★广播广告表现的二十种形式
广播广告创意
广播广告创意音乐：欢快的节奏女声：亲爱的听众朋友们，大家好！你是否常常感到身心疲惫，压力缠身？是否想找个方法来放松自己，找回内心的宁静？今天，我将向大家推荐一种全新的方式，它可以帮助你舒缓压力、放松心情、提升幸福感！那就是——瑜伽！音乐：柔和的瑜伽音乐渐入女声：瑜伽是一种源自古印度的身心修炼方式，透过不同的体位法和呼吸方法，达到舒缓神经系统、提高集中力、促进血液循环的效果。
在瑜伽的世界里，每一个动作，都是一次与自己对话的机会，轻轻地拉伸筋骨，伸展身体，也将带给你满满的能量和力量。
音乐：舒缓的呼吸声女声：不论你是否从未接触过瑜伽，都不妨来体验一下。
我们的健身中心将为您提供专业的瑜伽教练，他们将根据您的需求，量身打造专属的课程。
无论是初学者，还是瑜伽高手，我们都能满足你的要求。
音乐：活力四溅的音符声女声：现在是你改变生活的机会，让我们与瑜伽一起成为更好的自己！快快来电预约吧！音乐：轻快的旋律女声：致电 12345678，让我们一起享受瑜伽带来的快乐与健康！12345678，等待您的来电！让我们一起开启瑜伽之旅，释放压力，找回宁静！音乐：欢快的乐曲渐渐淡出女声：感谢大家的聆听，希望大家在瑜伽的海洋中能找到心灵的栖息地。
祝福大家生活愉快，更加健康！再见！音乐：欢快的节奏女声：亲爱的听众朋友们，大家好！你是否常常感到身心疲惫，压力缠身？是否想找个方法来放松自己，找回内心的宁静？今天，我将向大家推荐一种全新的方式，它可以帮助你舒缓压力、放松心情、提升幸福感！那就是——瑜伽！音乐：柔和的瑜伽音乐渐入女声：瑜伽是一种源自古印度的身心修炼方式，透过不同的体位法和呼吸方法，达到舒缓神经系统、提高集中力、促进血液循环的效果。
在瑜伽的世界里，每一个动作，都是一次与自己对话的机会，轻轻地拉伸筋骨，伸展身体，也将带给你满满的能量和力量。
音乐：舒缓的呼吸声女声：不论你是否从未接触过瑜伽，都不妨来体验一下。
我们的健身中心将为您提供专业的瑜伽教练，他们将根据您的需求，量身打造专属的课程。
广告文案的十种表现类型
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。
如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
广播广告文案的类型
广播广告文案的类型一、直述式广播广告直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音广告二、情节式广播广告情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广告内容，赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。
情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。
这类广告奖生活融于广告，或体现亲人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等，使广告与大众生活紧紧联系在一起，具有现代广告特色。
其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。
三、艺术表现式广播广告1.小品式小品式广播广告文案有特定的故事情节，通过小品演出的方式，人物穿插对话说明产品内容。
此类广告类似于情节式广播广告文案，但一般没有话外音补充，而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。
人物不易过多，多则会是听众觉得过于混乱。
2.戏曲式即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲，来传播广告信息。
需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上铜鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容标书出来。
3.相声式即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。
形式有单口相声、对口相声和三人以上群口相声，其中二人对口相声更为普遍，宣传效果极佳。
4.快板式即以快板这种为听众所喜爱的艺术形式来传播广告信息。
这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。
5.歌曲式广告歌是音乐与广告词的完美结合。
歌曲是广播广告文案将广告的产品内容先写成歌词，再谱曲、录制，请与产品相当的歌星或明星演唱，使产品内涵与歌曲融为一体，产品新形象与明星形象融为一体。
广播广告文案的特殊表现形式15页word
广播广告文案的特殊表现形式作者：佚名广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。
由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。
诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。
这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。
1．直陈式又称直接式、直截了当式。
即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。
这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。
特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。
缺点是形式简单，容易枯燥。
但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。
这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。
如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。
该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。
创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
2．对话式即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
广播广告文案大全
二、广播广告的特点
❖ 1、广播广告音响的感染性 ❖ 源于声音的丰富性及其多构建的听觉形象 ❖ 源于声音所能带来的丰富联想
1、有声语言在广播广告中的特点
❖ 广播广告的语言要素更直接地说就是广播广 告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、 哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声， 即有声语言是最主要的，也是三种构成要素 中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑 造形象，传达广告信息的主要工具和手段。 也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此， 有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成 败的关键性要素。
下面这则广播广告语言，堪称形象化的佳作。
❖ 金角牌迷你型收音机－－ ❖ 金角牌收音机，音乐就在口袋里。 ❖ 强化拉链－－ ❖ 不脱齿、不掉牙，咬牙切齿任你拉。
广播广告的音乐要素
1、音乐的功能
❖ 生活中不能没有音乐。 ❖ 贝多芬说：“音乐应当使人类的精神爆发出
火花。”洗星海说：“音乐，是人生最大的 快乐；音乐，是生活中的一股清泉；音乐， 是陶冶性情的熔炉。”
❖ 音响：清脆的开木樽的声音。
❖ 解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘 荡着一股SANTORY的芳香。看！一滴滴像琥 珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古典 音乐的馥郁。
❖ 音乐：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的 “叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲 轻轻飘荡。
❖ 解说：您现在最美好的伴侣是一杯放一块冰 的世界名酒SANTORY和一曲世界名曲，让自 己完全沉浸在美妙的境界里。
❖ （旁白）不要着急，我们有部优产品——沈阳 红药！
2、广播剧式
❖ 是一种以话剧为基础，配上相适应的音乐、 音响或旁白而形成的一种广播广告文案。
❖ 例如，美国《时代》周刊的广播广告文案。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
广播广告文案的特殊表现形式
广播广告文案的特殊表现形式佚名广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。
由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。
诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。
这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯独的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的专门性。
1．直陈式又称直截了当式、直截了当式。
即第一将广告文案写好，直截了当由播音员在录音间播出的广告形式。
这是电台广告中最常见的，也是最差不多的表现形式。
特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。
缺点是形式简单，容易枯燥。
但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来补偿。
这种形式可进行现场直播，因此又称"直播式""或单人播送式"广告。
如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。
相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。
该厂生产的廉泉啤酒，清亮透亮，酒香味纯，以其专门的风格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页这则广告文案，由播音员将广告内容直截了当陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。
创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传奇联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
2．对话式即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
广播广告的多种创意形式和播出形式
⼴播⼴告的多种创意形式和播出形式⼀、创意性的⼴告⽂案⾼频次的套播⼴播⼴告是经常被客户或⼴告公司使⽤的常规⽅式。
以⽬前的⼴告环境⽽⾔，存在听觉拥挤、诉求直⽩、不够与产品贴⾝等弊端。
⼴告的⽬的是让受众记忆，所以如何能在繁芜的⼴告氛围中跳脱出来了？⼴告⽂案的创意就显得很重要了。
⾼度植⼊性软性⼴告，是差异于当前众多“⼤⼒丸吆喝式”⼴告的好办法。
例如：”每天清晨养成健康好习惯，健健⾝，跑跑步，再喝⼀个X X早餐奶，⼗⾜营养早准备。
——X X早餐奶，给您带来营养和健康！”（投放在早间时段）⼆、特⾊报时⼴告千篇⼀律的报时⼴告,如“X X品牌提醒您，现在是北京时间X点整。
”并不⼀定有好的效果。
在实际策划、操作中，可以采⽤“RAP风格”报时、“甜美风格”报时、“健康风格”报时……可等⽅式，关键是要抓住产品特性，为产品量⾝打造。
例如：“下午4点整，我刚刚结束训练…(喘⽓、吸管声)；我每次训练时要喝⼀罐X X X X，枯燥的训练也变得有滋有味……X X X X，我有我滋味”三、创意资讯播报很多电台中都有设置整、半点新闻快报，尤其是娱乐新闻快报；此类节⽬受众与产品⽬标族群相当吻合，可以利⽤该栏⽬巧妙传达⼴告信息。
虽然此类⽅式不能代替硬性⼴告的作⽤，但如此软性的传播所具有的亲和性，却是硬性⼴告不能⽐拟的。
具体的创意⽅式有：1、娱乐新闻巧链接：即把将要播出的娱乐新闻和某⼀特定的产品⼴告⽤恰当、巧妙地联系起来，以主持⼈的节⽬语⾔⾃然地播报出来。
2、节⽬预告式播报（配合专题⼴告投放）：此⽅式适合在销售淡季⼴告补强策略时使⽤。
在适时的资讯播报中安排播出⼀条软性资讯，告知听众关于特定⼴告⼩专题中的有趣信息，吸引听众去关注⼩专题⼴告⽬。
也许我们对产品只字未提，但宣传效果已经达到。
例如：“想知道X X X为什么在舞台上流泪吗？记得收听今天下午×点的《X X X X》节⽬。
答案就在其中！”3、⼴播⼩单元：⼴播媒体的60秒、90秒或3—5分钟的⼩专题，是⼀种软性告知达到深⼊沟通的有效⼿段。
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●巧妙地将客户的诉求传递给听众
●解决办法:
1,设计感动人的、非常好的情景、非常吸引人的3分钟内小故事剧本,如“亚哈咖啡”、“阿尔卡特”
2.要有好的策划、设计,还得有好的制作才能达到
四小栏目
●冠名、特约
●新闻、气象、体育、财金、房产、音乐
●有商业导向,根据小栏目的特性寻找适合的广告客户
●解决办法:
1.如气象找保险公司:天有不测风云,中国xx保险与您一起关注天气(对听众表达关怀),或以上天气报告由中国xx保险提供；体育找对赛事关切的客户；财金找银行、证券冠名；房产找开发商冠名；音乐“现在是xx企业音乐世界”
2.每天选不一样的高档、古典或爵士乐的5分钟小栏目版本,很精彩,给客户特约、冠名.如“金馬系列”.房产公司也可以(广告费按月可收6-7万)如“慧谷办公小资讯系列”
●代言人形象结合
●为客户创作主题歌
●解决办法:
1如统一冰红茶的代言人是孙燕姿,播一首孙燕姿的歌再放一首统一产品的广告,有联想,效果好.歌曲也卖钱,巧妙地联系在一起
2.为客户产品、大型企业、娱乐场或旅游节、赛马节等创作主题歌
十一 专题—嘉宾参与
●建立与客户良好互动
●解决办法:
不仅仅是“药商”,可与政府行政部门合办节目
2.搭配其他广告形式
二小专题
●要结合知识性
●品牌纪事是很常见的表现形式
●解决办法:
1.在1分钟内,超过难度大,要设计的好, 出现的人物多,注重人物角色的塑造,如“阿华田营养博士”、或用转接法如“禧玛诺系列小专题”用代言人的形象等,音效要好,像个故事,可听性要强.
2.设计系列小专题,取得客户的投放量
三情景剧
不是指某某明星代言,可找听众说几句话或录个音,说个喜欢听电台的理由,既提升了电台的形象,又扩大了听众群,如巧妙地带上“企业”,效果也非常好(如我是某某企业的),富有时代气息,真实感较强
十九主持人口播
●主持人口播
●主持人很自然地把客户的述求讲出去,但收费很难计价
●解决办法:
如一个主持人在旅游地,主持人报这里的住房已被游客全部订完了,很自然地把这家宾馆介绍出去了,效果较好
●解决办法:
1.大栏目是电台的有限资源, 尤其是收听率高的知名栏目,一般不轻易冠名,一定要非常大的客户,能出非常大的价
2.冠名以小栏目为主
十五现场直播
●电台现场直播
●解决办法:
1 出现场直播,较少去做,因很难兼顾到听众的感觉,状况很难把握
2.做直播一般应放在周末和节假日,不然效果不太好
十六奖品提供
●奖品提供
●强化互动性
●通关密语,强制传达讯息
●解决办法:
节目不超过5分钟,让听众参与,说一句或规定的语句,如客户广告词或其他,即可取得奖品或礼券
八短信参与
●更多人可参与
●可帮助客户收集名单
●解决办法:
1.提高听众参与互动的乐趣,对客户的信息发生兴趣,猜中或参与得奖
2.仅是一个工具,不能赚很多钱,听众发短信要付费,如参与的人不多,会产生客户对电台收听率的怀疑,不太利,效果不会非常好,必须设计的非常好,出的题目非常吸引人
广播广告表现的二十种形式
一硬广告
●最自然的广告形式,做的好效果很好
●每个客户都要投
●投的多,频次多,接触度广
●每个硬广告只表达一个主题
●缺点:不能完整传达客户想传达的资讯
●解决办法:
1.系列硬广告:设计多种版本,播出次数多,效果会很好,取得客户常年播放.如“摩托罗拉系列”、“黑松饮品”、“金馬廣告”、“禧玛诺”、“真维斯”等
十三报时
●整点、半点报时
●报时是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的有效方式之一
●解决办法:
1.报时后加10～20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀
2.如“雅哈咖啡”10秒版本21个;“慧谷时空”(房产) 15秒版本40个
十四栏目冠名
●栏目冠名
3.参与者绝大多数是学生,只是一个平台
九活动
●电台主办
●搭配活动(演唱会、公益活动、明星或主持人签名等)办活动
●电台自我宣传
●解决办法:
1 找有影响力和听众感兴趣的聚焦点
2.对活动精心策划和包装
3.选择人流量大或听众熟悉的场地,如大型百货公司、广场
Байду номын сангаас4.突出电台自我宣传和推广,提高听众的认可度
十歌曲配合
●解决办法:
如小礼品、奖券、电影票等,要选择强势的企业客户并搭硬广告
十七专访
●企业专访
●解决办法:
1客户不一定要到台,主持人可到企业做专访,也可用电话采访,很短,1～2分钟,效果很好
2.如“真维斯”(5分钟小栏目)服装店的专访,有开业信息,现场背景音效,主持人介绍,董事长的祝愿
十八代言
●代言
●解决办法:
二十综合运用
●综合运用广播广告表现的各种形式组合推介
●从不同的角度去表现客户或产品多方面的优势
●解决办法:
a.系列硬广告
b.报时＋15秒硬广告
c.广播情景剧＋对应30秒硬广告
d.资讯小栏目＋30秒硬广告
e.代言＋30秒硬广告
f.灵活运用,巧妙搭配组合
●解决办法:
1.以不收费的节目吸引客户,再告诉客户仅播2次是不够的,再推介到其他时段播出
2.从各种媒体中去广泛搜集信息源
3.在于开发未开发的客户,吸引更多的潜在的客户来做广告,对已开发的客户给予小回报. 如《消费信息生活资讯》样带片断
4.如客户要在专栏中付费长期或连续播,绝对不行,会影响节目定位
七热线参与
十二公益报道
●将企业与公益形象结合
●解决办法:
1.如公益献血广告,接某某企业或产品与您共同参与语句,可提升公众形象
2.公益类题材很多,如: 依法治国、爱国精神、讲究卫生、倡导文明、讲普通话、尊老爱幼、尊师爱生、人际关系、保护文物、优生优育、保护动物、依法用地、节约用水、希望工程、善待孤儿、珍惜生命、预防爱滋、防癌抗癌、劝导戒烟、远离毒品、交通安全、家庭安全、公共安全等等
五新闻配合
●发掘客户要传达资讯的新闻性
●广告新闻化
●解决办法:
如娱乐场所开业、餐饮业开业、大卖场开业、专卖店开业、企业周年庆活动等
六资讯配合
●设置《消费信息生活资讯》专栏
●2分钟免费广告信息的组合,每天2次，次日不重播.提供最新、最快的消费信息生活资讯,如商场商品打折、特价、展销、特色产品、新产品上市、节日市场、二手市场、医药、演示会、公共交通、文化、教育、招生、培训、招工、美容、休闲、旅游、汽车、楼市开盘、房产中介、装饰、证券发行、拍卖、大型演唱会等,成为听众购物的好帮手,客户和听众关注度高的专栏