沟通中的信息传播媒介.pptx
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沟通中的信息传播媒介
信息量大
电子传播媒介可以传递大量的文 字、图片、音频和视频信息。
互动性强
电子传播媒介可以实现双向互动 ，受众可以及时反馈信息，与传
播者进行交流。
电子传播媒介的优缺点
优点
电子传播媒介具有信息量大、传播速度快、互动性强等优点，可以满足人们对于 信息的需求，提高信息传播效率。
缺点
电子传播媒介的信息容易受到干扰，如网络攻击、信号干扰等，导致信息传递不 准确或中断。此外，过度依赖电子传播媒介也可能导致人们社交关系的疏远。
息传递速度较慢。
电子媒介
如广播、电视、电话等 ，以电子信号形式存在 ，信息传递速度较快。
网络媒介
如互联网、社交媒体等 ，以数字形式存在，信 息传递速度极快，且具
有互动性。
新兴媒介
如虚拟现实、增强现实 等，以新的技术形式存 在，信息传递方式更加
多元化。
02
口头传播媒介
口头传播媒介的定义
口头传播媒介是指人们通过口头语言 、肢体语言、面部表情等方式进行信 息传播的媒介。
电子传播媒介的适用场景
新闻报道
电子传播媒介是新闻报道的主 要手段之一，可以迅速将新闻
事件传递给全球受众。
远程教育
通过电子传播媒介，可以实现 远程教育，使更多人接受高质 量的教育资源。
电子商务
电子传播媒介为电子商务提供 了便捷的交易平台，使消费者 和商家可以随时随地进行交易 。
社交媒体
电子传播媒介为社交媒体提供 了广泛的用户群体和丰富的社 交功能，促进了人们之间的交
口头传播媒介的优缺点
优点
口头传播具有很强的直接性和亲 切感，能够快速传达信息，并且 通过互动可以更好地理解受众的 反应。
缺点
沟通中信息传播媒介共68页
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地6、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地6、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
手机媒体的传播形式PPT课件
Check-in模式的基本特点
1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖 励，同时也是对商家品牌的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容
现在我国已基本确定使用韩国的T-DMB技术，这也需要使用专门的手机，用户通过手机收看直播。
第9页/共46页
•
手机广播电视的新的传播特质：
1. 不受信号频率资源的限制
2. 实现了非同步传播
3. 淡化了媒体间的界限
4. 互动性增强
5. 促进了收听收看行为的个人化
第10页/共46页
第五节 手机社区传播
第22页/共46页
生活服务——周边生活服务搜索
以爱帮网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式， 基于当前位置获取附近的餐饮、酒店、娱乐等场所，或者根据 某个位置查询其附近的场所。
用户可以共享特色的餐饮、娱乐、停车位等相关信息。
餐饮
租房
酒店
购物
娱乐
第23页/共46页
周边生活服务搜索应用举例
大众点评 iPhone客户端
在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提 供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。
第19页/共46页
大富翁游戏模式——16Fun
16Fun（一路疯）是一款基于地理位 置的社交游戏。游戏中你可以通过虚拟报 到、买卖房产、收房租、投资升级、升值 地产等游戏方式与在现实生活中的商家、 热门地点、好友互动，简单的形容就是真 实版的大富翁游戏。
1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖 励，同时也是对商家品牌的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容
现在我国已基本确定使用韩国的T-DMB技术，这也需要使用专门的手机，用户通过手机收看直播。
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手机广播电视的新的传播特质：
1. 不受信号频率资源的限制
2. 实现了非同步传播
3. 淡化了媒体间的界限
4. 互动性增强
5. 促进了收听收看行为的个人化
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第五节 手机社区传播
第22页/共46页
生活服务——周边生活服务搜索
以爱帮网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式， 基于当前位置获取附近的餐饮、酒店、娱乐等场所，或者根据 某个位置查询其附近的场所。
用户可以共享特色的餐饮、娱乐、停车位等相关信息。
餐饮
租房
酒店
购物
娱乐
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周边生活服务搜索应用举例
大众点评 iPhone客户端
在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提 供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。
第19页/共46页
大富翁游戏模式——16Fun
16Fun（一路疯）是一款基于地理位 置的社交游戏。游戏中你可以通过虚拟报 到、买卖房产、收房租、投资升级、升值 地产等游戏方式与在现实生活中的商家、 热门地点、好友互动，简单的形容就是真 实版的大富翁游戏。
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提醒式广告
• 承诺合理化思维
– 实质
• 守法、公平、诚实、信用 • 广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等
– 技巧
• 明示法规依据 • 用词明确，表达语言准确（数量、单位、规格） • 明示赔偿方案
广告策划程序图示
代理广告业务 广告创意
广告调查，形 成主题
媒介策略
文案创作
确定媒介及表 现策略
否 是否满意
会谈则是会议的一种形式，它是双方或多方相互会面 交换意见的行为。
二、文字传播媒介
文字是一种书面语言，是有声语言的符号形式，是辅助记录 、传递、交流信息的工具，具有相对稳定的规则和方法。
公共关系运用文字传递信息的一般形式包括：
(一)宣传册、产品推广手册 宣传册、产品推销手册都是旅游企业为让社会公众了
电话联系是一种用语言进行沟通的现代通讯方法。旅 游企业公共关系工作中的人际沟通和业务接洽，许多都 是从电话联系开始的。
一、语言传播媒介
语言是人际交往中最基本和最重要的工具，人类社会活动一 刻也离不开语言。语言本身就是一种媒介，开展公关工作应能熟 练运用各种语言交流方式。
(三)协商、谈判
企业与公众关系既有协调、和谐的一面，也有对立、 中突之时。协商与谈判是解决旅游企业与公众之间矛盾、 冲突的有效手段。其中协商是谈判的非正式形式，是旅游 企业与某类公众就存在的问题共同商谈，以便解除矛盾取 得一致的语言沟通方式。
方案时，日本人一举中标。
• 2. 宣传工具
传播媒介的功能
雀巢雪糕广告
汽车广告
快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王
猫粮广告
宝路薄荷糖广告
玻璃广告
电视台广告
电视台广告
猫粮广告
• 承诺合理化思维
– 实质
• 守法、公平、诚实、信用 • 广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等
– 技巧
• 明示法规依据 • 用词明确，表达语言准确（数量、单位、规格） • 明示赔偿方案
广告策划程序图示
代理广告业务 广告创意
广告调查，形 成主题
媒介策略
文案创作
确定媒介及表 现策略
否 是否满意
会谈则是会议的一种形式，它是双方或多方相互会面 交换意见的行为。
二、文字传播媒介
文字是一种书面语言，是有声语言的符号形式，是辅助记录 、传递、交流信息的工具，具有相对稳定的规则和方法。
公共关系运用文字传递信息的一般形式包括：
(一)宣传册、产品推广手册 宣传册、产品推销手册都是旅游企业为让社会公众了
电话联系是一种用语言进行沟通的现代通讯方法。旅 游企业公共关系工作中的人际沟通和业务接洽，许多都 是从电话联系开始的。
一、语言传播媒介
语言是人际交往中最基本和最重要的工具，人类社会活动一 刻也离不开语言。语言本身就是一种媒介，开展公关工作应能熟 练运用各种语言交流方式。
(三)协商、谈判
企业与公众关系既有协调、和谐的一面，也有对立、 中突之时。协商与谈判是解决旅游企业与公众之间矛盾、 冲突的有效手段。其中协商是谈判的非正式形式，是旅游 企业与某类公众就存在的问题共同商谈，以便解除矛盾取 得一致的语言沟通方式。
方案时，日本人一举中标。
• 2. 宣传工具
传播媒介的功能
雀巢雪糕广告
汽车广告
快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王
猫粮广告
宝路薄荷糖广告
玻璃广告
电视台广告
电视台广告
猫粮广告
《信息传递方式》课件
04 信息传递的特性
准确性
准确的信息传递是确保信息价值 的关键。
准确的信息传递能够减少误解和 歧义，提高沟通效率。
准确的信息传递需要信息发送者 对信息进行仔细的筛选、核对和 审查，以确保信息的真实性和可
靠性。
及时性
及时的信息传递能够满足信息使用者 的时效性需求。
及时的信息传递能够使信息使用者更 好地把握机会，做出正确的决策。
知识产权保护
1 2
知识产权定义
知识产权是指个人或组织对其智力成果所享有的 权利，包括专利、商标、著作权等。
知识产权保护的重要性
保护知识产权有助于促进创新和创造力，鼓励知 识传播和利用，同时维护公平竞争的市场环境。
3
信息传递对知识产权的影响
信息传递过程中，未经授权的复制、传播和利用保护。
媒体领域
03
信息传递在媒体领域的应用将更加创新，如虚拟现实、增强现
实等技术，能够提供更加丰富和沉浸式的媒体内容。
THANKS 感谢观看
随着信息技术的不断发展，信息传递 的速度越来越快，及时性也越来越高 。
可理解性
可理解性的信息传递是确保信 息被正确理解和接受的基础。
信息传递时需要考虑到信息使 用者的背景、知识和经验，使 用通俗易懂的语言和表达方式 。
可理解性的信息传递能够提高 信息的传播效果，扩大信息的 影响力。
05 信息传递的伦理与法律问题
互联网媒介
通过网络技术传递各种形式的 信息，如电脑和手机等电子设
备。
电子媒介的特点
覆盖面广、传播速度快、多媒 体呈现，能够实现多媒体和交
互性传递信息。
其他媒介
印刷媒介
通过印刷技术传递信息，如海报 、宣传册等。
7-信息的交流传播(课件)
课程总结：信息交流与传播的关键要素
清晰的表达
准确地传递信息是有效沟通的 基础。清晰、简洁、准确地表 达，避免歧义，才能确保信息 被正确理解。
有效的沟通
良好的沟通技巧是信息交流的 关键。学会倾听、表达、反馈 ，建立双向互动，才能实现信 息高效传递。
合适的渠道
选择合适的传播渠道，才能将 信息传递给目标受众。根据信 息内容和受众特征选择合适的 传播方式。
2 内容简洁
信息要简洁扼要，抓住重点， 避免冗长和啰嗦。
3 选择恰当的渠道
根据信息的性质和目标群体选 择最合适的传播渠道。
4 及时反馈
及时反馈信息，了解接收者的 理解程度，并根据反馈进行调 整。
沟通障碍及其克服
语言障碍
语言差异会导致信息理解偏差， 影响沟通效果。 使用通用语言或 翻译工具可以有效克服。
信息交流与传播的基本要素
信息源
信息源是信息交流与传播的起 点，指信息的发出者或创造者 。
信息源可以是个人、组织、机 构等，其信息的真实性和可靠 性至关重要。
信息内容
信息内容是信息交流与传播的 核心，指传递的信息本身。
信息内容可以是文字、图像、 声音、视频等多种形式，应清 晰、准确、易于理解。
信息传播渠道
传播策略 4
制定有效的传播策略，才能提高信息传播的效果。
评估反馈 5
及时评估信息传播的效果，并根据反馈进行调整。
信息交流与组织管理的关系
1 1. 协作与效率
有效的信息交流促进团队协作 ，提高工作效率，保证信息传 递的准确性和及时性。
2 2. 决策与执行
信息交流是组织决策的基础， 确保信息畅通，可以提升决策 的科学性，并促进执行效率。
案例分析：信息交流与传播中 的问题及应对
沟通中信息传播媒介共68页文档
39、没有不老的誓言，没有不变的承 不会 坚韧勤 勉。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
沟通中信息传播媒介
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
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36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
PPT中的信息传递与沟通
详细描述
合理利用PPT的布局、颜色和字体等元素，突出重要信息，使观众更容易关注到关键内容。使用适当的动画效果 和过渡效果，引导观众的视线和注意力，强调关键点，提高信息的传递效果。
利用动画与过渡效果
总结词
通过添加动画和过渡效果，增强PPT的视 觉冲击力和动态感。
VS
详细描述
适当的动画和过渡效果可以使PPT更加生 动有趣，吸引观众的注意力。选择合适的 动画和过渡效果，根据内容需要突出重点 信息，增强视觉冲击力。但要注意不要过 度使用动画和过渡效果，以免分散观众的 注意力。
针对目标受众
根据目标受众的特点和需求，调整 PPT的内容和风格，确保信息能够有 效地传达给目标受众。
逻辑清晰
组织结构清晰
PPT应具有清晰的逻辑结构和组 织，可以使用标题、段落和列表 等形式来组织内容，使观众能够 更好地理解信息。
连贯性
确保PPT中的内容和观点之间具 有连贯性，避免出现跳跃或矛盾 的情况，以免造成观众的困惑。
演讲者可以通过PPT与听众进行互动，引导听众的注意力，提高听众的兴趣和参与 度。
与社交媒体的结合
PPT可以通过社交媒体平台进行分享 和传播，扩大信息的覆盖面和影响力 。
PPT设计者可以利用社交媒体的数据 分析工具，了解观众的兴趣和反馈， 优化PPT的设计和内容。
社交媒体上的PPT可以附带评论、点 赞和分享功能，促进信息的交流和讨 论。
04
PPT的演示技巧
演讲稿的设计
简洁明了
演讲稿应简洁明了，避免冗余和 复杂的句子结构，确保信息传递
的准确性和效率。
突出重点
突出演讲的重点内容，使用粗体 、斜体、下划线等标记强调关键
词，使观众更容易抓住重点。
合理利用PPT的布局、颜色和字体等元素，突出重要信息，使观众更容易关注到关键内容。使用适当的动画效果 和过渡效果，引导观众的视线和注意力，强调关键点，提高信息的传递效果。
利用动画与过渡效果
总结词
通过添加动画和过渡效果，增强PPT的视 觉冲击力和动态感。
VS
详细描述
适当的动画和过渡效果可以使PPT更加生 动有趣，吸引观众的注意力。选择合适的 动画和过渡效果，根据内容需要突出重点 信息，增强视觉冲击力。但要注意不要过 度使用动画和过渡效果，以免分散观众的 注意力。
针对目标受众
根据目标受众的特点和需求，调整 PPT的内容和风格，确保信息能够有 效地传达给目标受众。
逻辑清晰
组织结构清晰
PPT应具有清晰的逻辑结构和组 织，可以使用标题、段落和列表 等形式来组织内容，使观众能够 更好地理解信息。
连贯性
确保PPT中的内容和观点之间具 有连贯性，避免出现跳跃或矛盾 的情况，以免造成观众的困惑。
演讲者可以通过PPT与听众进行互动，引导听众的注意力，提高听众的兴趣和参与 度。
与社交媒体的结合
PPT可以通过社交媒体平台进行分享 和传播，扩大信息的覆盖面和影响力 。
PPT设计者可以利用社交媒体的数据 分析工具，了解观众的兴趣和反馈， 优化PPT的设计和内容。
社交媒体上的PPT可以附带评论、点 赞和分享功能，促进信息的交流和讨 论。
04
PPT的演示技巧
演讲稿的设计
简洁明了
演讲稿应简洁明了，避免冗余和 复杂的句子结构，确保信息传递
的准确性和效率。
突出重点
突出演讲的重点内容，使用粗体 、斜体、下划线等标记强调关键
词，使观众更容易抓住重点。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 日本情报机构又对1966年10月《人民中国 》杂志上发表的王进喜的事迹介绍进行了 详细的分析，从中知道了“最早钻井是在北 安附近着手的”，并从人拉肩扛钻井设备的 运输情况中判明：井场离火车站不会太远 。
• 在王进喜的事迹报道中有这样一段话：“王 进喜一到马家窑看到大片荒野说：‘好大的 油海！我们要把石油工业落后的帽子丢到 太平洋去。’”，于是日本情报机构从旧地图 上查到：“马家窑是位于黑龙江海伦县东南 的一个村子，在北安铁路上一个小车站东 边十多公里处。”
管理沟通第五讲
沟通中的信息传播媒介
1
1何为传播媒介
2 语言传播媒介和非语言传播媒介
何谓传播媒介 (Mass Media)
• 1. 将信息传递给其他人，这个过程至少涉 及两个人或以上。
• 2. 传递信息的过程是双向的，当中涉及传 授与接受、交通及沟通。
• 3. 传播信息时须倚赖某种工具，这种工具 称为媒介，以确保信息得以传达。
• 对象：消费者、中间商、销售员 • 时间：淡季、旺季前、旺季、旺季后、节假日
• 广告定位策略（目标人群和宣传主题）
– 企业通过突出商品符合消费者需要的个性特点，确定商 品的基本品位及其在竞争中的方位，促进公众树立选购 该商品的稳定印象。
– 市场定位
• 根据消费者需要和欲望、购买行为、购买习惯等差异，按地理、 人口、心理、行为等原则细分并确定目标市场；找出符合产品特 性的基本顾客类型，确定自己的目标公众。
传播媒介的功能
• 1. 传播信息 • 2. 宣传工具 • 3. 提供娱乐 • 4. 发表意见
• 1. 传播信息
传播媒介的功能
• 在1966年的一期《中国画报》上，日本情 报机构看到了王进喜站在钻机旁的那张著 名的照片，他们根据照片上王进喜的服装 衣着确定，只有在北纬46度至48度的区域 内冬季才有可能穿这样的衣服，因此大庆 油田可能在冬季为零下三十度的齐齐哈尔 与哈尔滨之间的东北北部地区。之后，来 中国的日本人坐火车时发现，来往的油罐 车上有很厚一层土，从土的颜色和厚度日 本情报机构得出了“大庆油田在东北三省偏 北”的结论。
产品在目标市场上已有 一定的知名度 产品建立初步品牌认识 销售网络基本建成 竞争对手已经出现
竞争加剧 竞争达到白热化
开发新品 竞争对手润逐渐增 加费用减少
利润达到最大化 费用反弹
销售大幅度下降 利润大幅度减少 费用减少
信息型广告为主
信息型转向个性诉求 规模较导入期缩小 突出产品的特征 增加广告艺术含量 受众产生固定品牌联想 企业利用多种媒体进行 广告宣传 维持市场份额 扩大产品的市场占有率
• 通过对大庆油田位置、规模和加工能力的情报分 析后，日本决策机构推断：“中国在近几年中必然 会感到炼油设备不足，买日本的轻油裂解设备是
完全可能的，所要买的设备规模和数量要满足每 天炼油一万吨需要。”
•
掌握了这些准确情报之后，日本人迅速设计
出适合大庆油田开采用的石油设备。不久之后，
当中国政府向世界各国征求开采大庆油田的设计
– 产品信息定位
• 实质：明晰广告需要突出宣传的商品或促销信息 • 内容：实体化信息、程序化信息 • 定位：功效、成分、产地、种类、外形、操作、文化、价格
– 观念定位
• 正向、逆向
• 广告创意分析：新奇、有理、切中，蹦极
• 广告媒介策略
– 5W计划法：媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配、 组合
等 • 竞争企业反应模式：从容、选择、凶暴、随机
• 广告目标决策
– 特定广告策划活动所要完成的沟通任务和沟通程度。 – 目标决策要求
• 建立在市场调研基础上 • 符合企业经营战略 • 符合目标市场和产品定位 • 以媒体组合决策为依据 • 符合企业迫切需要和公众状况
– 信息型：上市阶段，肯德基孜然烤翅七剑下天山篇 – 说服型：成长期；突出产品某方面特征，比较型较常见 – 提醒型：成熟期或衰退期，可口可乐不凑合篇 – 具体宣传与促销目标
方案时，日本人一举中标。
• 2. 宣传工具
传播媒介的功能
雀巢雪糕广告
汽车广告
快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王
猫粮广告
宝路薄荷糖广告
玻璃广告
电视台广告
电视台广告
猫粮广告
竞争状况
经营状况
广告重点
导入期 成长期 成熟期
衰退期
消费者不了解产品功能 产品品牌未给消费者留 下任何印象 销售增长缓慢 市场上没有竞争对手
• 为了弄清楚大庆炼油厂的加工能力，日本 情报机构从1966年的一期《中国画报》上 找到了一张炼油厂反应塔照片，从反应塔
上的扶手栏杆（一般为一米多）与塔的相
对比例推知塔直径约五米，从而计算出大 庆炼油厂年加工原油能力约为100万吨，而 在1966年大庆已有820口井出油，年产360 万吨，估计到1971年大庆年产量可增至 1200万吨。
提醒式广告
• 承诺合理化思维
– 实质
• 守法、公平、诚实、信用 • 广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等
– 技巧
• 明示法规依据 • 用词明确，表达语言准确（数量、单位、规格） • 明示赔偿方案
广告策划程序图示
代理广告业务 广告创意
广告调查，形 成主题
媒介策略
文案创作
确定媒介及表 现策略
否 是否满意
• 广告诉求策略
– 诉求目标：使公众正确理解并完全接受信息 – 诉求对象：必须明确 – 诉求符号：人物、动物、卡通、色调、音响、线条 – 诉求信息：实体化和程序化
• Z代年轻人：两性观、颠覆传统、喜新厌旧、个人主义 、崇尚流行、少赚多化、追求前卫等
– 环境信息
• 文化信息、消费状况、商品格局、竞争对手、宏观政策
– 竞争状况
• 广告主的竞争对手：价格、产品、替代品、目标市场 • 竞争对手的广告策略：预算、频率 • 竞争对手的广告目标：利润、占有率等 • 竞争对手的优势劣势：品牌、质量、预算、创意、效果
撰写策划书
是 方案优选
确定目标 广告定位 制定广告计划 方案评估
• 市场调查
– 产品信息
• 特点、优点、不足
• 企业背景状况，产品历史、个性、相关、服务、市场 适销
– 公众信息
• 对企业认知评价、形象、知名度、美誉度、媒体受众 期望和意见
• 消费能力、需求状况、消费特点、需求满足程度、对 产品的评价、消费趋势、品牌、品种、购买能力、购 买方式、使用习惯等