新闻权力寻租形式及特点
新闻寻租与媒体公信力
声屏世界2021/6实践与创新传媒与法“新闻媒体是一种社会舆论工具，也是一种公共权力，正如任何一种权力一样，一旦失去监管必然产生腐败。
”在全媒体时代的今天，随着各类新闻理论的不断创新，新闻界对媒体工作者的道德素质要求以及新闻界的法律规范都有了很大改进。
尽管马克思主义新闻理论已深入贯彻至新闻工作的方方面面，但由于近几年媒体面临的经营压力不断增大，新闻寻租现象却一直存在且延续至今。
新闻寻租的内涵与外延新闻寻租指新闻媒体以社会赋予的公共权力———话语权为资本，谋取不正当经济利益的行为，具体是指媒体工作者利用手中的权力，以信息不对称作为基础，谋求个人及某个小团体的私利，出卖人民利益的做法。
新闻寻租是一种站在人民对立面的新闻行为，其实质上是一种对话语权的滥用，是一种权钱交易，是一种在信息层面上对人民群众的恃强凌弱。
新闻寻租有以下三种主要表现形式：有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈。
有偿新闻是通过伪造事件进行虚假的新闻报道。
这种情况下，新闻机构与新闻工作者通常受到商业组织的威逼利诱，进而根据商业组织的希望进行虚假新闻报道，以达到商业组织的商业目的。
在陈永洲事件中，陈永洲受他人的利益驱使，发表了针对中联重科的大量失实报道，给中联重科造成了极大的负面影响。
该行为极大地违反了新闻真实性原则，并且对陈永洲的工作单位新快报社造成了不小的负面影响，大大损害了媒体公信力。
有偿不闻则是新闻机构和新闻工作者利用手中的权力，通过不发表针对某事件的新闻报道或者是选择性地不揭露某个新闻事件中的某些细节，以此与某些个人或团体进行利益交换。
这种行为侵害了公众的知情权，本质上是一种有偿沉默。
山西霍宝干河煤矿有意隐瞒作业事故，通过各种障眼法给共计六家新闻机构支付125700元，以此达到使媒体有偿沉默的效果，从而阻止了事故的具体事实被公之于众。
而在蔡国华案中，恒丰银行董事长蔡国华通过向《华夏时报》支付1000万元稿费，以达到使《华夏时报》撤销原先发表的新闻报道《恒丰银行疑似吞没大量公款，并通过不合法手段认购股权》，并且还指使《华夏时报》发表了正式声明指出之前的报道不实。
新闻寻租与媒介公信力的维护
新闻寻租与媒介公信力的维护媒介身份的演变自大众传播媒介产生以来，媒介的身份定位就是一个模糊的话题。
以中国的报纸为例，早期国人自办报纸就是政论而非信息目的，称为“办报以立言”，可见，报纸从产生之初，就与政治有着千丝万缕的关系。
随着社会的发展，媒介逐渐出现了身份回归的趋势——从政论回归为传播信息。
这是媒介作为传播介质的属性回归，也是客观真实的题中之意。
可是长久以来形成的接受习惯，使得受众赋予了媒介特殊的权力。
这种权利与政治挂钩、与经济相关、同时又符合了社会的普适价值。
权力的聚敛极易导致滥用权力，混乱的身份认可是媒介在公民赋予的权力面前迷茫混沌手足失措的最主要原因。
如此，新闻寻租也就不可避免了。
新闻寻租的概念1.新闻寻租的概念新闻寻租的词源来源于经济学、政治学的概念，其中讲到的权力寻租是以新闻为例的各种寻租的综合。
新闻寻租是指新闻界或新闻从业人员利用新闻报道权、舆论话语权和媒体传播权转移财富分配，为团体或个人谋求不正当利益，对其他社会主体利益造成损害的一种非生产性活动。
2.新闻寻租的表现形式新闻寻租最典型的形式就是没接机构被商业组织或者利益集团所收买，为这些商业组织策划组织变相的“有偿新闻”、“软新闻”，在新闻报道之中参杂广告宣传的信息。
广告新闻是媒介最常见的寻租方式。
媒介或以新闻的名义传播广告讯息，或在新闻栏目、新闻版面故意模糊新闻与广告的界限，以新闻的形式放大广告的传播效果。
新闻寻租的另一个重要表现就是主动对商业机构或者利益集团相威胁，公然收取金钱和利益。
最有代表性的就是“封口费”，即媒介采访到商业机构的一些不利新闻、负面报道的时候，商业机构通过给予媒介一定的经济补偿和利益补偿来要求信息的保密和压制。
3.媒介权力的提升随着生产力的发展和社会的进步，信息的需求量只会有增无减，作为信息提供者的新闻媒介权利也只会有增无减。
身份总是与权力联系在一起的，身份的概念天然的就蕴含了一种权力的意味。
媒介的身份构成可以分为两个层面，一是可以对媒介的行为产生直接效力的因素，包括媒介的政治和经济要求，它们的力量可以直接影响和改变媒介的行为特征，称之为媒介的实体性基础或者权利基础；另一种则是比较简洁的媒介影响的行为，比如“人们媒介”的观念。
媒体腐败的权力寻租分析及防治
社会 聚焦
当代社 科视 野 ２ １ ０ ２年第 ７— ８期
媒 体 腐 败 的权 力寻 租 分 析 及 防治
钱 贤鑫 郭 佳
（ ． 州 日报报业集 团 杭 州 ３ ０ ４ ；． １杭 １０ １２ 浙江工业大学硕士研 究生 杭 州 ３０ １ ） １０ ４
摘要： 随着改革开放的深入和市场经济的发展 ， 媒体的市场化程度越来越 高， 媒体腐败现 象也 日益 突 出。本文 分析 了媒 体 腐败 的本质 、 点 、 特 表现 及 成 因等 ， 针对 媒 体 权 力运 行 中的风 险点和 监 督 管理 并 中的薄弱环节， 出推行“ 提 阳光 用稿”＋ 阳光业务” 阳光决策”＋ 阳光 用人”＋ 阳光采购” 式的 “ ＋“ “ “ 模 权 力阳光运行 机制 ， 而有效 预 防和 治理媒体 腐 败。 从 关键词 ： 媒体 腐败 权 力寻租 新 闻寻租 阳光机 制
、
一社Βιβλιοθήκη 会聚 焦 下 几个方 面 ： （ ） 制 因 素— — 媒 体 寻 租 的 “ 径 依 一 体 路
当代 社科 视野 ２ １ 第 ７—８期 ０ ２年
赖”① 我 国 的经 济 体 制 改 革是 一 种 渐 进式 的改 。 革。渐进式改革是一种增量改革， 或者说是边际改 革。它在保留、 改革旧体制 的同时， 不断地引入新 体制 因素 。这 种改 革 的过程 实 际上 是用 市 场经 济 替代计划经 济 的过程 。在这 个 过程 中经 常 会产 生 “ 路径依赖 ” 。我 国传媒 组织 现 行 独 特 的 “ 元 体 一 制， 二元运 作” 模式 ， 容 旧体 制 和新 体制 的特点 ， 兼 是渐进式改革的一种体现。一方面， 传媒作为党和 政府 的 口舌 ， 具有 公 益性 质 ； 一方 面 ， 另 又作 为“ 经 济人 ” 参与市 场经 济活 动。在 自负盈 亏压 力 下 的 ， 传媒带着“ 行政权” 的光环， 以经济效益为中心， 不 三、 防治媒体腐败的对 策 断追求 自身利益 的最 大化 。为 了维护 既得 利益 ， 这 当前 如何 有效 遏 制 媒体 寻租 ， 防媒 体 腐 败 预 些传媒组织不愿意 改变现存 的体 制 ， 不愿 意失去这 已成 为传媒 学 界和业 界 的重要 研究课 题 之一 。新 种 已经异化 的媒体 权 力所保 障 的生存 状 态 ，路径 “ 闻采编 、 广告 经 营 、 导 决 策 、 事 管 理 和后 勤 采 领 人 依赖 ” 效应 由此形成 。 （ ） 济 因素—— “ 济人 ”的 利 益 驱 动 。 二 经 经 购等五方 面是 媒体权 力运 行 中的风 险点 和监督 管 因此 ， 推行 “ 阳光 用稿 ”＋“ 阳光 在媒 体市 场化 、 商业化 的大 背景 下 ， 的两 面性特 理 中的薄弱环 节 ， 人 业 务 ”＋“ 阳光 决 策 ”＋“ 光 采 购 ”＋“ 光 用 阳 阳 征（ 即人 既是社 会人 ， 又是 经济 人 ） 中的 经济 性特 模式 的 阳光 权 利 运 行 机 制 ， 有 效 预 防媒 体 能 征更 加 凸显 ， 求 财 富 和完 成 私 人 资本 积 累成 为 人” 追 腐败 。 每个 “ 济人 ” 经 的利 益 驱 动 目标 。 因此 ， 媒体 从业 （ ） 一 阳光 用稿 机 制—— “ 文 不看 人 ” 选 看 的 者也就成为追求 自身利益最大化的经济人 ， 并且 用稿 环 总是选 择能 为 自己带来更 大利 益满 足 的决 定 。 由 优制 。对 于掌握 舆 论 引 导话 语 权 的媒 体 ， 于掌握 着话语 权 的媒 体从 业者 的个人 收入 与其 财 节是 媒体腐 败 的主要风 险点 。阳光用稿 机制 就是 开发 内部选 稿平 台 ， 实行 采编 隔 富目 标之间有着很大差距 ， 而他们 的需求又是 以 借助 信息化 技术 ， 经济效 用最 大化 为满足前 提 ， 因此 ， 当他们 的正 常 离 、 匿名审稿 ， 以新 闻价值高低 、 稿件质量优劣来 收人无法满足其对经济利益 的追求时， 权力寻租 评判 ， 通过 由值班总编、 编辑部 主任 、 以及各个版 性媒体 腐败就 会产 生 。 面值班编辑参加召开编前会 的集体讨论 ， 决定每 （ ）法律 因 素— — 法 律 监 督 机 制 的 缺 位 。 三 篇稿件去留和具体安排， 使稿件取舍不唯名 、 不唯 人类 的发展史 表 明 ， 不受 法律 和制 度制 约的权 力 ， 上 、 唯情 ， 正 体 现新 闻 用稿 “ 文 不 看 人 ” 不 真 看 的 必然会被滥用 ， 并最终 导致腐败。传媒 领域也不 原则 。推行 阳光用稿 机制 不仅 能相 对保证 见 报稿 例外。从理论上来讲 ， 媒体规章制度是人们制定 的质量 ， 而且 能有效 地杜 绝有 偿新 闻 、 系稿 和人 关 出来 的一 系列关 于媒 体 行业 各方 面 的规则 、 守法 情 稿 ， 而有效 遏制 “ 从 用稿 腐 败 ” 。 程序 和行 为的道 德伦 理 规 范 ， 目的在 于 约束 追 其 （ ）阳光 业 务 机 制—— 电 子 监 管 和 “ 审 二 三 求媒体或媒体从业者效用最大化利益的行为。然 制” 。广 告业 务 是 媒 体 收 人 的重 要 来 源 ， 是 滋 也 而， 目前 的媒 体 管 理 主 要 参 照 一 些 行 政 法 规 ， 如 生媒体腐败的重要风险点。推行 阳光业务机制 ， 《 出版管理条例》 《 、 广播 电视管理条例》 以及 等， 是指广 告业 务 的 阳光 操 作 ， 要包 括 广 告 电子监 主 国家 法律 中涉及 新 闻行 业 的相关 规定 。法 律 中与 广 。通 过 运 行 广 告 电 子 监 媒体行业有关 的条款大都 比较笼统 ， 缺乏可操作 管系统 和 “ 告 三 审 制 ” 管 系统 ， 要求 所 有 在报 纸 上 发 布 广 告 均须 要 签 订 性 。事实 表 明 ， 一旦媒 体 规章制 度失 当 ， 会 给权 就 合同， 并且将 内容录入 合 同管理 系统 ， 规范 合 同管 力 寻租者 以可乘 之 机 ， 生寻 租性媒 体腐败 。 产 价 到 开 （ ） 益 因 素— — 权 力 寻 租 的 低 成 本 。根 理 。所 有广 告 的合 同 、 格 、 款情 况 、 票 情 况 四 收 等信 息都 能在 广 告 电 子监 管 系 统 显 示 ， 实时 查 可 据 经济 学 的观 点 ， 经 济人 ” 追 求 效用 最 大化 的 “ 在 询 。同时 ， 纪检部 门对 广告 进行 不定 期抽查 ， 免 避 过程中， 一切 给他们 带来 负效用 的因素 ， 要进 入 都 广告 漏洞 ， 预防业 务腐 败 。针对 广告 刊发 环节 ， 应 其成本函数 ， 即成本是 为获得收益付 出的代价。 媒体 权力 寻租 的成本 主要 包括 交易 成本 和心理 成 实施 “ 广告 三审制 ” 即所 有 刊发 广 告必 须 经过 广 ， 本 。交 易成本包 括 人 力 成 本 、 力 成本 和财 务 成 告业 务员初 审 、 物 管理部 门复审 、 管 副总编 或 总编 分 本 等 ， 理成本 主要 是 由媒体 权 力 寻 租行 为被 查 终审 ， 心 审查 广告 的合法 性 和真实 性 ， 确认手 续齐 全
媒体寻租名词解释
媒体寻租名词解释
媒体寻租是指媒体机构或媒体从业人员利用其拥有的新闻报道权，以换取经济利益或其他好处，把公共权力商品化，以权力为资本参与市场竞争。
媒体寻租的方式包括但不限于吹捧报道对象、假借“舆论监督”、“揭丑”、“曝光”之名将频道、版面等“社会资本”转化为个人或小团体的“经济资本”，从而寻求并获取自身经济利益。
媒体寻租会造成以下影响：
1.损害媒介的公信力。
2.损害受众的知情权。
3.使假新闻屡禁不止。
为了防范媒体寻租，可以采取以下措施：
1.建立科学的传媒运营机制。
2.制定有效的媒体内部规章制度。
3.建立有效的监督机制。
总之，媒体寻租是一种严重的社会问题，必须采取有效措施加强监管和打击力度，遏制媒体寻租现象的发生。
媒体权力寻租和新闻敲诈之探析——以21世纪网新闻敲诈为例
是中国三 大财 经媒体之一 ，在业界有很强影响力 ， ２ １世纪网 灾心态 ， 在其 中长袖 善舞。当某 些企业准 备上市 时， 会找公关
１ 以其 在 财 经 媒 体 的 强 势 话 语 权 为利 刃 ， 以舆 论 监 督 为 幌 子 进 公 司 负 责 新 闻媒 体 舆 论 上 的保 护 ，这 些 公 关 公 司 就 会 找 ２
路径及防范之 策。
一
二、 ２ １世 纪网构建精密 的新 闻敲诈链形成有组织 的媒体
此案 中 ， 媒 体 采 编 人 员 与 专 业 公 关 公 司勾 结 形 成 一 条 精
、
２ １ 世 纪 网新 闻敲诈 是一 起媒体 集体 职业 道德 沦 失 腐败寻租模式
的权 力寻 租 腐 败
ห้องสมุดไป่ตู้
敲诈 链 ” ， 涉 案两 家公 关公司——上 海润言 、 深圳鑫麒 日前 ， ２ １世 纪 网 因 涉 嫌 新 闻 敲 诈 案 ， 网站 正 副 主 编 和 经 密 的 “ 营采 编 负 责 人 ８人 被 刑 拘 ， 在 业 界 引 起 巨大 震 动 。 ２ １世 纪 网 麟 充 当掮 客 的角 色。公 关 公 司 抓 住 上 市 公 司 一 般 愿 意 花 钱 消
规模 化、 专 业化 趋势 ， 涉 及 的 企 业 数 量 众 多 金 额 巨 大 而 引 起 敛 财 的 两 把 刀 。 有 偿 新 闻还 是 “ 有偿 不闻” 全 看企业给钱 否 ，
轰动 ， 新 闻 敲 诈 已经 成 为 媒 体 毒 瘤 社 会 公 害 ， 治 理 新 闻 敲 诈 受威 胁 企 业 通 过 支 付 利 益 的 形 式 来 谋 求 新 闻 资 源 的使 用 权 ， １世 纪 网通 过 非 法 、 违 规 索 取 利 益 的 方式 从 中 获 得 好 处 ， 是规范经 济运行秩序 的客观要求 ， 也代 表 着 媒 体 的 长 远 利 益 而 ２ 和广大受众根本利 益。本文借此案试析媒体权力寻租 的腐败 实 现舆 论 监 督 权 的 权 力 寻租 。
剖析新闻寻租,探索行业管理
剖析新闻寻租,探索行业管理摘要：近年来，新闻行业的权力寻租发展的势头越来越明显。
从早期的暗箱新闻广告，发展到恶意同谋；从记者个体行为，发展到整个编辑部的集体行为。
在此背景下，本文主要以制度经济学为基础，结合管理学、心理学的科学依据，从新闻行业中出现权力寻租现象的原因、影响、涉及领域等方面入手，探寻新闻行业管理的现状，剖析新闻寻租发生的原因。
笔者结合之前学者的研究以及实地调研记录，得出修正后的可以有效规避新闻寻租的系列措施，并提出相应的政策建议。
关键词：新闻寻租；行业管理制度；规避措施一、背景概述改革开放后，各行各业进行了市场化改革，新闻业也不例外。
新闻媒体行业在市场化体制改革之后，拥有的宽广的发展空间让商业的诱惑日益增加，行业竞争也愈发的激烈起来。
这些媒体单位为了争取更多商业利益，开始追求“利益最大化”，进而逐步出现了“新闻寻租”的现象。
在传统新闻界，采编业务和经营活动分离，是新闻主管部门三令五申的一条铁律，在诸多规章制度当中都有着明确的规定。
但是在新闻行业的制度方面，中国媒体做的还是不够让人满意。
而有别于报刊、电视、广播等传统新闻媒体，中国独有的门户网站利用其对新闻二次传播的垄断地位，实现第二次新闻寻租，已成为一个众所周知的新闻腐败新态。
二、原因分析（一）媒体行业管理制度的缺陷。
在市场化进程下，新闻媒体行业也和其他大的大多数企业一样将利益最大化作为运营的首要目标，也因此导致现行的媒体行业管理制度存在一定的不足，而这些不足主要体现在以下三个方面：第一，相关法律法规的不够完善。
由于我国新闻媒体行业发展的时间相对较短，很多相关的法律法规及监管制度仍不够健全。
第二，媒体行业内部缺乏有效的自我管理机制。
由于我国的媒体单位彼此之间并没有形成有效的行业内部约束机制，这就使得行业内部缺乏强大的使新闻寻租无法生长的推动力。
第三，直接或间接的广告费用要求。
现阶段在很多媒体单位中都存在所谓的“广告任务”等类似词汇，这种任务的背后更多的是一种权利与金钱的互换，除了对相应版块负责人或者新闻记者进行广告金额的要求之外，很多媒体还会对媒体人报道的内容进行诸多的限制。
第七讲 新闻寻租与道德规范
“红包”现象
一、表现
接受劳务费、误餐费等形式的红包、礼金、有价证 券，获取各类消费、好处，以及可能会影响到公正采 访和报道的礼品，如：餐饮、娱乐、为亲友解决工作 问题等 参加被采访单位、个人安排的在营业性歌厅、舞厅、 夜总会等公共娱乐场所的娱乐活动，为之做软性广告
一流记者炒股票，二流记者拉广告，三流记者写外稿，四流
西方及香港经济新闻报道道德条例
TVNET香港國際網絡電視台 記者守則
3．避免積極參與市場交易和其它短線投資。商業、經濟新聞工作者的角色是 無私的公衆利益的受托者，這一角色與市場交易的積極參與者的角色是不相容
的。
4．在進行個人投資時，不能利用内幕信息；要确信進行有關買賣時，所掌握 的相關信息已被廣泛傳播。
部分资料来源汇总：
《财经专业报道概论》 作者：贺宛男、佟琳、唐骏
《中国式调查报道》曾华国 媒介公关视角下“有偿新闻”的历史解读 作者：巍平 /20080125/n254887923.shtml /w/2008-01-23/000713306571s.shtml http://china.kyodo.co.jp/modules/fsStory/index.php?storyid=52822
第五部分保持客观公正的原则+第六部分保持廉洁奉公的作风
• 2. 《中国广播电视编辑记者职业道德准则》（国家广播电影电视总局
月2日）第六部分“廉洁”，第三十七到四十二条 2004年12
• 3. 《关于禁止有偿新闻的若干规定》（中央宣传部、广播电影电视部、新闻出版署、
中华全国新闻工作者协会 1997年1月15日 中宣发［1997］2号）
21世纪经济报道（共24版）
当前经济新闻报道存在的问题
改革开放以来的权利寻租问题
4危害
Contents 1.不利于社会稳定（得利的少数与成为牺牲品 的多数，社会不公平，遭致怨恨报复） 2.严重影响政府形象
3.严重危及市场经济体制的建立
5路在何方
Contents 1.转变政府职能：简政放权，加快政治改革脚步 2.完善对权力的监控体系 3.制定严格的法律惩治体系
4.加大打击力度
Thank you
改革开放以来的权利寻租问题
1权力寻租的定义
Contents
寻租是人们为获得垄断或取得政府其他庇护而从事 的活动。
-------戈登· 图洛克《关于税、垄断和偷窃的福利成本》（1967）
寻租是人们凭借政府保护进行的寻求财富转移而 造成的浪费资源的活动。
-------布坎南
2中国式力作为筹码， 向企业或个人出租权利，索取高额回扣，获得暴利。
常见形式：权钱交易、以权谋私、以权谋色、
索贿受贿
3产生原因
Contents
1.制度原因：
政企不分家，官商勾结，形成庞大的利 益网，互相包庇
2.法律原因：
法律及监督机制不健全，缺乏有效的监督 及惩罚措施
导致寻租后要承担的风险 小于可能所获的收益
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媒 体介入商业策划 活动 ， 策划新 闻、 或 活 动 以 吸 引 商 家 参 与 ， 帮 助 商 家 策 或 划 、 道 商 业 活 动 ， 与 商 家 联 手 策 划 报 或 商 业 新 闻 ，而 商 家 则 以广 告 或 “ 动 活
费 ” 方 式 回报 媒 体 。 的 近年 来新 闻权 力寻 租现 象 的 特点 ：
越成 为所 有产 品和 服务 的核心 特征 ． 传 媒 业 将 成 为 一 个 更 大 的 全 球 性 产
业。
模 糊 新 闻与 广告 的界 限 。 广 告 信 息纳 把 入 新 闻 资讯 栏 目， 有 甚 者 ， 过 策 划 ， 更 经 把 广 告 包装 成 经 济 新 闻 、科 技 新 闻 ； 将 广 告版 改 成 “ 版 ”“ 象报 道 版 ” 。 专 、形 等 ４给 广 告 客 户 送 新 闻 版 面 。 在 广 ．
●对人 们浏览 世界 新 闻而 言 ． 编
辑 内 容 将 继 续 发 挥 重 要 的 作 用 ， 编 但 辑 却 并 非 一 定 是 坐 在 报 社 桌 子 后 面
的那个人 。
● 移 动 媒 体 和 网 络 媒 体 消 费 的 重
响 舆 论 、 供 娱 乐 、 化 民 众 的 特 殊 功 提 教
到重 要 的 作 用 。 比 如 。持 续 崛 起 的 三
维技 术 ， ａ ｉ ｄ第 五 代 ．第 六 感 技 术 ． Ｐ 以 及 增 强 现 实 感 的各 种 技 术 。
● 未 来 １０年 报 纸 将 不 再 存 在 ，
行 为 ， 变 为 新 闻 单 位 整 体 或 部 门 的 演 集 体 行 为 ， 的甚 至 成 了 一 种 公 开 的 、 有 被 纳 入 计 划 的 、 组 织 的 “ 目” 有 项
三 是 “ 边 球 ” 的 新 闻权 力 寻 租 擦 式
１ 年后全球媒介是什 么样？ ０
据 《 国报 业 ）０ ０年 第 ４期 介 绍 。 中 ） １ ２
３月 ｌ８ 日在英 国伦 敦 举行 传 媒 革新 峰 会 ， 国 政 府 相 关 部 门 负 责 人 、 体 专 英 媒
电视 几 乎 完 全 通 过 互 联 网 传 播 。这 将
大 案 件 频 频 发 生 。 我 国新 闻权 力 寻 租
行 为呈 增 多 之 势 ， 势 严 峻 。 年来 ， 形 近 诸 如 山西 繁 峙 金 矿矿 难 中记 者 受贿 案等 。 二 是 以 传 媒 单 位 为 主 体 的 新 闻 权
力 寻租增 多 。当前 权力 寻租 的方式 ． 正 从 个 别 新 闻 从 业 人 员 隐 蔽 的 个 人
告 客 户 出钱 刊 登 广 告 的 同时 还 额 外 送 给 对 方 一 些 新 闻 版 面 以 新 闻报 道 形 式
为对方作宣传 。
技 孕 育 了 广 播 电视 。 技 推 动 了 广 播 科
电视 的 不 断 发 展 。
其 二 ．广 播 电视 是 社 会 发 展 的 动
力 。百 年来 的世界 历史 进程 表 明 ， 广 播 电 视 应 社 会 需 求 而 诞 生 、成 长 、 发 展 、 大 。 此 同 时 ， 以传 播 信 息 、 壮 与 它 影
甚 至 虚假 信 息 写 成新 闻形 式 予 以报 道 ，
并 私下 收取 “ 马 费 ” “ 班 费 ” “ 车 、加 、奖励 费” 等各 种 名 目的红 包谋 取 私 利 等 。 ２有 偿 不 闻 。接 受 被 监 督 单 位 和 ．
● 我 们 将 会 看 到 一 个 在 规 模 上 使
后全 球媒 介 做 了 预测 。部 分 观 点有 ：
常 繁 忙 ，许 多 品牌 化 的 信 息 会 被 推 送
位与其 他单 位有偿 合办 新 闻版面 ． 在
登 广 告 的 同 时 送 新 闻 版 面 等 颇 具 隐
●会像足球 比赛 ．众多公 司追逐
同 一 个 足 球 。 他 们 中 的 大 多数 都 表 现
新 闻权 力 寻 租 行 为 的表 现形 式 主
要 有 以下 几 种 ： １ ． 新 闻。把没 有 新 闻性 的 内容 有偿
治 、 化 三 种 属 性 的 论 述 ， 有 理 论 上 文 都
的 独 到 之 处 和 突 破 意 义 。本 文 在 已有 的 政 治 、 济 、 化属 性 的基 础 上 ， 加 经 文 增 了 科技 属 性 和 社 会 属 性 ， 由 如下 。 理 其 一 ，广 播 电 视 是 科 技 发 展 的 产 物 。没 有 物 理 学 引 导 和 无 线 电 技 术 的 发明和运用 ， 没有过 去的广播 电视 ： 就 没 有 电子学 理论 的引 导和 电子技 术 、 信 息 技 术 、 字 技 术 、 星 技 术 的 发 明 数 卫 和运 用 ．就 没 有 今 天 的 广 播 电视 。 科
给人 们 ，无论他们 在哪儿 。人们 听到
的、 看到的都将是 品牌化 的信息 。④
新 论 速 舅
ｒ
囊羲 ■
新 闻权 力 寻 租 形 式 及 特 点
吴 向 正 在 《 闻 爱 好 者 ） ０ ０年 新 ） １ ２ 第 ３期 撰 文说 ，新 闻 权 力 寻 租 是 新 闻
单 位 或个 人 ， 利用 所 掌 握 的新 闻权 力 ，
蔽 色彩 ． 难 让人发现 。 很
一
作 为 大 众 传 媒 的角 度 来 认 识 广 播 电 视 的 属 性 ， 是 从 广 播 电 视 对 社 会 的 影 还
介 的 工 具 会 更 易 于 获 取 ， 将 降低 进 这
入媒介领域 的门槛 。 ● １０年 的 时 间 ，在 数 字 领 域 将 会 有 好 几 代 的更 替 ． 明 显 。 术 将 起 很 技
当 前 媒 介 逊 色 的 媒 介 产 业 ． 少 就 参 至
人员的贿赂 ， 弃舆论监督 权。 放
３ 意 混淆 新 闻 与广 告 的 界 限 。在 ． 有 新 闻栏 目 、 闻版 面 、 闻 时 段 上 故 意 新 新
与 的人 数 而 言 。所 有 媒 介 都 将 在 某 种 程 度 上 成 为 社 交 媒 介 。 因 为 信 息 越 来
意味 着视频 在数 量 、 量 和本质方 面 质
的变 革 ， 及 一个 实时 的 、 步的 、 以 异 广
播 传 播 的变 革 。
●１ ０年 全球 媒 介 产 业 将 会 变 得 非
现象越来越 多 ，隐蔽性增强 。例 如把
广 告 信 息 纳 入 新 闻 资 讯 栏 目 ． 闻 单 新
家及多家 各类 媒体 的负责人就 １０年
５新 闻 介 入 商 业 策 划 活 动 。 新 闻 ．
要 性 将 继 续 增 强 。但 这 并 不 意 味 着 传
统 媒 体 的 消 亡 ， 是 导 致 了 媒 介 产 品 而 受 众 的 日益 复 杂 化 和 碎 片 化 。那 些 能 够 认 同并 且 能 够 跟 上 这 些 消 费 模 式 变 化 的公 司将 会 得 到 繁 荣 发 展 。 ●对 更 广 泛 的 受 众 而 言 。制 作 媒
能 ，推动着社会 的发展和进 步。广播
电 视 早 已 成 为 人 民 群 众 获 取 新 闻 信 息 和 享 受 文 化 娱 乐 的 主 渠 道 ， 传 播 其
内 容 对 社 会 的 影 响 日益 深 广 ， 悄 然 在 改 变 着 人 们 的 思 想 观 念 、 活 方 式 和 生
社 会 生 活 格 局 。 此 可 见 ， 论 是 从 无
是新 闻权 力寻 租数量 较 多 ． 重
响 和 在 社 会 建 设 中 的 作 用 来 看 ， 应 都
当 承 认 和 确 定 广 播 电视 的 社 会 属 性 。 这 样 ， 们 可 以 表 述 ： 播 电视 具 我 广 有科 技 、 化 、 治 、 济 、 文 政 经 社会 属 性 。我 认为 ， 这样 的表 述 更 加 完 整 、 科学 ， 由此 可 以构成 一个 系 统 的 、 科学 的 概念 体系 。
●创 造 者 、 有 者 、 行 者 和 消 费 所 发 者 之 间 的 区 别 将 消 失 ． 内 容 分 销 和 对
所 有 权 保 护 的 直 接 控 制 将 变 得 更 为 困
避 开 各 种 法 规 、 德 等 控 制 ， 过 非 法 道 通
交 易 ． 而 获 得 金 钱 或 利 益 的 一 种 活 从 动 。新 闻权 力 寻 租 的实 质 是 新 闻 权 的 滥 用 ． 严 重 危 害 媒 体 公 信 力 ， 重 侵 它 严
平 平 ，只 有 少 数 几 个 会 成 为 巨 星 。相
关 的规 则 会 日益 重 要 。
广播 电视应增 加科技 和社会属性
黄 勇 在 《 国广 播 电 视 学 刊 ） ０ ０ 中 ） １ ２ 年 第 ４期 撰 文 说 ． 十 年 来 ， 们 把 意 几 人
识 形 态 属性 或 阶级 属 性 、 治 属 性 看做 政 广 播 电 视 的 唯一 属 性 。改 革开 放 以来 ， 专 家学者 关于 广播 电视具 有经 济 、 政
害 公 众 的 知情 权 。
难 。那 些 能 在 质 量 、 务 、 任 、 捷 服 信 便
和 共 享 等 吸 引 人 的 背 景 下 提 供 内 容
的 公 司 ， 拥 有 业 务 ， 最 能 获 得 顾 将 并
客的忠诚 。 ● 媒 介 可 能 会 以 许 可 证 的形 式 被 消 费 ，而 不 是 被 直 接 购 买 。 消 费 会 受 到推荐 引擎 的 巨大影 响 ． 荐 引擎将 推 根 据 你 的 消 费 习 惯 构 建 你 的 私 人 频 道 ， 些 频 道 是 根 据 你 的 兴 趣 量 身 定 这 做 的。