晚报副刊策划之我见
《齐鲁》如何“青未了”——《齐鲁晚报》副刊“青未了”之我见
水准。在翻阅的过程 中 ， 《 齐鲁晚报 》 的副 刊版面呈现一种简洁
大气 的风格 ，我把它称之为 “ 王者风范 “ 。通常没有过多杂乱
的图画 ，以文字为主 ，配图为辅 ，采用分栏的形式分成多列 ， 再通过合理的分区 ，令版面显得简单大方 ，整齐有序。 从图像的运用上来说 ，以 “ 青未了”最有特色的 “ 随笔” 版为例 ，多用 已经去色的朴素的图画点缀 ，风格统一 ，或铅笔
《 齐鲁晚报 》 副刊 “ 青未
日期 （ ２ ０ １ ４ ／ ５） 总版数
３ ２
４ ８ ６ ８
“ 青未 了” 版
数 占总版数
的 比例
１ ／ １ ６
１ ， ２ ４ ０
了”版数
２
２ ０
限青翠之生机 ， 满纸希望 的韵味在其中 。 “ 青未 了”一开始就向
齐鲁齐鲁晚报副刊青未了之我见蔡天然山东大学威海山东如何青威海264209摘时进行内容调整刊也是拯救一份报纸的方法之一下面就以齐鲁晚报副刊青未了为例浅析晚报副刊在同质化时代下如何提升竞争力
齐鲁 如何 “ 青
— —
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《 齐鲁晚报》副刊 “ 青未了＂之我见
蔡天然
（ 山东大 学 （ 威海 ） 山 东 威 海 ２ ６ ４ ２ ０ ９ ）
“ 新 闻招 客 ，副刊留客 “ 这 是报界的至理名言 ，多年来 ，
５月 ３ ０日
５月 ３ １日
８ ４
２ ４
０
Ｏ
Ｏ
０
合计
４ ０ ０
１ ０
１ ， ４ Ｏ
按上述计算方法分别统计了 ２ ０ ０ ０年 、２ ０ ０ ５年 、２ ０ ０ ９年各 年的 ｌ ２ 月第 １ 周的版面数量 ，发现副刊 “ 青未了”各 占 １ ／ ４ ０ 、
试论新形势下报纸副刊的办刊策略——以《重庆晚报》副刊为例
以 重庆 晚报 副刊 为 例
。宋 建锋 刘 校 豆
【 摘
要】 针对报 纸副－ 业呈现 出的 “ ｔ ： ｑ 传媒套娃 ” 现 象， 丈以 重庆晚报》为例 ， 。 本 从报 纸副刊 的定位 和创新 两方 面入 手 ， 分析
《 重庆晚报 》 在报纸 副刊 同质化 的今天如何 因地制宜 ， 找到提 高报纸 副刊影响 力的方法 ， 高报纸 副刊 的核心竞争力 。 提
一
刊业 呈现 出的 “ 传媒套 娃 ” 象 的挑 战 ， 现 《 重晚 》 副刊更是从实际 出发 ， 入思考 ， 深
走 了一 条 全 新 的 发 展 之 路 。
一
、
报 纸 副 刊 的 受众
报纸副 刊是报 纸 的重 要组 成部 分 之
，
报纸副 刊的栏 目设置很大程度上决定
在 《 晚 》副刊改版 之初 ， 重 其倡 导 的 “ 有生命力 的阅读”便受到 了读 者们 的一
面 的报 纸副 刊。 是 《 晚 》 刊从 面世 这 重 副 以来 ， 直坚持 的特点 和其个性所在 。 一
媒介接触行 为概括为 “ 会因素 ＋心理 社
因 素一 媒介 期 待 一 媒 介 接 触 一 需 求 满 足”的因果连锁过程 ， 提出 “ 使用 与满 足”
如今 的《 重晚 》 副刊 已摆脱 了传 统副
常还会 受到 自身 阅读 需求 以及 阅读动 机 置 正好满足 了 ８ ％读 者喜爱 的 “ 题讨 ２ 话
化知识来增 加 自身文化 底蕴 的 “ 学习 动
《 重晚》 副刊究竟是如何进行 改革与
创新的呢？笔者结合传播学的相关知识解
闻啦 ＿ 簪
２２ 第９ 、： ｏ年 期 ｌ １ Ｉ ７
报纸副刊的新闻化及其策划
是 文 体单 一 。如 今 大报 小 报 的副 刊版 面 上 ，文 章 几 乎无 一 的 中心大 事 时 ，副 刊要 发挥 自己 的优 势 ，在弘 扬 主旋 律 中奏 出优
例 外地 都 以散文 为 主体 ，要 不就 是 一些 老 前 辈们休 闲式 的吟 出些 美动 人 、引人 瞩 目的声 部 。 旧体诗 ，再配 上一 两 张艺 术照 片就 大 功告 成 。 （ 二） “ 文化 品位 ”与 “ 面 向市 场 ”的平 衡
向、人 性理 念 、文 化 品位 上 引导读 者 ，这 才是 ￣ Ｊ Ｅ Ｔ － ｒ ］ 存 在 的价值 。 这种 独 特 功效 也 正是 大量 直言 其 事 的新 闻和评 论 所无 法 比拟 、 更 无法 替代 的 。
一
、
传 统 报纸 副 刊 的几大 弊病
同 时 ，副刊 的 思想 性和 政 治性 不 能简 单地 看成 像 新 闻一样 亦
二是 题材 单 一 。在 这 些大 量 涌现 的散文 中 ，大体 而 言不 外 乎
写 景 状物 、议论 抒 情 几大 类 。有 些 作者 有 意无 意 地把 自己封 闭在
一
副刊 历 来是 一个 重要 的文化 阵地 。一 张报 纸 的副 刊常 常代 表
张 报纸 的文化 品位 。 “ 新 闻招客 、 副刊 留客 ”， 已成为 越来 越
・
影视传媒 ・
大 众 文 ２ ２ ６ ０ ０ １ ）
摘要 ：随 着人 们 的经 济生活 、文化 生活更加 活跃 ，信 息载体 的 可含 糊 的 。因 此副 刊要 用 情理 交 融 、形神 兼备 的各种 文体 ，给人
形 式 更加 多样 化 ， 受众 对信 息 传 播 的 选 择 性 越 来越 强 ，报 纸 副 刊 开始 以 “ 润物 细 无 声 ”的 思想 影响 和精 神 熏陶 ，让 人 为情 所动 、为文
2019-副刊策划-范文word版 (14页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==副刊策划篇一：主动出击,做积极的副刊编辑主动出击，做积极的副刊编辑对于报纸副刊，报人赵超构有个形象的说法，就是“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。
之所以这样说，是因为报纸副刊有这样一种能力，它能与读者更近，与生活更近，与美更近，与心灵更近。
而副刊是否耐看，又与副刊编辑有着密不可分的关系。
如今，面对快节奏的生活、发达的媒体、便捷的网络，读者品味的多样化，我们不得不承认，让副刊出色、出彩越来越难了，因此副刊编辑提高自身素养迫在眉睫。
夏衍曾说过这样一段话：“主动的编辑，自己主动找题目，主动找作者，主动根据宣传需要和读者需要安排版面；被动的编辑，就只是被动地应付，作者来什么登什么。
前者是积极的，后者是消极的。
”依照夏先生所言，再结合自身工作经验，笔者以为要做一个主动的编辑至少应该做到以下三个方面：首先，积极充实自我。
“想给别人一碗水，自己必须先要有一桶水”，这句话很能概括对于一名合格的副刊编辑所必须的工作要求：要给读者以营养，编辑必须先吸收营养。
而吸收营养的一个十分有效的途径就是读书，必须多读书、善读书。
过去的副刊版面，主要是以文学副刊为主，而今天的副刊是多元化的。
副刊容量日趋丰富，所涉猎学科日渐繁多。
这就需要副刊编辑知识面宽、至少熟练掌握诸如哲学、经济学、社会学、历史学等等学科的一般性常识。
除此之外，副刊编辑最好懂得一点音乐、舞蹈、书画之类，因为副刊上常发这些门类作品的鉴赏文章，完全外行对鉴赏文章就没有评价权。
还有影视赏评、明星追踪之类，要求编辑具备一定的影视知识，这样才能保证副刊的质量，满足读者的多样化需求。
因此，读书不可懈怠。
而读书在拓展知识面的同时，还能帮助编辑拥有良好的鉴赏能力，从而使所编辑的版面具有高尚的审美情趣和品味，引起读者的阅读兴趣。
网络时代,如何让副刊更留人——以《颍州晚报》副刊为例
网络时代，如何让副刊更留人——以《颍州晚报》副刊为例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：网络时代，如何让副刊更留人——以《颍州晚报》副刊为例-新闻学网络时代，如何让副刊更留人——以《颍州晚报》副刊为例郭雪【摘要】全媒体时代，传统纸质媒体受到极大冲击。
副刊如何适应形势留住读者呢？作为颍州晚报副刊编辑，笔者有四点体会：一是细分版面，以专留人；二是加强编采互动，以诚留人；三是发现并培养网络写手，以勤留人；四是强化策划，以新留人。
关键词网络时代副刊颍州晚报新闻业内有句行话：靠新闻抓住读者，靠副刊留住读者。
一份研究表明，人们对一张报纸的关心程度80%是因为新闻，但是也有接近60%的人对报纸的副刊感兴趣，从这个意义上说，副刊是一报纸不可或缺的重要组成部分，甚至是报纸的魂之所在。
但进入全媒体时代后，报纸副刊受到挤压，一些人更愿意通过网络表达自己的个性和呼声，副刊作者、读者队伍被分流，传播范围受限。
在这一背景下，报纸副刊如何突破重围，在读者中占据一席之地呢？现结合《颍州晚报》副刊的一些做法谈谈我们的“留人”战术。
一、细分版面——以专留人定位准确，是副刊取得成功的首要步骤。
在定位准确的前提下，副刊要对目标受众做适当的分类，虽不可能完全照顾到读者中的所有层面，但我们必须在有限的版面中，尽可能多地照顾到读者中的不同层面，划分出不同需求的受众群体，进而满足不同群体的个性化要求。
在上一轮改版中，我们在前期调查的基础上，试图用“多点、少量、分中有合、合中有分”的方式对副刊进行受众细分。
确切地说，就是在相对有限的版面内，让品种多样化，有的副刊每周四期，有的则每周两期，而且固定出版时间和版序，形成既有阳春白雪又有下里巴人的副刊版组，便于读者定时定读。
1、巩固传统王牌版面奎星楼是综合性文学副刊，每周四期，周二至周五出版，主要刊登散文、随笔、诗歌、小小说等，选稿注重稿件质量，力求多出精品。
浅谈报纸副刊新闻化运作的策略——以《秦皇岛晚报》为例
综 上 所 述 ，新 闻活动策划的新闻价 值要以新 闻自身为出发点，在结合新闻
中的元素和策划所要达成目的的基础上
推动受众对新闻信息的接收。这要求新
闻工作者立足活动背景，以踏实负责的
态度做好前期信息整合工作，挖掘所策
划 活 动 的 闪 光 点 ，进而针对不同受众群
体进行更具针对性的信息传播。同时，
要 对 活 动 策 划进行实时调整，满足受众
重要引擎。
发 挥 文 化 阵 地 作 用 ，助力城市发展
近 年 来 ，纸 媒 受 到 网 络 的 巨 大 冲 击 ， 如何将文学版面的核心内容与新闻报道 以及所在区域经济发展、精神文明建设 紧 密 相 连 ，一 直 是我们思考和探索的重 要课题。
新 闻 注 重 时 效 、责 任 和 影 响 力 ，而文 学副刊则更重视潜移默化，更重视人的 内 心 和 灵 魂 的 构 建 ，如 果 二 者 紧 密 相 连 ， 必然事半功倍。多 年 来 ，《秦皇岛晚报》 副刊文学版面始终保有平和、温暖的姿 态 ，刊发贴近生活且有深刻体悟的文字，
以 反 映 市 民 生 活 百 态 ，实 现 副 刊 “润物细 无 声 ”的 文 化 感 染 力 。近 两 年 ，《秦皇岛晚 报》副刊更关注新闻事件的发生与发展， 关 注 个 体 的 讲 述 、描 绘 与 思 考 。以文学形 式 为 载 体 ，为 城 市 发 展 助 力 。
我们多次组织以地域文化为主题的 大 型 笔 会 ，推 出 了 南 戴 河 中 华 荷 园 、桃林 口、花 果 山 、祖 山 等 专 版 ，以随笔、游 记 、 诗歌等不同的体裁展现具有秦皇岛特色 的秀美风景与文化内涵。几 年 来 ，我们在 实 践 中 不 断 摸 索 ，编 发 作 品 与 城 市 发 展 中的大事件和新闻报道紧密相连，坚守 文 学 的 根 基 ，推 出 优 美 而 不 浮 华 、情真意 切 、言之有物的文章。密切配合秦皇岛市
让我们走到一起来——副刊通讯员队伍建设之我见
晚报副刊的版面涉及了社会 、家庭 生活的多个方面 ，所以就需要有各方 面 能力的通讯员 。那么编辑 和通讯员怎样 才能更好配合起来呢？ 加强联系 ， 明确要求 。 通讯员都不是
要既快且准 ， 快是速度快 ， 准是查错 准 。 要做到这两 点 ， 经过长期 的工作磨 练 须 和经验积累 ， 并要在工作 中勤于思考 ， 善 于总结。党报校对过程中 ，只有掌握 良 好的＿ Ｔ作方法 ， 才能善于发现错误 。 认真而缓慢的校对人员虽然查错率 高， 但效率太低 ， 很难适应 当前工作量大 且快节奏的党报 出版丁作。媒体传播业
台 。 比如 Ｑ Ｑ是 一 个 和 通 讯 员 联 络 的 非
混乱 难 以采 访 的 难题 。 总 之 ， 用 好 网 络 这个 平 台 ， 以便 利 可
常好 的手段 。每个人都有 自己本 职的工 作 ，即使是好友也不可能时时见 面交 流
捷高效地对通讯员队伍进行管理 ，实现 高效沟通 ， 省了办报成本 。 节
Ｈ益 发 展 ，党报 校 对 ＿ 方法 也 由过 去 Ｔ作 的点 校 法 、 行 点 校 法 、 校 法 、 校 法 ， 平 折 读
员必须做到稳定情绪 、 集中注意力 ， 不断
培养 良好 的心 理 素质 。
人员 的共同努 力。 党报媒体 的 Ｈ益发展 ， 对 党报校 对人 员 的素质要 求会 越来 越 高， 党报校对人员只有市足本职Ｔ作 ， 加 强学习积累， 创新思维观念 ， 掌握 作方 法 ，把党报新 闻事业 当作神圣的事 、 去 做 ，才能最大程度地激发 自己的一 作热 ： 情 ，在单调而平凡 的工作 岗位中做出不 平凡的业绩 。●
从诗会的策划看副刊创新——兼谈《姑苏晚报》的副刊
虎丘诗会 ”即闻名遐迩 ，０ ５年一群诗 ２０ 人还发起恢复了虎丘诗会 。 不过 ， 由媒体 独立策划 、 心运作 的诗会 ， 精 在苏州还不 多见 。 与虎丘诗会相 比较 ， 春诗会别具 新 意义 ， 开放性 、 其 公共性 格外鲜 明。 比如 ， 虎丘诗会是专业诗人的精英 聚会 ，而新 春诗会是爱诗写诗者的大众盛会 ；虎 丘 诗会是 以新诗为主角 ，而新 春诗会是新 诗 旧诗兼收并蓄。 此外 ， 新春诗会 注重经 典诗歌与原创诗歌的结合 ，校园诗歌 与 社会诗歌的结合 ， 诗人与诗评家 的结合 ， 诗歌与朗诵的结合 ，专业 朗诵 与 自由表 演 的结合 ， 等等 。 如此考虑 ， 如此动作 ， 既是 当今社会 的多元性 、 文化 的多样性 、 精神 的丰富性 所决定的 ，也是媒体作 为公共信息 的载
沟通 心 灵 、 话 灵 魂 。 对
一
学性 ，就是表达心灵 。无论唐诗宋词元
曲小说 ， 还是散文随笔段子微博 ， 形式可
出诗会特辑 ， 仍应 接不 暇。投稿 者中 ， 有
青涩少年 ， 性情 白领 ， 有 有笔耕不辍的老 同志 ， 有闲情偶 寄的打工族 ， 他们 以诗会 友， 心心相 印 ， 他们澎 湃时代激 情 ， 放飞
生命美感 。 首首风格迥异的诗 ， 颗颗 一 一
以千 变万化 ， 但核心只有一个— —心灵。
所谓 副刊的新 闻性 ，就是关注 当下 。不 是过 去未来 ，而是此 时此刻 ，当下 的境
段时间 以来 ， 忽如一夜春风来 ， 诗
象。 而要杜绝“ 漏报” 现象 ， 通讯员的作 用 不可小视。 笔者 曾与一些通讯员座谈 ， 他 们认 为 ， 稿酬是小事 ， 关键在于精神上的
些 ， 是 ，姑苏晚报》 但 《 新春诗会却在盎然
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晚报副刊策划之我见
杨宏玲
【摘要】@@ 著名报人赵超构说:"新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要看副刊."那么如何让这张面孔生动起来,更有看头,是增加报纸受众群体、提高报纸文化品位的关键所在.
【期刊名称】《采写编》
【年(卷),期】2011(000)001
【总页数】1页(P29)
【作者】杨宏玲
【作者单位】秦皇岛晚报
【正文语种】中文
著名报人赵超构说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。
”那么如何让这张面孔生动起来，更有看头，是增加报纸受众群体、提高报纸文化品位的关键所在。
活动策划，最能体现报纸副刊的创新思维、凝聚力与个性，它能让更多的读者关注并参与其中，从中得到快乐与影响，从而收到最佳社会效果。
策划之前，一定要找好点，从读者出发，了解读者期待什么，爱看什么。
只有知道百姓的心事，才能做好最佳的定位策划，使选题新颖，可操作性强。
翻开报纸，各类版面策划随处可见，但不是每一个策划读者都会买账，一不小心，就成为牵强附会的走形式、走过场，成为缺乏艺术性与主旋律、缺乏新鲜感与关注度的冷饼子。
报纸是一种特殊的“商品”，它除了传递信息之外，还要担负起引导广大读者价值取向的重任。
副刊编辑是编辑思想的展示者，是副刊版面语言的运用者，除了关照读者的需要，更重要的是引导读者。
社会在变，受众的口味在变，人们的审美观也在变，副刊编辑要能够准确地把握受众的需求脉搏，并在副刊稿件组织、版面设计上做出反映。
从某种意义上讲，有品位的报纸副刊对于读者来说，是了解时代的窗口，是共同交流的平台,是弘扬时代
精神、陶冶和净化心灵、推进文化建设和发展的载体。
然而如今的副刊，版面越来越多，分支越来越细，能够真正满足读者需要的却并不多，缺少给人印象深刻的品牌或标杆性专栏，体现在报纸上的往往是杂而不精和无所适从，缺乏内涵，缺乏冲击力，也缺乏整体性。
这种状况导致副刊在读者心目中的地位弱化，从而使其沦为名副其实的“副”刊。
首先，要根据读者的需要采集有吸引力的信息，但又不能单纯地迎合读者口味，由“平民化”导致“庸俗化”。
要以服务性与引导性为根本，策划有深度、有创意的版面与活动，最大限度地激发读者的关注热情。
其次，在策划之中要适当地渗透、融入有教育意义的内容，以优化读者的价值观念，抑制不健康的阅听倾向，摒弃低级趣味。
永远不要以为编者是隐身的，事实上，每一次话题热聊，每一次主题征稿，每一个版面整合，每一组稿件采写，读者完全可以在其中看到编辑的影子。
每个版面都有自己固定的读者群，因此在策划之前一定要有自己的定位，自己的审美标准与主题思想，了解可能存在的受众群体。
这就要求编辑自身有一定的理论素养，有一定的审美能力，既了解国家新出台的各项政策、法规，宗教与民族习俗，又能够了解老百姓在不同时间段内所关注的社会现象与热点问题。
这些，仅仅凭小聪明不行的，否则完全有可能导致差之毫厘、失之千里的结果。
而有时候因为编辑站位存在问题，所策划的内容并非积极向上，甚至于有悖于社会主流思想。
比如，金融危机袭来之
时，很多人在面临的困境中都在为压缩开支而学习节俭，这种中华民族传统美德是值得宣扬的，也符合低碳环保的理念，然而一些版面却在大肆宣扬奢华的流行衣饰、国外购物指南，显然是不恰当的。
国人对洋节的关注度不断提高，我们自己的传统节日却越来越淡化，媒体有责任更多地给予关注，引导读者把值得珍视的传统文化很好地传承下去。
有很多节日值得我们好好策划，比如春节、中秋节、国庆节、教师节等等。
可以利用文学版面组织一些节日策划，推出主题鲜明的文学专版；也可以利用专版推出系列策划，在特别的日子里，为读者提供书写、倾诉、展示的空间。
还可以避开一些常规的形式，从自己版面特点出发，从服务性、引导性方面入手，营造温暖、祥和、欢乐、喜庆的节日文化。
拿虎年春节为例，各类纸媒的春节报道突破了以往的习惯性套路，别出心裁的创意可圈可点。
《南方周末》以虎为题，从文化、生活习惯视角入手，关注野生虎的生存，呼吁珍爱动物，立意高远。
《齐鲁晚报》以《虎啸齐鲁风》为题，以吉祥虎、福寿虎、财运虎、平安虎为子题，推出了104个版的虎年文化大餐，将拜年、过年、祝福、吃喝玩乐全数囊括其中，版面设计疏密有致、点面兼备，大气、全面。
《三联生活周刊》连出三期年度特刊——《通胀新婚第一个月期——2010年管理财务投资指南》、《年夜饭的艺术——五大都会百家餐厅100道创新菜》、《葡
萄酒的奥秘——从勃艮第到纳帕溪谷的品德之旅》，从不同层面为读者奉上高品
质的消费文化“盛宴”，造就新的“年味”文化，取得传播效果的最大化。
这让我们坚信推行策划意识、策划行为和策划艺术的必要性。
总之，实践使我们越来越觉得策划可以作为一种“秘密武器”，让报纸副刊更具
动感与活力，更具内涵与新鲜感，从而培养读者高水平的文化修养和美学追求，将文化很好地传承与发展，以此提高报纸的品位。