公交车车体广告市场调查报告
公交车车体广告市场调查报告
公交车车体广告市场调查报告︽专业策划与市场调查︾姓名：*****学号：*****班级：***********指导老师：*****一、调查主题：公交车车体广告市场调查报告二、调查地点：***市区调查时间：2011年10月17日—2011年11月5日三、调查内容：1.车体广告的介绍2.车体广告的表现形式3.车体广告的优势4.车体广告的前景分析公交车车体广告市场调查报告车体广告 - 简介车身广告又称车体广告，近10年的高速发展，公交车是中国城市里面最重要的交通工具。
公交车是中国城市里最重要的交通工具与流动车体广告对于传播品牌和产品具有很好的作用。
行人在看到一两次后可能对他们的品牌还留不下很深的印象，但由于投入的时间较长，行人能经常看到车体广告，必然加深消费者的识别率、认知率。
车体广告 - 表现形式从投放内容上看，公交车广告的诉求点主要是以品牌形象为主，以产品为辅助。
公交车车身广告上往往放一些基本元素比如“XX产品体、logo和产品，再就是一些荣誉表示。
有个别做了一些小创意“真纳米=真环保？注：XXXX产品环保指标，是国家规定环保标准10倍以上。
”虽然XX也有央视广告和产品促销活动，但是以配合电视广告和配合产品促销为主要目的的公交车广告并不多。
从车身广告版位设计，车身广告主要是全车身、车身两侧或车尾的发布，尚未加入广告创意元素，也尚未做到充分利用车身本身所具有的一些特性。
车身媒体是可移动，如啤酒广告利用轮胎，将啤酒横放在轮胎上，在视觉效果上让人感觉轮胎在运这啤酒瓶在运动；轮胎是黑色的圆，像人的眼睛，如化妆品（眼霜）广告利用轮胎做“眼睛”，在轮胎的上方画两道“眉毛”，活脱脱的女人化妆品广告就勾勒出来了；儿童娱乐场所广告利用车窗，在车窗上画一只只正在乘公交车的熊猫和狗等，童话世界无比快乐。
公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身的一些特性和公交车广告的一些规则。
就广告产品特性来说，比如飞机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具，在做它们的公交车车身广告时，它们可以充分“借用”公交车的车轮。
公交车身广告效果的调查报告
公交车身广告效果的调查报告经历近10年的高速发展，公交车身媒体愈发成熟和规范，其强劲的广告影响力，也为越来越多的广告主所认可。
然而，客户对广告投放最关心的还是：投放效果到底怎么样？的确，广告投得有效，是广告费支出的唯一理由。
对此，“MPI车身广告投放效果与预测（BUS-GRP）”研究给出了很好的答案。
MPI媒体伯乐集团与央视市场研究机构（CTR）合作，对公交车身广告效果进行了一次全面的定量研究，主要内容涉及BUS-GRP的测量计算、广告的到达率和接触频次等。
关于覆盖人口MPI引用2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM）数据，推及4岁以上电视人口总体，希望将公交车和电视媒体的覆盖情况置于同一基础。
举例来说，这里的“城市”并非地理意义的城市，而是指主城区或中心区。
例如，上海的城市面积有6300平方公里，而本次研究所说的“上海”，是指外环线以内670平方公里的区域，900多万人口。
即上海户外媒体的有效覆盖范围在这900多万人口。
2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM）涉及4岁以上上海的电视人口总量为930万，MPI此次研究所定义的覆盖情况与之相同。
以此类推，此次研究共涉及30个主要城市。
发布量GRP谈到广告发布，就会碰到GRP即总收视点或毛频点，意为接触广告的人数在目标视听众中所占百分比。
电视领域运用得非常纯熟的GRP，在户外媒体应如何计算呢？GRP的计算（假设：上海市，1,000万人口）电视广告假定播放30次，每次收视率为3％，3%×30次＝GRP90。
媒体覆盖总人次：1,000万人×90%＝900万人次；报纸广告假定发行量60万份，传阅率1.5人，刊登10次广告。
60万份×1.5人×10次＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90，媒体覆盖总人次：1,000万×90%＝900万人次户外大牌假定每天有10万人路过某一广告大牌，广告发布3个月。
公交广告调研报告
公交广告调研报告引言公交广告是指在公交车上展示的广告形式，随着城市人口的增长和交通拓展，公交车成为了城市中不可或缺的一种交通工具。
公交车内外散发广告成为了一种有效的宣传和推广方式。
公交广告不仅能够吸引乘客的注意力，增加广告主的品牌曝光率，还可以为公交公司带来额外的收入来源。
本文通过对公交广告调研，分析了不同形式的公交广告和其效果，并对其优缺点进行了评估。
调研方法为了全面了解公交广告的情况，我们采用了以下调研方法：1.线下调研：我们在不同城市的公交车上进行了实地观察和调研，记录了不同形式的公交广告的数量、内容和位置等信息。
2.网络调研：我们通过互联网搜索和广告公司的官方网站，了解了公交广告在线上的推广情况，以及相关数据和案例。
调研结果广告形式根据我们的调研，公交广告可以分为以下几种形式：1.车身广告：广告贴片覆盖在公交车的车身上，包括侧面、尾部和顶部等位置。
2.车站广告：广告牌出现在公交车站的待车区域，乘客在等车的过程中可看到广告内容。
3.内部广告：广告展示在公交车内部的天花板、座位背面、车内壁板等位置，乘客在乘车过程中可观看。
4.电视/屏幕广告：公交车内配备电视或屏幕，播放广告视频。
广告内容公交广告的内容多样化，涵盖了各个行业和领域。
根据我们的调研，以下是常见的广告内容：1.商品广告：展示各类商品的广告，如服装、电子产品、餐饮等。
2.服务广告：推广各类服务，如教育培训、旅游、医疗等。
3.活动广告：宣传各类活动和赛事，包括演唱会、展览、体育比赛等。
4.品牌广告：品牌形象广告，旨在提高品牌知名度和形象。
5.社会公益广告：传递社会公益信息，如环保、安全等。
广告位置公交广告的位置也是对其效果有影响的因素之一。
根据我们的观察和调研，以下是常见的广告位置：1.车顶：车顶广告可以吸引上方行人的注意力，尤其是在拥挤的市区。
2.车身：车身广告可以在行驶中吸引行人和其他车辆的注意力。
3.车站：车站广告可在等车过程中让乘客留意广告内容。
公交车车体广告场调查报告精简版范文
公交车车体广告场调查报告公交车车体广告场调查报告1. 背景介绍公交车是城市中常见的交通工具之一，车体广告成为品牌推广的重要方式之一。
本报告对公交车车体广告的情况进行调查，旨在了解公交车车体广告的实施情况，以及对消费者的影响和满意度。
2. 调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，使用了多种渠道进行问卷的发布，包括线上和线下。
问卷共包含了以下几个方面的问题：1. 对公交车车体广告的注意程度2. 对不同类型车体广告的喜好程度3. 对广告内容的理解程度4. 对广告对购买决策的影响程度5. 对公交车车体广告进行整体评价3. 调查结果经过对调查结果的分析，得出以下结论：3.1 注意程度大多数受访者表示在乘坐公交车时会注意到车体广告，占比约为80%。
3.2 喜好程度调查结果显示，在不同类型的车体广告中，动态视频广告和创意图片广告受到了较高的欢迎，分别占比为40%和35%。
3.3 广告内容理解程度约60%的受访者表示对车体广告的内容能够清楚地理解。
3.4 广告对购买决策的影响调查结果显示，约45%的受访者表示车体广告对其购买决策有一定影响，其中又有30%的受访者认为影响力较大。
3.5 整体评价综合受访者的反馈，大部分受访者对公交车车体广告持积极态度，认为其能够为乘客提供在路途中的消遣和信息获取。
4. 结论和建议根据调查结果，可以得出以下结论和建议：1. 公交车车体广告在乘客中的关注度较高，具有潜在的推广效果。
2. 动态视频广告和创意图片广告更受受众喜欢，品牌可以考虑增加这类广告的投放。
3. 广告的内容应尽量简洁、易于理解，以提高受众对广告的接受程度。
4. 车体广告对购买决策有一定影响力，品牌可以适当增加广告投放，以增加品牌知名度和影响力。
以上为本次公交车车体广告调查报告内容，仅供参考。
公交车身广告效果的统计与调查报告
02
公交车身广告暴露度统计
广告在不同区域的暴露度
核心商业区
由于核心商业区人流密集，交通 繁忙，公交车身广告在此区域的 暴露度较高。高人流量的特点使 得广告能够迅速吸引大量目光，
提高品牌知名度。
居住区
在居住区，公交车的行驶速度和 频率相对较低，因此广告暴露度 相对较低。但由于居民出行规律 较为稳定，广告能够较好地渗透
设计清晰度
广告设计应简洁明了，突出重点，让受众在 短时间内理解广告信息。
色彩搭配
合理运用色彩搭配，能吸引更多注意力，提 高广告辨识度。
布局合理性
广告的布局和排版应合理，方便受众阅读， 提高信息传达效率。
提高广告转化效果的建议
创新设计
打破传统设计思路，采用新颖 、独特的设计元素，吸引更多 关注。
强化卖点
创意和设计突出
广告主在广告创意和设计方面应注重突出性和吸引力，避 免与众多广告的同质化竞争，提高广告的辨识度和记忆度 。
整合营销传播
广告主可将公交车身广告与其他媒体和渠道进行整合，构 建全方位的营销传播体系，以强化品牌形象和推动销售增 长。
对公交公司的建议
提升广告品质
公交公司应加强对广告主的审核和管理，确保广告品质和内容的合 规性，以提升公交车身广告的整体形象和认知度。
到目标受众中。
工业区
工业区的公交车身广告暴露度一 般，但由于企业员工通勤规律， 广告不同时间段的暴露度
高峰时段
早晚高峰时段，公交车频次高 ，车速慢，广告暴露度相对较 高。此时乘客注意力较为集中
，广告效果好。
平峰时段
平峰时段公交车频次较低，车速 较快，广告暴露度相对较低。但由 于乘客数量较少，广告受到的干扰 也较小。
公交车车体广告市场调查报告
公交车车体广告市场调查报告公交车车体广告市场调查报告1、研究目的本次调查旨在分析公交车车体广告市场的现状、发展趋势以及相关的法律法规，为后续的市场推广活动提供依据和参考。
2、调查方法本次调查采用问卷调查和市场分析相结合的方法。
2.1 问卷调查我们设计了一份问卷，针对公交车车体广告市场的相关问题进行了调查，包括受众群体、广告形式、投放效果等方面的内容。
在不同城市的公交车站点进行了抽样调查，共收集到500份有效问卷回收。
2.2 市场分析通过对公交车车体广告市场的市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行了数据分析和研究。
3、公交车车体广告市场现状分析在本章节中，我们将对公交车车体广告市场的现状进行详细分析。
3.1 市场规模通过统计数据和市场调查结果，我们得出了公交车车体广告市场的规模，并分析了其增长趋势。
3.2 受众群体我们对公交车车体广告的受众群体进行了人口统计学、行为特征等方面的分析，以便了解目标受众，并根据其特征制定相应的广告策略。
3.3 广告形式我们研究了公交车车体广告的各种形式，如车身贴纸、侧窗贴纸等，并对其在市场上的占比和使用情况进行分析。
3.4 投放效果通过市场调查和相关数据分析，我们评估了公交车车体广告在传播效果、品牌认知度等方面的表现，并为广告主提供了可行的改进意见。
4、公交车车体广告市场的发展趋势本章节将对公交车车体广告市场的发展趋势进行预测和分析。
4.1 增长趋势我们基于历史数据和市场分析，对公交车车体广告市场的未来增长趋势进行了预测，并提出了相应的原因和依据。
4.2 创新技术我们研究了公交车车体广告领域的创新技术，如LED显示屏、AR技术等，并分析了其在市场上的应用前景。
4.3 市场竞争格局通过对市场主要参与者的竞争状况进行调查和分析，我们总结了公交车车体广告市场的竞争格局，并提出了相应的竞争策略建议。
5、法律法规分析在本章节中，我们将对公交车车体广告市场的相关法律法规进行分析。
公交车车体广告场调查报告
公交车车体广告场调查报告公交车车体广告场调查报告1. 背景介绍随着城市发展和人口增加，公交车已成为城市居民日常出行的重要交通工具。
公交车车体广告成为一种重要的营销手段，很多企业和品牌纷纷选择在公交车车身上投放广告，以提升品牌知名度和影响力。
为了了解公交车车体广告的效果和受众反馈，本次调查对公交车车体广告场进行了全面的调查和分析。
2. 调查目的本次调查的主要目的是了解公交车车体广告对受众的影响以及他们的态度和反馈。
通过调查结果，能够为广告主和公交车运营公司提供相关的参考和建议，以改善广告投放效果，提升受众体验。
3. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，通过面对面的访谈和在线问卷的形式，获取受众的意见和建议。
问卷主要包括以下几个方面的内容：3.1 受众基本信息问卷中收集了受众的基本信息，包括年龄、性别、职业等，以了解受众群体的特征和需求。
3.2 广告印象评价受众对公交车车体广告的整体印象进行评价，包括广告内容、设计、颜色等方面。
3.3 广告注意度受众对公交车车体广告的注意度进行评估，包括广告的位置、尺寸、亮度等方面。
3.4 广告理解度受众对公交车车体广告的理解程度进行评估，包括广告主题、产品推广等方面。
3.5 广告认可度受众对公交车车体广告的认可程度进行评估，包括广告的创意、价值等方面。
4. 调查结果通过对300名受众的调查，我们获得了以下主要调查结果：4.1 受众基本信息调查结果显示，受众群体中以年轻人和上班族占比最高，女性受众略多于男性受众。
这些信息为广告主提供了受众群体的特征和定位方向。
4.2 广告印象评价受众普遍对公交车车体广告的印象较好，多数受众认为广告内容有创意、有吸引力。
，也有部分受众认为广告过于繁杂，难以理解。
4.3 广告注意度调查结果显示，受众对公交车车体广告的注意度较高，多数受众表示经常会注意到广告。
受众普遍认为广告的位置和尺寸对引起注意起到重要作用。
4.4 广告理解度大部分受众对公交车车体广告的理解程度良好，认为广告主题和产品推广内容清晰明了。
公交车车体广告市场调查报告
公交车车体广告市场调查报告市场调查报告：公交车车体广告一、引言公交车车体广告是一种常见的户外广告形式，广泛应用于城市公交车辆上。
本报告旨在对公交车车体广告市场进行调查，分析其市场规模、竞争情况以及潜力等方面的情况。
二、市场规模公交车车体广告市场是一个庞大的市场，与公交车运营市场密切相关。
根据统计数据显示，全球公交车数量正在稳步增加，而车体广告的应用也随之增加。
以中国为例，截至2019年底，全国公交车辆达到150万辆以上，其中绝大部分车辆都开展了车体广告活动。
因此，可以说公交车车体广告市场潜力巨大。
三、竞争情况1. 平台竞争：在公交车车体广告市场上，存在着多个平台供应商，如城市公交局、交通运输公司等，他们拥有公交车辆资源，可以提供车辆广告位。
这些平台之间的竞争主要体现在价格、服务质量和广告位位置等方面。
2. 广告供应商竞争：广告供应商是指提供公交车车体广告设计、制作和投放等服务的企业。
市场上存在大量的广告供应商，他们通过与平台竞标、提供创意广告设计以及优质服务来争取广告主的合作。
四、市场状况分析1. 市场增长潜力：由于公交车车体广告的覆盖面广、传播效果好，越来越多的广告主选择在公交车上投放广告。
同时，随着技术的不断发展，公交车车体广告也出现了更多创新的形式，如LED屏幕广告、动态广告等，进一步提升了广告的吸引力和传播效果。
因此，公交车车体广告市场有着较大的增长潜力。
2. 市场前景：随着城市公交车辆的不断更新与扩张，公交车车体广告市场的规模将进一步扩大。
同时，随着城市化进程的加速推进，越来越多的人选择乘坐公交车，这也使得公交车车体广告的受众面进一步提升。
可以预见，公交车车体广告市场的前景非常广阔。
五、结论公交车车体广告市场是一个庞大且充满潜力的市场。
竞争主要存在于平台和广告供应商之间，市场正在不断增长，并具备广阔的前景。
在市场竞争激烈的同时，广告供应商应加强创意设计、提高服务质量，与平台合作共赢，以占据市场份额。
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公交车车体广告市场调查报告
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专
业
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与
市
场
调
查
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姓名:*****
学号:*****
班级:***********
指导老师:*****
一、调查主题:公交车车体广告市场调查报告
二、调查地点:***市区
调查时间: 10月17日— 11月5日
三、调查内容:1.车体广告的介绍
2.车体广告的表现形式
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3.车体广告的优势
4.车体广告的前景分析
公交车车体广告市场调查报告
车体广告 - 简介
车身广告又称车体广告,近的高速发展,公交车是中国城市里面最重要的交通工具。
公交车是中国城市里最重要的交通工具与人们的生活息息相关。
这就使公交车身,成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸,它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效的向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。
同时公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高,凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
随着经济社会的不断发展,城市出现了大量的车体流动性广告。
在平日里穿梭于市区各街道的各种车辆上,除车体本身底色和各式标志外,无论是公交车、出租车、箱式货车,还是私人轿车甚至三轮
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车,其车体颜色、形象标志越来越多,在这些五颜六色的车体上,名目繁多、创意各异的广告也让人目不暇接。
这些宣传广告图案抢眼,字体或大或小、或简或繁,在车体的位置或高或低、或前或后、或车头或车尾,效果颜色也或深或浅、或浓或艳,特别当经过交叉路口遇到红灯时,数十甚至上百辆各型车辆排成长龙时,从侧面看,不但颜色繁杂、内容千姿百态,其字体、图案大小更是应有尽有。
流动车体广告对于传播品牌和产品具有很好的作用。
行人在看到一两次后可能对她们的品牌还留不下很深的印象,但由于投入的时间较长,行人能经常看到车体广告,必然加深消费者的识别率、认知率。
车体广告 - 表现形式
从投放内容上看,公交车广告的诉求点主要是以品牌形象为主,以产品为辅助。
公交车车身广告上往往放一些基本元素比如”XX 产品体、logo和产品,再就是一些荣誉表示。
有个别做了一些小创
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意”真纳米=真环保?注:XXXX产品环保指标,是国家规定环保标准10倍以上。
”虽然XX也有央视广告和产品促销活动,可是以配合电视广告和配合产品促销为主要目的的公交车广告并不多。
从车身广告版位设计,车身广告主要是全车身、车身两侧或车尾的发布,尚未加入广告创意元素,也尚未做到充分利用车身本身所具有的一些特性。
车身媒体是可移动,如啤酒广告利用轮胎,将啤酒横放在轮胎上,在视觉效果上让人感觉轮胎在运这啤酒瓶在运动;轮胎是黑色的圆,像人的眼睛,如化妆品(眼霜)广告利用轮胎做”眼睛”,在轮胎的上方画两道”眉毛”,活脱脱的女人化妆品广告就勾勒出来了;儿童娱乐场所广告利用车窗,在车窗上画一只只正在乘公交车的熊猫和狗等,童话世界无比快乐。
公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身的一些特性和公交车广告的一些规则。
就广告产品特性来说,比如飞机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具,在做它们的公交车车身广告时,它们能够充分”借用”公交车的车轮。
被褥是软的,运输时一般是被绑成一捆一捆的,被褥公交车车身广告能够利用被褥”绑”的特点,把被褥”绑”在公交车车声上,公交车带了被褥穿梭在城市的大街小巷,可谓”风光无限”。
与电视广告和报纸硬广相比,公交车车身广告如果做到”精致””创意”的层面,车身广告就显得实惠多了。
一般来说,长期车
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身广告配合间歇式投放的电视广告,能够达到长期维持品牌的知名度的目的。
在没有电视广告投放的情况下,间歇式车身广告投放能够维持产品知名度。
另外,车身广告能够作为电视广告的延续,能够达到用最低的成本最长时间地延长产品的知名度。
当然如果公司腰包够”鼓”,长期电视广告与车身广告同时叠加投放,则能够实现一定时间内达到最大的广告效果。
车体广告 - 优势
1、大众普通型车体广告流动性大,广告随车而动,传播范围广泛。
车体广告随着人们交往位置的变化而进行动态的流动,使信息的传播能够深入到社会各个角落,吸引着不同类型人群的目光。
2、大众普通型车体广告可操作性强,由于广告版位设计合理、实用性强(可防止衣裙和儿童手脚卷入车轮),易被人们所接受。
3、大众普通型车体广告的设计具有强烈的视觉冲击力,完美的艺术平面造型光彩夺目,人们只要出行,广告就会进入你的眼帘。
人们
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出于好奇,不论是骑车、步行,还是坐车,必定会关注流动的自行车队以及车体上广告内容。
4、流动广告车队广告样式灵活多样。
集平面视觉、光电画并存的广告模式展示着绚丽多彩的产品形象。
同时根据客户的要求,设计具有产品特点、产品形象的实体实物模型。
最大限度地彰显产品性质、功能、作用。
以达到最大的宣传目的。
5、车体广告适用范围广泛,凡是与人们生活息息相关的行业与产品以及各类信息的传递都将是车体广告的发布象。
制作车体广告这一举措在一定程度上对市场冲窜货现象起到了一定的作用,因为,对终端零售商而言,车贴宣传就是一种标志,从这里取货放心,而从其它的渠道提货没有保证,因此这样以来必然对市场冲窜货现象有一定的影响。
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