文化性很强的经济产业，在旅游产业当中，文化是旅游产业的灵魂，人们在旅游的过程中所享受的也是旅游产业当中的文化内容。在这个竞争激烈的市场环境下，我国旅游业要想取得更好的发展，就必须对用发展的眼光看问题，重视文化产业，将旅游产业与文化创意产业紧密结合，从而推出不断满足当代人们需求的服务。本文就我国旅游产业与文化创意产业的融合发展进行了相关的分析。引言旅游产业与文化产业作为我国国民经济中的重要组成部分，两者在我国当前社会发展过程中有着不可忽视的作用。随着时代的发展，人们对现代事物的要求也越来越高，为了迎合当代人们的需求，许多产业开始积极探索共同发展之路。近年来，伴随着创意经济的不断发展，不同产业相百交叉发展的现象不断增加，产业融合已成为当代社会发展的新趋势。在我国，旅游产业和文化创意产业作为我国国民经济发展的两大新兴产业，要想在这个竞争激烈的市场环境下走的更远，发展的更好，就必须顺应产业融合的要求，不断推出新的业态和产品形式，开拓新的市场，走差异化竞争道路，从而获取更大的收益。、文化创意产业的概述

随着创意经济的发展，在我国当前社会发展形势下，越来越多的文化企业认识到创意的重要性，纷纷发展创意产业。文化创意产业是在经济全球化背景下以创新为核心的种新兴产业。这种产业着重文化形式、内容的创新，通过文化创意产业来不断满足当代人们日益增长的物质文化需求，从而为文化创意产业赢得市场。随着我国人民生活水平的提高，人们对物质生活以及精神生活的享受也越来越高，文化创意产业作为与我国人民生活息息相关的产业，其在我国当前社会主要囊括了应试、动漫、传媒、表演、雕刻、广告等多个行业。新经济时代的创意产业对物质资源依赖度不高。文化产业属于创意产业，文化作为我国当前社会发展的一大行业，文化具有较强的凝聚力和感染力，对我国人民有着很好的鼓舞作用。时代在发展，文化对创意的需求也越来越咼，文化产业对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。而文

文化产业与旅游产业融合发展策略研究

文化产业与旅游产业融合发展策略研究文化产业与旅游产业融合发展策略研究黔西南地区具有悠久的历史，有很多的文化遗产，其地理位置也就有很大的特色，近年来其旅游业不断的发展。越来越多的人开始认识黔西南地区文化，走进黔西南地区了解民俗民风，旅游度假。这不断发展的旅游业慢慢的带动了黔西南地区的经济和文化，让黔西南地区的经济不断的发展，文化也得以快速的传播。为此，研究黔西南文化产业与旅游产业融合发展问题具有非常重要的意义。故，本文重点的探讨了黔西南文化产业与旅游产业融合发展的有效途径：旅游产业渗透文化内涵，提升旅游行业的生命力；旅游文化渗透更多的影视演艺精品文化，让旅游行业根据吸引力；重视民族节日，促进旅游行业发展；政府加强文化和旅游保障机制的健全工作。一、黔西南文化产业与旅游产业融合发展的原因分析黔西南地区文化产业与旅游产业有效地融合有利于该地区的经济和文化快速发展，同时其融合发展也是有其地区原因的，主要表现在：第一，地方政策营造产业融合的优良环境。黔西南地区具有古老的文化，还有很多古老的建筑，非常适合搞旅游行业，地方政府也抓住了地区的这一特色，

不断的开拓旅游资源，创办各类文化旅游企业，同时这些企业也为了招揽顾客不断的创办各类活动，比如古老文化知识竞赛活动，根据地方风俗创办的各类节庆比赛活动等等。第二，地区的经济发展是两者融合的有效的物质基础。第三，城市化建设对产业融合发挥带动效应。黔西南地区随着经济的不断发展，城市化建设也逐步的快速推进，在通过旅游创收的基础上，不断的提升旅游企业的市场竞争力，将该地区打造成旅游文化相融合的旅游城市。第四，地方政府不断的扶持基础建设，为两种融合提供了有利的发展条件。比如，近年来，该地区不断的完善交通设施，不断完善该地区的出行条件。二、两者融合发展的途径分析黔西南文化产业与旅游产业融合发展的有效途径主要包括以下几个方面：旅游产业渗透文化内涵，提升旅游行业的生命力；旅游文化渗透更多的影视演艺精品文化，让旅游行业更具吸引力；重视民族节日，促进旅游行业发展；政府加强文化和旅游保障机制的健全工作。（一）旅游产业渗透文化内涵，提升旅游行业的生命力旅游地区要想招揽更多的游客，必须有其吸引人的地方。黔西南地区要想发展其旅游行业，就必须重视其地区文

文化产业与旅游产业融合发展策略研究-最新范文

文化产业与旅游产业融合发展策略研究黔西南地区具有悠久的历史,有很多的文化遗产,其地理位置也就有很大的特色,近年来其旅游业不断的发展。越来越多的人开始认识黔西南地区文化,走进黔西南地区了解民俗民风,旅游度假。这不断发展的旅游业慢慢的带动了黔西南地区的经济和文化,让黔西南地区的经济不断的发展,文化也得以快速的传播。为此,研究黔西南文化产业与旅游产业融合发展问题具有非常重要的意义。故,本文重点的探讨了黔西南文化产业与旅游产业融合发展的有效途径：旅游产业渗透文化内涵,提升旅游行业的生命力;旅游文化渗透更多的影视演艺精品文化,让旅游行业根据吸引力;重视民族节日,促进旅游行业发展;政府加强文化和旅游保障机制的健全工作。一、黔西南文化产业与旅游产业融合发展的原因分析黔西南地区文化产业与旅游产业有效地融合有利于该地区的经济和文化快速发展,同时其融合发展也是有其地区原因的,主要表现在：第一,地方政策营造产业融合的优良环境。黔西南地区具有古老的文化,还有很多古老的建筑,非常适合搞旅游行业,地方政府也抓住了地

区的这一特色,不断的开拓旅游资源,创办各类文化旅游企业,同时这些企业也为了招揽顾客不断的创办各类活动,比如古老文化知识竞赛活动,根据地方风俗创办的各类节庆比赛活动等等。第二,地区的经济发展是两者融合的有效的物质基础。第三,城市化建设对产业融合发挥带动效应。黔西南地区随着经济的不断发展,城市化建设也逐步的快速推进,在通过旅游创收的基础上,不断的提升旅游企业的市场竞争力,将该地区打造成旅游文化相融合的旅游城市。第四,地方政府不断的扶持基础建设,为两种融合提供了有利的发展条件。比如,近年来,该地区不断的完善交通设施,不断完善该地区的出行条件。二、两者融合发展的途径分析黔西南文化产业与旅游产业融合发展的有效途径主要包括以下几个方面：旅游产业渗透文化内涵,提升旅游行业的生命力;旅游文化渗透更多的影视演艺精品文化,让旅游行业更具吸引力;重视民族节日,促进旅游行业发展;政府加强文化和旅游保障机制的健全工作。

旅游与文化产业融合发展的几点思考

旅游与文化产业融合发展的几点思考 [摘要]旅游与文化产业互为补充、相互促进，二者的融合发展将产生巨大的现实意义。立足于各地社会经济环境，通过对旅游资源状况和文化产业发展基础的分析，提出旅游与文化产业融合发展的三种类型，进而提出二者融合发展的策略，为各地探寻适宜自身融合发展的道路提供可寻思路。 [关键词]旅游；文化产业；融合发展一、旅游与文化产业融合发展思考的提出 (一)旅游业：文化产业全面、多元化发展的依托产业文化产业是继旅游业之后的又一大绿色产业，被誉为21世纪的“无烟工业”。以“内容”、“创意”为主要支撑的产业特征使其成为各国后工业时代重点发展的产业，并逐步培育成为支柱产业。资本和技术的高度密集是文化产业的又一大特征，其产生和发展与所在地区的社会经济状况和人才聚集有着密切的联系。北京、上海、深圳等一些东部发达城市以其较高的经济水平和大量的人才汇聚成为我国文化产业率先崛起的城市。较之于东部发达地区，中西部，特别是西部地区在社会经济状况和人才聚集方面存在较大的差距，整体水平较低，文化需求不足，社会环境基本不利于文化产业的发展。然而，西部所拥有大量原真性。活态化的民族文化遗产，从客观上为文化产业的发展提供了内容上的支持。如何发展西部地区的文化产业，从而使我国的文化产业得到全面的发展?旅游业的介入有效化解了西部文化产业发展的桎梏。旅游业所属外向型产业，其

发展对于地区社会经济水平要求不高，依托于旅游业的开展，树立自身的文化品牌，将资源转化为资本，为文化产业的发展提供原始积累，优化市场环境，提供有效需求，从而使西部地区出现文化产业的雏形，为我国文化产业的全面发展奠定基础。文化产业的全面发展关键在于中西部落后地区。多元化发展重点则在于文化产业先行的东部地区。文化产业多元化发展的本质在于产业链的拓展和延伸。将旅游业融于文化产业的发展之中，对文化产品生产的各个环节进行旅游化的开发，提高文化产品生产的附加值，扩大文化产品的消费市场，强化了文化产业链的横向扩展和纵向延伸。具体而言，通过旅游线路和专项旅游产品的设计，将人们对于文化产品生产环节中的好奇心整合成为有效的市场需求，使原本无法产生经济价值的生产环节发挥经济效益或使原本终止于文化产品生成的产业链得到继续延伸，创造出额外的经济效益。例如旅游文化产业园区。其发展主要以原有文化产业园区中的艺术创作、文化产品生产工序为主要吸引物，通过游客服务设施的建设和游乐项目的增加使原本因生产集聚而形成的园区增加了旅游的功能，扩大了经济效益。又如影视城旅游的开展，作为电影拍摄的大型道具，旅游活动的开展提升了影视城的附加值，根据影视剧作中的内容所开发出的旅游纪念品，又延伸了影视城的产业链，从而整体上提升了影视城的经济效益。 (二)文化产业：旅游业转型、升级的助推产业我国旅游业目前正处于由观光向休闲度假转型的时期，旅游活动

文化产业与旅游产业融合发展的思考

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/5e17172371.html, 文化产业与旅游产业融合发展的思考作者：杨开东来源：《中国科技博览》2017年第19期 [摘要]文化产业和旅游产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。通过分析我市在历史文化、神仙文化、葡萄酒文化以及当前旅游产业大发展的喜人形势，提出了在旅游业实现转型的新时期，如何进一步促进文化与旅游相结合，实现二者的完美融合，使其达到“互利双赢”的效果的对策思考。 [关键词]文化产业、旅游产业、融合发展中图分类号：TE88 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）19-0108-01 1 导言文化产业与旅游产业融合发展，成为国际上近几年来的新议题。推动文化与旅游融合，既是产业发展的必然趋势，也是促进社会主义文化大发展大繁荣的现实需要，并引起了众多学者的关注和研究。 2 我市旅游产业与文化融合的资源优势 2.1 积淀丰厚的历史文化 2011年5月国务院正式批复同意将山东蓬莱列为国家历史文化名城，蓬莱成为烟台市唯一一个、山东省第八个进入国家历史文化名城行列的城市。从汉武帝太初元年（公元前104年）筑城至今，蓬莱已有2100多年的建城史。唐神龙三年（707年）至民初（1913年）的1200多年间，蓬莱一直是登州（府）治所所在地，是古代胶东政治、经济、军事、文化的中心，是中国古代北方最大的港口城市、东方海上丝绸之路的起点和明清海防遗存廊道的重要节点，积淀了丰厚的历史文化。 2.1.1 州府文化。自唐至清一千多年的时间一直是州府所在地，清雍正十三年（1735 年），登州辖一州九县（宁海州、蓬莱、黄县、福山、栖霞、招远、莱阳、文登、荣成、海阳），达到最大管辖范围。从而形成了独具特色的州府文化或政治文化。蓬莱曾建有州（府）署、县署、按察司署、兵巡道署、守备署、备倭都司府等行政和军事署衙。为了适应对外交流，加强涉外管理建有新罗馆、新罗坊、开元寺等朝鲜、日本涉外街区、建筑群及寺庙，设立过勾当新罗所等涉外管理机构。 2.1.2 港口文化。蓬莱水城是登州古港的所在地，是“海洋之国”齐国的出海口，是古代胶东半岛重要的海上交通要隘。汉武帝时期，中国对外关系有了空前发展，尤其以“丝绸之路”为纽

旅游产业与文化产业融合发展研究

旅游产业与文化产业融合发展研究【原文出处】资源开发与市场【原刊地名】成都【原刊期号】20104 【原刊页号】322～326 【分类号】F9 【分类名】旅游管理【复印期号】201007 【英文标题】A Study on the Convergence Development between Tourism Industry and Cultural Industry 【标题注释】基金项目：国家社科基金项目(编号：09XJY033)；湖南省社科基金重点项目(编号：09ZDB01)；湖南省高校科技创新团队支持计划项目(湘财教[200870])。【作者】张海燕/王忠云【作者简介】张海燕(1970-)，女，甘肃省兰州人，硕士，教授，主要研究企业管理、旅游管理等，吉首大学商学院，湖南吉首416000；王忠云，吉首大学商学院，湖南吉首416000 【内容提要】旅游产业与文化产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。在回顾产业融合理论研究的基础上，对旅游产业与文化产业的产业边界做出界定，并构建了两大产业的互动融合机制；然后从价值链的角度分析了旅游产业与文化产业融合的过程，并从技术、产品、企业、市场四个层面对两大产业的融合过程进行了解释；最后提出了通过体制观念整合引导市场整合，进而促进资源整合的产业融合发展路径。【摘要题】本期关注【英文摘要】The integration of tourism industry and cultural industry was the inevitable trend and requirements of industrial development. Based on the theoretical study of industrial integration, this paper defined the industry boundaries of the tourism industry and cultural industry, and constructed the interactive integration mechanism of the two industries. Then, it fromed the perspective of value chain, analyzed the integration process of the tourist industry and cultural industries, and explained from four aspects(technology, products, enterprises and markets). Finally, it proposed the path of industrial convergence development: lead the market integration through the concept integration, thus contributing to the integration of resources. 【关键词】旅游产业/文化产业/产业融合 tourism industry/cultural industry/industrial convergence 【正文】旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业，其中旅游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展。因此，对文化在旅游经济中如何发挥自己的作用并不断地发展壮大文化产业、旅游业如何加大自身的文化含量、两大产业如何实现融合发展等方面的研究将是一个具有现实意义的课题。产业融合

推进文化与旅游产业融合发展的思考

推进文化与旅游产业融合发展的思考文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者密不可分、相辅相成。推动文化和旅游产业融合发展，不仅有助于加快文化产业发展、促进旅游产业转型升级，满足人民群众精神文化需求，拉动经济增长，而且有助于中华优秀传统文化的传承和发展，提高全社会的文化素质。近年来，我省高度重视文化和旅游融合发展，取得了明显成效。但也要看到，与先进地区相比，与时代要求相比，还有一定差距，需要进一步采取有效措施，大力推进文化和旅游产业融合发展。一、我省文化与旅游产业融合发展呈现良好态势近年来，我省强力推进文化与旅游产业融合发展，成效显著、态势喜人。 1、多措并举，融合发展的氛围和机制已经形成。着眼于推进文化强省建设，我省多措并举促进文化旅游产业的融合发展。一是注重政策引领。省政府出台了《关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》，省文化厅、省旅游局联合下发了《关于促进文化与旅游融合发展的指导意见》，省委宣传部、省文化厅、省旅游局联合印发了《关于建立文化与旅游协调推进机制加快全省文化旅游产业融合发展的意见》，为文化与旅游产业融合发展提供了有力的政策支撑。

二是营造良好环境。按照国家和省有关要求，各地围绕土地、资金、人才、税收、市场准入等方面，陆续出台一系列优惠政策，大力优化文化旅游产业发展环境，营造了良好的融合发展氛围。三是不断完善工作机制。省市县三级成立推进文化旅游融合发展的工作机构，健全完善协调推进机制，注重在产业规划项目建设、企业培育、产品开发、宣传推介上深度融合，有效促进了全省文化旅游产业的快速健康发展。 2、坚持以文促旅，旅游项目文化内涵得到极大提升。对原本以休闲观光为主的纯旅游项目，各市、各有关单位注重挖掘历史资源，把握文化脉络，提炼核心主题，丰富文化内涵。同时，注重创新理念，不断完善服务，着力优化环境，强化比较优势，全力打造特色，提高内在吸引力和核心竞争力，实现了景区（景点）的提档升级、跨越发展，经济效益和社会效益不断提升。比如，承德市与战略投资者合作投巨资推出大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，提升了该市作为国际旅游城市的知名度和吸引力，吸引了大批中外游客前来领略皇家文化的魅力，旅游收入呈井喷式增长。 3、坚持以旅兴文，不少文化项目（企业）成为特色“旅游景点（区）”。石家庄市的藁城宫灯博物馆、唐山市的开滦国家矿山公园和启新博物馆、保定市的曲阳石雕和易水砚产业基地、邯郸市的大剧院和磁州窑博物馆、沧州市的乐海乐器

旅游产业融合发展情况汇报

XX特色小城镇建设中旅游产业融合发展情况汇报 XX，又名大XX，是雪峰山余脉，地处宁乡县西部山区，与安化、桃江交界，素有长沙“小西藏”之称。全乡共辖8个行政村、1个社区，总人口18242人，乡域总面积81.8平方公里，距宁乡县城75公里，距长沙市区110公里。近年来，XX乡坚定“禅都小镇、生态XX”发展定位，以“打造知名养心地、建设特色小城镇、构建幸福新XX”为目标，干群齐心、砥砺前行、埋头苦干、努力作为，经济社会取得了长足发展。一、XX旅游资源丰富 1956年，毛泽东接见时任宁乡县委书记张鹤亭时说：“XX是个好地方，有个密印寺，应该好好保护起来。”深入探讨“XX是个好地方”的命题，挖掘XX旅游资源，我们认为有以下几点较为突出：一是山青水秀，风景宜人。大XX方圆70余公里，平均海拔700多米，最高处雪峰顶达1100米，有着优美的自然风光。大沩凌云，雄奇险峻、山岭如涛、极目远望、阡陌纵横、屋舍俨然。“日有千人朝贡，夜有万盏明灯”。黄材水库，万亩水面、青山倒映、碧波荡漾，可泛舟击浪，可观鱼垂钓，乐山乐水，尽在其中。仙人桥、镜子石、仙女朝贡、芦花瀑布等三十六景，有秀丽的风光可供观赏，有景点背后

的故事传奇可供玩味。 XX属高山小盆地气候，平均降水1600mm，年均气温12℃，低于宁乡（16.8℃）和长沙（17.2℃），夏天平均气温仅28℃，森林覆盖率达85％以上，无任何工业污染，空气中负氧离子含量高每立方厘米可到达87000个单位，为宁乡雨量最多，气温最低，空气最好的地区。2012年，被评为“国家级风景名胜区”，密印景区创评为国家4Ａ级景区。“密印晨钟”获评市民最喜爱的“长沙十大乡村美景”。二是千年古刹，名播四方。“敕建什方密印寺”是佛教禅宗“一花五叶”之“沩仰宗”祖庭。灵祐祖师开宗立派，相国裴休上奏敕建，唐宣宗皇帝御赐“密印禅寺”匾额。1200余年间，几经兵火，而屡屡劫后重生，灯传不绝；灵祐之后，慧寂、大安、香严、齐己、慧山，一代代高僧大德云集于斯。中华佛教总会会长寄禅、太虚均住持过该寺；中国佛教协会会长一诚、传印均系沩仰宗传人。早在晚唐五代间沩仰宗法脉即流布于日本、朝鲜、东南亚，清雍正皇帝还组织编辑了《XX语录》并亲为其序；灵祐所著《警策文》被禅宗学人誉为“佛祖三经”之一。回心桥、御香亭、齐己庵、香严岩、白牛精舍，许多历史遗迹虽几近湮没，却仍向人述说着远古的传奇。密印寺现存建筑有山门，万佛殿，后殿，配殿，禅堂，祖堂等，占地共25000多平方米，其中27米高的万佛殿，三尊金色大佛端坐中央，12988尊金佛镶满四壁，传有纯金佛一尊隐秘其中。2005年

旅游产业与文化产业融合发展研究

旅游产业与文化产业融合发展研究旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业，其中旅游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展。因此，对文化在旅游经济中如何发挥自己的作用并不断地发展壮大文化产业、旅游业如何加大自身的文化含量、两大产业如何实现融合发展等方面的研究将是一个具有现实意义的课题。产业融合作为一种经济现象，是指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。本文以产业融合理论为基础，分析说明旅游产业与文化产业的互动与融合发展。通过对产业融合相关理论的梳理，可以发现研究中存在的不足之处：①研究大多集中在局部产业的融合现象描述上，尤其是“三网”融合。其实产业融合涵盖的范围很广，只有建立在更广外延的理论研究上才更具有普遍适应性，但目前理论研究的深度仍不足。②产业融合是一个动态发展的过程，而现有研究大多只考虑单个因素。因此，本文力求从产业融合理论的角度出发，对旅游产业与文化产业的融合进行一般性的理论解释。 2 旅游产业与文化产业的产业边界及互动机制研究 2.1 旅游产业与文化产业的产业边界旅游产业是指旅游行业和与旅游行业密切相关并为其提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非物质服务与支持的行业和部门[3]。从宏观上讲，旅游产业的发

展主要依赖于资源、产品和市场三大领域，旅游经济活动过程本质上就是将各种旅游资源转化为旅游产品，继而进入旅游市场运作轨道，获取经济收益的过程。其中，旅游资源是发展旅游业的基础，既包括自然风光旅游资源，又包括古迹寺庙等传统人文旅游资源，还可以是经济成就、民风民俗等无形的社会经济文化资源。这些资源能激发人们的旅游动机，但不足以满足人们的旅游需求，因此必须对其施以一定的技术手段加工即旅游开发形成相应的旅游产品，最后通过特定的渠道在旅游市场传递给旅游者。从旅游业这一完整的业务流程来看，旅游产业的各项经济活动都是在其特定的产业边界内进行的，通过相应的技术开发手段对旅游资源进行加工，并按照特定的技术标准提供相应的旅游服务内容，再借助特定的传送渠道和流转环节分销给旅游者。由此，相应的旅游资源开发技术构成了旅游产业的技术边界，开发出的各项旅游服务产品构成了旅游产业的产品边界，特定的旅游服务产品传递渠道和流转环节则分别构成了旅游产业自成一体的运作边界和业务边界，而为各项旅游经济活动提供操作空间的旅游市场则构成了旅游产业的市场边界(图1)。图1 旅游产业的产业边界

旅游产业融合发展模式探析

旅游产业融合发展模式探析文：谭梦昕奇创旅游战略咨询部项目经理国务院颁布的《加快旅游业发展的意见》中明确提出“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展。”这一政策，明确了旅游产业融合的发展方向，并将融合范畴扩充到三次产业之中，成为近年来旅游创新发展的重要途径。目前，工业、农业、文化产业、医疗业、体育业等众多产业已经开始了与旅游的融合化发展，并取得了一定成效：以美国迪斯尼主题公园为代表的文化产业与旅游业融合，以台湾宜兰为代表的农业与旅游业的融合，以韩国美容旅游为代表的医疗美容业与旅游业的融合等。这些为未来区域旅游规划提供了理念参考和实例证明。当然，旅游产业与其他产业的融合发展，并不是一个简单的过程。笔者参与奇创项目时与项目组进行了旅游产业专题研究发现：对某一旅游区域而言，需要经过三级阶梯，实现产业的有效融合——测定相关产业的可融合程度的、遴选关键点、构建合理融合方式。估测可融程度，产业融合的前提区域旅游产业的融合发展，需要自发融合和政策引导的双重作用。其中，自发融合是内在动力，是旅游与其他产业融合的重要前提。在一个旅游区域中，进行融合的相关产业的选取，主要是以可融合程度来确定。可融合程度关注产业间融合的必要性和可行性。必要性表现在旅游市场对该产业的需求趋势，看其是否有发展市场；可行性则关注该产业的发展现状，看其是否具有融合基础。基于此，旅游规划者或者旅游企业在进行旅游产业融合规划时，首选需要把握旅游市场的需求趋势。从区域旅游人群需求角度，关注未来旅游的发展方向。其次，考察该产业的发展现状及前景。一般而言，应选择产业发展基础和前景较好的产业。相关产业的根基较好，则其纵向延伸和横向的容纳能力相对较强，融合的可行性较高。以奇创已完成的启东市旅游业发展总体规划为例，启东临江靠海，船舶工业是其优势产业，产值高，发展前景好。对接长三角邮轮度假旅游需求的增强，规划者将旅游度假与船舶业融合，以邮轮制造为上游产业，以此服务于以邮轮度假港为代表的邮轮度假，再到下游的船文化延伸产业，包括船主题艺术品业、船主题节庆业、传媒影视业等。遴选关键融点，产业融合的纽带融点即旅游业与其他相关产业的融合点。通过对产业进行解构，可以发现，资源、技术、产品以及市场等是产业的四大关键要素。旅游业与其他相关产业之间，以这四大元素为联系纽带实现相互渗透和交叉。 1、资源纽带

产业融合_旅游业发展趋势的新视角_杨颖(2)

2008年8月第22卷第4期旅游科学 Touri s m Sc i ence Aug .,2008 Vo.l 22,No .4 中图分类号F 590 文献标识码A 文章编号1006-575(2008)-04-0006-05 产业融合:旅游业发展趋势的新视角杨颖 (上海财经大学国际工商管理学院,上海200439) 摘要: 本文从产业融合的理论视角对当前旅游业多业态现象进行了分析,指出旅游业正在与其他服务业、制造业和农业进行产业融合,产业价值链不断被解构和重组,并表现出生产性现代服务业特征。本文不仅对这种产业融合动因进行了具有旅游特质性的剖析,对融合情况进行分类,还指出其本质是一种创新。融合产生的效应反映在多方面:行业竞争格局发生演变,出现系统集成商和具有双边特征的平台企业,非物质资源取代自然资源推动旅游业发展,旅游业出现模块化迹象,跨行业人才成为稀缺资源等。关键词: 产业融合;现代服务业;模块化;旅游服务外包收稿日期:2008-04-20;修订日期:2008-06-26 作者简介:杨颖(1978-),女,南京人口学院讲师,上海财经大学国际工商管理学院2007级博士生。研究方向:旅游产业发展。一、研究背景上世纪70年代以来,以信息技术为核心的高新技术快速发展和扩散,一些基于工业经济时代的大规模生产分工的产业边界逐步模糊或消融,并在原有的产业边界处融合发展成新的产业业态,成为价值的主要增长点和经济增长最具活力的源泉与动力。这一革命性的产业创新推进了全球经济服务化趋势的发展,并导致社会经济的深刻变化。许多演化经济学家就此提出了产业融合理论,较好地解释了这种产业现象,即新型业态是产业融合的结果。对于产业融合的定义,理论界没有统一认识,不同的学者给予不同的答案。美国学者格里斯坦和卡恩指出:/产业融合作为一种经济现象是指为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失0[1] 。根据欧洲委员会绿皮书的定义,产业融合是指/产业联盟和合并,技术网络平台和市场三个角度的融合0。日本学者植草益在5产业组织论6一书中认为产业融合是这样一种现象,即原本属于不同产业或市场的产品,由于技术创新而导致具有相互替代关系,使两个产业或市场中的企业转为处在竞争关系中的一种现象 [2] 。而我国学者厉无畏的认识得到普遍认可,他指出,产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产品相互渗透,相互交叉,最终融为一体,逐步形成新的产业的动态发展过程[3] 。产业融合最先出现在信息产业,此后蔓延至金融业、物流业、传媒业、服务业等其他领域。服务业不仅进行着内部各行业的融合,而且与农业和制造业也进行着融合。服务业在第一、二产业增值中的作用凸显,形成了跨行业、高知识密度、高投入、高回报的现代服务业。旅游业在这个浪潮的带动下,已经显露出了/跨界0发展的迹象:新型业态不断涌现,如工业旅游、会展旅游、农业观光游、医疗旅游、教育旅游、房地产旅游;新型产业功能逐步显现,如旅游景区兼具影视文化基地,养老、医疗方式借助旅游框架产业得到升级;新型企业组织结构不断演进,如旅行社集会议组织、咨询、人力资源管理、展览策划于一身,旅游系统集成商逐步出现,双边性质的旅游组织不断诞生,,种种迹象表明,旅游业悄悄地对其他产业进行着/渗透0,在各个层面与其他产业进行

旅游文化的产业融合发展

旅游文化的产业融合发展一、加快改革创新，探索旅游文化时尚产业融合发展新途径围绕省市战略部署，主动适应新形势、新变化，持续探索提升城市品质的新途径，旅游文化时尚产业融合发展成效初显。一是产业项目牵动,城市核心吸引物集聚。以项目为龙头，牵动旅游文化时尚产业融合发展，成立由主管市长担任组长的旅游文化产业推进组。 2014年重点推进文化旅游产业项目43个，完成投资87.9亿元，一批旅游、文化高度契合的大项目建设和开发进展顺利。投资200亿元的万达文化旅游城建设世界最大室外主题乐园和室内滑雪场，投资100 亿元的波塞冬海洋王国建设大型嬉水游乐项目，推动旅游文化时尚产业向更高层次迈进。海宁皮草城、华南城等购物场所的兴起，提升了城市的时尚品位，增强了哈尔滨的吸引力和向往度。哈尔滨大剧院、音乐厅、西城广场等文化产品的建成并投入使用，彰显出城市深厚的文化底蕴。产业项目的落地建设，推动了哈尔滨旅游业与文化、经贸、地产、会展等多领域的融合，突破了哈尔滨市旅游文化时尚产品的季节性壁垒，为引入无限的外部需求起到了积极的推动作用。二是深挖资源底蕴，城市休闲氛围日益浓厚。对415处历史老建筑进行梳理归集、界定分类和定向招商，重建格拉祖诺夫音乐学校，推出犹太老会堂音乐表演，恢复亚细亚电影院原貌，在保护浓郁历史气息的同时，彰显现代都市的时尚特色。将教育书店辟建成国际水准的游客服务中心，中央书店改建为全省唯一的多功能休闲书店，不仅迅速成为旅游新亮点，更成为展示全省丰富旅游文化资源的全新平台。加快推进中央大街商业业态调整和音乐艺术氛围营造，提升整体业态深度，使发展更符合城市鲜明特点。原创旅游商品设计大赛、老建筑摄影和故事大赛、“哈埠菜”评选、夜游松花江等活动，使旅游要素持续丰富。探索以文化促旅游、以时尚提品质的创新发展之路，2014“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动成效显著，品牌效应全面彰显，哈尔滨居全国60个避暑旅游城市排行榜首位。通过深入挖掘历史文化资源和

(完整版)文化创意与旅游产业的融合

【谁的旅游被商品照亮】之——文化创意与旅游产业的融合 2014年3月20日，文化部印发《贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见》。意见指出，鼓励文化创意和设计服务进入旅游业，提升文化旅游产品开发和服务设计水平，促进发展特色文化旅游，促进发展参与式、体验式等新型业态，鼓励文化创意、演艺、工艺美术与旅游资源整合，开发具有地域特色和民族风情的旅游演艺精品和旅游商品。这无疑为旅游商品的发展带来了巨大的政策契机，驱动旅游商品发展的大飞跃。2012年，全国国内旅游出游人均花费767.90元，城镇居民国内旅游出游人均花费914.5元，农村居民国内旅游出游人均花费491元，均高于历史上全年最高水平。到了2013年，我国旅游业全年实现旅游总收入29475亿元，比上年增长14%。排除通胀因素，及人们出游时间、距离等所影响到的旅游消费增长，很重要一点便是旅游商品的消费水平逐年增长，这一点从近年来大型旅游购物基地的建设速度中可见一斑。这些，都预示着中国旅游商品产业将迎来一个极好的发展时期。纵观当前国内旅游产业的发展，旅游六大要素，吃有量、住有限、行有止，游有境，娱有极，或囿于时间、或受制于地域、或疲乏于的精力，而唯独“购”跃出时空之外、不受人力所制，弹性大、潜力大，具有相当的可塑性和拓展空间，堪称旅游产业持续发展的一座“金矿”。而在国内，旅游购物却一直是旅游业发展的短板所在。试想，世界旅游组织预测2015年中国旅游市场将扩展到30亿人次，而伴随这30亿旅游人次而来的也必然的是旅游商品消费的几何增长，其中所蕴藏着的真金白银，不可限量！时至今日，在现代旅游经济中，旅游商品已是举足轻重，继交通、住宿、餐饮之后，它已成为拉动旅游业的第四驾马车，毫无疑问，旅游商品将是未来旅游产业发展中的“领衔主演”。纵观文化部《贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见》，文化具有强辐射和高渗透的特性，通过文化资源的开发可以提升旅游产品的档次，开发出新的旅游商品。具体来说是文化与产业的融合，文化与旅游的融合促成了旅游商品的成功开发。１.文化与产业融合

文化与旅游产业融合的案例

案例—— 以文化为魂，创新主题公园与旅游演艺双赢发展 ——宋城集团 2011年10月15日-18日召开的中共十七届六中全会第一次提出了建设社会主义文化强国的奋斗目标。全会明确提出了大力发展文化产业的要求：必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑；要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。借此，文化产业获得了前所未有的关注。因而，在文化休闲旅游愈来愈受到广大游客的亲睐的趋势带动下，旅游业与文化产业之间的融合发展就成为了一种必然。宋城集团经过多年的探索，将文化和旅游有机结合，将文化主题公园与旅游演艺项目融合发展，成功打造了“宋城”、“千古情”品牌，走出了一条富有自身特色的经营之路，同时也成为旅游产业与文化产业融合发展的典范。2010年12月9日，由宋城集团直接控股的宋城股份正式登陆创业板，成为国内旅游演艺第一股。根据宋城股份报告，2011年前三季度公司实现营业收入约3.8亿元，同比增长13%；净利润达1.9亿元，同比增长32%。 1.模式为王，选择富有自身特色的经营模式目前，全国约有2500家主题公园，70%亏损，20%收支持平，仅有10%赢利；纯粹做演出平均只有10%的利润，而单纯的主题公园平均收益只能达到30%，但如果将两者融合，则会产生令人惊喜的叠加效应。因此，宋城集团在发展过程中始终强调“模式为王”，打破传统旅游行业经营模式单一、成长性还不足的定律，选择了一条富有自身特色的经营模式。一是将文化与旅游相结合。宋城景区秉承“建筑为形，文化为魂”的经营理念，打造了怪街、佛山、市井街、宋城河等景点，较好地还原了宋代都市风貌，并通过铜锣说书、燕青打擂、捉拿武松、王员外家小姐抛绣球招女婿等民俗表演，让游客亲身体验南宋时期的市井民风，成为中国非物质文化遗产集聚地。《宋城千古情》则以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用现代高科技手段营造如梦似幻的意境，成为唯一获得国家五个一工程奖的旅游演艺类作品。二是将主题公园与演艺项目相融。2003年，宋城集团兴建大剧院，将《宋城千古情》由室外露天演出转为室内剧场演出，力图将旅游文化演艺节目的高附加值依托于主题公园氛围得到实现。2006年，随着《宋城千古情》艺术水准的不断提升，以及市场口碑的不断积累，《宋城千古情》成功摆脱从属于宋城景区的地位，与宋城景区互为表里、相辅相成，形成了深度融合的业务板块联动效应，宋城景区的商业化运作手段也逐渐趋于成熟。如今，在宋城景区业务收入结构中，景区与演艺联票收入占到了85%。

关于促进文化和旅游产业深度融合发展的建议

关于促进**文化和旅游产业深度融合发展的建议文化和旅游产业深度融合发展是当代经济社会发展中最具活力的新兴产业之一。文化与旅游都是为人们提供精神消费服务载体，二者优势互补、相得益彰，具有天然的偶合性。文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播之载体，是促进和弘扬文化重要途径之一。党的十八大和十八届三中全会对准确认识文化与旅游的关系提供了新的视角，对推动旅游产业与文化产业融合发展提出了新的要求。文化部、国家旅游局在《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中也指出“加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级。”鉴于我市的具体情况特提出如下建议：一、深入挖掘文化资源，提升旅游产业的生命 **市人文发达，拥有悠久的历史文化、得天独厚的区位优势及多元化的旅游资源。文化元素的深度挖掘和有效提升是旅游业转型升级的核心和关键，可将我市历史文化界的专业人士组织起来，并加强与国内著名文化单位以及专家学者的联系协作，系统研究整理我市历史文化脉络和民俗民间文化，进行深入挖掘、科学规划和重点开发，找准与具体旅游景点、项目的结合点，走差异化和特色化发展之路，做好包装策划和市场营销，推动自然资源与文化内涵互动发展。二、发挥我市优势，形成联动产业我市相较其他地区而言，交通便利，环境优美，我们要利用自身优势，大力弘扬我市旅游业，另外我市也有很多值得学习的楷模英雄，我们应该将这些结合起来，发展文化旅游，再鼓励发展餐饮住宿形成

以文化旅游为核心的联动产业，带动各界发展。三、强化保障，优化文化旅游发展环境。文化与旅游融合发展是一项涉及面广、任务艰巨的系统工程，要进一步完善体制机制，形成政策环境和社会氛围，保障文化与旅游融合发展。一是理顺管理体制。尽快建立文化与旅游融合发展联席会议制度，加强文化旅游产业相关部门间的协作，促进文化与旅游在规划编制、政策支持、标准制定、市场监管、宣传推广、产品创新等方面的紧密结合，实现文化与旅游的无缝链接，使之相互促进、协调同步。以文化旅游管理体制改革为先导，改变旅游文化资源多头管理、职能交叉的状况，通过联合、重组、兼并等方式组建文化旅游产业集团；二是更新产业扶持政策。根据我市实际情况，参照周边地区标准，尽快制定出台扶持旅游业发展的新办法，在财政资金、土地税收、旅游项目招商引资、旅游餐饮业、旅游住宿业、旅游购物、旅行社发展等方面，进一步加大政策引导和激励力度，为我市旅游业发展营造有利的政策环境；三是加强专业人才建设。着力引进和培养一批文化与旅游融合发展的策划、营销人才，鼓励支持我市职业院校对旅游、文化专业学生的招收和教育，有计划、有步骤推出一批素质高、熟悉本土文化的旅游管理人才和导游人员。 2020年4月21日

旅游业与第三产业融合发展研究.pdf

1国内外研究综述通过前期文献资料搜集和分析发现，与欧美国家相比，我国旅游业拉动第三产业经济增长的作用日益明显，但也存在着原创力不足，其衍生产品的价值开发不够的问题。以“旅游业”“第三产业”“融合发展”为词频在CNKI中文知网文献数据库中进行检索，共找到40条相关结果，旅游业与新型城镇化融合发展的13篇，与文化产业融合发展的11篇，与房地产业融合发展的6篇，与体育产业融合发展的2篇，与信息技术服务业融合发展的2篇，区域旅游融合发展的3篇，旅游新业态的1篇，旅游业融合发展理论的2篇。其中，杜方军（2012）就张家界市旅游发展状况提出加快旅游业同其他第三产业融合发展的必要性；刘雪婷(2011)重点探索了我国旅游产业融合发展的机制，简要总结了我国旅游产业与第三产业融合发展的大致情况。不难发现，目前国内对于旅游业与第三产业融合发展的研究尚处于起步阶段，尚未形成完整的理论体系。第一，对于旅游业与第三产业融合后所产生的新业态的名称和概念没有统一界定，难以准确把握旅游业与第三产业融合发展的水平、规模和效果。第二，主要集中于对旅游业与第三产业中房地产业，文化、体育和娱乐业融合现象进行初步描述和探索，倾向于对其融合发展的策略进行探讨，理论研究较多，实证研究和应用型研究较少。第三，对国民经济行业分类(GB/T4754-2017)中各第三产业门类与旅游业融合发展的可行性没有进行全面系统分析，对旅游业与第三产业融合发展的类别、路径与模式研究还不够深入，还需进一步研究。“十三五”期间，四川省将围绕“旅游产业过万亿元”和“建设世界重要旅游目的地”两大目标，优化全省旅游业发展格局。因此，在此背景下研究四川旅游业与第三产业融合发展具有重要的理论价值和现实意义。 2旅游业与第三产业融合发展的类型与新业态 2.1旅游业与第三产业融合发展的类型。根据国家统计局《三次产业划分规定(2012)》和国家统计局《关于<修订三次产业划分规定(2012)>》，对第三产业进行了明确的界定。《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》也对旅游业和旅游相关产业进行了划分，其中很多行业类别仅有部分内容属于旅游及相关产业。结合旅游业与第三产业融合发展趋势越来越明显，产业界限越来越模糊的现状，明确旅游业与第三产业融合发展的类型至关重要。目前，旅游业已与其他第三产业融合发展的类别主要有以下几种类型。2.1.1旅游与批发和零售业融合。主要涉及旅游出行工具及燃料购物、旅游商品购物等行业类别。2.1.2旅游与交通运输融合。主要涉及城市旅游公共交通服务、观光游览航空服务、旅游交通设备租赁、游客出行辅助服务等行业类别。2.1.3旅游与信息传输、软件和信息技术服务业融合。主要涉及旅游电子平台服务等行业类别。2.1.4旅游与金融业融合。主要涉及旅游相关银行服务、旅游人身保险服务、旅游财产保险服务、其他旅游金融服务等行业类别。2.1.5旅游与租赁和商务服务业融合。主要涉及旅游娱乐体育设备出租、旅游日用品出租等行业类别。2.1.6旅游与教育融合。主要涉及旅游中等职业教育、旅游高等教育、旅游培训等行业类别。2.1.7旅游与文化、体育和娱乐业融合。主要涉及旅游文化娱乐、旅游健身娱乐、旅游休闲娱乐等行业类别。2.2旅游业与第三产业融合发展新业态。鉴于旅游业与第三产业融合后所产生的新业态的名称和概念目前学界还没有统一界定，难以准确把握旅游业与第三产业融合发展的水平、规模和效果。基于2018年8月14日国家统计局关于印发《新产业新业态新商业模式统计分类（2018）》的通知（国统字〔2018〕111号），以现行《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017）为标准，试图对旅游业与第三产业融合发展而产生的一些新业态进行具体划分和界定。需要说明的是，以下产业类别是目前我国已经初具规模、并且有一定产业基础的类别，除此之外没有提及的，在未来也可能随着经济和社会发展演变形成新的产业类别。2.2.1生态旅游。“生态旅游”指自然保护区、野生动物保护区、野生植物保护区、风景名胜区、国家公园、森林公园、湿地公园、沙漠公园、地质公园、自然遗产等旅游游览。它涉及到与“自然生态系统保护管理”“自然遗迹保护管理”“野生动物保护”“野生植物保护”“动物园、水族馆管理服务”“植物园管理服务”“其他自然保护”等产业类别的融合发展。2.2.2体育旅游。“体育旅游”包括观赏性体育旅游活动（如观赏体育赛事、体育节、体育表演等内容的旅游活动）；体验性体育旅游活动（如参与滑雪、帆船、帆板、漂流、马拉松等运动的旅游活动）；景区体育旅游活动（如户外宿营、徒步骑行、汽车露营等形式的旅游活动）。它涉及到与“体育航空运动服务”“健身休闲活动”等产业类别的融合发展。2.2.3健康疗养旅游。健康疗养旅游主要指健康疗养旅游和自然康养服务。“健康疗养旅游”包括旅行社提供的健康疗养旅游、疗养院的活动、中医院为游客提供的中医治疗活动。“自然康养服务”指以强身健体、调节机能、修身养性、延年益寿为目的，利用森林、草原、湿地等自然生态环境、景观和文化等资源，开展的保健养生、康复疗养等服务活动。涉及到与“中医医院”“疗养院”“游览景区管理”等产业类别的融合发展。2.2.4研学旅游。“研学旅游”指组织学生集体参加的有组织、有计划、有目的的校外参观体验实践活动。它涉及到与“教育”产业中各具体产业类别的融合发展。2.2.5特种旅游。特种旅游主要指以“低空游览”“邮轮旅游和游艇游览”等为主的特种旅游类别。它涉及到与“观光游览航空服务”“海上旅客运输”“内河旅客运输”等产业类别的融合发展。 2.2.6数字旅游。数字旅游主要指数字博物馆和数字创意与融合服务在旅游领域中的应用。“数字博物馆”指运用虚拟现实技术、三维图形图像技术、计算机网络技术、立体显示系统、互动娱乐技术、特种视效技术，将实体博物馆及现实展品、实物、解说、背景等，以数字博物馆（或数字）形式呈在观众面前。它主要涉及到博物馆与“互联网其他信息服务”等产业类别的融合发展。数字创意与融合服务在旅游领域中的应用，主要是旅行社及相关服务、旅游会展服务、体育会展服务和文化会展服务等与“其他数字内容服务”“互联网广告服务”“其他广告服务”“科技会展服务”“电子