有趣的4A文案
介绍冬至节气的文案文案
介绍冬至节气的文案文案文案一：冬至啊，就像一年里的一个大句号。
你想啊，这一年忙忙碌碌的，到了冬至，就好像要收尾了。
我记得小时候，冬至这天，奶奶总是早早起来包饺子。
那饺子啊，一个个就像小元宝似的。
奶奶说，冬至吃饺子，耳朵就不会被冻掉，哈哈，虽然知道这是哄小孩的话，可每次吃的时候都特别有劲儿。
我就问奶奶：“为啥冬至要吃饺子呀？”奶奶就开始给我讲那个张仲景的故事，说是为了纪念他呢。
冬至这个节气，就像一场盛大的家庭聚会的信号，一家人围坐在一起，吃着热乎乎的饺子，多温馨呐。
这时候，外面再冷，心里也是暖烘烘的。
赏析：这个文案从冬至像一年的“大句号”这个独特的比喻入手，引入小时候奶奶包饺子的温馨场景，通过对话自然地讲述冬至吃饺子的习俗来源，最后又将冬至比作家庭聚会的信号，充满了家庭的温暖和浓浓的亲情，让人感觉亲切且充满生活气息。
文案二：嘿，你知道冬至吗？这可是个超级重要的节气呢！冬至就像是冬天的心脏，它一到，冬天就更有劲儿了。
我和朋友出去的时候，朋友就嘟囔：“这天怎么感觉一下子冷了好多啊，是不是冬至到了？”我就跟他说：“很有可能呢！”你看，冬至这天，白天就像个害羞的小姑娘，早早地就躲起来了，夜晚变得特别长。
这时候啊，很多地方都会有自己独特的庆祝方式。
在北方，有吃饺子的习俗，那饺子皮白白嫩嫩的，包裹着美味的馅料，咬一口，啧啧，满是幸福的味道。
在南方呢，有吃汤圆的，那汤圆就像一个个白白胖胖的小团子，甜滋滋的，就像生活中的小确幸。
赏析：文案以问答的形式开篇，吸引读者兴趣，把冬至比作冬天的心脏很是新颖。
通过朋友间的对话展现冬至来临的感觉，又形象地描述了冬至白天短的特点。
接着分别介绍南北不同的冬至习俗，用“像小确幸”这样的表达，生动且富有情感地传达出冬至美食带来的美好感受。
文案三：冬至这个节气可太有趣啦！我感觉它就像是一场寒冷的交响乐中的高潮部分。
每到冬至，那风刮得呀，就像是大自然在用力吹奏着大号，呼呼作响。
我爸就会在这个时候，把家里的门窗都检查一遍，边检查边念叨：“这冬至一到，可得把家里弄得严实点，别让冷风钻进来。
戏曲文案有趣
戏曲文案有趣1.戏曲舞台，千般情感交织，人生百态，尽在其中。
2.一曲高歌，千古绝唱，戏曲之美，令人陶醉。
3.锣鼓声中，演绎世间百态；唱念做打，展现艺术魅力。
4.戏曲的魅力在于它能让你在短暂的时间里体验到人生的酸甜苦辣。
5.听戏去，感受那独特的韵味和激情，让心灵得到一次洗礼。
6.戏曲不仅是表演，更是一种文化传承，让我们共同守护这份宝贵遗产。
7.台上十分钟，台下十年功，戏曲演员的辛勤付出值得我们尊敬。
8.不同的戏曲剧种，各有特色，争奇斗艳，共同演绎中华文化的博大精深。
9.跟着戏曲哼几句，心情愉悦精神爽，感受中华传统文化的独特魅力。
10.无论是现代戏还是传统戏，都能让我们领略到戏曲艺术的无穷魅力，感悟人生的真谛。
11.悠扬的唱腔、华丽的服饰、精彩的表演，这是戏曲给人的独特享受。
12.折扇开合，咿咿呀呀，一曲霓裳展。
水袖轻扬，诠释着古老的戏曲之美。
13.一曲戏腔，一段故事。
戏曲不仅是表演，更是情感的传递和历史的记忆。
14.戏曲之美，唱出千年文化，演绎人生百态。
15.曲调悠扬，演绎百态，戏曲传情。
16.舞台上的戏曲，是传统艺术的瑰宝，演绎着多彩的故事。
17.演绎着别人的故事，却流露出自己的真情，这是戏曲的魅力所在。
18.听一曲京剧，品一段故事。
在戏曲的世界里，我们找到了情感的共鸣，心灵的慰藉。
19.戏曲是中华民族的瑰宝，是传承千年的文化艺术。
让我们一起品味这份古老的艺术韵味。
20.沉浸在戏曲的世界，我们仿佛能穿越时空，与古人对话。
感受那悠久的历史与文化。
21.曲调悠扬起，戏曲文化传承不息。
22.戏曲之魅，文化之魂，传承之美。
23.传统韵味，戏曲风华，尽显文化底蕴。
24.舞台风华，诠释戏曲之韵。
25.戏曲魅力，传承经典，演绎精彩。
26.传统之美，戏曲之魂。
27.演绎经典，弘扬戏曲之美。
28.戏曲魅力，传承文化之光。
29.品味经典，感受戏曲之韵。
30.传承国粹，戏曲风华，弘扬中华文化。
31.戏曲舞台，演绎人生百态，一曲高歌，唱尽世间悲欢离合。
收花生的文案
收花生的文案以下是 6 个关于收花生的文案：文案1：还记得那次收花生，我提着个小篮子就冲到地里去了。
一到那，看到那一片片的花生苗，感觉就像藏着无数宝贝的小丛林。
我就蹲下身子，抓住花生苗的根部，猛地一拉，嘿，一串花生就出来啦，上面还沾着泥土呢，那真实的触感，让我特别兴奋！然后小心翼翼地把花生摘下来放进篮子，心里想着等会儿能吃到香喷喷的炒花生喽！文案 2：收花生的时候可有意思了。
那次我跟着爸妈去地里，太阳暖呵呵的。
大人们在前面拔花生，我在后面跟着捡。
突然我发现有颗花生特别大，就像个小葫芦似的，我兴奋地拿给爸妈看，他们都笑了，说我眼睛真尖。
然后我就一路找那些特别的花生，感觉就像在地里寻宝一样，太好玩啦！文案 3：有一回收花生，那场面真叫一个热闹。
我一脚踩进地里，土地软软的。
然后开始拔花生，有的花生拔起来很轻松，有的就像跟土地黏住了一样，得使好大劲呢。
当拔出一大串饱满的花生时，那成就感简直爆棚！后来收完了，看着堆成小山似的花生，心里别提多满足了。
文案 4：记得那次收花生，天气特别好。
到了地里后，我就开始卖力干活啦。
我一边哼着小曲儿，一边拔着花生苗。
突然发现有棵苗下面的花生超级多，就像抱在一起的兄弟姐妹，我赶紧喊大家过来看，大家都笑着说这花生可真会长！然后我就得意地把它们都摘下来了，觉得自己发现了大宝藏。
文案 5：收花生真的是个有趣的事儿。
有次我带着小狗一起去地里。
我在收花生，小狗就在旁边跑来跑去的，还时不时来凑个热闹，闻闻花生。
我拔起一棵花生，它还以为是什么好玩的东西，马上就跑过来了，围着转圈圈，把我逗得不行。
这收花生还多了这么个小家伙捣乱，可有意思啦！文案 6：那次去收花生，可把我累坏了。
但过程却很欢乐呀。
我先是弯着腰拔，感觉腰都快断了，后来干脆就坐在地上拔。
一边拔还一边研究着花生，有的花生模样很奇特，有的看起来很圆润饱满。
等收完后，我一屁股坐在那堆花生旁边，看着自己的劳动成果，虽然累，但特别开心！。
4A广告推荐的十则另类文案
4A广告推荐的10种替代文案4A广告推荐的10种替代文案一，如果不是三宅一生（Issey Miyake），那么皱纹的美丽就会被抚平。
如果不是可可·香奈儿（Coco Chanel），女性裸露膝盖可能是禁忌如果不是川久保玲，黑色对于葬礼来说可能只是一种悲伤的颜色，而不是一种酷意。
如果不是夏娃·圣·洛朗（Eve Saint Laurent），女人可能永远与男人的裤子隔绝如果不是因为“猫在钢琴上发了疯”，那么广告客户可能不会清醒如果不是“每年买两件好衣服是合乎道德的”，那么消费者可能一年都看不到两件好广告。
一个作家的话可能会影响下一个作家的生活一种影响消失了，另一种新影响即将出现那些太晚理解当今新思想的人将很快尝到落后的痛苦。
不要用20世纪的想象力来诠释21世纪的新风格二，如果说20世纪的影响力大师住在21世纪，梵高可能是整天坐在办公桌前的计算机图形艺术家尼采可能是一名超级推销员，声称他的老板不在家李小龙可能是高级私人健身房的独家教练，三岛由纪夫可能是日本偶像剧中的第二位男主角，沙特阿拉伯可能是拒绝二手烟的宣传发言人。
在21世纪，当互联网入侵和情报袭击世界时，人类面临着最伟大的文明革命，所有沟通，思想，消费和价值观都在迅速变化，广告将不再能保留旧的经典。
黑森说：“前天仍然是神圣的事情，今天听起来几乎是荒谬的。
”不要穿21世纪的高跟鞋，不要走20世纪祖母的路线。
3.台湾有4亿人Billy是一家9到5岁的贸易公司的业务经理。
在晚上，它是一名兼职无线电出租车司机。
他是Wawa的叔叔Wang母亲的儿子，也是David的表弟。
当他在网上购物时，他是一颗不动的闪亮手。
在观察喇叭中的股票指数时，他是一个谨慎的投资者。
他是计算机色情网站上富有想象力的匿名变态；约会时，他成为某个女人的最佳男主角...在未来的网络社会中，一个Billy在不同情况下可能是数百个具有不同身份的Billy。
我们看到的台湾不是您认识的2000万人口，但它可能是拥有4亿人口的无边界市场。
关于追星有趣的自动回复文案
关于追星有趣的自动回复文案
1、追星是借着你的光，看尽这世间温柔。
2、你闪闪发光的同时也要平平安安。
3、等你音信全无，我再去爱这世间万物。
4、总有人借着追星的名义动了真情。
5、原来真的有人会对素未谋面的人思念至极。
6、我们是追星女孩而不是摘星女孩，我的星星只要在天上发光就好了。
7、你在台上发光，我在人海点灯。
8、舞台，人海，观众席，最好的距离。
9、那个人有多好，自己爱过就知道。
10、他看不到我的脸，但我举着灯牌，他就知道我是为他而来。
11、再遥远，都跟随你。
12、外界的声音太杂乱，听自己的心就好了。
13、在人群中爱你，便是最好的距离。
14、我喜欢你，所以希望你被簇拥包围，所以你走的路要繁花盛开，要人声鼎沸。
15、追星，是只要看着，就会觉得开心幸福，虽然不能触碰到对方，但只是看着就幸福了，这就是我们的规则。
16、很荣幸能陪你走过这样一段路，以后不管你是大红大紫还是泯然众人，我都记得，我见证过你眼里有光并且认为前路有光的时刻，祝你，永远一帆风顺永远是少年。
17、我借着你的光，看到了一个全新的更好的世界，也借着喜欢你，让自己成为了更好的人。
18、你是千万星星中的一颗，却是我的浩瀚宇宙。
19、真心和坚持最终会把我们引到该去的地方。
20、你正在变得越来越好，吸引着越来越多人的喜爱，我早就知道你值得。
运用对比和反差写出令人印象深刻的文案
运用对比和反差写出令人印象深刻的文案文案是一种具有强烈表现力的文字创作形式，它通过巧妙运用对比和反差来吸引读者的注意力，打动他们的心灵，给他们留下深刻的印象。
本文将通过几个实例，展示如何运用对比和反差来创作令人难忘的文案。
案例一：家电广告标题：黑白之间，生活美学的差异在我们的生活中，家电产品扮演着重要的角色。
一台冰箱、一台洗衣机或是一台电视，都离不开对比和反差的表现手法来展示产品的独特之处。
文案一：黑白色调，演绎家居美学白色冰箱，延续清爽与简约黑色冰箱，彰显高级与稳重清晨的阳光洒在现代简约的白色冰箱上，散发出一股清新的气息。
轻柔的外观，简洁的线条，仿佛在向人们传达一种追求简约美学的生活理念。
而黑色冰箱则散发出一种高级与稳重的氛围。
它的设计风格独特，细节之处流露出大师的智慧与品味。
黑色冰箱彰显出主人的品味和生活态度，让家居空间更加充满高级感。
两种截然不同的色调，迥然相反的设计风格，却都能在家居环境中展现出独特的美感，让人们感受到生活的乐趣和品味。
案例二：旅游广告标题：远方的对比，体验旅行的魅力旅行是人们生活中常常向往的一种体验。
而运用对比和反差的手法，可以更加生动地展现旅行的魅力和特色。
文案二：墨尔本，一座充满活力的城市布达佩斯，一座别样的古城墨尔本，这座繁华都市散发着朝气和活力。
大都市的霓虹灯和高楼大厦，给人一种都市的繁忙感。
同时，墨尔本又是一座充满文化和艺术氛围的城市，街头艺术、音乐节、美食节无处不在，让人们感受到文化的魅力。
而布达佩斯，这座拥有悠久历史的古城，散发着古老而迷人的韵味。
它的建筑风格兼具了巴洛克、哥特和新古典主义的特色，每一栋建筑都仿佛在诉说着古老的故事。
在这座城市的街头巷尾，你可以品尝到正宗的匈牙利美食，感受到浓郁的东欧文化。
这两个城市，一个充满现代活力，一个充满历史韵味，彼此的对比和反差，使得旅行变得更加有趣和令人难忘。
综上所述，运用对比和反差可以让文案更具表现力，从而打动读者，留下深刻的印象。
天有时,地有气,材有美,工有巧
1.天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。
——《考工记》在中国第一部有关设计的理论著作《考工记》中明确提出了一种注重内在统一、顺应大局、与自然相融合的设计思想，其中讲：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”。
①“天有时”指天有季节、气候、时令的变化；“地有气”是指地理条件有不同，自然规律有差异；“材有美”是指材料有其自身材质的美；“工有巧”指人有创造能力和工艺技巧。
意思就是说顺应天时、适应地气、巧用材料、适宜工艺，四者有机的结合，可以产生好的设计物品。
它指出了天时、地气、材美、工巧是设计优秀物品的四个要素，它是一种“大”的设计思想、“和”的设计观念，一种“尚法天地，天人合一”的设计观。
“天时”指季节、气候因素。
设计思想要顺应时代的变化才有可能设计出好的器物。
人类社会历史是不断前进、发展变化的，时代变更，社会的物质生产条件、思想观念、审美意识也在不断发展变化。
在工业社会初期，机器生产技术水平不高，主要是满足人们对物品的大量需求，因此强调功能的需求，如“现代主义”（功能主义）设计风格则是强调形式的简化，突出材料和功能的表现，忽视了装饰的表现和审美意识，如阿道夫·卢斯（Adof Loos 1870-1933奥地利建筑师）在他的论文《装饰与罪恶》中就明确反对设计追求装饰的趋向，阐述理性主义设计理论，认为设计应以实用为主，认为设计的物品不是依靠装饰而是以形体自身的功能特点之美为美，认为装饰是罪恶的。
②无独有偶，德国工业联盟重要成员，现代主义设计的代表人物之一、设计艺术教育家、包豪斯的重要成员、著名建筑设计师米斯·凡·德·罗（Mies Van Rohe 1886-1969）宣传现代设计理论，认为设计应立足“少即是多”的功能主义美学思想。
③而由于看到时代进步，生产力的进一步提高的一面，“后现代主义”则强烈指责了现代主义忽视产品装饰表现的理念，极力主张装饰个性化，审美情趣等。
关于WK上海年册的文案TOPYS全球顶尖创意分享平台OPENYOURMIND作品
关于W+K上海年册的文案TOPYS 全球顶尖创意分享平台OPEN YOUR MIND 作品文/Lesca丹@顶尖文案TOPYS这篇来自4A广告公司W+K上海的第五本年册文案，对人类这个族群的总结洞悉倒显得颇有一番见解。
保持着旁观者的理性之余，也透着来自人类细腻情感的语言抒发。
不满足的天性，荒诞的想法，广告公司似乎总在扮演者类似D伯爵的人物角色，负担着为人类沉重的思想插上翅膀的重任。
只不过这一切在4A看来似乎是很美妙的过程，被当做是探索，是演绎，是重构，是建立在现实上的理想桥梁。
这是篇稍稍有些值得玩味的文案，从中文到英文，一起来感受下。
5年的时光足够我们领会一些重要的事情.我们懂得了人类对饕餮的渴望是一个填不满的黑洞，一顿色香味俱全的大餐下肚，只会让他们更加胃口大开。
作为一家以满足各种挑剔食客为己任的公司，这样的挑战正是我们最甜蜜的负担。
我们懂得了人们不仅想知道是什么，更想体验为什么，他们不止希望被谈论，还希望被聆听。
他们想要看得到的、听得到的、摸得到的，阳春白雪的、下里巴人的，煽情催泪的、说大道理的。
总之，他们想要全方位的陶醉。
5年了。
这5年是一场愉快的实验，我们不断探索传播的新方法、新可能，透过眼睛、耳朵、鼻子、嘴巴和皮肤，激发人们思考，带给人们感动。
我们可以骄傲地悉数经历过的风风雨雨，但我们也很明白，天地之大，我们才刚上路。
5 years of being W+K shanghai has taught us something that wethink is really something.Human beings are wonderfully hungry creatures, we can devour a smorgasbord of stimulus from all 5 senses andjust keep on feasting.As an agency in the simple business of engagement, this realization is both daunting and delightful to us.We are learning that humans want much more than oneway declarations, they want experiences. They want morethan being spoken at. They want to be listened to. Theycrave for their senses to be romanced on every level:visual, physical, cultural, visceral, aromatic, aural, oral, andeven moral.The past year has been a lovely experiment in trying toreach people in as many different ways as we can imagine.To give our best go at connecting to human hearts andbrains through their eyes, ears, nose, mouth and skin. Andwhile we’re thrilled about where we’ve been, we know we’ve only just scratched(and sniffed) the surface of whatis to come.viaW+K上海赞15人赞过。
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原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实） 6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 ）
先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续
如何为自己提供退休收入
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或 更多的月收入。
1 第一段要尽量短 2 延续标题的主旨表现
当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪， 情绪，来不得假
如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人
智慧往往成阻碍情感的东西
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
我用我祖母做杂菜汤的方法 写文案。我把所有能找到的 有趣的作料都丢进汤里。然 后慢慢的让汤浓缩。刚开始 汤看起来相当稀薄而且不怎 么样，只不过你要继续搅拌 最后才会煮出浓稠的好汤。
A
a
b
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字
11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何—”
然后把前面的何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。
如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
检验
且慢动笔，卖点可靠吗？
推销员和文案是硬币的两面
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒
鱼头”、 “腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还 有湛
第三个陷阱
正规的语句表达更通顺
应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。
每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快
要写出文字的速度感
读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的
在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告
Creating
the
Copy
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
[创意简报]
广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品
卖点正如桌缝里的一粒米
在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。 你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
有的文案人员说：这样会争取到到注意力 这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产品。然后 消费者会兴趣倍增，就会选择产品。
错误的比喻 作家
正确的比喻
健谈者
文 案
推销员 媒婆
广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品 注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明 美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程
第二个陷阱
大量依靠形容词
写作多用短语和简单有力的词汇
靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信
原始资料远比精心雕琢的意见可信
……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
怎样克服这种“冷脑”现象
如果写不出来
就先说出来
然后再写
一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维 更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐
你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来 你可能发现写下的东西——
理论的陷阱
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣，
也没时间去敬佩你，继而认同产品
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦
尽管写，边写边找语感
尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在 沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头 如果 就说明没有事先沟通清楚 如果作业经常被打断 如果 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动
换句话说，
介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠
4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？
最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意
只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。
这就是吸血鬼 吸血鬼
广告之所以发生效用， 所以 在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来 简单的语言 避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。 商品 写作中总会发生放纵口舌的诱惑， 聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻，
然后从第一段开始。
为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶
汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。 3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
火炬 ＋ 红色
如果你输出一个火炬
能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去
火炬
红色 红色