2009年三六一度电视广告投放提案
2009年中央电视台黄金资源广告招标政策说明
2009年中央电视台黄金资源广告招标政策说明
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2008(000)010
【摘要】在经过广泛的市场调研，对企业投放需求充分研究．反复听取代理广告公司、专家以及台节目部门的意见和建议的基础上，本着务实创新的原则，形成了2009年中央电视台黄金资源广告招标政策。
【总页数】2页(P135-136)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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1.信心与决心——2012年中央电视台黄金资源广告招标透视 [J],
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5.2007年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会在京召开 [J],
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中央电视台综合频道2009广告报价
附件一：CCTV-1 时段广告价格项目名称5秒10秒15秒20秒25秒30秒法治在线前11,70017,60022,00029,90035,20039,600朝闻天下前16,00024,00030,00040,80048,00054,000夕阳红前18,10027,20034,00046,20054,40061,200精选剧场贴片一22,40033,60042,00057,10067,20075,600精选剧场中插一29,90044,80056,00076,20089,600100,800精选剧场集间20,30030,40038,00051,70060,80068,400精选剧场贴片二21,30032,00040,00054,40064,00072,000精选剧场中插二29,90044,80056,00076,20089,600100,800精选剧场贴片三25,10037,60047,00063,90075,20084,600精选剧场后31,50047,20059,00080,20094,400106,200新闻30分前32,00048,00060,00081,60096,000108,000今日说法前37,30056,00070,00095,200112,000126,000今日说法后36,30054,40068,00092,500108,800122,400情感剧场贴片一33,10049,60062,00084,30099,200111,600情感剧场中插一34,70052,00065,00088,400104,000117,000情感剧场集间26,70040,00050,00068,00080,00090,000情感剧场贴片二28,30042,40053,00072,10084,80095,400情感剧场中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200情感剧场后26,70040,00050,00068,00080,00090,000榜上有名28,80043,20054,00073,40086,40097,200电视剧贴片一76,800115,200144,000195,800230,400259,200下集预告前中插广告一67,200100,800126,000171,400201,600226,800名不虚传64,00096,000120,000163,200192,000216,000电视剧贴片二69,300104,000130,000176,800208,000234,000下集预告前中插广告二60,30090,400113,000153,700180,800203,400电视剧后53,30080,000100,000136,000160,000180,000精彩十分前53,30080,000100,000136,000160,000180,000精彩十分后48,00072,00090,000122,400144,000162,000名牌时间48,00072,00090,000122,400144,000162,000晚间新闻报道后42,70064,00080,000108,800128,000144,000晚间精品节目前40,50060,80076,000103,400121,600136,800晚间精品节目后35,70053,60067,00091,100107,200120,600星夜剧场贴片一34,10051,20064,00087,000102,400115,200星夜剧场中插一49,10073,60092,000125,100147,200165,600星夜剧场集间24,00036,00045,00061,20072,00081,000星夜剧场贴片二24,00036,00045,00061,20072,00081,000星夜剧场中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200见证前17,60026,40033,00044,90052,80059,400讲述前12,30018,40023,00031,30036,80041,4002009年价格以《中央电视台广告价格手册2009版》印刷版为准。
2009年,电视的优势是内容——突破传播中国区CEO郑香霖谈媒体策略
被 鲕
ＢＲｏＡＤＣ ＡＳ —Ｇ ＲＥＡＬ ＴＩ Ｍ
“ 媒 体 选 择 上 ，对 新 媒 体 的试 用会 受 到 直 接 影 在 响。 ”所以说 ， 在新媒体 领域 ， 这将 是 ２０ 年一个 非 ０９
香 霖认 为 ，产品越 向基层渗 透 ，全 国性 的媒体 越能
２ ，电视 的优 势 是 内容 ０ ９年 ０
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突破传播 中国区 Ｃ Ｏ郑香霖谈媒体策略 Ｅ
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２０ ０ ９年 度 ，在经济 逐渐趋 缓 的大环 境 中 ，媒
期 的计划 ，因 为谁 也 不知道 下 一步 将 要 发生什 么
体的生存其用 ；引入竞争机制 ，打通升降通道 ，构建 退出机制，确保在岗人员的素质 ；充分利用中国
传媒 大学 南 广 学 院培 训 、研 发 基 地等 交流 平 台 ，
以项 目和 课 题 为 依 托 ，与高 等 院 校 、研 究机 构 、 政府 机 关 、大 型企 业 的各类 专家 学 者 、精 英 人 才 有效 互动 ，在发 震 战略 研 究 、内 容产 品研 发 、传
六 、积 极参 与 资蠢 整合 。尝 试 开晨 多曩 次多角虞区域合作
城市台历来有合作的传统 ，面对金融危机的来 袭和新的竞争形势，更需要开阔合作的思路 ，拓 展合作的对象，创新合作的方式 ，抱团取暖 ，共
样 的方式城市电视台也完全可以借鉴。
（ 许新 奠 ：盐城 市广播 电锂局局长 ）
有更多的机会 。
郑香霖说。北京奥运会帮了互联网一个大忙 ，让
这个 媒体 进 入 了一 个很 好 的状 态 。
资 本神 话 不 在 。新 媒体 如何 挺 过 难 关
问题存在 来 自各方面 的信息都 显示 ，风 投对
年361°多一度热爱品牌传播介绍
12
品牌大理想讨论会
与奥美一同召集专业资源，开展品牌大理想 讨论会。在了解361°一脉相承的品牌文化的 基础上，多方专业人士展开有效深入沟通， 对品牌大理想进行提炼。
5
品牌小测试： —— 旨在提供全球范围最好的快餐； —— 售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等； —— 主体消费者是15-28的年轻人群 / SLOGAN是 “I‘m lovin’ it”； —— 标志为黄色，大写的英文字母；
6
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发展简介
从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运 年的“中国 勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去 探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度 。
25
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361° 多一度热爱品牌战略 361° 多一度热爱品牌宣言 361° 多一度热爱整合传播
28
2009年3月2日起，361°正式启动“多一度热爱”整合传播运动，作为 “多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致热爱的表现—“誓言”， 来开启这段人与运动之间的关系。
同时全面整合电视、平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通 过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热 爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众的生活态度和精神。
POP产品形象相符， 形成有效呼应，促 进消费者购买。
61
男鞋区POP
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鞋品区POP效果图
尺 寸：根据实际规格调整 物料属性：KT板喷绘 安装方式：双面胶粘贴 款式数量：1款 陈列要求：陈列主推产品须与
关于东方网2009年在传统媒体投放公益广告的工作方案
关于东方网2009年在传统媒体投放公益广告的工作方案关于东方网2009年在传统媒体投放公益广告的工作方案（公益的定义：尽量1.宣传东方网名牌2。
公益活动，科学发展观3。
网民活动。
但医疗卫生方面慎选，“第一”等绝对词汇报纸慎选，广播可用）根据市委宣传部所批复的《关于在本市主要媒体刊发东方网系列活动宣传广告的请示(2009)》，现对2009年传统媒体公益广告投放工作方案拟定如下：一、资源总量解放日报、文汇报、新民晚报各五个彩色整版；新闻晨报、新闻晚报、东方早报（新增两块）、青年报、劳动报、申江服务导报、上海星期三、生活周刊各四个彩色整版；SMG新闻综合、SMG生活时尚、SMG体育、SMG娱乐、SMG 艺术人文、东方卫视各15秒、20次/天、10天，黄金时间每天不少于10次；上广、东广各15秒、20次/天、10天，黄金时间每天不少于10次。
（希望电视广播和报纸同等对待，办公室有计划统一外包制作公司制作。
Flash 形式首选。
报纸：一个彩色半版一个单位；广播电视：15秒/10次一个单位）二、资源使用分配情况根据网站总体品牌推广要求，并与2009年各部门与网站的三清工作挂钩，结合2008年度的实际使用情况，网站各部门及子公司传统媒体公益广告资源分配：1、网站层面：？%2、市场商务部：？%3、合作发展部：？%4、采编中心：？%5、互动社区部：？%6、《城市导报》：？%7、各子公司：？%8、其它：？%（包括博客，技术，日语，英语，评论等，往年分配察看08年分配表）三、资源管理原则1、投放公益广告的项目必须是代表网站的活动或项目；（确定此次公益名牌宣传员名单，6日前确定）2、在确保各部门“三清”工作时确定的需求份额得到满足的前提下，统筹安排；（三清中希望将公益广告落实，有全年计划，时间表来争取广告投放）3、所投放的广告必须是符合“公益广告”要求的项目，如以东方网的形象推广为主题的活动等，而不能是部门代理的具有商业意味的产品或活动，如服装周宣传等；4、公益广告的投放须提前预交，一般应提前2周提交，特殊情况应提前1周提交，并由网站领导特批；5、投放公益广告时，不可一次投放一家媒体的三个以上投放单位量或三家以上媒体的投放单位量；6、广告投放稿件的制作须由各需求部门自行完成，稿件的审核由办公室负责完成；7、广告资源的最终落实视传统媒体版面实际使用情况而定；8、各部门及子公司需积极运用传统广告资源，在年度内均匀完成资源使用，如有情况，需要提前告知办公室统筹安排，以免资源放空。
某公司电视广告投放策略建议
某公司电视广告投放策略建议引言在现代商业竞争中，广告是吸引潜在顾客、提高品牌知名度和销售额的重要手段。
电视广告作为一种传统的广告形式，依然具有广泛的影响力和受众群体。
本文将为某公司提出电视广告投放策略建议，以帮助其实现更好的营销效果。
1. 定义目标受众在制定电视广告投放策略前，首先要明确公司的目标受众。
根据产品的定位和特点，公司需要分析目标受众的基本特征、消费行为、兴趣爱好等。
通过细致的受众画像，可以更准确地定位广告投放的时段、频道和创意内容，从而提高广告的有效触达率。
2. 选择合适的时段和频道在选择广告投放时段和频道时，需要结合目标受众的消费习惯和媒体使用情况。
如果目标受众主要在工作日的晚间观看电视，那么在这个时段投放广告将会更加有效。
此外，根据产品的性质和特点，选择与公司产品相关或受众喜好的电视频道也是关键，比如如果公司的产品是健身器材，那么在体育频道投放广告将更具针对性。
3. 优化广告内容广告的内容是吸引受众、加深品牌印象的重要因素。
应该确保广告的创意和主题与公司品牌形象和产品特点相符。
此外，广告应该简洁明了、容易理解，并具备情感吸引力，能够引起受众的共鸣和兴趣。
通过制作好的广告内容，公司可以增加品牌知名度和受众对产品的认知程度。
4. 设定投放预算电视广告投放的预算分配应该是合理的、可持续的。
根据公司的财务状况和预期效果，制定一个可行的广告投放预算，并确保在预算范围内实施广告投放策略。
在预算的规划过程中，还应考虑广告投放的持续性和频次，以确保广告的持续影响力和效果。
5. 追踪和评估广告效果投放广告后，公司应该跟踪和评估广告的效果。
通过监测广告的曝光率、点击率和转化率等指标，可以了解广告的触达和受众反馈情况，从而提供数据支持，为后续的广告优化和决策提供参考。
在评估广告效果的过程中，公司可以采用市场调研、问卷调查、用户反馈等方法，全面了解广告对品牌认知和销售业绩的影响。
结论通过制定合适的电视广告投放策略，某公司可以提高品牌知名度和销售业绩。
刺激政策提振，09年中国液晶电视和机顶盒市场表现骄人
刺激政策提振，09年中国液晶电视和机顶盒市场表现骄人佚名
【期刊名称】《现代表面贴装资讯》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】I Suppli公司认为，由于中国采取的刺激措施促进了国内市场对于消费电子产品的需求，2009年中国液晶电视和机项盒出货量有望强劲增长。
2009年上半年，包括供国内销售和出口在内，国内OEM厂商的液晶电视产量达到了1520万台，为实现2009年全年预期产量创造了条件。
预计2009年总体液晶产量为2，670万台，比2008年增长38％。
2009年中围机顶盒出货量将达到1．421亿台，比2008年的1．234亿增长15．2％。
【总页数】1页(P34)
【正文语种】中文
【中图分类】TN949.192
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1.提振股票市场以提振实体经济的政策可行吗？--我国2015年股票市场分析 [J], 李翀
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5.高价差提振小麦饲用需求量政策与市场间博弈激烈 [J], 张春良;赵佳
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广东卫视新闻频道2009年
广东卫视新闻频道2009年“公益广告类”招商方案
2009年“公益广告类”招商方案
一.广告亮点：
公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而专门设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题、环境问题及其他大众关注的问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
二.广告收益：
1. 公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一；
2. 公益广告容易深入人心，企业通过公益广告更容易得到社会公众的认可。
三.广告主题：
1. 支持广州创建文明城市；关注天气变化，保护全家健康；
2. 遵守交通规则，注意交通安全；保护环境，节约能源。
四.广告方案：￥19.8万/月（包含简单制作一条标版广告）
公益主题回报方式每天频次5秒公益标版内容
保护环境5秒公益标版黄金时段4次+非黄时段6次（企业名）提示您：
节约能源15秒广告黄金时段2次+非黄时段3次保护环境节约能源
注意5秒公益标版黄金时段4次+非黄时段6次（企业名）提示您：
交通安全15秒广告黄金时段2次+非黄时段3次注意交通安全，
切勿酒后驾车。
关注天气5秒公益标版黄金时段4次+非黄时段6次（企业名）提示您：
保护关注天气变化，
全家健康15秒广告黄金时段2次+非黄时段3次保护全家健康。
支持
广州创建5秒公益标版黄金时段2次+非黄时段3次（企业名）全力支持
文明城市15秒广告黄金时段2次+非黄时段3次广州创建文明城市。
推广代理：执行力传媒。
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1,053,309,510
1,907,179,075
总次数比
国家级 频道 16% 省级地 面、市 级频道 60% 省级卫 视频道 24% 国家级频 道 省级卫视 频道 省级地面 、市级频 道
总长度比
国家 级频 道 12% 省级 地面 、市 级频 道 71% 省级 卫视 频道 17% 国家级 频道 省级卫 视频道 省级地 面、市 级频道
（三）竞品分析
2008年（1-12月）
2009年（1-5月）
投放小结
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
运动类电视媒体投放情况
总次数 国家级频道 48891 总长度（秒） 861944 总费用（刊例价/元） 2,040,476,602
省级卫视频道
地面、市级频道
76754
187728
1240470
搜寻
5264
3928 3538 3003 2070
115192650
165794900 20589410 20439970 12049280
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
（三）竞品分析
●2008年（1-12月） 竞品投放情况
（ 特步、安踏、鸿星尔克、匹克）
2008年1-12月竞品投放情况（费用/元) 180000000 160000000 140000000 120000000 100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0
●
361°的“1°”定位于来自运动和人之间最直接的一份情感，真诚朴实而发自内 心，这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。 新的品牌口号：“多一度热爱”！
●
（一）关于361°
曾经
● ● ● ●
05年， 361°市场突围和渠道重构，成为中国最具发展潜力的企业之一 ；
06年，品牌战略推行，推动361°进一步融入世界； 07年，企业流程再造，并成为厦门国际马拉松全球顶级合作伙伴； 08年，以中国情感为战略主元素，奏响最强音：中国，勇敢做自己！
省级 地面 、市 级频 道 38% 省级 卫视 频道 21% 国家 级频 道 41% 国家级 频道 省级卫 视频道 省级地 面、市 级频道
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
（三）竞品分析
●2008年（1-12月） 运动类逐月投放金额
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
（二）目标群体
核心特色
从核心目标群体的心理特征、消费特点、收视习惯，选择媒体须注重 时尚与先锋性、好玩与趣味性、潮流或流行性、草根性等等。能满足这些 需要的电视媒体较受到他们的欢迎。 同时，青少年的一部分购买决策权还在妈妈群体，对于体育频道，妈 妈群体关注度相对较少。 而对于延展人群，选择媒体时，需兼顾女性群体的收视偏好。 2009年361°只投放央视5套，是否有所不足？
（四）超5计划
思考
如果…… • • • • • • • • “我爱记歌词”的主持人朱丹向广大年轻人喊出“多一度的热爱”！ “丑女无敌”的林无敌告诉费南德：让我们好好的研究“361°运动品牌的推广…… “寻找王”的“迎视大会”要告诉观众“361个爱的故事”! “天下女人”杨澜开场白：“从这一刻开始，直到永远——我愿意”！ “舞动奇迹”活动主推“多一度的热爱——舞动你的奇迹”！ “快乐大本营”全体主持群齐呼“快乐，来自多一度的热爱”！ “人 生”主持人舒高每期提出“我愿意”的不同版本，“顺境”、“信仰”、“永不 分离”…… 如果：……
安 踏
投放15021次，安踏走央视+省级卫视联盟，辅以地面频道的全国性投放概念,在品类投放高峰期6—8 月，加大投放量。
鸿星尔克
投放17951次，以湖南卫视的省级卫视联盟+央视，辅以地面频道，卫视投放量大，在湖南卫视就投 放10287次，采用反季节投放策略，广告一启动，连续3个月大量投放，表明其欲抢在其他同类品牌投放 前，抢占先机。
特步 安踏 匹克 鸿星尔克 361度
01 月 02 月 03 月 04 月 05 月 06 月 07 月 08 月 09 月 10 月 11 月 12 月
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
竞品投放情况
特 步
投放21167次，以湖南卫视为主的省级卫视联盟+央视+地面频道的全国性投放概念，第一个投放高峰 期在暑假7、8月，第二个投放高峰期在元旦和春节前 ，其年在卫视的投放量较大。
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
（三）竞品分析
投放小结
2008年
• • • • •
全年运动品牌广告投放： 在电视媒体的选择上，央视、省级卫视、地方台三足鼎立，央视投放次数比省级卫 视少，投放费用比省级卫视大； 广告投放呈现季节性，6、7、8月份投放量较大； 湖南卫视是各品牌投放省级卫视主要选择，体育频道也是运动品类选择较多的频道。 全年竞品投放： 各竞品在投放上主要采用全覆盖式投放策略，注重全年投放整体性，各竞品在投放媒 体类别上各侧重不同，在季节上侧重也不同； 鸿星尔克、匹克采用反季节投放策略，而特步、安踏则在暑假期间投放较大； 特步 、鸿星尔克在湖南卫视为主的省级卫视有个较大投放量。 1—5月运动品牌广告投放： 4月份是各运动品牌投放高峰期，在国内销售的品牌中，李宁、特步、鸿星尔克、耐 克、阿迪达斯、安踏等投放量相较大。 1—5月竞品投放： 各竞品在4月份的投放都比较大，特步 、鸿星尔克在省级卫视有个较大投放量，特步 和安踏在1、2月份投放相对较大。
（二）目标群体
收视习惯
在关注的话题上 女生关注：娱乐、美容、保养、减肥、饮食。 男生关注：娱乐、异性、游戏、工作、体育。
对于电视媒体内容 “娱乐”是青年男生、女声共同关注并热衷的业余活动！ 目标群体对于与他们本身相关且具有话题性的栏目比较关注，如，近年轰动全国的 “超级女生”、“我爱记歌词”、“越跳越美丽”、“天天向上”等电视产品大受他 们欢迎！ 电视媒体收视习惯（数据来源：2008中国电视收视年鉴） 综艺节目、电视剧、新闻类及专题节目在15-24岁年轻观众的收看比例较大。 综艺节目、音乐节目、时尚、电视剧、体育节目对15-24岁年轻观众影响力较大。
——361°电视广告投放方案
（一） 关于361°
（二）
目标群体
（Байду номын сангаас）
（三）
竞品分析
（四） 超5计划
（一）关于361°
●
361°（福建）体育用品有限公司成立2003年，几年间成长为行业领跑者。
●
●
产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。
361°以15岁至24岁的年轻人为核心消费群体，这些是青少年、刚步入事业的 年轻一代，外延到40岁爱运动、充满激情的的消费人群。 品牌定位是提供给所有热爱运动的年轻消费者，鼓励他们全情投入，不计得失
匹 克
投放19359次，以央视+地面频道为主，辅以省级卫视，采用反季节性投放策略避开品类投放高峰期， 并在11、12月元旦、春节前加大投放量。
361°的投放
在2008年投放7946次，以央视为主，辅以卫视和地面频道，采用全国性投放策略，在下半年的10月 份开始加大投放量。
（三）竞品分析
2009年1-5月
目前
● ● ●
361°相继获得：
中央电视台体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商； 亚奥理事会全球官方赞助商； 中国乒乓球俱乐部超级联赛的冠名赞助商；
●
广州2010年亚运会体育品牌服装高级合作伙伴；
„„ 站在新的起点， 361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”，从而开启
●
同时
了第二个四年计划。
（二）目标群体
120000000 100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0 1月 2月 3月 4月 5月 系列1
安踏
贵人鸟 七波辉 361度
3893
2702 2501 1735
202501567
74990893 17466350 120061000
喜得龙
匹克
767
（四）超5计划
搜寻
企业在进步，省级卫视也在进步，根据361°的品牌文化与行销模式，我们 综合国内媒体环境，搜寻国内所有的电视平台，我们发现了省级卫视的突出性与 优越性：创新强、促销售、高收视 、强影响、年轻受众、低成本、高性价比、 城乡效应…… 在面对日益严峻的竞争形势和市场环境，我们从南到北、从东到西，搜索了 五个具有极强优势的媒体，发现了5个“TOP1”,它们是“东北的 TOP1”、“西 部的TOP1”、“中原的TOP1”、“上升的TOP1”、“收视的“TOP1”！
部分广告投放列表
品牌 特步 李宁 匹克 鸿星尔克 安踏 361度 总次数 21167 19512 19359 17951 15021 7946 总费用 (刊例价/RMB) 334457648 442025978 26421555 419838990 592737885 357795508
贵人鸟
喜得龙 德尔惠 阿迪王 CBA
消费特点
收视习惯
核心特色
（二）目标群体
消费特点
核心群体:（15岁-24岁） ● 15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希 望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想，喜欢多变、刺激、新颖的生活方式。 ● 他们对商品的忠诚度一般不高； ● 他们选择产品的准则不再只是基于“好”或“不好”的理性认知观，而是“喜欢”或 “不喜欢”态度，消费主张就是“我喜欢的就是最好的”； ● 他们的消费需求的日趋差异性、个性化、多样化； ● 他们更追求商品能提供他们一种感觉，对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要 求，超过了商品物质性价值及使用价值； ● 而青少年对新产品、新技术反应极其敏感，喜欢“酷”劲十足的商品，在商品消费 上，他们的品牌消费高度集中，但追求品牌消费的同时并不盲从，一些地域性品牌 同样能与国际化品牌相媲美，也能博得他们的青睐。 延展群体：（24岁-40岁） ● 他们有一定的品牌认知能力，对品牌忠诚度相对核心目标群体要高； ● 他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感； ● 大部分的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为。