最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案

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广告创意与表现(2)_1001

试卷代号：２９１２
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中 ‘ 视大学２０－２１学年度第一学期“ 央广播电０９００开放本科” 考试期末
广告创意与表现（）试题２
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题分
号
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数
得
分
评卷人
一、名词解释（每小题５分，２共０分）
（）２应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的“ 创意
点” 你的独到之处）并描述你表现的画面。（，
１８２３
试卷代号：２９１２
中央广播电视大学２０－２１学年度第一学期“ ０９００开放本科” 期末考试
广告创意与表现（）试题答案及评分标准２
（供参考）
主观镜头
２发布频次
３．户外广告４感性诉求型广告．
得
分
评卷人二、问答题（每小题功分，２共０分）
广告运动整体表现方式的规津主要体现在哪几个方面？
２．美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
１７２３
一图三‘分一三，本’ ‘ ２０
下面是两幅颇能激发受众联想的“ 节约用水” 公益广告，分析它们创意与表现的特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：０３０字以上。
１仔细研读下面“ ．快干油漆” 广告作品：
２．试以此为例，沿用“ 快干油漆” 的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。（）１可以只用文字说明，也可以附加一、幅现场画出的二速写草图，做形象化的补充说明；

广告创意与表现试题及答案

1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。

2. 广告表现应如何准确体现广告创意？广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。

广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。

但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

1．本题提供案例见下图：潘婷平面广告“弹性篇”2. 案例分析（20分）分析上面获奖作品的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。

3. 创意表现（30分）就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。

其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。

广告创意与表现形考作业选择题

1.广告创意的特征是：〔1〕主题设想________〔2〕表现设想新颖〔3〕广告形象设想确切〔4〕情感效应设想自然C. 单纯2. 广告创意策略主要由四个方面组成：〔1〕目的_______〔2〕产品概念〔3〕广告讯息〔4〕传播媒介B. 消费者3. 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。

他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性〞, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有“可以使人们发生兴趣的_____________〞。

A. 魔力4. 奥美认为, 品牌就是“消费者与____________之间的关系〞。

D. 产品5.定位的根本原那么就是洞悉消费者内心的想法, 而不是去___________新奇的东西。

简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

B. 塑造1. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化装品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这说明了信息的〔〕性对人们的注意力产生了作用。

D. 兴趣2. 海尔森的适应程度理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是〔〕A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，假设宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作〞与“食物〞之间产生了关联。

只要发出完全一样的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于〔〕。

A. 经典条件反射4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面非常连接并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是〔〕在发挥作用的结果。

B. 知觉的整体性5. 决定知觉选择性的机制有〔〕A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性D. 知觉防御6. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是〔〕A. 需要C. 期待D. 消息的价值7. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为〔〕B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是〔〕A. 系列广告B. 悬念广告C. 组块D. 类比9. 消费者运用自己以往的经历，在众多相似的商品中选择自己认为最适宜的，这种现象可以用〔〕来解释。

广东开放大学《广告创意与表现》在线作业1-4完整答案参考

广告创意与表现第一次形考试题及答案单选题选择一项：a. 劝导式广告b. 报道式广告c. 提醒式广告d. 竞争式广告反馈正确答案是：报道式广告题目2标记题目题干选择一项：a. 品牌广告b. 商品广告c. 企业广告d. 观念广告反馈正确答案是：企业广告题目3标记题目题干选择一项：a. 反类别定位b. 改变消费观念定位c. 逆向定位d. 对抗竞争定位反馈正确答案是：反类别定位题目4标记题目题干选择一项：a. 复合标题b. 间接标题c. 直接标题d. 混合标题反馈正确答案是：间接标题题目5标记题目题干选择一项：a. 祈使式广告标题b. 询问式广告标题c. 故事式广告标题d. 陈述式广告标题反馈正确答案是：祈使式广告标题题目6标记题目题干选择一项：a. 江苏卫视c. 安徽卫视d. 浙江卫视反馈正确答案是：CCTV-1 题目7标记题目题干选择一项：a. 广告标语b. 广告口号d. 广告主题反馈正确答案是：广告主题题目8标记题目题干选择一项：a. 500年b. 100年d. 1000年反馈正确答案是：1000年题目9标记题目题干选择一项：a. 意大利b. 美国c. 英国反馈正确答案是：英国题目10标记题目题干选择一项：a. 经济转型b. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增c. 创意产业的兴起d. 技术的发展反馈正确答案是：机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增题目11标记题目题干选择一项：a. 公元5000年b. 公元1000年c. 公元2000年d. 公元前3000年反馈正确答案是：公元前3000年题目12标记题目题干选择一项：a. 法国b. 德国c. 英国d. 美国反馈正确答案是：美国题目13标记题目题干选择一项：a. 创意人员b. 销售人员c. 广告商d. 文案人员反馈正确答案是：文案人员题目14标记题目题干选择一项：a. 17-18世纪b. 15-16世纪c. 18-19世纪d. 13-14世纪反馈正确答案是：18-19世纪题目15标记题目题干选择一项：a. 20世纪30年代b. 20世纪50年代c. 20世纪60年代d. 20世纪40年代反馈正确答案是：20世纪60年代题目16标记题目题干选择一项或多项：a. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强b. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜c. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效d. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点反馈正确答案是：强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点, 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜, 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效, 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强题目17标记题目题干选择一项或多项：a. 有理想和企图心b. 多观察并善于发现问题c. 激发和培养旺盛的好奇心d. 多看正确答案是：有理想和企图心, 多看, 多观察并善于发现问题, 激发和培养旺盛的好奇心题目18标记题目题干选择一项或多项：a. 勇于跳出常规思维b. 善于想像和联想c. 开发右脑的形象思维d. 抓住直觉与顿悟正确答案是：善于想像和联想, 开发右脑的形象思维, 抓住直觉与顿悟, 勇于跳出常规思维题目19标记题目题干选择一项或多项：a. 不安于现状，有强烈的好奇心b. 总想尝试新的可能c. 愿意挑战未知、困难度高的事物d. 冒险性格浓厚正确答案是：不安于现状，有强烈的好奇心, 总想尝试新的可能, 冒险性格浓厚, 愿意挑战未知、困难度高的事物题目20标记题目题干选择一项或多项：a. 让广告与时代同步b. 注重品牌形象c. 不能强迫人们购买d. 告诉消费者事实正确答案是：告诉消费者事实, 不能强迫人们购买, 让广告与时代同步, 注重品牌形象题目21标记题目题干选择一项或多项：a. 广告力求简洁、直接b. 广告须与众不同，须有自己的特色c. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力d. 采用幽默的广告形式正确答案是：从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力, 广告力求简洁、直接, 广告须与众不同，须有自己的特色, 采用幽默的广告形式题目22标记题目题干选择一项或多项：a. 震撼性b. 独特性c. 关联性d. 创新性正确答案是：关联性, 创新性, 震撼性题目23标记题目题干选择一项或多项：a. 定位论b. USP理论c. 品牌形象论d. ROI论反馈正确答案是：USP理论, 品牌形象论, 定位论, ROI论题目24标记题目题干选择一项或多项：a. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标b. 广告更重要的是满足消费者的心理需求c. 任何一个广告都是对品牌的长期投资d. 品牌形象比产品功能更重要反馈正确答案是：为塑造品牌服务是广告的最主要目标, 任何一个广告都是对品牌的长期投资, 品牌形象比产品功能更重要, 广告更重要的是满足消费者的心理需求题目25标记题目题干选择一项或多项：a. 悬念b. 幽默c. 夸张d. 戏剧性反馈正确答案是：夸张, 幽默, 戏剧性, 悬念选择一项：a. 新媒体广告b. 印刷广告c. 实物广告d. 电子广告反馈正确答案是：电子广告题目2标记题目题干选择一项：a. 商品定位b. 市场定位c. 价格定位d. 利益定位反馈正确答案是：市场定位题目3标记题目题干选择一项：a. ROI论b. 品牌个性论c. 定位论d. 品牌形象论反馈正确答案是：品牌形象论题目4标记题目题干选择一项：a. 说服b. 宣传c. 传播d. 促销反馈正确答案是：说服题目5标记题目题干选择一项：a. 北京b. 深圳c. 上海d. 广州反馈正确答案是：上海题目6标记题目题干选择一项或多项：a. 切忌大而空洞b. 力求琅琅上口c. 可用多种表现手法d. 设法写上品牌名称反馈正确答案是：力求琅琅上口, 可用多种表现手法, 设法写上品牌名称,切忌大而空洞题目7标记题目题干选择一项或多项：a. 协调c. 独特d. 集中稳定e. 通俗反馈正确答案是：完整统一, 通俗, 独特, 协调, 集中稳定题目8标记题目题干选择一项或多项：a. 文化广告c. 公益广告d. 政府广告反馈正确答案是：经济广告, 文化广告, 政府广告, 公益广告题目9标记题目题干选择一项或多项：a. 沟通b. 消费者c. 渠道d. 方便e. 成本反馈正确答案是：消费者, 成本, 方便, 沟通题目10标记题目题干选择一项或多项：a. 逆向思考法b. “脑力激荡”法c. 强制关联法d. 类比法反馈正确答案是：“脑力激荡”法, 强制关联法, 逆向思考法, 类比法题目11标记题目题干选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。

广告创意与表现(2)第四次形成性考核任务

（1）本则平面广告主要采用了实物拍摄的表现手法。

该广告的创意特点主要在于构图上的替代与结合，作者巧妙地将一杯俯拍角度的咖啡和人打哈欠时张大的嘴巴巧妙的结合起来。

观众在第一眼看到作品的时候很容易留意到画面中心人物张大的嘴巴，同时也会对人物充满困倦的神态留下印象，难免会产生强烈的代入感。

仔细观察后又会发现“嘴巴”的位置恰好放了一杯刚冲好的咖啡。

作品通过构图手法的表现似乎在向观众提出了一个问题：“如果工作时感到困倦该怎么办？”，问题的答案当然也是显而易见的——这杯香浓的咖啡就可以驱走你的困倦和疲惫。

简洁且富有张力的构图结合画面右下角的文案和品牌标识能够让观众自然而然地联想到该咖啡具有提神和赶走困意的功效，不失为一则精彩的平面广告。

（2）创意实操
创意说明：
我的原创作品将以“咖啡与旅行的故事”为主题，通过文字和设计的结合，展现咖啡与旅行之间的紧密联系，以及咖啡带给人们的愉悦和放松。

创意点：
故事叙述：通过一段简短的文字故事，描述主角在旅途中发现一杯美味的咖啡，从而引发对旅行的美好回忆和对咖啡的热爱。

视觉呈现：设计一幅插画，展示主角在异国他乡的街头，手持一杯咖啡，背景是迷人的风景和当地的特色建筑。

色彩上采用暖色调，营造出温馨而富有异国情调的氛围。

设计草图：在插画中，咖啡杯的设计将采用复古风格，与旅行主题相呼应。

同时，利用光影效果增强画面的立体感和层次感。

构思画面：。

广告创意与表现(2) 第一次形考任务

广告创意与表现(2) 第一次形考任务(一)填空题（每空2分，共20分）1、从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

2、广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

3、广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

4广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。

5、在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的回答去触及目标受众。

如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

6、广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

7、广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

8、广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

9、广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。

10、广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

（二）名词解释（每小题10分，共40分）广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

悬念方式悬念方式的广告表现是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾,目的是吸引观众进一步关注广告信息。

( 广告表现的) 逻辑推理方式(广告表现的)逻辑推理方式,创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。

电子媒体电子媒体指通过电子线路进行传输的媒介。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共20道试题，共40分。

）1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A.错误2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A.错误4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B.正确5.市场调查就是一切。

（）A.错误6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A.错误7.广告效果调查指的是事后测定。

（）A.错误8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B.正确9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A.错误10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B.正确11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A.错误12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B.正确13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B.正确14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A.错误15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B.正确16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。

（）A.错误17.定位是为了使产品获得更大的安全感。

（）A.错误18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

（）A.错误19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。

（）B.正确20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。

（）B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。

）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性2.目标市场企业根据（）A.自身条件D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）B.有一个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配三、单项选择题（共1道试题，共10分。

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最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案
一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。

）
1. 广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。

3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。

5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。

如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

8. 广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

9. 广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。

） 1. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编
排与传达效果的创意执行过程。

2. 悬念方式参考答案：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。

3. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式参考答案： ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。

4. 电子媒体参考答案：电子媒体, 又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。

） 1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？参考答案：答：其定位论的基本点是: （1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。

（4分）（2）广告的目标诉求应单一、明确, 应直攻消费者的心理。

（4分）（3）该位置应该是独有的, 广告应创造“第一”, 特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等, 这样才能使消费者记忆深刻。

（4分）（4）广告表现产品的差异性, 更重要的是要突出品牌之间类的差异, 而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利
益。

（4分）（5）这样的定位一旦建立, 就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系, 消费者一旦产生相关的需求, 就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。

（4分） 2. 广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面？参考答案： (1) 集中创意, 持续展开, 保持统一的形象；（8分） (2) 文案保持一致, 态度完全相同；（6分） (3) 声音相同, 表情连贯。

（6分） 02任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

） 1. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。

2. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众情绪、直观展现广告诉求的作用。

3. 印刷面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为凸版印刷。

4. 广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特，广告表现就越能
传神地物化广告创意。

5. 广告表现对广告目标影响，与表现方式是否符合广告定位有很大关系。

6. 声音在塑造画外空间方面具有很大的作用。

7. 影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确, 以及广告是否能够
选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

8. 广告表现过程所担负的首要任务, 是为实现广告创意寻找最具有表现力
和感染力的视觉、听觉和语言( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。

9. 成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理“贯彻创意”和“强化创意” 的问题。

10. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是
运用能够牵动目标受众情绪的艺术形式, 对受众展开情感的争取。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

） 1. 理性诉求型参考答案：理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出, 然后提供给
受众一个不能否认的购买理由。

其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实, 或者来创建一种新的消费观念。

2. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

3. 悬念方式参考答案：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。

4. 主观镜头参考答案：主观镜头就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上, 以该演员或某物体的视点向观众展示景物。

主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。

） 1. 户外广告的创意及表现原则是什么？答案： (1) 画面形象要新颖、奇特, 具有强烈的视觉冲击力, 能在瞬间捕捉住观众的眼球；（2分） (2) 画面色彩必须简单明了；（2分） (3) 画面的中心要突出明确；（2分） (4) 画面的具体形象要化繁为简, 高度概括；（2分） (5) 画面的构图、色调要统一和谐；（1分） (6) 创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应。

（1分） 2. 广告表现应如何准确体现广告创意？答案：一是要深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。

把准确体现创意作为表现标准,对广告的核心创意体会越深, 在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。

（5分）二是要准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。

超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。

（5分）四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。

） 1.
下面是微型剪枝器平面广告。

表达了“急需剪枝”的意愿，但要使用何种剪枝器呢？请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。

参考分析提示：分析的核心观点：用独特的、实用的、直观的手段，准确地表现了对 Tonoko 迷你剪枝器的需求。

五、应用题（共 1 道试题，共 20 分。

）参考答案：评判提示：可根据上述评判，如果学生能够想出别的好“点子”，写出别样的创意或思路，并用自己理论加以说明，能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给高分。

03任务一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。

） 1. 考核任务形式：小组学习考核内容：试讨论分析李奥贝纳的创意观。

（100分）参考答案：对于未来，他有着诸多美好的设想。

他希望可以不工作。

周游世界；希望可以买一块地。

随意地设计自己的住宅；希望可以成为一名会说故事的电影导演；希望在四五十岁之后当一名专职的艺术家，自由的去做一些梦想的东西……他就是这样一位理想主义者。

做不像广告的广告目前中国的广告市场仍然比较保守。

客户的接受度依然有待提高。

在这样的广告氛围里．李奥贝纳秉持人文主义关怀的理念．以创意为生命力，关注消费者需求，努力要为中国的广告市场注入一些新的元素。

他们用艺术的形式搭建着产品与消费者沟通的桥梁．帮助客户拓展市场的同时，力求引起消费者的共鸣。

并试图改变着中国目前的广告环境。

而熊超作为李奥贝纳的其中一员，在不断寻求着自我突破，希望做出不像广告的广告。

04任务一、写作题（共 1 道试题，共 60 分。

） 1. 创意实操: 试以此广告为基础, 重新创意一篇属于你自己的作品。

（60分） 05任务（抽取0005形考任务_0001）直接提交作业。