红极一时的移动经典营销案例分析
移动互联营销案例
移动互联营销案例
移动互联网营销案例有很多，以下是两个典型的案例：
案例1：肯德基“疯狂星期四”。
肯德基通过社交媒体发起“疯狂星期四”活动，鼓励消费者分享优惠信息，从而吸引更多的顾客。
这种社交营销策略取得了巨大的成功，不仅提高了品牌知名度，还增加了销售额。
案例2：微信“跳一跳”小游戏。
微信通过“跳一跳”小游戏，成功吸引了大量用户，并在游戏中融入品牌推广和广告，实现了品牌推广和移动营销的双重目的。
这些案例展示了移动互联网营销的巨大潜力，通过创新的营销策略和手段，企业可以在移动互联网平台上吸引用户、提高品牌知名度、增加销售额。
中国移动营销策略分析与营销案例(ppt 46页)
社会营销：
以关注学生校园 生活为主旨，结 合活动对大学生 群体的强大吸引， 在高校举行大型 晚会活动，具有 较为广泛的社会 影响力。
社会媒体营销：
活动与厦门晚报、 厦门广电广播、社 区网络、户外站牌、 知名杂志等单位强 强联手，利用各媒 体资源优惠，充分 宣传活动进程及获 奖信息，达到了很 好的推广和传播效 果。
营销策略分析
营销政策设计
落地推广方案：活动经过省公司的全面布署，在厦门公司立即得到 响应，并迅速展开推广。根据本地市场状态分析，厦门公司制定了 《关于深入推广拇指争霸赛的活动方案 》，强调了本地区落地执行 营销策略，为活动前期推广指出了明确的实施方向，确保活动得到 有效推广。
营销策略分析
落地推广方案
从12个接触点进行营销推广
社会 监督员
集团 联络员
专业 客户
定制终端 促销员
学生 促销员
营业员
客户 经理
外呼
12触点 面面俱到
员工 代办点
网吧
联盟 商家
触点推广8大秘笈
壹 贰叁 肆 伍 陆 柒 捌
全
渠
指
组
加
卖
落
多
员
道
导
织
强
点
地
元
体
培
销
座
考
突
活
促
验
训
售
谈
核
出
动
销
触点推广案例分析：
触点的有效推广，给本次营销活动带来了重大意义的 转折。
营销策略分析
落地推广方案
传播阶段三：冲刺期（2007年11月1日～12月31日 ）
传播目标：延续上阶段的传播效果，保持活动热度和社会效应，刺激用户 的活动度和使用粘性。
中国移动营销策略分析与营销案例
中国移动营销策略分析与营销案例中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，拥有庞大的用户基数和强大的品牌影响力。
为了保持市场竞争优势，中国移动采取了多种营销策略，并且在实施过程中取得了显著的成效。
以下是中国移动的营销策略分析和一些成功的营销案例。
1. 多样化的产品组合：中国移动为用户提供了各种各样的产品和服务，包括语音通信、移动互联网、宽带等。
这种多元化的产品组合满足了不同用户群体的需求，并且可以满足用户的不同消费能力。
例如，中国移动推出了“和家庭”产品，针对家庭用户提供了更加优惠的套餐和服务，从而增加了用户黏性和市场份额。
2. 强大的品牌形象：中国移动在移动通信市场享有良好的声誉和品牌形象。
他们通过持续的广告宣传和品牌推广来增加用户的品牌认知和忠诚度。
中国移动经常与大型赛事和活动进行合作，并借助明星代言人的力量，提升品牌形象。
例如，在中国移动推出4G网络时，他们聘请了徐峥作为品牌代言人，通过广告宣传展示了4G网络的高速和稳定性。
3. 创新的营销手段：中国移动不断尝试创新的营销手段来吸引用户和增加市场份额。
例如，他们推出了“流量宝”，让用户可以随时购买流量套餐，满足用户对移动互联网的需求。
此外，中国移动还与各大电商平台合作，通过移动购物和在线支付来提升用户体验和增加收入来源。
4. 强化客户关系管理：中国移动注重建立和维护与用户之间的良好关系。
他们通过提供个性化的服务、快速响应用户需求和丰富的用户权益来增加用户满意度。
中国移动推出了“我的移动”，让用户可以随时查询余额、办理业务和查询账单等，方便用户的同时也提高了用户对移动在经营和服务上的满意度。
5. 洞察用户需求：中国移动通过市场调研和数据分析，深入了解用户的需求和行为。
他们通过用户反馈和行为数据来优化产品和服务，满足用户的个性化需求。
例如，根据用户对通信费用的关注和求实的消费习惯，中国移动推出了“青年无限月租套餐”，满足了年轻用户对低价和大流量的需求。
移动互联网营销案例分析
移动互联网营销案例分析在当今数字化的时代，移动互联网已经成为企业营销的重要战场。
各种创新的营销策略和手段层出不穷，为企业带来了巨大的商业价值和用户流量。
接下来，让我们通过几个典型的案例来深入分析移动互联网营销的成功之道。
案例一：拼多多的社交电商奇迹拼多多作为近年来崛起的电商平台，其成功离不开独特的移动互联网营销策略。
拼多多充分利用了社交网络的力量，通过用户之间的分享和邀请，实现了快速的用户增长。
其核心营销策略之一是“拼团”模式。
用户可以发起或参与拼团，以更低的价格购买商品。
这种模式不仅激发了用户的购买欲望，还促使他们主动邀请亲朋好友一起参与，形成了病毒式传播。
此外，拼多多还推出了各种小游戏和抽奖活动，如“多多果园”“砍价免费拿”等，增加了用户的参与度和粘性。
在推广方面，拼多多精准地定位了三四线城市及以下的下沉市场。
通过在微信等社交平台上的大量广告投放，以及与地方电视台的合作，迅速提升了品牌知名度。
同时，拼多多还注重与农产品供应商的合作，推出了一系列助农活动，不仅为农民提供了销售渠道，也树立了良好的企业形象。
拼多多的成功告诉我们，在移动互联网时代，充分利用社交网络和创新的营销模式，能够迅速打开市场，吸引大量用户。
案例二：抖音的短视频营销风暴抖音作为一款短视频分享平台，已经成为全球最受欢迎的应用之一。
其成功的营销秘诀在于强大的内容生态和精准的算法推荐。
抖音为用户提供了一个简单易用的创作工具，让每个人都能轻松制作出有趣、有创意的短视频。
用户可以通过添加音乐、特效、滤镜等元素，展现自己的个性和才华。
同时，抖音上丰富多样的内容，包括搞笑、美食、旅游、美妆等，满足了不同用户的兴趣需求。
算法推荐是抖音的核心竞争力之一。
通过对用户行为和兴趣的分析，抖音能够为用户推送个性化的视频内容，提高用户的留存率和活跃度。
对于品牌和营销者来说，这意味着可以更精准地将广告投放给目标用户，提高营销效果。
此外，抖音还推出了一系列品牌合作和营销活动，如“抖音挑战赛”“品牌官方账号”等。
6个优秀的移动营销案例
6个优秀的移动营销案例1. Nike+: Nike借助移动营销推出了Nike+应用程序，该应用程序为用户提供了多种运动追踪和跑步计划等功能。
通过与用户的互动和积分激励，Nike成功地构建了一个活跃的运动社区，并通过应用程序直接与用户进行推广和销售。
2. Starbucks: 星巴克推出了一个移动订单和支付应用程序，用户可以通过应用程序提前订购和支付咖啡，然后在门店中简单地领取。
这个应用程序不仅提供了方便的服务，还可以通过推送促销信息和个性化优惠券来增强用户忠诚度。
3. Coca-Cola: 可口可乐在巴西推出了一个移动营销活动，名为“Happy ID”。
通过扫描可乐的二维码，用户可以收集积分和虚拟徽章，并与其他用户一起竞争。
这个活动成功地增加了用户的互动和参与度，提高了用户对可口可乐产品的认知和忠诚度。
4. Airbnb: Airbnb的移动应用程序允许用户在手机上搜索和预订民宿。
它还提供了与房东的直接通讯和评价系统，使用户可以方便地寻找理想的住宿，并与房东进行沟通。
通过移动营销，Airbnb成功地打造了一个旅游社交平台，并在大规模的互联网租房市场中占据了一席之地。
5. Sephora: Sephora的移动应用程序提供了虚拟试妆、个性化建议和购物功能。
用户可以使用应用程序扫描他们的脸部，然后尝试不同的化妆品和妆容。
这个应用程序不仅提供了便利的购物体验，还提供了个性化的建议，提高了用户对品牌的忠诚度。
6. Domino's Pizza: 多米诺比萨推出了一个移动应用程序，使用户可以通过手机订购和跟踪他们的比萨。
用户可以选择一个比萨种类、添加配料，然后追踪比萨的制作和送货进度。
这个应用程序不仅提供了方便的订购和追踪功能，还通过推送促销信息和个性化的优惠券来增加用户的参与度和忠诚度。
移动营销案例分析
移动营销案例分析【篇一：移动营销案例分析】如果炫技能解决一切，那还要洞察干什么？如果喧嚣能代表营销，那品牌如何走进人的心智。
social 与产品本质结合，技术创新基于用户场景，数据驱动创意营销，能做到这三点的，放眼今年，非下面这四个案例莫属（整理）案例一巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈采媒在线每年的 5 月，对于巴黎欧莱雅有着特殊的含义，随着戛纳电影节的开幕，巴黎欧莱雅明星梦之队将会出席戛纳红毯，并且借助戛纳的热点推广欧莱雅的彩妆产品。
案例利用h5 技术，首次采用真人语音功能，模拟微信朋友圈的生态，打造了一个欧莱雅明星朋友圈。
用户通过授权进入h5，可以给明星朋友圈内容点赞、评论，还可通过语音功能，直接说出需求，由后台推送实际内容，整个体验给用户一种身临其境的效果。
推荐理由你也被朋友圈广告骗到过吗？这个案例是目前一系列假装朋友圈广告的营销鼻祖，能将social media 玩的如此深入，有几个精华：1、将social 与产品本质贴合在一起，毫无违和感；2、非常聪明地使用了明星资源。
这个案例模拟了范冰冰在与你对话，还有其他明星的跟帖。
3、相信大家一定能从这样的营销方式中感觉到它的力量，这就是将移动营销特点完美展示的力量。
十几天的活动，为欧莱雅微信服务号新增30 万粉丝，影响近 1 亿微信用户，点赞评论超过200 万；由此招募的90 后美妆人群提升了42% ；电商渠道的销售额提升了454% 。
案例二滴滴桔色星期一采媒在线一二线城市白领“周一综合症”尤为严重。
网易携手滴滴，希望将免费活动做得不一样，让“桔色星期一”更有态度更具社会意义。
第一个周一：24 小时直播，将线下免费坐快车的喜悦传递给更多人；第二个周一：最桔色的街头采访，通过用户互动数据，获得 5 个热点时段消费者最关注的核心问题，网易小编走上街头采访，记录5个时段来自不同用户的最真实好玩的反馈，并在相应时段播放，让用户感同身受，产生共鸣。
推荐理由移动营销案例通常会从三个维度考量：移动技术，内容物料，媒介整合。
移动营销优秀案例手机上网多波次组合营销
不同类案例介绍
案例一
某品牌利用AR技术推出互动游戏，通过社交媒体、广告 投放等多波次推广，提高用户参与度和品牌知名度。
01
案பைடு நூலகம்二
某企业利用大数据分析用户行为，精 准推送个性化推荐信息，提高用户满 意度和销售额。
02
03
案例三
某电商网站利用短视频平台进行产品 展示和推广，通过多波次发布和合作 ，提高品牌曝光度和用户认知度。
度和信誉度。
效果评估分析
用户增长
通过多波次组合营销，该APP在短时间内实 现了快速的用户增长，特别是在大学生和白 领群体中。
活跃度
用户在使用该APP的过程中表现出较高的活跃度， 每天平均使用时间较长，且经常参与社交媒体互动 。
转化率
由于营销策略的有效性，该APP的转化率较 高，很多用户从免费用户转化为付费用户。
教训吸取
重视用户反馈
01
在推广过程中，企业需要时刻关注用户的反馈和评价，及时调
整和优化营销策略。
不断尝试新的营销手段
02
随着市场的变化和用户需求的变化，企业需要不断尝试新的营
销手段和方式，以保持竞争力。
注重数据分析和效果评估
03
企业需要注重数据分析和效果评估，以便更好地了解用户需求
和市场情况，为未来的营销活动提供有力的支持。
建议措施
加强用户互动和参与
企业可以通过社交媒体、线上社区等渠道，加强与用户的互动 和参与，提高用户的忠诚度和黏性。
多元化的推广渠道
企业可以通过多元化的推广渠道，如搜索引擎优化、社交媒体推 广、线下活动等，以提高营销效果。
精细化的用户画像和定位
企业可以通过精细化的用户画像和定位，更准确地了解用户需求 和行为，为不同的用户群体提供个性化的服务和产品。
移动案例分析
移动案例分析移动互联网时代的到来，改变了人们的生活方式和消费习惯，也给企业带来了新的发展机遇和挑战。
在这个背景下，越来越多的企业开始注重移动营销，通过移动应用和移动网站等方式来吸引用户、提升品牌知名度和销售额。
本文将从几个典型的移动案例入手，分析它们的成功之处，为移动营销提供一些借鉴和启发。
首先，让我们来看看支付宝。
作为中国领先的第三方支付平台，支付宝在移动端的发展可谓是一帆风顺。
通过推出支付宝APP，用户可以随时随地进行支付、转账、理财等操作。
同时，支付宝还通过大量的线下场景和合作伙伴，让用户可以在生活中的各个场景中使用支付宝进行支付。
这种便捷、多场景的使用方式，让支付宝成为了用户生活中不可或缺的一部分。
这也为支付宝在移动支付领域的领先地位打下了坚实的基础。
其次，我们可以看看滴滴出行。
作为中国领先的出行服务平台，滴滴在移动端的发展也是非常成功的。
通过滴滴APP，用户可以随时叫车、预约出行、实时查看车辆位置等。
滴滴还通过不断的技术创新和用户体验优化，提升了用户的满意度和忠诚度。
同时，滴滴还不断拓展业务范围，推出了顺风车、代驾、租车等多种服务，满足了用户不同的出行需求。
这种多样化的服务，让滴滴成为了用户出行的首选平台。
最后，让我们来看看美团。
作为中国领先的本地生活服务平台，美团在移动端的发展也是非常成功的。
通过美团APP，用户可以随时查找附近的餐馆、电影院、酒店等服务，并且可以进行在线预订和支付。
美团还通过大量的优惠活动和会员福利，吸引了大量的用户。
同时，美团还不断拓展业务范围，推出了外卖、团购、旅游等多种服务，成为了用户生活中不可或缺的一部分。
通过以上的案例分析，我们可以发现，这些企业在移动端的成功之处都有一些共同点。
首先，他们都注重用户体验，通过不断的技术创新和服务优化，提升了用户的满意度和忠诚度。
其次，他们都不断拓展业务范围，提供了多样化的服务，满足了用户的不同需求。
最后，他们都注重与线下场景的结合，让用户可以在生活中的各个场景中使用他们的产品和服务。
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Fedex联邦快递iPad小创意广告/u14/v_MT EzOTcxMzU1.html
FedEX想要给人传递是送货迅速的概念。
围绕这个想法，借助IPAD等平板电脑的滑屏功能，通过背景图的快速切换生动地予以诠释。
如图，包裹刚刚还在夏威夷，手指一扫就变成了纽约，是不是很快呢？所谓弹指间快递到家。
这种类型的创意简单而有趣，不少商家都乐意使用，比如下面这个
案例。
沃尔沃防撞移动创意广告/u65/v_MT EwMjkwNjMw.html
沃尔沃像来以安全著称，最近新推出的防撞系统则是一种利用高科技侦测技术辅助驾驶员安全行驶的安全科技。
这则广告正是为这个系统而诞生。
用户任意点击IPAD屏幕，汽车就会及时在触摸的位置停下。
创意很简单，跟连包快递的广告相似，两者都用生动有趣的方式诠释了品牌诉求，令人印象深刻。
有时，就是这么一点有意思的交互形式便可以改变平面广告死板的传达方式，画龙点睛！
以上两个案例都属于单纯操作类广告营销方式，没有牵扯到场景，多屏互动等复杂的操作逻辑。
但依然可以创造出令人惊艳的效果，抓住用户心里，让用户参与其中。
其实说了这么多，还是想强调，当你在做营销时，操作不需要多么新潮，技术不必多么高级，但idea必须生动有趣，贴合品牌
理念。
一个好的想法或许只需一步简单的操作便可夺人眼球。
2.场景互动类
移动互联网相比PC互联网的一大优势就是解放了用户的场景限制，你可以在电影院，可以在图书馆
，酒店，马路上随时上网浏览信息，只有你手里有台智能终端。
解放场景意味着扩大营销的边界，增加营销渠道整合的可能性。
废话不多说，一起看看下面两个案例是怎样运用场景互动取悦用户的。
麦当劳-拯救冰激凌互动创意广告/u98/v_MT E1ODc3MDc5.html
甜筒君不怕，我为你执扇！天气如此炎热，为了保护甜筒君不被夏天消灭，马兰西亚麦当劳开展了一次有趣的解暑活动。
选一个开阔的场景-人来人往的市中心十字路口，找一个巨大的多媒体广告牌。
在这里，只要用户操作手机，快速滑动屏幕就可联动广告牌上的风扇，为甜筒君解暑（话说风扇吹出的风好像会加快冰激凌融化）虽说此中物理原理完全错误，但依然能够吸引大量用户参加，因为参与的人可以获得免费甜筒一份。
不过话说回来，即使抛开这种蝇头小利，这种小手机控制大屏幕的壮举也能够吸引不少人一起玩吧。
Interesting!
肯德基叠叠乐活动/v_show/id_XNzE3Njc5NDAw.html
当下人手一部手机，人们花在玩手机上的时间越来越多了，人与人之间的距离越来越大。
为解决这个问题，肯德基本着人类大爱的心态设计了一个“限制用机“的有趣活动。
具体操作方式是先由一步手机激活活动二维码，另一部手机扫描此二维码，并放置其上，以此类推，不停的叠手机，最顶部的手机可以选择激活计时时间。
手机叠在一起后，以最后的计时时间为准，中途手机被碰到，游戏便会结束。
坚持的时间越久，肯德基提供的优惠越大。
场景互动类的活动更加适合O2O模式，多为移动终端与线下实体店的互动。
不同的场景有不同的特点，围绕具体场景展开相应的活动显得有趣且生动。
人类是在环境中生存的，适应环境的变化，因地制宜的设计营销活动才能达到满意的效果。
上面两个案例给我们起了个好头！
3.技术类
某些技术的革新可以给生活制造很多小惊喜，例如最近的二维码和NFC卡，有的商家机智地利用了这两种技术为品牌做营销。
麦当劳-快乐圆桌趣味活动/v_show/id_XNT gwMT kxNjIw.html
关爱儿童一直是麦当劳肯德基乐于干的事情，这次，他们又在手机游戏上动起了脑筋，借助NFC 技术，在麦当劳的餐桌下设置好接触卡片，餐桌华丽变身为一个迷你跑道，孩子们可以用手机对应跑道玩相应的游戏。
GAP-店内击掌活动/v_show/id_XNT gwMT kxNjIw.html
GAP展开一场名为“High Touch（击掌）”活动，大致是这么玩的，消费者进入门店时会领到一个植入NFC技术的手环，环顾店内以后选出穿着最潮的店员并击掌，使手环和店员的智能手机接触。
接着，手机内会传出一阵欢呼声，你的投票将被记录，且店员身上的行头会随机更新在你
的FACEBOOK账户中。
参与这个活动可以得到环保袋和打折券。
以上两个例子只是NFC非常简单的应用。
相信肯定有更多更赞更有趣的活动正在进行中，只是我还没发现。
NFC只是移动端技术趋势的一种，还有很多其他技术有待开发和应用。
无论合适，在互联网的领域内，技术一直都是一个极为重要的驱动力，技术的革新会产生巨大的影响，然后如何合理的运用技术为品牌服务是营销人员需要思考的问题。
4.产品互动类
场景的互动可能更适合O2O，但卖实体商品的商家该怎样结合移动媒体展开营销呢？不难想到，我们可以在自身的产品上做文章。
不需要租用高昂的广告牌，不需要修建环境优美的门店，只需在产品包装上印制一枚小小的二维码就可以实现产品与终端的沟通。
这仅仅是一种方式，千万种产品匹配千万种营销模式。
下面就看看可口可乐在这方面的尝试。
可口可乐歌词瓶活动/
继2013年“昵称瓶”大获成功后，可口可乐公司2014年又启动了全薪的营销计划“歌词瓶” “歌词瓶”的具体玩法：在可口可乐瓶身包装上印制最流行的歌词，人们通过扫描瓶身上的二维码，观看小段音乐动画，并可以在社交媒体上分享。
唱歌是比平白的预言更能表达情绪的方式，试想一下，看到耳熟能详的歌词，谁都会控制不住轻哼出来吧。
高晓松说过，音乐是所有艺术形式中最能承载记忆的
东西。
“歌词瓶”看似简单，但红色包装上的每句歌词都是一段自我感受。
人们与熟人之前分享感受应该更为生动吧。
安索帕中国首席创意官杜天捷补充道：“把歌词印在可口可乐的瓶身和罐身上，是我们为产品创造的自我表达方式。
通过这一活动，中国的年轻人可以通过分享可口可乐歌词瓶和这首歌最核心的一句歌词，来表达自己的感情。
通过这个理念，音乐表情符号可以在社交媒体上得到分享和传播。
有时候，音乐比语言更容易表达情感。
优衣库UT me涂鸦T恤个性应用/v_show/id_XNzE1MDA3OT Y4.html
Shake,Shake!你只需要摇一摇，图案就完成了！优衣库推出的互动营销方案总会令人眼前一亮，此次也不例外。
这一次，优衣库让你自行设计T恤，并提供了三种方式即拍照，字体编辑，以及自行绘画（笔触效果是既定的）。
三种方式可以进行组合，设计过程中通过“摇一摇”可以获得诸如
切割，混合等团效果。
待图案设计完毕上传至网站，便可以进行购买。
DIY图案的创意并不新鲜，但通过移动媒体的方式执行还比较少见。
更重要的是，UT me的设计方法适用于普罗大众，而不仅限于专业人士，即使闭着眼睛摇手机，最终的图案效果都不会差。
这就大大降低了DIY的门槛，让更多用户参与，即使不购买T恤，也是一次表现个性的机会，人们都乐此不疲。
不得不说，It’s amazing!
音乐的魅力在于扣动你心底里的那根弦，DIY给了你一个表现自己的机会。
这两个概念被不少商家
玩过，但玩的方法不同，达到的效果也大相径庭。
操作要简单才能容纳更多的受众，形式要有趣才能夺人眼球，当然视觉设计也一定要给力！围绕产品想出一个好玩的梗，配合有趣的操作方式，听上去很简单。
但创意的方向怎样与品牌理念契合可不简单，这不是天马行空的创意风暴，而是锁定目标精准打击。
上面两个案例都很酷，有木有？而且他们不但酷且紧紧围绕产品展开，并丰富了品牌内涵，拔高了品牌调性。
赞一个
4.总结
亲，看了这么多案例，不知阁下是否有些想法？还是您已经奋笔疾书在建构全新的营销方案了？随着互联网的发展，营销的方式发生了巨大的变化，如何拥抱变化，如何学习消化新的营销方式是我们需要一直紧密关注的。
不过，营销的方式在变，但核心不变，我们不能一直抱残守旧，也不能被新媒体技术所控制，为了新而新也是不可取的。
开动脑筋，也许在原有广告方案的基础上加入微小的变动就能产生意想不到的效果，关键是有一个清晰的思路，妥当的理念以及有趣的创意。
细心观察生活的每一个细节，看寻找可以和移动媒体结合的空间。
移动营销的想象空间很大，就看你是否有心。
文章来源：/ 肥牛
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。