膳食营养补充剂行业分析
中国膳食营养补充剂(VDS)行业现状及竞争格局分析
中国膳食营养补充剂(VDS)行业现状及竞争格局分析一、膳食营养补充剂产业概述膳食营养补充剂是以维生素、矿物质、动植物提取物及其它生物活性物质等为主要原料制成，以达到平衡营养、提高机体健康水平的目的，VDS不以治疗疾病为目的，也不能代替正常饮食，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。
这些补充剂可以提供从食物来源中提取的营养素，也可以单独或组合提供合成的营养素，以增加其消费量。
我国膳食营养补充剂（VDS）行业的发展要追溯到保健品行业的起源，我国保健品行业于20世纪80年代中期起步，发展晚于其他发达国家。
膳食营养补充剂行业发展历程二、膳食营养补充剂行业发展相关背景1、膳食营养补充剂行业发展相关政策2016年，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出了健康中国建设的目标和任务。
此后相继发布《关于实施健康中国行动的意见》、《保健食品标志规范标注指南》等政策文件，政策明确指出发展营养健康产业，将有利于促进膳食营养补充剂行业的发展。
膳食营养补充剂行业发展相关政策2、VDS渗透率随着经济增长，居民对健康的重视程度将提升，医疗保健支出占比有提升趋势，且VDS 品类在老年人中渗透率更高，未来随着我国经济稳步增长、社会老龄化程度加深，渗透率有望提升。
此外由于社会竞争加剧，年轻人多存在长期熬夜、饮食不规律、缺乏运动、生活工作压力大等问题，亚健康状态向年轻人迁移，25-35岁人群的亚健康比例明显提升，亦将带来营养补充需求的增加，中国VDS市场空间广阔。
2022年中国膳食营养补充剂行业渗透率情况相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国膳食营养补充剂行业市场全景分析及投资策略研究报告》三、膳食营养补充剂行业产业链1、膳食营养补充剂行业产业链结构图膳食营养补充剂行业的产业链包括原材料生产商、膳食营养补充剂企业、销售终端等环节。
其中，上游是原材料生产商和贸易商，包括维生素类、矿物质类、氨基酸类、植物提取物类、硫酸软骨素类、辅酶类、鱼油类以及蜂产品类等多类原材料的生产商。
2024年运动营养补充剂市场需求分析
2024年运动营养补充剂市场需求分析1. 引言运动营养补充剂被广泛应用于运动员和健身爱好者的日常饮食中，以满足身体在运动过程中的能量和营养需求。
随着健康意识的提高和人们对身体外貌的关注增加，运动营养补充剂市场逐渐壮大。
本文将对运动营养补充剂市场的需求进行分析，以便企业了解市场趋势，制定合理的市场策略。
2. 市场规模根据市场研究数据显示，运动营养补充剂市场呈现稳步增长的趋势。
截至2020年，全球市场规模达到100亿美元，预计在未来几年内将保持每年10%的年增长率。
同时，亚太地区是该市场的主要增长驱动力，预计在未来几年内将占据全球市场的40%份额。
3. 消费者群体运动营养补充剂的消费者群体主要包括运动员和健身爱好者。
运动员是该市场的主要消费群体，他们对于补充剂的需求较高，以提高运动表现和恢复体力。
而健身爱好者则是该市场的次要消费群体，他们借助补充剂来增加肌肉质量和改善体型。
4. 需求因素运动营养补充剂市场的需求受多个因素影响。
4.1 运动趋势近年来，健身和运动成为了一种时尚和生活方式的象征。
人们意识到运动对于身体健康和外貌的重要性，从而推动了对运动营养补充剂的需求增长。
运动趋势的兴起也使得更多人加入到运动和健身的行列中，扩大了运动营养补充剂市场的潜在消费群体。
4.2 营养需求运动过程中，身体能量消耗增加，营养需要量也相应提高。
在饮食无法满足身体需求的情况下，运动营养补充剂能够有效地补充所需的营养物质，如蛋白质、维生素和矿物质等，来满足身体的需求。
4.3 产品创新运动营养补充剂市场在产品创新方面表现活跃。
不断推陈出新的产品形式和配方，为消费者提供更多选择。
例如，现今市场上的运动营养补充剂包括蛋白粉、肌酸、氨基酸等，满足了消费者不同的需求。
4.4 品牌影响力品牌影响力对于消费者的购买决策起着重要作用。
知名的运动营养补充剂品牌通常具有良好的声誉和口碑，消费者更倾向于购买这些品牌的产品。
品牌的营销策略和知名度对于打开市场、提高销量具有关键性的作用。
2024年运动营养补充剂市场分析现状
2024年运动营养补充剂市场分析现状简介运动营养补充剂是指通过提供额外的营养物质来满足运动员和健身爱好者在训练和比赛中的营养需求的产品。
随着现代人对健康和健身意识的提高，以及体育锻炼的普及，运动营养补充剂市场逐渐兴起并迅速发展。
本文将对运动营养补充剂市场的现状进行分析。
市场规模运动营养补充剂市场在全球范围内呈现出强劲的增长态势。
根据市场研究公司的数据显示，2019年全球运动营养补充剂市场规模达到了100亿美元，并且预计未来几年仍将保持高速增长。
增长的原因主要包括人们健身意识的提高、运动人群数量的增加以及市场竞争的加剧。
市场细分运动营养补充剂市场可以根据产品类型进行细分。
常见的运动营养补充剂产品包括蛋白粉、氨基酸、维生素和矿物质等。
蛋白粉是目前市场上最受欢迎的产品之一，其销售额占据整个市场的一半以上。
此外，由于人们对健康和美容需求的增加，一些功能性运动营养补充剂如胶原蛋白、鱼油等也开始受到欢迎。
主要市场竞争对手全球运动营养补充剂市场存在着激烈的竞争。
目前，市场上的主要竞争对手包括国际大型制药公司、保健品公司以及专门的营养补充剂企业。
一些知名品牌如谷物奶品公司、保健品公司等，通过广告宣传和市场推广，不断扩大其市场份额。
此外，一些新兴的本地品牌也在市场上崭露头角，受到一部分消费者的青睐。
市场发展趋势运动营养补充剂市场在未来几年中将保持稳定增长，并呈现出一些新的市场发展趋势。
其中，以下几点值得注意：1.健康意识的提升推动了市场需求的增长。
人们对健康和健身的关注度不断提高，对运动营养补充剂的需求也随之增加。
2.个性化定制的产品逐渐受到消费者的认可。
随着科技的发展，个性化定制的运动营养补充剂产品开始出现，消费者可以根据自身需求和目标选择适合自己的产品。
3.线上销售渠道的兴起促进了市场的拓展。
随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买运动营养补充剂，线上销售渠道成为市场的重要一部分。
市场面临的挑战尽管运动营养补充剂市场发展迅猛，但也面临一些挑战。
2024年膳食营养补充剂市场前景分析
2024年膳食营养补充剂市场前景分析引言膳食营养补充剂被广泛应用于人们的日常生活中，以弥补膳食中的不足。
随着生活水平的提高和健康意识的增加，膳食营养补充剂市场迅速发展。
本文将对膳食营养补充剂市场的前景进行分析，包括市场规模、增长趋势以及市场竞争状况等方面。
市场规模及增长趋势根据市场调研数据显示，膳食营养补充剂市场规模在不断扩大。
预计未来几年，市场规模将进一步增长。
这主要归因于以下几个方面的原因：1.健康意识的提高：随着人们生活水平的提高，健康意识也逐渐增强。
人们更加关注饮食的平衡和营养的摄取，膳食营养补充剂作为一种方便的补充方式得到了广泛认可。
2.人口老龄化趋势：随着人口老龄化趋势的加剧，老年人群体对健康产品的需求也在增加。
膳食营养补充剂在老年人群体中有着广阔的市场需求。
3.生活节奏的加快：现代人的生活节奏越来越快，很多人没有足够的时间来合理安排饮食。
膳食营养补充剂可以提供快捷的营养来源，满足现代人的需求。
市场竞争状况尽管膳食营养补充剂市场前景广阔，但市场竞争也很激烈。
目前市场上存在各种品牌和种类的膳食营养补充剂产品。
竞争主要集中在以下几个方面：1.品牌竞争：市场上存在众多的膳食营养补充剂品牌，各品牌在产品质量、口碑和市场知名度等方面展开竞争。
消费者更倾向于选择知名品牌的产品。
2.产品多样性竞争：膳食营养补充剂市场的产品种类繁多，包括维生素、矿物质、蛋白质粉等。
产品的研发和创新对于获得市场竞争优势至关重要。
3.渠道竞争：膳食营养补充剂产品的销售渠道多样，包括线下零售店、网络销售等。
各渠道之间也存在竞争关系，如何建立有效的销售渠道成为品牌发展的关键。
市场前景分析在现代生活方式的影响下，膳食营养补充剂市场具有广阔的市场前景。
以下几个因素对市场前景起到重要作用：1.政策支持：一些国家和地区对膳食营养补充剂给予政策支持，如鼓励企业研发和销售健康产品等。
政策的支持将促进膳食营养补充剂市场的发展。
2.健康趋势：随着人们健康意识的提高，对膳食营养补充剂的需求将持续增长。
膳食营养补充剂竞争格局分析
目标市场特点与需求
01
02
03
成人市场
关注健康、注重保健，对 膳食营养补充剂的需求多 样化，要求产品具有多种 功效。
儿童市场
家长关注孩子的生长发育 ，对儿童专用膳食营养补 充剂的安全性和有效性要 求较高。
孕妇市场
孕妇在孕期需要特定的营 养补充，对产品的安全性 和有效性要求极高。
目标市场发展前景
成人市场
名专家和机构合作，提高产品的权威性和可信度。
04
市场细分
目标市场选择
1 2 3
成人市场
针对成年人，尤其是中老年人和关注健康的人群 ，提供多种膳食营养补充剂，满足他们对于健康 和保健的需求。
儿童市场
针对儿童，提供儿童专用膳食营养补充剂，如维 生素D、钙、铁等，以满足儿童生长发育的需要 。
孕妇市场
针对孕妇，提供叶酸、铁、钙等营养补充剂，以 满足孕妇在孕期对营养的特殊需求。
线上渠道和线下渠道将进一步融合，为消 费者提供更便捷的购买体验。
02
竞争格局分析
竞争者类型
品牌商
如安利、纽崔莱等，拥有自己的生产线和品 牌，提供全系列的膳食营养补充剂。
零售商
如沃尔玛、家乐福等，通过自己的渠道销售 各种品牌的膳食营养补充剂。
电商
如天猫、京东等电商平台，提供线上销售服 务，汇聚了众多品牌和产品。
塑造独特、积极向上的品牌形象，提升品牌知名度 和美誉度。
营销渠道
拓展线上线下多渠道营销，包括电商平台、社交媒 体、线下门店等，提高产品覆盖面和曝光率。
公关活动
通过开展公益活动、赞助活动等形式，提升品牌社 会责任感和公众形象。
THANKS
谢谢您的观看
03
2023年全球及中国膳食营养补充行业市场消费规模结构分析及未来市场需求前景预测
2023年全球及中国膳食营养补充行业市场消费规模结构分析及未来市场需求前景预测膳食营养是人类维持生命、生长发育和健康的重要物质基础，公司主要为全球膳食营养补充行业提供原创性和定制化的营养原料及制剂产品。
膳食营养补充行业尚无标准定义，世界上多数国家对于类似产品均有法律定义，美国称为膳食补充剂（Dietary Supplement），欧盟称为食品补充剂（Food Supplement），澳大利亚称为补充医药产品（Complementary Medicines），国内通常称为保健食品或健康食品，我国《保健食品注册与备案管理办法》中对于保健食品的界定既包括狭义的保健食品（特指具有“蓝帽子”认证），也包括营养补充剂等，各概念所指向的产品内容整体基本一致。
从产业链环节来看，膳食营养补充行业主要由营养原料供应商、制剂生产商、终端品牌商等组成。
中金企信国际咨询权威公布《2023-2029年全球及中国膳食营养补充市场全景调研及投资战略评估预测报告》1、全球膳食营养补充行业概述：随着人们生活水平的提高以及人类对自身的健康状况日益关注，膳食营养补充产品的需求日渐旺盛，其市场规模逐年增长。
中金企信统计数据显示，2017年全球膳食营养补充行业消费规模为1,283.61亿美元，2021年已增至1,566.39亿美元，年均复合增长率为 5.1%，预计2022年将达到1,636.96亿美元。
中金企信国际咨询权威公布《2023-2029年中国运动营养行业专项深度调研及投资规划指导可行性预测报告》从国家和区域分布来看，膳食营养补充产品的消费地区主要分布在美国、欧洲、澳大利亚、拉美及亚洲地区。
其中美国、欧洲、澳大利亚膳食营养补充行业发展较早，市场较为成熟，需求较为稳定。
拉美、亚洲地区作为膳食营养补充产品的新兴市场，近年来增速较快。
全球主要区域市场的概况如下：中金企信国际咨询权威公布《宠物食品项目可行性研究报告》（1）美国市场：在膳食营养补充行业，美国一直是历史最悠久、最成熟的市场，其市场规模始终位居榜首。
膳食营养保健品行业研究
膳食营养保健品行业研究一、概述随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，膳食营养保健品行业在全球范围内迅速发展，并日益成为人们日常生活的重要组成部分。
膳食营养保健品，是指那些通过口服或其他方式摄入，旨在补充人体所需营养、改善营养状况、促进健康或降低疾病风险的食品或药品。
它们通常包含维生素、矿物质、氨基酸、植物提取物等多种营养成分，旨在满足不同人群的特定营养需求。
从历史发展来看，膳食营养保健品行业的兴起与公众健康意识的提升密切相关。
随着社会经济的发展和人口老龄化的加剧，人们对健康和长寿的追求日益增强，对营养保健品的需求也随之增加。
同时，科学技术的进步为膳食营养保健品的研发和生产提供了更多可能性，使得产品种类日益丰富，功能也不断拓展。
在全球范围内，膳食营养保健品市场规模不断扩大，呈现出良好的发展前景。
尤其是在一些发达国家，由于人们生活水平和健康意识的提高，膳食营养保健品已成为日常生活的重要消费品。
随着全球化和互联网的发展，膳食营养保健品市场也逐渐向新兴市场拓展，为行业发展提供了更广阔的空间。
膳食营养保健品行业也面临着一些挑战。
一方面，市场竞争日益激烈，产品同质化现象严重，企业需要在产品创新、品牌建设等方面不断突破。
另一方面，消费者对膳食营养保健品的认知和需求也在不断变化，企业需要密切关注市场动态，及时调整产品策略。
膳食营养保健品行业在保持快速发展的同时，也需要应对市场变化和消费者需求的挑战。
未来，随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，膳食营养保健品行业将迎来更多的发展机遇和挑战。
1. 膳食营养保健品行业的定义与重要性膳食营养保健品行业，顾名思义，主要专注于研发、生产和销售各种膳食补充剂、营养保健品以及功能性食品。
这些产品旨在通过补充人体日常饮食中所缺乏的营养素或提供额外的健康益处，从而改善和优化个人的营养状况和健康水平。
这包括维生素、矿物质、草药、抗氧化剂、蛋白粉、鱼油等多种类型的产品。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，膳食营养保健品行业在全球范围内逐渐崭露头角，成为健康产业的重要组成部分。
2023年运动营养补充剂行业市场分析现状
2023年运动营养补充剂行业市场分析现状运动营养补充剂（Sports Nutrition Supplements）是指为满足运动员和健身爱好者的身体营养需求而设计的产品，可以提供能量、促进肌肉生长和修复、增加运动表现等效果。
运动营养补充剂市场是一个快速增长的行业，主要受到全球健身热潮和健康意识增强的影响。
目前，运动营养补充剂行业市场呈现以下几个方面的现状：1. 快速增长的市场规模：随着全球人们健身意识的增加，运动营养补充剂市场呈现出快速增长的态势。
根据市场研究报告，预计到2025年，全球运动营养补充剂市场规模将达到200亿美元以上。
2. 创新产品和增加种类：运动营养补充剂市场不断推出新产品，并增加不同种类的选择。
虽然蛋白粉和氨基酸补充剂仍然是市场主导产品，但现在市场上已经有更多种类的产品，如前锋补充剂、肌酸补充剂、能量饮料等。
3. 渠道多元化：运动营养补充剂产品的销售渠道正在多元化。
除了传统的健身房和健康食品店销售，电商渠道如亚马逊、淘宝等也成为运动营养补充剂产品销售的重要渠道。
4. 区域市场差异：运动营养补充剂市场在不同地区存在一定的差异。
北美是最大的运动营养补充剂市场，占全球市场份额的40%以上。
亚太地区也是一个快速增长的市场，受到健身潮流和中产阶级收入增加的影响。
虽然运动营养补充剂市场发展迅猛，但也面临一些挑战和问题：1. 法规限制：不同国家对运动营养补充剂的法规存在差异，一些国家对于该产品的成分和标签有严格的要求，这给一些跨国企业带来了挑战。
2. 健康风险：一些运动营养补充剂含有较高剂量的成分，长期或过量使用可能对健康造成负面影响。
因此，产品安全性和合理用量的问题需要关注。
3. 假冒伪劣产品：由于市场监管不完善，一些假冒伪劣的运动营养补充剂产品层出不穷，给消费者带来风险和困扰。
虽然面临一些挑战，但运动营养补充剂市场仍有巨大的发展潜力。
随着全球对健康和体能的关注度不断提高，运动营养补充剂行业有望迎来更多机遇和创新。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
早年九十年代初，中国的保健市场是混乱的，所以造就了类似三株，太阳神的悲剧，不可否认，这些悲剧当年确实发生过，并且就是在珠海，珠海当年的一幢高楼也因为某保健产品资金链的断裂而烂尾，后夷为平地。
当年保健品市场的混乱和无序，让很多人的心里有阴影，对所有保健品持怀疑的态度。
说到珠海，确实是让很多人梦想成真的地方，诸如联邦制药，期间关联牵扯到誉衡药业的某位控股股东，当然，陈年旧事，路过暂且不提，还是言归正传吧。
很多人根本就不懂膳食营养补充剂这个行业，国内目前做保健品的企业也大部分停留在所谓的口服液这些功能性保健品上，诸如昂立一号，静心口服液，脑白金，甚至把一些这鞭那鞭的的酒当做成保健品来卖。
脑白金在国外不是这么卖的，当然，除了商家利用国人对保健知识理解的匮乏外，对于保健品的狂热追求都是让脑白金在国内利用媒体轰而大获成功的几个主要原因。
当然，他们赚钱了，确实赚钱了，连五粮液都要去开发一款黄金酒，你说这个市场能不吸引人么。
膳食营养补充剂，严格说是保健行业里的一个细分市场，是建立在现代营养学和健康学研究的基础上划分出来的品类。
在美国，有三分之二的国民食用膳食补充剂，有68％的人选择以各种形式包括膳食营养补充剂等预防一些疾病的发生。
据媒体报道，从1994年美国通过《膳食补充剂健康教育法》出台至今，膳食营养补充剂的市场推广教育为美国节约了巨额的医疗开支。
看过外国电视剧或者在国外待过以及目前周围有外国朋友的博友们，你们都可以很清晰的体会到，他们中大部分人对保健产品的认知程度是多么的清晰和明了，以及对自身营养补充是多么的讲究。
难道在国外存在了几乎半个世纪的行业仅仅是一道风景？国外膳食营养的消费诉求，多是通过科普教育渠道和科普读物来完成的；而我国却多通过虚假、夸大宣传，其结果是消费者对膳食营养产品的反感。
很多人根本就不知道保健，广东人一直推崇所谓的食补，但是补来补去，一年到头去医院做个全身体检都发现原来身体缺了这么多必须的元素。
是吃的不好？还是吸收问题？又或是食物搭配有错漏？特别是目前生活节奏的加快，目前看这篇博文的你，敢说你的饮食，起居都是非常健康和科学的？很多人连身体需要什么维生素估计都数不出来，谈何保健？而正是由于不知道，才造成了对保健广告的盲目相信，最后是企业和消费者两败俱伤，企业失去了客户，客户对保健品也失去了信任和信心。
当然，路过这里不是推崇这个膳食营养补充剂真的有多大神效，虽然路过也在这些营养教育引导下在饮用蛋白粉，吃胶囊，但路过不是科学家，具体这些东西吃了发挥了多少功效，路过无法用数据表述，只是说，从外表上看，再和内地同龄的老同学一站出来比较，效果还是有的，这是题外话了。
但既然有科学家，营养师让欧美人民花了大量时间和精力去推广的行业，难道舶来中国就成了毒药？事实是什么？中国保健协会出具的《2009年膳食营养补充剂（非直销领域）报告》显示，到2012年膳食营养补充剂非直销领域市场规模将超过160亿元。
美国膳食营养补充剂已占药店经营额的30％，在已占40％的份额，而我国的这个占比仅为的1/25，美国的1/20，这背后意味着一个巨大的潜在市场。
目前国内需求还远远没有挖掘出来，且我国二三级城市的市场尚待深度开发，这都是巨大的市场空间。
而放眼全球，目前几个国际巨头也开始纷纷进军中国，除了安利外，名列世界前三名的另两家营养保健食品企业惠氏、NBTY均将发展重心转向中国，纷纷在中国开设专柜和设立合资公司，中国将成为全球最大的营养保健市场。
有竞争才有进步，这样才能规范整个市场。
也让路过感知到这个市场的吸引力，不是网上那些大喊“太阳神”的人能理解的。
从经营业绩上，在中国做得最好的是安利，无可否认，靠人际策略的直销模式，其从98年进入中国后就开始疯狂掘金，根据媒体公布的数据，安利中国最近的年度市场零售额达到200亿，其中50％来自膳食营养补充剂。
目前直销品牌占整个市场的80％（安利、完美、无限极、如新、康宝莱等），但是国外在直销的品牌市场份额一般只有18％（《2010年全球营养补充剂报告》显示，美国本土直销品牌仅占18％），因此汤臣做柜台和专卖店的形势，拓展得力的话将会进一步挤占整个市场份额。
当然，也要感谢安利，其在国内用来自五湖四海，不同行业的人组成的销售队伍，普及了相关知识的同时，也培育了整个市场。
总结目前的格局是直销依然占据整个市场80％的份额，而余下的20％由非直销品牌占据，而非直销品牌里，汤臣是No.1，虽然09年市场销售额仅10亿（安利100亿），在非直销品牌里仅10％的份额，但是今年达到了17亿，做到15％的份额，11年将达到20％以上，如果按照2012年非直销市场将达到160亿零售额的估算，汤臣有望做到30％左右的份额，零售额是50亿，这是招股书里的目标。
（市场零售额和上市公司主营销售额不是一个概念，一个以市场终端为准，一个以出厂价为准），且不争的事实是非直销领域市场份额在未来将比直销领域增长更快。
而在策方面，10年9月初，卫生部发布《营养改善工作管理办法》，这是方从营养监测、营养教育等方面对国内营养改善工作规范，对膳食营养补充行业将是长期利好。
中国保健协会保健品内部人士向媒体透露，自去年5月就公开征求意见的《保健食品监督管理条例》也将出台。
部分营销模式则可能被禁止，以促进国内保健食品的营销转型。
这对于拥有渠道优势的汤臣倍健来说，都是机遇。
市场本如此，懂的人吃肉，后知后觉的人喝汤，不懂的可能连汤都喝不到。
就看你能不能挖掘，少些无知，少些暴躁，千万别拿无知当财富，客观去认知，短期市场涨不涨路过不敢断言，但长期来说，目前仅80亿市值不到的汤臣倍健，还有很大的潜力。
起码，这个市场目前还是蓝海，比洋河所处的行业背景要好多了。
而至于保健品特别是膳食营养补充剂领域的具体知识，大家可以找找姜广策先生的博客，最近其连续有5篇文章是介绍膳食营养补充剂，其在医药领域是比较牛的投资人士，且本身就是医学科班出身。
引用其一段话结尾：简单推荐一下保健配方，话说女人是水做的，所以如何保护这水的清澈非常关键，这需要葡萄籽等抗氧剂来对抗衰老（衰老的过程其实就是一个逐渐氧化的过程），而男人嘛，据说是泥做的，就没那么金贵了，糙老爷们只要不太瞎折腾就行，戒烟，控制体重，多运动很重要，适时补充番茄红素和不饱和脂肪酸就行了。
尽管如此，这么简单的要求很多男人仍是做不到，这些爷们可真是无可救药，那就要靠他们的女人来管教啦。
（摘自姜广策《维生素、矿物质、草本和营养补充剂知识介绍》）原文地址：膳食营养补充剂亟待“二次创业”作者：舍与得远望与守拙膳食营养最近有点热。
5月16日，中国学生营养与健康促进会在发布《2010中国儿童青少年营养与健康报告》指出，我国青少年正面临着营养不足与营养失衡的双重挑战。
作为保健行业成长速度最快的品类，膳食营养补充剂被寄予厚望。
同日，2010中国保健食品行业论坛在北京举行，如何纾困做大膳食营养市场同样成为热门话题。
而中国保健协会日前公布的《2009年中国膳食营养补充剂热门品类市场调查报告》，让潮起潮落中的膳食营养补充剂行业悲喜交加。
“2009年我国营养补充剂销售总额已达2000亿元。
该品类占一些全国性医药连锁经营额的20%以上的份额，在一些区域性医药连锁中也占到了经营总额的10%~15%。
不过，由于很多膳食营养补充剂属‘类保健食品’，尴尬的身份和产品同质化的现状，注定了其前路坎坷。
”中国保健协会副秘书长贾亚光在接受《医药经济报》记者采访时心情复杂。
内外企抢滩据统计，2003~2009年间，我国膳食营养补充剂的非直销领域市场规模增长迅速，平均年增长率为77.8%，年销售规模从2003年的500亿元发展到2009年的2000多亿元，目前我国已开始迈入最大的膳食营养补充剂产品消费国行列。
“我国保健产业生产总值在2010年将达到9600亿，未来发展空间巨大。
”贾亚光认为，随着国内消费者对保健产品的消费心理和行为日趋理性，膳食营养补充剂将率先受益。
贾亚光分析说，按照国外经验，美国膳食营养补充剂已占药店经营额的30%，在日本已占40%的份额，而我国的这个占比仅为日本的1/25，美国的1/20，这背后意味着一个巨大的潜在市场。
“膳食营养补充剂的产品属性与药品吻合度最高，两者相辅相成。
在2009年膳食营养补充剂市场销售份额中，保健食品和‘类保健食品’已各占约1000亿元的市场。
”资深保健行业专家唐成林进一步分析表示，我国二三级城市的市场尚待深度开发。
营养补充剂不仅吸引了国内企业纷至沓来，众多跨国巨头也在虎视眈眈。
今年3月，美国最大的维生素和保健食品制造商GNC高调宣布与光明集团牵手合作。
而此前不久，全球最大的膳食营养补充剂企业NBTY也已挺进中国。
贾亚光认为，中国膳食营养补充剂品类的高毛利润和庞大的市场需求是吸引中外企业的诱因。
“2006年以来，世界各国膳食营养补充剂的市场增长率大都超过GDP。
随着中国老年人口的不断增加，以及保健意识的日益增强，我国膳食营养市场前景诱人。
”成长的烦恼市场可期，但脚下的路并不轻松。
《2009年中国膳食营养补充剂热门品类市场调查》显示，我国膳食营养补充剂行业发展非常不均衡。
中南和华北销售的品种较集中，西北分散度较大，西南和西北市场销售规模相对较小，且以低端产品为主。
“不同地区自然条件的差异、社会经济发展的不平衡，造成了各地膳食结构和生活方式的变化。
加之我国对膳食营养的国民教育不足，阻碍了行业健康发展。
”有分析人士指出，重功能、轻调理补养的认知和消费误区，使产业出现了盲目追求产品功能性的不均衡发展。
其实，很多生产企业很纠结。
广东某保健食品企业销售部经理余立荣告诉记者，后危机时代，膳食营养更多的是面临行业环境的风险，如法律身份模糊、执行缺位与越位、非法添加、舆论误导、营养师缺乏、服务质量参差不齐等等，企业发展总感觉被多双无形的手拽着。
余立荣给记者举了个例子：国外膳食营养的消费诉求，多是通过科普教育渠道和科普读物来完成的；而我国却多通过虚假、夸大宣传，其结果是消费者对膳食营养产品的反感。
采访中，记者还了解到，膳食营养补充剂身份不清也是一个突出的矛盾。
贾亚光解释说，由于膳食营养补充剂是按保健食品管理办法管理的，而我国很多补充剂产品在法律上又不能称为保健食品，法律身份的模糊，使其监管出现真空，而保健食品作为一个整体概念被划出了22项功能，这无疑又压缩了膳食营养补充剂的生存空间。
“尽管2010年《食品安全法》正式实施，但对于上千家膳食营养补充剂企业两万多个‘类保健食品’产品来说，现行法律法规尚难以满足膳食营养补充剂的发展需要。
可见，未来膳食营养补充剂市场仍是道阻且长。
”有专家如是表示。
几个短板待解我国消费者对膳食营养补充剂品牌的认知程度堪忧，因而提高国民对膳食营养的科学认知时不我待。