论图形标志在药品包装设计中的重要性
现代药品包装设计中不可忽视的图形符号的传达效用
现代药品包装设计中不可忽视的图形符号的传达效用刘红菊（北京工商大学，北京100048）摘要：指出了在药品包装设计中图形符号的重要性，针对患者的消费心理进行有效诉求的包装才能起到促进销售作用。
图形符号语言负载有效的功能信息，同时应具有强烈的视觉传达效果。
成功的药品包装设计需要二者紧密契合。
关键词：图形符号；药品包装；消费心理；视觉传达；市场效应中图分类号：TB489；TQ460文献标识码：A文章编号：1001-3563（2010）22-0135-03Transferring Utility of Graphic Symbols in Modern Medicine Packaging De-signLIU Hong-ju（Beijing Technology and Business University ，Beijing 100048，China ）Abstract ：It indicated the importance of graphical symbol in the medicines packaging design,and that only the packaging of aiming at the patient ′s consumer psychology can promote the sale.Graphical symbol language loads effective information of functions,should have intense visual transferring effect at the same time.The successful medicine packaging design needs tightly match both of them.Key words ：graphical symbol ；medicine packaging ；consumer psychology ；visual transferring ；market effect收稿日期：2010-08-20作者简介：刘红菊（1980-），女，黑龙江人，硕士，北京工商大学讲师，主要从事艺术设计教学与研究。
浅析图形创意在包装设计中的作用
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“ Ｋ Ｅ Ｋ Ｅ ” 和“ 咳” 之 间 发 掘 出 的两 个 黄 色 小 三 角符 号 ． 当消 费 者 看 到 这 两 个 小 三 角 符 号 时 ，耳 边 就 响 起 广 告 中那 声 轻 灵 的 “ Ｋ Ｅ Ｋ Ｅ ” ，这 是 一 个 视 觉 与 听 觉 相 得 益 彰 的 成 功 药 品包 装 案 例。 四、 食 品 包 装 中 的 图 形创 意 食 品包 装 可 以分 为很 多 种 ， 有 固体类包装 ， 如 巧克力 、 糖 果香烟等 ； 有液 体 类 包 装 ， 如饮料 、 酒等 。 食 品包 装 中图 形 创 意 的运 用 ， 决 定着 顾 客 对 食 品 本 身 的定 位 和 食 品销 售 量 。 因 此 ， 食 品包 装 的 图形 创 意 应 当 根 据 不 同 食 物 的 属 性 进 行 选 择 。 充 分 体 现 图形 的 象 征 意 义 ， 以便 有 效 地 传 递 商 品 信 息 。 １ ． 固体 类 食 品 包装 中的 图形 创 意 因为 固体 类 的食 品包 装 种 类 繁 多 ， 消费对象较广 ． 所 以 包 装 一 般 是 大 众 化 设 计 。其 主要 特 点 为 ： 为 了体 现 食 品 的 内涵 ． 体现健康 营养等方 面的特性 ， 画面一般 较活泼 、 较动感 ． 十 分 注 意 产 品品 牌 在 包 装 立 面 上 的视 觉 强 度 ，在 大 小 处 理 上 讲 究 对 比 。 固体 类 食 品 包 装 一 般 利 用 品牌 图形 创 意 的 文 字 、 符号 、 图案 、插 画 阐 述 品 牌 的吸 引力 ，强 调 消 费者 对产 品 的 接 感 受； 或 以富 有 生 活 气 息 的 、 诗 情 画 意 的 图形 给 人 以亲 切 感 ， 激 发 人 们 的情 绪 ， 产 生 分 享 满 足 之 乐 的 向往 。 ２ ． 液 体 类 食 品 包装 中的 图形 创 意 液 体 类 的 食 品 一 般 都 采 用 透 明 的瓶 罐 包 装 ， 目的 是 让 消 费 者 一 目了 然 内 装 物 的成 色 和 质 量 。消 费 者 往 往 以产 品 的颜 色 来 判 断 该 产 品 的味 觉 与 新 鲜 度 。 因此 对 于该 产 品 的 包装 设 计 以瓶 、 罐 的贴 纸 为 多 见 ， 或 者直 接 印刷 在 瓶 、 罐 上 。由于 液 体 包 装 已经 具 备 让 消 费 者 感 知 产 品 的特 点 ， 因此 在 设 计 此 类 产 品 的 图 形 画 面 时 一 般 采 用抽 象 图形 和 意 象 图像 的 手 法 。以点 、 线、 面 几 何 图形 构 成 的 抽 象 图形 可 以表 现 得 更 概 括 、 简洁、 新 颖 ，更 具 有 现 代 感 。 通 过 抽 象 图形 的感 觉 可 以产 生 联 想 的信 息。 应 用 意 象 图形 是 从 人 的 主 观 意 念 出 发 ， 采 用具 象 的形 式 表 示 实 际 并 不 存 在 的 形 象 ，如 饮 料 类 包 装 中应 用 雪 山 的 图形 给 人 以清 凉 的 感 觉 。 现 代 食 品包 装 设 计 中 的 明显 倾 向 就 是 把 握 消 费 者 的 心 理 ，把食 品包 装 的 保 护 功 能 与 表 现 商 品 的 想 象 和 宣 传 结 合 为
探讨可视化标识在产品包装中的应用价值——以中国标准化研究院为参考
探讨可视化标识在产品包装中的应用价值——以中国标准化研究院为参考可视化标识是指通过图形、图像、色彩等视觉元素，将复杂和抽象的信息以直观和易懂的方式呈现出来。
在产品包装中，可视化标识的应用价值是不可忽视的。
它在提升产品包装的吸引力、传递信息、建立品牌形象等方面发挥着重要作用。
以中国标准化研究院为例，展开探讨可视化标识在产品包装中的应用价值。
首先，可视化标识可以提升产品包装的吸引力。
在当今竞争激烈的市场环境中，吸引消费者目光和引发购买欲望是至关重要的。
产品包装是消费者了解和认知产品的第一步，因此包装设计必须能够引起消费者的兴趣。
通过运用各种形式的可视化标识，如独特的图形、鲜明的色彩、有趣的图像等，产品包装能够吸引消费者的目光，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
其次，可视化标识可以传递产品的信息。
产品包装除了要具备吸引力，还需要传达核心信息，如产品功能、特点、用途等。
通过合理运用可视化标识，可以使这些信息更加直观和易懂。
以中国标准化研究院为例，他们的产品包装上经常使用各种图标、符号等可视化元素，来表示产品的品质、认证标准等信息。
这样的设计不仅简洁明了，而且提供了即时的信息反馈，帮助消费者更好地了解产品。
第三，可视化标识可以建立产品品牌形象。
在当今市场中，品牌已经成为消费者购买决策的重要因素之一。
一个好的品牌形象可以为企业带来长期的竞争优势。
在产品包装中运用可视化标识，可以巧妙地表达和塑造品牌的核心理念和个性特点。
通过在产品包装上使用统一的标识、字体、配色等元素，可以打造独特的品牌形象，提高品牌的辨识度和覆盖率。
中国标准化研究院正是通过在产品包装上运用独特的标识和配色方案，成功地建立了一种稳重、专业、可信赖的品牌形象。
此外，可视化标识还可以提升产品包装的可操作性。
产品包装的可操作性是指消费者在使用产品时，能够方便地找到使用方法和使用注意事项等信息。
通过直观和易懂的可视化标识，可以使产品包装变得更加用户友好。
药品包装中标识、图案、设计的保护方式
药品包装中标识、图案、设计的保护方式综合考量药品包装中标识、图案、美术设计的特点，在保护方式上，可采用注册商标保护、著作权保护和外观设计专利保护三种方式。
在保护主体、保护力度和保护期限方面，三种保护方式各有利弊。
第一部分医药商标保护1.1 医药商标的概念医药商标，是指医药生产者、经营者使用于其生产、经营的药品、医疗器械或医疗服务上的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合及各要素组合，用以与他人的同一或类似商品或服务相区别的具有显著特征并便于识别的可视性标志。
这一概念有以下含义：①医药商标是使用于药品、医疗器械或医疗服务上的显著标志。
②医药商标是区别于同一药品、医疗器械或医疗服务与类似药品、医疗器械或医疗服务的标志。
③商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，以及各要素组合的标志；排除了音响商标、气味商标、光线商标和网络上的动态商标等。
1.2 医药商标的保护内容与药品商品名只能采用文字方式描述不同，医药商标可以采用文字、图形以及两者组合的方式构成。
因此，企业可以将药品包装中特定的标识注册为商标。
除此之外，国家食品药品监督管理局令第24号令-《药品说明书和标签管理规定》第二十四条、二十六条和二十七条；1国食药监注[2006]99号-《关于进一步规范1第二十六条药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。
第二十七条药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。
药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积计不得药品名称管理的通知》中对医药商标加以限制，明确了商标在药品包装中的位置、图案大小、文字选用的条件。
由此可见，医药商标的保护范围只涵盖药品包装中的特殊标识，并不能针对整个包装图案、美术设计加以保护。
1.3 医药商标的申请原则和保护期我国商标申请采用“申请在先原则为主，使用在先原则为辅”的方式。
图形设计在包装设计中的重要性论文
图形设计在包装设计中的重要性探究摘要：本文论述了图形设计的意义与表现形式及怎样合理有效的把图形应用到现代包装设计中，从而有效提高商品的市场竞争力。
关键词：图形设计表现形式视觉传达元素包装设计图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。
在现代社会生活中，图形正逐渐成为一种人人都能迅速理解和识别的视觉符号。
图形是包装装潢设计的构成要素之一，能够准确、迅速地把商品的属性特征表达出来，起到传达商品信息和美化商品的作用。
不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。
对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。
这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。
一、图形设计在包装中的创意在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，主题是图形创意的核心起点，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。
在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出主题。
二、图形设计在包装中的表现形式图形的表现形式多种多样，一般包括具象图形、抽象图形、装饰图形。
不同的表现形式给人不同的视觉感受，并且能够传达出不同的意念。
（一）具象图形主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。
绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
（二）抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。
其表现手法自由、形式多样、肌理丰富、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。
（三）装饰图形指的是创作装饰图形传统和民族图案，多是应用在礼品的包装设计中，装饰图形注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性，是对自然形态或对象进行的主观的概括描绘、强调平面化，简洁。
现代药品包装设计中不可忽视的图形符号的传达效用
现代药品包装设计中不可忽视的图形符号的传达效用刘红菊（北京工商大学，北京100048）[摘要]本文指出在药品包装设计中图形符号的重要性，针对患者的消费心理进行有效诉求的包装才能起到促进销售作用。
图形符号语言负载有效的功能信息，同时应具有强烈的视觉传达效果。
成功的药品包装设计需要二者紧密契合。
关键词：图形符号；药品包装；消费心理；视觉传达；市场效应Transferring Utility of Graphic Symbols in Modern Medicine Packaging DesignLiu Hong-ju(Beijing Technology and Business University, Beijing 100048, China) Abstract: this paper indicates the importance of graphical symbol of medicines packaging design, and that only the packaging of aiming at the patient’s consumer psychology can promote the sale. Graphical symbol language loads effective information of functions, should have intense visual transferring effect at the same time. The successful medicine packaging design needs tightly match both of them.Key words: Graphical symbol, Medicine package, Consumer psychology, Visual transferring, Market effect药品包装是表现药品价值的重要组成部分，充当着企业与消费者沟通的纽带作用。
包装印刷包装设计视觉要素之图形
包装印刷包装设计视觉要素之图形引言在竞争激烈的市场中，包装被认为是企业展示产品品质和吸引消费者注意力的重要工具之一。
包装设计在这一过程中起着至关重要的作用。
其中，图形作为包装设计的一个重要视觉要素，能够有效地传达产品的特点和品牌理念。
本文将介绍包装印刷包装设计中图形的重要性以及常见的图形设计要素。
图形在包装设计中的重要性图形设计在包装设计中起着至关重要的作用。
首先，图形能够直观地传达产品的特点和卖点，帮助消费者对产品有更深层次的了解。
例如，通过图形设计展示产品的成分、特色功能等，能够让消费者快速了解产品的优势。
其次，图形设计能够提升产品的辨识度和记忆度。
一个独特且富有创意的图形设计，能够在众多产品中脱颖而出，让消费者对产品产生记忆和兴趣。
常见的图形设计要素色彩色彩在图形设计中是至关重要的要素之一。
通过合理运用色彩，可以给消费者带来不同的情感体验和视觉冲击力。
在包装设计中，颜色的选择应该与产品的特点和品牌定位相吻合。
例如，明亮的色彩可以增加产品的活力和年轻感，而柔和的色彩则更适合传达产品的温和和舒适感。
图案图案设计也是包装设计中常用的图形要素之一。
通过图案的运用，可以增加包装的艺术性和视觉效果。
在图案设计中，需要注意图案的统一性和协调性。
图案应该与产品的特点和品牌形象相符合，同时要注意图案的比例和布局，以保证整个包装的美观度和平衡感。
图形排列图形排列也是包装设计中一个重要的视觉要素。
通过图形的排列，可以传达出不同的信息和情感。
图形的排列可以是线性的、对称的、错落有致的等等。
在选择图形排列时，需要根据产品的特点和品牌定位进行合理的搭配，以达到最佳的视觉效果和传达目的。
创意形状创意形状的运用可以为包装设计增添独特的个性和视觉冲击力。
通过创意形状的设计，可以让产品在众多商品中脱颖而出，引起消费者的兴趣和关注。
创意形状的设计可以是立体的、非对称的、奇特的等等，具体的选择需要根据产品的特点和品牌定位进行合理的判断。
急救药箱图标
急救药箱图标引言概述：急救药箱图标是一种用于标识急救药箱的图形符号，它具有重要的意义和作用。
在紧急情况下，急救药箱图标能够迅速引起人们的注意，提醒他们药箱的位置，并促使他们采取相应的救助措施。
本文将从准确性、易识别性、设计美感、国际标准以及应用范围五个方面详细阐述急救药箱图标的重要性。
正文内容：1. 准确性1.1 明确的象征意义：急救药箱图标应具备明确的象征意义，能够让人一眼看出与急救有关。
常见的急救药箱图标通常采用红十字或医药相关的图形，使人们能够迅速识别。
1.2 与实际药箱相符：急救药箱图标应与实际药箱的外观相符，以便人们能够准确辨认出急救药箱的位置。
图标应该反映出药箱的形状、颜色和其他特征，使人们能够立即找到所需的急救设备。
2. 易识别性2.1 简洁明了：急救药箱图标应该简洁明了，避免过于复杂的图案或细节，以免造成识别困难。
简单的线条和明亮的颜色可以提高图标的可识别性。
2.2 与其他标识区分开：急救药箱图标应与其他标识图标有所区别，以免混淆。
例如，在医院中，急救药箱图标可能与其他医疗设备或房间的标识有所不同，以便人们能够迅速找到急救药箱。
3. 设计美感3.1 美观大方：急救药箱图标应该具备美观大方的设计，以吸引人们的注意力。
图标的线条应该流畅，颜色搭配应和谐，整体设计应简洁而不失精致。
3.2 色彩醒目：急救药箱图标的颜色应该醒目，以便在紧急情况下能够迅速引起人们的注意。
常用的红色和白色组合可以提高图标的可见度。
4. 国际标准4.1 统一标准：为了使急救药箱图标具有普适性，应该遵循国际标准。
例如，国际标准ISO 7010规定了急救设备的标识，包括急救药箱图标的设计要求，以确保在全球范围内的一致性和可识别性。
4.2 可扩展性：急救药箱图标的设计应该具备可扩展性，以适应不同尺寸和介质的应用需求。
无论是在大型医院还是在小型办公室，急救药箱图标的大小和清晰度都应该能够满足要求。
5. 应用范围5.1 医疗机构：急救药箱图标广泛应用于各类医疗机构，包括医院、诊所、急救车等。
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理 念１ 专递 本 目 任 辑张 栏责 编 越
本文 及相关研 究课题 获浙江 大学人文 学部青年课 题立项 ， 获中央高校 基本科 研业务 费专项 资金资助 。 并
项 目号 ： Ａ ０ ０ １ ２ ２ １ １ １ １ ０ — ７ ２ ０ ０
文／ 辫 （ 江大 学 艺术 学 系） 郭 浙
）
摘 要： 图形标 志一直伴随着人 类社 会的发 展。如今社 会 已经 进入了一 个标志社 会 。 不用语 言． 光看 标 志 就能互 相理 解 。 图形标 志与人 的关 系日益紧 密。人类 为了自身的发 展 ， 不断地 创造 着图 形符 号。 可 以说 。 人是 图形 标志 的设计 者， 也是 最 大受益 者。我国是 误用药 问题 比较 显现 的国 家之一， 中老年 而 人作 为用药 的主流 人群 ， 文化 程度低 予总体 人群 。 图形 标 志是 一种 明了、 易懂 的语 言形式 ， 它不 受各 种 限制 ． 有效 克服 文字 、口头说 明 的不足 。 形标 志形 象易识 别 ． 能 图 不需 要专门培 训 ， 能准确 直 接地 传 达药物 使 用方式 、 用量 、 间、 意事 项． 时 注 保证 最基 本信息 的传 达。好 的药品包 装 图形标 志设 计能 帮助 专业或非 专业人士迅 速了解 医药品信息 。 关键 词： 药品包装 、 图形标 志 、 志设计 标
为人类 为获 知外 部世界 的重要 手段 。文字标志是 以文字作为主
要 形 式 的标 志 ， 图形 标 志 是 以 图形 作 为主 要 特 征 ， 以传 递 某 而 用 种 信 息 的 视 觉 符 号 。图 形 标 志 是 具 有 意 义 的 图形 符 号 。看 似 一
国每年死于在正常用法、用量情况下的药品不 良反应的人数达到
况 、国籍、民族、风俗习惯、是否残 障等情况不 同， 每年 都频发
因为无法阅读或疏 漏阅读使用说明而引发的误用药事故。 文 在 盲率高达４ ％的印度， ０ 因为阅读的困难而无法正确用药， 每年 都
图形符号。 可以说 ， 人是图形 标志的设计者， 也是最大 受益者。
１ ７ 年 美国向外太空发射了先驱者１ 号航 天飞行器， ２ ９ ０ 上面的镀 金铝板 上刻的是 人类向外太空可能存在 的外星人传达的信息， 这块信息板也是 由图形来组成 ， 来表示我们地球所处 的位置、 状况等， 并对外星球生物表示欢 迎的意 思。图形标 志在这里成
记这些图形标志。当你 与别人在网上聊天时候 ， 图形的表情符号 也会左 右你 当时 的聊天心情。这 些无须 文字显 示的以图形 为主
品消费对象多样， 存在多种阅读 困难 的人 ， 如文盲、国籍文字不 通 、 力受限、残障人士等。而文字注释 的单一方式 ， 到目前 视 直 没有获得 有效的缓解手段。 图形标 志是一种明了、 易蠖的语言形
有 １ 多万人在 此类事 故中不同程 度受到药品伤害， ０ 根据最新 统
计， 国还 有９ 我 ％的文盲 ， 也是 一个文盲率很 高的 国家 ， 文字识 别的困难导致的医药 品误用， 中毒 、 烧伤 ， 甚至死亡事故 频频发 生。 据报道 ， 国家药品不 良反应监测中心根据相关数据推算 ， 我
二 、 品包 装设 计 存 在 问题 药
长期以来 ， 药品的正确服 用说 明都是在药物容器上或是包 装盒及相关说明纸 上标明的。由于这关系到如何正确服用药物， 所 以正确地 理解这些标 明的内容和 意义， 对所有的人的生命来 讲极 其重要 。尽管如此， 由于其面对的对 象不 同， 年龄 、 文化 状
单一的文字说 明使阅读 困难的人无 法从 文字中正确理解用药说
明， 而阅 读 困 难 还 不 仅 指 文 盲 一 种 。医 药 品一 旦售 出 ， 字 说 明 文 是 对用 法 、 量及 注 意事 项 的主 要 阐 述 。实 际 救 治 过 程 中， 药 用 医
响。开车的时候 ， 交通标 志中就有大量图形标志 ， 开车的人要熟
一
、
有关 图 形标 志
图形是人 为创造 出来的形象 ， 人的视知觉感受的反映 。 是
的 标 志 ， 可 以理 解 为 图形 标 志 。图形 符 号具 有直 观 、简 明、易 都
懂、易记 的特 征， 便于信息的传递 ， 不同年龄， 使 具有不同文化 水平和使 用不 同语言 的人都 容易接受和使 用， 因而它广泛应 用 在社会生产和生活的各个领域和行业。
式， 它不 受 各 种 限制 ， 能有 效 克 服 文 字 、口头说 明 的不 足 。图形
标 志 形象 易 识 别 ， 需 要 专 门 培训Ｉ 准 确直 接 地 传 达 药 物 使 用 不 能
细 划分 ， 据 不 同类 别 设 计 成 不 同色 彩 和 标 志 ， 便取 放 ， 根 方 急救
图形标 志一直伴 随着人 类社 会的发 展 ， 甲骨文、 形文字对于 楔 现代人来说 那只是 一个看不懂 的符号， 但在 当时却是非常重要 的传递语言。当你去一个没有去过 的地方， 不懂 当地的语言， 但 看到熟悉的图形标志时， 就能在找到你想去的地方。在日本 ， 你 地 震、海啸等自然灾害非常多， 于是当地 的设计师设计了预防灾 难 的避难标 志来帮助人们如何脱离危险。如今的人类社 会已经 进入了一个标志社会 ， 不用语言， 光看标志就 能互相理解 ， 图形 标志与人的关系 日益紧密。 类为了自身的发展 ， 人 不断地创造着