奢侈品促销方案
香奈儿产品营销策划方案
香奈儿产品营销策划方案1. 背景分析香奈儿是一家世界知名的奢侈品公司，以奢华、时尚和高端品质而闻名。
其产品线包括时装、皮具、珠宝、香水等多个系列。
虽然香奈儿在市场上拥有广泛的消费者群体，但在竞争激烈的奢侈品市场中，需要不断创新和优化营销策略来保持市场领先地位。
2. 目标市场香奈儿的目标市场可以分为两个方面：高端消费者和年轻消费者。
高端消费者注重品质、风格和奢华，他们追求独特、极致的奢侈体验。
年轻消费者则更注重时尚性、个性化和品牌的价值观。
我们将在策划中重点考虑这两个目标市场。
3. 产品定位香奈儿的产品定位是高端奢侈品。
它以极致品质、时尚设计和独特风格为卖点，强调独立、自信和独特的品牌形象。
我们将通过营销活动来巩固这一定位，并与品牌形象相一致。
4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和偏好。
通过市场调研，我们可以更好地了解消费者群体、竞争对手和市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
5. 营销目标和策略（1）目标：增加品牌知名度、提高销售额、拓展新市场。
（2）策略：- 提升品牌知名度：通过广告、活动和媒体合作来提升品牌知名度，增加品牌的曝光量。
- 提高销售额：通过定价策略、促销活动、售后服务和分销渠道优化来提高销售额。
- 拓展新市场：通过市场调研和分析来确定新的潜在市场，开发相应的产品线和市场推广策略，以拓展新的消费者群体。
6. 市场推广策略（1）广告活动：- 广告媒体：通过电视广告、杂志广告、户外广告等多种媒体渠道来传播品牌形象和产品信息。
- 广告内容：突出品牌的独特风格和高端奢华的定位，强调产品的品质和设计。
- 广告创意：通过与知名设计师和艺术家的合作，打造独特的广告创意，吸引目标市场的注意力。
（2）活动营销：- 产品发布活动：定期举办产品发布会，向媒体、业内人士和消费者展示新品，并提供独家购买机会。
- 社交媒体活动：通过社交媒体平台展示产品，与粉丝互动，增加品牌关注度和用户参与度。
奢侈品营销策划方案
奢侈品营销策划方案摘要：奢侈品市场一直以来都是高端品牌们追逐的目标，如何制定一套有效的营销策划方案，提升品牌的知名度和销售额，已成为奢侈品品牌经理们面临的挑战。
本文将探讨一套全面的奢侈品营销策划方案，包括品牌定位、目标市场分析、产品策略、传播渠道选择以及客户关系管理等方面，旨在帮助奢侈品品牌经理们取得更好的市场竞争优势。
1. 品牌定位品牌定位是任何一家奢侈品品牌成功的关键之一。
通过精准的品牌定位，可以吸引目标消费者群体，并建立起品牌的独特形象。
在制定品牌定位策略时，需要考虑到品牌的核心竞争力、目标消费者的需求以及竞争对手的定位。
通过深入市场调研和消费者洞察，可以确立品牌的定位，并制定相应的品牌传播策略。
2. 目标市场分析奢侈品市场的消费者群体多种多样，需要对目标市场进行详细的分析。
通过了解目标市场的消费行为、购买力和消费偏好，可以更好地制定产品策略和渠道选择。
同时，还需要考虑消费者的地域分布、文化背景和生活方式等因素，以确保营销活动与目标市场的匹配度。
3. 产品策略奢侈品的核心是产品，因此产品策略是营销策划方案中的重要环节。
在制定产品策略时，需要考虑产品的独特性、品质和价格等因素，并与品牌定位相匹配。
同时，还需要关注产品的创新性、时尚性和功能性，以满足不同消费者的需求。
4. 传播渠道选择选择合适的传播渠道是奢侈品品牌传播的关键。
传统的广告媒体如电视、杂志和户外广告仍然是奢侈品品牌传播的有效手段，但随着社交媒体和电子商务的兴起，品牌需要适应新的传播渠道，如社交媒体营销、微博、微信等。
通过多渠道的传播，可以增加品牌的曝光度，并与消费者建立更直接的互动关系。
5. 客户关系管理建立和维护良好的客户关系对于奢侈品品牌的长期发展至关重要。
通过提供个性化服务、定制化产品和增值服务，可以增强客户的忠诚度和满意度。
同时，还可以通过建立会员制度和VIP活动等方式，吸引和留住高价值客户，并激励他们对品牌的口碑宣传。
结论：奢侈品营销策划需要综合考虑品牌定位、目标市场分析、产品策略、传播渠道选择以及客户关系管理等多个方面。
圣诞节奢侈品活动策划方案
圣诞节奢侈品活动策划方案圣诞节奢侈品活动策划方案一、活动背景圣诞节是西方的传统节日，同时也是年底销售季节。
奢侈品行业是圣诞时期销售最为火爆的行业之一。
因此，为了提升品牌知名度和销售额，需要策划一场具有特色和创意的圣诞节奢侈品活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动吸引大量消费者的关注和参与，增强品牌在消费者中的影响力。
2. 增加销售额：通过活动促进消费者购买奢侈品，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过活动塑造品牌高端、时尚、豪华的形象。
三、活动策划1. 活动主题策划活动主题要与圣诞节元素相结合，具有奢华感和时尚感。
可以选择“奢华圣诞”为主题，打造一场高端精致的奢侈品活动。
2. 活动内容策划（1）主题展览：在活动现场搭建一个奢华圣诞主题的展览区域，展示各个奢侈品品牌的圣诞节限定商品和经典款式。
展览区域要精心设计，营造出奢侈、时尚、独特的氛围。
（2）新品发布：邀请各大奢侈品品牌将他们的新品在活动现场进行发布，吸引消费者的目光和兴趣。
（3）时尚秀场：精心组织一场时尚秀场，展示奢侈品品牌的最新时尚款式，吸引消费者的眼球。
（4）VIP体验：为各大奢侈品品牌的VIP客户提供特殊的体验活动，例如品酒会、品茶会等，给予他们更特别的待遇，增加客户的忠诚度。
（5）限时优惠：活动期间为消费者提供限时优惠的机会，例如购买指定商品即可获得赠品或折扣，吸引消费者购买欲望。
（6）幸运抽奖：设立幸运抽奖环节，消费者在活动现场购买奢侈品即可参与抽奖活动，赢取丰厚的奖品，增加购买的动力。
（7）明星见面会：邀请知名明星或网红代言人参与活动，并与现场观众互动，吸引更多消费者的参与。
3. 活动宣传策划（1）线上宣传：通过社交媒体平台进行活动预热和宣传，发布活动相关的信息、图片和视频，吸引潜在消费者的关注。
（2）线下宣传：在商业区、购物中心等人流密集的地方进行广告宣传，例如悬挂海报、分发宣传单等。
（3）媒体合作：与媒体合作，进行活动相关的报道和宣传，提高活动的曝光度。
蒂芙尼的营销策划方案
蒂芙尼的营销策划方案一、背景介绍蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一家世界著名的奢侈珠宝和时尚品牌，成立于1837年，总部位于纽约。
蒂芙尼的产品以高品质、精湛工艺和与众不同的设计风格而闻名。
蒂芙尼的经典蓝色礼盒和“蒂芙尼蓝”已经成为奢侈品行业的标志之一。
然而，随着市场竞争的日益激烈，蒂芙尼需要采取创新的营销策略来吸引更多的消费者，并保持品牌的独特性和吸引力。
本营销策划方案将提供一系列针对蒂芙尼的市场和品牌的改进措施，以进一步提高品牌认知度、市场份额和消费者的忠诚度。
二、市场分析1. 市场竞争情况蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括劳力士、卡地亚、宝格丽等。
这些品牌凭借其独特的设计、品质、历史背景和知名度取得了相当大的市场份额。
2. 目标市场蒂芙尼的目标市场是年轻的、经济实力较强的城市白领阶层。
他们追求奢华、品质和与众不同的产品，愿意为品牌和设计付出更高的价格。
在全球范围内，亚洲市场的增长潜力巨大，是蒂芙尼的重要市场之一。
3. 消费者行为分析蒂芙尼的消费者主要有以下行为特点：- 独特性：消费者追求与众不同的产品和品牌，希望展示自己的个性和品味。
- 礼品购买：蒂芙尼的产品常常作为礼物购买，消费者注重礼物的含义、精致度和品质。
- 线上购物：随着互联网的普及，越来越多的消费者倾向于在线购物和线上体验。
三、营销目标1. 提高品牌认知度：通过有效的市场推广活动，提高蒂芙尼品牌在目标市场的知名度和认可度。
2. 增加市场份额：占领更多的市场份额，提高蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中的竞争力。
3. 提高消费者的忠诚度：通过提供卓越的产品品质和个性化的购物体验，建立消费者对蒂四、营销策略1. 品牌推广- 品牌定位：加强蒂芙尼品牌定位的清晰性和独特性，强调品牌的奢华与品质，突出与众不同的设计风格。
- 品牌代言人：选择知名的明星或时尚人士作为品牌的代言人，通过他们来传递蒂芙尼的价值观和品牌形象。
名表春节促销方案
名表春节促销方案
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奢侈品营销策划方案
奢侈品营销策划方案一、问题背景分析奢侈品市场是一个高度竞争的市场，品牌之间的差异化不大，因此，营销策划对于奢侈品品牌的成功非常关键。
本方案旨在为奢侈品品牌提供一种全面的营销策划方案，从品牌定位、目标消费者、营销渠道、促销活动等方面进行综合规划，以提升品牌在市场中的竞争力，并增加销售额。
二、品牌定位1. 分析市场情况和竞争格局，确定品牌定位。
2. 对奢侈品品牌的核心价值进行深入挖掘和分析，确定品牌的独特卖点和核心竞争力。
3. 根据目标消费者的需求和市场趋势，确定品牌的目标定位。
三、目标消费者1. 定义目标消费者的群体，并对其进行详细的描述，包括年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好等。
2. 进行目标消费者的行为和心理需求分析，确定他们对奢侈品的购买动机和价值观。
四、营销渠道1. 网络渠道：建立一个全面而创新的电子商务平台，提供在线购物、预订和咨询等服务。
通过搜索引擎优化和社交媒体营销等方式，提升品牌知名度和市场份额。
2. 实体店铺：打造高档的实体店面，提供奢华的购物环境和优质的购物体验。
通过合作、联合品牌和特殊活动等方式，增加实体店的客流量和销售额。
五、促销活动1. 打造独特的品牌体验活动，如限量版产品发布会、专属客户晚会等，增强品牌的独特性和稀缺性。
2. 利用社交媒体和明星代言人等进行品牌宣传，并结合明星、博主或时尚杂志进行合作推广活动。
3. 开展线上线下的时尚活动，如时装秀、展览会或当季新品发布会等，吸引目标消费者参与并提高品牌曝光率。
4. 提供个性化的促销活动，如生日礼品、特殊节日礼券等，增加消费者对品牌的归属感和忠诚度。
六、品牌形象塑造1. 利用高端杂志、广告牌和明星代言等方式进行品牌形象的传播和塑造。
2. 在线上线下的事件营销中，借助明星、博主或时尚杂志的影响力塑造品牌形象。
3. 注重品牌故事的讲述和塑造，向消费者传达品牌的价值观和核心理念。
七、品牌扩张1. 考虑品牌扩张的机会和方式，如与其他奢侈品品牌的联合销售、开设全新的产品线等，并制定相应的扩张计划。
奢侈品集团营销策划方案
奢侈品集团营销策划方案第一章：引言1.1 背景介绍奢侈品行业作为一个高度竞争的市场，一直以来都是独特的。
消费者对奢侈品的需求不仅仅是产品本身，更是对独特体验、高尚文化和奢华生活方式的追求。
因此，奢侈品集团需要采取创新的营销策略来满足消费者的需求，提升品牌价值并增加市场份额。
1.2 目标与目的本营销策划方案的目标是帮助奢侈品集团增加品牌知名度、提升产品销量、拓展新市场和增加市场份额。
通过深入了解目标消费群体、创新营销策略和强大的品牌形象，奢侈品集团将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第二章：市场分析2.1 市场规模与发展趋势奢侈品市场在过去几年中保持了稳定增长，并且预计未来几年仍将保持良好的发展态势。
尤其是在中国等新兴市场，奢侈品需求增长迅速，成为奢侈品集团重要的增长动力。
2.2 目标消费群体分析奢侈品消费者可以分为以下几类：- 富豪阶层：他们具有高收入、高社会地位和对奢华生活方式的追求。
- 年轻世代：他们更重视品牌形象和独特的体验，对潮流和时装敏感。
- 中产阶级：他们追求品质、识别度和价值，但对价格也有一定的限制。
了解目标消费群体的需求和偏好对制定营销策略至关重要。
2.3 竞争对手分析奢侈品行业存在众多竞争对手，每个品牌都在努力提升品牌形象、创新产品和拓展市场。
竞争对手分析可以帮助奢侈品集团了解竞争力，找到差异化的竞争策略。
第三章：营销目标与策略3.1 营销目标根据目标和市场分析，奢侈品集团的营销目标可以具体如下：- 品牌知名度提升：通过策划创新的品牌宣传活动，提升品牌的知名度和美誉度。
- 销量增长：通过市场推广和增加产品线，实现销售额和销量的增长。
- 拓展新市场：通过市场调研和创新产品，开拓新兴市场并扩大市场份额。
- 客户忠诚度提升：通过提供个性化服务、定制化产品和增值服务来提升客户忠诚度。
3.2 营销策略- 打造独特品牌形象：通过塑造奢侈、高尚和独特的品牌形象，吸引目标消费群体，提升品牌价值和美誉度。
奢侈品营销方案
奢侈品营销方案随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场逐渐兴起。
奢侈品不仅仅是一种消费方式，更是一种身份的象征和社会地位的体现。
因此，奢侈品营销方案的制定和执行对于奢侈品品牌的成功至关重要。
一、品牌定位奢侈品营销的第一步是明确品牌定位。
品牌定位决定了奢侈品的目标消费群体和市场定位。
根据品牌定位的不同，奢侈品可以分为高端定制、奢华时尚、经典传统等多个系列。
品牌定位需要考虑产品的独特性、品质、创新性和历史传承等方面。
二、差异化竞争奢侈品市场竞争激烈，每个品牌都在争夺消费者的关注和认可。
因此，差异化竞争是奢侈品营销的核心策略之一。
品牌需要通过产品的独特性、创新性和高品质来吸引消费者的注意。
同时，品牌还可以通过限量版、合作系列、明星代言等方式来增加产品的独特性和稀缺性，从而提升品牌价值和吸引力。
三、线上线下结合随着互联网的发展，线上渠道成为奢侈品销售的重要途径之一。
线上渠道不仅可以帮助品牌扩大销售范围，还可以提升品牌的曝光度和影响力。
品牌可以通过建立官方网站、社交媒体、电商平台等线上渠道来与消费者进行互动和销售。
然而，线下渠道仍然是奢侈品销售的重要组成部分。
线下实体店铺可以提供更好的购物体验和服务，帮助消费者更好地了解和感受产品。
因此，线上线下结合的营销模式对于奢侈品品牌的成功非常重要。
四、个性化服务奢侈品消费者注重个性化和独特性。
因此，个性化服务是奢侈品营销的重要环节。
品牌需要通过定制化服务、私人购物助理、会员特权等方式来满足消费者的个性化需求。
个性化服务不仅可以提升消费者的购买满意度，还可以增加消费者对品牌的忠诚度和口碑传播。
五、社交媒体营销社交媒体已经成为奢侈品品牌营销的重要平台之一。
品牌可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，传递品牌理念和产品信息。
通过社交媒体平台，品牌可以与消费者建立更加紧密的联系，增加品牌的影响力和曝光度。
同时，品牌还可以通过社交媒体平台与明星、博主等合作，提升产品的知名度和吸引力。
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某奢侈品品牌策略性促销方案策略性促销界定策略性促销: “一千颗钻石送给一千个最美丽的女人！”好美丽，好浪漫，连男人都不禁要为之心动。
这是世纪之交朵而有奖促销活动的表现内容。
钻石、美丽、浪漫、永恒，这些最打动女人的元素在此被传神运用。
朵而的品牌核心就是创造美丽，这里不仅被完美贯彻，而且更是突显传神。
近些年来，促销战已是打得白热化，但其形式无外乎都是在降低产品价格。
当然，这种降价如能使品牌成长，那也不失为是一个好销促,但是如果贬低了品牌在消费者心目中的价值，那就应但谨慎使用。
促销的终极任务是为了销售和品牌的成长，以品牌成长为第一目的的我们称其为推广型促销；以销量增长为第一目的的我们称其为销售型促销。
无论是何种形式的促销，只要能够和品牌推广的步调一致，并能够强化品牌形象，增加附加价值，都是真正的好促销，也是我们要提畅的策略性促销。
策略性促销就是以激励的方式贯彻策略的实效性传播推广战术。
传播的属性：? 策略性促销是属于传播活动，它要做的就是让品牌和消费者沟通。
? 策略性促销只是传播执行中的一部分，它只有和传播的其他因素（广告、人员推销等等）结合后才能发挥其应有的效果。
策略性的根基：? 策略性促销的根基就是策略，这里的策略就是品牌定位，它具有战略性特质，是具有一致性的品牌营销方向。
? 策略性促销基于策略的竞争优势，并使这种优势更为突显更为强势。
? 策略性促销的调性基于策略的个性，并使这种个性更为张显更为丰满。
? 策略性促销的激励基于策略的利益主张，并把这种利益加以延伸。
激励的方式：? 促销的激励就是提供给促销对象某种平常没有的附加利益。
这点也就是将促销区别于其它推广方式（广告、人员推销、公关）的标准。
? 策略性促销的激励须和策略的利益有某种的关联。
? 策略性促销的激励须有极强的竞争力，以足够诱导对象行动。
实效性的效果：? 不论目的是品牌成长或是销售，促销要求在短时发力。
促销具有强烈行动导向。
? 促销都有时间限定。
? 促销可完成一些具体的目标，其效果也相对较易评估。
战术性的推广方式：? 策略性促销必须具有很强的竞争性，它应该是以竞争者为导向的。
? 策略性促销具有创意的特点，在科学化的逻辑推导下，要足够的打动消费者，最终必须还是要灵感的。
整合性的实质：? 策略性促销的实质就是被策略整合的促销必须和其它各因素保持一致的音调。
? 策略性促销必须和其它各因素优势互补，才能显出共震的动力。
? 策略性促销就是整体传播执行中的一个组成部分，一般讲的促销方案，其实里面就包含了大量其他因素的配合，比如，打促销信息的广告、通路的卖场生动化等等，因此，一般讲的促销就是已促销为核心主导的整合性传播战术。
促销的特殊功效提高学习的关心度“看强生赢阳光之旅”这是99年6月25日北京青年报登选的一则促销广告，广告上有一回函表，说明要看“强生防紫外线弃型隐形眼镜”电视广告，就可以回答回函表上的问题，而回函表寄回后，将有机会赢取阳光之旅泰国游。
你是否对广告——特别是电视许所具有效果，曾经产生过如下的疑问：看了电视广告，很低想要广告中那种商品，马上跑去买——这种直接的说服效果其实很少经验过。
电视广告的内容，说起来烦琐凡庸者居多，并不觉得会被它说服。
现在的广告太多了，虽然播了好几遍，却好象没有太大的印象。
事实上上述之现象是由于消费者对大众传播的低关心度而造成，强生的促销活动中刺激消费者刻意去看电视广告，就昌增加强生电视广告的低关心度学习的利益，把低关心度学习变为高关心度学习，从而更快的完成从品牌知晓到品牌偏好的过程，对于这点促销的具体功效就是提高学习的关心度。
提高学习的关心度有效的加快了消费者接受品牌的进程。
培养品牌的直接经验桂格公司推 aunt jemima 奶煎饼时成功的运用了免费样品派送这一促销，消费者只要剪下报纸上的优待券，凭券到任何出售桂格产品的零售店即可兑换到3.25磅的奶煎饼样品包。
事实上消费者在选择商品时更依赖于自己对品牌的直接经验，其次是口碑（也是因他人的直接经验而产生的），对于广告或人员推销等间接性商业资讯，只有在欠缺经验时才会依赖。
我们可以把态度区分为二，其一是由广告等间接经验形成的态度；其二是由试用、活动、展示、关于使用的报道，提供使用者意见等等直接经验所形成的态度。
（在高关心度商品方面则因不容易购买，须另外提供试用方法）。
广告一类的外来资讯并非全盘被接受，它们会被消费者选择性处理，而且如果广告的促销商品的意愿太露骨时，消费者在接受时又会大打折扣，因此广告等间接资讯被接受的信赖性较低，很难塑造强大信念，低档的信念只能产生低档的情感，不大能对购买行为发生影响。
与此比较，与品牌的直接经验就较少自问自己感觉的妥当性，这就使得对于对象的高档信念得以保持。
高档的信念会产生高档情感，这几乎足以控制购买行为。
策略性促销是行动导向的，它的功效除了促进销售外，更重要的就是让目标对象对品牌形成直接经验。
可以看出桂格公司的这一促销就在于让消费者直接用到产品。
从而产生好的产品使用经验。
这是一种较为直接的办法，它能够省去较长的品牌知晓到品牌偏好的过程，直接到达了品牌的行动过程，对于这点，促销的具体功效就是培养品牌的直接经验。
购买行为? 影响消费者购买行变得简单或变得复杂的主要因素有：a、消费者个性b、社会环境c、有限的财务与时间d、商品类别e、关心度f、伴随错误选择而来的风险感 ? 消费者的购买行为归结起来主要有如下的种类型1、高关心度，做广泛的资讯探索这是一种复杂的购买决定，品牌间颇具差异购买时间性一般较为宽松，消费者不仅会回塑自己记忆中的资讯，而且还会积极收集外界资讯，他们在选择时会有几个代替案，并仔细进行评估（在此阶段重要的是提供评估标准），会考虑众多的属性，购后，还易产生失调感，比如购买住房、车或家电等。
2、高关心度，不做资讯探索只考虑单一品牌这是一种单纯的购买决定，是属于品牌忠诚的购买行为，消费者已对品牌产生某种情感上的依赖，不易受别的品牌的利诱而改变选择，是最稳定的一种购买类型，比如购买香水。
篇二：奢侈品品牌网络推广策划方案(完整版) 奢侈品-游艇品牌网络推广策划案目概念样本规格具体划分（初步）费用预算时间预算录一、中国互联网现状简析(一) 网民规模达到不容忽视的地步截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。
但是普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。
网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。
如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为企业品牌推广服务。
(二) 网民大众化，大量有消费能力的人士成了网民1. 学历目前高中学历的网民比例最大，占到39%。
随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。
2. 网民身份学生所占的比例最大，占到30%，学生网民规模达到7600万人，比2007年12月增长了1552万人。
网民规模居于第二位的企事业单位工作人员，比例占到25.5%。
此外，本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者，这两者的比例占到了网民总数的10.7%。
2(三) 互联网基础资源众多，如果不做网络推广，就容易被淹没在信息的海洋里中国网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。
网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。
(四) 网络应用成熟，搜索等应用已成为大部分网民获得信息的习惯手段。
网络应用使用率和用户规模3备注：以上数据来源于中国互联网络信息中心（cnnic）2008年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。
二、中国奢侈品市场现状简析(一) 中国奢侈品市场增长很快奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
国际上把奢侈品又叫做非生活必需品，也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西，这里面可能有对品质、文化，身份认同的追求，当然也有一些人就是为了炫耀。
那么，平时民众对奢侈品的关注程度有多高呢？2007年，香港岭南大学联合腾讯和新浪公司做了一个调查，有8357人参加。
如下：你平时对奢侈品行业关注多少？ 1、偶尔逛商场会留意 67％2、每季会去看看品牌出了哪些新品 17％3、从来都不关注 12％4、对品牌历史、产品如数家珍 4％据上述调查，偶尔关注的67%；经常关注的17%；如数家珍的4%，这些关注过的加起来有88%。
看来，奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。
越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活，2006年，宾力一款1200万的顶尖级轿车，在中国销量排在世界第一，而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。
而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表，已经在中国14座城市开办了专卖店，平均每家店一个月销售20余件。
无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品，似乎都不缺少消费者，而且消费群体还有越来越4壮大之势。
根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿。
基于此，很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度，而他们在内地市场的业绩证明这种乐观并非空穴来风：现在几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店；《新财富》通过采访与调研发现，奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10％左右的增长率。
(二) 游艇-顶级奢侈品1. 游艇-尊贵身份的新标志当有钱人和社会名流都拥了名表、名车、古董，接下来呢？必然需要有新的、更高端的奢侈品。
于是，游艇必然成为一种选择，成为富豪、名流、贵族等人的尊贵身份的新标志。
2. 中国游艇市场现状2008年中国已经有200多家游艇制造企业，产值超过1000万的企业有30多家，这些企业主要集中在深圳、上海、青岛、天津、厦门、珠海等城市。
2007-2008年，全国各地的游艇界出现了三个变化，出现了三个热潮：一是游艇产业规划热。
很多城市做游艇产业规划，做水系景观规划；第二个热潮是游艇俱乐部建设热。
过去很多游艇业更多的是在制造游艇，对游艇消费市场这块大蛋糕还没有足够的重视。
从2006年开始，全国有很多地方开始建设游艇俱乐部或者规划游艇俱乐部；第三个热潮是游艇商务活动热。
游艇作为有效的载体，作为一个高端的载体已经越来越被商务人士所接受，它已经不是一个运动产品，而是一个休闲产品，也是一个商务公务的载体。
所以各地出现了游艇商务活动。
2009-2010年世界休闲游艇市场仍将保持年均7%的增长率。
到2010年时，世界休闲游艇市场的年需求将达到332亿美元。