借鉴外国绿色消费的意义

中外企业家

2011年第7期（下）总第377期

管理世界·Ma na gement World

引言

随着全球经济的发展，由此而引发的对环境的威胁和对自然的破坏也越来越明显。尤其是近年来污染的加剧，以及各种自然灾害的频发，使得人类生存环境面临经济高速发展的严峻挑战。如何实现自然环境和经济间的和谐发展，成为当前人们所面临的主要问题，亟待解决。

综观整个世界经济的发展，在西方的一些发达国家，其开始以全新的绿色消费观念引领经济发展，主张在经济发展的同时倡导保护自然保护环境。而这种绿色经济发展的理念也逐步在一些国家得到推广，影响着世界经济的发展。

近年来，随着我国经济的发展，以及世界经济一体化格局的加剧，国外的一些先进的文化和理念越来越多的被引入到国内市场来。而这些从国外引进的先进经验和先进观念，也对国内经济的发展，产生着巨大的冲击作用。我国在过去的发展过程中，不少地区盲目的追求经济效益的增长，却忽略了对环境的保护，因此导致部分地区的自然环境污染严重，发展难以为继。因此，借鉴国外消费观念引领绿色经济发展的先进理念，必将对我国的绿色经济发展起到极大的促进作用。

一、国外消费观念分析

随着经济的发展，以及人们生活水平和生活观念的改变，目前在国外的许多国家人们开始越来越多的强调绿色消费观念。即，任何消费都应该是秉承绿色、健康、自然、和谐的理念，经济的发展应不以破坏自然环境为前提。

这种绿色消费观念的产生，成为当前国外消费发展的新热点，受到越来越多消费者的认可。例如，当今欧洲很多国家的百姓，宁愿多花些钱购买水力.风力发电的电能而不愿购买煤炭、天然气和石油发电的电能；我们邻国日本很多家庭用水也采用循环利用的方式。这些都给我们很好的示范作用。

绿色消费观念包含三层含义：第一，积极提倡消费者在进行消费时选择未受污染，并且对于消费者自身的健康有促进作用的产品的消费观念。第二，消费的产品在生产和消费过程中，不

损害环境，不造成对自然环境的污染。第三，消费的产品生产和消费过程中注重能源的保护，倡导节约能源，理性消费。通过对这三点的理解，从而实现一种全新的健康绿色消费观念，使消费者在追求舒适品质生活的同时，也更加注重整个环境以及资源的保护，为实现可持续发展助力[1]。

1992年地球高峰会议上，正式提出了“永续发展”的论坛主题，而在这届会议上，绿色消费也被视为是达成全球永续发展目标之重要工作。

20世纪80年代后半期，首先从英国掀起的一场“绿色消费者运动”成为了当今时代整个绿色消费行为诞生的标志。随后，这场源于英国的“绿色消费者运动”席卷了欧美各国，在欧美各国也掀起了一股绿色消费观念之风。

“绿色消费者运动”的主要目的在于号召消费者选购一些有益于环境的产品，从而实现绿色消费行为。

通过这次运动，也让绿色消费观念迅速在欧美各国普及开来，奠定了欧美绿色消费发展的基础。这种消费行为也赢得了许多公民的认可，许多公民表示愿意在同等条件下或略贵条件下选择购买有益于环境保护的商品。

二、绿色消费观念引导的绿色经济发展

人们的消费方式在社会经济活动链条中能起到引擎与导向作用。消费导向着市场，

市场导向着产业，有怎么样的生活方式就决定着生产怎么样的产品，同时决定着怎么样的经济结构与产业结构。

随着消费者消费观念的改变，促使产业结构也开始向着绿色经济发展的方向转变。因为绿色消费观念最终直接落实在绿色经济行为上，因此，消费者在日常的消费过程中，不仅追求产品的性价比，更多的开始注重产品的健康和安全特质，以及产品在生产和消费过程中有没有对环境造成危害，是否对后代人的生存环境进行损害。

正是基于这种消费观念的引导，从而使得国外一些国家在经济发展的过程中，由于绿色消费观念的引导，在经济发展方面也开始步入绿色经济发展的道路。

根据联合国有关部门统计，截至日前，在全球统计的绿色消费总额正成突破性的数额飞速增长，如美国在1990年的新产品中还只有5%的绿色产品，可到1997年，在其新产品中就有80%是绿色产品。越来越多的国家

收稿日期：2011-07-14

作者简介：陈华文（1965-），福建福安人，研究方向：信息安全、绿色经济。

论国外的消费观念引导绿色经济发展对我国的借鉴意义

陈华文

（福建省宁德市委党校，福建福安355000）

摘要：近年来，随着世界经济一体化趋势的加剧，国外的一些先进的文化和理念开始被引进国内。尤其是国外一些先进的消费观念，其所引导的绿色经济发展作为一种全新的经济体制发展模式，对我国的消费市场的发展起到了十分强烈的冲击作用。国外的消费观念究竟是怎样引导一种全新的绿色产业经济的发展，其在发展过程中对于我国的借鉴意义如何？这成为目前学界专家所关心和探讨的热点问题，一直没有一个切实而有效的结论对此进行深入阐述。

关键词：国外；消费观念；绿色经济；借鉴中图分类号：F062.2

文献标识码：A

文章编号：1000-8772（2011）14-0018-02

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和地区重视绿色消费观念的带动作用，开始了绿色经济发展的道路。

既然是基于绿色消费观念基础之上发展起来的经济发展模式，因此国外的经济发展过程中其突出的特质也恰在于其产品生产、销售过程中的绿色理念。不少国外的厂商在产品生产时将绿色、环保作为企业发展的理念和口号，引导企业发展。具体落实到生产过程中来说，其在生产过程中注重节约材料耗费，以最为节省的成本达到既保护资源、又确保产品生产的效果；其次，是确保产品在生产过程中的安全卫生，以确保消费者的健康；最后，是倡导绿色生产和绿色消费理念，从观念中引导人们进行绿色消费，从而实现共同促进整个社会环境的绿色氛围。

三、国外绿色经济发展对我国的借鉴意义

1、我国绿色经济发展现状

目前，中国正处在由传统的农业大国向城市化与工业化大国快速前进的转型阶段。相对落后的管理模式与技术装备水平和急于发展与致富的愿望，导致形成了以煤为主要能源的产业结构，污染物排放量大、资源能源消耗高的企业所占比例很大。综观我国的企业发展，不可否认的是多数企业，仍然停留在传统的生产层面，尤其是一些中小型的化工企业，其对于整个环境污染的程度依然十分严重。但也有一些大中型企业在发展中已经意识到了绿色生产的意义所在。一些大型企业在发展中已经意识到环境保护的责任，其在整个产品的生产和营销过程中也开始加入了绿色产业营销的理念。

从我国市场发展来看，目前在市场上确实存在很多带有绿色标志的产品，而这些产品作为绿色经济发展的代言，也日益受到越来越多消费者的青睐。但由于我国整个经济体制发展的束缚，绿色产品在整个市场之上所占的份额仍然是相对较小的一部分。因此，我国整个绿色产业的发展仍存在很大的发展空间。

在我国提出的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中，将发展环境放在了首位。这也足以体现国家对发展环境的重视。而绿色消费观念的形成，以及绿色消费行为的推广，其最终目的也都是为了更好的实现环境的可持续发展。

2、转变消费方式，倡导绿色消费

绿色经济的发展，在国外首先的源于绿色消费观念而产生的。因此，对于我国来说，要想实现经济发展体制的转变，首先也应该从理念上入手。唯有改变消费观念，才能真正从源头上进行引导，使得整个经济发展也转向以绿色理念为主导。

实现消费者绿色消费理念的转变，首先应该从日常消费者消费行为的改变入手。比如国外在发展绿色经济的过程中，其消费者消费理念的引导在其中起到了十分重要的推动作用。援引到我国来看，比如我们可以在消费过程中为消费者灌输绿色消费观念、在公共场合倡导绿色消费等等。其实，中国传统的发展历史也有着深厚的绿色消费的根基，在我国经历了几千年漫长历史的农耕经济，以土地为根本，并且严格遵循自然规律办事，种植、养殖、加工、消费四个环节形成一个链条，每一环节所产生的废物都要在下一环节中得以利用，最后以秸秆与人畜粪便等方式还田，从土地中来，经过几个环节，又重新回到土地中去，这是个很完备的全闭路循环经济系统。在这种自然循环经济系统地基础形成的与自然环境和谐相处的生活方式应当得到继续发扬和升华。通过反复的观念植入，力求使得绿色消费的观念在消费者脑海中生根发芽，最终为促进整个经济发展体系的绿色生产提供有力的推动作用。

3、培育绿色消费市场，促进产业绿色发展

绿色消费经济势在必行。要冲破传统体制制约，构建一个新型的绿色消费经济机制，务必动员社会、政府、文化、市场等方面的主体力量，组建一个联合推进绿色消费经济的有机系统，经绿色社会、绿色政府、绿色市场及绿色文化理念等绿色转型推动力，培育发展社会大众的绿色生产、绿色消费与绿色生活方式。绿色消费市场的培育需要政府加以引导，对于那些环保、节能、健康的产品予以政策、税收、金融、土地等方面的倾斜，也就是说要让绿色产业的成长中有利润，它才能生根、开花、结果。同时，借鉴国外绿色发展的先进经验，加大培育绿色消费市场的力度，并制定相应的标准、法规来规范绿色消费市场。具体实施以电视、报纸，网络等媒体模式，宣传绿色消费对环境资源的保护、绿色消费对人体健康的保护及消费者绿色消费权益的保护。积极提倡消费者在消费时应选取未受污染的、对消费者自身健康起促进影响的产品消费理念；提倡消费者在消费过程中，选择在生产和消费过程中不损害环境、对自然环境不造成污染的产品；倡导消费者，选择注重能源保护、提倡节约能源的消费产品。使绿色消费理念根植于消费者中，并成为一种时尚，只有这样才能促进绿色消费市场发育，引导产业向绿色化转型。

若绿色消费市场得以成长发育，就将倒逼传统产业的绿色转型。促使企业把节水型、节地型、节材型、高效型、清洁型产业作为企业绿色转型的关键因素。经政府引导和市场的重新洗牌，淘汰落后、严格准入、改造提高等手段，推动企业结构升级，构建以高新技术与文化产业为导向、制造业与基础产业作支撑、服务业推动全面繁荣的绿色产业系统。同时，将项目建设的准入门槛提高，严格把守信贷政策与环保执法及土地政策此三道闸门，对一些与科学发展及国家产业政策不相符的新建项目坚决否决，对小钢铁、小冶炼、小化工、小水泥、小焦炭等落后设施坚决取缔，对污染严重企业坚决搬迁改造。实施绿色高压政策，让人们懂得何事不可做，何底线不可碰等推动绿色企业发展措施。

四、结论

在绿色消费观念的发展过程中可谓商机无限，其在长久的发展过程中也不断拓展了我国绿色产业发展的内涵。对于我国而言，实现整个经济产业的绿色发展，是我国在经济发展过程中的终极之路。国外的绿色消费观念发展引领整个经济产业逐步走上了绿色发展之路，而这些经验已经为我国经济发展提供了借鉴。我国要实现产业绿色发展方向[3]，通过大力宣传绿色消费，形成绿色消费导向，使绿色消费成为时尚，促进企业在激烈的市场竞争中努力实现绿色生产、绿色发展。通过整个社会的绿色消费观念的引导，最终实现消费者需求、企业发展、经济发展和整个环境发展的有机统一。

因此，我国的整个经济体制在发展过程中，呈现严重的在绿色产业发展上的参差不齐状况。如何扭转部分小企业的生产理念，从而减轻其对于环境的破坏情况成为当前我国在经济发展过程中所面临的严峻问题，值得反复探索研究。

参考文献：

[1]胡金凤.刘福森.略论消费的可持续性与不可持续性[J].北京师

范大学学报（人文社会科版），2002-6.

[2]赵智宏.论实现可持续发展的主要途径——

—绿色市场营销[J].

消费经济，2002-1.（责任编辑:栗玲）

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