名人效应的利与弊
名人代言利弊总结
名人代言利弊总结1.第一章前言名人广告的基本概念。
名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状。
名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击;二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念;三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
2.第二章问题的分析概括名人广告的优势。
名人做广告，可以发挥名人效应，打开产品销路，所以企业厂家喜欢;如今的广告，尤其是电视广告，铺天盖地的，用的都是名人。
商家借助名人的“名人效应”来推销他们的商品，以求迅速提高产品及企业的知名度，进而提升品牌价值和获取利润;而名人借助广告，也可以获得频繁的曝光率，高额的代言费等诸多的好处。
可以说，名人替商家代言广告，名人和商家双方都是各有所图，互惠互利的。
随着经济和社会的发展，名人广告也已经逐渐成为一种时尚。
名人广告的弊端。
有向灯的就有向火的。
现代名人广告经历着从萌芽到成熟的过程,而其中最为引起学界与业界关注的就是名人广告的效果问题,它一直贯穿名人广告研究的始终。
通过对名人广告效果的现实考察,我们发现:无论是从传播效果角度、经济效益角度、还是从社会效益角度考量,名人广告效果差强人意。
巧借名人效应案例
巧借名人效应案例
以下是几个巧妙运用名人效应的案例：
1. 通过名人代言促进销售：许多品牌都选择以名人代言方式来推销他们的产品。
例如，耐克运动鞋选择众多体育明星代言，这些代言人因为身体素质和成功的事业而被视为榜样，因此能够吸引更多的消费者。
2. 使用名人图片提高信任度：商家为了提高网站或产品的信任度，常借用名人图片。
例如，一些保健品网站常用上名人的照片来作为产品使用的宣传图，使人们对于这个品牌和产品的信任度有所提升。
3. 利用用户生成的内容与名人关联：现在的营销活动更注重用户参与，这个过程中运用名人效应可以让品牌得到更广泛的曝光机会。
例如，某个化妆品牌可以让消费者在社交媒体上传自己涂抹品牌化妆品的照片，并且设置明星妆容为标准，这样就能让消费者产生认同感并在社交媒体上分享他们的照片，从而扩大这个品牌的知名度。
总之，巧妙地运用名人效应可以让品牌在消费者心中建立好的形象和信任，并让消费者更容易对这个品牌或产品做出消费选择。
明星效应的不利一面
针对观看美剧的中国网民的年龄分布 范围,伊甸园论坛曾发起过一个规模较 大、参与投票人数较多的调查其结果 显示,15岁及以下的观众占总数的 0.8%,16岁至18岁的观众占总数的 4.5%,19岁至25岁的观众占总数的 58.9%,26岁至40岁的观众占总数的 35.2%,40岁以上的观众占总数的0.6%。
名人效应的 不利一面
对企业
1、增加消费者负担影响销量 明星的代言费一般都不低，消费者都明白高的令人头昏目眩的明星广告费 用会折算为成本算进产品的价格中，这也多多少少的使得消费者消费某产品时感 到物无所值而犹豫不决。
2、容易喧宾夺主
有人说明星广告有一种“沉鱼落雁式的停止力”，明星所散发出来的光 芒可能会掩盖产品本身 3、明星绯闻影响产品销量 作为品牌形象代言人，明星的形象与品牌的形象息息相关，一旦 明星爆出品行不端或是恶性绯闻，必将连带着影响品牌，所谓城门失火，殃及池 鱼就是这个道理。而且演艺圈又是狗仔队横行的天下，所以企业承担着很大的风 险。
880元和1080元。
2015年凭借 《M.A.D.E》系列 在中国的音源收 入就有大约15亿 韩元，约825万人 民币
仅在中国电视剧中 露个脸便可以轻松拿到 5亿韩元(约合人民币 300万元)。” 李敏镐仅 在广告收入方面就超过 100亿韩元(折合人民币 大约5700万元)，同时 代言中的品牌就有12多 个，包括化妆品、购物 网、汽车、服饰、饮料 等多个大型品牌，涉及 面十分广泛。
金秀贤内地综艺首秀，录制三小时吸金600 万 因其在中国令人瞩目的高人气，金秀贤 甚至成为韩国知名企业进军中国市场的营销 手段，肩负同产品的韩国、中国广告代言， 目的是提高与当地粉丝的亲密度。据金秀贤 经纪公司Keyeast工作人员称：“继成为三星 电子中国广告代言人后，金秀贤又为中国现 代汽车新车ix25代言。此外，还是森马、可 口可乐、The Face Shop中国地区代言人。”
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白（原创实用版）目录1.名人效应的定义和概述2.名人效应的优势3.名人效应的劣势4.我国对于名人效应的态度和应对措施5.总结正文【名人效应的定义和概述】名人效应，指的是公众人物因其知名度和影响力，使得与其有关的事物、商品或观点受到公众关注，从而产生一定的社会效应。
在当今社会，名人效应已经成为了一种独特的社会现象，被广泛运用在商业、政治、文化等多个领域。
【名人效应的优势】首先，名人效应能够提高事物的知名度。
当名人为某个品牌或事件代言时，他们的知名度和影响力可以使得这个品牌或事件迅速被人们所知道。
比如，某位知名影星代言的一款手机，因为影星的高知名度，这款手机也会迅速被人们所熟知。
其次，名人效应可以提升品牌形象。
当名人与某个品牌建立联系时，他们会将自身的形象和价值观赋予这个品牌，从而使得品牌的形象得到提升。
比如，某位健康形象的明星代言的健康食品，人们会认为这个食品是健康、安全的。
【名人效应的劣势】然而，名人效应也有其劣势。
首先，名人效应可能会导致公众的盲目追随。
由于人们对名人的盲目崇拜，他们可能会不假思索地接受名人推荐的产品或观点，这可能会导致一些不良后果。
比如，某位名人代言的一款质量不佳的产品，由于公众的盲目追随，可能会导致消费者权益受损。
其次，名人效应可能会引发一些社会问题。
比如，名人的高收入可能会引发社会不公的问题，名人的私生活曝光可能会引发公众的道德争议等。
【我国对于名人效应的态度和应对措施】我国对于名人效应的态度是积极的，同时也采取了一系列的应对措施。
比如，我国鼓励名人参与公益事业，提升社会影响力，同时也要求名人遵守社会公德，不得违法乱纪。
对于名人代言的产品，我国也有严格的审查制度，以保障消费者的权益。
【总结】总的来说，名人效应是一种双刃剑，既有其积极的一面，也有其消极的一面。
名人效应的利弊
一、喧宾夺主有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。
较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。
名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。
二、个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
三、过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。
一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
四、道德风险现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白摘要：一、引言二、名人效应的定义和表现三、名人效应的利弊分析1.名人效应的优点1.1 提高产品知名度1.2 带动产品销售1.3 提升品牌形象2.名人效应的缺点2.1 名人效应过度依赖可能导致品牌形象单一2.2 名人效应短暂，易造成市场泡沫2.3 消费者对名人的信任度不高，可能影响产品销量四、如何正确利用名人效应五、总结正文：【引言】在我们的生活中，名人效应无处不在。
从娱乐圈到商业圈，名人的一举一动都备受关注，这也使得名人成为商家宣传产品的有力工具。
然而，名人效应既有利也有弊。
本文将对名人效应的利弊进行分析，并提出如何正确利用名人效应的建议。
【名人效应的定义和表现】名人效应是指名人对公众产生的影响力，这种影响力体现在商品、服务、观念等方面。
名人的一举一动都可能引起公众的关注，从而带动商品的销售和提高品牌的知名度。
名人效应的表现主要有以下几点：1.名人代言：商家聘请名人代言产品，利用名人的知名度和影响力吸引消费者。
2.名人参与活动：名人在各类活动中亮相，提高活动的关注度和话题度。
3.名人社交媒体互动：名人在社交媒体上分享产品或与粉丝互动，引起粉丝的关注和购买欲望。
【名人效应的利弊分析】虽然名人效应在很大程度上可以提高产品知名度和销售量，但也存在一定的弊端。
以下是名人效应的利弊分析：【名人效应的优点】1.提高产品知名度：名人的代言和互动可以迅速提高产品的知名度，吸引更多消费者关注。
2.带动产品销售：名人的影响力使得消费者更愿意购买代言的产品，从而带动产品销售。
3.提升品牌形象：名人的形象和气质可以提升品牌的形象和定位，使品牌更具吸引力。
【名人效应的缺点】1.名人效应过度依赖可能导致品牌形象单一：过度的依赖名人效应可能会让消费者对品牌产生单一的印象，不利于品牌的长期发展。
2.名人效应短暂，易造成市场泡沫：名人的热度往往短暂，一旦名人效应减弱，可能会导致市场泡沫破裂，影响产品销量。
3.消费者对名人的信任度不高，可能影响产品销量：部分消费者对名人的信任度不高，可能会对名人代言的产品产生质疑，从而影响产品销量。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
名人效应简介
名人效应简介
名人效应，指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星或影响力较大的人来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。
名人效应在我们目前的商业社会中已经是常见的现象了，相对于早期直接对产品进行宣传，精明的商业运作早就发现，选取一个在社会中具有良好形象的代言人进行宣传，往往比直接宣传具有更大的影响力，因而商家们在对于品牌形象极为重视的今天，对于明星效应的运作更是乐此不疲。
名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。
简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。
（完）
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浅谈名人代言效应的利与弊
摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，
企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊
正文
现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失.
一名人广告的基本概念与现状
名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的利弊分析
(一)名人广告的优势：
1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。
《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。
结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。
显然，名人广告主要有以下一些显著的优势：
1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度。
名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。
2、利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度。
很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。
3、通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度。
由于明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所当然的定义为高档消费品，从而对产品的信誉度和名誉度有很高的提升。
(二)名人广告的弊端：
超女“周笔畅”人气指数不可谓不高，知名度不可谓不高，就是这样一个才艺俱佳不夸张，随和大方、中性十足的乖巧女生，一个人缘、人气、人品都深得赏识的“名人“资源，照例说，其代言的产品不“火”才怪！可当广告画面上，笔笔一身前卫的时装，爆炸式的发型，拿着药盒，在某外景街道上，吆喝唱着一句也没有听明白的歌曲，蹦蹦跳跳，给人感觉更像是在推广某个运动产品？倒是广告结尾出现的广告词“×太血乐”才让人搞明白原来是健康产品。
厂家耗时耗力邀请来人气王超女笔笔，指望给品牌带来巨大的收益，而实际结果让这个补血的新品“失血”不断，至少两点失误而致这个补血产品失血：1、未考虑名人形象能否与产品消费人群相符；2、过于看重名人效应，而忽略了情节的恶俗和音乐的粗糙，整个广告创意平平，怎么带来产品的迅速动销？
显然，名人广告还有以下一些显著的劣势：
1、由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
调查结果发现，在名人广告中，记住名人形象地占82%，记住产品商标名称的占49%，记错或混淆商品形象的占45%。
数据表明消费者更容易记住明星的个人形象，而却忽略了商品本身。
2、如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
3、名人的不良形象波及企业。
明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品。
4、名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
名人广告将重心都花在了名人身上，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。
5、每个名人都有喜欢者和讨厌者，因而，名人广告也有可能导致一部分讨厌该名人的消费者不愿意再选择该品牌。
三名人广告存在的主要风险及对策：
1、名人广告资金风险
高投入的名人广告也伴随着高风险，一方面，名人往往身价惊人另一方面，根据广告费用分配比例，高昂的名人代言费只占到企业全部广告费的10%以内，还有近80%的媒介费等需要企业支付。
针对此，企业一定要事前规划好自己的广告费用，名人广告要做可承受的范围内。
2、名人广告效果风险
据美国学者的一份研究报告表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，前者更能引人瞩目，但受众对产品的认知度却较后者少。
前面也分析过，名人广告有可能不会产生好的效果，因而，要慎行。
3、名人广告形象风险
许多名人不顾自身形象，频繁转换角色，过度曝光长此以往人们很难再相信其证言具有真实性，不但无助于广告效果，而且也稀释了品牌含金量，名人自身的价值也会受到贬损。
因而，名人广告一定要选择合适的代言人。
4、名人广告道德风险
名人的个人绯闻等负面影响可能会影响到其代言的广告，甚至起到反面的效
果，因而，不要过分的将产品形象维系在某个代言人身上。
综上所述，名人广告是一把双刃剑，其在运作过程中也有很多不确定因素，根据目前已知的情况来看，其存在其特有的优势和弊端，我们要做的是在使用名人广告的过程中充分考虑各种因素来减少其风险，发挥其优势，这对于企业有至关重要的意义。
参考资料：
[1]老虎庙《名人广告的传播原理》[J].史学月刊,1980.1
[2]王志芬《名人广告利弊分析》高等教育出版社, 2008.
[3]郝志强《名人广告的四项基本原则》北京大学出版社,2009.
[4]卢旭成《对名人广告风险的另类解释》高等教育出版社, 2001.
[5]梁志荣《名人广告可以更有效》中国青年出版社, 1993.
课程名称：中外名人鉴赏
指导教师：郭宁
论文题目：浅谈名人代言效应的利与弊班级：2011级工商升本一班
姓名：董金凤
学号：110415104。