新品上市发布会策划方案

本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相 关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。
The all-new BMW X3
驭信•于行
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
流程描述
The all-new BMW X3
驭信•于行
创意签到（亮点二）
创意签到：制作签到卡，根据宝马的 LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马 LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签 到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并 签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成 一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。
The all-new BMW X3
驭信•于行
活动主题
核心思考体系
信赖传承 再起征程
———— 宝马全新BMW X3上市发布会
主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。
The all-new BMW X3
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
The all-new BMW X3
驭信•于行
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
The all-new BMW X3
驭信•于行
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出宝马的独有特 点，提升品牌形象
驭信•于行
基本信息
核心思考体系
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
信赖传承 再起征程---宝马全新BMW X3上市发布会
新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工
The all-new BMW X3
安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始 后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝 马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周 年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓 意宝马与柳州共同发展的愿景。
The all-new BMW X3
新车亮相（亮点三）
内容
时间
驭信•于行
描述
流程描述
多媒体投影秀 新车亮相
2分钟
大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后， 余兴未尽，整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影在车身表面： 树叶飞溅，花瓣，沙石飞溅，水花飞溅，等等。影像还没有结束， 带着影像瞬间拉掉白布，然后灯光亮起无纺布拉上瞬间，演艺X3 品质。（详见视频）
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
关键词：激光舞、电 子提琴
关键词：冰雕注酒、 个性周年签到
The all-new BMW X3
驭信•于行
活动执行流程
活动流程
19:30~20:00 20:00~20:05 20:05~20:10 20:10~20:12 20:12~20:15 20:15~20:25 20:25~19:30 20:30~21:00Biblioteka Baidu
The all-new BMW X3
个性表演——激光舞（亮点四）
驭信•于行
The all-new BMW X3
驭信•于行
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
The all-new BMW X3
驭信•于行
活动主体流程
活动流程
内容：新车亮相
内容：自助晚宴
内容：创意演出 内容：2周年纪念
关键词：签名墙、播 放宣传片、来自老朋 友的一封信、多媒体 投影秀揭幕
The all-new BMW X3
驭信•于行
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
The all-new BMW X3
驭信•于行
礼仪安排（亮点一）
内容
时间
描述
来宾签到
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 30分钟 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
• 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样 调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、 《万宝路》、《Lark In The Clear Air 》、《when you believe 》、《when you know lyrics》等剪辑
信赖传承 再起征程
———— 宝马全新BMW X3上市发布会策划方案
2011年4月
The all-new BMW X3
驭信•于行
致谢！
前言
感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
通过BMW X3的发布与宣 传，在同类车系中形成强 势竞争力
体现宝马进驻柳州2周年 纪念，营造现场气氛
打造一个BMW X3自我 展示平台，形成销售热 点
The all-new BMW X3
驭信•于行
整体思路
核心思考体系
• 视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面， 在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。
• 无论是嘉宾的礼品，还是到节目
的选取，极尽展现宝马的文化和品 牌形象
现场多媒体
AV是会议的灵魂
亮点实现
细节把握
• 运动、大气、精致的现场整体布置风 格，充分体现BMW X3的产品理念。
• 选择柳州知名的电视台新闻主播，符
合宝马的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
现场布置
主持人
主持人是调性的体现
21：00~21:30
来宾签名、入场 主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 主持人宣读《来自老朋友的一封信》 播放全新BMW X3发布宣传片 揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀） 全新X3产品讲解 激光舞表演 主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可
自由赏车 ，参观2周年纪念活动区 活动结束