网络营销产生的技术基础是
网络营销产生的技术基础是
网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。
网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，对于企业来讲，要进行网络营销，必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，有一定的技术投入和技术支持，还要改变传统的组织形态与新的营销方式相适应，并提升企业各管理部门的功能。
网络营销能满足价格重视型消费者的需求。
网络营销能为企业节省巨额的促销的流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能。
而消费者则可在全球范围内找寻最优惠的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货，因而能以更低的价格实现购买。
消费者迫切需要新的快速方便的购物方式的服务，以最大限度地满足自身需求。
消费者价值观的这种变革，呼唤着网络营销的产生，而网络营销也在一定程度了满足了消费者的这种需求。
通过网上购物，消费者便可"闭门家中坐，货从网上来"。
2.网络营销产生的现实基础
随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各企业都使出了浑身的解数来想方设地吸引顾客，很难说还有什么新颖独特的方法能出奇制胜。
一些营销手段即使能在一段时间内吸引顾客，也不一定能使企业盈利增加。
市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始。
经营者迫切地去寻找变革，以尽可能地降低商品在从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例，缩短运作周期。
而对于经营者求变的要求，网络营销可谓一举多得。
开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可以使经营规模不受场地限制，可便于采集客户信息等等，这些都使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。
3.网络营销产生的技术基础
网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，对于企业来讲，要进行网络营销，必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，有一定的技术投入和技术支持，还要改变传统的组织形态与新的营销方式相适应，并提升企业各管理部门的功能，。
总之，网络营销的产生有其技术基础、观念基础、现实基础，是多种因素综合作用的结果。
网络营销实务附录A 认识网络营销习题答案
附录A
巩固练习
一、判断题
1．计算机网络技术的发展是网络营销产生的技术基础。（√）
2．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。（√）
3．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。（×）
4．网络营销简化了购物环境，节省了消费者的时间和精力，提高了买卖双方的交易效率。（√）
一、判断题
1．无站点网络营销发布信息过于分散，不利于企业整体网络营销品牌的建立，不利于客户详细了解企业产品的详细信息。（√）
2．病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以万计的受众。（√）
3．网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。（√）
5．与传统营销相比，网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者的个性化需求。（√）
二、选择题
1．网络营销的产生与发展主要有（ABD）背景。
A．计算机网络技术的发展B．消费者价值观念的改变
C．经济全球一体化的影响D．激烈的市场竞争
2．以下对网络营销概念的理解正确的有（ABCD）。
A．网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分
C．个性化营销就是企业想尽一切办法满足顾客的任何需求
D．个性化营销注重产品设计创新、服务管理、企业资源的整合经营效率，实现了市场的快速形成和裂变发展，是企业制胜的有力武器
三、操作题
利用网络收集电子商务网站营销的方法，重点分析某种方法的特点和实用性。
4．交换链接的作用主要有（ABCD）。
A．获得访问量
B．增加用户浏览时的印象
C．在搜索引擎排名中增加优势
网络营销试卷与答案
网络营销试卷与答案1.网络营销的价值,就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利,更充分,更有效率(√)2.现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础(√ ) 3.整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4C'S论,而逐渐转向以4P'S论为基础和前提(× ) 4.电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付(× ) 5.网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链(√) 6.网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库(√) 7.有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统,即企业外部网(× ) 8.有了网络顾客并不意味网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是内部支持系统,即企业内部网. (√) 9.内部网与因特网的主要区别是:前者只限于企业内部人员使用,后者则是全球公开连通. (√) 10.群发邮件技术能够收集整理邮件列表，对邮件地址列表进行分析，从中分离出有效的Email地址，并进行分类排序，去掉重复地址，删除无用的地址。
对有些因手误造成的错误（比如多打了一个无效的符号）能自动进行修复(√ ) 11.网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通(√) 11.从旗帜广告是否有超级链接的角度,旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告(√ ) 13.一旦创建邮件列表，其信息一定公开在网页上，任何人都能看见(×) 14.电子支付的方式是电子货币和电子支票.电子货币主要用于商家与消费者之间的小额支付. (√ ) 15.网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点,它的决策过程是一个单向的链. (×) 16.网络营销站点之间往往通过相互签订协议来免费加入对方的旗帜广告.(× ) 17.制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标. (√) 18.网上商店成功的关键是商品丰富. (×) 19.与传统营销管理一样,网络营销计划同样要先明确其营销目标. (√)1.网络营销:是借助联机网络、计算机通信和数字交互媒体来实现营销目标的一系列市场行为。
网络营销知识点
二章1、网络营销的产生基础（选择）（1）技术基础——互联网的发展（2）观念基础——消费者价值观的变革（3）现实基础——激烈的竞争2、网络社会消费者心理变化特征（简答，必考）⑴个性化消费的回归⑵消费主动性增强⑶购物的方便性和趣味性的追求⑷价格是影响消费者心理的重要因素3、网络营销的内涵（二选一，名词解释）①网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。
②网络营销依托网络开展各种营销活动来实现企业目标，而网络的特点是信息交流自由、开放和平等，并且信息交流费用低廉，信息交流渠道既直接又高效，因此在网上开展营销活动，必须改变传统的营销手段和方式。
4、网络营销的主要内容（简答）①网上市场调查②网络消费者行为分析③网络营销策略的制定④网络产品和服务策略⑤网络价格营销策略⑥网络渠道选择与直销⑦网络促销与网络广告⑧网络营销管理与控制5、网络营销的特点（简答，掌握5点即可）跨时空；多媒体；交互式；人性化；成长性；整合性；超前性；高效性；经济型；技术性6、网络市场是由（消费主体）、（购买力）、（购买欲望）等三个主要因素所构成。
（填空）营销市场=消费主体×购买力×购买欲望7、网络营销对传统营销的冲击（大题）※※⑴网络营销对传统营销策略的冲击对标准化产品的冲击；对品牌全球化管理的冲击；对定价策略的冲击；对营销渠道的冲击；对传统广告障碍的消除⑵对传统营销方式的冲击重新营造顾客关系；对营销战略的影响；对跨国经营的影响；企业组织的重整8、整合营销的内容包括了(传播的统一性)、(双向沟通)和(目标营销)三个方面三章1、网络营销的理论基础（填空、选择）整合营销；直复营销；软营销；关系营销网络直复营销理论：取消多个中间商的存在。
（名词）在互联网上的网络直复营销具体表现在以下四个方面：直复营销的互动性直复营销的跨时空特征直复营销的一对一服务直复营销的效果可测定网络软营销：尊重顾客的意愿并使之主动加入到整个营销活动中来。
网络营销试卷
网络营销试卷一、选择题20%（每题2分）1.网络营销产生的技术基础是（ B ）A.付款手段B.互联网C.计算机D.营销策略2.对网络营销的认识，以下哪种说法是正确的（B、C）A．网络营销就是网上销售B。
网络营销不仅限于网上C．网络营销不是孤立存在的D。
网络营销等于电子商务3．以下几种接触方式中灵活性最差的是（A）A．信函B。
电话C。
计算机 D.当面问讯4.耐克公司根据老年人的特点推出了适合老年人穿的运动鞋，这是根据(B)细分网上市场。
A．地理因素B。
人口统计因素C。
心理因素D。
行为因素5.一般网络营销目标考虑以下几个类型的目标（ABCD）A．销售型网络营销目标B。
服务型网络营销目标C．品牌型网络营销目标D。
提升型网络营销目标6.自行车的核心产品是（C ）A、漂亮的外型B、优良的质量C、满足交通便捷的需要D、周到的服务7.适于网络营销的产品，按其形态的不同，可以分为（ABC）类。
A．实体产品B。
软体产品C。
在线产品D．期望产品E。
核心产品8.名牌高档商品的定价宜采用（C）A．尾数定价B。
整数定价C。
声望定价D。
招徕定价9.细分市场是由类似的（C）组成的。
A．产品B。
行业C。
消费者群体D。
价格10.二手资料的信息来源有（A C D）A。
内部来源B。
原始资料C。
报刊书籍D。
商业资料二、填空题30% （每个空格1分）1.网络营销诞生于1994年。
2. 网络营销的发展可分为3个层次。
目前企业对网络营销的认识和利用还处于初级层次。
3.互联网上，网民用来查询需求信息的最重要的工具是搜索引擎。
4.一个完善的网上分销渠道应该具有订货、结算和配送功能。
5.网络消费者可以分为以下几种类型：简单型、冲浪型、接入型、议价型、定期型和运动型。
6.按调研目的市场营销调研的类型分为：探测性调研、描述性调研、因果关系调研。
7.可用于获取人们不愿或不能提供的信息的调查方法是观察法8.网络市场细分的标准有：地理因素、人口统计因素、行为因素和心理因素。
网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下安徽财贸职业学院
网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下安徽财贸职业学院安徽财贸职业学院绪论单元测试1.网络营销战略是在网络营销理念的指导下，对网络营销活动所作的一个较为全面而有序的安排。
（）A:对 B:错答案:对第一章测试1.网络营销产生的技术基础是（）。
A:电子支付手段 B:互联网技术 C:网民数量 D:营销策略答案:互联网技术2.互联网创业项目突破了传统企业经营的（）和地域的限制。
A:资金 B:时间 C:商品 D:人员答案:时间3.企业借助于搜索引擎进行网络活动应属于企业重视（）对营销活动的影响。
A:政治环境 B:社会环境 C:法律环境 D:科技环境答案:科技环境4.影响网络营销发展的难题包括（）。
A:用户数量 B:网络安全 C:全天候运作 D:消费者观念答案:用户数量;网络安全;消费者观念5.因特网的商务应用有（）。
A:制造业 B:信息产业 C:零售业 D:旅游业答案:制造业;信息产业;零售业;旅游业6.网络营销的主要特点有（）。
A:个性化 B:跨时空 C:互动式 D:多媒体答案:个性化;跨时空;互动式;多媒体7.网络营销等同于电子商务，是一个完整的商业交易过程。
（）A:错 B:对答案:错8.网络营销将有利于中小企业品牌的网络推广。
（）A:错 B:对答案:对9.随着互联网在全球的快速发展，网络营销必将完全取代传统营销。
（）A:对 B:错答案:错10.网络营销的基本职能包括网站推广、建立网络品牌、信息发布、延伸销售渠道等方面（）A:错 B:对答案:对第二章测试1.网络市场调研的第一步是（）。
A:确定调研目标 B:确定调研内容 C:制定调研计划 D:收集信息答案:确定调研目标2.下列网络市场调研方法中，属于网络市场间接调研的是（）。
A:专题讨论法 B:网上观察法 C:在线问卷法 D:搜索引擎法答案:搜索引擎法3.关于网络市场调研，下列做法错误的是（）。
A:科学设计调查问卷 B:吸引目标人群参与调查 C:增加人员实地调研的次数 D:尽量减少无效问卷答案:增加人员实地调研的次数4.网络市场调研的优势有（）。
《网络营销》试题库及答案03判断题
判断题1、电子商务信息，传递速度慢、传递渠道不畅。
（ ）2、网络信息更新及时、传递速度快。
（ ）3、信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义。
（ ）4、信息只指一般的行情消息。
（ ）5、网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息。
（ ）6、只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的范畴。
（ ）7、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（ ）8、网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节，保证了信息地准确性。
（ ）9、网络商务信息不便存储。
（ ）10、网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己地计算机上。
（ ）11、向没有建立起相互信任关系的国外的进口商询问关税，一般得不到回答。
（ ）12、美国的酒类进口管理和税收制度是世界上最复杂的。
（ ）13、网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。
（ ）14、问卷调查的题目容易程度、内容的充分表达程度、回答所需时间比较重要。
（ ）15、在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。
（ ）16、应该将市场调查与营销严格区别开来。
（ ）17、时间序列分析是根据系统观测时间，建立物理模型的理论和方法。
（ ）18、旗帜广告是最常见的网络广告形式。
（ ）19、插页广告又称弹出式广告。
（ ）20、投放旗帜广告的首选站点是导航台。
（ ）21、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
（ ）22、网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
（ ）23、S p i d e r是一种只有登录后才会被引用的软件。
（ ）24、网络营销的价值，就在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效率。
()25、整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4P'S理论，而逐渐转向以4C'S理论为基础和前提 ()26、电子支付的方式是电子货币和电子支票。
网络营销A-D
网络营销A－D1. 计算机网络技术的发展是网络营销产生的技术基础 [单选题] *对(正确答案)错2. 网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式 [单选题] *对(正确答案)错3. 网络营销是独立的，它与网下营销相结合，形成了一个相辅相成、互相促进的体系 [单选题] *对错(正确答案)4. 网络营销节省了消费者的时间和精力，提高了买卖双方的交易效率 [单选题] *对(正确答案)错5. 与传统营销相比，网络营销能更好地满足消费者的个性化需求 [单选题] *对(正确答案)错6. 无站点网络营销发布信息过于分散，不利于企业整体网络营销品牌的建立，不利于客户详细了解企业产品的详细信息 [单选题] *对(正确答案)错7. 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络信息，像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以万计的受众 [单选题] *对(正确答案)错8. 网上商店除了通过网络直接销售产品外，还是一种有效的网络营销手段 [单选题] *对(正确答案)错9. 邮件列表是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段 [单选题] *对错(正确答案)10. 网络广告以及低成本、有效、快捷的优势越来越受企业的青睐 [单选题] *对(正确答案)错11. 个性化的顾客服务日益成为企业的工作核心 [单选题] *对(正确答案)错12. 网上购物从最初到现今一直是以女性消费者为主导 [单选题] *对错(正确答案)13. 当今信息化时代“以企业为中心”的经营理念占主导地位 [单选题] *对错(正确答案)14. 大多数网络消费者对网购商品的价格都较敏感 [单选题] *对(正确答案)错15. 网络消费者是指在网络市场中进行消费和购物等活动的消费者人群 [单选题] *对(正确答案)错16. 网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中驱动消费者产生购买行为的某些内在驱动力，它是网络购买过程的起初始点 [单选题] *对(正确答案)错17. 网络消费者的购买需求都是分层次满足的 [单选题] *对(正确答案)错18. 理智动机也称为习惯动机，是对特定的网站、品牌、商品产生特殊的信任与偏好而重复的、习惯性地访问并购买的一种动机 [单选题] *对错(正确答案)19. 在网络上突然发现一种设计，心仪的产品，而产生的购买动机是低级形态的感情购买动机 [单选题] *错20. 求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机 [单选题] *对(正确答案)错21. 收集信息是网络购买过程的起点 [单选题] *对错(正确答案)22. 由家庭成员独自可以主导的商品类别，因决策速度快，比较适合做网络营销(尤其是社会化营销)推广 [单选题] *对(正确答案)错23. 网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式 [单选题] *对(正确答案)错24. 消费者收集信息的内部渠道指消费者个人所储存、保留的市场信息，包括购买商品的经验、对市场的观察等 [单选题] *对(正确答案)错25. 网络营销人员为了吸引网络消费者关注，可以适当兑商品，加以夸张描述，如可以使用“本网销量第一”等广告词 [单选题] *对26. 创建网络品牌是电子商务环境下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段 [单选题] *对错(正确答案)27. 网络品牌的核心内容是提供免费的信息和服务 [单选题] *对错(正确答案)28. 面对异常激烈的市场竞争，为了长期稳步成长，电子商务企业应该注重拼低价，用低价占领市场 [单选题] *对错(正确答案)29. 网络品牌是电商企业的一种无形资产 [单选题] *对(正确答案)错30. 网络品牌虽然可以与网络用户进行有效互动，但与传统品牌一样，都没法实现“一对一”式的品牌信息传递 [单选题] *对错(正确答案)31. 网络广告的作用主要表现在两个方面－品牌推广和产品开发 [单选题] *对错(正确答案)32. 安全管理是基础也是关键，贯穿整个网站建设过程，每一环节都离不开它 [单选题] *对(正确答案)错33. 好的网络软文必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案，还必须展现企业的价值观、使命感 [单选题] *对(正确答案)错34. 一般来说，一个网站的标准色彩越多越能吸引人们的关注() [单选题] *对错(正确答案)35. 即时通信是一个终端服务，是指能够及时发送和接收互联网消极的业务 [单选题] *对(正确答案)错36. 即时通信软件是通过及时通讯技术来实现在线聊天、交流的软件() [单选题] *对(正确答案)错37. 即时通信允许两人或多人使用网络及时的传递文字、图片信息，或进行语音与视频交流沟通，不能将网站信息与聊天用户直接联系在一起 [单选题] *对错(正确答案)38. 千牛是淘宝天猫出品的卖家移动平台，它包括卖家平台，也包括买家平台，提供店铺关键信息提醒，以及商品、交易、数据等常用操作快捷入口 [单选题] *对错(正确答案)39. （）是指企业或个人通过各种宣传方法，让更多的人找到并进入网站的过程[单选题] *A.网站推广(正确答案)B.信息发布C.网络广告D.销售渠道40. 对个性化营销的理解错误的是（） [单选题] *个性化营销是企业面向消费者直接服务于顾客并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式个性化服务在改善顾客关系培养顾客忠诚度以及增加网上销售方面具有明显的效果个性化营销就是企业想尽一切办法满足顾客的任何需求(正确答案)个性化营销初中产品设计创新服务管理企业资源的整合经营效率实现了市场的快速形成和裂变发展，是企业制胜的有力武器41. 到2015年年底，中国网民规模达到()亿 [单选题] *5.685.886.686.88(正确答案)42. ()不是当前网络消费呈现出的发展趋势 [单选题] *普及化全球化移动化差异化(正确答案)43. ()消费者对品牌和商家的忠诚度普遍不高 [单选题] *经济型(正确答案)应用型享受型虚拟体验型44. ()消费者的消费主要是为了实现自身情感的满足 [单选题] *经济型应用型享受型(正确答案)虚拟体验型45. 网络消费者的需求特征不包括() [单选题] *差异性主动性超前性不可诱导性(正确答案)46. 网络消费者的购买动机主要分为需求动机和()动机 [单选题] *情感生理心理(正确答案)交流47. 下面说法错误的是() [单选题] *需求层次理论是美国心理学家马斯洛提出来的在安全需求方面，网络消费者主要关注网上交易和支付的安全问题传统需求层次理论中“生理需求”属于最低的需求层次传统需求层次理论中“自我尊重和受别人尊重”属于最高的需求层次(正确答案) 48. (）不是网络消费者的网络需求 [单选题] *情感(正确答案)聚集兴趣交流49. 根据网络消费者心理动机分析，定期地、习惯性地，访问某个网站并产生购买行动属于()动机 [单选题] *情感理智兴趣惠顾(正确答案)50. 网络消费者的购买过程五个阶段按先后顺序排列正确的是() [单选题] *比较选择→诱发需求→收集信息→购买决策→事后评价诱发需求→比较选择→收集信息→购买决策→事后评价比较选择→收集信息→诱发需求→购买决策→事后评价诱发需求→收集信息→比较选择→购买决策→事后评价(正确答案)51. ()商品比较不适合于在微信上推广 [单选题] *化妆品红枣液晶电视机(正确答案)手机52. “在孩子学习上花费大，耐用消费品购买多，喜欢旅游和健身产品消费”这种购买内容与行为方式是()家庭生命周期阶段的特点 [单选题] *单身阶段新婚阶段满巢Ⅰ满巢Ⅱ(正确答案)53. 当今影响网络消费者购买行为的社会因素最主要来自家庭和() [单选题] *网络社交平台(正确答案)网购环境支付环境电子商务立法54. ()是在诱发需求阶段网络营销人员面临的任务 [单选题] *了解网络消费者获取信息的外部渠道想尽一切办法向网络消费者提供一个愉悦、简洁、快捷的交易和支付操作界面和流程确保对自己的产品描述充分和专业，图文并茂利用不同形式的外部刺激激发消费者的购买欲望，使消费者产生需求(正确答案) 55. ()不是网络品牌的特点 [单选题] *互动性和参与性区域性(正确答案)服务性形态多元性56. 网络品牌可被认知的表现形式主要有品牌名称、品牌图案和()三部分构成 [单选题] *品牌成本品牌系数品牌建设品牌附属内容(正确答案)57. 中国的阿里巴巴集团在美国上市其受到当地投资机构的追捧是一个典型的网络品牌()的例子 [单选题] *服务性国际性(正确答案)形态多样性综合性58. 从网络品牌构成方面分析，网络域名属于() [单选题] *品牌名称(正确答案)品牌图案品牌附属内容品牌延伸内容59. 电商的“猫狗之争”指的是()两个平台的竞争 [单选题] *天猫与亚马逊京东与苏宁易购京东与天猫(正确答案)淘宝与当当网60. 网络品牌推广的重要任务不包括() [单选题] *树立良的企业和产品形象提高品牌知名度美誉度和特色度降低企业经营成本(正确答案)将有品牌名称的产品或服务推销出去61. 在各种网络空间类别中，()性价比高且受到中小企业的欢迎 [单选题] *独立主机主机托管租用独立主机虚拟主机(正确答案)62. 网络品牌建设中了解竞争对手主要包括三个方面，即网站情况、营销推广和() [单选题] *网站流量品牌定位网站数据(正确答案)网站结构63. 常用的网络品牌推广方式和策略不包括() [单选题] *通过搜索引擎来提升网络品牌社交网络中的网络品牌推广通过网站建设与维护(正确答案)取一个好的名字和好的域名64. 下列说法正确的是() *网络品牌定位就是要求企业选出能够做的最好的部分，以最有效的方式提供给所决定的目标客户群(正确答案)不同的消费者对同一品牌的联想可能会千差万别，因此要避免因过分强调个性化而导致品牌零碎化(正确答案)特色鲜明的网站页面设计是留住浏览者和竞争取胜的一个关键点(正确答案)在网络时代，品牌塑造说花费时日可能不像线下品牌那么长，所以无需像传统品牌塑造那么谨慎的挖掘品牌的核心价值，增强耐心和对长远关注的能力65. ()利用的是互联网路线，通过文字、语音、视频、文件的信息交流与互动，有效节省了沟通双方的时间与经济成本 [单选题] *邮件营销微博营销即时通信营销(正确答案)微信营销66. C／S架构，即采用()形式，用户使用过程中需要下载安装客户端软件 [单选题] *客户端／服务器(正确答案)浏览器／服务端B／S客户端／浏览器67. 即时通信营销的优势没有以下哪一项() [单选题] *互动性营销效率高传播范围大保密性强(正确答案)68. 中小企业进行即时通信营销的方法不包括() [单选题] *商机挖掘商机转化服务导航人员激励(正确答案)69. QQ群营销其实是一种()营销的方式，这种营销很重要的一点就是关系的维护[单选题] *传播口碑病毒(正确答案)广告70. 网络营销的产生与发展主要有（）背景 *A.计算机网络技术的发展(正确答案)B.消费者价值观念的改变(正确答案)C.经济全球一体化的影响D.激烈的市场竞争(正确答案)71. 以下对网络营销概念的理解正确的有() *A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分(正确答案)B.网络营销是建立在互联网基础之上的(正确答案)C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动(正确答案)D.网络营销就是电子商务72. 以下属于网络营销特点的有 *A.多媒体性(正确答案)B.跨时空性(正确答案)C.整合性(正确答案)D.技术性(正确答案)73. 对企业而言，网络营销的优势主要体现在() *A.有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率(正确答案)B.有利于企业与顾客的良好沟通(正确答案)C.可提高消费者购物效率D.能更好地为消费者提供服务，满足消费者个性化需求74. 按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基本方式分为 *无站点网络营销(正确答案)整合营销基于企业站点的网络营销(正确答案)个性化营销75. 基于无站点网络营销存在()的缺点 *发布信息过于分散，不利于企业整体网络营销平台的建立(正确答案)发布信息没有自主权，很难和企业整体的网络营销策略结合起来(正确答案)发布信息过于分散，不利于客户详细了解企业产品的详细信息(正确答案)发布的信息难以管理(正确答案)76. 基于企业站点网络营销的特点，，主要表现在()方面 *在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性(正确答案)在网站功能方面，既要保证在技术上实现网站的基本功能，又要具备网站的网络营销职能(正确答案)对上网后能为企业带来什么效益，如何利用互联网进行网上经营活动等都不能制定明确的计划网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要是和用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便(正确答案)77. 交换链接的作用主要有() *获得访问量(正确答案)增加用户浏览时的印象(正确答案)在搜索引擎排名中增加优势(正确答案)通过合作网站的推荐增加访问者的可信度(正确答案) 78. ()不属于网上间接信息收集法 *利用搜索引擎收集信息网上观察法利用新闻组收集信息(正确答案)利用电子邮件收集信息(正确答案)。
网络营销的产生和发展
网络营销的产生和发展（一）网络营销的产生网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。
网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。
20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。
网络营销宣布诞生。
网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。
网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。
具体地分析其产生的根源，可以更好地理解网络营销的本质。
1.互联网的发展是网络营销产生的技术基础互联网络，起源于1969年。
在加利福尼亚大学洛杉矶分校的计算机实验室里，6名科学家首次将一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机联通，宣布了网络世界的到来。
1974年，计算机网络已拥有100多个站点。
再后来的发展就是爆炸性的，据统计，2000年全球的上网人数已经达到2.3亿，其中利用Internet进行商业交易的网络消费人数有7750万。
互联网是一种集通信技术、信息技术、时间技术为一体的网络系统。
其形式并非来源于全球性的系统规划，它之所以有今天的规模，得力于本身的特点：开放、分享与价格低廉。
在互联网络上，任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信息的流动皆不受限制，网络的运作可由使用者自由地连接，任何人都可加入联网，因此网络上的信息资源是共享的。
由于互联网从学术交流开始，人们习惯于免费，当商业化后，各网络服务商也只能采取低价策略。
这些因素促使了互联网的蓬勃发展。
互联网上各种各样的服务，体现出连接、传输、互动、存取各类形式信息的功能，使得互联网具备了商业交易与互动沟通的能力。
网络营销-平时作业
网络营销2016-2017学年度第二学期课程作业一、单项选择题1、顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感( B)A 单位价值低的产品B 差异化小的产品C 可以分摊购买的产品D 替代品较少的产品2、关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的( D)A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利D 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式3、网络营销产生的技术基础是( B)。
A 电子技术B 通讯技术C 互联网络D 多媒体技术4、建立企业内部网络Intranet属于网络营销的(A )。
A 准备阶段B 初级阶段C 中级阶段D 高级阶段5、网络市场定位的角色选择中需要耗资巨大的角色是( C)。
A 竞争派B 追随派C 革新派D 保守派6、作为一种促销工具，公共关系的优势在于(D )A 促销成本低B 促销效果明显C 辐射面广D 有利于建立企业形象和信誉7、在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。
因而，公司需要确定自己的( A)A 目标市场B 顾客需要C 竞争优势D 赢利能力8、顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感(B )A 单位价值低的产品B 差异化小的产品C 可以分摊购买的产品D 替代品较少的产品9、电子邮件营销的优势不包括(A )A 一对一优势B 一对多优势C 价格优势D 精简、方便10、在中国注册域名数最多的是(D )A GOVB NETC FIRMD COM11、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ D ）特点。
A 超前性 B拟人性C 整合性 D跨时空性12、网络营销对传统营销的影响主要表现在____（ A ）A 营销竞争战略的影响B 对企业跨国经营战略的影响C 对营销渠道的影响D 对企业产品定价策略的影响二、判断题1、软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
网络营销 (1)
网络营销概述
第一节 网络营销的产生与发展
一、网络营销的产生
二、网络营销的现状及发展
三、网络营销与传统营销的比较
一、网络营销的产生
互联网作为信息双向交流和通信的工具， 已经成为众多商家青睐的传播媒介，被称为继 广播、报纸、杂志、电视之后的第五种媒体— —数字媒体。不仅如此，互联网络还被视为下 一世纪决定国家竞争力的基础设施，全世界无 论是发达国家还是发展中国家，莫不全力建设 其国家信息高速公路(NII)。 如今互联网络发展已由学术研究转变为商 业应用，并且成为全球企业的利器与企业经营 不可或缺的工具。
2、网络营销产生的观念基础：消费观念 的改变。
满足消费者的需要，无论在何时何地，都
是一个企业的经营核心。
当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市
场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者将面 对更为纷繁复杂的商品和品牌选择，这一变化 使当代消费者心理与以往相比呈现出一种新的 特点和趋势。
（1）个性消费的回归；
（2）消费主动性的增强；ຫໍສະໝຸດ （3）对购物方便性的追求；
（4）对购物乐趣的追求； （5）价格仍然是影响购买的重要因素。
3、网络营销产生的现实基础：竞争的激 烈。
开展网络营销，可以节约大量的昂贵的店 面租金，可以减少库存商品资金占用，可以方
便采集客户信息．使经营规模不受场地限制。
这些都可以使企业经营成本和费用降低，运作 周期缩短，从根本上增强企业的竞争优势，增 加盈利。
1、网络营销产生的技术基础：互联网络 的崛起。
现代电子技术和通讯技术的应用与发展是 网络营销产生的技术基础。互联网络，起源于 1969年。国际互联网是一种集通信技术、信息 技术、计算机技术为一体的网络系统。