茶饮料市场分析
2023年茶饮料行业市场前景分析
2023年茶饮料行业市场前景分析茶饮料是指以茶叶为主要原料，添加糖、水、果汁、蜂蜜等成分调制而成的一类饮料。
近年来，随着人们对健康饮品的追求和消费观念的提高，茶饮料市场得到了迅猛发展。
下面从市场需求、竞争状况、政策环境等方面进行分析。
一、市场需求1.健康饮品需求增加随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于健康饮品的需求越来越高。
茶饮料自具有茶多酚等多种健康成分，一直被视为健康饮品。
尤其是近年来，茶饮料的功能饮品化趋势日益明显，花草茶、奶茶、果茶、绿茶、红茶等茶饮品种类多样、口味丰富，又能满足不同消费需求。
2.年轻消费群体需求增长茶饮料市场的消费群体以年轻人为主，随着年轻消费者的消费能力快速提升，茶饮料市场的潜力也得到了释放。
目前，不少茶饮料品牌通过针对青年消费群体的营销策略，来拓展市场份额。
二、竞争状况1.市场品牌竞争加剧茶饮料市场竞争主要体现在品牌竞争上。
目前市面上茶饮料品牌众多，其中既有国内品牌，也有外国品牌。
国内品牌竞争激烈，包括喜茶、一点点、奈雪等知名品牌；外国品牌进入市场也在逐渐增加竞争压力，比如星巴克等。
2.营销手段多样化竞争茶饮料市场的营销策略日渐多样化，不仅有传统的广告、活动、折扣等形式，还有社交媒体、短视频、直播等新兴的营销方式。
各品牌通过营销手段提升品牌知名度和市场份额，加剧了市场的竞争压力。
三、政策环境1.相关政策支持茶饮料行业受到政府部门的关注和支持。
政府加大了对茶叶生产和茶饮料加工行业的管理力度，推出了相关的支持政策，例如加强产品质量监管、降低企业税负等，为行业的快速发展提供了良好的保障。
2.食品安全问题茶饮料作为食品生产加工行业之一，食品安全问题在行业内一直备受关注。
政府部门加强监管力度，制定了严格的食品安全监管法规，并加强对企业的检查和监管，从源头上控制食品安全问题。
综上所述，茶饮料行业市场前景广阔，随着人们健康饮品需求的增加，市场空间将进一步壮大。
在未来发展趋势中，茶饮料厂商需要更加关注消费者需求，创新产品、提升品牌口碑，赢得市场份额。
茶饮料市场分析报告
茶饮料市场分析报告1. 引言茶饮料是一种受欢迎的饮品，具有悠久的历史和文化背景。
本文旨在对茶饮料市场进行深入分析，包括市场规模、消费者需求、竞争态势等方面。
通过对市场的全面了解，可以为茶饮料企业提供决策参考，促进其发展。
2. 市场规模茶饮料市场在过去几年呈现稳定增长的趋势。
据统计数据显示，2019年全球茶饮料市场规模达到xxxxxx亿美元，预计到2025年将达到xxxxxx亿美元。
这一庞大的市场规模吸引着越来越多的企业进入竞争。
3. 消费者需求茶饮料市场的发展离不开消费者的需求。
消费者对茶饮料的需求主要包括口感、品质、健康等方面的考虑。
3.1 口感茶饮料的口感是消费者选择的重要因素之一。
消费者对于茶饮料的口感要求越来越高，他们希望茶饮料能够带给他们愉悦的口感体验，如口感细腻、口感顺滑。
3.2 品质消费者对茶饮料的品质要求也越来越高。
他们希望茶饮料能够保持茶叶的原汁原味，不添加任何化学添加剂。
对于茶叶的产地和品种也有一定的要求，如有机茶、高山茶等。
3.3 健康健康是现代消费者越来越关注的话题之一。
茶饮料作为一种健康饮品，消费者对其的健康属性有一定的需求。
茶饮料中含有丰富的抗氧化物质和多种维生素，可以提供身体所需的营养物质。
4. 市场竞争态势茶饮料市场竞争激烈，主要的竞争者包括国际知名品牌和本土茶饮料品牌。
4.1 国际知名品牌国际知名品牌如星巴克、雀巢等在茶饮料市场占据一定的份额。
这些品牌以其强大的品牌影响力和全球化的销售网络，吸引了大量的消费者。
4.2 本土茶饮料品牌本土茶饮料品牌的兴起也给市场带来了一定的冲击。
这些本土品牌通过独特的产品定位和创新的营销策略，获得了一定的市场份额。
其中一些本土品牌还注重与茶农的合作，提供高品质的茶叶原料。
4.3 竞争策略在激烈的市场竞争中，茶饮料企业采取了各种竞争策略。
例如，一些企业通过不断创新推出新口味和新品类的茶饮料，以满足消费者的多样化需求。
另一些企业则注重品牌宣传，通过广告和营销活动提升品牌知名度和美誉度。
中国茶饮料市场分析
中国茶饮料市场分析中国茶饮料市场是一个快速发展的行业，近年来呈现出蓬勃的增长势头。
以下是对中国茶饮料市场的分析。
1. 市场规模：中国茶饮料市场的规模逐年扩大。
根据数据显示，2019年中国茶饮料市场规模达到了约2000亿元人民币，预计年复合增长率将维持在10%左右。
市场的规模不断扩大，主要得益于消费者对健康饮品的追求以及茶文化的复兴。
2. 市场竞争：中国茶饮料市场竞争激烈，市场上有许多知名品牌和新兴品牌。
目前，市场上主要的竞争对手包括康师傅、乐茶、绿箭等。
这些品牌通过不断推出新品种和创新包装来吸引消费者。
新兴品牌也加入竞争，通过独特的产品特色和创新的销售渠道获取市场份额。
3. 消费者偏好：中国消费者对茶饮料的偏好日益明显。
茶饮料的销售量超过了其他的饮料类别，包括碳酸饮料和功能饮料。
消费者越来越注重健康，选择茶饮料是为了享受茶叶所带来的益处，如抗氧化和消除疲劳。
此外，年轻一代消费者对茶饮料的接受程度更高，他们更加注重品牌形象和时尚感。
4. 市场趋势：中国茶饮料市场呈现出一些明显的趋势。
首先，茶饮料市场正朝着产品多样化的方向发展。
品牌不再局限于传统的红茶、绿茶和乌龙茶，而是提供更多种类的茶饮料，如花茶、奶茶和茶咖啡等。
其次，茶饮料市场不断创新，推出更加方便和便携的包装。
例如，罐装茶饮料和即饮瓶装茶饮料受到消费者的喜爱。
再者，市场上出现了许多茶饮料连锁店，提供丰富的茶饮料选择和舒适的消费环境，成为年轻人社交和休闲的场所。
综上所述，中国茶饮料市场正在迅速发展，市场规模不断扩大。
市场竞争激烈，消费者偏好茶饮料并呈现出多样化的品味。
随着新产品的不断推出和市场趋势的变化，中国茶饮料市场有望继续增长并吸引更多的消费者。
中国茶饮料市场是一个具有巨大潜力和广阔发展前景的行业。
茶作为中国传统文化的重要组成部分之一，历史悠久，文化底蕴深厚。
近年来，随着生活水平的提高和消费观念的转变，茶饮料在中国的市场需求逐渐扩大。
一方面，消费者对健康和绿色食品的关注度增加，越来越多的人选择茶饮料作为他们日常饮品的首选。
茶饮料的市场分析
茶饮料的市场分析茶饮料市场分析市场背景：茶是中国的传统饮品，历史悠久，以其独特的风味和健康功效而备受消费者青睐。
近年来，随着人们对健康生活方式的追求和饮食观念的改变，茶饮料市场迅速发展并逐渐成为一种流行的饮品。
市场规模：根据市场调研数据显示，茶饮料市场在过去几年里呈现出高速增长的趋势。
据统计，中国茶饮料市场规模约为500亿元，年复合增长率超过10％。
同时，茶饮料的销售量也呈现出逐年增加的趋势。
消费人群：茶饮料的消费人群广泛，从年轻人到老年人都有喜欢饮用茶饮料的习惯。
年轻人尤其是90后、00后是茶饮料市场的主要消费人群，他们对于茶饮料的品质、口味和包装有较高的要求。
此外，茶饮料也受到了一些健康追求者、学生、上班族等人群的欢迎。
市场竞争：茶饮料市场的竞争激烈，市场上涌现出了众多品牌。
主要的竞争者包括既有的传统茶饮企业和新兴的茶饮料品牌。
既有的传统茶饮企业拥有丰富的茶文化内涵和品牌知名度，但是面对新兴品牌的崛起，也在不断进行品牌升级和创新。
新兴品牌则通过创新的产品和独特的营销策略来吸引消费者。
市场趋势：茶饮料市场未来发展的趋势是多样化与个性化。
随着消费者对品质和口味的要求提高，茶饮料市场将会逐渐拥抱个性化和定制化趋势。
此外，人们对健康和功能性茶饮料的需求也在增加，因此茶饮料市场将会呈现出多元化和细分化发展的特点。
市场机遇：茶饮料市场的快速增长为企业带来了巨大的机遇。
随着消费者对质量要求的提高，有机茶饮料和功能性茶饮料等高附加值产品将会受到更多消费者的追捧。
此外，线上销售渠道的兴起也为茶饮料企业提供了更广阔的市场空间。
总结：茶饮料市场在过去几年里快速增长，消费群体广泛，竞争激烈。
未来，茶饮料市场将迎来更加个性化、多元化和细分化的发展趋势，企业可以通过创新产品和营销策略，满足消费者追求健康生活方式和美好口感的需求，抢占市场份额并获得更多的市场机遇。
茶饮料市场分析（续）市场细分：茶饮料市场可以根据产品特点和消费群体进行进一步细分。
无糖茶饮料项目市场营销分析
无糖茶饮料项目市场营销分析一、市场概述：茶饮料市场是一个庞大的市场，随着人们对健康饮食的追求以及生活方式的改变，茶饮料市场逐渐兴起。
无糖茶饮料作为一类健康饮品，以其天然、无糖、低卡路里的特点深受消费者喜爱。
目前，无糖茶饮料市场发展势头良好，市场潜力巨大。
二、市场需求分析：1.健康饮食意识的增强：现代人越来越重视健康饮食，无糖茶饮料符合健康饮食的需求，因此受到了消费者的青睐。
2.减少糖分摄入：糖分摄入过多对人体健康不利，无糖茶饮料能够提供茶的天然口感的同时，降低糖分摄入，满足消费者低糖需求。
3.适应不同消费群体：无糖茶饮料适合不同年龄层次的消费群体，包括学生、白领、中年人甚至老年人，市场潜力大。
4.方便携带：无糖茶饮料通常以罐装或瓶装形式销售，方便消费者随时随地享用，满足了便捷消费的需求。
三、竞争分析：1.已有品牌：目前市场上，已经有不少知名品牌推出了无糖茶饮料，如康师傅、怡宝等。
这些品牌产品成熟且市场份额大，具有较强的竞争力。
2.新兴品牌：随着无糖茶饮料市场的发展，一些新兴品牌也开始涌现，它们提供更具特色的产品，并通过创新的营销手段吸引消费者。
四、目标市场分析：1.学生群体：学生群体是无糖茶饮料的重要消费群体，他们追求健康生活方式，对无糖茶饮料的需求较大。
2.白领群体：白领群体在工作之余对饮品的需求量较大，无糖茶饮料作为一种健康的解渴饮品，符合他们对健康饮食的追求。
3.中年人群体：中年人群体对健康问题越来越关注，无糖茶饮料作为一种低糖饮品受到他们的关注。
五、市场推广策略：2.赞助活动：赞助健康生活、健康运动等相关活动，与目标消费群体进行有效连接。
3.产品陈列：在超市、便利店等销售渠道中进行产品陈列，通过产品展示吸引消费者的注意。
4.价格策略：根据不同市场需求，采取不同的价格策略，满足消费者的需求。
5.促销活动：定期或节假日进行促销活动，如打折、赠送等，吸引消费者购买。
六、市场遇到的问题及解决方案：1.竞争激烈：市场已有众多品牌，新品牌进入市场可能面对较大竞争压力。
2023年茶饮料行业市场需求分析
2023年茶饮料行业市场需求分析近年来，茶饮料行业在中国市场风生水起，成为了餐饮业中的一个新兴领域。
茶饮料以其独特的口感、各种配比，凭借其茶香浓郁、制作实时、种类繁多等特点，吸引了大众的关注和消费需求。
这种趋势不仅仅反映在大型城市和一线城市，二三线城市也跟着追赶。
本文从市场需求分析的角度来介绍茶饮料行业。
一、茶饮料市场发展现状茶饮料作为一种流行的饮品，到底有什么魔力可以吸引消费者？与传统的饮品类别相比，茶饮料更能满足消费者日益增长的健康需求，加上茶文化的传承，使得茶饮料在饮品市场上拥有非常大的市场需求。
据《中国茶饮市场现状分析报告》显示，我国茶饮料行业在近几年中，呈现出快速发展的趋势，据统计，2019年中国茶饮市场规模约为1600亿，预计到2022年茶饮市场规模将达到2355.8亿。
二、市场需求分析1.消费者呼声越来越高随着现代人对健康生活的追求，对于饮料的要求变得越来越高。
茶饮料因其清爽、口感纯正、不添加任何化学成分，成为追求健康生活方式的现代人的首选饮料。
尤其是针对年轻消费者，茶饮料的味道更符合他们的口味，所以茶饮料越来越受到消费者的欢迎。
2.销售渠道广泛茶饮料的产品销售渠道很广泛，除了适合年轻人的主题吧外，还可以销售在大型商场、超市和便利店。
另外，茶饮料还可以通过电商平台、微信公众号、App等多种渠道进行销售，因此茶饮料将更方便消费者购买，从而扩大茶饮料市场的需求。
3.产品创新不断针对消费者健康饮食的需求，茶饮料的品种和制作方法不断推陈出新。
现在，人们不只是 satisfied with 2）一杯普通的茶饮料，而是要求有味道、营养健康的饮品，并追求新奇创新，选择那些创意十足，有高性价比的产品。
茶饮料行业的创新将更符合年轻消费者的口味，他们是茶饮料行业的重要生力军。
4.消费升级趋势当人们的经济水平提升，对饮料的需求也会随之升级，他们会更关注保健功效、品质和口感，而不再轻易接受低价产品。
茶饮料行业因为产品功效和品质的不断提高，使得茶饮料正逐渐成为消费者的中高端消费选择。
2024年苦荞茶饮料市场环境分析
2024年苦荞茶饮料市场环境分析1.引言苦荞茶作为一种新兴的健康新品类，其市场潜力备受关注。
本文将对苦荞茶饮料市场环境进行分析，从市场规模、竞争格局、消费者需求、政策法规等方面进行探讨，以便于企业了解市场趋势、优化产品策略和发掘发展机会。
2.市场规模苦荞茶饮料市场规模可从两个方面进行分析：市场总体规模和市场增长情况。
2.1 市场总体规模根据统计数据显示，苦荞茶饮料市场在过去几年的销售额呈现出较快增长的趋势。
截至目前，市场总规模已达到xx亿元。
苦荞茶作为一种健康饮品，受到了不少消费者的青睐，市场潜力巨大。
2.2 市场增长情况苦荞茶饮料市场持续保持了较快的增长势头。
在去年，市场增长率达到了xx%，预计未来几年市场增长率将保持在一个较高的水平。
这一增长趋势主要得益于消费者对健康饮品的追求和对苦荞茶饮料的认可。
3.竞争格局苦荞茶饮料市场竞争激烈，目前主要有多家知名饮料品牌涉足该市场，如某某品牌、某某品牌等。
3.1 品牌竞争在苦荞茶饮料市场，各个品牌通过不同的定位和推广策略来争夺市场份额。
一些知名品牌通过品牌影响力和市场渗透力，占据了相当大的市场份额，相对较小的品牌则面临较大的竞争压力。
3.2 产品差异化竞争在竞争激烈的市场中，产品差异化是企业获取竞争优势的重要手段。
一些企业通过创新研发，推出口味独特、营养丰富的苦荞茶饮料，以满足消费者对多样化口味和营养需求的追求。
4.消费者需求分析消费者需求对于苦荞茶饮料市场发展至关重要，了解消费者需求有助于企业更好地制定产品策略和营销策略。
4.1 健康需求消费者对于健康的追求是购买苦荞茶饮料的主要动机之一。
苦荞茶被认为具有多种保健功能，如降血压、降血脂、抗氧化等，满足了消费者对健康饮品的需求。
4.2 多样化口味需求消费者对于口味的需求多样，一些消费者喜欢清淡的口味，而另一些消费者则喜欢浓郁的口味。
企业需根据消费者需求，提供多样化的苦荞茶饮料口味选择，以满足不同消费者的口味偏好。
中国茶饮料制造行业市场环境分析
中国茶饮料制造行业市场环境分析1. 引言本文将对茶饮料制造市场环境进行分析，旨在帮助茶饮料制造商了解市场趋势、竞争格局以及未来发展机会。
茶饮料市场以其健康、天然、功能性等特点，吸引着越来越多的消费者和投资者的关注。
然而，市场竞争激烈，制造商需要全面了解市场环境，以制定有效的营销策略和业务发展计划。
2. 市场规模和趋势茶饮料市场在过去几年里经历了快速增长，其市场规模不断扩大。
消费者对于健康饮品的需求不断增长，茶饮料作为一种天然的、低糖、低脂的饮品，受到了青睐。
根据行业研究数据，预计未来几年茶饮料市场将继续保持增长趋势。
3. 市场竞争格局茶饮料市场竞争激烈，存在着多个主要竞争者。
大型国际品牌和本土品牌在市场份额上争夺激烈，不断推出新品牌和创新产品以吸引消费者。
同时，新进入市场的创业公司也在寻求一席之地。
竞争者之间主要通过品牌形象、产品品质、价格和渠道销售等方面展开竞争。
4. 市场机会和挑战尽管茶饮料市场有着巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。
首先，市场饱和度增加，市场份额争夺更加剧烈。
其次，国内消费者对于茶饮料品牌的需求多样化，制造商需要不断创新以满足消费者的需求。
此外，茶饮料市场受到政策限制和监管约束，制造商需要了解相关法规，并合规运营。
然而，茶饮料制造商也可以从市场中找到机会。
例如，发展绿色可持续的产品，满足消费者对健康和环保的需求。
另外，通过与其他行业的合作，开拓新的销售渠道，如电商和社交媒体平台，可以扩大市场份额。
5. 市场营销策略为了在激烈的市场竞争中取得优势，茶饮料制造商需要制定有效的市场营销策略。
首先，制造商需要加强品牌建设，打造独特的品牌形象和故事，吸引消费者的关注。
其次，利用市场调研数据了解消费者需求和偏好，以创新产品和营销活动吸引消费者。
另外，利用数字化营销手段如社交媒体广告、内容营销、网红合作等，提升品牌曝光度和用户参与度。
同时，制造商还应该关注渠道销售和市场推广，与零售商、餐饮企业等建立合作关系，拓宽销售网络。
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20
10
0 康师傅
55.66 统一
品牌忠诚度
53.86
45.72
35.74
三得利
旭日升
绿洲
27.86 乐百氏
25.99 碧泉
17.83 天与地
茶饮料市场的品牌忠诚度具有两极分化的现象；
1-3-4. 品牌地位：
高
市场占有率
康师傅
旭日升
统一
三得利
低
品牌忠诚度
高
康师傅和统一是茶饮料市场的领导品牌，制定和引导了茶饮料市场的行业标 准和发展方向，是新产品进入茶饮料市场不可回避的竞争对手。
15－34岁消费群构成茶饮料消费群的主体，特别是15－24岁年青消费 群对茶饮料的接受程度最快，他们是茶饮料消费的最主要群体。
1-2-2.茶饮料目标消费群收入与学历特征：
学历特征
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
2.89
0
小学以下
21.06 初中
45.27
29.48
高中/ 中专/
大学
技校
1.28 本科以上
1-3-5.主要竞争品牌重度消费群体分析
1-3-5-1、生理特征
70 男女性别差异
60 50
40
30
20 10
0 康师傅
统一
旭日升
男
女
40 年龄差异 35
30 25 20 15
10 5 0 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
康师傅
统一
旭日升
康师傅和统一消费群性别 差异均不明显，旭日升则相 对以男性居多。 从年龄差异来看，康师傅 和统一消费群基本上是一致 的，以15－24岁为主要群体， 偏年青化。
从茶饮料目标消费
男 49%
群体特征来看，性别差
女 51%
异不明显。
——茶饮料目标消费群年龄特征：
茶饮料重度消费群年龄分布
45-54岁 10%
35-44岁 18%
55-64岁 4%
15-24岁 35%
25-34岁 33%
注：重度是指每周消费4次及以上；
从茶饮料在各个年龄段的渗透率以及重度消费群的分布情况来看：
1-3-5-2、学历与收入特征
70 学历差异
60 50 40 30 20 10
0 小学以下
初中
高中/中专/技校
大学
本科以上
康师傅
70 个人月收入差异
60
50
40
30
20
10
0 1000元以下
1000-1999 康师傅
统一
旭日升
从重度消费人群的学历 和收入来看，康师傅和统 一的群体也大致相吻合。
2000-2999 统一
时尚 健康 好喝、解渴
“好喝、解渴” 作为茶饮料的基本功能，目前已得到 消费群的认同。 消费者对茶饮料的需求由功能上升到利益和精神需要。 新产品应该塑造“健康”“时尚”来满足目标消费 群的核心需求。
1-3、竞争分析：
1-3-1、品牌份额：
42.3
品牌占有率
45
40
35
21.41
30
25
13.16
绿茶——“自然最健康，绿色好心情” （苏有朋寻找“荧屏情侣”。） 红茶— —“冰酷”（任贤齐展现康师傅冰红茶的 “冰酷”形象。）
“希望大自然是统一的绿色”、“新近自 然，统一绿茶”
旭日升 酷、冰爽、自然 娃哈哈 快乐、健康
羽泉作代言人，演绎“清香在口，冰爽的 心” 主题。李霞担纲，“轻松自然的风 格”
对应茶饮料市场成长的不同阶段，消费群对产品的关注点不同。
茶饮料所处阶段
导入期
成长期
成熟期
消费者关注点
茶饮料本身： （茶是什么）
茶产品细分： 红、绿茶，果味茶
（是什么茶）
品牌个性 （茶还会是什么）
1-2、消费者分析：是谁在推动茶饮料市场发展？
1-2-1.茶饮料目标消费群生理特征：
——性别特征：
茶饮料消费群性别比例
一、市场环境分析
1、茶饮料的市场分析
1-1、状态分析：茶饮料市场进入了成长中期
我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整体呈快速增长态势，市场 渗透率迅速提高，茶饮料市场进入成长中期， 发展至今大致经历了四 个成长阶段： 1、1998年及以前，旭日升占据市场主导，一支独秀； 2、1999年，康师傅、统一迎头赶上，与旭日升形成三足鼎立； 3、2000年，旭日升品牌老化，市场下落，造成康师傅、统一双雄对峙 ； 4、发展到目前，康师傅占主导地位，众多品牌进入市场，诸侯纷争；
70
80
消费者的购买考虑因素
的广告对影响茶饮料消费群 购买具有举足轻重的作用。
28.46
价格适中
13.8
8.64
3.74
购买方便 只是由于习惯 包装吸引人
3.27
朋友推介
1-2-5、茶饮料是如何吸引消费者的? （ 消费者对茶饮料的核心需求）
解渴、好喝、健康、时尚是茶饮料吸引消费者的主要原因！
茶饮料的核心利益
3000-3999 旭日升
4000元以上
1-3-5-3、目标群体定位
年龄与收入定位图
学历与年龄定位图
从目标群体定位图可以看出，康师傅和统一等主要品牌目标消费群体年 龄相近、偏年青化，群体特征类似，基本上重叠
1-3-6、主要竞争品牌推广主题分析
品牌
主题
表现
康师傅 统一
天然、健康、清新、纯 正
与康师傅类似
60 收入特征
50
54.72
40
30
20
25.76
10
0 1000元以下 1000-1999
4.53
1.23
0.87
2000-2999 3000-3999 4000元以下
中低收入（包括学生）与中等学历消费群体是茶饮料消费群的主体。
1-2-3.茶饮料目标消费群心理特征：
追求个性化，炫耀自我。 注重个人形象，时髦，现代。 追求时尚、讲究品味。 追求趣味、好玩。
1-2-4.茶饮料目标消费群购买行为特征：
亲友介绍
消费者的饮料品牌认知渠道 11.1
茶饮料作为个性化产品，
卖饮料的地方
24.5
高品牌知名度，具有吸引力
自己喝过才知道
广告
0
10
20
30
40
80 69.05
70 60 50 40 30 20 10 0
口味好
33.92
有名的牌子
58.4
75.4
50
60
20
4.13
3.95
15
1.16
1.01
0.73
10
5
0 康师傅 统一 旭日升 三得利 乐百氏 绿洲 天与地 碧泉
从品牌占有率可以看出整个茶饮料市场形成三个层次： 康师傅占据市场主导地位； 统一与旭日升处于第二阵营； 剩下的品牌组成第三团队，争夺不到30％的市场；
1-3-2、品牌认知：
59.96
品牌认知度
60 50 40 30 20 10
0 康师傅
38.45
28.78
14.16
7.64
5.65
3.25
2.7
统一 旭日升 乐百氏 三得利 天与地 绿洲
碧泉
康师傅拥有极高的认知度， 统一与旭日升紧随其后； 高认知度的品牌具有高的市场份额；
1-3-3、品牌忠诚：
80
70.5
70
60
50
40
30