第二章 网络传播的渠道
第二章 Web2.0时代的网络传播
• 在Web2.0时代，网络个体传播代表着新一 代传媒力量，形成了一个崭新的公共领域， 这个领域中既汇聚着无数个交互作用的个 体，同时又起到了组织社会的作用，构建 起强大的公众力量。 • 网络论坛、博客、贴吧等都是构成网络公 共空间的具体形式。
• 首先，“web2.0”是用户进行“自我展现” 的场所。 • 第二，“web2.0”汇集了来自于普通公众 的多样性和同一性，这是公共领域的又一 关键特性。“当人们只从一个角度去看世 界、当人们只允许世界从一个角度展现自 己，公共世界也就走到了尽头”。
• 第二，传播主体的个人化与“去中心化”。
• 在Web2.0时代，传播主体的个人化体现了强烈
的“反总体性”。
• Web2.0所造成的“去中心化”，指的是传统上
由政治经济利益集团所掌握的媒体发言权转移到 个人手中。 • 尼葛洛庞帝：网络的数字化生存必将分散权力， 分散的后果必将是个人享有更多的自由。
• 长尾理论认为，即只要渠道足够大，非主 流的、需求量小的商品销量也能够和主流 的、需求量大的商品销量相匹敌。这是对 传统的“二八定律”的彻底叛逆。
• 人类一直在用二八定律来界定主流，计算投入和 产出的效率。它贯穿了整个生活和商业社会。这 是1897年意大利经济学家帕累托归纳出的一个统 计结论，即20%的人口享有80%的财富。当然， 这并不是一个准确的比例数字，但表现了一种不 平衡关系，即少数主流的人（或事物）可以造成 主要的、重大的影响。以至于在市场营销中，为 了提高效率，厂商们习惯于把精力放在那些有 80%客户去购买的20%的主流商品上，着力维护 购买其80%商品的20%的主流客户。
• 后现代主义(postmodernism)是指20世纪60年
代以来整个西方以反传统哲学为特征的社会思潮
网络传播理论及实践
第一章作为大众媒介的网络媒体一、互联网发展的意义与影响（1）互联网增加了政治的开放性和透明度。
信息化、网络化。
使得广大人民更加容易通过互联网获取信息，并主动参与国家的政治生活。
（2）互联网给世界各国的经济带来了极大的冲击。
这不仅表现在互联网的产生和发展给传统行业造成的深远影响上，更体现在由它推出了一个新兴行业——互联网行业。
（3）互联网的发展造就了多元文化并存的状态。
（4）互联网造就了一种新的文化模式——网络文化。
（5）人们可以借助计算机和互联网在家中完成一天的工作任务，也可以通过互联网进行学习、娱乐，这大大方便了人们的生活。
（6）互联网也给人类最基本的传播活动带来巨大的震撼。
作为一种媒体，互联网被称为继报纸、广播和电视之后的“第四媒体”。
二、网络媒体的含义1、InternetInternet，中文译成因特网，也称为互联网。
互联网是全球最大的计算机网络。
它是一个大型的数据通信系统，是上亿台相互独立的计算机通过电缆、光缆和无线等方式相互连接在一起的计算机集合，它跨越了时空的限制，最大限度地实现了信息资源的共享。
从某种意义上来说，互联网是网络媒体的硬件基础和技术平台。
2、CMC指计算机媒介传播，简单地说就是指以计算机为媒介的传播。
随着计算机网络，尤其是互联网的发展，CMC开始逐渐成长。
它包括所有以计算机为媒介的任务相关的传播和人际传播。
大致可以划分为三个方面，即通过电子或电子公告牌实现的异步传播；通过聊天室、群组软件等实现的同步传播以及通过计算机和数据库进行的各种信息处理、检索及存储活动。
3、Cyberspace赛博空间是加拿大科幻小说家威廉·吉布森在其科幻小说中描写的社会生活和交往的新型空间，指的是一个计算机网络把全球的人、机器、信息源都联合起来的新时代。
现在的赛博空间，指的是以计算机技术、现代通信、网络技术、虚拟现实技术的综合应用为基础，所构造出的一种人们进行社会交往和交流以及学习、工作和生活的新型空间。
网络新闻传播
第一节学习本课程的重要性1、作为新媒介，人类对网络研究尚未深入2、网络还处于发展期3、网络舆论引导仍不完善第二节网络新闻传播的特点1、数字化的采编流程2、综合文字、图像及声音的表现手段3、非线性的写作与编排4、积极互动的新闻平台5、无线广阔的新闻实物空间第三节网络新闻实务体系及采编流程一、网络新闻实务的结构特点：①属于应用新闻学的范畴；②网络新闻传播是对传统新闻传播的继承二、网络信息的主要内容：①广义的信息传播（新闻、数据（天气数据）、经济、统计数据等）②新闻信息③交互式的新闻信息传播三、网络新闻工作的流程第二章网络新闻传播研究内容及传播者的素质一、网络新闻传播的基础知识二、网络新闻采访三、网络新闻写作与录制四、网络新闻编辑五、中国新闻网站的分类：1、以新华网为特征的专业新闻网站；2、以新浪网为特征的综合性商业网站；3、以天涯为特征的论坛式新闻网站；4、以腾讯为特征的捆绑式新闻网站；5、企业新闻网站六、网络传播者的素质1、政治素养①遵守党的政策②2、道德素质：①遵守网络规则以及国家关于网络管理的各种规定；恪守中国新闻工作者的职业道德准则。
②如实传播新闻事实，不传播虚假、不健康信息。
③学会透过现象看本质，不就事论事的传递新闻。
④保持清醒头脑，带有批判的观点，浏览吸收网络新闻信息。
3、各学科的基础知识和英文功底4、创造性的思维能力5、网络新闻传播者的技术素质①网络多媒体计算机及其相关技术；②文稿的录入及编排技术；③网络多媒体及相关技术；④计算机数字化声音及图像处理技术；⑤懂得并能够预防计算机及网络病毒。
第三章网络传播的媒介分析第一节网络媒介与传统媒介的对比一、媒介性质的比较麦克．卢汉三大观点：1、媒介是对社会的表达与推动2、媒介的冷与热冷媒介：传递的信息少而模糊，在理解之际需要更多的感官和思维活动的配合。
热媒介：易获得3、媒介是人体的延伸二、媒介特征的比较1、单一与综合2、模拟与数字3、条块与网络三、传统媒介与网络媒介传播特征的比较1、单向与双面2、大众与小众3、异时与实时电视刚刚诞生时，只能进行实时传播。
网络文化与文化传播融合创新方案设计
网络文化与文化传播融合创新方案设计第一章网络文化概述 (2)1.1 网络文化的发展历程 (2)1.2 网络文化的特点与价值 (3)第二章文化传播概述 (4)2.1 文化传播的基本概念 (4)2.2 文化传播的途径与手段 (4)第三章网络文化与文化传播的融合 (5)3.1 网络文化对文化传播的影响 (5)3.1.1 网络文化的概念及特点 (5)3.1.2 网络文化对文化传播的正面影响 (5)3.1.3 网络文化对文化传播的负面影响 (6)3.2 文化传播在网络环境下的变革 (6)3.2.1 传播主体多元化 (6)3.2.2 传播方式多样化 (6)3.2.3 传播渠道网络化 (6)3.2.4 传播效果可量化 (6)3.2.5 文化传播与网络技术的融合 (6)第四章网络文化传播创新策略 (6)4.1 网络文化传播的挑战与机遇 (6)4.1.1 挑战 (7)4.1.2 机遇 (7)4.2 网络文化传播的创新路径 (7)4.2.1 优化信息筛选机制 (7)4.2.2 强化网络谣言治理 (7)4.2.3 促进文化融合创新 (7)4.2.4 拓展网络文化传播渠道 (7)4.2.5 提升网络文化传播素养 (7)4.2.6 加强国际合作与交流 (8)第五章内容创新 (8)5.1 网络文化内容的创新方法 (8)5.2 文化传播内容的创新实践 (8)第六章形式创新 (9)6.1 网络文化形式的创新策略 (9)6.1.1 拓宽网络文化内容 (9)6.1.2 创新网络文化表现形式 (9)6.1.3 加强网络文化品牌建设 (9)6.2 文化传播形式的创新应用 (10)6.2.1 跨界融合 (10)6.2.2 社交媒体传播 (10)6.2.3 短视频传播 (10)6.2.4 直播传播 (10)第七章技术创新 (10)7.1 网络文化传播的技术支持 (10)7.2 文化传播技术创新案例分析 (11)第八章渠道创新 (12)8.1 网络文化传播渠道的拓展 (12)8.1.1 社交媒体平台 (12)8.1.2 在线教育平台 (12)8.1.3 网络直播 (12)8.1.4 短视频平台 (12)8.2 文化传播渠道创新实践 (12)8.2.1 跨界融合 (12)8.2.2 场景化传播 (13)8.2.3 内容创新 (13)8.2.4 社区共建 (13)8.2.5 数据驱动 (13)第九章产业创新 (13)9.1 网络文化产业的发展趋势 (13)9.1.1 数字化转型加速 (13)9.1.2 产业链整合升级 (13)9.1.3 创新驱动发展 (13)9.1.4 国际化竞争加剧 (13)9.2 文化传播产业创新案例分析 (14)9.2.1 虚拟现实技术在文化传播中的应用 (14)9.2.2 网络直播在文化传播中的应用 (14)9.2.3 线上线下融合的文化体验 (14)9.2.4 跨界融合的文化产业项目 (14)第十章网络文化与文化传播融合创新的未来展望 (14)10.1 网络文化发展的新趋势 (14)10.1.1 网络文化多元化 (14)10.1.2 网络文化个性化 (14)10.1.3 网络文化互动性 (15)10.1.4 网络文化创新性 (15)10.2 文化传播融合创新的发展方向 (15)10.2.1 文化传播与科技融合 (15)10.2.2 文化传播与产业融合 (15)10.2.3 文化传播与教育融合 (15)10.2.4 文化传播与政策引导融合 (15)第一章网络文化概述1.1 网络文化的发展历程网络文化作为现代信息技术发展的产物，其发展历程可追溯至20世纪60年代。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析网络小说的传播渠道及受众分析随着互联网的快速发展，网络小说成为了当下备受欢迎的一种文化娱乐形式。
网络小说以其便捷、轻松的特点，吸引了大量的受众。
网络小说的传播渠道包括在线文学平台和社交媒体，不同的受众群体受到这些渠道的不同吸引。
首先，我们来分析网络小说的主要传播渠道之一——在线文学平台。
随着互联网技术的进步，各种在线文学平台如起点中文网、小说阅读网等应运而生。
这些平台打破传统的出版限制，大大降低了创作门槛，使更多的作家有机会将作品推向大众。
同时，读者也能以更低的价格或者免费的方式获取到大量的优质作品。
这些平台提供了便捷的搜索和分类功能，使读者能够方便地找到自己感兴趣的作品。
此外，平台还提供了评论互动、打赏激励、签约出版等多种形式的用户参与。
这样一来，读者不仅仅是被动的接受者，还可以成为网络小说创作过程的参与者，增加了互动性和社交性。
通过在线文学平台，网络小说得以迅速传播，并形成了庞大的受众群体。
其次，社交媒体也成为了网络小说传播的重要渠道。
微博、微信、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，并且用户粘性较高，因此成为了作家宣传自己作品的重要场所。
作家可以通过写文公众号、写作微信群等方式与读者互动，发布书籍的最新进展、活动信息以及感想分享等内容。
这些社交媒体平台具有强大的社交传播能力，读者可以通过转发、评论、点赞等方式来推荐自己喜欢的作品，进而扩大网络小说的传播范围。
社交媒体平台的特点是信息传播速度快、互动性强，使网络小说更容易被人们接触和关注。
然而，不同的受众群体对网络小说的需求也存在差异。
根据不同年龄、性别、兴趣爱好以及教育程度等特点，受众可分为不同类别。
年轻人往往是网络小说的主要受众，他们对新鲜事物和互联网技术的接收能力较强。
此外，年轻人对于幻想题材、都市小说、言情故事等类型的网络小说比较感兴趣。
相比之下，中老年人更喜欢一些传统文化、历史题材或励志故事类的网络小说。
《传播学》课程笔记
《传播学》课程笔记第一章：引论1.1 传播的定义传播是一种复杂的社会现象，它涉及信息的传递、接收、处理和反馈等一系列过程。
在广义上，传播可以定义为：- 一种社会互动的过程，通过这个过程，个体或群体通过使用共享的符号系统交换信息、思想和情感。
- 一种建立共识、共享意义和文化传承的手段。
传播的几个关键要素包括：- 消息（Message）：传播的内容，可以是语言、文字、图像、声音等形式。
- 传播者（Sender/Encoder）：发起传播的个人或团体，负责将信息编码以便传递。
- 接收者（Receiver/Decoder）：接收并解码信息的个人或团体。
- 通道（Channel）：信息传递的媒介或途径，如空气、纸张、电子信号等。
- 反馈（Feedback）：接收者对信息的回应，有助于传播者评估传播效果。
1.2 传播的分类传播可以根据不同的标准进行分类，以下是一些常见的传播类型：- 按照传播范围：人际传播、组织传播、大众传播、国际传播。
- 按照传播方向：单向传播、双向传播、多向传播。
- 按照传播内容：信息传播、教育传播、娱乐传播、广告传播。
- 按照传播媒介：口头传播、书面传播、电子传播、网络传播。
1.3 传播的过程传播过程是一个动态的、互动的序列，通常包括以下步骤：- 观念形成：传播者内部产生传播的动机和目的。
- 信息编码：传播者将观念或信息转化为可以传递的符号形式。
- 信息发送：通过选定的通道将编码后的信息发送出去。
- 信息接收：接收者通过感官接收到信息。
- 信息解码：接收者将接收到的符号信息还原为可以理解的意义。
- 信息理解：接收者对信息的意义进行解释和思考。
- 反馈：接收者向传播者提供信息接收和理解的情况，完成传播的循环。
1.4 传播的系统结构传播的系统结构可以从不同的角度来分析，以下是一种常见的模型：- 信源（Source）：信息的起点，负责信息的产生和编码。
- 编码器（Encoder）：将信息转换成适合传播的信号或符号。
网络舆情的传播路径与渠道分析
网络舆情的传播路径与渠道分析一、网络舆情的传播路径与渠道分析随着互联网的迅猛发展，网络舆情已经成为一个影响社会稳定和公共安全的重要因素。
了解网络舆情的传播路径和渠道，对于有针对性地干预和管理网络舆情具有重要意义。
1. 社交媒体平台的传播路径与渠道社交媒体平台是网络舆情传播的主要路径和渠道之一。
其中，微博、微信和抖音等平台拥有庞大的用户基数，信息传播快速且辐射范围广，成为网络舆情传播的重要环节。
用户在这些平台上发表的言论和内容往往会被其他用户转发、评论、点赞，进而引发热议和影响舆论方向。
2. 新闻媒体的传播路径与渠道新闻媒体是传统舆情传播的主要路径和渠道之一，而在网络时代，新闻媒体也通过各种形式的网络渠道进行信息传播。
新闻媒体的报道对于引发和传播网络舆情起到重要的作用。
新闻报道的内容、角度和评论在网络上被转载、评论和引用，进而形成舆论热点话题。
3. 微信公众号与自媒体的传播路径与渠道微信公众号和自媒体平台成为了独立媒体的新形态，也是网络舆情传播的重要渠道。
自媒体在这些平台上可以自由表达观点和发布信息，其内容和观点受到一定程度的关注和传播，从而影响舆论形成。
4. 网络论坛和社区的传播路径与渠道网络论坛和社区是用户自由交流的场所，也是网络舆情传播的重要路径和渠道。
用户在论坛和社区中发布的言论和信息，经过其他用户的回应和互动，往往会在相应的圈子内迅速传播，进而影响舆论走向。
5. 在线新闻评论与转发的传播路径与渠道在大多数新闻网站和社交媒体平台上，用户可以对新闻进行评论和转发，形成一种链式传播效应。
这些在线评论和转发往往会在短时间内引起广泛关注，成为舆情传播的重要路径和渠道。
二、网络舆情的传播特点与挑战1. 速度快：网络舆情传播迅速，信息在短时间内可以迅速扩散到大范围，形成舆论热点。
2. 来源广泛：网络舆情的信息来源广泛，可以由个人、机构、媒体等多方面发布，使得舆情更具复杂性和不确定性。
3. 信息碎片化：网络舆情传播往往以碎片化的形式出现，信息片段被不同用户转发、评论和引用，导致信息的失真和误读。
《网络传播概论》复习资料
第二章：计算机与计算机网络1．1946年2月ENIAC的揭幕，标志着电脑时代的开始。
（最早）2．第一台实用的计算器由帕斯卡于1642年制造。
3．莱布尼茨研制出“步进计算器”，可做四则运算。
4．査尔斯·巴贝奇被后人称为“计算机之父”5．Mark-I被认为是世界上第一台自动机电式计算机。
主要设计者：霍华德·艾肯6．局域网的拓扑结构主要有：总线型、星型、环形结构7．互联网的技术特征：规模全球性、网址唯一性、规则统一性、功能服务性。
8．CANET为我国第一个互联网国际电子邮件出口。
第三章：网络传播的功能与特征1．网络传播定义人类利用计算机和现代通信技术进行的数字化信息传播。
网络传播得以实现的物质基础是通信网络、广播电视网络和计算机网络，它提供的是双向互动的多媒体信息的交流、传播和共享的平台。
2．网络传播的大众传播功能（54页）⑴作为大众媒介，其主要功能是监视环境、决策参与、文化传承和教育以及提供娱乐等。
监视环境功能，即及时向社会成员提供社会内部和外部环境的重要事件和最新变化的功能，被认为是大众传播媒介最基本的功能。
互联网发挥了重要的补充作用，而传统传媒在互联网上的延伸，则大大增强了自己监视环境的功能。
⑵决策参与功能，互联网向用户提供了更为自由的空间，因而也提供了更为畅通的渠道。
⑶文化传承与教育功能，网络传播以其特有的方式，带来了全新的网络学校。
⑷娱乐功能，传统大众传媒所能提供的各种娱乐形式都可以通过网络获得，网络游戏。
3．网络人际传播的功能⑴传递信息功能；在现实生活中，人际传播的过程，包括直接传播和间接传播，首先是信息传递、交换和分享的过程。
计算机网络建构的初衷就是实现信息的传递和分享，而人们上网的最主要的目的也就是传递或获取信息。
⑵协调人际关系功能；在现实生活中，人际关系纷繁复杂，而要创造良好的人际关系，也是一项复杂的过程，人们往往通过人际传播、交流意见，达成共识。
在计算机网络的虚拟环境中，这些限制因素不复存在，任何有特殊兴趣的的个人都可以在网上找到知音，进行分享与交流，真正实现人际交流的平等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、作为传统经济延伸的网络经济
网络经济虽然是一种新兴的经济，但是，它 是传统经济的一种延伸，这体现在两个方面：一 方面，网络经营并没有完全脱离传统经营的轨道。 另一方面，网络经营平台并非一个空中楼阁，它 实际上还是以各种传统产业为支撑的。
三、作为体验经济的网络经济
有人认为，体验经济的特性包括：游戏化— —娱乐性、人性化——互动参与性。而网络平台 恰恰在实现这些特性方面具有得天独厚的优势。
第四节 网络的虚拟社会属性
人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为了 一种社会。网络的虚拟社会属性是使它区别于传 统媒体的一个本质属性。
第二节 网络的传播媒介属性
一、网络传播的复合性
（一）网络传播形态与形式的复合性 （二）网络传播信息手段的多媒体融合 （三）网络传播功能的多重性 （四）网络媒介“公”与“私”的统一性
二、网络传播的开放性
（一）传播格局的开放性 （二）传播过程的开放性
三、网络传播的多级性
（一）信息流动的多级性 （二）信息作品及消费过程的多级性
四、网络传播的连通性
（一）网络结构的连通性 （二）网络信息的连通性 （三）传播者与受众的连通性 （四）受众之间的连通性
第三节 网络的经营平台属性
网络是一个经营平台。这也是网络之所以能 在20世纪90年代迅速成长起来的一个重要原因。 作为经营平台，网络的特性可以从不同角度加以 认识。
一、作为信息经济的网络经济
学习与思考：
1.如何看待网络技术在整个网络发展中的作用? 2.网络传播的复合性、开放性、多级性、连通性之 间的关系是什么?它们对于网络信息传播有何影响? 3.如何从信息经济角度认识网络实社会的关系如何?
第二章 网络传播的渠道
·
第一节 第二节 第三节 第四节
网络的技术平台属性 网络的传播媒介属性 网络的经营平台属性 网络的虚拟社会属性
第一节 网络的技术平台属性
无论是传统媒介还是网络，每一种媒介同时 也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展 的根本动因之一。长期以来，人们都把15世纪古 登堡发明的活字印刷机看做媒介史上最重大的一 个进步。而计算机网络的出现，被称为古登堡之 后的另一个里程碑。