某酒业集团年高铁动车组媒体合作方案ppt
高铁广告营销策划方案
高铁广告营销策划方案一、背景分析随着城市化进程的加快和人们出行需求的增长，高铁作为一种快速、便捷、安全的交通工具，在中国迅速发展。
然而，随着高铁线路的不断增加，竞争越来越激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度成为了高铁公司目前面临的一大挑战。
广告营销是高铁公司提升品牌知名度和形象的重要手段，因此制定一个全面系统的高铁广告营销策划方案，对于高铁公司实现市场竞争优势具有重要意义。
二、目标市场分析目标市场是指对高铁出行需求较大、愿意选择高铁出行的人群。
根据市场调研，高铁目标市场主要分为以下几类：1. 商务人士：商务人士频繁出行，时间尤为宝贵，高铁的快速性和舒适性符合其需求。
2. 游客：随着旅游业的发展，越来越多的人选择高铁出行，高铁带来的便捷性和舒适性成为游客首选交通方式之一。
3. 学生党：学生群体出行需求大，尤其是寒暑假期间，高铁的高速度和安全性让学生及其家长更加放心。
基于以上市场分析，我们制定了一个全面的高铁广告营销策划方案，以满足目标市场的需求。
三、目标与策略1. 品牌目标：提升高铁品牌知名度、树立高铁形象。
2. 市场目标：扩大高铁市场份额，提升高铁客流量。
3. 宣传策略：选取合适的媒体平台，广泛传播高铁形象和服务优势，增强消费者对高铁的认知和好感。
4. 营销策略：推出一系列优惠措施和定制化服务，吸引更多的客户选择高铁出行。
五、传播渠道策略高铁广告营销需要选择合适的传播渠道，以最大程度地扩大宣传效果。
1. 电视：电视广告是最常见、最直接的广告形式，通过电视广告可以向广大观众传达高铁的品牌形象、服务优势等。
选择在各大电视台的重要时段播放广告，例如新闻联播、综艺节目等，以吸引更多潜在客户的关注。
2. 网络媒体：网络媒体是年轻人经常使用的媒体平台，通过在知名网站和社交媒体上发布广告和宣传消息，可以有效地扩大品牌知名度。
同时，可以考虑与网红合作，制作有趣、创意的高铁宣传视频，在网络上引起话题和传播效果。
高铁合作营销方案
高铁合作营销方案简介高铁作为基础设施的代表之一，在我国的交通建设中扮演着重要角色。
高铁的发展也为企业提供了新的机遇。
本文旨在探讨企业与高铁合作的营销方案。
高铁的现状及影响高铁的建设已经覆盖了我国大部分地区，同时高铁的出行时间更短、舒适度更高，使得越来越多的人选择高铁出行。
根据中国铁路总公司统计，未来十年，高铁年均客运量将达到12亿人次以上，这为企业营销提供了广阔的市场。
另外，高铁的旅客大多为中高收入人群，他们的购买力和消费水平相对较高，这也为企业提供了更为有利的条件。
高铁合作营销方案下面列举几种高铁合作营销方案：方案一：高铁广告合作高铁沿线是人流量较大的地方，可以在高铁站、高速公路、机场等场所投放企业广告。
高铁的客流量稳定，且与企业产品或服务相关性较高的广告，将更加容易吸引目标客户。
同时，高铁的列车内也可以投放广告，包括列车前的餐车、娱乐车等场所。
方案二：高铁优惠券合作对于特定的产品或服务，在高铁站或列车上提供优惠券，可以吸引更多的目标客户。
同时，这也可以提高企业知名度和曝光率，因为高铁旅客广泛分布于全国各地，他们在使用优惠券的同时还可以通过分享等方式，扩大优惠券的影响力。
方案三：高铁包车合作对于需要团队或大量人员出行的企业，可以与高铁包车公司合作，提供高铁包车服务。
这种服务兼顾了企业出行需求，同时也可以提高企业品牌的知名度和曝光率。
方案四：高铁VIP贵宾厅合作高铁的VIP贵宾厅可以提供更加舒适、私密、快速的服务，满足高端客户的不同需求。
企业可以与高铁VIP贵宾厅合作，提供企业专属服务，建立和客户更加紧密的联系。
总结作为国家基础设施之一的高铁，其新建和运营给企业提供了更多的商机。
企业可以通过与高铁合作，开展营销活动，让产品或服务覆盖更广泛的群体。
以上列举的几种高铁合作方式，相信可以启发更多优秀的营销创意，逐步提升企业的知名度和市场份额。
铁路上海站-汾酒集团广告投放方案
铁路上海站旅客出口通道灯箱广告位置独特，是来往上海各界人士的必
经之路；是所有媒体受众群体最广、千人成本最低的媒介；是提升您企业 形象、品牌推广、招商加盟的最佳选择！
长三角地区铁路车站旅客（媒体受众）特征
效果图
受众人群分析
作为中国的经济金融中心和拥有现代化国际港口的国际化大都市上海， 在长江三角洲和长江一线的龙头地位不言而喻。铁路上海站是上海最大的 交通枢纽，是上海对外宣传的第一窗口，也是最重要的一个窗口。每天到 发列车以动车及高铁为主。来往客人大部分从事于商务、贸易、旅游、城 际之间公务往来、求医及外来务工人员等。 目前，我公司给贵公司推荐的黄金广告位，位置独特，是旅客下火车 后出站通往东西地道、闸北区政府、地铁1号线、轨道交通3号线和4号线 等必经之路，广告视觉冲击力强，是提升您企业形象、品牌推广的理想阵 地。
12万元/年/座
7.5m2 案例分析
1、上海站是上海最大的交通要道口,也是上海传媒的黄金地段,是众多商家争夺的宝 地,更是商家打开上海市场的重要窗口。众多知名品牌进入上海和扩大上海市场都在 此投放了大量广告,例如：“可口可乐、光明、洋河、伊利、三星、”等。 2、建立了良好的企业或品牌形象，强化了消费者的认识，促进了商品的销售
媒体优势
铁路上海站是中国上海最大的陆上交通枢纽，也是上海客流量最大的火 车站。据权威部门统计，往来上海的旅客占70%乘用铁路交通，往返客流量 每天高达70万人次以上，节假日则成倍上升。上海站平均每天到发列车173 对次，其中动车及高铁列车145对次，提升了铁路客流人群层次，是商务人 士出行首选的交通工具。
高铁商业合作招商方案
高铁商业合作招商方案尊敬的招商团队：我代表高铁商业合作项目组，非常荣幸能够向您介绍我们的项目，并期待与您合作。
以下是我们的招商方案：一、项目背景高铁商业合作项目是与高铁站相邻的商业综合体项目，旨在利用高铁站的客流优势和交通便利性，打造一个集购物、餐饮、娱乐、办公等功能于一体的商业中心。
项目总面积约50000平米，坐落在一座现有或即将建设的高铁站旁。
二、项目优势1.客流优势：高铁站通常拥有大量的乘客流动，每天都有大量的人流通过，为商业项目带来了广阔的市场。
2.地理位置优越：高铁站所在的位置一般都在城市的交通枢纽，靠近主干道，交通便利，可为商业项目的发展提供便利。
3.消费潜力巨大：高铁站的乘客往往是有较强消费能力的人群，他们在候车期间或到站后通常有较多的时间和消费需求。
三、项目规划1.商业区域规划：商业区域分为购物区、餐饮区、娱乐区和办公区。
购物区将引入知名品牌商店、便利店等，吸引商旅乘客购物。
餐饮区将引入各类餐厅和小吃店，满足不同食客的需求。
娱乐区将引入影院、KTV等娱乐项目。
办公区将提供办公空间，满足商务客户的需求。
2.设计特色：项目将突出高铁元素，采用现代化的建筑设计和装修风格，使整个商业中心更具吸引力和独特性。
3.服务理念：在项目运营过程中，我们将注重服务质量，提供便捷的购物、餐饮和娱乐体验，为乘客提供舒适和愉快的消费环境。
四、招商目标和方式1.招商目标：我们的目标是引入多元化的品牌商家，包括服装、餐饮、娱乐、办公等行业，打造一个独具特色的商业中心。
2.招商方式：我们将通过招标、洽谈等方式来寻求合作，重点选择具有品牌影响力和市场竞争力的企业。
五、合作条件和支持1.合作条件：我们将根据合作商家的品牌影响力、市场竞争力和租金报价等因素来评估和选择合作伙伴。
2.支持政策：对于优秀的合作伙伴，我们将提供一定的租金减免和广告宣传支持，并帮助合作伙伴在宣传、招聘和运营管理等方面提供必要的支持和指导。
六、合作前景我们相信，高铁商业合作项目具有巨大的商业潜力和发展前景。
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2009年
2005年
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2000年
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1996年
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高铁活动策划创意方案
高铁活动策划创意方案一、活动概述为了宣传和推广高铁文化，在提升公众对高铁文化的认知和体验的基础上，打造独具特色的高铁文化活动，特策划一场高铁主题的互动体验活动。
本次活动旨在通过多种形式的体验，让参与者深入了解高铁的发展历程、传承的文化内涵以及未来发展的愿景，并通过创新的互动形式，提供给参与者亲身参与和体验的机会，增加活动的趣味性和互动性。
二、活动目标1. 提升公众对高铁文化的认知和理解水平；2. 扩大高铁文化的社会影响力；3. 提高参与者对高铁的好奇心和兴趣，增加对高铁出行的认可和接受度；4. 促进高铁产业的发展和相关经济的繁荣。
三、活动内容1. 高铁体验展览：策划一场高铁体验展览，通过搭建多个互动体验区域，向参观者展示高铁的发展历程、技术革新以及未来发展的愿景。
参观者可以参与模拟驾驶高铁、体验高铁驾驶室、了解高铁运行原理等互动项目，增加参观者的体验感和回忆。
2. 高铁知识竞赛：策划一场高铁知识竞赛，邀请高铁领域的专家和相关领域知名人士作为评委，通过参赛者的答题和实践操作来测试参赛者对高铁相关知识的了解程度。
并向参赛者提供奖品作为激励，增加参与者对活动的积极性。
3. 高铁模型制作：通过组织高铁模型制作比赛，鼓励参与者动手制作属于自己的高铁模型。
比赛分为个人和团体组，评选出最具创意和技术水平的作品，并为优胜者颁发奖杯和奖品，激发参与者的创造力和想象力。
4. 高铁音乐会：策划一场高铁主题的音乐会，邀请知名乐团和音乐家演奏以高铁为主题的音乐作品。
结合高铁文化的符号，打造一个独特的音乐盛宴，让观众通过音乐的形式感受高铁文化所带来的艺术享受。
5. 高铁主题摄影展：组织高铁主题的摄影作品展览，邀请摄影师和摄影爱好者分享并展示自己对高铁文化的理解和表达。
通过展览的形式，让参观者感受到高铁与生活的融合，增加对高铁文化的认同感和认可度。
6. 高铁科普讲座：邀请高铁领域的专家和学者给参与者讲解高铁的科技原理、发展前景以及对社会的意义。
大西高铁动车组广告招商通用版本
第五部分 广告媒体设置
列车广告形式多样，在有限的空间里将广告的效果发挥到最大化。其中大西客专 动车冠名广告的形式有平面、视频、语音三大类。
媒体形式 平面广告 语音媒介 多媒体媒介
媒体内容
头枕片、小桌贴、海报、车窗玻璃贴 全列广播 动车电视、LED
第10页/共32页
头枕片
媒体名称 媒体位置
画面面积（m2） 216 272 272 432 280 256 1728
第5页/共32页
第一部分 集团介绍
太原新晋商联盟文化传播集团组建于2009年，隶属于“太原新晋商联盟”， 注册资金3000万元。集团在2010年、2012年被太原市人民政府授予“太原市文化 产业示范基地”，后又被太原市市委“文化产业振兴座谈会”确立的五大文化产 业集团之一。
集团依托“新晋商联盟”遍布全球的商会平台，以雄厚的资金实力和优化的 企业结构广泛涉足文化传播、文化旅游、软件开发、创意策划、会展、演艺、广 告、培训、投资等领域。新晋商联盟文化传播集团以“传播优秀文化、展示晋商 风貌”为己任，本着“诚信、敬业、创新、共赢”的企业精神，致力于打造文化 产业新标准。
镜框展牌 厨房对面两端
750×500 2400×850 新型亚克力
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车窗、车门玻璃贴
1/5L
名称 位置
车门玻璃贴 车门玻璃上部
尺寸 L 数量
宽度以车门玻璃实际尺寸为准 高度为车门玻璃总高度的1/5
4处/辆*8辆
备注 透明胶贴
第20页/共32页
LED显示屏媒体
名称 位置 尺寸 数量
盥洗室镜框展牌
媒体名称 媒体位置 媒体尺寸 位置尺寸 媒体材质
镜框展牌 盥洗室墙壁 500×750 730×940 新型亚克力
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2012年7月1日，汉宜高 铁开通运营；9月28日， 郑武高铁开通运营；10 月16日，合蚌高铁开通 运营；12月1日，哈大高 铁开通运营；2012年底， 京广高速铁路将全面贯通， 届时将贯穿京石武广深， 实现一日直达。
2011年6月30日，新中国 成立以来一次建设里程最 长，投资最大，标准最高 的高速铁路—京沪高铁全 面开通。.线路由北京南 站至上海虹桥站，全长 1318公里，设24个车站。
—— 高铁改变生活
中国高铁动车组视频媒体——随着中国铁路的迅速发展应运而生，闪亮登场。 京沪高铁、京津城际上，有她精彩的节目； 京广高铁、哈大客专等高速铁路上，有她突出的表现； 她被誉为中国铁路线上，一道极为亮丽的风景。
——全国动车组视频媒体
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动车组视频媒体发展背景
中国已经成为世界上高速铁路系统技术最全、集成能力最强、运营里程最长、运行速度最高、在建
2007年4月18日， 全国铁路实施第 六次大提速和新 的列车运行图。 “和谐号”动车 组从此驶入了百 姓的生活中。
2009年12月26日， 世界上一次建成里程 最长、工程类型最复 杂的武广高速铁路开 通运营
2010年2月6日，时速 350公里的郑西高速铁路 开通运营；7月1日，沪 宁城际高速铁路的开通运 营； 11月15日，当今世 界一次建成线路里程最长、 技术标准最高的高速铁 路——京沪高铁全线铺 通
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京沪高铁涉及路局
区域资源介绍-北京局
线路 京沪高铁
运行区间 北京南↔上海虹桥
北京南→青岛 北京南↔杭州 天津西↔杭州 天津西↔上海虹桥 济南西→北京南 天津西↔青岛 北京南↔上海虹桥(周末) 北京南↔上海虹桥(高峰) 北京南↔南京南(高峰) 北京南↔合肥
运行时长 4:25 4:21 6:23 6:01 5:07 2:10 4:50 4:25 4:25 4:25 3:50
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公司简介-经典案例展示（石太客专平面媒体）
2012年，石太客专动车组成为首届世界晋商大会唯一指定媒体，开创了山西 省政府工程宣传的新媒体形式。
把石太客运专线动车组打造成山西省高端客户的首选媒体阵地！
首届世界晋商大会品牌展示专列：
晋商银行专列
民生银行太原分行专列
其他高端品牌展示：
兴业银行太原分行专列
滕州微山湖
山西省旅游局
济宁市委
无锡
武当山
韶关市旅游局
安徽省旅游局
4
公司简介-经典案例展示（动车电视）
2011年，我们成功策划执行了中国工商银行总行与中铁列车电视媒体合作京沪高铁及上 海虹桥站、北京南站LED大屏媒体组合投放方案。为铁路媒体的资源整合进行了有益尝试，也 为中国工商银行总行提供了全新的高铁媒体宣传形式，获得中国工商银行总行领导的高度肯定 及赞扬，也为我公司积累了运作知名品牌、央企客户的宝贵经验。
汾酒专列
中信银行太原分行
奥迪汽车
6
公司简介-动车组视频媒体合作过的客户
7
目录
一.高铁动车组视频媒体媒体介绍 二.石太客专车厢内平面媒体介绍
1、头枕巾 2、小桌贴 3、展牌
三.汾酒集团投放策略
8
高铁动车组视频媒体媒体介绍
9
动车组视频媒体发展背景
2007年，中国高铁横空出世， 这是一场速度与距离的革命， 这是一场出行方式的变革， 更舒适、更快捷、更高效，
截至2012年，中国高铁运营里程已达到11万公里，占世界高铁总里程超过30％，稳居世界第一。
日开行动车组1500余次，年运送旅客5亿人次，覆盖全国80%以上的行政区域，4大一线城市一日到达。
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动车组视频媒体规模
现状： 4 大一线城市一日直达
中国GDP10 强城市全部覆盖 涵盖全国80% 的行政区域 月开行5万 车次动车
周末开行约85对动车组列车，日常开行约78对 动车组列车。
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京沪高铁沿线——引爆消费、扩散传播
京沪高铁是纵贯中国三大直辖市、四个省份的南 北交通“大动脉”，覆盖地区包括京、津、鲁、皖、 沪、浙等省。涵盖了京津经济圈、沪宁杭经济圈等国 内经济增长最快、人口素质较高、人均收入靠前的经 济区域。
由此可见京沪高铁的特点就是范围广、人口多、 消费人群组成丰富，高收入、高学历、高决策力的商 旅人群居多，并且能够做到兼顾东西南北，全面覆盖 消费人群，能够极佳的提高投放客户的产品知名度。
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京沪高铁涉及路局
（以下各区域资源数据截止于2012-11-7）
区域资源介绍-北京局
■覆盖京、津、冀、晋、鲁、苏、皖、沪等省 ■涵盖京津经济圈、环渤海经济圈、沪宁杭经
济圈等三大经济圈
■区域经济增长最快、人口素质较高、人均收
入靠前
■兼顾南北全面覆盖消费人群，适合各种客户
投放
■高精准、高覆盖、高到达的黄金资源
规模最大的国家
2004年至2005年， 中国引进国外技术， 联合设计生产高速 动车组。
2008年8月1日，中国第一条具有完 全自主知识产权、世界一流水平的 高速铁路京津城际铁路通车运营。
2004年中国通过 史上第一个《中长 期铁路网规划》， 绘就“快速客运专 线网”宏伟蓝图。 同年中国在广深铁 路首次开行时速达 160公里的国产快 速旅客列车。
每年影响约5亿人次中坚消费人群 全国旅客每日触屏数近5万台次
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动车组视频媒体覆盖全国的网络平台
全
国
其西他安地区拉萨
全国其他地区
哈尔 滨
北京 上海 广 州 深圳
武 汉
全国其他地区
南 昌
全
国
济其
南
他
地
区
海 南
动车组视频媒体以北京、上 海、广州、深圳四大一线城市为 中心，辐射到中国各大二三线城 市，覆盖全国近80%的行政区域， 形成全国传播网络通路。
汾酒集团·2013年高铁动车组媒体 合作方案
把品牌做到 不得不看的动车上去
公司简介
2
中国品牌之旅
动车组视频媒体自制栏目展示
上海世博行：伊利主题
上海世博行：海尔主题 上海世博行：特步主题
广州亚运行：广州长隆主题
绿色环保行：招商银行主题
财经快车
3
旅游快车
动车组视频媒体自制栏目展示
北京市商务委员会
汾酒博物馆
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重点线路介绍-京沪高铁
京沪高铁沿线分布着中国三大直辖市、两座省会 城市和11座人口超过100万的大城市。这些地区虽然 面积仅占全国的6.5％，但人口占全国的25.8％，而国 内生产总值则占中国的40％以上。
京沪高铁目前开行模式是实行日常、周末及高峰 期分号运行图。日常期是指周一至周四，周末指的是 周五、周六及周日，高峰期是指节假日、春暑运等客 流高峰。