浅谈名人代言医药广告之利弊
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
浅谈名人广告利与弊
浅谈名人广告利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。
一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。
药品广告 拒绝名人.docx
药品广告拒绝名人一直以来遭受广大群众非议和痛恨的名人代言医药广告，那些死劲推销自己并没有用过的药品，近似恶心、让人呕吐的明星，将从此从广大观众眼前彻底消失。
这次首先拿名人代言药品广告开刀，可谓切中要害，是对药品广告整治的“釜底抽薪”之策，它打响了全面整治医药广告的攻坚战，有望扭转当前医药广告中存在的突出问题，有望根治当前医药广告的积弊。
自20世纪80年代以来，由于知名人士所具有的号召力和影响力，大批名人的追随者相信他们的偶像，在同类商品面前，他们更信赖名人代言的产品。
因此，“借名人之光”带动产品销量的广告方式越来越受到企业的青睐。
而几乎一夜之间，不少名人开始投靠医药广告，开始从病人兜里捞钱，可谓在“伤口上洒盐”，遭到了广大群众的非议和痛恨，从谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆，到郭德纲代言“藏秘排油”、陈小艺代言三精牌葡萄糖酸钙口服液、巩俐代言盖中盖口服液、仇晓代言金驴驴胶补血冲剂、江珊代言钙加锌等等，不仅是在金钱上糊弄了消费者，更重要的是在身心上伤害了消费者，而这样的消费者却是一群早就身心伤痛的人。
可是，尽管这些名人广告或整顿，或叫停，但这些名人从没有承担任何责任。
名人代言药品广告成为一大顽症，不见明显成效。
作为名人，本该在道德上严格自律，特别是在代言涉及公众健康安全的药品广告上，更应该是慎之又慎，可是一些名人就是被金钱蒙住了双眼、失去了良心，早已将患者的痛苦和生命抛在了脑后。
由此，名人代言药品广告，已不是简单的道德责任问题，而是一个严肃的法律责任问题。
尽管国家进行了大力整治，但还是没能从根本上解决问题。
一些被叫停的名人广告，依然在一些地方媒体继续播出，依然不厌其烦地误导公众。
此次，吴仪副总理郑重表态，将一次性禁止和取缔名人代言药品广告，这无疑是断了名人们和媒体的一条发财之路，但却为广大普通的老百姓疏通了一条光明的健康之路。
为了公众的生命健康安全，再大的经济利益都可以抛弃，我们为此甚感欣慰!而有关部门也不必要再为名人代言的药品广告是否合法而整天去劳神、去审查。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
名人代言广告的理性思考(考试论文)
名人代言广告的理性思考（考试论文）名人代言广告的理性思考[摘要]：名人代言广告是一种重要的广告表现策略，是指名人在广告中，利用自己的公众形象，代表企业，向消费者推销商品。
近年来，名人广告呈泛滥之势，褒贬不一，自从三鹿集团的“结石奶粉门”事件在全国闹的沸沸扬扬，公众对名人广告的认同感和信任度逐渐下降，名人广告的负面效应愈发显现出来。
对于名人代言广告，我们应该报以理性的思考。
为了保护消费者的合法利益，维护合理有序的市场竞争秩序，有关部门应在各个方面健全我国广告代言制度。
关键词：名人代言利弊问题思考在我国，自1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰以来，请名人代言广告产品，借名人提升产品知名度和体现品牌实力，已成为众多广告竞相采用的方式。
鉴于这种情况，有人说，中国的广告业已经进入“形象代言人时代”。
一、名人代言广告的概念及其利弊名人代言广告的重点在于广告代言人，广告代言人就是在商业广告中，利用自己的形象、表演及自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业，直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。
所谓“代”就是受人委托替人办事。
而企业正是利用文艺界、影、视、歌、剧、体育界的明星为其产品代言，说白了就是代替不会说话的产品发言，通过报刊、杂志、路牌、交通广告、墙体形象的介绍有关产品或服务，在普通大众心中产生“晕轮效应”，借此提高商品知名度，扩大流通，指导消费，促进生产，活跃经济。
明星代言广告就是利用自己特殊的公众人物身份为广告作代言。
名人广告之所以备受广告主的青睐，源于其在吸引受众的注意力，扩大品牌知名度和提升品牌附加值方面的巨大作用。
名人广告助推品牌成功的案例有很多，从早些年的王姬与孔府家酒、成龙与小霸王学习机，到现在的李连杰与柒牌男装、周杰伦与动感地带、赵本山与北极绒保暖内衣等，这些名人形象甚至成为品牌识别的一种符号。
TCL曾以1000万元人民币的酬劳请金喜善代言其手机产品，一年内净赚3亿人民币，并使其手机品牌成为国产品牌中的佼佼者；东风―千里马慧眼选用当时才崭露头角的刘翔代言，不仅在资金投入上得到了实惠，而且刘翔后来的成功使千里马的形象提升数倍，做成了一笔绝对超值的品牌形象策划。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
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浅谈名人代言医药广告之利弊zuozhe摘要：人们在购买行为上有一定的从众心理，而明星由于具有超出普通人的影响力,对广告消费者的引导作用很大，因此请明星来代言产品便成为众多企业的选择。
如何利用明星为企业的产品推波助澜，自然也就是大家所关心的了。
医药广告是一种不同其他产品性质的广告，它密切联系着消费者的健康和生命安全。
目前的医药广告中虚假广告盛行，许多明星演员们不顾消费者的切身利益，明知不可为而为之，为着高额的代言费，代言着一批批虚假广告。
文章着眼于明星选择代言医药产品应该再三佐证其是否是虚假广告，从自身利益和消费者的切身利益出发，医药广告要慎重代言。
文章认为虚假广告的代言人仅受到道德的谴责是不够的，还应该受到法律的制裁，以提高中国医药广告的真实性，保护消费者的切身利益。
关键词：医药广告、名人代言、发展趋势、利弊随着广告业得发展，名人代言成为电视广告一种流行趋势。
中国的医药广告也不能免俗，越来越青睐名人代言，这也是“代言门”频出的原因。
一名人医药广告的定义、特点、种类名人代言-概述在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
品牌与名人，具有天然的结合点。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
近年来，随着国家监管政策的加强，行业市场竞争的日益白热化，消费者消费行为逐渐趋于理性，各大商家营销手段、营销模式的不断升级，使得社区推广、宣传炒作、软性广告等让众多医药保健品企业赖以生存的营销模式开始瓦解，尤其是2005年，新政策的推出，更是加速了众多医药保健品企业营销模式的转型。
于是，原本生硬复杂的医药保健品广告开始沉寂，一张张熟悉的明星脸，却成了企业营销的新王牌，比名气，比人气，比身价，比FANS，巧妙借鉴快速消费品行业的营销圣经，中国医药保健品企业从小报时代、机理时代、专家时代向“明星时代”转型。
从个体到小众，从小众到广谱，越来越多的中国医药保健品企业启用明星作为品牌宣传的招牌，大到哈药、东阿、华药、东盛、太太，小到地方品牌，甚至是新兴的小产品，由医药保健品行业中坚力量发起的明星化营销时代，不仅已经快速渗透到中小型企业中，甚至连以产品力作为竞争力，以生产力作为核心优势的大企业也逐渐登上明星化营销时代的舞台，且呈日趋上升之势。
最近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多。
但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强。
以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中国的医药广告提供借鉴之处。
分析D T C给医药企业带来好处,而不是他们所认为的销售收入的降低.。
[1]中国的医药企业数量多、规模偏小、区域分散的现状,招商理所当然的成为了各企业的主要销售方式,这种策略在短时期内不会有大的改变,目前招商模式有四种方式:药交会,医药报纸,医药杂志和医药网络。
[2]二医药广告热衷于找名人代言的原因广告对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引把火烧到了自己身上，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。
对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力。
“明星代言药品，就是能吸引眼球。
”人们之所以在路上会被某个广告所吸引，大多是因为出现了自己喜欢的明星，十分肯定明星对于药品而言，能在广告中起到明显的“放大器”的作用。
一些广告界人士也承认，明星自身的吸引力能给一个产品的广告加不少分数。
“如果明白了这点，那么把已故的名人拿来做广告代言人就不难理解了。
”一位广告业者这样评价丛飞被偷偷当成代言人的案例。
名人代言的医药广告也可谓比比皆是、名人经济实际上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
企业做广告的目的就是赚取最大利润，名人代言至今仍是企业产品成功销售的法宝。
事实上，面对越来越多的公众人物代言的药品广告，许多市民都从之前的追捧，转换为现在的理性思考。
“这么多明星都代言，还说自己试用过了，说这个药或这个保健品效果不错，这是要以真正的亲身尝试为基础的，不能骗人。
”明星作为公众人物里的一类重要组成人群，在老百姓心目中有着举足轻重的影响力，如果他们代言的商品有假，不只会伤害老百姓的利益，也会影响自身的形象。
由于明星是大众关注的对象，所以他们的一切言行都是媒体竞相报道的内容，自然大众也就可以通过传媒了解明星们的现状。
企业一旦选择了明星，那么这个明星的一举一动都会对企业产生影响，二者此时成为休戚相关的共同体。
如果企业对这一点没有认识，则很可能对自己造成不利的影响。
[3]116三名人代言医药广告的利弊（一）名人代言具有双面性，是一把“双刃剑”，具有一定风险性。
名人的微笑吸引了人们的眼球，而名人代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。
记住名人忘了产品的风险时有存在。
但也有的企业认为，名人代言是可以培养关联度的，因为名人可塑性比较大，但需要长期投资。
企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和名人之间的关联性。
在选择性定律中，受众会因名人的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的名人形象与产品性能进行选择性理解，若产品与名人之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。
名气大并不等于有效传播。
名人代言产品过多，产生了“稀释效应”。
代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言名人相联系，甚至相互混淆。
在众多的形象代言人中，企业更多青睐名人，但作为名人、名人是非也多，各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。
名人的发展不可预测性。
因绯闻影响，名气下降，所代言的企业产品销售会受到影响。
（二）名人效应能帮助品牌迅速打开知名度。
利用名人的知名度提高新产品在受众中的认知率。
使用名人代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。
名人代言不仅提升新品牌名气，而且会把名人在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。
消费者由于名人的介入，对名人的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。
（三）名人效应背后的弊端从名人代言的药品广告来看，这些名人在广告中所扮演的角色，绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。
很多名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。
由于药品是特殊商品，与患者的生命健康息息相关，公众人物以身说药的方式，才引起了社会的广泛讨论。
央视《东方时空》联合新浪网不久前的一项调查显示，有95％的网友认为“名人代言药品广告是演戏”。
广告主选择名人进行广告代言，看中的就是名人对公众的引导能力。
药品厂商十分看重名人代言带来的“快速致富”效果，大量投放以名人代言的药品广告。
今年上半年的药品广告中，名人代言的药品广告花费在整个行业广告花费中的比例接近四分之一。
与此同时，由于对药品疗效等方面的夸大宣传，公众人物代言药品广告一直处于争议的风口浪尖，由于代言不实广告而被消费者告上法庭的案件也不在少数。
从药品违法广告来看，主要是在4个方面出了问题。
许多广告未经批准，处方药在大众媒体上宣传，有些广告擅自篡改审批内容，还有就是利用公众人物、专家、患者来证明疗效。
近年来，陆续有名人明星现身医疗、健康栏目，误导百姓，为公众诟病。
如郭德纲代言减肥茶，邓婕、倪萍代言三鹿奶粉。
甚至出现了药品、保健食品、性病专科医院等节目和广告中，用同一副面孔同时在多个广告中扮演不同的“专家教授”。
明星由于自身存在强大的号召力，在这些虚假医疗广告中的引导作用很大，尤其是老年人，看到自己信任和喜欢的演员大力宣传，总会以为这样的药品是有保证的。
其实，类似的禁令已经有过，但好像对明星们依然没有什么约束力，最大的原因或许依然是经济因素。
违规制作播放医疗健康节目牵涉面广，生产商、电视台、广告商、明星代言人均牵涉其中，获取巨大的经济利益。
为这样的禁令叫好，但只有禁令却没有违背禁令后的处罚措施，如何保证明星们依靠自己的良心代言？出了问题谁来负责？有评论指出：应通过立法，规范名人广告的法律责任，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户，否则就要对此后果负连带责任。
这一连带责任应包括电视台的负责人和相关人员。
还应对代言假冒伪劣产品的明星课以经济上重处的，让其付出高额的违规成本来。
同时，对违法者行为与演艺圈准入制、演艺人员诚信系统结合起来。
与此同时，支持消费者通过法律渠道状告明星代言人的民事诉讼，诉诸法律，刚性问责。
四分析总结医药广告是否必须找打牌明星代言在广告中不仅要挖掘产品的卖点，还要赋予产品人性化的形象。
消费者购买什么，很可能是冲着代言人的面子，名人代言对消费者的导向不可忽视。
代言人影响消费者的选择，这绝对不是强制的，因为喜欢名人，所以就愿意购买名人代言的产品，这看似幼稚的事情，却总是发生在不由自主之中。
名人代言会带来巨大的经济效益，实现代言人和企业的双赢。
只是，不论将名人代言理论用得多么充分，都不可能绕开最根本的问题，产品是否名副其实。
名人代言理论玩得再好，产品出了问题，也无法逃脱虚假广告的干系。
随着名人代言虚假广告的增多，这类问题不再是偶然事件，医药安全也就成为公共安全领域的重大问题。
名人代言对消费者具有诱导作用，且逐渐被认定与产品损害之间有因果关系。
虚假广告极大损害了消费者的合法权益，侵害了正常的市场竞争秩序，这是对公平正义的挑战。
名人在实现经济利益最大化的同时，必须兼顾社会利益，这不仅是名人自我价值的实现，也是社会对名人价值的合理期待。
在这样的语境下，名人代言的产品出现问题，代言人仅仅经受道德拷问是不够的，还要承担法律责任。
事实上，禁止演艺名人担任医疗健康类节目嘉宾和代言相关广告近两年屡有传言，因此内地演艺界人士基本都有所听闻。
但这一规定的出炉，依然让一些人有所担心，因为根据公开数据显示，目前国内约一半的知名药厂采用名人代言，占药品广告总额近1/4,而且大多是国家所禁止的“现身说…药‟”方式。
也就是说，这一规定的出炉，将牵扯到不少人的现实利益。
然而，尽管艺人们会因此损失不少收入，但大家对这一规定都极为配合，看起来内地娱乐界人士对于自身的公众影响力和社会责任感已经有了更深认识。
美国广告法规定，代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”。