《广告创意策略研究》开题报告书
广告策略开题报告
广告策略开题报告广告策略开题报告一、引言广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种传播媒介向消费者传递信息并引导消费行为。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，传统的广告策略已经不再足够有效。
因此，本文将探讨新时代下的广告策略，以期为企业提供更加切实可行的广告方案。
二、广告定位广告定位是广告策略的核心，它决定了广告的受众群体和传达的核心信息。
在选择广告定位时，企业需要考虑产品或服务的特点、目标市场的需求以及竞争对手的广告定位。
通过准确定位，广告能够更好地满足消费者的需求，提高品牌认知度和销售额。
三、创意广告创意广告是吸引消费者注意力的关键。
在新时代，消费者对广告的接受能力下降，他们对创意和趣味性更加追求。
因此，企业应该注重广告创意，通过独特的故事情节、有趣的角色形象或创新的表现形式来吸引消费者的眼球。
创意广告能够让消费者对品牌产生好奇和兴趣，从而提高品牌认知度和购买欲望。
四、社交媒体广告社交媒体已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，它为广告提供了广阔的传播平台。
通过社交媒体广告，企业可以精准定位受众群体，并以低成本的方式传递信息。
此外，社交媒体还提供了与消费者互动的机会，通过与消费者的互动，企业可以更好地了解消费者的需求和反馈，进一步优化广告策略。
五、品牌合作广告品牌合作广告是一种有效的广告策略，它通过与其他品牌合作，共同推广产品或服务。
通过品牌合作广告，企业可以借助合作伙伴的品牌影响力和资源，提高品牌知名度和信任度。
此外，品牌合作广告还可以拓展消费者群体，吸引更多的潜在客户。
六、数据驱动广告数据驱动广告是一种基于大数据分析的广告策略，它通过收集和分析消费者的行为数据，为广告投放提供科学依据。
通过数据驱动广告，企业可以更加准确地了解消费者的兴趣和需求，从而提供更加个性化的广告内容。
数据驱动广告不仅可以提高广告效果，还可以降低广告成本，提高投资回报率。
七、结语随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，传统的广告策略已经不再适应新时代的需求。
移动互联网广告创意策略研究报告
移动互联网广告创意策略研究报告概述移动互联网的快速发展使得广告领域也出现了巨大的变革，移动互联网广告的策略对于企业的品牌传播和市场推广起到了至关重要的作用。
本文将结合实际案例，围绕移动互联网广告创意策略展开研究，分析其内在原理和外在实践。
一、移动互联网广告的发展背景随着智能手机用户的迅速增加，移动互联网的普及率越来越高。
在这种背景下，移动互联网广告的发展变得愈发重要。
广告主们开始积极利用移动平台的优势，加大移动互联网广告投放的力度。
二、移动互联网广告创意的重要性1. 引起用户注意：移动互联网广告创意的吸引力直接决定了用户是否愿意停留浏览。
一个好的创意可以让用户产生共鸣，提高转化率。
2. 提升品牌形象：好的广告创意可以让消费者对品牌有更深入的了解和认同，提高品牌形象和美誉度。
3. 传播价值观：通过有创意的广告，可以更好地传递企业的产品特点和品牌价值观，让消费者在使用产品时增加对品牌的认同感。
三、移动互联网广告创意策略1. 多媒体融合：移动互联网广告可以更好地融合图片、文字、音频和视频等多媒体元素，打造更丰富的广告内容，增加用户的互动性和参与感。
2. 个性化定制：移动互联网广告可以通过用户画像分析和数据挖掘，实现广告的个性化推送，提高广告的针对性和点击率。
3. 创意营销：通过创意的故事情节和情感表达，吸引用户的情感共鸣，增加广告的传播度和口碑效应。
4. 社交互动：结合社交媒体的特点，移动互联网广告可以鼓励用户进行互动、分享和评论，扩大广告的传播范围和效果。
5. 虚实结合：利用增强现实技术和虚拟现实技术，将广告与现实环境相结合，提供更丰富的用户体验，增加用户参与度和记忆点。
四、移动互联网广告创意策略案例分析以某知名手机品牌X为例，通过创意策略成功推出了一款新手机。
他们采用了虚实结合的创意，通过AR技术将用户身临其境地体验手机的功能和性能，增加了用户的参与感，成功吸引了大批用户关注。
五、移动互联网广告创意策略中的挑战1. 广告过度依赖创意：精彩的广告创意固然重要，但如果广告本身缺乏真实的产品优势和营销策略的支持，只凭创意难以长久持续地吸引用户。
美特斯邦威广告策略研究【开题报告】
开题报告美特斯邦威广告策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标“广告”一词源于拉丁文的Adverture，意为：“注意”、“诱导”表示吸引人心的意思。
因此，凡能吸引人心，对产品和服务产生好感的，都可称为广告。
它的概念有广义和狭义之分，广义的广告，是指借用传导媒体向公众传播信息的活动。
它包括的内容非常广泛，可分为商业广告和非商业广告两大类。
非商业广告是为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律的、文化的广泛宣传等；狭义的广告是指商业广告，它是以广告主的名义，并由其支付一定费用，通过一定的媒介，向一定的人，传递一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
作为营销传播战略的重要内容，广告与其说是一种理念，不如说是一种传统的反映。
广告最主要或最重要的作用是它已经成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可缺少的重要因素之一，这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发展将越来越重要。
因此，广告是推动整个市场经济发展的重要因素之一。
本文着重从产品生命周期及定位策略、市场竞争策略、媒介和实施策略等几个影响服装广告决策的重要因素的研究，并通过实地调查取得研究所用的样本数据，运用EXCEL进行实证研究，计算平均值的方式，对美邦和以纯在价格、质量、舒适性、设计时尚性、款式更新速度这5个方面进行比较；对Meters/bonwe 和ME&CITY在店面设计与布置、服装的款式设计、服装的质量、折扣力度、广告代言人的整体印象、宣传海报与电视广告印象这5个方面进行比较；对Meters/bonwe和ME&CITY的代言人满意度进行了测试和比较，从而得出了一些结论。
广告学毕业论文开题报告
广告学毕业论文开题报告尊敬的评审专家：我正在申请广告学专业的毕业论文，现提交开题报告。
该报告将从以下几个方面来论述研究内容：研究背景、研究目的、研究问题、研究方法及研究预期结果。
本研究旨在探究广告与消费者之间的互动关系，以及广告对消费者行为的影响。
以下是各个方面的详细叙述。
一、研究背景在现代社会中，广告作为传播产品信息和影响消费者的主要手段，受到了广泛的关注。
广告不仅仅是商业公司和品牌推广的重要工具，同时也是消费者在购买决策中不可忽视的重要因素。
广告的创意和表达方式会对消费者产生积极或消极的情感体验，进而影响其购买意愿和行为。
然而，随着社交媒体的崛起和移动互联网的普及，广告传播方式的多样化以及消费者信息获取渠道的增加，广告对消费者行为的影响变得更加复杂。
因此，研究广告与消费者之间的互动关系，以及广告对消费者行为的实际影响是十分必要的。
二、研究目的本研究的目的是深入了解广告与消费者之间的互动关系，并分析广告对消费者行为的影响机制。
通过对广告的创造和表达方式、消费者对广告的态度和情感反应、广告对消费者行为的实际影响等方面的研究，旨在揭示广告对消费者行为的作用机制，为广告策划和营销决策提供理论支持。
三、研究问题在深入了解广告对消费者行为的研究背景和目的后，我们将重点研究以下几个问题：1. 广告创造和表达方式对消费者的情感体验产生何种影响？2. 消费者对广告的态度和情感反应如何影响其购买意愿和行为？3. 广告对消费者行为的实际影响机制是什么？通过研究以上问题，我们将全面理解广告与消费者之间的互动关系，揭示广告对消费者行为的作用机制。
四、研究方法本研究将采用定性和定量的研究方法相结合，以收集广泛的数据来回答研究问题。
首先，我们将通过文献综述和案例分析的方式，研究广告创造和表达方式对消费者的情感体验产生的影响。
其次，通过问卷调查和访谈等方式，收集消费者对广告的态度和情感反应，并分析其对购买意愿和行为的影响。
网络营销中的广告策略研究的开题报告
网络营销中的广告策略研究的开题报告
一、选题背景
随着互联网的飞速发展，网络营销也逐渐成为企业实施品牌推广和产品销售的重要手段。
网络广告作为网络营销的重要组成部分，具有成本低、覆盖面广、互动性强等优势，在实施网络营销时发挥着重要的作用。
然而，随着网络广告形式的多样化和媒介平台的增多，如何制定良好的广告策略成为网络营销中的一个关键问题。
二、选题意义
网络广告策略的制定是网络营销成功的关键之一。
通过研究网络广告的特点和消费者的行为习惯，能够更好地为广告主提供有效的广告策略，从而实现品牌传播和销售转化的目标。
本研究的目的在于探讨网络广告策略的制定方法和实施效果，为企业实施网络营销提供参考依据和建议。
三、选题内容
本研究将从以下几个方面展开：
1.网络广告策略的基本概念和分类
2.网络广告消费者行为习惯的分析与研究
3.网络广告策略实施效果的评估方法与案例分析
四、预期目标
通过本研究，旨在达到以下目标：
1.深入了解网络广告策略制定与实施的方法和技巧
2.了解消费者网络行为的相关特点和规律
3.评估网络广告策略的实施效果，提出针对性的改进措施
4.为企业优化网络广告营销提供参考依据和建议。
企业广告及其战略研究——以苏泊尔为例的开题报告
企业广告及其战略研究——以苏泊尔为例的开题报告一、研究背景和意义现代企业在市场竞争中，尤其是在需要进行品牌营销和推广的过程中，广告可以起到重要的作用。
如何在有效地推销产品之余，提升品牌知名度和满意度，成为企业管理者所关注和探讨的问题。
苏泊尔是一个在厨房用品行业具有重要地位的企业，其家居产品多个系列，品牌知名度较高。
本文拟从苏泊尔广告的角度，对其广告策略进行探究，以提升其品牌形象和市场竞争力，探究企业广告策略，有助于提高企业市场推广的效率。
二、研究的目的和内容本文将从苏泊尔广告策略的角度，探讨如何有效地运用广告，增强企业品牌形象和市场竞争力的问题。
内容分为以下几个方面：1、苏泊尔品牌介绍：介绍苏泊尔企业的历史沿革、品牌战略和产品系列，了解企业的基本情况和产品特点；2、广告策略的理论基础：介绍广告策略相关的理论知识，如广告的目标、广告的影响因素、广告的效果评估等，为后续对苏泊尔广告策略的研究提供理论支持；3、苏泊尔广告策略的实践：探讨苏泊尔在市场推广中所使用的广告策略手段，如广告媒体选择和广告内容设计等；4、苏泊尔广告策略效果评估：对苏泊尔广告策略的运用效果进行评估和分析，了解广告效果和提升品牌形象的效果，以此为企业提供广告策略调整和优化的建议。
三、研究方法本研究的方法主要包括文献调查、问卷调查和案例分析等。
文献调查主要是查阅相关的文献和资料，了解苏泊尔企业情况和广告策略实践情况。
问卷调查主要是针对苏泊尔产品的使用者和消费者，通过对其对苏泊尔广告策略的态度和看法进行调查，为深入了解消费者需求和品牌口碑提供参考。
案例分析则是对苏泊尔企业广告策略的具体实践做深入分析，了解其广告实施效果和广告策略的优化思路。
四、预期成果本文的预期贡献主要是：深入分析苏泊尔广告策略实践情况，有针对性的提出广告策略调整和优化的建议，为企业提升品牌形象和市场竞争力提供依据。
同时，本文还将系列讨论企业广告策略研究的理论和实践问题，在这个领域的研究上提供新颖的视角和方法。
广告专用开题报告范文
广告专用开题报告范文尊敬的领导：您好！在这个信息爆炸的时代，广告已经成为企业推广产品和塑造品牌形象的重要方式。
广告专业作为一门新兴的学科，越来越受到社会的关注和重视。
我非常荣幸能够有机会选择广告专业并进行深入的学习研究。
选择广告专业的初衷源自我个人对市场营销和传播的浓厚兴趣。
通过观察和分析各种广告的策划、设计和传播方式，我逐渐认识到广告是一门独特而富有挑战性的学科。
广告的成功并不仅仅取决于创意和创新，更需要广告人具备市场分析、消费者心理，以及传播渠道等多方位的综合能力。
我希望通过学习广告专业，能够培养自己的专业素养和技能，成为一名出色的广告人。
在进入大学学习期间，我通过广告设计课程和实习实践，积累了一定的广告工作经验。
在近几年里，我参与了多个校内外的广告设计项目，并取得了不错的成果。
这些经历让我更加深入地理解了广告的本质和价值，也进一步激发了我对广告专业的热情。
为了更好地发展自己的广告专业知识和技能，我计划在研究生期间主要从以下几个方面进行研究和学习。
首先，我希望深入了解广告策划与市场营销的关系。
广告是市场营销活动中的一个重要组成部分，有效的广告策略能够对产品销售和品牌形象产生积极的影响。
因此，我打算研究市场营销理论与广告策划实践的结合方式，探索如何通过广告实现市场营销的最佳效果。
其次，我希望深入研究广告创意与传播的关系。
广告的创意和传播方式对于广告的有效性和传达的信息至关重要。
我将致力于研究如何培养创造力和创意思维，以及如何运用不同的传播渠道和媒体进行更加精准和有效的广告传播。
最后，我还希望进一步了解广告对消费者决策和行为的影响。
广告是一种直接面向消费者的宣传方式，它能够通过精心设计和传播达到引导和影响消费者行为的目的。
我将关注广告对于消费者心理和行为的影响机制，研究广告如何更好地与消费者进行沟通和互动，以及如何通过广告达到市场推广的目标。
总体而言，我期待通过深入研究广告专业，进一步提升自己的专业素养和技能。
广告毕业论文开题报告
广告毕业论文开题报告题目：基于品牌营销的广告策略研究摘要：在当今市场经济中，品牌已经成为企业与消费者之间互动的重要枢纽。
品牌通过一系列的营销策略，能够更好地传递企业的核心价值并提高企业价值和口碑。
而广告作为最重要的传播方式之一，其策划和执行质量直接决定了品牌营销效果的好坏。
因此，本文将以品牌营销为背景，结合广告策略的理论和实践，对如何利用广告策略来提升品牌价值进行深入研究。
关键词：品牌营销；广告策略；品牌价值一、研究背景和意义品牌作为企业最重要的资产之一，在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
品牌是企业与消费者之间联系的重要纽带，是消费者对企业认知的基础。
同时，品牌也是企业在同行业中竞争的重要武器。
因此，构建品牌、提升品牌形象和价值已经成为企业的重要任务之一。
而广告作为品牌营销中最重要的宣传手段之一，其影响力也是不可忽视的。
好的广告不仅可以吸引消费者的注意力，还能够提升品牌形象和口碑。
因此，如何在广告中正确地传递品牌价值，提高广告宣传效果成为了企业关注的一个重要问题。
二、文献综述广告策略一直是营销学中的热门研究领域。
广告策略包含广告的创意策略、传播策略、媒介策略、定价策略等多个方面。
在广告创意策略上，主要研究的是如何通过创意手段来吸引消费者的注意力，让消费者对广告产生兴趣和认同。
在广告传播策略上，主要研究的是如何选择适当的媒介途径来传播广告信息。
在广告媒介策略上，主要研究的是如何选择适合的媒介形式和通道来进行广告宣传。
在广告定价策略上，主要研究的是如何制定合理的广告定价策略，以提高广告宣传效果。
在品牌营销方面，主要研究的是如何通过各种手段来提升品牌价值和形象。
品牌营销包括品牌定位、品牌形象、品牌战略、品牌管理等多个方面。
在品牌定位上，主要研究的是如何在市场中找到合适的定位点和目标客户群。
在品牌形象上，主要研究的是如何打造出与众不同的品牌形象，让消费者对品牌产生认同感和好感度。
在品牌战略上，主要研究的是如何制定合理的品牌推广策略，以提高品牌知名度和品牌忠诚度。
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（1）进行一手资料的收集整理时，可能会遇到收集的范围窄而不能全面的看到各类创意广告的特征。
（2）对于广告创意策略的理解以及研究分析不够深入，在进行自主分析的时候，也可能因为相关分析知识掌握不够而有所遗漏。
（3）用EXCEL对数据进行计算处理，可能出现的技术问题：一些表格的绘制和数据的计算需要寻求帮助。
[5] 张双.广告创意的十二把利剑[N]. 医药经济报. 2003.05(003)
[6] 薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J]. 广告大观(理论
版).2007(05)
[7] 罗国金.制胜的法宝：广告创意[N]. 中华新闻报. 2004.03.22
[8] 于潇.Web2.0时代下的网络广告创意策略[J].中国科技信息. 2007(15)
1、研究方法：
（1）文献研究法。通过广泛收集国内外相关的文献资料，整理并总结文献里面有关于理论方面资料，帮助加深广告学理论知识的认识,特别是要注重深入了解广告创意方面的知识。
（2）比较研究法。通过各类创意广告不同的策略以及效果进行比较分析，并以相关数据和图表作为理论的支撑依据。
（3）一手资料的收集和整理。直接查找国内外各行业各平台的影响较大的广告，自主进行分析和总结其中的创意策略。
[9]沈月娥.中国近代广告创意策略研究[J].作家杂志.2009 NO.8
[10] 安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[D]. 厦门大学 2008
[11] 王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究[D].河南大学2010.05.01
[12] 孙春燕.谈商业广告的创意与市场析[J].科技传播 2010.02.08
3月29日前
2014年
4月19日前
2014年
5月6日—答辩前
搜集、整理、阅读相关文献资料在老师指导下完成论文研究方案、论文工作计划、初步写作提纲等工作，撰写论文开题报告。
详细阅读参考文献，消化吸收有关理论、方法、技术、观点，细化论文写作提纲。补充收集相关资料，并向教师汇报论文工作进展情况，提交详细论文写作提纲。
[13] 胡云兰.20世纪三大广告创意策略理论研究[D].河南大学 2007-04-01
[14] 田华杰.论广告创意[J].现代企业教育.2011(06)
[15] 杨柳.无名品牌“疯”长50亿.经理日报[J].2003.03.05(C03)
[16] 崔译文,程军.中国广告创意的误区[J].公关世界.1999(06)
[17] 母晓文.广告创意的思维方式探讨[J].人口与经济.2011(S1)
[18] 夏琳.浅谈广告创意中的3B原则[J].科教文汇(上半月).2006(12)
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[20] 汪涛编.现代广告学[M].武汉大学出版社.1998
Application of Taylor's Six-Segment Message Strategy puter-Mediated
Communication2008
[4]Leo Bogart.Strategy in Advertising.Harcourt[M].New York.1967
而就目前所获的文献资料来看，国外研究多是注重于广告的整体，从广告学的整体进行研究分析。
4、主要参考文献
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[2] 俞艳庭.取法传统是广告创意的重要途径[J].济南大学学报(社会科学版).
2011(02)
[3]Guy J. Golan,Lior ZaidnerJ.Creative Strategies in Viral Advertising: An
3、解决方法：
拓展资料搜寻范围，同时要大量阅读学习关于广告策略方面的资料和书籍保证研究工作的正常进行，同时参考国内外学生期刊和相关参考文献，并与指导老师及时商榷。
四、创新之处：
从各类的创意广告中探寻出各个平台和各个方面的广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征。这样在进行广告宣传时，在广告的承载体方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。
3、预期的结果：
通过分析研究，能够把握广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征，并得出广告创意策略真正的要点。让企业进行广告营销有更大的选择空间，如在广告的承载体等方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。
三、研究/设计方案（包括研究/设计方法、技术路线，理论分析、计算、实验方法和步骤及其可行性，可能出现的技术问题及解决办法）：
2、研究目的及意义
打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。
明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。
拟定的毕业论文（设计）题目
广告创意策略研究
一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）：
1、研究背景
大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。
而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。
五、工作基础及条件：
1、导师的指导
2、电子期刊杂志和其他相关文献
3、对广告学相关理论知识的了解
4、掌握基础的市场营销专业知识
毕业论文（设计）工作计划
时间
工作内容
预期结果
2013年
11月15日—2013年11月30日
2013年
11月30日—2014年
1月18日
2014年
1月18日—2014年
3月1日
2014年
[21]杨培斌.广告创意策略探讨[N].黑龙江对外经贸.2011-04(202)
二、研究内容（具体研究/设计内容，重点解决的问题，预期结果）：
1、具体研究内容：
对广告创意的本质与特征进行研究，对广告设计与广告创意进行比较性分析。注重广告创意对于市场、产品和消费者起作用的要素。
2、重点解决的问题：
主要侧重于对商业广告的创意策略研究，找出其中共同特质，并将研究结果运用于企业宣传和产品促销，实现广告为企业和产品服务这一最终目的。
3、国内外现状
国内方面，对于广告创意策略的研究，有注重于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。
向爱国的《现代广告创意策略探析》指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究，如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略研究》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析 。这些研究多少注重于某一方面或是某一点，虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看，还是可以看出在对广告的研究中，越来越侧重于对广告创意的研究。
预计答辩时间
2014年5月
指导教师的具体意见：
签名：年月日
系/教研室
审批意见
系/பைடு நூலகம்研室
主任签名
继续搜集、整理并细读文献资料。根据指导老师意见修改写作提纲，完成论文初稿。
根据指导老师意见修改论文完善格式。
进一步修改完善论文内容、格式，争取定稿。
进行论文答辩准备工作。
完成开题报告
形成详细的论文写作提纲，完成论文综述
完成论文初稿
完成二稿
完成三稿
提交论文一式三份（供评阅）
完成答辩
起止工作时间
2013年11月到2014年5月