媒体融合：老套路和新探索
媒介融合下传统报业集团的发展方向——以贵州日报报业集团为例
2021.01开心地劳动、努力。
祥子是乌泱泱的“旧”中独“新”的存在，他代表着跳脱出“旧”的黑暗社会的淤泥而追求“新”的自我的精神，是“五四”精神的实证。
有了前面一心向新的美好作对比，才会有被旧势力的藤蔓缠绕束缚导致破裂的强烈冲击，而这一部分重要的描写在电影中是被省略的。
2.电影形象特点。
影片直接从祥子连人带攒钱买的车被抓走开始，忽略了对祥子攒钱的过程的阐释，忽略了祥子与其他车夫与众不同的刻画，这使得即使开头添加了祥子帮忙挑水的细节，也只能浅显地体现他的善良、不易，并未切入实质的点来展现。
且小说中的祥子在这一部分情节中，一开始为了让骆驼像是自己养的一样做出了一番“伪装”的，并未直接说明自己是刚从西边逃出的，买骆驼的老伯也并未从一开始就爽快答应，这实则映衬的是一个没有那么真诚纯真的动荡社会，大家都要为自己而活，影片缺少了这一侧面的刻画，对祥子主体悲惨性的刻画、观众情绪的代入是不利的。
关于祥子，小说中描写的其人性中不美好的一面在影片中往往是被删减或削弱掉的。
比如，在小福子的心意表露下，看到了她的家庭状况的拖累，祥子内心的懦弱、胆怯。
在小说末尾祥子渐渐融到那个集体中，变得“合群”“懂事理”，原本引以为傲的坚实强壮的身体被拿来当作撒泼无赖的筹码，祥子一点一点走向的不仅是身体上的堕落，更是灵魂的氧化。
而这些情节在电影中的描写几乎是没有的。
最后展现的只有祥子拉车日复一日憔悴的场景，为彰显其可怜还安排了巡警踢倒的戏码，他的精神变化、灵魂堕落并没有得到展现，这对祥子这一人物而言是不完整的，难免少了些“人”味儿和“新”意。
三、结语总而言之，影版《骆驼祥子》在虎妞和祥子这两个人物上是做了比较大的改编，他们更生活化了，更符合大众的审美取向，而不是富于深刻的批判性和象征意义的时代符号。
这对电影的传播来说是一个不错的改编，但对还原原著那种立意深刻、性格形象饱满的立体化、个性化的人物来说，还是略带些遗憾的。
■（作者单位：长安大学）【参考文献】[1]老舍.老舍作品精选·第一册[M].北京:人民文学出版社,2016.[2]凌子风.骆驼祥子[Z].北京电影制片厂,1982.一、媒介融合的概念媒介融合是指传播信息的载体不断进行融合，媒介的边界不断消融模糊的过程。
浅谈传统媒体和新媒体的四个融合
浅谈传统媒体和新媒体的四个融合作者：罗玮来源：《媒体融合新观察》2019年第03期在互联网技术应用特别是移动技术飞速发展的今天，新型媒体带来的影响越来越大。
数据显示，我国网民达到8.02亿，其中手机网民占比98.3%。
新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源，使得传统媒体面临的舆论生态、市场竞争更为激烈。
作为互联网时代的新闻媒体，如何利用信息革命的成果，实现传统主流媒体与互联网、移动智能终端等信息媒体的有效融合，成为当前实现新闻媒体跨越发展的重大现实课题。
下面笔者将就推动媒体融合发展、打造新型主流媒体等方面做一些浅谈。
一、设计与方向的融合设计与方向就是媒体转型的顶层设计和方向制定，将总体思路贯穿于从上至下的融合发展之中，树立一体化发展的设计理念，整体实现传统媒体和新型媒体的战备重组，做到你中有我，我中有你，并通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，并让信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体化效能。
（一）执行移动优先策略当前，移动互联网已经成为信息传播主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。
规划推动媒体融合，实施“移动优先”，大力发展移动新媒体。
要相应地调整媒体单位的体制机制包括组织形态等，打破媒体内部既有利益格局，按照移动互联网的规律布局并匹配资源，让资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜。
（二）坚持内容为王的方向传统媒体有自身的传统优势，如专业的采编队伍和专业化运作形成的公信力，也有深度报道和专业报道所建立起来的品牌形象，这得益于内容生产的专业主义。
无论是纸媒时代，还是新媒体时代，“内容为王”是媒体融合之本，提供优质内容都是媒体传播的重中之重，它是吸引用户、维持生存无可争议的第一要素。
（三）探索转型发展的模式在泛媒体时代，传统媒体遇到了来自各种层面的挑战。
那么我们要以什么模式发展呢？参考全国媒体，基本可以分为两种模式，一是专注于平台打造，如澎湃、封面、上游，它们无不是围绕着新闻客户端开发和维护，做平台主流影响力、做新闻原创和信息围度，这类模式在资金、技术、人才方面拥有强大的支撑，该模式目前仍只适用于极少数的强势媒体。
浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径
浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径一、媒体融合的趋势媒体融合是指各种传统媒体与新兴媒体在技术、内容、业务模式等方面的融合，以实现资源整合和价值创造。
随着互联网、移动通信和大数据技术的飞速发展，媒体融合已成为媒体产业发展的必然趋势。
在新媒体时代，传统媒体在信息获取、传播渠道、受众群体等方面的优势逐渐被新兴媒体所颠覆，导致传统媒体不得不依赖融合发展来应对激烈的竞争。
媒体融合不仅仅是信息技术的融合，更是各类媒体之间利益、价值链的融合。
传统媒体与新媒体的融合，不仅为媒体操作的多样性提供了条件，同时也为市场竞争、行业预测等提供了新的市场格局。
媒体融合已经成为了未来媒体业发展的大趋势。
1. 传统媒体与新媒体文化价值观差异传统媒体与新媒体之间文化价值观的差异是传统媒体融合面临的一大困境。
传统媒体注重专业性、深度报道和传统的内容生产模式，而新媒体注重即时性、互动性和轻松有趣的内容。
传统媒体与新媒体的融合，要在传统媒体的基础上发展互联网+媒体，传统媒体需要学会定位、包容新的内容形式，而新媒体也需要跳出泡沫经济的浅薄内容，构建对用户有价值的深度内容。
2. 跨界融合的困难媒体融合的跨界融合是传统媒体面临的另一个困境。
传统媒体需要与互联网企业以及新媒体创业公司进行融合，但很多传统媒体对于互联网等新媒体公司的运营和商业模式并不了解，因此无法有效进行融合。
互联网企业也需要理解传统媒体的运营、编辑、新闻采集等内容生产流程，实现内容与技术的有机融合。
3. 技术与创意融合的挑战技术与创意的融合是媒体融合中的重要环节，但也是面临的困境之一。
传统媒体对于互联网技术的理解和运用相对滞后，而互联网企业对于传统媒体的创意与内容的生产也缺乏深入了解，因此媒体融合需要不断突破技术与创意之间的壁垒，实现技术与创意的深度融合。
三、创新路径1. 加强跨界合作传统媒体需要主动与互联网企业、新媒体公司进行合作，共同探索传统媒体与新媒体的融合发展路径。
双方应该建立长期合作机制，通过技术、内容、商业模式等方面的跨界合作，实现技术与创意的融合，提高传统媒体对互联网技术的理解和应用水平，扩大新媒体的传播范围与影响力。
传统媒体与新兴媒体融合发展中的编校质量管理
传统媒体与新兴媒体融合发展中的编校质量管理摘要：媒介融合背景下，受众阅读方式的变化促使图书作品向精内容、多载体、广宣传方向靠拢。
这一趋势的出现，是对图书编校质量管理的不小挑战。
本文拟探讨媒体融合过程中编校工作所面临的困难与问题，并希冀找出提升图书编校质量管理的有效之策。
关键词：媒介融合；编校；质量管理中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0127-02Media Convergence，译为媒介融合或媒体融合，最早由美国麻省理工大学伊契尔?索勒?普尔于1983年提出。
复旦大学李良荣教授认为，“媒介融合”不是单纯媒体形态的融合，更是一种全方位、深层次的融合。
中国人民大学蔡雯教授认为，媒介融合是“在以数字技术、网络技术和信息技术为核心的科学技术的推动下，各产业在经济利益和社会需求的鼓舞下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、渠道融合和终端融合的过程”。
在媒介融合背景下，屏幕阅读已赶超纸质阅读，成为人们认知周遭世界的重要方式，Kindle、手机、电脑等介质因自身携带方便、内容丰富等特点而备受青睐。
较之纸质图书、纸质刊物独领风骚的时代，图书作品呈现出形式多样、内容多彩的“双多”特点，媒介融合的特征开始显现。
当然，当下阶段的媒介“融合”还不能称为严格意义上的融合。
我们平常所言说的“报网互动”“台网互动”，只是形式上的改头换面以及信息上的冗余趋同，例如纸质版的青春系小说《左耳》与红袖添香小说网上的《左耳》便只是介质不同而已。
纵观当今市场上的图书出版作品与电子刊物，我们很容易发现一些编校方面的硬伤，例如古诗文出版物中的注音失误问题、文章插图中画与文不符问题、一页排版中内容重复问题、文章用词不准确问题、用句句式杂糅问题等。
由此可见，媒介融合一方面有利于受众阅读纵横面的拓展，另一方面却也对作品呈现方的编校质量提出更多要求。
认清媒介融合阶段图书出版物在编校方面存在的问题，把好编校质量管理关极为重要。
2023年四川公务员考试行测真题及答案
2022年四川公务员考试行测真题及答案其次部分言语理解与表达本部分包括表达与理解两方面的内容。
请依据题目要求，在四个选项中选出一个最恰当的答案。
16.资源稀缺会产生相应的认知机制，转变人们观看事物和做出决策的方式。
长期的资源稀缺会形成稀缺心态，导致与稀缺资源有关的问题自动（）更多留意力，形成留意力“聚焦”。
A.分散B.吸引C.集中D.安排17.文旅地产从字面上是“文化旅游地产”，但其本质和核心是“文旅”而非“地产”。
文旅领域（），如何通过差异化战略来猎取竞争优势，如何达到旅游和地产的平衡，是开发商们需持续思索的问题。
A.百花齐放B.如火如荼C.群雄逐鹿D.齐头并进18.互联网新技术新应用对文化产业进行全方位、全角度、全产业链的改造，释放数字化对文化产业进展的放大、叠加和倍增作用，推动互联网、移动网与文化之间形成（）新形态。
A.唇齿相依B.休戚与共C.同舟共济D.水乳交融19.假如初创企业一味盲目地追求产品开发和猎取早期客户的速度，而忽视了产品质量的话，到时往往会（）。
虽然表面看来产品是出来了，但是支撑产品的代码或硬件可能会变得难以维护和扩展，就算公司短期内看上去获得了胜利，但产品里面的技术债务却积少成多，隐患也随之倍增，到时可能就会（）。
A.过犹不及功亏一篑B.事与愿违积重难返C.欲速不达作茧自缚D.得不偿失于事无补20.面对异质文化间的沟通，特殊是走出国门的艺术展现，我们常会想当然地选择（）受众、在艺术观念与表现样式上有意融合甚至直接“迎合”，而这样做的结果往往得不到抱负的效果。
艺术风格的坚持、纯化与适度包涵，更有利于我们向世界更好地呈现中国艺术的精华，同时接收当地受众的文化（）。
A.敬重评论B.迁就反馈C.考虑主见D.顾及观念21.马达加斯加这个被世界遗忘了许多年的孤岛，由于动画电影《马达加斯加》而意外走红。
其实绝大部分人都没去过马达加斯加，只能从一些（）中构建自己心目中的那个世外桃源，和真实的马达加斯加往往（）。
媒体融合,打造全媒体时代
随着信息技术的不断发展，媒体融合已成为时代潮流。
媒体融合是指不同类型的传媒机构在内容、技术上互相借鉴，相互合作，以达到更好的传播效果和更高的生产效率。
如今，全媒体时代已经来临，如何打造全媒体时代，已成为各大传媒机构不得不面对的问题。
一、全媒体时代的特点全媒体时代是以数字化、网络化为基础的多媒体时代，具有以下特点：1. 多元化：传统媒体只能提供单一形态的信息，而全媒体则可以以文本、图片、音频、视频等多种形式呈现信息，满足受众的多样化需求。
2. 互动性：全媒体时代强调用户参与、互动、共创，传媒机构需要与受众建立双向沟通的关系，提供定制化、个性化的服务。
3. 实时性：全媒体时代将新闻传播的速度推向了极致，传媒机构需要及时获取、整合并发布信息，保持与时俱进。
4. 跨平台：传统媒体只能在自己的平台上发布信息，而全媒体则可以通过跨平台的方式，将信息发布到多个平台上，扩大信息传播范围。
二、打造全媒体的策略1. 创新技术：传媒机构需要不断引入新技术，以满足受众的需求。
例如，虚拟现实、人工智能等技术可以为全媒体时代提供更加丰富、生动的内容。
2. 优化组织架构：传媒机构需要调整组织架构，建立高效的协同合作机制，实现文化、技术、管理三位一体，提高工作效率和质量。
3. 提高素质水平：传媒从业者需要具备较高的技术水平、创意能力和专业素养。
传媒机构需要加强人才培养和管理，提高从业者的素质和能力。
4. 加强品牌建设：传媒机构需要注重品牌建设，树立良好的社会形象和声誉，提高品牌的知名度和影响力，拓展市场空间。
5. 推广跨界合作：传媒机构需要与其他行业开展跨界合作，拓展信息发布渠道，实现资源共享、优势互补，提高传播效果和生产效率。
三、案例分析：新华社全媒体中心新华社全媒体中心是中国传媒行业的典范。
新华社全媒体中心采用数字化、网络化手段，以全媒体方式进行新闻报道、信息发布、舆论引导等工作，实现了媒体融合与全媒体时代的有机结合。
在技术方面，新华社全媒体中心借鉴互联网公司的技术手段，采用了大数据、云计算、人工智能等技术，打造了一套先进的信息处理系统。
校媒融合协同培育全能型新闻人才——以阜阳师范大学为例
校媒融合协同培育全能型新闻人才——以阜阳师范大学为例摘要：在信息技术所驱动的媒体融合时代，专业人才匮乏成为制约我国媒体产业发展的重要因素，因此提出适合当下媒体环境的全能型新闻传播人才培养方案成为燃眉之急。
本文在媒介融合的基础上，系统分析了高校融媒体发展的必然趋势并结合阜阳师范大学的新闻人才培育模式，提出了媒介融合背景提成传媒人才培养的策略。
关键词：校媒融合；新闻人才；培育模式随着媒体融合进程的加快，媒体行业对于“十八般武艺样样精通”的全能型人才需求也日益增多。
2018年10月，教育部、中共中央宣传部发布《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培养计划2.0的意见》，提出改进和加强高等学校新闻传播专业建设，形成全媒化复合型专家型新闻传播人才培养体系。
[1]人才建设是媒介融合的重要推动力，也是加强新闻媒体后备军建设的重要保障，在此背景下，各新闻传播院校纷纷进行人才培养改革，复合型新闻人才成为教育部人才培养重点方向。
一、媒介融合对传媒人才的新要求“媒介融合”这一概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授提出,其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
[2]早期的媒介融合更多的是传统媒介领域之间的融合，采取形式是把报纸、电视的内容简单复制到互联网上。
随着新一代网络技术、移动通信技术、智能媒体技术的飞速发展，媒介融合的范围也越来越广泛，媒介融合的程度越来越深入，各类新兴媒体在信息的加工、呈现方式上尽显百花齐放之态。
“人才是宝”。
在移动优先时代，重点打造媒体内部的年轻化队伍，自主培养、多元融合的模式和全方位提升的人才保障机制发展是媒体融合发展的重中之重。
[3]全媒体型新闻人才不仅要拥有“见人之所未见”的特殊眼力、“以其昭昭，使人昭昭”的思维能力、“上‘天'有路，入‘地'有门”的社交能力、下笔千言，倚马可待”的语言能力，还要能够同时承担基本的选题策划、图文设计排版、音视频制作、数据的挖掘与可视化的综合能力，以应对新闻工作者从“单媒体型”转向“全媒体型”转型的客观需要，为多种不同媒体提供新闻作品。
天津媒体融合发展的探索实践、特征及建议
天津媒体融合发展的探索实践、特征及建议作者：徐娜夏丽萍来源：《求知》2021年第02期习近平总书记高度重视新媒体建设，从《习近平谈治国理政》第一卷提出“发挥好新兴媒体作用”，到第二卷提出“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，再到第三卷提出“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”，习近平总书记对推动媒体融合发展提出了一系列新要求、新论断，为我国新媒体建设工作指明了方向、提供了遵循。
在系列论述的指导下，我国媒体融合实践从“相加”到“相融”再到“纵深发展”，不断向前推进，融合范围也从中央级到省级，逐步扩大到县级，形成全覆盖之势。
一、天津媒体融合发展的探索实践天津市高度重视媒体融合工作，作出了一系列重要战略部署，取得了显著成效。
天津市媒体融合经历了形式融合、平台融合、深度融合三个阶段。
1.形式融合阶段，即融合1.0阶段。
标志性事件是2015年9月25日，北方网新媒体集团挂牌“新三板”，实现了天津国有文化企业上市的突破，开启了媒体融合的序幕。
现实困境是：自2000年以来，尤其是2014年后，在与新媒体的激烈竞争中，天津以传统报业为代表的几家主要新闻单位，发行量和收入断崖式下滑。
这一阶段融合方式是内部融合，主要在单个媒体或媒体集团内部进行。
不打破原有采编体系，新设一个新媒体部门，负责传统媒体之外的PC端新闻网及两微一端，如《天津日报》的天津网、“新闻117”微信公众号等。
其特点是：传统媒体与新媒体相加。
亮点是：网络访谈作品《“当代鲁班”的中国梦》荣获第二十五届中国新闻奖一等奖、《第一现场》等栏目荣获“中国互联网站品牌栏目”称号。
2.平台融合阶段，即融合2.0阶段。
标志性事件是2017年3月“津云”中央厨房的启动运行，这是天津媒体融合的关键一步。
现实困境是：各媒体资源分散、管理粗放、同质化竞争问题十分严重，媒体从业人员大量流失。
2017年天津纸媒广告收入不到鼎盛时期的10%，传统媒体到了命悬一线的危难时刻。
媒体融合_现状、问题及策略
媒体融合_现状、问题及策略媒体融合:现状、问题及策略媒体融合已成为21世纪全球媒体发展的主要趋势之一。
随着互联网的迅猛发展和移动设备的普及，媒体融合已经深入到人们的生活方方面面。
媒体融合包括了传统媒体和新兴媒体之间的融合，以及各种媒体平台之间的融合。
然而，尽管媒体融合带来了许多机遇和便利，但也引发了一系列问题。
为了实现媒体融合的可持续发展，我们需要制定相关的策略。
一、媒体融合的现状媒体融合将不同形式的媒体融合在一起，通过数字化的技术手段将信息传播的门槛降低。
传统媒体如电视、广播和报纸，以及新兴媒体如互联网、社交媒体和移动设备，彼此之间深度融合。
例如，电视节目如今可以通过互联网在线播放，同时可以通过社交媒体与观众互动。
这种媒体融合带来了更多的便利性和互动性，使用户激发更多的创意和参与。
媒体融合也改变了媒体传播的方式。
过去，传统媒体的传播方式是单向的，而媒体融合则打破了这种限制，使传播变得更加多元和立体。
用户可以通过社交媒体发布自己的内容、评论和观点，与其他用户互动。
这种多样化的传播不仅提高了信息的传递速度，也增加了信息的广度和深度。
二、媒体融合的问题尽管媒体融合给人们的生活带来了便利和创新，但也引发了一系列问题。
首先，传统媒体面临着衰落的风险。
随着互联网和移动设备的普及，传统媒体的读者和观众数量逐渐减少。
电视台、报纸和广播电台纷纷面对着财务压力和观众流失的问题。
其次，媒体融合加速了信息的传递速度，但也存在着信息过载的问题。
在社交媒体等平台上，用户面临着大量信息的筛选和判断，容易受到虚假信息和谣言的影响。
此外，媒体融合还涉及到版权和隐私保护等法律问题，需要进一步的法律法规来规范。
三、媒体融合的策略针对媒体融合面临的问题，我们需要制定相应的策略来促进其可持续发展。
首先，传统媒体需要改变经营模式，积极参与媒体融合。
通过拓展互联网和移动平台等新兴媒体渠道，传统媒体可以扩大观众和读者群体，提高其影响力。
其次，应加强对信息的编辑和筛选，打造可信、高质量的媒体内容。
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合全媒体时代是指传统媒体与新媒体深度融合的时代。
传统媒体指的是通过纸张、电波等传统介质传播信息的媒体，如报纸、电视、广播等。
而新媒体指的是借助互联网技术传播信息的媒体，如网络新闻、微博、微信公众号等。
全媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，也给传统媒体注入了新的活力。
传统媒体在全媒体时代需要与新媒体进行深度融合，才能更好地适应时代的要求，提升自身的竞争力。
深度融合主要表现在以下几个方面。
传统媒体与新媒体需要在内容上进行深度融合。
传统媒体在内容方面较为专业，有独特的特点和优势。
而新媒体则更加灵活，及时性好，能够产生大量原创内容。
传统媒体可以通过与新媒体的合作，在内容创作上兼顾专业性和时效性，为读者提供更全面、准确的信息。
传统媒体与新媒体需要在传播方式上进行深度融合。
传统媒体的传播方式主要依赖于纸张、电波等传统介质，受到时间和空间的限制。
而新媒体的传播方式则主要依赖于互联网，具有高效、便捷的特点，可以随时随地获取信息。
传统媒体可以与新媒体合作，在传播方式上充分发挥各自的优势，提供更便利、多样化的信息获取途径。
传统媒体与新媒体需要在商业模式上进行深度融合。
传统媒体主要通过广告和销售报纸等方式获取收入。
而新媒体则主要通过互联网广告和内容付费等方式获取收入。
传统媒体可以与新媒体合作，共同开发创新的商业模式，实现资源共享和互利共赢。
传统媒体与新媒体需要在技术上进行深度融合。
传统媒体在技术方面相对滞后，需要借助新媒体的技术优势进行改进和提升。
而新媒体则可以借鉴传统媒体的经验，提高自身的专业性和可信度。
传统媒体和新媒体可以共同合作，共同研发新的技术，为读者提供更好的服务。
全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合，不仅有利于传统媒体的转型升级，也有利于新媒体的发展壮大。
只有两者深度融合，才能更好地适应时代的需求，提供更丰富、准确、及时的信息服务。
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规 律 的生活模 式逐 渐 被打破 ，人们 获取 ３ 应 对 策 略 ３ ． １ 加强对媒体融合的认 识 要 实 现传 统媒体 与新 媒 体 的融合 ，
科技 与进 步象 征 的新 媒体 满 足了人 们多 首 先必须 提高 相关 部 门对 二者 融合 重要 健全完善媒体管理的相关体制 ，使传统媒 元化 、多 样化 的需 求 ，新 媒体 与传 统媒 性 和必要 性 的认识 。要从 思想 上对传 统 体与新媒体在融合的过程 中有所依据、保 体优 势互 补 、融合 发展 、整合 发展 正 当 媒体 与新 媒体 融合 产生 重视 ，才能保 证 障两种媒体的融合合理有序进行是非常必
体 具有 的 时效 强、大信 息量 和互 动性 优 前 的传 统媒 体工 作者 对新媒 体 的 了解 与 体 的传播 形态 多 以平 面媒 体 、电视频 道
势 又是 传统 媒体 所缺 乏 的。加之公 众对 掌握水 平较 低 ，而 从事新 媒 体工作 的人 等进 行单 向传 播 ，用 户 只能被 动 接受 ， 新 媒体 的认 可度 ，实现传 统媒 体 与新媒 员 对传 统媒 体 的认识 也不 够 ，给传 统媒
自的优势 和不 足 ，单 独运 用某一 种方 式 今天 ，也要 看 到其 自身存 在 的不 足 ，正
４ ． １ 新媒 体互动 性强 ，传统 媒体 多 新媒体传播形态多样 ，论坛 、微博 、
微信 等形 式 ，调动 了用 户 的主动 性 ，对
都难 以实 现传 播效 益 的最 大化 ，因此 ， 升传 媒质 量是 非常必 要 的。传统 媒体 信 息传 播 的权威 性、公信 力 和专业 的工 作
现 阶段 ，传 统媒 体与 新媒 体 的融合 得 非 常必要 。传统 媒体从 业者 要在 平 时 手机终 端来 表达 自己的观点 。 主 要存 在 以下几 个 问题 ：一是 对媒 体融 多接触 新媒 体 ，了解其优 势并 尝试 将其 ４ ． ２ 新 媒体传 播形式 多样化 ，传 统 合 的认识 程 度较 低 ，在传 统媒 体 与新媒 应 用 于传统 媒体 中。新媒 体 的工作 人员 媒 体传 播形 式单 一
其时 。
新媒 体 与传统 媒体融 合工 作 的切实 有效 要 的。在新时期 ，要对媒体管理的体制 加 开 展。对 于传 统媒体 的作 用 ，要 有一 个 以革新 ，使其更符合 当下传统 电视媒林 与
１ － ２ 融合可以提高传媒质量
实 现传 统媒 体与 新媒 体融 合 的必 要 客 观理性 的认 识 ，不 能仍存 在 传统媒 体 新媒体融合的形 势，才有助于两种媒体 的 性 ，也 是 出于 改善传 媒质 量 的需要 。传 是 主流媒 体 的观念 ，而对 新媒 体 的产 生 良好 融合 。 统媒 体与 新媒 体在传 播过 程 中都具有 各 与发 展不 加重 视。在新 媒 体飞 速进步 的 ４ 新媒体与传统媒体优劣势分析
体 的融合过程 中，对其融合的认识不够 ， 缓 ；二是 媒体 工作 人员 业务 能力 欠缺 ， 这 给两种 媒体 的有 效融合 造成 了极 大 阻 也 要加 强对 传统 媒体 的学 习与认 知 ，全 种媒体 的融合 。
在２ ０ １ ４年 巴西世界 杯的报道 中，新
它的挑战 带来的是 新老媒 体的并存、互补 、整合与共 生的多元化媒体生 态环境 。在这种格局 下 ，新老媒体都发现 ，与其 斗得 你死
我 活 。不 如携 手合 作 ， 一起 把 市场 做 大。
关 键 词 ：新 媒 体 ；传 统媒 体 ；融合
１ 传统媒体 与新媒体 融合 的必要性 １ ． １ 适应人类新 的生活方式
确对 待两 种传 媒形式 ，最 大限度 地实 现 被 动 性
３ ． ２ 提高媒体从业者 的业务能力
促进 二者 融合 ，实现 其优 势互补 进而 提 传统媒体与新媒 体的融合 。
促进 传 统媒 体与 新媒 体 的融合 ，一 于 网络发 布 的信息 可 以及 时反馈 ，这为
队伍是 新媒 体很 难与 之相 比的；而新 媒 支高 素质 的人 才 队伍 是必 不可 少 的。当 新媒 体积 聚人 气提供 了场所 。而传 统媒
方 式也 发生 了较 大转 变 ，以往 的单一 、 资 讯 、学 习娱 乐 的方式 越来 越多 。在现 代科 技 与互联 网技术 的支撑 下 ，被 视为
目 前 ，传统媒体多是行政管理方式 ，在一
定程度上制约了传统媒体 的活力 。在与新 媒体 的融合过程中 ，应首先满足哪一种媒 体 的发展也是其 中存在 的重要问题 。 因此 ，
媒体融合 ：老套路和新探索
曹 旭
（ 作者单位 ：东莞广播 电视 台）
摘
要 ：在新技 术爆 炸的新媒体ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ时代 ，媒体 融合是 一个必然趋势。事 实上 ，新老媒体 各有其长 ，传统媒体有雄厚 的历史积淀
以及 长 时间积 累起 来的威 望与可信度 ，在 当今社会 的作 用和 影响力仍然举足轻重 。新媒体有更 适合 年轻人思 维模 式的运作 方式 ，
碍 ；三是 相关 媒体 管理 体制 不够 完善 ，
媒体 的管理在传统媒体与新媒体的融 对 于媒 体 的管理 不够合 理 ，相 关机 制不 合 中有着十分重 要的作用 ，只有实现了更
中的一大 问题 。
随着 经济 的不 断发 展 ，人 们 的生 活 够 完善 也是 当前传 统媒体 与新 媒体 融合 为高效的管理 ， 才能切实促进两者的融合 。
一
点 对多 点 的形 式 ，反馈 慢 ，不及 时 。
体 的融合就成为不可逆转 的趋势 。
体 与新 媒体 的融 合造 成 了一定 阻碍 。因 相对 而言 ，新 媒 体则 是多 点对 多 点 ，用
２ 传统媒体 与新媒体 融合 中存在的 问题 此 ，提高 媒体 工作 人员 的业务 能力 就显 户可 以 随时 、随地 、随意 地通 过 电脑 、