徐州旅游地形象策划与设计
徐州城市形象设计方案
象征性吉祥物的设计应体现时代性、独特性的特点，同时可选择一些著名人士作为旅游区的形象代言人如徐州籍体育明星、影视明星或文化名人等。
三、城市建筑及规划设计
新建建筑物的设计应与古城的原赋风格相协调。特别是户部山、彭城路一带应保持徐州古城风貌，新建的建筑以仿古建筑为主，风景区的建筑设计风格与环境相协调避免建筑污染’。市中心淮海路中山路一带应以现代化建筑为主体配合市区道路建设建成繁华商业区创造都市新形象。
三、人文风貌：北雄南秀，有情有义
1．北雄南秀，灵秀宜居
徐州地处南北交界，市区七十二峰逶迤灵秀，七座湖泊风姿绰约，既有北方的雄壮开阔
又有南方的灵秀俊美。 全市森林覆盖率居全省第一，降水丰沛，是国家园林城市，国家环保模范城市，碧水蓝天，草长莺飞，青峦叠嶂，绿水穿城，生态灵秀宜居，人与自和谐相处，盛赞为“一城山水两汉风”。
味觉识别——舌尖上的徐州
随着《舌尖上的中国》系列片的热播，味觉识别作为一种特殊的城市形象，逐渐受到人们的重视，而徐州以其特有的彭祖文化和南北交融的特点，在味觉识别上占有先机。
一、烹饪之祖，药食同源
彭铿是彭部族的始祖，徐州城的创建人，以后子孙繁衍，主要是他的“雉羹之道”可祖，便尊称他为彭祖，他的后裔就叫彭祖氏。彭祖的“雉羹之道”逐步发展成为“烹饪之道”，雉羹是我国典籍中记载最早的名馔，被誉为“天下第一羹”。中国烹饪史略中称彭祖“是我国第一位著名的职业厨师”，而且是“寿命最长的厨师”，至今被尊为厨行的祖师爷。以长寿闻名的彭祖，其养生之道中有一点是非常重要的，那就是健康饮食，他首先将食材的药用价值运用到烹饪中，不能不说彭祖不仅是一位养生家、大厨，更是一位发现者，为我们后世的健康饮食养生指明了方向。
城市规划方面，城市边界出入口的建设’大力加强徐州市二环路三环路的道路改造以及车站港口机场高速公路收费站的标志和环境建设’。完善徐州三大广场的美化设计，“淮海广场”应突出徐州市旅游城市的文化特色。“彭城广场”应突出徐州市较大城市的特点设计成现代化风格。“人民广场”的建设应满足城市居民休闲娱乐健身的需要，同时注重开展广场文化’
徐州户部山历史文化街区整体改造设计实践
徐州户部山历史文化街区整体改造设计实践徐州户部山历史文化街区位于江苏省徐州市，是徐州历史文化的重要组成部分。
为了保护和传承徐州的历史文化，提升城市形象和居民的生活品质，徐州户部山历史文化街区进行了整体改造设计实践。
在整体改造设计中，注重保护和修复历史建筑。
徐州户部山历史文化街区拥有许多具有历史价值的建筑，这些建筑是城市文化遗产的重要组成部分。
在整体改造中，对这些建筑进行了细致的调研和修复。
通过修复老建筑的外观和内部结构，使其保持原汁原味的历史风貌，同时结合现代的功能需求，使其焕发新的生命力。
在整体改造设计中，注重提升公共空间的品质。
徐州户部山历史文化街区的公共空间是居民和游客休闲娱乐、交流互动的重要场所。
在整体改造中，对公共空间进行了优化和改善。
通过增加绿化、设置休憩设施、改善公共交通等措施，提升公共空间的舒适度和便利性，使居民和游客可以更好地享受街区的历史文化氛围。
在整体改造设计中，注重文化活动的策划和组织。
徐州户部山历史文化街区举办各类文化活动，是丰富城市文化生活的重要方式。
在整体改造中，注重文化活动的策划和组织。
通过开展各类文化节庆活动、举办艺术展览、策划文化研讨会等方式，吸引更多的人参与到文化活动中，提高居民和游客的文化素养和参与度。
在整体改造设计中，注重科技的应用和创新。
徐州户部山历史文化街区面临着保护传统文化和创新发展的挑战。
在整体改造中，注重科技的应用和创新。
通过引入智能化设备、实施数字化管理、推行绿色出行等方式，提升街区的管理效率和服务水平，促进经济的可持续发展。
通过以上的整体改造设计实践，徐州户部山历史文化街区焕发出了新的活力和魅力。
保护和传承历史文化，提升公共空间品质，策划和组织文化活动，应用科技创新等措施使徐州户部山历史文化街区成为了一个集历史、文化、休闲、娱乐于一体的综合性文化街区。
这将提升城市形象，推动文化旅游发展，提高居民的生活品质，为徐州市的经济社会发展作出积极贡献。
徐州城市宣传策划方案
徐州城市宣传策划方案1. 引言徐州是江苏省的一个重要城市，位于中国东部。
作为一个历史悠久且文化底蕴深厚的城市，徐州拥有许多独特的旅游资源和吸引力。
然而，在当前旅游市场竞争激烈的情况下，徐州需要制定一个全面的城市宣传策划方案，以提高旅游客流量和知名度，并在国内外市场获得更多的关注。
2. 目标制定徐州城市宣传策划方案的主要目标是： - 提高徐州在国内外市场的知名度和形象。
- 吸引更多的游客到徐州旅游，并促进旅游业的发展。
- 传达徐州作为历史文化名城的特色和魅力。
- 建立一个全面、系统、有序的宣传渠道和平台，增强市民对徐州城市形象的认同感。
3. 目标受众徐州城市宣传策划方案的目标受众主要包括以下几个方面： - 国内旅游者：吸引更多的国内游客到徐州旅游，提高徐州旅游的知名度和吸引力。
- 国外旅游者：通过国际宣传推广，吸引更多的国外旅游者，打造徐州旅游国际品牌形象。
- 投资者：吸引更多的投资者到徐州投资，推动徐州旅游业的规模和水平的提升。
- 市民：提升市民对徐州城市形象和文化的认同感，增强对家乡的自豪感。
4. 宣传策略4.1 品牌建设建立徐州旅游品牌形象是徐州城市宣传策划的核心内容之一。
通过以下措施来实现品牌建设： - 设计和制作徐州旅游宣传标志和口号，以突出徐州的特色和魅力。
- 制作宣传片，展示徐州的自然风光、历史文化和现代发展。
- 与媒体合作，举办徐州旅游形象推广活动，提高品牌知名度。
4.2 市场推广市场推广是宣传策划方案中非常重要的一部分。
通过以下方式来推广徐州城市形象： - 制作精美的宣传册和海报，向国内外旅行社、酒店和机票代理商发放，宣传徐州旅游资源和优势。
- 与知名旅游网站和平台合作，展示徐州旅游景点和活动推荐，吸引更多的游客关注和参与。
- 参加国内外旅游展览和交流活动，展示徐州旅游形象，吸引更多的投资和游客。
- 利用社交媒体平台，定期发布徐州旅游的新闻、活动和推荐信息，吸引更多关注和参与。
徐州湿地公园景观规划设计方案
徐州湿地公园景观规划设计方案一、前言让人性在生态湿地中回归原始农耕的田园风情，普渡众生，回归田野。
当人类文明高度发展，资源消耗的今天，我们享受着高楼汽车，却强行掠夺着生灵的栖息资源、生存空间，消失的森林、无限扩张的沙漠、无家可归被迫远迁或消失的动物们……同时破灭的还有我们童年的梦。
作为生物链的最高端，我们感恩天地，是否也该福泽万物生灵，还它们一片天空。
徐州湿地公园，纯自然湿地概念，还鸟类一个栖息，给鱼类一个家园，也给人类一个精神归属。
让我们融归自然，倾听最原始的声音。
二、徐州概况徐州，东靠上海，西邻苏州，是江苏省的东大门。
徐州人文荟萃，这里是“百戏之祖”昆曲的发源地，千年古镇周庄被誉为“中国第一水乡”，享誉海内外。
徐州物产丰饶，盛产驰名中外的阳澄湖清水大闸蟹，素有江南“鱼米之乡”美称。
三、项目概况本案位于徐州，总用地面积270亩，为原徐州森林公园的一部分，所谓“园中之园”。
湿地公园原有现状，以植物种植为主，缺少统一的规划与主题设计，绿化显得杂乱无序。
同时驳岸处理比较生硬，单调。
公园内缺少节点设计，极少场地供人驻足，使得公园的功能性得不到最大限度的发挥。
人只能沿路穿行，而不能停留，缺少互动。
而在文化内涵的挖掘上，缺少与人的共鸣，与徐州文脉的衔接。
通过我们的改造、规划设计，打造一个全新的生态湿地公园概念，以农耕为主题，徐州文脉为底蕴，充满野趣，原始而自然，虽由人作宛如天成，还鸟类、鱼类、植物等一个自然栖息的天堂，也给人类一个精神陶冶的乐园。
四、景观设计说明（一）设计依据、基本原则、指导思想、理念及设计定位1、设计依据1）甲方提供的设计资料2）《城市规划设计规范》（GB 50180-93）3）《公园设计规范》（GB 50096-1999）4）相关的公园环境设计规范2、基本原则（1）高起点，高要求（2）因地制宜，可持续发展（3）社会效益、经济效益、环境效益三结合（功能、景观、生态三结合）（4）突出生态、现代观点（5）“以人为本”原则3、指导思想1）整体性原则2）创造自然的生态景观3）营造交流氛围、满足市民的游憩4）景观的文化、审美意境5）植物的乡土性原则4、设计理念、规划布局、空间环境场所轴线结构及景观分区“湿地”作为一类特殊的生境，是介于陆地和水域之间的过渡生态系统。
徐州文旅活动策划方案模板
一、活动背景随着我国文化旅游产业的蓬勃发展，徐州作为历史文化名城，具有丰富的文化旅游资源。
为弘扬传统文化，提升城市形象，推动文旅产业高质量发展，特制定本活动策划方案。
二、活动主题“千年古韵，魅力徐州——传承与创新”三、活动目标1. 提升徐州文化旅游品牌知名度，吸引更多游客前来观光旅游。
2. 弘扬传统文化，增强市民对家乡文化的认同感和自豪感。
3. 推动文旅产业融合发展，促进地方经济增长。
四、活动时间2023年4月至12月五、活动地点徐州市区及周边景区六、活动内容1. 开幕式：举办盛大开幕式，邀请知名艺术家、文化名人、旅游达人等参加，展示徐州文化旅游魅力。
2. 主题展览：举办“千年古韵，魅力徐州”主题展览，展示徐州历史文化、民间艺术、非物质文化遗产等。
3. 文化演出：举办各类文化演出，如汉服表演、戏曲演出、民间舞蹈等，展现徐州文化底蕴。
4. 互动体验：设置互动体验区，让游客亲身体验徐州传统文化，如剪纸、陶艺、手工制作等。
5. 美食节庆：举办徐州美食节，展示徐州特色美食，如烧烤、地锅鸡、糖画等。
6. 景区主题活动：各景区举办特色主题活动，如云龙山庙会、汉城游园会、古城夜游等。
7. 网络直播：利用网络直播平台，对活动进行全程直播，扩大活动影响力。
8. 旅游推介：邀请旅行社、旅游达人等参加推介会，推广徐州旅游线路和产品。
七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册等宣传物料，在市区各大公共场所、景区、旅行社等发放。
2. 利用网络媒体、社交媒体、短视频平台等渠道进行宣传推广。
3. 邀请网红、旅游达人等进行现场直播，扩大活动影响力。
4. 与旅游企业、媒体合作，开展联合推广活动。
八、安全保障1. 制定详细的安全预案，确保活动顺利进行。
2. 加强现场安保力量，确保游客人身安全。
3. 设置医疗救护点，应对突发事件。
4. 加强食品安全监管，确保游客饮食安全。
九、经费预算1. 宣传推广费用：10万元2. 活动场地租赁费用：5万元3. 活动用品制作费用：3万元4. 安全保障费用：2万元5. 其他费用：2万元总计：23万元十、活动评估1. 活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训。
徐州市珠山步行街规划设计方案(多媒体)-定稿
徐州市珠山步行街规划设计方案（黑屏出白字，解说读出，文字消隐、黑屏）（黑屏缓起音乐）（黑屏淡显出人视早晨效果图，切换各角度人视、长立面）规划理念（不读，出字）“生态珠山、文化景区、休闲天地、活力商圈”（黑屏出白字，文字消隐、黑屏）规划构思（不读，出字）珠山步行街规划项目位于云龙湖南端，珠山东侧；地块内自然景观资源丰富，生态环境良好。
西侧珠山最高峰海拔高度140.80米，呈西高东低坡地形态。
规划总用地面积约24万平方米，建设用地面积约21.6万平方米，规划总建筑面积约20万平方米。
通过对基地的区位条件、现状环境、用地价值等方面的分析，我们提出“生态珠山、文化景区、休闲天地、活力商圈”的设计理念，并从以下几方面切入进行设计：一、以生态为宗旨，形成明晰的定位与弹性的结构二、以文化为媒介，确立独特的模式与和谐的氛围；三、以经济为核心，组织合理的业态与有序的流线；四、以活力为目标，塑造丰富的空间与新颖的形象；明晰的定位与弹性的结构本项目处于徐州市云龙湖旅游区珠山景区，延续徐州的总体规划，根据基地条件以及对客源和消费群体的分析，力图将本项目打造成为徐州市内较大的旅游服务配套中心，以本市市民和外来游客为主要消费群体，成为融商业服务、文化休闲、山水游赏为一体的综合性商业街区。
规划充分利用珠山与小南湖的景观资源，注重对山体和湖岸的生态保护，遵循商业街的功能逻辑，以景观和建筑为组成元素，形成“一轴、两区、四组团”的可持续发展的规划结构，在此规划结构的基础上可通过南北主轴的延伸，东西视觉通廊的贯穿而控制整个珠山景区的规划秩序。
“一轴”即贯穿基地起控制作用的历史文化生态轴，它以基地北侧龙华寺入口广场为起点，串联起以徐州历史及当代的四颗文化明珠：彭祖文化、佛教文化、两汉文化和商务文化为主题的四个组团空间；此轴也是项目内的规划绿轴，以淌入基地的山体景观为图底，以镶嵌其上的点式的建筑、雕塑，线性的街道、树阵，开敞的广场、水面为元素，营造出了一系列开阖有致的公共空间，给来此的消费群体以新鲜的视点和乐趣。
徐州推荐策划书及成果3篇
徐州推荐策划书及成果3篇篇一徐州推荐策划书及成果一、策划书名称徐州推荐策划书二、活动背景徐州是江苏省的一个历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文资源。
为了更好地推广徐州的旅游资源，提高徐州的知名度和美誉度，我们制定了本策划书。
三、活动主题“探寻徐州之美，感受历史文化”四、活动目的1. 推广徐州的旅游资源，提高徐州的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客来徐州旅游，促进徐州旅游业的发展。
3. 展示徐州的历史文化和自然风光，增强游客对徐州的认同感和归属感。
五、活动时间[具体时间]六、活动地点徐州市区及周边景区七、活动对象[具体活动对象]八、活动内容1. 历史文化之旅：组织游客参观徐州的历史文化景点，如徐州博物馆、云龙湖、楚王陵等，让游客了解徐州的历史文化和自然风光。
2. 美食之旅：品尝徐州的特色美食，如徐州烧烤、沛县狗肉、烙馍等，让游客感受徐州的美食文化。
3. 民俗文化之旅：体验徐州的民俗文化，如徐州剪纸、徐州木偶戏、徐州秧歌等，让游客感受徐州的民俗风情。
4. 自然风光之旅：欣赏徐州的自然风光，如云龙湖、云龙山、大洞山等，让游客感受徐州的自然之美。
九、活动宣传1. 在社交媒体上发布活动信息，吸引更多的游客关注。
2. 在徐州市区及周边景区张贴海报，宣传活动信息。
3. 与旅行社合作，推广徐州旅游线路。
十、活动预算1. 交通费用：[X]元2. 餐饮费用：[X]元3. 门票费用：[X]元4. 导游费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元十一、活动效果评估1. 通过游客的反馈和评价，了解活动的效果。
2. 统计游客的数量和来源，评估活动的推广效果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益。
十二、注意事项1. 注意活动的安全，确保游客的人身安全和财产安全。
2. 注意活动的环保，保护徐州的自然环境和历史文化遗产。
3. 注意活动的组织和协调，确保活动的顺利进行。
篇二徐州推荐策划书及成果一、活动主题品味两汉文化，相约徐州。
徐州推荐策划书及成果3篇
徐州推荐策划书及成果3篇篇一《徐州推荐策划书及成果》一、策划背景徐州，这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有着众多独特的魅力资源。
为了更好地向外界展示徐州的风采，提升徐州的知名度和影响力，促进徐州的经济、文化、旅游等多方面的发展，特制定本推荐策划书。
二、策划目标1. 提高徐州在国内外的知名度和美誉度，让更多人了解徐州、关注徐州。
2. 吸引更多游客前往徐州旅游，带动徐州旅游业的繁荣发展。
3. 促进徐州文化产业的创新与发展，推动徐州文化的传承与弘扬。
4. 加强徐州与外界的经济交流与合作，吸引更多投资和项目落户徐州。
三、策划内容（一）旅游推荐1. 打造特色旅游线路整合徐州的历史文化景点、自然风光景点、美食街区等资源，设计多条主题鲜明、特色突出的旅游线路，如历史文化之旅、自然风光之旅、美食之旅等。
在旅游线路中突出徐州的独特魅力，如汉文化、云龙湖、彭祖园等，让游客能够深入体验徐州的文化底蕴和自然风光。
2. 加强旅游宣传推广利用网络、社交媒体、旅游展会等多种渠道，广泛宣传徐州的旅游资源和旅游线路。
制作精美的旅游宣传册、宣传片，展示徐州的美丽风光和丰富文化。
与旅游博主、网红达人等合作，进行旅游推广活动，吸引更多年轻人关注徐州旅游。
举办旅游节庆活动，如汉文化节、云龙湖音乐节等，提升徐州旅游的知名度和吸引力。
（二）文化推荐1. 举办文化活动定期举办汉文化展览、书画展览、非遗展示等文化活动，展示徐州的传统文化艺术。
组织文化讲座、研讨会等活动，邀请专家学者探讨徐州文化的传承与发展。
举办文化演出，如京剧、豫剧、杂技等，让游客感受徐州的文化魅力。
2. 推动文化产业发展扶持文化创意企业，鼓励创新发展，开发具有徐州特色的文化产品，如文创纪念品、特色工艺品等。
建设文化产业园区，吸引文化企业入驻，形成文化产业集聚效应。
加强与高校、科研机构的合作，开展文化研究和人才培养工作。
（三）经济推荐1. 招商引资制定优惠政策，吸引国内外企业来徐州投资兴业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
徐州旅游地形象策划与设计前言鉴于旅游地理学课程需要，同时参与调查的同学皆为地理科学（师范）三年级的学生，已经初步具备相关地理素养，对地理知识、技能和方法的综合运用有了一定的掌握。
现以小组为单位组织对徐州市进行旅游形象策划与设计。
具体要求：⒈调查主体：全班分为10个小组，每个小组4～6人。
本组成员2个——⒉调查客体：可任意选择某一区域、旅游城市、风景区等（可将旅游资源调查作业的样本旅游地继续作为本次作业的实践样本）⒊调查方式：可采用直接调查、间接调查等不同方式。
⒋调查结果：形成一份书面报告，不少于1500字。
⒌注意事项：一定要注意安全。
第一章旅游地概况徐州位于东经116.22’,北纬33.43’--34.58’。
在江苏省的西北部，地处苏、鲁、豫、皖四省交界。
距南京、济南、郑州、合肥皆为300余公里。
徐州属暖温带半湿润季风气候。
四季分明，夏无酷暑，冬无严寒。
年平均气温14℃，年降雨量866毫米，无霜期200--220天，日照2100--2400小时。
热量多于华北，光能优于苏南。
地形以平原为主，低山和丘陵地相间，海拔19-45米，沂河、沭河、京杭大运河、古黄河穿境而过，骆马湖、微山湖分布在南北两缘。
徐州古称彭城，已有6000年灿烂文化。
帝尧时建大彭氏国。
有2500多年建城史，是江苏境内最早出现的城邑。
夏禹治水时，把全国疆域分为九州，徐州即为九州之一。
当时"徐州"只是作为一个自然经济区域的名称，彭城邑成为这一区域的中心城市。
六千多年的文明史为徐州留下了大量文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。
其中尤以“汉代三绝”－－汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目，集中体现了古人的非凡创造力和深遂智慧，极具艺术欣赏和考古价值。
以云龙山水、泉山森林公园为中心的风景区风光怡人，美若西子，秀比江南，兼有北雄南秀之美。
名胜古迹掩映其中，与之交相辉映，令人流连忘返。
徐州历来就是钟灵毓秀、藏龙卧虎之地。
中华意经和养生学的鼻祖彭祖，汉代开国皇帝刘邦，人杰鬼雄项羽，一代文豪苏东坡，都在徐州留下了他们的痕迹。
如今的徐州人，正用他们的勤劳智慧书写历史的新篇章。
高楼耸立，绿草如茵，交织成一道生机勃勃充满动感的都市风景线。
美丽的徐州正张开双臂热情地欢迎来自五湖四海的朋友。
第二章地方性分析一、自然地理特征徐州市位于华北平原的东南部，域内除中部和东部存在少数丘岗外，大部皆为平原。
丘陵海拨一般在100－200米左右，丘陵山地面积约占全市9.4%。
丘陵山地分两大群，一群分布于市域中部，山体高低不一，其中贾汪区中部的大洞山为全市最高峰，海拔361米；另一群分布于市域东部，最高点为新沂市北部的马陵山，海拔122.9米。
平原总地势由西北向东南降低，平均坡度1/7000--1/8000，平原约占土地总面积的90%，海拨一般在30－50米之间。
徐州市地处古淮河的支流沂、沭、泗诸水的下游，以黄河故道为分水岭，形成北部的沂、沭、泗水系和南部的濉、安河水系。
境内河流纵横交错，湖沼、水库星罗棋布，废黄河斜穿东西，京杭大运河横贯南北，东有沂、沭诸水及骆马湖，西有夏兴、大沙河及微山湖。
拥有大型水库两座，中型水库5座，小型水库84座，总库容3.31亿立方米，以及众多的桥、函、渠、闸等水利设施，初步形成具有防洪、灌溉、航运、水产等多功能的河、湖、渠、库相连的水网系统。
徐州市属暖温带季风气候区，气候特点是：四季分明，光照充足，雨量适中，雨热同期。
四季之中春、秋季短，冬、夏季长，春季天气多变，夏季高温多雨，秋季天高气爽，冬季寒潮频袭。
二、历史文化特征徐州州城境外“岗峦四合”山阜环绕，风光秀丽，“群山环抱，山、城相拥”。
西汉王陵开山凿石而建，目前已发现的汉墓约500余座，其中包括8代楚王墓、5代彭城王墓和众多的陪葬墓、附葬墓，列入重点保护的有30多座。
以西汉楚王陵为代表的“凿山为藏”崖洞墓，环古城外隐匿于山中，成为徐州“山文化”的独特景观。
如居于九里山余脉闻名于世的小龟山楚王刘注墓、位于古城东南门户，州城的“下水口沙”狮子山楚王陵刘戊墓、古城正东的驮蓝山楚王墓等。
除众多以山为陵的西东两汉墓葬外，徐州的群山还有大量的历代人文景观“资源”。
如古史传说时期寒浞的两山口“寒山”古战场、春秋时古徐国“宗庙”之山的徐国“王山”、张良“吹箫退楚兵”的子房山、项羽“秋风戏马”的南山戏马台、“九里山前摆战场，牧童拾得旧刀枪”闻名于世的古战场、再北有古徐州北境的明代“淮海第一关”“州之镇山”的境山、更有因山凝云气蜿蜒如龙而得名的“州之胜景”——云龙山及云龙山北坡的“汉代采石场”、宋苏轼“石潭祈雨”的荆山和明清运河上的荆山桥，即便是城南的一座小“土山”——“范增墓”，也有着众说纷纭的不解之“谜”，等等，不胜枚举。
三、现代民族民俗文化1.重阳节云龙山庙会每年的重阳节，徐州人都有携老带幼登云龙山，小泰山二山的习俗，期间形成了连续数日的庙会节，来往商户明显增多，有力促进了地区旅游业的发展。
2.邳州柳琴戏邳州柳琴戏是具有典型徐州地区的戏曲节目，属徽派唱功，至今已经有300余年的历史，是和徐州另一民间戏种“梆子戏”并称为“柳梆（刘邦）二曲”。
每年的清明节前后是柳琴戏曲节，在邳州北部，柳琴戏团和柳琴制作作坊，依然在民间存在。
3.丰县梨花节丰县是和沛县齐名的汉文化大县，其著名的梨花节也是秉承祭奠汉高祖刘邦而诞生，每年的6月中旬是梨花节的盛会，主要以旅游和果品展示交流会为主。
4.二月二龙抬头二月初二龙抬头日，徐州城中祭福神（土地老爷），爆米花、炒糖豆表示惊蜇打雷。
用柴木灰圈仓，仓中放铜元，以祈富贵，并用敲床桄、照烛光的方式诅咒毒虫。
邳县一带，用草木灰圈仓，仓中埋五谷杂粮，祈五谷丰登，炒米花、糖豆表示炒死害虫。
再往东至新沂一带，草木灰圈的仓中放炒熟了的杂粮，引鸟雀来啄食，名为“吃虫”，以为可以使农作物免遭虫害。
第三章受众调查一、你对徐州的哪些景点感兴趣（可多选）：选项小计比例泉山森林公园65 68.4%楚王陵59 62.1%龟山汉墓72 75.8%淮海战役烈士纪念陵园53 55.8%云龙山、云龙湖68 71.6%彭祖园66 69.5% 云龙公园37 38.9% 徐州博物馆30 31.6% 戏马台45 47.4% 本题有效填写人次95二、你喜欢的旅游项目是（可多选）：选项男女自然风景25 32人文历史和文化遗产18 27城市风光24 30休闲娱乐33 53美食购物20 56 注：本调查中男性为37位，女性为58位。
三、在旅途中，您的主要花费用在（可多选）：选项小计比例住宿66 69.5% 交通46 48.4% 门票58 61.1% 餐饮67 70.5% 休闲49 51.6% 购物60 63.2% 其他23 24.2% 本题有效填写人次95四、您一般从哪里获得旅游资讯（可多选）：选项小计比例网络75 78.9% 电视26 27.4% 旅行社79 83.2%报纸杂志70 73.7%朋友推荐43 45.3%其他36 37.9%本题有效填写人次95第四章替代性分析替代性旅游，又可理解为非大众旅游，它是相应于大众旅游而产生的，其包括生态游、文化游、教育游、软旅游、休闲游、绿色游等多种旅游产品。
替代性旅游形式最初来源于发展中国家，这是由于发展中国家具有丰富的自然资源但又相对在经济、文化上处于弱势，所以促使人们寻求新的旅游形式来促进经济发展及应对大众旅游所带来的各种负面影响。
与大众型旅游相比，替代性旅游可能给当地带来的经济效益不如大众型旅游那样明显，经济增速也较为缓慢，但产生的环境和经济效益是持续性的，它比大众型旅游更具有环境保护意识，其意在于将旅游活动对自然环境的影响降至最低。
徐州有着良好的资源基础和优越的区位条件以及丰富的客源，但旅游产品的结构却相对单一，传统的两汉文化旅游已经无法满足旅游者日益增长的旅游需求，更多的应涉及到美食、生态旅游等方面旅游的发展。
徐州发展美食旅游的可行性：徐州的饮食文化源远流长、品类多且富有内涵。
徐州古称彭城，源于彭祖和他所建立的大彭氏国。
彭祖是我国烹饪界公认的始祖，相传在尧帝时，彭祖因擅长烹饪野鸡汤，得到尧的赞赏而受封，在徐州一带建立了大彭氏国。
徐州的菜点秉承大彭风味，制作考究，风味独特，自成体系，几乎每一道菜都有一个动人的传说。
如羊方藏鱼因将鱼置于割开的大块羊肉中文火同炖而得名。
相传，彭祖的小儿子夕丁喜捕鱼，彭祖恐其溺水坚决不允。
一日，夕丁捕鱼回家，正巧彭祖不在，夕丁让其母剖开正在炖着的羊肉，将鱼藏入其中。
彭祖回来吃羊肉，感觉异常鲜美，于是如法炮制，便产生了“羊方藏鱼”这道菜。
从周边地区（淮海经济区）来看，徐州虽为7座全国历史文化名城之一，相对于临近的开封、曲阜、洛阳等旅游城市，其人文景点的知名度较低，更无法与北京、西安相比；汉墓、汉兵马俑、汉画像石在国内也不是徐州独有，从质量和等级上在国内也不是最突出的；而与连云港的海岛、海岸带与山岳森林景观相比，自然景观又不突出。
因此，徐州的旅游产品在与同类和异类旅游产品竞争时都存在着较大的可替代性。
要想谋求旅游业的进一步发展，只有合理优化旅游产品结构，突出产品特色，树立拳头旅游产品。
第五章主体形象定位（核心理念）徐州有“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”之称，因其拥有大量文化遗产、名胜古迹和深厚的历史底蕴，也被称作“东方雅典”。
徐州云龙湖有“云中龙，城中湖”的形象定位。
理念形象设计是城市旅游形象设计的核心, 被称为“城市旅游形象的头脑”, 是整个设计系统的灵魂,控制着设计的发展方向。
在实践操作中, 从行为到视觉的所有设计都应围绕同一定位理念进行。
徐州一级理念: 汉代三绝, 两汉文化的起源地。
徐州二级理念: 历史上的兵家必争之地, 烹饪养生之乡。
理念形象设计的基点:1.徐州是汉高祖刘邦的故乡, 又是历代楚王彭城王的分封地,是汉代文化的发源地,“汉代三绝”著称于世, 徐州的两汉文化遗存无论是丰度还是规模在国内都是屈指可数的;2.徐州历史悠久,战略位置十分重要,历来为兵家必争之地,战争文化在国内具有很高的知名度;3.彭祖文化是徐州的初始文化, 是徐州垄断性的旅游资源。
第六章形象推广（界面意象）第一节口号传播系统为实现第五章所述的理念,实际操作中应刻意设计一系列相关的宣传口号,例如“寻两汉文化之源,探兵家必争之地”;“漫步徐州, 观两汉神韵, 听兵戈铁马”;“华夏文明在中国,两汉文化看徐州”; “秦唐文化看西安,明清文化看北京,两汉文化看徐州”;“观徐州秀色,揽两汉风采”;“领略两汉风情, 相约古彭徐州”;“两汉汇千古灵韵, 徐州集万象风光”等等。
2010年徐州举办了旅游形象口号与标识征集活动，经多方评比，评出徐州市旅游形象口号和标识优秀奖各9个，县（市）区旅游形象口号采用奖和优秀奖各1个。